Cómo Leer Estadísticas de Rastreo de Google Search Console para Maximizar el Poder de tu SEO

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No sé tú, pero siempre estoy buscando nuevas maneras de mejorar mi SEO.

He estado en el mundo del marketing digital por más de 10 años. He escuchado miles de personas decir, “¡el SEO está muerto!”

Aun así, sigue prosperando.

Y sigue siendo una parte súper importante de la salud de cualquier sitio web.

Por eso me gusta encontrar métodos nuevos, interesantes y poco conocidos para mejorar mi SEO.

Hoy, voy a compartir contigo una técnica de SEO que no escucho muy a menudo, pero que ha hecho mucho por mí.

Es la función de Estadísticas de Rastreo de Google Search Console.

Probablemente ya sabes que Google Search Console, o su diminutivo GSC, es una de mis herramientas favoritas para administrar un sitio web.

Lo más probable es que ya la hayas utilizado anteriormente. Quizá hasta seas un experto de GSC.

Pero me he dado cuenta que con GSC, puedes hacer más de lo que crees.

Tiene muchas funciones que utilizo, pero no veo que otras personas las usen tanto.

En particular, la función de Estadísticas de Rastreo no recibe mucha atención.

Es una página pequeña––sólo tiene tres gráficas y algunos datos numéricos. Pero no la subestimes.

Te da mucha información con respecto a cómo tu sitio web está reaccionando al rastreador de motores de búsqueda de Google. Si estás pensando en maximizar tu SEO, es muy importante tener esta información.

Por lo que voy a mostrarte cómo usar las Estadísticas de Rastreo para fortalecer tu SEO y obtener insights que podrías no obtener en algún otro lado.

¿Qué son las Estadísticas de Rastreo?

Primero, te voy a explicar qué son las Estadísticas de Rastreo.

Para acceder a esta función, ve a Google Search Console y selecciona la propiedad correcta.

En la barra lateral izquierda, haz clic en Rastreo.

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En el menú emergente, haz clic en Estadísticas de Rastreo.

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¡Ahora estás en tu página de Estadísticas de Rastreo! Debería verse más o menos así:

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Admito que, a primera vista, no parece tan útil. No es obvio cómo estos datos te pueden ayudar a mejorar tu SEO.

Entonces, veamos en realidad qué son estas estadísticas.

Básicamente, estos datos están midiendo tu tasa de rastreo.

La tasa de rastreo es la frecuencia con la que los robots del motor de búsqueda rastrean tu sitio. En este caso, las Estadísticas de Rastreo están mostrando la actividad del Googlebot (el robot de motor de búsqueda de Google).

Así lo define Google:

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Una tasa de rastreo rápida siempre es deseable. Eso significa que los bots pueden indexar tu sitio web de una manera más sencilla y rápida.

Y si tu sitio recibe más atención del Googlebot, probablemente ganes un ranking más alto en las SERPs.

En resumen, esta es la razón por la cual las Estadísticas de Rastreo son tan importantes. Si tu tasa de rastreo es baja, tu SEO se verá afectado.

Por otro lado, si tu tasa de rastreo se dispara de la noche a la mañana, algo podría estar mal en tu sitio web.

El punto es que es importante monitorear tu tasa de rastreo.

Dicho esto, estas gráficas quizá no tengan sentido para ti en un principio, ¡pero está bien!

Ahora, echemos un vistazo a cómo interpretarlas.

Cómo leer las gráficas

Existen tres secciones principales en la página de Estadísticas de Rastreo:

  • Páginas rastreadas por día
  • Kilobytes descargados por día
  • Tiempo invertido descargando una página (en milisegundos)

Todas ellas son importantes para aprovechar al máximo las Estadísticas de Rastreo, a pesar de que no lo parezca. Por lo que deberías tener en cuenta a todas ellas al mismo tiempo.

Te explicaré cada sección por separado.

Páginas rastreadas por día

Esta sección te muestra cuántas páginas rastrea al día el Googlebot. Verás resultados de los últimos 90 días:

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Si quieres encontrar un punto específico en el tiempo, puedes colocar tu cursor sobre la gráfica y ver resultados de un día en particular:

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A tu mano derecha, puedes ver tus volúmenes de rastreo altos, promedios y bajos.

