Independientemente de lo que opines de los listicles, o listículos en español, que son artículos organizados en forma de lista, probablemente has leído varios de ellos. Los listicles ayudan a presentar una gran cantidad de información en pequeñas secciones numeradas y fáciles de leer.
Las publicaciones en forma de lista pueden cubrir todo tipo de temas, desde las publicaciones más educativas de HubSpot, como “Cómo crear un Cinemagraph en 7 sencillos pasos”, hasta las listas clickbaity de Buzzfeed, como “23 personas que no creerás que realmente existen”.
En este artículo, te guiaré en los seis pasos para crear una buena publicación en forma de lista.
También explicaré por qué estas publicaciones son tan populares y por qué son fundamentales para una estrategia de marketing de contenidos exitosa.
¿Qué es un Listicle?
En pocas palabras, es un artículo compuesto por una lista de elementos o ideas.
A pesar de lo que se pueda pensar, Buzzfeed no inventó el contenido en forma de lista. Existe desde hace siglos.
Se cree que Sei Shonagon, una poetisa y dama de honor japonesa del siglo XI, escribió el primer listicle, que incluía joyas como su lista de “Cosas raras”, como “Dos personas que viven juntas y siguen asombrándose de la excelencia de la otra”.
Dicho esto, Buzzfeed de hecho ha popularizado los listicles como contenido en línea.
Para los creadores de contenido y profesionales de marketing, los listicles son una forma práctica de presentar la información en pequeñas porciones. Producir el contenido se vuelve un poco más fácil y consumirlo más agradable.
¿Por qué son tan populares los Listicles?
Imagina toparse con los siguientes dos temas durante una búsqueda en Google:
- 11 consejos eficaces de email marketing
- Cómo hacer email marketing
¿En cuál de los dos es más probable que hagas clic? El primero, ¿verdad? Al especificar un número de consejos, el primer tema promete un contenido fácil de leer.
Dado que la capacidad media de atención del ser humano es de unos ocho segundos, es más difícil prestar atención a una cosa durante mucho tiempo. Un artículo que permite a los lectores hojearlo es mucho más atractivo.
Con el primer título, los lectores también saben qué esperar encontrar en el artículo. Saben que solo hay 11 consejos, mientras que el otro podría tener cinco consejos o 50 páginas sobre cómo escribir, implementar y optimizar tu email marketing.
En cambio, la estructura del contenido en forma de lista es bastante simple. Por lo general, hay una introducción, una lista de ideas y una conclusión. Esto hace que la producción de listículos sea relativamente fácil en comparación con otros tipos de publicaciones.
Este tipo de artículo también es popular porque alimenta el impulso de nuestro cerebro para categorizar información y nos da una sensación de satisfacción cuando predecimos patrones correctamente.
A los marketers les encantan los listicles porque obtienen clics. Según un estudio reciente, el 36% de los lectores prefieren los títulos con números a cualquier otro tipo de título.
Cómo utilizar los listicles en tu marketing de contenidos
Debido a que los listicles han tenido una mala reputación, es posible que dudes en utilizarlos en tu estrategia de marketing de contenidos. La verdad es que pueden ser tan útiles e informativos como la prosa, siempre que el contenido sea de alta calidad.
Por ejemplo, he creado este artículo sobre cómo utilizar TikTok en la estrategia de marketing. Tiene un formato de lista, pero ofrece información valiosa que los marketers pueden utilizar para generar tráfico y aumentar el conocimiento de la marca.
El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener lectores. Los listicles pueden ayudarte a lograr este objetivo y a construir una estrategia eficaz de marketing de contenidos.
Estas son algunas formas en que puedes aprovechar el poder de los listicles para conseguir clics, generar tráfico y aumentar la conciencia de marca.
- Hacer que un tema complejo sea fácil de entender dividiéndolo en partes “digeribles”, como “Seis cosas que todos deberían saber sobre la física cuántica“.
- Crear una guía paso a paso sobre un tema (como estoy haciendo aquí).
- Compartir un punto de vista único sobre un tema popular, como “27 maneras asombrosas de reutilizar el contenido“, que va más allá del consejo estándar de convertir una publicación de blog en un podcast o crear un libro electrónico a partir de varios artículos.
- Comparar herramientas o sugerencias, como “10 herramientas de marketing online que necesitas al empezar un negocio“.
Los listicles también se pueden utilizar como lead magnets para aumentar tu lista de email, compartir consejos de expertos o como una forma de expandir la presencia de tu marca en las redes sociales.
Cómo escribir un Listicle en 6 pasos
Ahora que entiendes el poder de los listículos, veamos cómo escribir uno que sea efectivo y que genere tráfico.
