Neil Patel

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Como Usar as Estatísticas de Rastreamento do Google Search Console para Melhorar o SEO

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Não sei se é o seu caso, mas eu estou sempre procurando formas de aperfeiçoar meu SEO.

Eu trabalho com marketing digital há mais de dez anos. Já ouvi milhares de pessoas dizerem que  “o SEO está morto!”

Mas o SEO continua a crescer.

E continua a ser uma parte superimportante da saúde de qualquer site.

É por isso que eu gosto de descobrir métodos interessantes, novos ou pouco conhecidos, para melhorar meu SEO.

Hoje eu vou compartilhar uma técnica de SEO que não é mencionada com frequência, mas já deu muito resultado para mim.

É a função estatísticas de rastreamento do Google Search Console.

Você provavelmente sabe que o Google Search Console ou GSC, é uma das minhas ferramentas de gestão de site favoritas.

Você provavelmente já usou o GCS. Talvez seja até um especialista nele.

Mas eu percebi que o GSC é mais do que parece à primeira vista.

Ele tem muitas funções que eu utilizo mas não vejo outras pessoas utilizarem.

A função Estatísticas de Rastreamento, em particular, deveria ser mais elogiada.

É uma página minúscula – apenas três gráficos e alguns dados numéricos. Mas não subestime as estatísticas de rastreamento do Search Console.

Elas dizem muito sobre como seu site está reagindo ao rastreador do mecanismo de busca do Google. Se você quer maximizar seu SEO, essas informações são importantes.

Assim, vou te mostrar como usar as estatísticas de rastreamento do Google Console para fortalecer seu SEO e obter insights que você provavelmente não vai encontrar em nenhum outro local.

O que são as estatísticas de rastreamento do Search Console?

Primeiro vou te mostrar o que são as estatísticas de rastreamento.

Para vê-las, vá ao Google Search Console e selecione a propriedade correta.

No menu lateral esquerdo, clique em Crawl.

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No menu que aparece abaixo, clique em Crawl Stats.

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Pronto você já está na sua página de estatísticas de rastreamento! Ela deve ser mais ou menos assim:

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Eu admito que à primeira vista, essa página não parece muito útil. Não é fácil entender como esses dados vão melhorar seu SEO.

Bem, vamos falar sobre o que são esses resultados.

Basicamente, esses dados estão medindo sua taxa de rastreamento.

A taxa de rastreamento é a frequência em que os robôs dos mecanismos de busca rastreiam seu site. Nesse caso, as estatísticas de rastreamento do Search Console estão mostrando as atividades do Googlebot (o robô de mecanismo de busca do Google).

Veja como o Google define a taxa de rastreamento:

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Ter uma taxa de rastreamento rápida quase sempre é desejável. Isso significa que os bots podem rastrear seu site de forma mais rápida e fácil.

E se o seu site receber mais atenção do Googlebot, você provavelmente vai obter um ranking SERP mais alto.

Em resumo, é por isso que as estatísticas de rastreamento do Search Console são importantes. Se a sua taxa de rastreamento for baixa, seu SEO vai sofrer as consequências.

Por outro lado, se a sua taxa de rastreamento aumentar de repente, talvez haja alguma coisa errada com o seu site.

Ou seja, é importante monitorar sua taxa de rastreamento.

Dito isso, esses gráficos talvez não façam sentido para você à primeira vista. Mas tudo bem!

Vamos ver como interpretar esses gráficos.

Como ler os gráficos

Existem três seções na página de estatísticas de rastreamento do Search Console:

  • Páginas rastreadas por dia
  • Kilobytes baixados por dia
  • Tempo gasto para baixar uma página (em milisegundos)

Todas elas são importantes para aproveitar ao máximo as estatísticas de rastreamento, apesar de não parecer. Assim, você realmente precisa considerar todas as três seções, sempre.

Vou falar de cada seção separadamente.

Páginas rastreadas por dia

Essa seção mostra quantas páginas o Googlebot rastreia diariamente. Você vê resultados referentes aos últimos 90 dias.

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Se quiser encontrar um momento específico, você pode colocar o mouse sobre o gráfico para ver os resultados para um dia específico:

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Do lado direito, você pode ver seu rastreamento máximo, médio e mínimo.

