Como el sitio más visitado a nivel mundial, YouTube es un destino obligado para los marketers y creadores de contenido que buscan aumentar el alcance a su audiencia.
Aunque sea posible optimizar el SEO en YouTube para obtener mejores resultados, sin una comprensión del algoritmo de YouTube, el SEO por sí solo no mostrará tus videos en la lista de sugerencias de un espectador potencial.
En una entrevista, el jefe de producto de YouTube destacó la realidad del impacto de los videos sugeridos y señaló que el 70% del tiempo que un usuario pasa en la plataforma es dictado por el algoritmo de sugerencia de videos de la empresa.
70%. Ese número es enorme.
Para realmente ejecutar una estrategia de marketing en YouTube exitosa, mejorar el alcance orgánico y aprovechar ese porcentaje masivo, necesitas familiarizarte profundamente con el algoritmo único de YouTube. A continuación, presentamos nueve formas de aumentar tu alcance orgánico en YouTube.
La evolución del algoritmo de YouTube
Lo que empezó como una startup de tecnología financiada con capital de riesgo en 2006, es ahora nuestra principal referencia para todo lo relacionado con videos.
Aunque YouTube en sí ha experimentado cambios significativos en los últimos quince años, su algoritmo ha sido, por lejos, su característica más dinámica.
Antes de 2012, YouTube registraba el éxito de los videos solo por la cantidad de visualizaciones, independientemente de la duración de la reproducción. Este singular algoritmo de YouTube condujo a una profusión de videos de clickbait que se basaban en titulares y thumbnails engañosos para ganar visitas, en los que la mayoría de los miembros de la audiencia abandonaban el video de inmediato.
Más tarde, en ese mismo año, YouTube comenzó a medir el éxito a través de la duración de la visualización, una métrica que recompensaba a los videos más vistos con una mayor promoción en las búsquedas.
Actualmente, aún vemos las raíces del inicio de la plataforma en el algoritmo actual de YouTube, que se basa en gran medida en la duración de la reproducción como un componente para el posicionamiento de un video.
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?
Aunque la misión declarada de YouTube sea darles a todos una voz y un espacio para explorar el mundo, uno de los objetivos de menor rango de YouTube es mantener a los espectadores en la plataforma durante períodos de tiempo prolongados, maximizando la cantidad de interacciones publicitarias.
¿Por qué es importante este objetivo secundario? Porque YouTube sugiere videos que satisfacen el objetivo de aumentar la exposición al contenido de los anunciantes.
YouTube utiliza un algoritmo basado en tres calificadores principales: relevancia, interacción y calidad.
Para comparar la relevancia, YouTube explora la combinación de título, descripción, etiquetas y contenido con una consulta de búsqueda individualizada.
La interacción agrega la cantidad de respuestas de los usuarios, incluido el tiempo de reproducción, la participación y la frecuencia.
La calificación de calidad está determinada por la capacidad de un canal de demostrar una autoridad confiable.
Además de estos tres calificadores, el algoritmo de YouTube también se basa en el historial de visualizaciones del usuario y una puntuación asignada específica del video que sopesa tanto la novedad como la frecuencia de las publicaciones del canal, entre otros atributos.
Esta combinación de estadísticas permite a YouTube recomendar videos que hablan directamente a los intereses del espectador, continuando una cadena de material de visualización narrativamente estática.
Estos videos aparecerán en seis ubicaciones diferentes en la plataforma de YouTube:
- Resultados de la búsqueda
- Videos recomendados (como los que están en el lado derecho de la captura de pantalla a continuación)
- Notificaciones
- Suscripciones a canales
- Videos en tendencia
- Página de inicio de YouTube
Al igual que cualquier algoritmo de búsqueda, el sistema de posicionamiento de YouTube está en constante cambio, evolucionando y adaptándose en un intento continuo de definir mejor y satisfacer la interacción de los usuarios.
¿Cómo puedo mejorar mi alcance orgánico en YouTube?
Con una comprensión concreta de cómo funciona el algoritmo de YouTube, es hora de analizar cómo puedes aprovechar tus nuevos conocimientos para aumentar tu alcance orgánico.
1. Palabras clave y metadatos
YouTube dejó explícitamente claro en la explicación de su algoritmo que las palabras clave, las descripciones, los subtítulos y las etiquetas relevantes para el contenido son importantes cuando optimizas videos para la búsqueda. Asegúrate de investigar las palabras clave con una herramienta como Ubersuggest para asegurarte de mencionar los términos que los usuarios buscan.
Al escribir descripciones y títulos atractivos y ricos en palabras clave, aumentas tus posibilidades de atraer la atención de los miembros de la audiencia y aumentar la visibilidad de tu video en las búsquedas.
