SEO para Shopify: entenda como melhorar seu e-commerce

Está pensando em usar o Shopify para sua loja de e-commerce? Você não está sozinho. Eu te digo, na verdade, que essa é uma das melhores plataformas de e-commerce da atualidade! 

E você não precisa acreditar em mim, basta olhar as estatísticas.

Com 4,5 milhões de lojas em todo o mundo e 1,75 milhão de comerciantes nos EUA, a Shopify é uma potência no comércio eletrônico. 

Marcas de renome também confiam nela, como Red Bull e Netflix, pois a utilizam para vender online.

Mas simplesmente lançar uma loja não basta (e você sabe disso). É preciso ter uma estratégia sólida de SEO para a Shopify para gerar tráfego e vendas.

Neste artigo, explicarei o que torna o Shopify tão bom, vou destacar alguns de seus recursos e, claro, compartilhar as principais dicas para aumentar a visibilidade online.

Resumo do tema:

• Há 4,5 milhões de lojas Shopify no mundo todo, e 1,75 milhão de comerciantes usam a Shopify nos Estados Unidos.
• Uma loja Shopify bem organizada, com navegação clara, categorias lógicas e uma estrutura de URL simples, melhora a experiência do usuário e a capacidade de rastreamento dos mecanismos de busca.
• Os sites do Shopify devem carregar rapidamente e serem compatíveis com dispositivos móveis para terem uma boa classificação, já que o Google prioriza a velocidade da página e a usabilidade em dispositivos móveis nas classificações de pesquisa.
• Segmentar as palavras-chave certas, otimizar metadados e aproveitar a função de blog do Shopify pode ajudar a atrair tráfego orgânico e melhorar as classificações.
• Implementar dados estruturados, corrigir problemas de conteúdo duplicado e usar aplicativos de SEO da Shopify pode melhorar o desempenho da pesquisa e aumentar a visibilidade em resultados de pesquisa avançados.

Por que você deve investir em SEO para Shopify?

O SEO da Shopify ajuda a gerar tráfego orgânico, reduzindo a dependência de anúncios pagos e transformando visitantes em clientes fiéis. 

Incrível, não é mesmo?

Com as táticas de otimização adequadas, você também se beneficia de tendências de SEO mais recentes e crescentes, como pesquisa por voz e IA.

Aqui está um exemplo do Growth Pro mostrando o que a otimização de SEO pode fazer pela sua loja Shopify.

São resultados impressionantes, e em menos de três meses!

Isso já deveria ser motivo suficiente. 

No entanto, se você ainda não está convencido de que vale a pena o esforço, aqui estão mais algumas vantagens do SEO para a Shopify:

• Classificações mais altas nos resultados de pesquisa;
• Clientes-alvo que esão prontos para comprar;
• Confiança e credibilidade com clientes em potencial.

O Shopify também oferece bastante controle sobre seu conteúdo e estrutura, permitindo que você integre suas palavras-chave e frases escolhidas.

Há uma desvantagem, porém: a Shopify usa uma estrutura pré-criada, então você tem menos controle sobre áreas como design e codificação.

No entanto, você pode personalizar o código para obter uma aparência única, e as configurações integradas permitem escolher fontes, cores e layouts!

Quais recursos o Shopify tem para dar suporte ao SEO?

Vários!

Além de ser amigável aos mecanismos de busca, o Shopify oferece uma série de recursos integrados de otimização de mecanismos de busca, como:

• Mapas de sites automáticos e mapas de sites XML;
• Estrutura de URL otimizada para SEO;
• Otimização de URL;
• Suporte a meta tags;
• Tags canônicas geradas automaticamente;
• Certificação SSL;
• Dados estruturados;
• Compatível com dispositivos móveis;
• Arquivo txt do robô gerado automaticamente (um arquivo de texto que ajuda a instruir os web spiders);
• Redirecionamentos 301;
• Integração com o Google Analytics;
• Os temas têm opções de vinculação/compartilhamento em mídias sociais incluídas para facilitar o compartilhamento on-line;
• Títulos de página e meta descrições personalizáveis;
• Os temas incluem tags de título geradas automaticamente com os nomes da sua loja.

