Desafío de Marketing Digital de 21 Días

¿Qué tan seguro te sientes acerca de tu estrategia de marketing digital? Si no estás viendo los resultados que esperabas, este artículo te guiará en un desafío de marketing digital de 21 días que te ayudará a alcanzar tus objetivos de marketing digital.

Desafío de marketing digital de 21 días

Ya seas un veterano del marketing digital o un completo novato, todos necesitamos un poco de ayuda de vez en cuando. Por eso he creado este desafío día a día para ayudarte a crear una estrategia de marketing desde cero en solo 21 días.

Estos pasos no están necesariamente en orden secuencial y, en realidad, no importa en qué orden los completes. Se trata de dividir algo abrumador, como la creación de una estrategia de marketing, en etapas pequeñas y manejables.

Solo tendrás que realizar una tarea de marketing cada día. Aunque no dejes que te impida adelantarte y completar varias tareas al día. Te estoy proporcionando una base, la forma en que completes el desafío depende de ti.

Día 1 del desafío de marketing digital: investigación de la competencia

Puedes aprender mucho estudiando a tus competidores. Desde averiguar por qué te superan en las búsquedas y desarrollar nuevas ideas de publicaciones para tu blog, hasta idear nuevas ofertas de productos e ideas de marketing para tus anuncios en redes sociales y de PPC, espiar a la competencia puede generarte grandes beneficios.

Si quieres superar a tus competidores, te recomiendo encarecidamente que utilices Ubersuggest (y la extensión gratuita para Chrome que lo acompaña). Cuando introduzcas el nombre del dominio de un competidor en la barra de búsqueda, podrás ver información relevante de inmediato, como sus palabras clave de mayor rendimiento, sus mejores páginas y sus backlinks.

También puedes profundizar en estos datos para ver con precisión de dónde proceden sus backlinks y qué tienes que hacer para empezar a competir por las palabras clave que utilizan.

Sin embargo, esa no es la única herramienta de investigación de la competencia que recomiendo. Echa un vistazo a esta lista de 12 herramientas de análisis de la competencia que puedes utilizar para mejorar tu sitio.

Día 2 del desafío de marketing digital: auditar el contenido de tu sitio web

Todos sabemos que a Google le encantan contenidos nuevos y relevantes. Por eso es esencial realizar una auditoría de los contenidos de tu sitio cada seis meses aproximadamente para identificar artículos o páginas que deben eliminarse o actualizarse.

Empieza por hacer una lista de todas las páginas de tu sitio. Puedes hacerlo a mano o usar una herramienta como Ubersuggest o Screaming Frog para que lo haga por ti.

Puedes ignorar las páginas principales, como tu página de inicio y las páginas de servicio, pero deberás revisar todas las demás páginas de tu sitio web y buscar problemas como los siguientes:

  • Contenidos pobres
  • Contenidos desactualizados
  • Contenidos duplicados
  • Brechas en tu contenido
  • Falta de metadatos

A continuación, prioriza las páginas que deseas actualizar. No podrás hacer todo a la vez, por lo que es importante concentrarte primero en las páginas más importantes.

Consulta mi guía detallada para obtener más información sobre cómo realizar una auditoría de contenidos.

Día 3 del desafío de marketing digital: investigación de palabras clave

Una buena investigación de palabras clave es la base del éxito de cualquier campaña de marketing online. Debes averiguar dos cosas:

  1. Qué busca tu audiencia
  2. Cómo posicionarte para esos términos

Probablemente ya tengas una idea de las palabras clave para las que deseas posicionarte. Sin embargo, ¿conoces realmente todas las palabras clave que utiliza tu audiencia? Probablemente no.

Es por eso que el uso de una herramienta de investigación de palabras clave como Ubersuggest es super valioso para descubrir TODAS las palabras clave que puedes utilizar. Empieza introduciendo una palabra clave para ver una lista de palabras clave muy relacionadas, su tráfico y lo difícil que es posicionarse para ellas.

Encontrarás aún más información en las pestañas Relacionados, Preguntas, Preposiciones y Comparaciones. A continuación, toma nota de todas las palabras clave relevantes.

Haz esto para cada palabra clave y obtendrás una lista de cientos o incluso miles de palabras clave que puedes comenzar a utilizar. Si tienes un sitio más pequeño, asegúrate de empezar con términos menos competitivos e ir avanzando a partir de ahí.

