SEMRush: o que é e como usar a ferramenta para ter mais resultados

Digo para meus clientes sem medo de errar que o SEMRush é uma das ferramentas mais completas de analytics do mercado, ao lado do Google Analytics.

Mesmo sendo usuário por anos a fio dessa poderosa plataforma, ainda me impressiono com a quantidade de recursos que ela oferece.

Então, se você tem um site e ainda não usa o SEMRush para analisar os resultados obtidos com ele, considere desde já essa possibilidade.

Conheça neste artigo suas principais features para extrair o que ele tem de melhor.

O que é o SEMRush?

SEMRush é uma ferramenta de web analytics, ou seja, uma plataforma cuja função é fornecer dados sobre a audiência de uma página indexada nos motores de busca.

Dessa forma, você pode gerenciar a performance de suas ações de conteúdo, principalmente visando obtenção de tráfego orgânico, o foco do SEMRush.

Para isso, ele divide seus relatórios de performance em seis seções:

• SEO
• SEO local
• Publicidade
• Redes Sociais
• Marketing de conteúdo
• Trends.

Há ainda uma sétima seção, “soluções para agências”, que como o nome já diz, é destinada apenas para empresas de marketing digital.

Como o SEO pode mudar sua estratégia de marketing digital?

Segundo a Bright Edge (conteúdo em inglês), 68% do tráfego online se concentra nas buscas orgânicas e pagas.

Essa é uma das evidências que só comprovam o potencial da otimização para motores de busca, o SEO para gerar leads e clientes.

Por meio de suas técnicas e ferramentas, é possível conquistar melhores posições nos resultados de busca, garantindo assim mais tráfego e visibilidade.

Afinal, de acordo com a Backlinko (em inglês), míseros 0,63% dos usuários acessam os resultados na segunda página do Google.

Assim, não é exagero dizer que, sem investir em SEO, um site está condenado ao ostracismo.

Principais funcionalidades do SEMRush

A quantidade de recursos encontrados no SEMRush é uma verdadeira “covardia”.

Sempre que preciso obter insights para produzir conteúdo, recorro aos seus relatórios abrangentes, nos quais encontro a informação que preciso.

É importante destacar que essa é uma solução para o SEO On-Page e Off-Page.

Ou seja, você pode analisar os resultados da sua estratégia de conteúdo, da mesma forma que pode monitorar backlinks e citações.

Conheça então as principais funcionalidades dessa ferramenta mais que completa.

Análise de palavras-chave

Na aba SEO, você encontra uma das melhores ferramentas para pesquisa de palavras-chave do mercado.

Clicando em “visão geral de palavras-chave”, você pode começar pesquisando por até 100 termos diferentes separados por vírgula.

Na opção Keyword Magic Tool, você pode obter sugestões de palavras-chave baseadas em temas, conhecendo o volume de tráfego para cara termo e a dificuldade de ranqueamento.

Claro que esse trabalho todo não se perde, já que, com o Keyword Manager, você salva as keywords encontradas, podendo exportar as listas para planilhas em Excel.

Análise de domínio

Poucas soluções no mercado oferecem um panorama tão vasto de um domínio.

No SEMRush, você ganha uma visão completa da sua presença online, podendo ainda monitorar a sua curva de crescimento.

Outro recurso valioso para esse tipo de análise é a pesquisa de domínios que são líderes em seus respectivos mercados, algo que indico principalmente para negócios que estão começando.

Tudo isso contando com indicações das melhores palavras-chave para o seu domínio e nicho de atuação.

Comparativos

O SEMrush dispõe de uma série de recursos com os quais você pode comparar a audiência de seu site com a dos concorrentes.

Uma delas, também na aba SEO, é a análise de lacunas nas palavras-chave, com a qual você descobre termos em comum com os sites da concorrência, bem como os exclusivos.

O mesmo comparativo pode ser feito na opção “lacunas nos backlinks”, em que você obtém uma análise completa do seu perfil de links externos e o dos concorrentes analisados.

A partir disso, o SEMRush informa também oportunidades de backlinks não exploradas, com uma lista de domínios-alvo para sua estratégia de link building.

Análises de backlink

Falando em link building, o SEMRush é igualmente poderoso para fazer análises desse elemento fundamental do SEO Off-Page.