Consulta esta publicación si necesitas repasar los conceptos básicos de SEO.
2. Descripción optimizada
La frase «nunca tienes una segunda oportunidad para causar una primera impresión» es tan cierta en YouTube como en la vida.
Asegura la participación de la audiencia creando un texto llamativo que no solo atraiga a tu audiencia potencial, sino que también aproveche el poder de tus palabras clave.
YouTube se inclina hacia lo detallado y aboga por descripciones largas, así que no tengas miedo de hacer un esfuerzo adicional para escribirlas.
Aunque tu posible espectador solo interactuará con las primeras líneas de la descripción a menos que seleccione la opción «mostrar más», esas pocas líneas breves son un bien valioso para atraer a tu audiencia.
3. Transcripción del video
Los subtítulos no solo ayudan a quienes tienen necesidades de accesibilidad, sino que también permiten a los usuarios ver videos en silencio.
Para aprovechar al máximo el closed caption, usa subtítulos creados por ti mismo. Al usar tus propios subtítulos, te aseguras de que cuando se indexen a la búsqueda, sean más precisos que los generados automáticamente, en muchos casos.
4. Reproducciones de video completo
Debido a que YouTube posiciona los videos por interacción, los tiempos de reproducción más largos significan más oportunidades de obtener la codiciada inclusión en los videos sugeridos.
Si tienes problemas con las tasas de abandono de espectadores, debes concentrarte más en los primeros segundos de tus videos y asegurarte de:
- Hacer coincidir la descripción con los primeros segundos del contenido del video, y
- Enganchar a un espectador con algo imposible de ignorar.
No olvides estudiar los gráficos de retención de público y prestar atención a lo que dicen esas métricas.
Estas soluciones rápidas te ayudan a atraer aún más a tu audiencia, extender el tiempo de reproducción y obtener una puntuación más alta para tu video a través del algoritmo de YouTube.
5. Conclusiones conversacionales
En lugar de simplemente terminar tu video, puedes usar varias tácticas para influir en el próximo contenido que verá tu audiencia.
Al dirigir a los espectadores a otro video en tu canal, aumentas la interacción y la probabilidad de que vuelvan a interactuar con contenidos futuros, los que satisface la parte de interacción del algoritmo de YouTube.
Para direccionar a tu audiencia, usa marcas de agua, pantallas finales y cards, en los cuales pueden hacer clic y ver a tu próximo video, lo que garantiza la visualización continua de tu canal y contenido.
6. Suscripciones
Cuando los espectadores se suscriben a tu canal, automáticamente tu alcance orgánico aumenta. Para aumentar tu número de suscriptores, crea contenido de buena calidad constantemente y videos que los espectadores se mueran por ver.
Aunque la creación constante de buenos contenidos es algo más fácil de decir que de hacer, es esencial para construir tu canal. Crea un tráiler del canal, comunícate con personas influyentes e interactúa con todos los comentarios que sean dejados en tus videos.
Si estás buscando estrategias adicionales para conseguir más suscriptores, consulta nuestra Guía de marketing en YouTube.
7. Visualizaciones en secuencia
Al crear videos que continúan una conversación, los espectadores no pueden resistir ver el siguiente en secuencia.
Para mantener a los espectadores en tu canal, puedes crear listas de reproducción de videos con contenido similar: estas colecciones atraerán y mantendrán la audiencia.
8. Promoción cruzada de contenido
Los canales sociales son publicidad gratuita para tu canal de YouTube. Promociona tus videos en todas tus cuentas sociales, tu sitio web y en tu email marketing, o sea, en cualquier lugar donde tengas una audiencia.
También puedes hacer una publicación de blog con el video y un resumen o transcripción.
9. Uso de la analítica
Estos números no existen solo para hacerte sentir bien, ellos te dicen qué funciona bien y cuándo, e identifican quién está viendo qué y cuándo.
Además, estos números también te dicen lo que no está funcionando, que es sin duda la información más importante. Al identificar lo que no funciona, puedes probar nuevas estrategias y contenidos para intentar agradar a tu audiencia y mejorar tu alcance a través de diferentes enfoques.
Al profundizar en la analítica de YouTube, puedes descubrir realidades sobre tus videos y tu público, lo que te permite adaptar tu proceso de creación para satisfacer las necesidades de la audiencia a la que quieres llegar.
Conclusión
Con más de mil millones de horas de video vistos por día en YouTube, es innegable que los creadores de contenido y los marketers deben aprovechar la plataforma para seleccionar y aumentar su audiencia.
Al comprender cómo YouTube sugiere videos, los creadores de contenido y los marketers pueden hacer que sus videos trabajen más y utilizar sus matices para beneficio propio.
¿Cómo cambiaste la forma en que publicas videos para satisfacer el algoritmo de YouTube?