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Aqui está a parte complicada.

A taxa de rastreamento é diferente de métricas como a Autoridade de Domínio. Isso ocorre porque você não pode alterar a frequência com que o Google rastreia o seu site.

O que você pode fazer é entender por que há flutuações em seu gráfico, especialmente se a taxa passar de muito baixa para muito alta em um ou dois dias.

Como a taxa de rastreamento depende muito do quão rápido e amigável para bots é o seu site, as taxas de rastreamento são bons indicadores sobre a rastreabilidade do seu site (e você quer que ele seja muito rastreável!)

Isso significa que você deve desejar taxas de rastreamento constantes. Como estas:

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Há algumas quedas e subidas, mas a média a linha fica mais ou menos no mesmo ponto.

Se você vir um gráfico mais parecido com este:

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…você tem um problema.

Geralmente, todos os seus gráficos vão ser relativamente parecidos. No entanto, para ver a taxa de rastreamento, você deve focar apenas no gráfico de páginas rastreadas por dia.

Quedas ou aumentos muito súbitos são ambos sinais de que alguma coisa provavelmente está errada com o seu site.

Talvez você esteja vendo isso nesse exato momento. O que fazer?

Vamos examinar cada cenário.

Se você vir uma queda súbita, talvez tenha um dos problemas abaixo:

1. Talvez você tenha código quebrado (como HTML) ou conteúdo não suportado em uma ou mais páginas.

Se você adicionou código novo recentemente, talvez esse seja o problema.

Você pode passar seu código por um dos validadores do W3 para ver se ele está funcionando corretamente.

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2. Seu arquivo robots.txt pode estar bloqueando demais.

É uma boa prática modificar cuidadosamente seu arquivo robots.txt, mas você pode acabar bloqueando recursos de que o Googlebot precisa para rastrear seu site.

Se o seu arquivo robots.txt for enorme, como este:

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…talvez você deva revisá-lo.

3. Seu site tem conteúdo velho.

Não é segredo para ninguém que o Google adora conteúdo novo.

Veja como isso funciona (pelo menos em teoria): Quando você faz uma alteração a uma página no seu site, o Google é notificado sobre aquela alteração e rastreia seu site mais uma vez.

Toda vez que o Googlebot rastreia uma das suas páginas, ele reindexa sua página.

E se a sua página tiver muita qualidade, você provavelmente vai ganhar rankings com esse processo.

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Mas se o seu site tiver conteúdo velho, não vai ser rastreado com tanta frequência, e sua taxa de rastreamento vai cair.

Acredite, você não quer que isso aconteça.

Não há nenhuma razão para que você não atualize seu site constantemente com conteúdos novos e úteis.

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Se o seu site tem conteúdo antigo, aposto que você tem rastreamentos menos frequentes e menos visualizações e cliques no seu site.

Lembre-se: você deve manter seu site atualizado não só para os mecanismos de busca mas também para os seus usuários.

Assim, continue publicando conteúdo novo e você será recompensado com rastreamentos mais regulares e também  mais visualizações e cliques no seu site.

Se você vir um aumento súbito, talvez uma dessas coisas tenha ocorrido:

1. Você adicionou vários conteúdos novos ou código ao seu site.

Você pode ser rastreado mesmo que essa não seja a sua intenção, especialmente se tiver adicionado alguma coisa em quantidade ao seu site.

Pode ser código ou conteúdos novos.

Assim, se você perceber que sua taxa de rastreamento aumentou muito após um upgrade ou algo similar no seu site, essa provavelmente é a causa.

2. Seu arquivo robots.txt está permitindo que bots rastreiem conteúdo demais.

Se você nunca fez um arquivo robots.txt, você ou não tem um ou tem um muito básico.

Ambas as situações significam que os bots dos mecanismos de busca estão rastreando seu conteúdo todo.

Será que isso é desejável? Sim e não. Depende do que você quer que os bots façam. Veja meu artigo aqui para mais detalhes.

Essas são as principais razões para quedas e aumentos na taxa de rastreamento.

Como eu disse anteriormente, no geral, é bom ter uma taxa de rastreamento constantemente alta.