Em sua atualização recente, a Shopify anunciou algumas melhorias para aprimorar a experiência geral do cliente, incluindo:

1. Tempos de carregamento mais rápidos para carrinho e finalização da compra (até 50% mais rápidos);
2. Pesquisa natural em mais idiomas usando pesquisa semântica;
3. Melhor localização no Japão e na Europa;
4. Configurações de privacidade automatizadas.

A Shopify tem também uma loja de aplicativos onde os lojistas podem encontrar, instalar e integrar diversos aplicativos para aprimorar a funcionalidade de suas lojas de e-commerce. 

Ela inclui ferramentas para pesquisa de palavras-chave, construção de links, análises e muito mais.

Mais uma coisa: o blog da Shopify fornece artigos detalhados sobre como otimizar seu site para melhor classificação nos mecanismos de busca e uma série de outros tópicos.

Como melhorar o SEO das suas páginas do Shopify?

Se você administra uma loja online, provavelmente está sempre procurando maneiras de melhorar sua classificação e gerar mais tráfego, certo?

Abaixo, compartilho dicas de otimização de SEO para o Shopify para atrair clientes em potencial para o seu site:

• Escolher palavras-chave relevantes que correspondam à intenção de pesquisa e incluí-las em todo o seu site;
• Criar textos de qualidade. Lembre-se: seu conteúdo não é apenas preenchimento — é a espinha dorsal do SEO;
• Verifique seu nome de domínio completo no Google Search Console para garantir o rastreamento e a indexação adequados do seu site;
• Use um aplicativo de avaliação do Shopify para construir autoridade, como o Shopify Reviews ou o Yotpo;
• Escolha o melhor tema do Shopify para SEO;
• Crie backlinks para obter autoridade adicional (mais sobre isso depois);
• Melhore a velocidade do site para uma melhor experiência do usuário;
• Use dados estruturados para obter resultados avançados;
• Crie URLs personalizadas;
• Incluir subcategorias nas páginas de categorias.

Existem outros métodos para melhorar sua loja Shopify para SEO, mas estes são um pouco mais complexos de entender.

1. Evite páginas e conteúdo duplicados

O problema de páginas duplicadas é comum em sites de e-commerce, né? 

O recurso “coleções” do Shopify organiza seus produtos em categorias fáceis de visualizar, mas, devido à sua estrutura, o Shopify adiciona uma URL extra, o que significa que um produto pode ser acessado por vários caminhos. 

Por exemplo, /coleções/categoria/nome-do-produto e /produtos/nome_do_produto.

O que isso faz pelo seu SEO no Shopify?

Bem, isso significa que os mecanismos de busca podem indexar a página errada. 

No entanto, existem algumas soluções simples para páginas duplicadas, como tags canônicas e redirecionamentos. 

Também pode haver outros problemas de duplicação nas páginas de produtos ou em outros conteúdos do seu site.

Quero deixar claro que o Google não penaliza seu site por duplicação inocente. 

No entanto, isso pode causar problemas como falta de igualdade de links, e os mecanismos de busca podem ter dificuldade para consolidar as métricas de links.

Para encontrar conteúdo duplicado, você pode usar ferramentas como:

• Semrush;
• Siteliner;
• Sapo Gritante.

Se você executar uma verificação com o SEO Spider no Screaming Frog, poderá encontrar duplicatas exatas e quase idênticas. 

Em seguida, você pode remover conteúdo duplicado usando tags canônicas, redirecionamentos ou configurando parâmetros no Google Search Console.

2. Escolha palavras-chave que façam sentido para o seu público

Ecommerces bem-sucedidos não adivinham palavras-chave: eles criam estratégias.

Ao criar sua estratégia de otimização para mecanismos de busca no Shopify, considere as palavras-chave que seus clientes podem usar para encontrar seus produtos. 

O que eles digitariam em um mecanismo de busca? 

Calma que eu ajudo.

Como eles estão querendo comprar, provavelmente estão usando palavras-chave baseadas na intenção, como “Melhor laptop para estudantes de design”.

São frases longas tipo “comida orgânica para bebês online” ou “carteiras de couro artesanais acessíveis”.

