Neil Patel

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5 Estratégias de SEO que seus Concorrentes Usam (E você deve Usar)

apply competitor seo strategies

Você se sente esmagado pela velocidade com que a sua concorrência se move através dos rankings do Google?

Pode ser fácil para você se comparar com os seus concorrentes, mas não se desespere.

Existem maneiras de aprender a fazer o que seu concorrente está fazendo de correto, principalmente quando se trata de aumentar o tráfego orgânico.

Pegue uma página do manual de instruções deles, e você vai começar a ranquear para alcançar o topo do Google rapidinho.

Lembre-se, os seus concorrentes já estiveram no seu lugar. Ao descobrir onde eles obtiveram sucesso, e pegando emprestado as suas melhores campanhas, você pode alcançar resultados semelhantes.

O melhor de tudo é que para melhorar o seu jogo, não é necessário gastar uma tonelada de dinheiro. Tudo o que você precisa é implementar algumas das estratégias chave das campanhas vencedoras dos seus competidores.

Vamos dar uma olhada em cinco estratégia de SEO que os seus concorrentes provavelmente estão usando e que você precisa pegar emprestadas.

1. A Northmill ampliou o seu tráfego de buscas ao definir a marca para os seus seguidores.

Elaborar a estratégia de conteúdo correta é importante para melhorar os seus resultados nos motores de busca.

Por um tempo, ninguém conhecia a Northmill. Eles só possuíam cerca de 100 seguidores no Facebook.

Mas eles foram espertos com a sua estratégia de marketing. A Northmill fundou a sua própria maneira de aumentar o valor do conteúdo percebido pelos seus clientes.

Em seis meses, a Northmill aumentou o tráfego de busca de apenas 126 visitantes únicos, para 121.883.

Você gostaria de ter 121.757 visitantes a mais? Veja como a Northmill conseguiu esse aumento no tráfego.

Primeiro, eles descobriram o que os seus concorrentes estavam fazendo de correto utilizando o Ahrefs.

O Ahrefs permitiu que eles analisassem quais eram as palavras-chave e os conteúdos que entregavam o melhor tráfego de busca.

Ahrefs

Em seguida, a Northmill pegou a lista de palavras-chave que eles encontraram no Ahrefs e utilizaram no Ubersuggest para encontrar ainda mais ideias de palavras para utilizar.

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E então, uma vez terminada a pesquisa, eles focaram na criação do melhor conteúdo que eles pudessem.

Para apresentar novo conteúdo, eles criaram uma página totalmente nova. Ao fazer isso, a Northmill conseguiu agrupar todos os tópicos do conteúdo em um só lugar.

Eles acrescentaram informações importantes sobre os impostos para os seus consumidores utilizarem, tudo isso em um site fácil de navegar e recheado de imagens.

A menos que você possa ler em Sueco, você provavelmente não irá entender o conteúdo deles, mas foi assim que ficou a mais recente página deles.

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Daí em diante, eles voltaram a atenção para o monitoramento e otimização da página.

O conteúdo novo deles foi lançado em 2 de novembro. A equipe de marketing começou a analisar os resultados ao final de janeiro do ano seguinte.

Para fazer isso, eles utilizaram o Google Analytics. Infelizmente, perceberam que existia uma taxa de rejeição muito alta (94.8%) e uma taxa de saída de 94.14%.

A maioria do tráfego deles estava visitando o site apenas para descobrir quando sairia a restituição do imposto deles e a equipe da Northmill começou a realizar testes para descobrir como eles poderiam aumentar o engajamento dos visitantes.

Uma das grandes medidas que causou mais diferença foi a colocação de uma barra superior para tornar o site mais fácil de usar. Isso ajudava aos consumidores em potencial a conseguir as respostas que estavam procurando mais rapidamente.

Depois de todo esse trabalho, vieram os lucros. A Northmill ganhou 121.883 visitantes únicos, o que levou a 287 novos clientes.

2. A Leadmasher gerou backlinks orgânicos com infográficos.

Não importa o quão séria seja sua indústria, sempre existe uma maneira de criar conteúdo interessante que gere links. E mais links significa mais tráfego de busca.

Eu já vi infográficos dobrarem o tráfego de busca dos meus sites e eu sei que com a estratégia correta, os infográficos podem dobrar o seu tráfego também.

Então, como você pode criar infográficos de valor para o seu site?

Vamos dar uma olhada no que Mike Bonadio da Leadsmasher fez para aumentar o tráfego orgânico para a FCE Pest Control.

