
Se você quer se destacar no Google, precisa se preocupar com a meta description em sua estratégia de conteúdo.
Chegar ao topo do buscador e ser bem-sucedido em seus esforços de SEO pode parecer um assunto complicado.
Por um momento, você acha que o entende perfeitamente e, no outro, tudo mudou.
E quando você considera o fato de que o Google diz que muda seu algoritmo de 500 a 600 vezes por ano, começa a ver o problema.
A única constante no SEO é a mudança.
Isso cria uma busca interminável pelo primeiro lugar no ranking.
Mas felizmente, existem elementos que são improváveis de se tornar completamente irrelevantes, o que significa que você pode focar em fazê-los direito a longo prazo.
Um belo exemplo é a meta description, tema deste artigo.
Desde o começo, elas têm sido uma parte essencial da página de resultados dos mecanismos de busca e é improvável que isso mude.
Então, para ajudar você a capitalizar nesse importante aspecto do seu SEO, quero ensinar como escrever uma que seja convincente e que te ajude a melhorar sua posição no Google.
Mas, antes de começarmos, vamos falar um pouco mais sobre o quão poderosas essas meta descriptions realmente são, ok?
Bora lá!

O que é meta description?
Meta description é uma rápida descrição sobre o conteúdo das páginas que aparecem nos resultados de busca ou nas redes sociais.
No Google, são aqueles pequenos textos com um resumo do que vamos encontrar se clicarmos no título em azul, localizado logo acima.

Tecnicamente falando, é uma tag do código HTML de uma página.
Esse recurso, embora não seja um fator de ranqueamento do Google, é disponibilizado pelo buscador para ajudar o leitor a entender mais rapidamente do que se trata aquela página.
Essas descrições podem ser feitas por nós mesmos, quando as cadastramos no site, ou pelo próprio mecanismo de busca, de forma automática – ao optar por selecionar um trecho do seu texto e transformá-lo na sua meta descrição.
No entanto, não há garantias: você pode definir a meta description e, ainda assim, o buscador apresentar uma outra parte do texto, ok?
A importância da meta description
Você deve estar se perguntando: se a meta description não é considerada pelo Google como um critério de ranqueamento para minha página, por que eu deveria me preocupar com ela?
É uma pergunta bem válida.
Mas a resposta é simples: a meta descrição é importante porque você precisa convencer o leitor a entrar na sua página.
Até porque de que adiantaria estar na primeira página do Google se o usuário não se sente convencido a clicar no resultado e visitar seu site?
Se você escreve um bom resumo — como uma espécie de teaser sobre o que o usuário tem a ganhar acessando o seu conteúdo — você está automaticamente influenciando na decisão dele de clicar ali.
Consequentemente, ajudando a atrair mais visitantes para o seu site.
Afinal, a primeira impressão é a que fica.
E você não quer fazer a apresentação do seu conteúdo de qualquer jeito, não é mesmo?
Além disso, quem não dá a devida atenção à meta description corre o risco de atrair um público que não quer nada com o seu site.
Isso, no mínimo, acaba contribuindo para elevar as taxas de rejeição da página – o que, para o Google, é péssimo!
Meta descrição no Google
No Google, a meta description vai aparecer em forma de resumo, logo abaixo do título da página.
Caso o seu site esteja disputando os primeiros lugares do buscador, saiba que uma descrição criativa, bem escrita e atrativa pode fazer toda a diferença na hora de destacar sua página das demais.
Ela vai chamar atenção ou afastar o usuário.
Agora, como eu disse, se, por acaso, o autor da página passar batido pela criação dela – o que não é raro – o próprio Google vai selecionar um trecho dentro do seu texto para exibir na área da meta description.
Meta descrição nas redes sociais
Também as redes sociais exibem uma meta description quando compartilham o conteúdo de um site.
No Facebook, por exemplo, a estrutura aparece com uma foto, um título e uma breve descrição sobre o assunto abordado logo abaixo.
No caso, a rede social pega a mesma descrição utilizada pelo Google e reproduz.
Da mesma forma como no Google, a meta descrição nas mídias sociais é o cartão de visitas que vai atrair os internautas para aquele conteúdo.
E justamente por aparecer para o leitor que não necessariamente estava procurando aquele conteúdo, essa pequena descrição se torna ainda mais importante nas redes sociais.
Como redigir uma boa meta description?