Seu gráfico deve ser mais ou menos assim:

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Se você tiver mais picos ou vales, não se preocupe.

Mas se você notar longos períodos de inatividade…

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…ou uma alteração enorme e dramática…

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…isso significa que alguma coisa está errada e você deve procurar o problema.

Por último, mais uma coisa: use as médias que aparecem do lado direito para encontrar a média específica do seu site.

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Não existe uma fórmula específica; você vai ter que examinar isso ao longo do tempo.

Como as estatísticas de rastreamento do Search Console reúnem apenas dados dos últimos 90 dias, você pode testar e comparar períodos de 90 dias para formar um quadro maior e calcular sua média.

Isso parece estranho, mas veja do que eu estou falando.

Digamos que você registre quatro períodos de 90 dias e suas médias altas sejam 40, 52, 49 e 45.

Isso significa que a sua média alta para o ano todo é aproximadamente 46,5.

Você precisa monitorar sua taxa de rastreamento durante períodos individuais de 9o dias e também em vários períodos de 90 dias.

Minha média para esse período de 90 dias é 5.962.

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Meu site tem muito conteúdo, porque eu publico várias vezes por semana. Não fique desmotivado se os seus números não se compararem aos meus.

Se o seu site for mais novo ou tiver menos links, provavelmente será rastreado com menos frequência. Sem problemas: na medida em que o seu site crescer, a taxa de rastreamento também vai aumentar.

Concluindo, o gráfico Pages crawled per day é uma das partes mais úteis das estatísticas de rastreamento do Search Console. Eu diria até que é a mais importante.

Como você deve otimizar sua taxa de rastreamento?

Se você perceber que sua taxa de rastreamento está lenta ou simplesmente inconsistente, você vai precisar criar um plano para garantir uma taxa de rastreamento melhor.

Você vai ter que corrigir taxas de rastreamento muito rápidas ou muito lentas. Mas, mais importante ainda: você terá que otimizar seu site para ter uma taxa de rastreamento boa no longo prazo.

Eu já falei sobre uma forma de fazer otimização de taxa de rastreamento: conteúdo novo.

Quanto mais conteúdo você publicar, mais alta será sua taxa de rastreamento.

Mas isso não é suficiente..

Os bots do Google usam algoritmos complicados para determinar a qualidade do seu site.

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Assim, quanto melhor for o seu conteúdo, maior a probabilidade de o Google bot te dar uma vantagem nos SERPs.

Uma forma de garantir isso é criar conteúdo longo e abrangente. Já foi comprovado que conteúdo longo ranqueia melhor, e seus usuários de carne e osso também vão gostar disso.

Mas existem também alguns truques que você pode usar.

Um deles vem de Brian Dean, do Backlinko.

A ideia dele é republicar conteúdo antigo. É uma ideia genial, porque assim você aproveita melhor conteúdo que já criou.

Seus usuários vão ver o conteúdo como se acabasse de ser publicado.

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Mas na verdade ele será conteúdo antigo.

Como você atualizou o conteúdo, o Googlebot vai rastreá-lo novamente, e a sua taxa de rastreamento vai subir naturalmente.

Na maioria dos casos, o conteúdo novo vai resolver todos os seus problemas. Mas se você não obtiver os resultados desejados, experimente atualizar e republicar seu conteúdo antigo.

Kilobytes baixados por dia

Você deve estar se perguntando a que isso se refere. Kilobytes de que?

Bem, toda vez que um bot de meganismo de busca visita seu site, ele baixa suas páginas durante o processo de indexação.

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Essa métrica reflete quanto o Googlebot baixou em kilobytes.

Esse número depende inteiramente do tamanho do seu site. Se você tiver um site menor, o Googlebot não vai baixar tanto material, e vice versa.

Essa provavelmente é a parte menos útil das estatísticas de rastreamento do Search Console. Mas você pode tirar dela algumas conclusões que te ajudam a analisar a performance do seu site.

Se o seu gráfico for alto regularmente e você tiver médias altas:

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Isso significa que o Googlebot está rastreando seu site com frequência.

Como o Googlebot baixa suas páginas toda vez que rastreia seu site, ter um número alto aqui significa que o Googlebot está rastreando muito o seu site.