Si necesitas más ayuda, echa un vistazo a mi vídeo de YouTube a continuación.

Día 4 del desafío de marketing digital: diagnosticar y solucionar problemas de SEO

A la hora de ejecutar un plan de marketing excelente, lo último que quieres es que errores básicos de SEO te frenen.

En primer lugar, tendrás que encontrarlos. La forma más fácil de encontrar problemas de SEO es utilizando Screaming Frog. Solo tienes que descargar la herramienta e introducir tu sitio web en la barra de búsqueda.

Screaming Frog rastreará cada página de tu sitio y generará un informe sobre casi todas las métricas importantes de la página. Podrás encontrar lo siguiente:

  • Páginas 404
  • Contenidos duplicados
  • Contenidos pobres
  • Problemas con los metadatos
  • Problemas de H1 y H2
  • Páginas que no se indexan
  • Y mucho, mucho más.

Revisa cada categoría, toma nota de las páginas problemáticas y, luego, prioriza las reparaciones.

Sin embargo, Screaming Frog no resaltará todo lo que necesitas arreglar. Asegúrate de consultar también mi guía sobre los errores de SEO más comunes.

Día 5 del desafío de marketing digital: crear una estrategia de backlinks

Conseguir backlinks de alta calidad es una de las cosas más efectivas que puedes hacer para mejorar tu SEO. Por eso que es crucial implementar una estrategia de backlinks clara y reproducible.

Hay docenas de estrategias para conseguir backlinks a tu sitio, pero prefiero centrarme en métodos específicos y reproducibles.

La primera es crear contenidos rascacielos. Creado por Brian Dean de Backlinko, el concepto de skyscraper content se refiere a contenidos que son mensurablemente mejores que cualquier otra cosa encontrada en la web. La idea es que elijas una palabra clave razonablemente competitiva y crees el mejor artículo sobre ese tema.

Una vez que se publique, ponte en contacto con los sitios web que enlazan al contenido que actualmente posiciona para tu tema y pídeles que enlacen a tu versión (que es mucho mejor) en su lugar.

La segunda es crear una infografía. A todo el mundo le gusta compartir infografías porque son una forma fácil y visual de entender prácticamente cualquier tema. Crea tu propia infografía sobre algo interesante en tu nicho y ponte en contacto con otros blogs para que la compartan.

Por último, puedes inscribirte en HARO, que significa Help a Reporter Out (Ayuda a un periodista). Todos los días te enviarán una lista de periodistas que buscan información sobre varios temas. Si tienes algo relevante que decir, puedes responder y obtener un backlink como reconocimiento si un periodista te elige.

Si esos backlinks no son suficientes para ti, entonces descubre cómo puedes encontrar 50 oportunidades de backlinks en 20 minutos.

Día 6 del desafío de marketing digital: actualizar tus contenidos antiguos

Ahora que has realizado una auditoría de tus contenidos, es el momento de actualizar todas las páginas que estaban obsoletas. Contenidos obsoletos son inaceptables a los ojos de Google y sugieren que el contenido de tu sitio puede no servir bien a sus usuarios.

Para solucionarlo, asegúrate de que todo el contenido de tu sitio está actualizado y es relevante. Recomiendo empezar con contenidos que ya estén posicionados, ya que Google ya ha indicado que este contenido es relevante.

Si alguno de los contenidos está obsoleto, actualízalo con los estudios más relevantes de tu nicho. Luego, realiza una nueva investigación de palabras clave para cada publicación para asegurarte de que estás utilizando las palabras clave más relevantes y buscadas.

Una advertencia: no te enredes en la actualización de contenidos sin un propósito. Si algunas páginas de tu sitio ya no son relevantes, es mejor eliminarlas y crear una redirección 301 a una página más apropiada.

Ve mi video a continuación para obtener más información.

Día 7 del desafío de marketing digital: lanzar una campaña de email marketing

¿Sabías que el email marketing es una de las mejores formas de convertir prospectos en clientes? Basta con crear una campaña eficaz.

El primer paso es obtener permiso para enviar correos electrónicos a las personas. Puedes lograrlo regalando una guía o un recurso de forma gratuita a cambio del correo electrónico de un usuario o simplemente prometiendo excelentes contenidos.