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Esta es la parte engañosa.

La tasa de rastreo es diferente a una métrica como la Autoridad de Dominio. Esto es debido a que no puedes cambiar la frecuencia con la que Google rastrea tu sitio web.

Lo que sí puedes hacer es entender por qué podría haber fluctuaciones en tu gráfica, especialmente si va de un punto muy bajo a uno muy alto en uno o dos días.

Debido a que la tasa de rastreo depende en gran medida de lo rápido y amigable que sea tu sitio con el bot, las tasas de rastreo son buenos indicadores para saber si tu sitio puede ser rastreable fácilmente. (¡Y quieres que así sea!)

Esto significa que quieres tasas de rastreo consistentes. Eso debería verse más o menos así:

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Hay varios altibajos, pero siempre permanece en el mismo punto en promedio.

Si ves algo que se vea más o menos así:

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Entonces tienes un problema.

Generalmente, tus gráficas se verán relativamente similares. Sin embargo, las gráficas de páginas rastreadas por día es en la que debes enfocarte para saber tu tasa de rastreo.

Caídas o mejoras muy repentinas son señales de que probablemente algo está mal con tu sitio web.

Quizá estás viendo eso en este momento. ¿Qué deberías hacer?

Revisemos cada escenario.

Si ves una caída repentina, una de las siguientes cosas podría estar sucediendo.

1. Quizá tengas código roto (como HTML) o contenido no soportado en una o más de tus páginas.

Si has agregado código nuevo recientemente, esto podría ser el problema.

Puedes revisar tu código a través de uno de los validadores de W3 para ver si está funcionando correctamente o no.

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2. Tu archivo robots.txt podría estar bloqueando mucho.

Modificar cuidadosamente tu archivo robots.txt es una buena práctica, pero en realidad puedes bloquear recursos que el Googlebot necesita para rastrear tu sitio web.

Si tu archivo robots.txt es enorme, como este:

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Quizá quieras revisarlo.

3. Tu sitio tiene contenido obsoleto.

El hecho de que Google ame el contenido fresco, no es ningún secreto.

Así funciona (en teoría, al menos): Cuando haces un cambio a una página en tu sitio web, Google es alertado de ese cambio y rastrea nuevamente tu página.

Cada vez que el Googlebot rastrea una de tus páginas, la indexa nuevamente.

Y si tu página es de muy alta calidad, es probable que recibas un aumento en rankings como resultado de esto.

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Pero si tu sitio web tiene contenido antiguo, no va a rastrearse tanto, y tu tasa de rastreo irá en declive.

Confía en mí, no quieres que eso te pase.

No hay razón alguna por la que no estés actualizando tu sitio web constantemente con contenido nuevo y útil.

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Si tu sitio web tiene contenido obsoleto, te apuesto a que vas a recibir menos rastreos menos impresiones y clics en tu sitio web.

Recuerda, mantener tu sitio web no solamente es para los motores de búsqueda. También es para tus usuarios.

Entonces, sigue publicando nuevo contenido, y serás recompensado con rastreos más consistentes más impresiones y clics en tu sitio web.

Si ves un aumento repentino, pueden estar pasando una de las siguientes cosas:

1. Acabas de agregar mucho contenido o código nuevo a tu sitio web.

Incluso si no estás intentando ser rastreado de manera activa, quizá así sea, especialmente si acabas de agregar algo en gran cantidad a tu sitio web.

Ese algo podría ser contenido o código.

Entonces, si ves que tu tasa de rastreo se dispara justo después de una mejora a tu sitio o algo similar, probablemente esta sea la razón.

2. Tu archivo robots.txt está permitiendo a los bots rastrear mucho de tu contenido.

Si nunca has hecho un archivo robots.txt, quizá no tengas uno o tengas uno muy básico.

En ambas situaciones, eso significa que los bots de los motores de búsqueda están rastreando todo tu contenido.

¿Eso es deseable? Sí y no. Todo depende de lo que quieras que hagan los bots. Lee aquí el artículo que escribí al respecto para conocer más detalles.

Esas son las principales razones de las caídas y mejoras en las tasas de rastreo.

Como dije, en general, una tasa de rastreo consistentemente alta, es algo bueno.