Sim, ele foi capaz de melhorar o tráfego orgânico de uma empresa do ramo de controle de pestes.

Utilizando-se de infográficos, Mike conseguiu mais de 1.000 compartilhamentos nas redes sociais, 12 backlinks de qualidade, foi citado em uma publicação respeitável e aumentou em 5.15% o tráfego orgânico!

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Os compartilhamentos do infográfico levaram a uma tonelada de tráfego de referência.

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Por que os infográficos são tão poderosos? Porque você pode pegar informações úteis e torná-las fáceis de ler e de compartilhar.

Uma maneira que você pode utilizar para compartilhar os infográficos de maneira simples é utilizando um código embutido para compartilhar o infográfico em outros sites.

Infographic Site Code

O infográfico não era só para dar aos consumidores informações úteis, era também para encorajar os visitantes a compartilhá-lo com uma audiência maior.

Veja algumas ferramentas que podem ajudar você a expandir o seu alcance e expor a sua marca, também.

BuzzSumo

Primeiro, dê uma olhada nos sites do seu nicho com o maior número de compartilhamentos nas redes sociais.

Para fazer isso, vá para o BuzzSumo e determine quais sites possuem autoridade suficiente para direcionar tráfego de qualidade para o seu site.

Apenas digite o seu nicho na barra de buscas para obter resultados com sites relacionados.

Buzzsumo

Google News

Após utilizar o BuzzSumo, você pode conseguir mais ideias revendo os sites do Google News.

Você também pode fazer com que as melhores editoras compartilhem o seu conteúdo.

Basta digitar o seu tópico ou assunto na barra de buscas para encontrar sites de notícias com conteúdo parecido.

O google também irá te sugerir buscas alternativas relacionadas para você que você pode dar uma olhada.

Google News

Alltop

Por fim, você pode encontrar os melhores sites do seu nicho procurando no Alltop.

O Alltop deixa o processo de encontrar sites de qualidade muito mais fácil já que tudo vai estar num só lugar.

Digite o seu nicho na barra de buscas para receber os stories mais populares separados por sub-tópicos.

Alltop

Uma vez que a Leadsmasher encontrou sites direcionados suficientes para se conectar, eles enviaram esse email para encorajar os sites a compartilhar o infográfico deles:

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A campanha impulsionou as buscas orgânicas deles em 15,15%. E acho que isso é motivo suficiente para você dar uma chance aos infográficos também.

3. Body Applicator Wraps levantou o tráfego de buscas consertando os erros do site.

Otimizar o seu site para tráfego leva tempo, até mesmo com as melhores estratégias.

Mas funciona.

A as vezes, pode funcionar muito, muito bem e trazer ótimos resultados.

Body Applicator Wraps sentiu isso na pele. Após um ano melhorando os seus processos de SEO, eles receberam um aumento de 18.867,14% no tráfego de buscas orgânicas.

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Eu acho que você iria adorar aumentar o seu tráfego de buscas orgânicas em 18,867.14%, então, vou te mostrar como eles fizeram isso.

Tudo se resumiu ao conserto de alguns erros críticos no site. Isso é importante. Um site ruim é terrível para os negócios.

A Body Wrap Applicators focou-se no conserto dos erros nos dados estruturados, páginas de erros 404, e erros fatais, além dos problemas mais visíveis do site.

Primeiro eles descobriram que o site possuía muito espaço em branco desnecessário e quase nenhuma call to action efetiva.

Sem uma call to action, os visitantes não sentem vontade de aprender mais, comprar ou se tornar um assinante.

Uma das minhas ferramentas SEO para CTAs favoritas é gratuita para teste.

Insightly oferece um dos seus serviços de CRM.

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Testes gratuitos não oferecem riscos ao consumidor, mas permitem que você os fisgue com o seu produto.

Ou apele para o sua sensação de “necessito disso agora.”

Você também pode oferecer brindes que eles possam obter de imediato, como um e-book.

Jon Loomer faz isso com os seus clientes em potencial.

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ABody Applicator Wraps foi esperta e colocou um CTA gritante na sua página de captura.

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Então, eles perceberam que as páginas do site tinham uma média de tempo de carregamento de 3,13 segundos.

Isso pode não parecer muito tempo, mas para cada segundo que um cliente precisa esperar, você consegue ver uma queda de 7% nas conversões.

