Como Fazer uma Auditoria de SEO Técnico em Apenas 1 Hora

Você precisa maximizar suas ações de SEO se quiser chegar ao sucesso online.

Vamos encarar o problema: se você não fizer isso, seu negócio vai ficar para trás.

O SEO é uma das grandes prioridades para especialistas em marketing. De fato, 61% deles dizem que SEO é o seu foco principal em se tratando de marketing inbound.

Todo mundo faz. Por que você não faz?

Ignorar isso é basicamente ignorar vendas.

Mas por onde você deve começar?

Simples. Comece avaliando o SEO atual do seu site.

A forma mais fácil de fazer isso é através de uma auditoria de SEO. Veja como o seu site atual está posicionado e avalie o que você pode fazer para melhorá-lo.

Isso pode parecer intenso e talvez meio assustador para iniciantes. Mas vou te mostrar exatamente o que precisa ser feito.

Em uma hora, com a ajuda de algumas ferramentas, você pode fazer isso com muita facilidade. O tempo necessário é mínimo, mas o impacto pode ser enorme.

Mas antes de chegarmos a isso, você precisa entender os fundamentos da auditoria de SEO.

O que é uma auditoria de SEO?

Você quer que seu conteúdo seja relevante para as pessoas que chegam ao seu site.

Estratégias de SEO antigas não vão ajudar nada. O tempo de se encher a página de palavras-chave, criar múltiplas páginas para diferentes variações de palavras-chave e tentar usar múltiplos micro-sites para direcionar tráfego já passou.

Ao longo da última década, os critérios e fatores de posicionamento mudaram dramaticamente.

Sites que são adaptados para dispositivos móveis e otimizados para a intenção do usuário são favorecidos.

Os motores de busca (Google, Bing, Yahoo) têm algoritmos que rastreiam seu site e comparam seu site a diferentes fatores de posicionamento denotando usabilidade e relevância.

Cada página acessível do seu site é rastreada para verificar se o seu site oferece conteúdo útil e legítimo.

Enquanto o seu site é rastreado, os motores de busca verificam também o quanto ele é seguro, rápido e fácil de usar.

E aí cada página recebe uma posição, que determina onde ela vai aparecer na página de resultados dos motores de busca (SERP) para pessoas pesquisando palavras-chave relacionadas.

Isso é o SEO, em resumo.

No entanto, o SEO está mudando constantemente.

Cada motor de busca tem seu próprio algoritmo, e algoritmos são melhorados ou alterados regularmente através de atualizações.

Mas algoritmos não são a única coisa com que você precisa se preocupar.

Seus concorrentes estão correndo para conseguir uma posição melhor do que a sua.

Conteúdo antigo precisa ser atualizado para permanecer relevante.

E na medida em que as regras mudam, você precisa ser capaz de se adaptar a novas táticas de SEO e evitar riscos.

E o pior, alguma coisa em seu site pode estar terrivelmente quebrada, perturbando o fluxo de tráfego qualificado para o seu site.

É por isso que uma auditoria de SEO regular é necessária para acompanhar as demandas dos motores de busca.

Quando você faz uma auditoria, está verificando a saúde do seu site.

Como algoritmos de busca e tecnologias podem mudar rapidamente, você deve fazer mini-auditorias mensalmente.

Mas elas não devem substituir uma auditoria de SEO completa. Elas devem ser feitas a cada 4-6 meses ou após grandes alterações em seu site.

Pessoalmente eu gosto de fazer auditorias de SEO completas a cada 3 meses, e mini auditorias todos os meses.

Antes de começarmos, vamos consolidar as partes mais importantes da auditoria:

Quais são os elementos-chave de uma auditoria de SEO?

Existem três fatores-chave a considerar durante uma auditoria de SEO:

• Fatores de back-end como hospedagem e indexamento.
• Fatores de front-end como conteúdo, palavras-chave e metadados.
• Qualidade de links e referências externas.

Às vezes você não vai ter tempo para abordar cada problema.

Assim, ao decidir que insights de uma auditoria vale a pena abordar, eu gosto de usar a regra 80/20.

A parte mais importante do SEO do seu site é a parte que seu tráfego de chegada vê.

Mas tudo isso é anulado se seu site não for adaptado para dispositivos móveis.