Tu gráfica debería verse más o menos así:

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Si tienes más altos o bajos, no te preocupes.

Pero si ves periodos extendidos de inactividad…

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…o un cambio gigante y dramático…

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…eso significa que algo está saliendo mal, y deberías solucionar el problema.

Una última cosa: Usa los promedios a tu mano derecha para encontrar el promedio específico de tu sitio web.

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No hay una fórmula específica; es algo a lo que tienes que echar un vistazo con el tiempo.

Debido a que las Estadísticas de Rastreo sólo recolectan datos de los últimos 90 días, puedes hacer pruebas comparando periodos de 90 días para tener una visión general y calcular tu promedio.

Suena divertido, pero esto es de lo que estoy hablando.

Digamos que guardas cuatro periodos de 90 días, y tienes altos promedios de 40, 52, 49 y 45.

Eso significa que tu promedio general de todo el año es alrededor de 46.5.

Necesitas monitorear tu tasa de rastreo durante periodos individuales de 90 días y durante muchos periodos de 90 días.

Mi promedio actual para este periodo de 90 días es 5,962.

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El contenido de mi sitio web es pesado porque publico varias veces a la semana. No te desanimes si tus números no se acercan a los míos.

Si tu sitio es más nuevo o tiene menos enlaces, probablemente será rastreado en menor medida. Está bien. Conforme vaya creciendo tu sitio web, también lo hará tu tasa de rastreo.

En conclusión, la gráfica de páginas rastreadas por día es una de las partes más útiles de las Estadísticas de Rastreo. De hecho, yo diría que es la más importante.

¿Cómo deberías optimizar tu tasa de rastreo?

Si notas que tu tasa de rastreo es lenta o definitivamente inconsistente, necesitas crear un plan para asegurar una tasa de rastreo sólida.

Aun así necesitas arreglar las tasas de rastreo que son muy rápidas o muy lentas, pero lo más importante es que necesitas optimizar tu sitio para tener una buena tasa de rastreo a largo plazo.

Ya había mencionado una manera de hacer optimización de tasas de rastreo: Contenido fresco.

Cuanto más contenido publiques, más alta será tu tasa de rastreo.

Pero eso no es suficiente.

Los bots de Google utilizan complicados algoritmos para determinar la calidad de tu sitio web.

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Entonces, cuanto mejor sea tu contenido, es más probable que el Googlebot te dé una ventaja en las SERPs.

Una manera de asegurar eso es crear contenido largo y accesible. Está comprobado que se posiciona mejor, y tus usuarios humanos lo amarán también.

Pero también hay un par de trucos que puedes usar.

Uno de ellos viene de Brian Dean de Backlinko.

Su idea es volver a publicar tu contenido antiguo. Es una excelente idea porque te permite sacar mayor provecho al contenido que ya habías creado.

Tus usuarios verán tu contenido como si se acabara de publicar:

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Pero en realidad es contenido antiguo.

Debido a que lo actualizaste, el Googlebot lo rastreará nuevamente, y tu tasa de rastreo naturalmente aumentará.

Casi siempre, el contenido fresco solucionará todos tus problemas. Pero si no estás viendo los resultados que quieres, intenta refrescar y volver a publicar tu contenido antiguo.

Kilobytes descargados por día

Probablemente te estés preguntando a qué rayos se refiere esto. ¿Kilobytes de qué?

Bueno, cada vez que un robot de motores de búsqueda visita tu sitio web, éste descarga tus páginas durante el proceso de indexación.

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Esta métrica refleja cuánto ha descargado el Googlebot en kilobytes.

Este número depende completamente de lo grande que sea tu sitio web. Si tienes un sitio más pequeño, no descargará tanto, y viceversa.

Esta es probablemente la parte menos útil de las Estadísticas de Rastreo, pero puedes obtener algunas conclusiones de aquí que en realidad te pueden ayudar a analizar el funcionamiento de tu sitio web.

Si tu gráfica es consistentemente alta y tienes promedios altos:

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Eso significa que el Googlebot está rastreando tu sitio web frecuentemente.

Debido a que el Googlebot descarga tus páginas cada vez que rastrea tu sitio web, un número más alto aquí, significa que el Googlebot está rastreando tu sitio web bastante.