Como vimos até aqui, criar uma meta description não é nenhum bicho de sete cabeças, concorda?
Talvez o grande desafio seja pensar em um resumo que abranja, ao mesmo tempo, criatividade, objetividade e atratividade em apenas duas linhas.
A boa notícia é que eu posso te ajudar com isso!
Continue lendo para ficar dentro das dicas que preparei para você dar aquele upgrade em suas meta descriptions.
1. Seja único e interessante
Se as suas descrições são mais ou menos, elas não irão ajudar você a conseguir cliques ou subir nos rankings.
E com a experiência do usuário sendo um teste decisivo de qualidade, não conseguir cliques é exatamente o que você não quer.
Então, como você inova e encontra modos de fazer as pessoas clicarem?
Sendo interessante!
Antes de tudo, existe um consenso de que você deve fazer todo o possível para não ser entediante.
Isso pode parecer pouco importante, mas te garanto que não é.
E em termos da sua escrita, o melhor jeito de não ser um tédio é usar a voz ativa.

Como você pode ver no exemplo acima, ele possui uma voz bastante ativa que fornece um empurrãozinho momentâneo ao leitor.
Ele te diz o que você pode esperar, mas sem detalhes desnecessários que possam entediar o leitor ou desviá-lo completamente.
Você também pode notar que o exemplo acima é bastante específico e não contém nada que seja desnecessário.
Isso é especialmente importante se quiser ranquear alto nas SERP.
E, mais importante, deve ter certeza de que a descrição realmente se conecta com o conteúdo da página.
Por exemplo, essa meta descrição promete que eu posso encontrar diversas maneiras de organizar minha casa ou espaço de trabalho de forma visual:

O que encontro após clicar?
Inúmeras dicas que prometem uma vida mais organizada e, claro, fotos!
Esse é um dos motivos pelos quais aparece na primeira página do Google para “como organizar minha casa”.
Ela combina bem com minhas necessidades aparentes e confirma a promessa feita na meta description.
Vê como isso ainda remete à qualidade da experiência de usuário do seu site?
2. Seja direto e objetivo
Você pode alcançar isso simplesmente sendo direto e objetivo com seu leitor.
Eu gosto de dar prévias do conteúdo verdadeiro da página que acho que irá despertar o interesse de um leitor mais casual.

Perceba que essa descrição não tem nada a ver comigo, minha marca ou com o que vendo.
É apenas uma passagem convincente e direta de um artigo de blog.
Meu objetivo final é mostrar valor e te interessar mais, não necessariamente te fazer comprar algo.
Então, encontre uma maneira de ser claro e objetivo para sua audiência.
3. Utilize suas palavras-chave
Você gasta bastante tempo gerando palavras-chave para suas campanhas digitais.
Você as coloca em seus blog posts, landing pages e até em suas páginas de produto.
Então, por qual motivo não iria incluir elas em sua meta description?
Porque seus metadados são a primeira indicação ao Google do conteúdo da sua página.
Não incluir uma palavra-chave na meta descrição pode ser um erro fatal.
Dê uma olhada em como é incluir uma boa palavra-chave:

Essa é uma busca de topo de ranking por meta description que encontrei enquanto pesquisava para este post.
Como você pode ver, o Google destacou todas às vezes em que as palavras “meta description” aparecem na descrição.
Já que elas foram parte do meu termo de busca, isso fornece um sinal adiantado de que a página pode ser útil em minha busca.
A palavra-chave é usada naturalmente e de modo que educa o leitor sobre o conteúdo da página.
Bom, o resultado é bastante claro, uma vez que isso estava na primeira página de resultados.
Você ainda pode usar palavras-chave para enfatizar ao Google sobre o que fala no seu post.
4. Aplique gatilhos mentais
Os gatilhos mentais ativam decisões emocionais e fazem seu público pensar: “Eu preciso disso agora!”.
Na meta, esses truques psicológicos são essenciais porque você tem pouquíssimos caracteres para prender a atenção de quem está navegando.
Quer deixar a descrição ainda mais poderosa? Use frases que instiguem curiosidade, urgência ou exclusividade.
Gatilhos como “Descubra agora” ou “Saiba como” funcionam muito bem.
5. Atenção ao limite de 153 caracteres
Você pode escrever o quanto quiser na sua meta description.
Mas na hora de exibir o conteúdo no buscador, o Google provavelmente vai cortar sua descrição antes mesmo que você chegue nos 160 caracteres.
Então, na verdade, você tem um limite, ok?
Para garantir que o seu texto não vai partir no meio e prejudicar a compreensão do usuário, o ideal é que o resumo tenha até 153 caracteres.
6. Use calls to action
Um CTA elimina a dúvida sobre o que fazer a seguir e dá ao leitor um motivo claro para clicar. Além disso, eles criam um senso de propósito, deixando claro o valor da ação sugerida.
Dependendo do objetivo do seu post, um call to action pode ajudar a dar aquele empurrãozinho final na hora de convencer o leitor a acessar a página.
Chamadas como “clique para saber mais”, “aprenda mais aqui”, “compre agora” ou “somente hoje” são comuns e costumam ser bastante efetivas para orientar o usuário a fazer uma ação.
7. Teste
Depois de fazer sua meta description, procure não se acomodar!
Teste outras variações do texto e veja qual deles atraem mais cliques.
Recursos como os snippets podem ainda ajudar a complementar sua descrição, acrescentando avaliações, preços, entre outras possibilidades.
Para descobrir quais versões fizeram mais sucesso entre os usuários, conte com o Google Search Console, uma das ferramentas do buscador para otimização de sites.
Erros para evitar ao criar sua meta descrição
Pequenas, mas poderosas. Essas são as meta descrições.
E, sim, muita gente erra feio aqui.
Se você acha que basta colocar qualquer texto, sinto dizer que está perdendo cliques preciosos.
Então, bora falar dos erros que você precisa evitar de uma vez por todas:
Erro número 1: ignorar o usuário e focar só no SEO.
O Google pode até gostar, mas se o usuário não clicar, qual é o sentido?
Escreva algo persuasivo e focado nas necessidades reais de quem está pesquisando.
Erro número 2: exceder o limite de caracteres
Meta descrições longas demais serão cortadas. A regra de ouro?
Mantenha-se em até 153 caracteres (com espaços) para garantir que sua mensagem seja exibida por completo.
Erro número 3: repetir a mesma meta descrição em todas as páginas.
Você quer destacar o valor único de cada página, certo? Então por que está copiando e colando a mesma meta descrição em todas elas?
Personalização é chave para engajamento.
Erro número 4: não usar um call to action
Você tem uma oportunidade de ouro para dizer ao usuário o que fazer: “Descubra mais”, “Saiba como” ou “Clique para conhecer”. Não desperdice!
Erro número 5: focar só em palavras-chave genéricas
“Compre sapatos”, “Serviços de marketing”, “Cursos online”. Isso diz algo? Não.
Seja específico, entregue valor. Algo como “Compre sapatos confortáveis para corrida com frete grátis!” tem muito mais apelo.
Ferramentas para otimizar a criação de meta descrições

Agora que você sabe o que não fazer, vamos às ferramentas que podem transformar a criação das suas meta descrições em algo simples e eficaz.
Sim, porque ninguém precisa reinventar a roda, não é?
1. Yoast SEO (para WordPress)
O Yoast é como aquele amigo que aponta seus erros e dá soluções na hora.
Ele analisa suas meta descrições em tempo real, alerta sobre comprimento, uso de palavras-chave e ainda dá sugestões para melhorar a legibilidade.
2. Ubersuggest
Minha queridinha (sim, sou suspeito de falar!). Com o Ubersuggest, você não só encontra palavras-chave relevantes como também recebe insights sobre o que pode funcionar melhor na sua meta descrição.
É uma mão na roda para garantir cliques.
3. SEMrush ou Ahrefs
Essas ferramentas oferecem uma análise detalhada das suas páginas e mostram o que os concorrentes estão usando nas meta descrições.
Se seus concorrentes estão roubando cliques, por que não aprender com eles e criar algo ainda melhor?
4. Jasper AI (antigo Jarvis)
Está sem inspiração? Jasper usa inteligência artificial para gerar sugestões de meta descrições criativas, otimizadas e que fazem o usuário querer clicar.
É como ter um copywriter digital à disposição.
5. Google Search Console
Ok, esta não é para criar meta descrições diretamente, mas é perfeita para ver se suas descrições estão funcionando.
Analise taxas de cliques (CTR) e ajuste o que não está performando bem.

Conclusão
As meta descriptions não irão embora em um futuro próximo.
Quanto mais cedo você aprender a criar uma boa descrição, mais cedo pode começar a subir seus rankings e ajudar seus esforços gerais de SEO.
Já que as meta descriptions são uma parte da experiência do usuário geral do seu site, o Google as leva muito a sério quando se fala do seu SEO.
E, surpreendentemente, um dos melhores modos com o qual você pode começar a qualificar a sua abordagem é simplesmente esquecer de elementos como contagem de caracteres.
Em vez disso, tente ser único e interessante.
Engaje-se com seu visitante em potencial e mostre a ele o que você tem a oferecer.
Se você criar a abordagem certa e implementar palavras-chave sólidas, vai começar a ver mais tráfego orgânico com o tempo.
E se você utilizar elementos de dados estruturados para posicionar estrategicamente sua marca, irá se destacar ainda mais tanto para o Google quanto para os seus usuários.
Com tempo, diligência e muita paciência, vai começar a ver os resultados que realmente quer.
Então, aproveite para me contar: quais táticas você já utilizou para melhorar sua meta description através dos anos?

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