Estratégias de SEO que você deve seguir em 2023 para ter resultados

Em 2023, estratégias de SEO bem-sucedidas vão ter uma coisa em comum: elas vão focar naquilo que gera resultado, em vez de fórmulas prontas.

Muito provavelmente, vamos vivenciar um dos principais anos de mudança no cenário digital.

E veja bem, esse não é um movimento repentino. As transformações já vêm acontecendo há algum tempo. Quer um exemplo? O Core Web Vitals, uma das mais importantes atualizações do algoritmo do Google, aconteceu em 2021.

Essa foi uma das principais e mais impactantes mudanças que eu e vários profissionais de marketing já vimos e impactou profundamente o ranqueamento das páginas.

Na verdade, sendo bem sincero, há várias empresas, sites e blogs que ainda não assimilaram as novidades que o Core Web Vitals trouxe.

Porém, para 2023, o cenário que prevejo é de ainda mais competitividade.

São vários os motivos, mas especialmente a perspectiva de crescimento econômico como uma resposta aos anos recentes de desaceleração.

Ou seja, suas estratégias de SEO precisam estar ainda mais alinhadas aos novos fatores que determinam o consumo online, como a geração de consumidores, as novas formas de pesquisar e consumir conteúdo e o foco na jornada de compra.

E então, quer aprender mais? Continue nessa leitura comigo!

As mudanças no mundo do SEO

O primeiro tópico que quero abordar, antes de me aprofundar nas novas estratégias de SEO, é a importância de prestar atenção nas mudanças no meio.

Veja bem: estamos todos sujeitos às engrenagens do Google.

Ou seja, apesar de ser um campo de atuação extremamente criativo e estratégico, nossa missão é realmente desvendar o algoritmo.

É a beleza do negócio, concorda?

Essa mentalidade é essencial para webmasters e marqueteiros de plantão, já que o algoritmo evolui a cada dia.

De repente, a sua estratégia matadora e que colocou seu site ou o site de seu cliente em primeiro lugar, pode se tornar o motivo da sua queda para a segunda ou terceira página da SERP — tudo isso em poucas semanas.

Porém, se você ficar atento a novidades e conteúdos como os meus aqui do blog, é possível virar a chave a tempo de aproveitar oportunidades.

Quer um exemplo? Mencionei esse caso no meu guia sobre Core Web Vitals, então vou resumir:

Após melhorar em 31% uma das métricas do CWV, uma empresa líder no segmento de telecomunicações elevou seu volume de vendas em 8%, sua taxa de visitação em 15% e seu carrinho de compras em 11%.

O segredo da empresa foi estar atenta às novas diretrizes — o que lhes deu a vantagem estratégica de poder testar, ver o que funcionava e aplicar as melhorias em velocidade recorde.

Atualizações importantes de 2022

E antes de focar no futuro, acho importante olhar para trás para entender o que nos trouxe até aqui. No caso das atualizações de SEO, 2022 foi um ano movimento, com quatro principais acontecendo ao longo do ano:

• July 2022 Product Reviews Update;
• August 2022 Helpful content update;
• September 2022 Core Update;
• September 2022 Product Reviews Update.

Por que principais? Bom, pode-se dizer que o Google realiza atualizações literalmente todos os dias. Só em 2020 foram mais de 4.500 mudanças no algoritmo da SERP.

São correções pequenas de bugs e falhas, bem como leves aprimoramentos aqui e ali. 

Você vai perceber que duas delas (a primeira e a última da lista) tratam somente de reviews de produtos.

A principal é a segunda da lista, que conta com duas alterações:

O Core update, que basicamente quer dizer “atualização geral”, pois impacta o algoritmo como um todo. Aqui, várias pequenas mudanças foram feitas (e talvez sejam a resposta do porquê seus resultados variaram tanto no período).

Agora, o principal aqui é o Helpful Content update, que aqui no Brasil ficou conhecido como “atualização de conteúdo útil“. 

É um esforço relevante do Google para que, conforme o próprio buscador, “garantir que as pessoas vejam mais conteúdo útil e original criado por pessoas, para pessoas, nos resultados da pesquisa“.

Assim, o Google dá um passo sério na direção de um algoritmo que priorize conteúdos desenvolvidos com foco nas pessoas e não no mecanismo de pesquisa em si.

Estratégias de SEO para 2023

Quer arrasar nas estratégias de SEO em 2023? Sei que sim, por isso, trouxe algumas das principais tendências que você pode seguir e incorporar em seu planejamento.