Ou consultas específicas de comércio eletrônico, como “frete grátis [produto/marca]”.

Depois de ter uma lista de possíveis palavras-chave, pense em qual delas funcionará melhor para seus objetivos. 

Você também precisa considerar:

• A concorrência para cada palavra-chave;
• Sua relevância para seus produtos e público-alvo;
• Palavras-chave com maior probabilidade de resultar em conversões (como palavras-chave baseadas em intenção ).

Existem muitas ferramentas que você pode usar para sua pesquisa de palavras-chave, incluindo:

• Ubersuggest;
• Ahrefs;
• Semrush.

3. Otimize seus metadados

Metadados são um dos aspectos mais importantes do SEO para a Shopify. 

Otimizar seus metadados é o que garante que sua loja apareça em posições mais altas nos resultados de busca e atraia mais tráfego orgânico.

Algumas coisas importantes a ter em mente ao otimizar seus metadados incluem:

• Use palavras-chave naturalmente e certifique-se de que sejam relevantes para o seu público. Não encha seus títulos e descrições com palavras-chave; isso prejudica o seu SEO. Adicione as palavras-chave mais importantes primeiro.
• Mantenha seus títulos e descrições claros e concisos. Títulos e descrições longos e confusos são confusos e não ajudam você a ter uma classificação mais alta nos resultados de busca. Seja objetivo e o mais claro possível. Os títulos devem ter em torno de 50 a 60 caracteres e as meta descrições em torno de 150 a 160 caracteres. 
• Escreva meta descrições acionáveis. O que você quer que seu visitante faça? Diga a ele. Use perfis de clientes para entender seus compradores. Em seguida, otimize o que eles desejam e escreva meta descrições que atendam às suas necessidades. Isso ajudará a aumentar os cliques. 
• O Google recomenda incluir “dados estruturados do produto no HTML inicial para obter melhores resultados”. A recomendação também é que dados estruturados em Javascript sejam rastreados com menos frequência e sejam menos confiáveis. 
• Use IA para pesquisa de palavras-chave, mas refine manualmente as descrições para que correspondam à voz da sua marca. Você também pode aproveitar a capacidade das ferramentas de IA de encontrar palavras-chave relevantes que correspondam à intenção de busca, ok?

4. Certifique-se de que suas páginas carregam rapidamente

Um site lento mata conversões. A Shopify recomenda carregar em menos de 3 segundos. A boa notícia é que ele tem um verificador de velocidade para ver onde você está.

De acordo com a Shopify, esses fatores podem deixar seu site lento:

• Seu tema Shopify;
• Seus aplicativos instalados;
• Qualquer código extra de terceiros que você instalou manualmente, como gerenciadores de tags.

Considere atualizar sua loja para um tema 2.0 para melhor desempenho na web.

Essas atualizações do Shopify funcionam em sinergia com o Core Web Vitals do Google, que são essenciais para classificações em 2025. 

Métricas como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS) impactam a experiência do usuário, e isso, naturalmente, afeta a visibilidade nos resultados da pesquisa. 

5. Não negligencie a experiência do usuário (UX)

Se você administra uma loja online, não pode se dar ao luxo de negligenciar a experiência do usuário (UX), não é mesmo?

Sua prioridade deve ser o design mobile-first, já que o Google agora prioriza sites mobile para indexação. O Shopify possui diversos temas responsivos, e seus designs mobile-first incluem Ubone, Lusion e Oculus. 

Parte de uma experiência positiva do usuário envolve a facilidade de navegação. 

Se for intuitiva, ela aprimora — e muito — a experiência do usuário (UX). 

Ela também ajuda na otimização para mecanismos de busca da Shopify, garantindo que compradores em diferentes dispositivos possam visualizar suas páginas corretamente.

A acessibilidade também é crucial. Mais de 50% dos consumidores com deficiência enfrentam dificuldades para acessar conteúdo e produtos online. 

Além disso, 54% são mais propensos a favorecer empresas que representam a deficiência de forma “autentica”. 

Além disso, os proprietários do Shopify precisam acompanhar as novas tendências, como personalização de IA e experiências de compras interativas. 

Por exemplo, a personalização com IA permite criar uma jornada do cliente memorável, usando dados para recomendar produtos. 

