Se eu dissesse que há como aumentar tráfego no site sem recorrer às arriscadas estratégias de Black Hat, o que você acharia?
Faço essa pergunta porque quase diariamente recebo mensagens de pessoas e até de profissionais de marketing que acreditam em “atalhos”.
Eles existem, mas definitivamente não são a forma mais sustentável de gerar leads e vendas.
Digo isso porque recorri a esses atalhos por um tempo para depois concluir que eles não são a melhor opção.
O tempo e a experiência me fizeram ver que existem muitas maneiras de gerar tráfego e ampliar a base de clientes, todas 100% éticas, seguras e, principalmente, confiáveis.
Neste texto, mostro 28 delas.
Mas não me limito só às dicas: além de apontar o caminho, dou também orientações valiosas para aproveitar ao máximo as técnicas e ferramentas indicadas.
Não deixe de ler atentamente, porque será um bom investimento do seu tempo.
Vamos em frente?
Investir em tráfego pago ou orgânico?
Outro pensamento equivocado, este mais típico de iniciantes em marketing digital, é achar que os anúncios podem resolver tudo.
Não restam dúvidas sobre a eficácia das plataformas de ads, do contrário, as empresas não investiriam mais de US$ 130 bilhões nesse segmento.
Aliás, cabe relembrar que tráfego pago é aquele com origem em anúncios, nos seus mais variados formatos.
É uma forma quase garantida de aumentar a audiência, mas como toda estratégia, tem os seus pontos fortes e fracos.
A desvantagem, no caso, é que, depois que você para de pagar pelos anúncios, boa parte daquele volume de acessos despenca.
Processo diferente acontece quando investimos em tráfego orgânico, que leva um certo tempo para dar resultado, mas, em compensação, o tráfego gerado se prolonga mais.
Nesse caso, o que fazemos é publicar conteúdos de alta qualidade e relevância, explorando palavras-chave que apareçam nas buscas feitas pelas pessoas, principalmente no Google.
Isso acontece principalmente porque 53,3% de todo o tráfego na web é orgânico, ou seja, tem origem nas estratégias de otimização para motores de busca (SEO).
A essa altura, você provavelmente deve ter pensado “não seria melhor então combinar as duas abordagens”?
Sim, você está no caminho certo, já que, segundo a Smart Insights (em inglês), 68% de todo o tráfego na web é gerado pela combinação de estratégias pagas e orgânicas.
Por onde começar?
O marketing digital ainda não evoluiu a ponto de ler pensamentos, mas, com as ferramentas certas, é possível chegar a algo perto disso.
Você não vai precisar usar telepatia.
Na verdade, o que você pode fazer é aplicar corretamente as técnicas de segmentação de público, ou de mercado, se preferir.
Se não funcionasse, 30% dos profissionais de marketing não as utilizariam em suas estratégias, concorda?
Esse é um dos motivos pelos quais sempre recomendo como primeiro passo para uma estratégia visando gerar tráfego a construção de uma persona.
Pode parecer brincadeira (de fato, pode até ser divertido o processo), mas acredite, montar esse personagem é fundamental para dar um rumo aos seus conteúdos.
Isso vale para todos, mas principalmente para as empresas que trabalham com equipes de redatores freelancers ou de agências.
Uma persona evita que você “atire para todo lado” e, dessa forma, não acerte em lugar algum.
Feito isso, você terá uma base firme, na qual sua estratégia paga e/ou orgânica de geração de tráfego poderá ser construída.
Preparado para avançar ainda mais?
Então veja a seguir 28 hacks que vão turbinar a sua audiência!
Porém, tenha cuidado
A estratégia de links na barra lateral é uma das minhas preferidas, mas como tudo que gera resultados mais rápidos, ela traz um certo risco.
Não são poucos os empreendedores digitais que acessam minhas redes e o blog aflitos por terem sido repentinamente penalizados pelo Google depois de usar essa técnica.
Por isso, sempre alerto quem quer usar a barra lateral para linkagem interna a fazer isso de forma moderada.
A razão para isso é que, se o Googlebot entender que há palavras chave demais, pode achar que o site está fazendo keyword stuffing, ou seja, entupindo o site com palavras-chave.
Se isso acontece, o seu site entra para a blacklist do Google, sendo por isso penalizado com perdas nos resultados de busca (SERP) e, em alguns casos, pode até deixar de ser indexado.
As penalizações do Google são bastante severas e, na maioria dos casos, levam tempo até serem totalmente revertidas.