Com a introdução do indexamento mobile-first, você precisa entender como seu site se comporta em dispositivos móveis para garantir um bom posicionamento nos SERPs.

Devido a 60% de todas as buscas serem feitas em dispositivos móveis, o Google ajustou seu algoritmo para começar o rastreamento pelos sites mobile.

Ter isso em mente (e checar para garantir que seu site é otimizado para mobile) vai te ajudar a avaliar onde você está após completar sua mini-auditoria em uma hora.

Aqui estão os oito passos que você precisa tomar para fazer uma auditoria de SEO em seu site em menos de uma hora.

1. Comece sua auditoria com um rastreamento (5 minutos)

A parte mais importante da auditoria de SEO é o rastreamento.

Antes de fazer qualquer outra coisa, comece um rastreamento do seu site. Você pode usar o Ubersuggest para simplificar o processo. Veja como fazer:

1º passo: Insira sua URL e clique em “Buscar”

2º passo: Clique em “Auditoria do Site” na barra lateral esquerda.

3º passo: Aguarde a sondagem.

Quando ela estiver completa, você vai ver o seguinte:

O rastreamento é útil para identificar problemas com o seu site, como conteúdo duplicado, baixa contagem de palavras, páginas com paginação desconectada e excesso de redirecionamentos. Navegue até o final da página para ver uma lista de “Principais Problemas de SEO.”

Se você encontrar alguma coisa aqui, clique nela para ver mais informações e conselhos sobre como consertá-la. Por exemplo: meu site tem 32 páginas com uma contagem de palavras baixa.

Eu posso então avaliar essas páginas para determinar se eu preciso adicionar mais conteúdo.

O que tudo isso significa?

Em resumo, isso te deixa ver um pouco de como o Googlebot está rastreando seu site.

Pesquise seu site manualmente

Ao fazer algumas buscas no Google, você pode ver ver rapidamente como seu site está se posicionando, aproximadamente.

Quantas das suas páginas aparecem em resultados de busca relevantes?

Seu site é o primeiro a aparecer quando você pesquisa o nome dele?

Em termos gerais, onde seu site aparece nos resultados?

Para descobrir que páginas específicas estão sendo rastreadas, você pode usar uma busca site:rootdomain para ver o que aparece.

Aqui está um exemplo desse conceito em ação.

A falta de algumas páginas não significa automaticamente que seu site é impossível de rastrear, mas é útil entender o que está acontecendo nos bastidores.

Seu site não precisa estar na primeira posição das buscas. Idealmente, ele vai aparecer no meio da primeira página ou antes.

2. Garanta que somente uma versão do seu site seja navegável (5 minutos)

Seu site precisa funcionar com todas as permutações da mesma URL.

Se seu site tiver várias “versões”, você vai enviar aos motores de busca uma mensagem confusa sobre como rastrear seu site.

Basicamente, os rastreadores não vão saber qual é a versão correta.

E se os motores de busca nem sequer souberem como mostrar seu site a potencial tráfego, a posição de SEO do seu site vai ser afetada negativamente.

Isso pode envolver uma versão mobile e uma versão desktop se enfrentando.

Ou pode ser a incongruidade entre uma versão “https” e uma versão não “https” afetando sua posição nos rankings.

O impacto de HTTP x. HTTPS sobre o SEO de um site sempre foi um debate muito acirrado na comunidade de SEO.

Alguns sites que usam o AdSense como fonte de renda tiveram uma queda na receita após fazer a mudança para HTTPS.

Por exemplo, o Crunchify viu sua receita cair 10% após mudar para um site HTTPS.

No entanto, parece que sites sem proteção SLL estão sendo depreciados no SEO do Google a partir de agora.

O Google está até tomando alguns passos para deixar mais claro que sites têm proteção SSL e que sites não têm. O Chrome está identificando páginas como “inseguras” para deixar isso mais óbvio.

Com essa mudança recente do Google, parece que você vai ter que garantir que site site use somente “https.”

3. Conduza verificações de SEO on-page (10 minutos)

Quando você avalia seu site e os resultados do seu rastreamento, existem muitas coisas que você precisa verificar para garantir que seu site seja otimizado corretamente.

Para começar, procure páginas duplicadas, headers e title tags.