Ao mesmo tempo, as compras interativas oferecem uma experiência de compra mais completa. 

Ao permitir que os compradores “experimentem” roupas e vejam como os móveis ficam em suas salas de estar, eles sabem que podem comprar com confiança.

O aplicativo Nosto permite personalização, tornando a experiência de compra única para todos. 

Outra ferramenta boa é o Limespot, que faz recomendações personalizadas e vendas cruzadas para mais conversões.

6. Aproveite a função de blog do Shopify

Uma maneira fácil de melhorar o SEO de uma loja Shopify é usar a função de blog. 

Escrever blogs regularmente permite que você segmente palavras-chave informativas e atraia backlinks para um aumento de tráfego orgânico.

Aqui estão algumas dicas para otimizar seu blog do Shopify:

• Use títulos, descrições e URLs ricos em palavras-chave: garanta que seus posts de blog tenham títulos chamativos com palavras-chave relevantes. Crie descrições e URLs ricas em palavras-chave, mas também envolventes e informativas.
• Use imagens e vídeos: imagens e vídeos podem fragmentar seu texto e tornar seu conteúdo visualmente mais atraente. Eles também podem ajudar a melhorar seu SEO, aumentando suas chances de aparecer nos resultados de busca de imagens e vídeos.
• Promova seu conteúdo nas redes sociais: compartilhe as últimas atualizações do seu blog em redes sociais como X, Facebook e Instagram.
• Simplifique o blog com a ferramenta Shopify Magic da Shopify: esta ferramenta de IA gera conteúdo e edita blogs automaticamente. Basta inserir o tópico, o tom e quaisquer instruções específicas, como o propósito do blog, a marca e as palavras-chave do produto, e veja como ela funciona. 
• Crie conteúdo informativo que corresponda à intenção do usuário: por exemplo, se você tem uma loja de artigos para casa, pode criar um blog intitulado “O Guia Definitivo para uma Casa Aconchegante”. Outra ideia é “Guia de Presentes: Itens Exclusivos para Cada Personalidade”.
• Use os plugins do aplicativo Shopify Schema para atualizar o esquema padrão automaticamente.

7. Considere ferramentas de SEO para Shopify

Não há nada de errado em obter uma ajudinha com o SEO da Shopify. 

Independentemente dos seus objetivos ou orçamento, existe um aplicativo ou ferramenta que pode ajudar. 

Aqui está um resuminho:

• O aplicativo Booster SEO automatiza correções de SEO, monitora e direciona automaticamente links quebrados, otimiza metatags e possui otimização de velocidade de página integrada e correções de imagens em massa;
• O Ubersuggest usa insights baseados em IA para otimizar páginas de produtos, identificar erros de SEO, realizar análises de concorrentes e muito mais;
• O Google Search Console é usado para medir o desempenho e o tráfego do seu blog e corrigir problemas;
• Use geradores de marcação de esquema para adicionar dados estruturados (receitas, avaliações, detalhes de produtos, etc.) à sua loja Shopify. Especificamente, existem dois aplicativos Shopify: Schema Plus para SEO e SA SEO JSON-LD;
• Para monitorar e visualizar backlinks, experimente o Redirect Hero ou o Semrush backlinks analytics;
• A loja de aplicativos Shopify oferece ferramentas de IA, incluindo Store Optimization SEO, uma postagem no blog ALPRank AI SEO e CRO Guru.

Trago algo também para pensar sobre ferramentas gratuitas e pagas:

A verdade é que aplicativos gratuitos como Booster SEO e Google Search Console ajudam com otimizações básicas. 

São ótimos para iniciantes, mas têm recursos limitados. 

Versões premium de aplicativos e ferramentas gratuitos como Semrush e Ubersuggest oferecem melhores insights e análises avançadas. 

Mas, no final do dia, você precisa escolher com base no seu orçamento e objetivos. 

8. Otimize a arquitetura do seu site Shopify

Uma ótima arquitetura de site melhora a experiência do usuário e o SEO. 