E por “tendências”, entenda como “certezas” para o próximo ano.

Isso porque separei uma lista de estratégias que, com certeza, vão ser âncoras para o sucesso do planejamento SEO de várias empresas.

A diferença, é claro, está nas características do seu negócio.

Recomendo ler tudo, para só então olhar para seu planejamento atual e entender o que faz sentido priorizar no ano que vem.

Leia só:

Pesquisa por voz

Sabia que a pesquisa por voz tem todo potencial de impactar o SEO do seu negócio?

Com o mobile como uma parte da rotina das pessoas, é cada vez mais provável que esse recurso cresça.

“Mas Neil, eu nem uso a pesquisa por voz em meu celular! Por que meu cliente usaria?”

É uma boa pergunta — e realmente até pouco tempo atrás, esse era um recurso pouco utilizado — mas o cenário agora é diferente.

Você já ouviu falar dos assistentes pessoais, certo? Eu tenho aqui em casa, imagino que você tenha um ou pense em utilizar.

Exemplos não faltam, como o Amazon Echo ou o Google Home.

O dispositivo de voz funciona como uma ponte entre pessoas e as infinitas possibilidades da internet.

É fácil de usar, simples de entender e, cada vez mais, eficiente nos resultados, especialmente com o avanço de tecnologias como NLP (processamento de linguagem natural) e machine learning.

Vou ser sincero: ainda não há uma definição de que a pesquisa por voz vai tomar o lugar da pesquisa tradicional, mas como falamos de competitividade, é essencial entender que sua marca precisa ranquear.

Ou seja, é essencial estar otimizado para buscar por voz, de modo que sua empresa seja a primeira a aparecer nos resultados de pesquisa dos usuários que aderirem a essa modalidade.

A importância dos vídeos

Eu sei que já falei bastante do Youtube, mas entenda: tenho um canal com mais de 52 milhões de visualizações.

Sei do potencial dessa plataforma!

E você, já percebeu como cada vez mais o Google exibe vídeos em destaque como resultado para pesquisas feitas no buscador?

É uma oportunidade em crescimento — e que prevejo que vai seguir em minha lista de tendências por alguns anos.

Além disso, vídeos são uma ponte para potencializar os resultados do seu negócio, gerando mais vendas em menos tempo.

Falei sobre isso em meu vídeo mais recente:

Como Maximizar Suas Vendas e Tráfego Usando Vídeo

E claro, isso que nem me aprofundei nos diferentes formatos de vídeo.

Aqui, não falo somente de SEO para o Google e Youtube “tradicional”, mas outras redes sociais e recursos, como o novo Shorts e, claro, o TikTok.

Minha dica é buscar por táticas úteis para potencializar a presença da sua marca no TikTok, bem como criar vídeos que geram alta taxa de retenção e tempo de visualização.

Dados estruturados

Li na internet algo que concordo: usar dados estruturados é uma necessidade, não uma opção. Se você não fizer, seus competidores farão.

Talvez você já tenha utilizado esse recurso, mas talvez nem o conheça.

Vou resumir: dados estruturados são informações organizadas de certa maneira que os mecanismos de busca possam ler e exibir essas informações de forma atrativa.

Existem várias maneiras de aproveitar esse recurso.

Para e-commerces, uma opção é utilizar o schema de produto para mostrar informações básicas, bem como o schema de avaliações — extremamente úteis para informar o público.

No entanto, esse recurso é essencial para todo tipo de conteúdo online e serve a múltiplos propósitos.

Minha recomendação é se aprofundar no tema para aplicar em seus artigos, páginas e soluções, de modo a simplificar a experiência do usuário.

Web stories

O Web Stories é uma inovação interessante e que vale incorporar em suas estratégias de SEO para 2023.

Basicamente, é o recurso de Stories que você conhece do Instagram ou Snapchat, mas no Google.

A história é a seguinte: em 2018, o buscador entendeu que precisava disputar o espaço que as redes sociais estavam ganhando.

No caso, espaço esse que se criava no consumo de conteúdos curtos, otimizados para dispositivos móveis, em vídeo ou em imagens visualmente ricas.

Na época, o nome do recurso era “AMP stories”, mas em 2020 houve um rebranding, que deu origem ao que hoje conhecemos como Web Stories.

É uma possibilidade extra para sites que criam conteúdo de qualquer tipo engajarem seus leitores e usuários de forma geral.