Se você publicou muitos conteúdos com temas similares, como eu, alguns conteúdos que parecem não ser relacionados vão aparecer em seu rastreamento.

Tudo bem. Você está procurando duplicatas do mesmo conteúdo.

Você pode usar uma ferramenta como a Copyscape para te ajudar a avaliar potenciais problemas de SEO causados por conteúdos duplicados.

A partir daí, examine alguns critérios-chave que o Google avalia em seus rankings.

Page Titles e Title Tags

Uma title tag é um código HTML que  transmite aos motores de busca o título da página. Essa informação vai ser exibida nos SERPs.

Ela aparece como alguma coisa assim:

Você precisa confirmar se elas são relevantes ao conteúdo encontrado na sua página. O conteúdo deve ser posicionado de uma forma que responda ao que o seu público-alvo está procurando.

A extensão ideal para title tags é entre 56-60 caracteres.

Você pode usar um verificador de largura de pixel para garantir que seu título não está sendo truncado.

Meta Descriptions

Apesar da sua meta description não afetar sua posição nos rankings, ela ainda assim é incrivelmente importante.

Você deve garantir que a sua meta description atraia seu consumidor. Ela deve ser convincente, envolvente e oferecer uma amostra do que o usuário vai encontrar em sua página.

Recentemente o Google expandiu o limite para descrições de 160 para 320 caracteres, o que te dá ainda mais espaço para ganhar um clique.

Hierarquia Clara

Você deve garantir que seu conteúdo esteja organizado, com uma hierarquia clara na página.

Dessa forma, será fácil para o Google analisar seu site e indexá-lo para busca.

Inclusão de Palavras-Chave

Todas as páginas do seu site devem ter uma palavra-chave foco que apareça entre as 100 primeiras palavras.

Por exemplo: nesse post sobre prova social, a palavra-chave aparece duas vezes nas 100 primeiras palavras.

Isso ajuda o Google a entender no que o artigo se concentra.

Mas não pare por aí.

Existem muitos outros lugares onde você deve inserir sua palavra-chave para afetar a posição do seu resultado nos rankings.

Apesar do excesso de palavras-chave levar a penalidades, você pode ser estratégico com onde coloca suas palavras-chave na página.

Em termos gerais, as verificações de SEO on-page são incrivelmente importantes, mas elas são apenas uma parte da sua estratégia de SEO.

4. Gerindo seus links internos e externos (10 minutos)

Eu mencionei que sites com hierarquias lógicas têm posições melhores nos rankings de SEO.

É por isso que é importante verificar seus links internos e externos.

Muitas vezes, páginas da web podem ser apagadas ou movidas, o que pode resultar em links quebrados no seu site.

Mas não se preocupe. Você não precisa cuidar disso manualmente.

O Integrity e o Xenu Sleuth são ambos ferramentas para baixar que podem te ajudar a identificar os links quebrados no seu site. (Obs: o Integrity funciona só em Macs.)

Apesar de ambas as ferramentas serem fáceis de usar e simples, vou usar o Integrity como exemplo.

Após baixá-lo, adicione sua URL na barra de texto no topo da página e clique em “Go.”

A ferramenta vai começar a testar todos os links encontrados em seu site e fornecer os resultados.

No canto superior esquerdo, você pode ver um relatório rápido detalhando quantos links foram verificados e quantos foram considerados ruins.

Dependendo do tamanho do seu site e de quantos links você tem, você deve considerar visualizar os resultados por link, página, status ou flat view para compreender os resultados.

Você deve ir ao seu site e alterar qualquer link marcado em vermelho com a inscrição “404 not found”. Esses links podem ter um impacto negativo sobre o seu SEO.

O Google considera cliques de links internos e externos de formas diferentes, apesar de ambos terem um propósito para se melhorar seu SEO.

5. Verifique a velocidade do seu site (10 minutos)

As pessoas são impacientes. E o Google sabe disso.

Seus consumidores não querem esperar. Quanto mais tempo sua página leva para carregar, maior a chance de seus consumidores saírem dela.

É por isso que eles vão começar a considerar a velocidade do site ao avaliar sua posição nos rankings.  Essa alteração foi anunciada recentemente e vai começar em julho de 2018.

E então, como você deve se preparar?