Use estas práticas recomendadas para estruturar sua loja:

• Organize suas categorias de produtos de forma lógica: agrupe seus produtos em categorias claras. Por exemplo, “Sapatos Masculinos > Tênis”). Isso facilita o rastreamento do seu site pelos mecanismos de busca e permite que os clientes encontrem rapidamente o que desejam. 
• Use a navegação por trilha: links clicáveis mostram o caminho para a página atual, como “Página Inicial > Roupas Masculinas > Camisetas”. A navegação por trilha facilita muito a navegação na sua loja para os usuários e a compreensão da hierarquia do seu site pelos mecanismos de busca. 
• Minimize a profundidade da URL: seus clientes e robôs de mecanismos de busca não gostam de URLs longas e excessivamente complexas. Mantenha-as curtas, otimizadas para SEO e fáceis de usar, e inclua suas palavras-chave alvo. 

9. Implementar dados estruturados para resultados avançados

A marcação de esquema (dados estruturados) facilita a descoberta e a exibição de resultados avançados pela sua loja Shopify. Eles dão mais visibilidade à sua loja e fornecem informações adicionais, como imagens, disponibilidade e preços. 

Aqui está um exemplo:

Se isso parece complicado, não se preocupe. 

O Shopify facilita a adição de dados estruturados. 

Muitos temas já possuem marcação de esquema básica para produtos. Como mencionei anteriormente, você pode aprimorá-la com aplicativos como o SA SEO JSON-LD. 

As ferramentas acima inserem automaticamente dados estruturados em suas páginas, ou você pode usar este gerador gratuito.

10. Foco na construção de links para SEO da Shopify

Backlinks de alta qualidade podem melhorar significativamente a autoridade do seu domínio e o ranqueamento dos mecanismos de busca, pois sinalizam aos mecanismos de busca que seu site é confiável e valioso. 

A recompensa? 

Um aumento nas SERPs!

Aqui estão quatro dicas importantes para a construção de links SEO do Shopify:

• Blog de convidados: compartilhe conteúdo valioso em blogs relevantes do setor com alta autoridade de domínio em troca de um link para sua loja. 
• Colaboração com influenciadores: Ofereça amostras de produtos aos influenciadores e peça que avaliem e promovam seus produtos com links para o seu site. Apenas garanta que eles sejam transparentes sobre qualquer relação comercial que vocês possam ter.
• Assessoria de imprensa digital: crie conteúdo compartilhável, como infográficos ou e-books, e apresente-o a jornalistas ou blogueiros para cobertura. Escreva comunicados de imprensa e distribua-os online para obter mais backlinks. 
• Links internos: vincule páginas relacionadas na sua loja Shopify para fortalecer a estrutura do site. Isso facilita o rastreamento pelos mecanismos de busca e a navegação dos visitantes. 

Perguntas frequentes

Como fazer SEO no Shopify?

Comece garantindo que seu site seja bem estruturado e fácil de navegar. Isso ajudará os mecanismos de busca a indexar seu site com mais eficiência e aumentará suas chances de classificação nas páginas de resultados.

Como adicionar plugins ao Shopify?

Para adicionar plugins (também chamados de apps) à Shopify, acesse a App Store da Shopify, procure o app desejado, clique em “Adicionar app” e siga as instruções de instalação. Personalize as configurações conforme necessário para aprimorar a funcionalidade da sua loja.

As tags do Shopify ajudam no SEO?

Sim, as tags do Shopify auxiliam no SEO, organizando seu conteúdo e melhorando a navegação. Elas aprimoram a experiência do cliente, reduzem as taxas de rejeição e aumentam o tempo que as pessoas passam no seu site – fatores-chave que os mecanismos de busca usam para determinar o posicionamento do site.

O Shopify é bom para SEO?

O Shopify é geralmente considerado bom para SEO devido à sua codificação limpa e estrutura organizada. Além disso, o Shopify oferece diversos recursos para ajudar você a otimizar seu site para SEO. 

SEO para Shopify é uma estratégia a longo prazo

O SEO da Shopify n é uma estratégia contínua que impulsiona o crescimento a longo prazo.  

Se você levar a série as dicas deste artigo, como acelerar seu site, evitar conteúdo duplicado e otimizar seu SEO, é muito possível que veja melhorias.

Então comece a testar!