Para tal, basta utilizar uma ferramenta de terceiros integrantes do projeto AMP ou por meio do plugin do Google para WordPress.

EEAT

Essa é a tendência mais caçula da minha lista. Você já ouviu falar no EEAT?

Muito provavelmente conhece a sigla como EAT, que quer dizer Expertise (especialização), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiança).

Há alguns dias atrás o Google atualizou suas diretrizes de qualidade (QRGs) e incluiu a letra “E”, que significa Experience (experiência).

Ou seja, agora, o conteúdo é avaliado também levando em conta o nível de experiência do seu criador no tópico.

Conteúdo Útil

Lembra que mencionei a atualização sobre Helpful Content do Google?

O conteúdo útil diz respeito a essa nova mudança. Mas o que quer dizer, na prática?

Vou resumir: basicamente, agora, o algoritmo do buscador vai identificar se um conteúdo é feito para pessoas antes de qualquer outra coisa.

Sabe aquela mania de se preocupar, primeiro, se o algoritmo do Google vai ler de maneira X ou Y um conteúdo que estamos escrevendo?

Pois bem, a nova atualização visa acabar com isso. O objetivo é que os conteúdos sejam “people first“.

Ou seja, úteis para pessoas, em vez de direcionados para fisgar o algoritmo.

Aqui, poderia ficar horas listando dicas para você tornar seus conteúdos mais úteis, mas vou simplificar:

Crie conteúdos que demonstrem experiência e profundidade no tema. Evite superficialismos, mergulhe na parte prática da coisa!

A importância da cultura de testes

Agora, quer saber qual aspecto que acho essencial para o sucesso das suas estratégias de SEO em 2023?

Teste, teste, teste.

Nenhuma dessas dicas acima é parte de uma receita pronta. São novos ingredientes adicionados à panela — que já contém o Core Web Vitals, seu blog, seu podcast, tudo!

Minha dica é adotar uma cultura que priorize testes — como é o caso do growth hacking, o marketing orientado a experimentos.

Esse é o mindset que mais valorizo em líderes e tento replicar em todos os meus negócios. Que tal seguir comigo nessa?

Estratégias de SEO e a automação

Uma questão que sei que muitos leitores vão ter (ou já tem) é a possibilidade de automatizar seu marketing e como isso impacta nas estratégias de SEO.

Veja bem: a automação é um aspecto essencial para o sucesso do seu planejamento.

Sim, seu conteúdo precisa de um tempero mais próprio. Ele precisa ser feito sob medida. Tailormade.

O que recomendo é utilizar ferramentas de dados para obter, de maneira rápida, informações e insights sobre os seus resultados.

O objetivo é encurtar tarefas repetitivas e burocráticas e gerar dados para otimizar a tomada de decisão.

Além disso, apesar de o Google desaconselhar o uso de ferramentas de IA para escrever conteúdos inteiros, há especialistas que concordam que essas ferramentas têm sua utilidade.

Um exemplo é ajudar na hora de criar títulos ou mesmo temas para seus conteúdos — tanto escritos, em vídeo ou em áudio.

Como unificar todas as tendências?

Agora, como colocar suas estratégias de SEO em prática e começar 2023 voando?

Eu poderia ser espertinho e falar algo como: é só colocar a mão na massa!

Mas sei que lapidar a estratégia perfeita vai muito além de uma simples ação.

É preciso ter as ideias certas, uni-las de maneira coesa em seu planejamento e criar um plano de ação eficiente.

As ideias que compartilhei são, como eu já disse, ingredientes.

Sua missão é entendê-los a fundo (seja lendo alguns dos meus guias aqui no blog ou consumindo outros conteúdos pela internet) para então colocá-los em prática.

Minha sugestão é: não dê passos muito bruscos na direção de uma ou outra tendência.

É como falamos aqui nos EUA: “keep it simple“.

Sobre a parte prática, recomendo rever seus passos.

O primeiro é o planejamento de SEO (leia meu guia sobre o assunto para entender como criar um do zero).

O segundo é de fato a aplicação das ações planejadas e o acompanhamento dos resultados (se não possuir equipe, talvez seja hora de considerar uma consultoria).

Conclusão

E aí, conseguiu entender mais sobre as principais estratégias de SEO para 2023?

Além das dicas, mostrei um pouco sobre a importância de criar uma cultura de testes, o valor da automação no seu marketing digital e como colocar tudo isso em prática.

E você, pronto para alavancar seus resultados?

Compartilhe suas opiniões logo abaixo, vamos conversar!