1. Elegir el tema adecuado
Esto es crucial. Si el tema que eliges no se ajusta a un formato de lista, no conseguirás tantos clics.
Algunos temas encajan de forma natural en una lista. Por ejemplo, las guías prácticas se pueden dividir en distintos pasos:
- 10 pasos para iniciar un negocio
- 9 formas de mejorar el alcance orgánico y superar el algoritmo de YouTube
Las publicaciones de blog que consisten en una lista de ejemplos son excelentes listicles:
¿Y si tu contenido es una narrativa? ¿Puedes producir un listicle a partir de eso?
Tendrías que ser bastante creativo para escribir una narrativa en forma de lista, ya que no se presta a ese estilo de escritura. Pero no es imposible.
Considera este artículo “Lectura extensa: La alianza más exitosa del mundo – 70 años de libertad“. Cuenta la historia de la Organización del Tratado del Atlántico Norte (OTAN) enumerando los 9 momentos más importantes de la historia de la OTAN”.
Otra forma de determinar si tu tema puede ser un artículo de lista es haciendo una simple búsqueda de tu palabra clave objetivo en Google.
Supongamos que varios de los artículos mejor posicionados para la palabra clave son listicles. En ese caso, es una buena indicación de que los usuarios esperan o prefieren un formato de lista para abordar el tema:
Otro buen lugar donde buscar es en tus propios datos de Google Analytics. Si ves que un tema específico recibe mucho tráfico, entonces podría funcionar bien como una lista si puedes simplificar fácilmente el contenido.
Por ejemplo, sé que el tema “listicle” recibe 6.600 búsquedas al mes, según Ubersuggest. Dado que ya es un tema popular, podría ser una buena opción sobre lo que crear un listicle.
2. Hacer una investigación de palabras clave
Si la razón por la que estás tan interesado en crear un artículo en forma de lista es para impulsar tu marketing de contenidos, la investigación de palabras clave debe estar en tu lista de quehaceres.
Las palabras clave son los términos que los usuarios escriben en un motor de búsqueda para obtener información sobre un tema en particular. También son las palabras que Google y otros motores de búsqueda utilizan para identificar el enfoque de tu publicación de blog o página web.
Cuando optimizas tu contenido para palabras clave específicas, es más probable que tu página logre buenas posiciones y aparezca como una opción cuando las personas buscan esos términos.
Puedes utilizar herramientas gratuitas para hacer la investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner o mi propia herramienta, Ubersuggest.
Al hacerlo, busca palabras clave long-tail, porque los listicles son perfectos para utilizar estos términos valiosos.
3. Esbozar los puntos del contenido de tu listicle
Hasta ahora, has elegido tu tema y palabra clave objetivo. Ahora hablemos del contenido de la lista.
Empieza por examinar a tu competencia. Lo más probable es que observes algunos temas comunes. Busca los puntos débiles o brechas en el contenido de tus competidores.
Por ejemplo, mientras creaba este artículo, eché un vistazo a lo que ya se ha escrito sobre los listicles:
Hay varios artículos sobre cómo escribir un listicle, pero solo uno de los resultados de la búsqueda anterior es uno propiamente dicho, y ya sabemos que los listicles reciben más clics. Eso significa que tengo la oportunidad de crear un mejor contenido que los que todos los demás ya han publicado.
Haz una lluvia de ideas y anota los puntos que consideres relevantes para tu artículo. Luego, repasa todos los puntos que has escrito. Si se presentan mejor en un orden determinado, organízalos en consecuencia y fusiona los puntos redundantes. Divide los elementos que puedan ser demasiado para un solo punto e intenta convertirlos en varios puntos.
Echa un vistazo a la sección “Otras preguntas de los usuarios” en Google. Son preguntas que la gente suele buscar sobre el mismo tema. Son una manera fácil de asegurarte de que estás cubriendo el tema a fondo.
Puedes dar cuerpo al artículo agregando ejemplos que muestren por qué se ha incluido cada elemento de tu lista numerada o cómo hacerlo si estás creando una guía paso a paso. Por ejemplo, este artículo de HelloBar sobre lead magnets proporciona un ejemplo de diferentes lead magnets y explica por qué funcionan.
Al escribir tu contenido, enlaza a informaciones más detalladas cuando sea necesario, pero asegúrate de no enlazar a publicaciones que intentan posicionar para las mismas palabras clave. Esto crea un contenido más informativo sin hacer que tu artículo sea demasiado largo.