Sin embargo, tener un promedio alto aquí es un arma de doble filo.

Eso es debido a que esto también significa que se está tomando mucho tiempo para rastrear tu sitio web. Por otro lado, tener tiempos de descarga más cortos significa que tu sitio web no pesa mucho y es rápido de rastrear.

Por eso te recomiendo usar esta gráfica con la gráfica de Tiempo invertido descargando una página para ver cómo de rápido el Googlebot está rastreando e indexando tu sitio web.

También puedes usar esta gráfica en conjunto con la gráfica de Páginas rastreadas por día para ver cuánto le gusta tu sitio web en general al Googlebot.

Tiempo invertido descargando una página (en milisegundos)

Esto es un poco confuso.

Probablemente pienses que tiene que ver con lo rápido que es tu sitio web.

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La velocidad de tu sitio es definitivamente importante, pero eso no es lo que mide esta sección.

De acuerdo con John Mueller de Google, lo único que esta sección te dice es cuánto tiempo le lleva al Googlebot hacer solicitudes HTTP para rastrear tu sitio web.

Bastante desalentador, lo sé.

Pero todavía puedes usar esta información.

Necesitas obtener números bajos aquí.

Los números bajos significan que el Googlebot no está inviertiendo mucho tiempo en tu sitio web y, por ende, está rastreando e indexándolo a una tasa más alta.

En realidad no hay nada que puedas hacer para cambiar esta métrica, pero es un buen reflejo de la rapidez con la que el Googlebot está indexando tu sitio web.

Puedes utilizar estos datos en conjunto con la gráfica de kilobytes descargados por día. Así lo puedes hacer.

Echa un vistazo tanto a tus Kilobytes descargados por día y el Tiempo invertido descargando las gráficas de una página como a los promedios.

Digamos que tienes estas dos gráficas:

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Tienes que pensar en cómo estas gráficas se relacionan entre sí.

Si ambas gráficas son bastante altas, esto significa que el Googlebot está invirtiendo mucho tiempo en tu sitio web, y eso no es ideal.

Debido a que no puedes cambiar cuánto tiempo invierte el Googlebot para hacer solicitudes HTTP, tendrás que cambiar cuánto descarga.

Una manera de hacer esto es bloqueando páginas innecesarias para evitar que sean rastreadas. Puedes hacer eso al modificar tu archivo robots.txt. (Una vez más, lee este artículo como referencia).

También puedes eliminar contenido no necesario o código de tu sitio web. Necesitas ser súper cuidadoso con esto, debido a que todo tu contenido y código está contribuyendo a tu SEO.

No es el fin del mundo si Google está descargando una gran cantidad de kilobytes, por lo que no pases noches en vela si esto sucede.

Conclusión

Voy a ser honesto contigo.

La primera vez que vi la página de Estadísticas de Rastreo, pensé, “¿Esto es todo?”

No me pareció gran cosa.

Quizá hayas hecho clic en esta sección accidentalmente y se te pasó por alto. Está escondida en una ubicación muy recóndita, por lo que probablemente nunca la hayas explorado.

Pero, una vez que te des cuenta de lo que hace, te sorprenderás. Piensa en todas las posibilidades.

Es una página sorprendentemente poderosa cuando consideras lo breve que es.

Solamente tiene tres filas de datos, y a pesar de eso, es una mina de oro de información. Si haces SEO de alguna manera, esta es la página que necesitas revisar.

Y además, es gratis. Si todavía no estás utilizando Google Search Console, este es un excelente lugar para comenzar.

Si usas los reportes de las Estadísticas de Rastreo como parte de tu estrategia SEO a largo plazo, te adelantarás a la competencia y aprovecharás estas ventajas únicas.

Esto es debido a que las Estadísticas de Rastreo te permiten entender la relación entre tu sitio web y el Googlebot.

Considera las Estadísticas de Rastreo como una terapia de pareja para tu sitio web y Googlebot. Puedes ver cómo se va desarrollando todo y hacer cambios si lo consideras necesario.

También te invito a explorar más partes de Google Search Console. Comienza con las Estadísticas de Rastreo, pero no temas aventurarte un poco más en GSC.

¿Has utilizado las Estadísticas de Rastreo anteriormente? ¿Vas a comenzar a hacerlo?

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