Una vez que hayas creado una lista de correo electrónico, deberás enviar regularmente mensajes de gran valor que ayuden a tus usuarios a resolver sus problemas. Eventualmente, puedes enviar uno o dos correos electrónicos de ventas que dirijan a los suscriptores a uno de tus propios productos.

Sin embargo, no te excedas con los correos electrónicos de ventas. Enviar demasiados correos electrónicos de ventas sin proporcionar valor es una forma segura de llevar a las personas a darse de baja.

Día 8 del desafío de marketing digital: contratar buenos redactores, editores y expertos en el tema

Tu tiempo es valioso. No querrás pasártelo escribiendo nuevas publicaciones de blog cuando también tienes un negocio que administrar. Por eso es esencial contratar a buenos redactores y editores cuanto antes.

Dos de mis formas favoritas de encontrar redactores y editores son Upwork y la bolsa de trabajo de Problogger. Asegúrate de examinar minuciosamente a cada candidato.

Los signos de un buen redactor o editor incluyen:

  • Un portafolio de trabajo
  • Recomendaciones de clientes
  • Un sitio web profesional
  • Una carta de presentación bien redactada

Recomiendo encarecidamente que cada redactor complete un artículo de prueba pagado antes de que elijas trabajar con ellos. Es fácil hacer que un currículum parezca impresionante; es mucho más difícil hacer un gran trabajo.

Para obtener más información, consulta mi artículo sobre la contratación de un profesional de SEO freelance.

Día 9 del desafío de marketing digital: optimizar tus cuentas en las redes sociales

Algunas personas no creen que las redes sociales sean importantes. Están equivocadas.

Las redes sociales son una de las formas más sencillas de conseguir más seguidores y mantenerte en contacto con ellos. Todo eso solo es posible si tienes cuentas bien optimizadas en las redes sociales.

En primer lugar, elige las cuentas de redes sociales en las que quieres centrarte. Para empezar, recomiendo usar Facebook, Instagram y Twitter.

A continuación, completa tu perfil en cada plataforma. Las distintas plataformas permiten añadir información diferente. Siempre que sea posible, incluye:

  • Nombre de la empresa
  • URL
  • Dirección
  • Horario de apertura
  • Breve descripción de tu negocio

Y esto es solo para empezar. Para dar en el clavo con tu presencia en las redes sociales, vas a querer leer mi guía completa sobre  marketing en redes sociales.

Día 10 del desafío de marketing digital: escribir una publicación de invitado

El guest blogging es una forma fantástica de aumentar tu autoridad y conseguir backlinks de forma natural. Deberías convertir esto en un hábito regular, pero por ahora, vamos a empezar con una sola publicación.

El primer paso es encontrar oportunidades para publicar como invitado. En concreto, debes buscar sitios de tu sector, que tengan lectores comprometidos y acepten artículos de invitados.

Una buena manera de encontrar estos sitios es utilizar las búsquedas de Google con tu palabra clave seguida de «publicación de invitado» o «enviar una publicación de invitado».

Lee atentamente las directrices de cada sitio web para publicaciones de invitados y propón tres ideas a cada uno de ellos. Asegúrate de aclarar los beneficios para sus lectores, no solo lo que tú obtendrás de ello.

No empieces a escribir hasta que tu propuesta haya sido aceptada. De esa manera, no tienes que preocuparte por perder tu tiempo.

Consulta mi guía para obtener más información sobre el guest blogging.

Día 11 del desafío de marketing digital: unirte a una red de afiliados

Si quieres empezar a ganar dinero con tu blog, el marketing de afiliados es el camino a seguir. No tienes que preocuparte por crear tu propio infoproducto, herramienta SaaS o tienda de comercio electrónico. Ganas dinero promocionando los productos de otra persona.

Amazon Associates es el programa de afiliados más popular, pero las comisiones no son las mejores. Algunas alternativas incluyen ClickBank, CJ Affiliate y ShareASale.

Tampoco tengas miedo de ponerte en contacto directamente con las empresas, sobre todo si trabajas en un nicho pequeño.

Si te tomas en serio lo de ganar dinero con el marketing de afiliación, entonces mis consejos avanzados para afiliados son de lectura obligada.

