URL é o Localizador Padrão de Recursos, o endereço eletrônico de um site ou página que permite a sua localização na internet. Essa sigla, que na teoria significa Uniform Resource Locator, na prática quer dizer que o site existe na internet.
É ela que você digita no navegador quando quer acessar um site. E é nela que você clica para acessar qualquer conteúdo na internet. É como o ponteiro de uma bússola, que indica o caminho escolhido.
E apesar de não parecer ser tão relevante, veja bem: toda página tem seu endereço eletrônico. Logo, a URL está em tudo: sites, redes sociais e até mesmo para ter acesso a e-mails.
Embora seja mais conhecida pelas três letras do que pelo significado, ela é decisiva para os resultados de qualquer negócio na web.
Quer descobrir o motivo? Eu te explico ao longo deste artigo, em que vou descomplicar o tema e mostrar como é possível utilizá-la para inovar na sua estratégia de marketing digital.
Interessou? Vem comigo!
Antes de explorarmos mais sobre a importância da URL no marketing, deixa eu te dar uma dica para ajudar com o SEO do seu negócio: seguir um checklist de etapas de SEO é muito importante para aplicar cada estratégia da maneira correta — e separei aqui um material gratuito com um passo a passo prático. Confira!
O que é URL?
URL é a sigla em inglês de Uniform Resource Locator, que em português significa Localizador Padrão de Recursos. É o endereço virtual de cada site ou arquivo que você acessa e que possui localização na internet.
Ou seja, nada mais é do que o link presente no navegador: aquele que você digita para acessar qualquer site.
Para que entenda melhor sobre o que significa, a URL deste blog é https://neilpatel.com/br/blog/.
E você pode chegar até aqui após uma pesquisa no Google, que você acessa ao digitar https://www.google.com.br.
Então, se o seu site é o seu lar, posso dizer que a URL é o seu endereço. É por meio dele que as pessoas vão poder te visitar.
A estrutura da URL
Em termos de estrutura, o endereço virtual é composto, basicamente, por 5 elementos. São eles: scheme, subdomain, top-level domain, second-level domain e subdirectory.
Explico melhor sobre cada um deles a seguir.
Scheme (Protocolo)
Scheme é o protocolo usado para que qualquer página na web possa ser acessada.
Uma forma de mostrar para o servidor que o endereço se trata de uma página de site. Por isso que antecede o domínio.
Na prática, os protocolos mais usados em todo o mundo são o “http://” e o “https://”.
O “http://” significa Hyper Text Transfer Protocol, ou Protocolo de Transferência de Hipertexto.
E o “https://” é praticamente a mesma coisa, com adição da letra S que significa Secure: segurança.
Antigamente, ele só era usado para proteger sites com dados confidenciais.
Mas, hoje, já é usado como regra em blogs e páginas.
Além desses dois exemplos que você acabou de ver, existem também outros protocolos.
Dois deles são: “mailto://” para enviar e-mail para um link e “ftp://” para transferir arquivos para o servidor.
Subdomain (Subdomínio)
Como o próprio nome dá a entender, o subdomínio é como um site separado dentro de um mesmo site.
Mas, embora pareça um site diferente, é ligado ao domínio principal (second-level domain).
Exemplo: blog.seusite.com
Second-level domain (Extensão do domínio)
Como acabei antecipando aí em cima, second-level domain ou SLD é o nome do seu site. Isto é, seu domínio principal.
No endereço virtual neilpatel.com, o SLD é neilpatel.
Para que fique mais fácil para você: o second-level domain é a parte mais importante do endereço virtual
Por isso, deve comunicar quem é sua empresa e o que ela faz em poucas palavras. Ou, então, o seu próprio nome como profissional, o que é uma tática de marketing pessoal.
Top-level domain (Domínio principal)
A extensão do domínio é o que vem após o second-level domain.
Olha só alguns exemplos: “.com”, “.com.br”, “.net”, “.gov”.
A principal função da extensão dentro de um site é a segmentação por objetivo ou região.
Quer outro exemplo inusitado?
O site da Alphabet (holding por trás do Google) termina com o TLD “.xyz”. Pode ver por si só ao acessar abc.xyz. A brincadeira aqui tem tudo a ver com o nome da empresa.
Subdirectory (Subdiretório)
Por último, mas não menos importante, vem o subdiretório: as páginas internas do seu site.
É o que vai dividir seu conteúdo, por exemplo, entre página principal, serviços que oferece e informações de contato.
Para que entenda melhor como funcionam os subdiretórios, observe exemplos de como os utilizo em meu site no Brasil:
- O blog fica dentro do subdiretório “https://neilpatel.com/br/blog/”;
- Para conhecer as novidades, o caminho é este: “https://neilpatel.com/br/novidades/”;
- A ferramenta Ubersuggest está aqui: “https://neilpatel.com/br/ubersuggest/”;
- Para acessar meu serviço de consultoria em marketing digital, utilizo o seguinte endereço: “https://neilpatel.com/br/consultoria/”;
- O formulário de contato em “https://neilpatel.com/br/contato/”.
Já pensou se todos esses conteúdos ficassem dentro de uma página só, como a home (página inicial) do site?
Seria uma confusão de informações e, muito provavelmente, espantaria os nossos leitores ao invés de atraí-los.
Por essa e todas as outras, destaco novamente a importância de dividir o conteúdo dentro de subdiretórios específicos.