Você precisa verificar a velocidade do seu site. E o Ubersuggest pode ajudar. Veja como começar:

1º passo: Insira sua URL e clique em “Buscar”.

2º passo: Clique em “Auditoria do Site” na barra lateral esquerda.

3º passo:  Navegue até “Velocidade do Site”.

O Ubersuggest exibe o tempo de carregamento tanto para computadores quanto para dispositivos móveis. Os resultados acima mostram que o seu site está na faixa “excelente” para ambos.

Além do tempo de carregamento, ele testa também as métricas a seguir:

• Primeira Exibição de Conteúdo
• Índice de Velocidade
• Tempo Até Interatividade
• Primeira Exibição Significativa
• First CPU Idle
• Latência de Entrada Estimada

Tome providências se seu site tiver um resultado abaixo de “excelente” ou “bom”.

Talvez você tenha que otimizar suas imagens, minificar o JavaScript, aproveitar o cache de navegador ou mais.

O Ubersuggest vai listar exatamente o que você precisa fazer para melhorar.

6. Use seus dados analíticos e compare métricas do site (10 minutos)

O que você quer descobrir aqui é se seu serviço de analytics (ex. Google Analytics, Kissmetrics etc.) esta reportando dados de métricas ao vivo.

Caso sim, seu código foi instalado corretamente.

Caso não, seu código não foi instalado corretamente e precisa ser consertado.

Se você está usando o Google Analytics, você quer quer o código rastreador seja colocado acima do header de cada página web.

Quando tiver um serviço de analytics ativado, compare os dados de métricas aos resultados da sua busca “site:rootdomain” anterior.

O número de páginas exibido em seus dados sobre métricas deve ser comparativamente similar ao número de páginas da busca “site:rootdomain”.

Caso contrário, certas páginas não estão aceitando pedidos de rastreamento corretamente.

Verifique sua taxa de bounce

O Google Analytics pode ser útil ao se analisar a taxa de bounce do seu site. Você quer que sua taxa de bounce seja baixa para ter um efeito positivo sobre sua posição nos rankings.

Uma taxa de bounce alta mostra que as pessoas não estão encontrando o que procuram no seu site. Isso significa que você talvez tenha que voltar e garantir que seu conteúdo seja otimizado para o seu público.

Você pode verificar sua taxa de bounce ao entrar em sua conta do Google Analytics e clicar em Audiences > Overview.

Compare métricas com a MozBar

Adicionalmente, você pode usar a ferramenta do Moz chamada Mozbar para comparar páginas.

O MozBar é uma ferramenta que te fornece vários detalhes de SEO sobre qualquer página ou página de resultados de motores de busca.

A barra de ferramentas adiciona um overlay ao seu navegador que tem várias funções.

Por exemplo, o MozBar pode ser usado para destacar diferentes tipos de links que você pode visualizar.

Isso é útil por si mesmo, mas também te permite comparar métricas de links em páginas ou entre páginas.

Também estão incluídas ferramentas de busca robustas para facilitar sua vida.

Com elas, você pode criar buscas personalizadas por localização, especificamente até a cidade.

A Page Authority também é suportada pelo MozBar.

Ela classifica cada página específica entre 1 e 100 em termos de como ela vai ser posiciona nas páginas de resultados dos motores de busca.

Ao se fazer uma auditoria de SEO, ter uma ferramenta como essa te ajuda a medir rapidamente a temperatura do relacionamento do seu site com motores de busca.

Quanto menos houver a adivinhar, melhor será a qualidade da sua auditoria de SEO.

Com a versão 3, você pode até monitorar a atividade das mídias sociais.

7. Verifique seu SEO off-site e faça uma auditoria de backlinks (10 minutos)

Backlinks são essenciais para o sucesso do SEO.

Dessa forma, o Google e outros motores de busca vão saber que sua página é particularmente relevante e que outros usuários vão considerá-la útil.

Lembre-se que links não são a única coisa que os rastreadores procuram no SEO off-site.

Seu site também é rastreado por menções à marca. É por isso que é crucial que você preste atenção ao que está acontecendo tanto em seu site quanto fora dele.

Faça sua auditoria de backlinks

Use uma ferramenta como o Ubersuggest para fazer uma auditoria de backlinks e avaliar o tipo de backlinks que você tem em seu site.