Día 12 del desafío de marketing digital: crear un calendario de contenidos

¿Qué haces cuando llega el momento de escribir una publicación para el blog?

¿Te estresas pensando qué escribir o abres tu calendario de contenidos, seleccionas el siguiente tema y te pones a escribir? Crear contenidos es mucho más fácil cuando se dispone de un calendario editorial bien planificado.

Un calendario de contenidos también es muy fácil de crear. Todo lo que necesitas es una hoja de cálculo y algunas ideas. Abre Excel o Google Sheets y crea un calendario sencillo para los próximos seis meses en función de la frecuencia con la que quieras publicar.

Por ejemplo, si solo planeas publicar contenido una vez a la semana, solo necesitas 26 filas.

A continuación, vuelve a tu investigación de palabras clave, selecciona los temas de mayor prioridad y añádelos a la hoja de cálculo. Si subcontratas la redacción, añade el nombre de tu redactor junto a cada entrada. Eso es todo lo que tienes que hacer para crear un calendario de contenidos sencillo.

Para una guía completa, lee mi publicación sobre la creación de un calendario editorial.

Día 13 del desafío de marketing digital: elegir una herramienta de gestión de proyectos

A estas alturas, tu estrategia de marketing se está volviendo bastante compleja. Es hora de facilitar las cosas con una herramienta de gestión de proyectos. Una herramienta de gestión de proyectos te ayuda a tener claro lo que tienes que hacer y cuándo.

Ten en cuenta que no necesitas un equipo para sacar partido de una herramienta de gestión de proyectos. También son geniales para personas que trabajan solas.

Hay muchas herramientas entre las que elegir, como:

  • Trello
  • Wrike
  • Jira
  • Asana

Toma la mejor decisión leyendo mi guía sobre software de gestión de proyectos.

Día 14 del desafío de marketing digital: crear un chatbot

Debes aprovechar al máximo a cada persona que visita tu sitio web. Eso significa convertir tu sitio web en una máquina de generar leads. Una de las mejores formas de hacerlo es creando un chatbot.

Los chatbots pueden ayudar con más que leads. Un chatbot bien programado también puede ofrecer un servicio de atención al cliente excepcional.

Estas son algunas de las otras formas en que los chatbots pueden ayudarte con tu plan de marketing:

  • Recopilar comentarios de los clientes
  • Mejorar la experiencia del cliente
  • Ventas adicionales y ventas cruzadas de productos

Sin embargo, crear un chatbot no es fácil. Por eso he escrito una guía detallada para crear un chatbot.

Día 15 del desafío de marketing digital: optimizar tus CTA

Otra forma de conseguir más leads y generar más ventas es mejorando los llamados a la acción (CTA). Hay mucho escrito sobre cambiar el color y el copy de tus CTA para hacerlos «perfectos».

La verdad es que no existe el CTA perfecto. El truco es seguir ajustando y probando tus CTA siempre.

Existen varias estrategias que deberías probar para mejorar tus CTA:

  • Personalizar el texto
  • Cambiar el tamaño de tu CTA
  • Cambiar la posición en que aparece
  • Haz que tu CTA sea más atractivo

Sin embargo, no lo hagas todo a la vez. El secreto está en hacer un ajuste cada vez, probar los resultados y volver a optimizar a partir de ahí.

Obtén más información sobre cómo optimizar tus CTA con mi guía detallada.

Día 16 del desafío de marketing digital: llevar a cabo una investigación de la audiencia

¿Sabes exactamente con quién estás hablando? Vale, sabes que están interesados en tu nicho, pero ¿sabes algo más sobre ellos?

Si no es así, entonces es hora de realizar una investigación de la audiencia. Una investigación en profundidad de la audiencia te indicará:

  • Quiénes son
  • Cuáles son sus puntos débiles y deseos
  • Qué otros sitios visitan
  • De qué manera les sirve tu producto

Cuando realmente entiendes a tu audiencia, puedes comenzar a crear contenidos que les interesen. Cuanto mejor atiendas a tu audiencia, más probable será que conviertan.

Descubre cómo llevar a cabo tu propia investigación de la audiencia y empieza.