4. Numerar los elementos de la lista
No es necesario utilizar listas para crear un listicle, pero hacerlo crea una mejor experiencia para el usuario. A medida que los lectores avanzan por el artículo, el desplazamiento por la lista numerada crea una sensación de progreso. También hay una sensación de logro, que motiva a los lectores a seguir leyendo. También tiene sentido numerar los puntos si se utiliza un número en el título del post.
En el caso de listas extensas, los números pueden hacer que sea más fácil para los lectores realizar un seguimiento de su progreso. Incluso pueden detener la lectura y retomar fácilmente más tarde donde lo dejaron.
La numeración también es útil cuando alguien quiere compartir o hacer referencia a puntos específicos. Es más fácil hacer referencia a un número concreto que describir una sección del artículo.
Sin embargo, ¿cuántos puntos deberías usar? Un número redondo como el 10 es fácil de recordar, pero los números impares son más llamativos y tienden a despertar el interés del lector.
La realidad es que no hay un número correcto o incorrecto para incluir en tu artículo, depende del tema y de tu competencia.
Si todas las demás publicaciones tienen 10 puntos, sería bueno tener aún más, como 25 o incluso 30. Por otro lado, si la mayoría de los listicles en tu nicho son muy largos, una publicación breve y concisa podría funcionar bien.
Cualquiera que sea el camino que elijas, trata de captar la atención de los lectores destacándote.
5. Agregar imágenes interesantes
Es un reto mantener la atención de los lectores con puro texto, numerado o no. Las imágenes hacen que tu contenido sea más estimulante visualmente, lo que las convierte en un ingrediente esencial para el éxito de los listicles. Mejoran la legibilidad de las publicaciones y ayudan a generar más tráfico.
Las imágenes o los gifs captan la atención de los lectores de una manera que un texto simple no logra hacer. Por ejemplo, las personas siguen instrucciones que incluyen imágenes un 323% mejor que solo con palabras. Los artículos con imágenes relevantes obtienen un 94% más de visitas que aquellos sin imágenes.
Buzzfeed hace un excelente uso de esta táctica. La mayoría de sus publicaciones incluyen muchas imágenes. No puedes evitar desplazarte para ver una tras otra.
Asegúrate de que las imágenes que seleccionas son relevantes para la publicación. Llenar tus publicaciones con imágenes innecesarias no agrega valor y puede resultar en una tasa de rebote más elevada.
Al elegir imágenes para agregar a tu artículo, las fotos personalizadas son ideales. Por ejemplo, si tu artículo incluye una reseña de productos, puedes incluir fotos de esos productos. Este artículo de Digital Trends sobre las mejores computadoras de escritorio incluye imágenes personalizadas de ellas, lo que establece confianza en el contenido porque muestra que realmente han probado las computadoras.
Si no es posible hacer fotos personalizadas, puedes encontrar imágenes gratuitas en Pixabay, Unsplash y Flickr, entre otros.
6. Evitar títulos de clickbait que no entregan lo que prometen
Sé que esto puede parecer contradictorio, ya que escribí otra publicación sobre la creación de títulos clickbaity. Antes de que critiques mi controvertida declaración, dejemos esto en claro: el clickbait no es intrínsecamente malo.
Títulos cutres que prometen, pero no cumplen ahuyentan a los usuarios. Títulos intrigantes que despiertan la curiosidad y provocan clics son poderosos.
¿El título de tu listicle promete algo que no incluyes en el cuerpo del artículo? ¿Las afirmaciones del titular son irreales o falsas?
Si la respuesta honesta a cualquiera de estas preguntas es “sí”, lo más probable es que tu título sea el desacreditado clickbait, y que debas evitarlo. Los listicles tienen una mala reputación por ser clickbait.
Los títulos sensacionalistas pueden confundir a los lectores, estropear la reputación de tu blog y perjudicar tu marketing de contenidos a largo plazo. Los buenos títulos que cumplen lo que prometen pueden atraer lectores de manera efectiva.
En promedio, ocho de cada diez personas leerán tu título, pero solo dos leerán el resto del texto. Esta estadística demuestra la importancia de los títulos para convertir a los usuarios en lectores.
Conclusión
Cada día surgen nuevas estrategias de marketing de contenidos. La única constante es el contenido de calidad. Buenos profesionales de marketing comprenden la importancia de contenidos de alta calidad optimizados para los motores de búsqueda y que proporcionan valor para los lectores.
Independientemente del formato, un excelente contenido puede ayudar a generar tráfico de búsqueda y leads. Las publicaciones en forma de lista pueden ofrecer lo mejor de ambos mundos: una estructura fácil de escribir y un contenido de calidad que convierte a los usuarios en lectores.
¿Has escrito algún listicle recientemente? ¿Tomas algún otro paso para producir publicaciones en forma de lista?