Ele conta com uma ferramenta de análise de backlinks na aba SEO que permite avaliar e comparar os links que direcionam para o seu site.

Para isso, o SEMRush conta com um banco de dados com mais de 43 trilhões de backlinks, logo, é quase impossível um link passar despercebido em suas varreduras.

Análise de mercado e concorrência

O que mais gosto no SEMRush é que, para a maioria das soluções oferecidas, ele sempre apresenta resultados comparativos.

Isso faz dele uma ferramenta ímpar não só para o SEO, mas para a própria análise de mercado indispensável para qualquer site.

Uma das formas de fazer isso é na opção “monitoramento de posição”, na aba “SEO local”.

Nela, você encontra concorrentes que estão aparecendo nos resultados usando as mesmas palavras-chave que você, podendo ainda encontrar concorrentes baseado na localização.

Métricas de Ads

Claro que as estratégias de mídia paga não ficariam de fora das soluções do SEMRush.

Nesse quesito, ele dispõe na aba “Publicidade” de uma ferramenta de pesquisa de keywords exclusiva para anúncios, informando os termos certos com base nos custos, volume e dificuldade.

Outra opção nessa aba é de pesquisa publicitária, que revela as estratégias que seus concorrentes estão usando, apontando seus pontos fracos e formas de aproveitá-los.

Também permite monitorar as atividades de PPC da concorrência, inclusive seus gastos com anúncios e os que estão gerando mais retorno.

Pesquisa orgânica

Como vimos, o SEMRush conta com uma poderosa ferramenta para pesquisa de keywords para criação de conteúdos.

Vale ainda recorrer ao painel de ferramentas SEO, em que você obtém uma análise de domínio que informa os seguintes dados:

• Authority Score, métrica exclusiva do SEMRUsh que avalia a autoridade do domínio
• Tráfego gerado em um mês
• Quantidade de keywords orgânicas que levam ao seu site
• Domínios de referência que apontam para o seu site.

Monitoramento de ranking

Você pode também monitorar a posição em que sua página aparece para determinadas palavras-chave.

Para isso, acesse na aba SEO a opção “monitoramento de posição”, selecione os termos que deseja pesquisar e receba um relatório para cada um deles.

Na tela que mostra os resultados, você verá à direita a média de seus rankings para todas as palavras-chave pesquisadas.

Por exemplo: se o resultado mostrar 6,40, significa que essa é a posição média em que seus conteúdos aparecem quando as pessoas pesquisam pelos termos que você selecionou.

SEMRush: motivos para implementar em seu negócio

Tenho certeza de que só as funcionalidades que descrevi já são motivos suficientes para implementar o SEMRush para ontem em seu negócio, certo?

Se você ainda quer mais razões para apostar nessa ferramenta, veja a seguir mais algumas.

Gerenciamento de presença digital

Quem não é visto não é lembrado, diz a sabedoria que vem do meio empresarial.

Nada melhor para isso do que contar com uma solução que permite a um site explorar as melhores possibilidades para aparecer nas primeiras posições dos motores de busca.

É isso que o SEMRush faz, atuando ainda como um verdadeiro “espião” da concorrência.

Otimização de tempo e recursos

Embora o Google Analytics seja a principal ferramenta para analisar a audiência de um site, no SEMRush os relatórios são muito mais fáceis de gerar e de monitorar.

Seus dashboards vão direto ao assunto, mostrando o que realmente interessa de forma simples.

Assim, você ganha tempo para compor suas análises e, com isso, gerar insights que vão ajudar seu site a ganhar mais visibilidade.

Ampliação de canais online

A ferramenta de análise de backlinks é um recurso e tanto porque dá ideias de sites que você pode colocar “na mira” como potenciais geradores de referências.

Isso sem contar que o SEMRush também informa os resultados das ações nas redes sociais, apontando até para possíveis influencers que podem formar parcerias no Instagram.

Apoio para a criação de conteúdo

Criar conteúdo de qualidade dá trabalho, começando pela pesquisa de palavras-chave que, como você viu, pode ser feita pelo SEMRush na aba SEO.

Ele também informa keywords secundárias que podem servir como referências para a criação dos tópicos a serem explorados em seus artigos.