Día 17 del desafío de marketing digital: suscribirte a boletines y podcasts de sitios web enfocados en el SEO

Por muy bueno que me parezca este desafío de marketing, vas a necesitar asesoramiento continuo para mantener tu estrategia de marketing en marcha. Hay un montón de excelentes boletines y podcasts sobre SEO y marketing.

Sin embargo, sería negligente si no mencionara los dos que he creado yo.

Marketing School es un podcast diario presentado por mí y Eric Siu de Single Grain. Ofrecemos breves consejos prácticos de marketing.

Si los podcasts no son lo tuyo, mi propio boletín mantendrá tu bandeja de entrada repleta de los consejos de marketing más actuales para ayudarte a superar a la competencia.

Día 18 del desafío de marketing digital: crear un podcast o una serie de vídeos

No puedo exagerar el impacto que un podcast o una serie de vídeos pueden tener para tu marca. Ambos me han ayudado a aumentar mi audiencia de forma significativa.

Elegir empezar un podcast o una serie de vídeos dependerá de tus habilidades. A la mayoría de las personas probablemente les resultará más fácil iniciar un podcast.

Por eso he creado una guía para empezar un podcast desde cero en 14 días.

Échale un vistazo y descubre lo que un podcast puede hacer por tu marca. Si los podcasts no son tu estilo, crea un plan de video marketing, incluso si solo te gustaría publicar algunos videos al mes.

Día 19 del desafío de marketing digital: promocionar tu contenido

No tiene sentido publicar contenidos si no estás dispuesto a promocionarlos. Incluso el mejor contenido del mundo no obtendrá muchas visitas sin que alguien lo promocione.

Es por eso que necesitas un plan para promocionar cada contenido que publiques.

Como mínimo, envía notificaciones a tu audiencia a través de las redes sociales y por correo electrónico cuando hagas una nueva publicación. Pero no te limites a hacer lo mínimo.

Para sacar el máximo partido a tus contenidos, te recomiendo reutilizarlos en imágenes, infografías y presentaciones para maximizar su alcance.

Cuantas más formas adopte tu contenido y más maneras tengas de difundirlo, más gente lo verá.

También recomiendo que te pongas en contacto con influencers y cualquier persona que menciones en la publicación para animarlos a compartirla también.

Para más información sobre la promoción de contenidos, consulta mi guía.

Día 20 del desafío de marketing digital: establecer un proceso para hacer un seguimiento del rendimiento del contenido

Felicidades, has llegado a los últimos dos días del desafío.

¿Recuerdas cuando dije que no tiene sentido crear contenidos si no los promocionas? Tampoco tiene sentido promocionar contenidos si no vas a realizar un seguimiento de su rendimiento.

En primer lugar, debes tener claro los objetivos que tienes para tu contenido. Luego, configura Google Analytics para realizar un seguimiento de la procedencia del tráfico. Por último, tendrás que configurar el seguimiento avanzado de conversiones en el panel de control de GA para calcular cuántas conversiones genera tu contenido.

Esto puede ser un poco complicado, por lo que he creado una guía dedicada al seguimiento de contenidos para ayudarte.

Día 21 del desafío de marketing digital: encontrar herramientas para automatizar tus procesos

Es el último día, y ahora es el momento de poner tu marketing en piloto automático.

El secreto está en elegir la mejor herramienta de automatización del marketing. El problema es que hay un montón de opciones. Eso significa que hay una herramienta para cada caso, desde grandes equipos hasta startups, pero eso puede dificultar la elección de la herramienta adecuada.

Por eso he preseleccionado algunas herramientas para que les eches un vistazo. Estas son:

  • Hubspot
  • ActiveCampaign
  • GB Advisors
  • Pardot by Salesforce
  • Act-On
  • Trello Butler
  • Zapier

Lee mi resumen detallado de las mejores herramientas de automatización del marketing para obtener más información.

Conclusión

Crear una buena estrategia de marketing no es tarea fácil, pero ahora tienes una base exitosa para construirla.

Revisa algunas de las tareas de esta lista, como escribir una publicación de invitado y crear backlinks para asegurarte de que tu estrategia de marketing crezca y evolucione.

Si necesitas ayuda, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Mi equipo puede implementar estas estrategias para que puedas concentrarte en lo que mejor haces: administrar tu negocio.

¿Cómo te fue con el desafío de marketing de 21 días? ¿Cuál fue tu tarea favorita o la que menos te gustó?

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