No entanto, ter uma média alta aqui pode ser uma faca de dois gumes.

Isso porque uma média alta significa também que rastrear seu site é demorado. Por outro lado, ter tempos de download baixos significa que o seu site é leve e de rastreamento rápido.

É por isso que eu recomendo usar esse gráfico com o gráfico abaixo, Tempo gasto baixando uma página (Time spent downloading a page), para ver a velocidade em que o Googlebot está rastreando e indexando seu site.

Você pode também usar esse gráfico em conjunto com o gráfico Pages crawled per day, para ver o quanto o Googlebot gosta do seu site em geral.

Tempo gasto baixando uma página (em milisegundos)

Esse gráfico é um pouco enganador.

Você provavelmente está pensando que ele tem a ver com a velocidade do seu site.

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A velocidade do site definitivamente é importante, mas na verdade isso não é a única coisa que essa seção mede.

Segundo John Mueller, do Google, tudo o que essa seção mostra é quanto tempo o Googlebot leva para fazer solicitações HTTP para rastrear seu site.

Essa explicação é um anticlímax, eu sei.

Mas você ainda pode usar essas informações.

Seu objetivo deve ser ter números baixos aqui.

Números baixos significam que o Googlebot não está passando tempo demais no seu site, ou seja, está rastreando e indexando o site mais rapidamente.

Não há nada que você possa fazer para alterar essa métrica, mas ela é um bom reflexo da velocidade com que o Googlebot indexa o seu site.

Eu mencionei a ideia de usar esse gráfico junto do Kilobytes downloaded per day. Veja aqui como fazer isso.

Examine os gráficos e as médias em Kilobytes downloaded per day e Time spent downloading a page.

Digamos que você tenha estes dois gráficos:

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Você precisa pensar em como esses gráficos estão relacionados.

Se ambos os gráficos forem muito altos, isso significa que o Googlebot está passando muito tempo no seu site, e isso não é ideal.

Como você não pode alterar o tempo que o Googlebot leva para fazer solicitações HTTP, você terá que alterar quanto material ele baixa.

Uma forma de fazer isso é bloquear o rastreamento de páginas desnecessárias. Você pode fazer isso editando seu arquivo robots.txt. (Mais uma vez, veja este artigo para saber mais).

Você pode também eliminar conteúdo ou código desnecessários do seu site. Você precisa ter muito cuidado com isso, já que todos os seus conteúdos e códigos contribuem para o seu SEO.

Ter o Google baixando uma grande quantidade de kilobytes não é o fim de mundo, então não fique ansioso com isso.

Conclusão

Vou ser sincero com você.

Quando eu vi a página das estatísticas de rastreamento do Search Console pela primeira vez, eu pensei “é só isso?”

Não parecia ser muita coisa.

Talvez você já tenha clicado nas estatísticas de rastreamento do Search Console por acidente e nem tenha percebido. Elas ficam escondidas em um local bem obscuro, e por isso você provavelmente nunca explorou essa seção.

Mas quando você percebe o que elas são, fica impressionado e pensa em todas as possibilidades.

A página de estatísticas de rastreamento do Search Console é muito poderosa, considerando seu tamanho.

Há apenas três seções de dados, mas a página é uma mina de ouro de informações. Se você faz SEO, precisa conhecer essa página.

E para completar, ela é gratuita. Assim, se você ainda não está usando o Google Search Console, esse é um ótimo local para começar.

Se você utilizar relatórios de estatísticas de rastreamento do Search Console como parte de uma estratégia de SEO a longo prazo, você vai sair na frente da concorrência e ter algumas vantagens únicas.

Porque as estatísticas de rastreamento permitem que você entenda o relacionamento entre o seu site e o Googlebot.

Pense nas estatísticas de rastreamento do Search Console como uma terapia de casais para o seu site e o Googlebot. Você pode ver como as coisas estão e fazer alterações se for necessário.

Eu sugiro também que você explore outras partes do Google Search Console. Comece com as estatísticas de rastreamento, mas não tenha medo de mexer em outras seções do Console.

Você já usou as estatísticas de rastreamento do Search Console? Ou vai começar agora?

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source: https://neilpatel.com/br/blog/estatisticas-de-rastreamento-google-search-console/