Isso sem contar o período relativamente longo no qual o site terá o seu tráfego reduzido, levando-o a acumular prejuízos.
Assim, ao inserir links na barra lateral, use no algo em torno de 3 a 5 deles, de modo que não poluam a sua página a ponto de piorar a experiência de navegação.
Tática nº 11: Atenção nas URLs
Outra valiosa lição que aprendi ao tentar descobrir como aumentar tráfego no site é que tudo começa pela URL.
É um dos primeiros elementos escaneados pelos bots do Google, portanto, quanto mais otimizada, mais tráfego atrai.
Nesse aspecto, aprendi que a URL ideal precisa ser construída com base em uma anatomia específica.
Veja, por exemplo, a URL deste texto.
Eu poderia simplesmente aceitar a URL automática gerada pelo editor (como WordPress) na hora de publicação, certo?
Se fizesse isso, o endereço ficaria mais ou menos assim:
Um link enorme, cheio de palavras que não têm relação direta com a keyword explorada que, no caso, é “aumente o seu tráfego”.
Além de mais extenso e trabalhoso de digitar e divulgar, esse link retardaria o ranqueamento, já que o assunto principal ficaria ali, camuflado.
Por isso, o certo é retirar todos os termos que estão sobrando, de maneira que a URL fique “limpa”, só com a keyword que interessa, como você pode observar na sua barra de endereço.
Porém, a estruturação de um URL deve ser feita observando outros hacks que fazem toda a diferença:
Não coloque data
Já cansei de ver blogueiros e donos de sites colocarem datas nas suas URLs esperando que sites de notícias cheguem até elas.
Essa é uma estratégia bastante equivocada porque deixa o conteúdo datado, ou seja, velho, ao contrário do princípio evergreen de SEO.
Um conteúdo relevante para os robôs do Google é atemporal, ou seja, não fica defasado conforme o tempo passa.
Portanto, nada de inserir datas nas suas URLs, já que esse é um tiro que certamente sairá pela culatra.
Eu mesmo removi as datas das minhas URLs e meu tráfego de busca subiu 58% em um período de cerca de 30 dias.
A propósito, ao usar essa tática, não deixe de redirecionar as URLs e atualizar todos os seus links internos.
Mais à frente oriento como fazer isso.
Não edite a URL depois de publicada
Quem nunca publicou um artigo e, depois disso, viu que a URL não estava otimizada?
Acontece com os melhores profissionais que, ao perceberem o erro, correm para editar o endereço.
Não há problema se isso for feito imediatamente após a publicação, já que não houve tempo para o conteúdo ser ranqueado e indexado.
Se a edição levar muito tempo, isso pode não só fazer o tráfego desabar, como levar a penalizações, como explico neste artigo sobre redirecionamento 301, ensinando como fazê-lo.
Portanto, muita atenção na hora de publicar um conteúdo, especialmente na hora de definir a URL.
Mas a inserção da palavra-chave no endereço do conteúdo não é tudo.
Lembra que eu disse que uma URL tem uma anatomia própria?
Padronize as URLs
“Caramba Neil, é sério que uma simples URL dá tanto trabalho?”
No começo pode até parecer algo super sofisticado, mas acredite: com o tempo, você vai fazer isso tão naturalmente que nem vai sentir.
A padronização de uma URL precisa seguir uma anatomia que é muito simples de entender.
Primeiramente, você precisa saber que um endereço otimizado é um endereço enxuto, no qual não cabe nenhum elemento extra.
Ele deve conter a palavra-chave principal do texto, e nada mais.
Se a keyword tiver sinais ou acentos, por exemplo, o ideal é que eles sejam retirados.
Apesar de haver exceções, no geral, a otimização funciona melhor quando esses elementos ficam de fora.
Tática nº 25: Não se esqueça do framework AMP
O framework AMP do Google é um jeito simples de obter mais tráfego mobile.
AMP é a sigla para Accelerated Mobile Pages, ou seja, sites otimizados para uso em dispositivos móveis.
Ele é especialmente útil para quem está segmentando mercados internacionais, ajudando a alavancar o tráfego orgânico.
Quando eu comecei a usar as páginas AMP no Brasil, tive um aumento de 28% no tráfego de busca mobile.
Em regiões cuja infraestrutura não é tão desenvolvida e nas quais as pessoas usam muitos dispositivos móveis, habilitar o framework AMP pode aumentar seu tráfego em torno de 20% e 30%.
Como aumentar tráfego no site hoje depende cada vez mais da audiência que vem da busca móvel, usar o AMP é um hack daqueles essenciais.
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