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Por sorte, existem algumas medidas simples que você pode tomar para aumentar a velocidade do seu site, como:

  • Otimizar as suas imagens acertando o tamanho e o formato delas;
  • Reduzir o número de plugins;
  • Simplificar a sua página retirando Flash, scripts e elementos de imagens desnecessários;
  • Utilizar plugins gratuitos para aumentar a velocidade (mais sobre isso abaixo).

A Body Applicator Wraps foi capaz de reduzir o tempo de carregamento para menos de dois segundos na maioria das páginas, ao comprimir e otimizar as imagens.

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Você pode checar a velocidade do seu site com o Google’s PageSpeed Insights e o GTmetrix. Estas ferramentas gratuitas irão testar a velocidade do seu site nas versões desktop e móvel.

Quando eu coloco o NeilPatel.com no PageSpeed Insights ele me mostra uma pontuação diferente para a versão desktop e móvel.

Coloque o seu site no PageSpeed Tool para ver a sua pontuação. Foque nas possíveis otimizações que você possa fazer para melhorar a velocidade do seu site.

Google Page Speed

Se o seu site estiver no WordPress, você pode utilizar alguns plugins para melhorar a sua velocidade. Veja alguns que você pode começar a utilizar.

WP Smush

As imagens consomem uma grande quantidade de memória, o que faz com que o seu site fique mais lento.

WP Smush compacta as suas imagens sem diminuir a qualidade delas, fazendo assim com que elas carreguem mais rápido.

WP Smush

WP Super Cache

WP Super Cache cria uma imagem estática do seu site para que o seu site de hospedagem não precise enviar muita informação.

Pode parecer um pequeno detalhe, mas quanto menos informações o seu site usa, mais rápido ele carrega.

A Amazon fez um estudo recente no site deles e descobriram que cada segundo extra de carregamento diminui a receita deles em 1,6 bilhões.

Você pode não ser a Amazon, mas é exatamente por isso que você precisa de um plugin como o WP Super Cache.

WP Super Cache 1

Google AMP Plugin

O Google AMP Plugin é o mais novo estruturador de sites do Google para versões móveis dos sites.

Ele está impulsionando mais de 2 bilhões de páginas móveis por causa da velocidade que ele fornece às versões móveis dos sites.

Google AMP Plugin

Uma vez que a Body Applicator Wraps aplicou essas mudanças, eles tiveram um crescimento contínuo no site deles pelos próximos seis meses.

Antes de começar as mudanças, eles tinham 1.205 sessões por mês, 30 dias depois, eles tiveram um aumento de 723,57% de tráfego orgânico.

Primeiro, eles fizeram uma pesquisa de SEO nos concorrentes.

E então, a Body Applicator Wraps manteve o foco em como conseguir mais tráfego ajustando o conteúdo que eles já tinham no site.

4. A Siege Media alcançou 100.000 visitantes por mês em um ano.

Você não precisa ser um profissional estabelecido no mercado para conseguir um tráfego de busca gigantesco. Sim, é claro que ajuda, mas você pode construir tráfego suficiente no decorrer do seu primeiro ano.

Siege Media ajudou os seus clientes a se estabelecerem na indústria competitiva de seguros de vida para animais de estimação utilizando uma estratégia simples.

E qual foi ela? Eles venceram os concorrentes lançando imagens altamente cativantes que a audiência deles adorou.

Este conteúdo foi a chave para eles conseguirem aumentar de 0 a 100.000 o número de visitantes em apenas um ano.

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Eu sei que pode parecer simples e banal, mas quantos sites utilizam essa estratégia?

As imagens da Siege eram tão boas que o site da Creative Commons escolheu eles para que os outros administradores de sites pudessem utilizar.

Essas imagens da Creative Commons foram uma benção para a estratégia de SEO deles.

Por exemplo, a Siege recebeu um backlink da Ars Technica quando eles usaram uma das imagens do site deles.

Ars Technica

Imagine a quantidade de outros sites como a Ars Technica que querem usar as imagens da Siege. Como você pode ver, isso é uma estratégia de link building muito escalável.

Quer colocar essa estratégia para funcionar? Comece criando conteúdo visual de ponta e compartilhando as suas imagens nos sites da Creative Commons

5. A Ask Yoast ajudou a aumentar o tráfego de busca com SEO local.

Além de ter sido capaz de encontrar um estudo de caso para você com muitas estatísticas e cifras do SEO local, eu fiz questão de colocá-lo aqui.

Por quê? Porque você vai ter muito mais clientes locais indo para o seu negócio do que você imagina.