Por exemplo: em uma pesquisa para a keyword marketing digital, posso ter como palavras secundárias temos como “o que é marketing digital”, “como fazer marketing digital” e por aí vai.

Apoio no desenvolvimento de estratégias mais precisas

Toda estratégia precisa ser desenvolvida considerando não só o contexto interno da empresa, mas principalmente o cenário externo.

Nesse quesito, o SEMRush é imbatível porque fornece dados comparativos, possibilitando a definição de estratégias considerando as fraquezas dos concorrentes.

Lembrando que isso se aplica tanto para as ações on page quanto às iniciativas de SEO off page.

Aumento no engajamento orgânico

Dizer que o tráfego orgânico é fundamental para gerar leads e conversões é chover no molhado.

Esse é mais um elemento que, com o SEMRush, você pode trabalhar a fundo, de modo a atrair audiência qualificada.

Ele ajuda não apenas a encontrar as keywords certas, mas também a descobrir o que os concorrentes estão fazendo, de modo que você possa criar conteúdos tão bons quanto os deles ou ainda melhores.

Seu negócio data driven

Não dá para esperar que um negócio seja bem sucedido hoje abrindo mão do Big Data.

Ferramentas como o SEMRush permitem mergulhar de cabeça na era dos dados, fazendo com que suas decisões sejam sempre orientadas por dados.

Como usar o SEMRush de graça?

Você vai reparar que, ao utilizar o SEMRush, há uma limitação em relação às pesquisas e outras funcionalidades.

Por isso, procure atentar para essas restrições, considerando o porte da sua empresa e as suas necessidades em termos de SEO, principalmente de palavras-chave.

Empresas que trabalham com muitos produtos e serviços, por exemplo, certamente vão precisar recorrer a um plano pago para ter acesso a funções adequadas às suas demandas.

De qualquer forma, a maioria dos recursos do SEMRush está disponível de graça, desde que você tenha em conta a quantidade máxima de pesquisas disponíveis.

Outras ferramentas similares

Por mais que eu exalte o SEMRush, essa não é a única solução para monitoramento de tráfego e gestão de estratégias de SEO.

Confira na sequência algumas das ferramentas que contam com funcionalidades parecidas e o que cada uma delas pode agregar.

Ahrefs

Assim como o SEMRush, a Ahrefs também faz uma varredura completa nos sites concorrentes, mostrando como o seu se encontra posicionado em relação a eles.

Outro recurso valioso é o explorador de conteúdo, que exibe páginas potencialmente geradoras de backlinks para o seu site.

Ubersuggest

Seria uma modéstia injustificada e até uma injustiça deixar de destacar a ferramenta de SEO que eu mesmo aprimorei com a minha equipe, a Ubersuggest.

Com ela, você obtém verdadeiros insights de negócios, podendo ser a partir de um domínio ou de uma palavra-chave.

Pesquise por um termo de busca no Google e obtenha na hora o volume, a dificuldade de ranqueamento, dificuldade de mídia paga e o Custo Por Clique (CPC).

Você também pode verificar a evolução do volume de pesquisas para um certo termo, o que é sempre bom para negócios que trabalham com sazonalidades.

Se gostou de saber dessas funções, veja você mesmo o que a Ubersuggest pode fazer pelo seu site.

Moz

Outra ferramenta que não dá para desprezar é a MOZ SEO.

Ele conta também com uma ampla gama de funcionalidades para otimizar conteúdos e superar a concorrência, distribuídas nas seguintes categorias:

• Análise de campanhas mobile
• SEO local
• Análise competitiva
• Pesquisa de palavras-chave
• Link explorer
• Verificação de ranking.

Similarweb

Vale ainda conferir as funções da plataforma Similarweb, que permite monitorar uma série de indicadores:

• Fontes de tráfego 
• Sites de referência de destino
• Proporção de visitantes por país
• Taxa de rejeição, e muito mais.

Conclusão

Uma estratégia de SEO só é completa quando seus resultados são monitorados regularmente.

Nesse aspecto, o SEMRush é uma das soluções mais bem equipadas do mercado, e o que é melhor: simples de usar e com muitos recursos gratuitos.

E você, já teve alguma experiência com essa plataforma incrível?

Conte nos comentários!