1º passo: Insira sua URL e clique em “Buscar”

2º passo: Clique em “Backlinks” na barra lateral esquerda

3º passo: Examine o Relatório

Auditorias de backlinks são úteis porque:

• Você pode avaliar seu perfil de links atual e ver como ele está afetando seu site.
• Você pode identificar áreas em que pode se concentrar para obter mais links de alto valor.
• Você pode avaliar o número de backlinks de seus concorrentes e trabalhar para superá-los.

Mas não pare por aí com sua auditoria de backlinks.

Seus concorrentes estavam ocupados melhorando a capacidade de SEO deles enquanto você dormia. Agora eles posicionam acima de você para seus termos de busca mais importantes.

O Ubersuggest também pode te ajudar com isso.

Ele permite que você veja que palavras-chave outros sites estão posicionando. E mostra também que backlinks estão indo a esses sites.

Basicamente, você deve explorar os backlinks dos seus concorrentes e ver como eles se comparam aos seus. Veja como fazer isso:

1º passo: Insira a URL do seu concorrente e clique em “Buscar”.

2º passo: Clique em “Palavras-Chave” na barra lateral esquerda.

3º passo:  Examine os resultados.

Isso te fornece uma visão clara do que o site do seu concorrente está posicionando. Além de uma lista de palavras-chave, você pode considerar:

• Volume – número médio de buscas mensais para a palavra-chave.
• Posição – posição em que a URL está posicionada na busca do Google.
• Visitas Estimadas – tráfego mensal estimado que a página recebe para a palavra-chave.
• SD – concorrência estimada na busca orgânica. Quanto mais alto o número, maior a concorrência.

Lembre-se de envolver as mídias sociais

As mídias sociais são um condutor para backlinks e envolvimento consistentes. Você pode usá-las como suporte para suas ações de SEO.

Você deve descobrir que plataformas de mídias sociais adicionais são frequentadas pelo seu público-alvo.

Em termos simples, as mídias sociais podem melhorar seu SEO ao:

• Aumentar seu número de backlinks. Aqueles que descobrirem seu conteúdo nas mídias sociais terão uma chance maior de criar links para ele.
• Aumentar o reconhecimento de marca, que pode ajudar consultas a termos incluindo o nome da sua marca.

As mídias sociais são uma oportunidade para aumentar o tráfego e as menções para além do que as pessoas estão procurando em um motor de busca.

Saturar as mídias sociais também é mais simples do que organizar uma campanha de link-building.

Use o Facebook Sharing Debugger para ver como seu conteúdo web vai ficar ao ser compartilhado no Facebook.

Essa ferramenta permite também que você verifique suas tags Open Graph.

Conclusão

Especialistas em otimização para motores de busca discutem as várias ferramentas diferentes que você pode usar para conduzir uma auditoria de SEO.

Mas existe um ponto em que todos eles concordam: você precisa auditar sua performance de SEO para se manter atualizado.

Algoritmos de motores de busca, melhores práticas, tendências do mercado e concorrentes estão sempre progredindo.

Seu site está atualizado?

A checklist de SEO de uma hora te ajuda a fazer esses ajustes rápidos entre grandes auditorias de SEO, para que você possa redirecionar sua estratégia rapidamente e abordar problemas.

Use a ferramenta Screaming Frog SEO Spider Tool para começar sua auditoria com um rastreamento.

Elimine conteúdos duplicados com o Copyscape.

Verifique se seu site não tem versões duplicadas, pesquise seu site para ver que resultados aparecem e conduza verificações de SEO on-page.

Monitore os dados analíticos do seu site através do Google Analytics ou baixe o MozBar para ter acesso rápido a métricas.

Verifique seu SEO off-site, investigue a concorrência e lembre-se de gerar envolvimento em plataformas de mídias sociais.

Quando terminar, reavalie sua estratégia de SEO e crie uma estratégia de marca completa em torno dela.

Quanto mais você encher seu site e sua presença nas mídias sociais de conteúdo valioso e bem organizado, mais longe você vai levar seus termos de busca mais relevantes.

Se você for consistente, suas posições nos rankings de SEO vão melhorar como nunca.

Que elementos técnicos de SEO você examina regularmente?