E eu chequei algumas tendências do Estudo de caso da Ask Yoast para a Seattle Town Car Best Ride Service que podem ser aplicados em muitos outros sites.

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A Yoast sugere focar primeiro em conseguir os seus dados estruturados, criar uma conta no Google Business e adicionar as classificações e avaliações ao seu site.

Eles também sugerem que os profissionais de marketing prestem atenção às versões móveis do site, porque o Google vai alternar para o  indexador mobile-first em 2018.

Isso significa que você irá se classificar no Google com base no desempenho positivo da versão móvel do seu site, não com a versão desktop.

E isso faz sentido. 60% das buscas ocorrem nos aparelhos móveis.

Em nenhum lugar isso se faz mais presente do que com as buscas locais.

É muito comum os usuários usarem os dispositivos móveis para usar o Google Maps e obter direções.

O Google leva os visitantes aos estabelecimentos locais quando eles utilizam as palavras-chave locais como “pizza” ou “loja de sapatos.”

Então, primeiro crie uma conta no Google My Business. A conta é o primeiro passo para atrair os visitantes das buscas do Google e dos resultados do Google Maps.

Quando você se inscrever, certifique-se de que o seu nome, endereço e número de telefone estejam corretos.

O Google usa as suas informações de contato para combinar com citações dos outros sites, isso vai direcionar mais tráfego para o seu site através do que aparece no Google My Business.

restaurants seattle 98126 Google Search

Segundo, você deve ser citado pelos diretórios. Sempre que um diretório ou site local relevante lista um estabelecimento local, ele pode aumentar a sua classificação.

A consistência é vital quando se trata de ser citado. Erros na digitação dos nomes ou endereços incorretos podem criar negócios duplicados.

Google Local Results

Por exemplo, o desafio da Seattle Town Car Service é que eles utilizaram a palavra Best na URL do site deles. Mas o Google mostra eles como Seattle Town Car Service.

Essa pequena diferença torna mais difícil encontrar eles sem colocar o código postal deles.

Você consegue imaginar alguém fazendo uma pesquisa corriqueira digitando o código postal para encontrar uma localização? Nem eu. E é por isso que as empresas dever ter o seus nomes digitados corretamente para receber um tráfego melhor.

Mantenha as suas informações consistentes e com citações de outros sites como o Yelp e Bing Places.

Consiga o maior número de comentários dos seus clientes para a sua página do Google My Business que você puder.

O Google mede a confiança, a autoridade e a especialidade para determinar a classificação dos estabelecimentos locais.

Isso porque 87% dos consumidores confiam nos comentários online tanto quanto nas críticas das pessoas que fazem parte da rede de contato deles.

Consequentemente, é vantajoso conseguir o máximo de comentários dos seus consumidores que você conseguir.

Google Local Reviews

Conclusão

Embora existam muitas maneiras diferentes para melhorar as suas estratégias de SEO, existem muitos denominadores comuns nos estudos de casos de SEO de sucesso.

Primeiro você precisa fazer o seu dever de casa e pesquisar bastante antes de começar. Todas as empresas que falei acima fizeram muita pesquisa antes de começar a executar a sua estratégia.

Segundo, tenha um site com uma versão móvel de qualidade. O tráfego móvel é quase 60% de todas as busca no Google. O design dos sites para dispositivos móveis afetam quase todos os aspectos da busca.

Terceiro, o seu conteúdo precisa se destacar, e isso significa que as pessoas precisam querer lê-lo, e que eles precisam querer contar aos seus amigos sobre ele.

Este conteúdo não só vai direcionar a sua estratégia para motores de busca como também a sua  estratégia de conversão.

Gaste o máximo de tempo que você puder melhorando o seu conteúdo, tanto escrito quanto visual e utilize técnicas de SEO para a produção de textos. Nenhum conteúdo vai ser perfeito, mais criar conteúdo de qualidade só vai trazer benefícios para a você e para a sua empresa.

Antes de ir, eu quero falar sobre mais um item. A chave para qualquer campanha de SEO é a consistência.

É por isso que a pesquisa é tão importante. Faça um plano e então passe os próximos 6-12 meses executando esse plano para que você possa ver algum sucesso.

Os seus concorrentes precisaram passar pelo mesmo processo. Mas pelo menos você não vai começar do zero.

A melhor parte disso tudo é que eles te dão o plano do jogo na hora de alcançar os seus objetivos mais rápido.

Quais são as estratégias dos seus concorrentes que você utilizou para melhorar as suas campanhas de SEO?

NP Digital Brasil

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