Qual é a importância da URL para o marketing digital?
E aí, você sabe qual o papel dos endereços virtuais na estratégia de marketing digital? Saiba que essa é uma parte fundamental, mas muitas vezes negligenciada do quebra-cabeça da estratégia digital.
Vou te explicar o porquê.
Os endereços são a primeira coisa com a qual os usuários e os mecanismos de pesquisa interagem.
Portanto, influenciam significativamente a percepção e o desempenho do seu conteúdo.
Mas por que exatamente eles são tão importantes?
Bem, pense na sua URL como uma placa de sinalização em uma rodovia movimentada.
Ela pode levar usuários e mecanismos de pesquisa diretamente ao seu conteúdo (como uma placa clara e bem posicionada) ou deixá-los perdidos e frustrados (como uma placa confusa e oculta).
Para simplificar, vou destrinchar o assunto:
1. Impacto de SEO
URLs são um componente-chave do SEO.
Você sabia que o Google e outros mecanismos de pesquisa as examinam para entender sobre o que é sua página?
Endereços limpos, descritivos e relevantes podem ajudar os buscadores a categorizar seu conteúdo e classificá-lo melhor nos resultados de pesquisa.
Por exemplo, qual endereço você acha que o Google prefere:
- “www.exemplo.com/estrategias23seonovoatualizadoversao3”
- “www.exemplo.com/melhores-estrategias-de-seo-2023”
Nem precisamos discutir, né?
O segundo comunica claramente o conteúdo da página. Ele ativamente ajuda os mecanismos de busca a indexá-lo, o que potencializa sua classificação nos resultados.
2. Experiência do Usuário (UX)
Um endereço virtual bem elaborado também é um fator de usabilidade.
Ele ajuda os usuários a entender o que esperar da página antes mesmo de clicar nela.
Pode não parecer à primeira vista, mas é um detalhe fundamental para criar confiança e melhorar o engajamento, o que aumenta a taxa de cliques e pode reduzir a taxa de rejeição.
3. Campanhas de tráfego pago
Na publicidade paga, como Google Ads ou campanhas de redes sociais, esses códigos também desempenham um papel vital.
Um endereço virtual bem estruturado pode aumentar o Índice de Qualidade de seus anúncios (que é uma métrica do Google Ads), o que reduz custos e pode melhorar a posição dos anúncios.
4. Marca e credibilidade
Lembre-se que o endereço virtual é uma extensão da sua marca.
Ao torná-lo consistente, reconhecível e fácil de lembrar, você reforça a identidade da sua marca e facilita para que os usuários encontrem e compartilhem seu conteúdo.
É uma excelente medida em prol da autoridade do seu domínio.
Como saber qual é a URL de um site?
A maioria de nós já teve que, pelo menos uma vez na vida, informar o endereço de um site, portfólio ou mesmo de um perfil numa rede social.
Para algumas pessoas, esse é um momento de dúvida, afinal, onde encontrá-la?
Bem, se for a de um site, não tem muito mistério.
Basta acessar o site, ir à barra de endereços localizada na parte de cima do navegador, selecionar o endereço pressionando Ctrl+A, copiá-lo com o Ctrl+C, e colá-lo com Ctrl+V no local desejado.
Se a URL solicitada for a de uma rede social, é necessário antes acessar o perfil a ser informado, para que você não envie o endereço do seu feed de notícias por engano.
Para isso, você pode clicar na sua foto de perfil, o que vai abrir automaticamente o seu endereço.
Depois, é só copiar o código da barra de endereços e colar onde precisar.
Essa dica se aplica para redes sociais como Facebook, Twitter ou LinkedIn, desenvolvidas originalmente para uso em computadores.
Já no Instagram, por não ser normalmente usada em navegadores como o Chrome, a URL pode ser conhecida apenas pelo nome de usuário.
Se você sabe a @ do usuário, basta inseri-lo no final da URL do Instagram, como no exemplo abaixo:
Como criar uma URL otimizada e personalizada?
Quer ter uma URL para chamar de sua?
Então, a dica é personalizar e otimizar ao máximo tanto o seu domínio quanto os subdiretórios e demais links.
Separei algumas dicas que vão ajudar você a criar os melhores e mais criativos endereços virtuais.
Confira o que fazer para deixar seu endereço na internet impecável no passo a passo a seguir:
Escolha um domínio que represente o seu negócio
Invista tempo e criatividade para escolher um domínio que faça as pessoas se sentirem atraídas para acessá-lo.
Ele precisa ser fácil de ler, entender e associar com o seu negócio. Assim, deve representar bem o seu nicho de mercado.
Se quiser, você pode complementar sua escolha usando uma extensão que segmente ainda mais o negócio.
Universidades, por exemplo, usam a terminação “.edu”. Já órgãos públicos vão de “.gov”.
Use palavras fáceis e objetivas
Assim, até o Google vai entender melhor do que se trata o conteúdo de cada página do seu site.
Concorda que acessar um blog como “neilpatel.com/br/blog/” é muito melhor do que “neilpatel.com/br/35479.html”?
Então, procure usar palavras de fácil entendimento para definir cada um de seus subdiretórios.
E, de preferência, explorar as técnicas de SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização Para Mecanismos de Busca) para atrair um tráfego mais qualificado.
Em páginas de conversão, ou landing pages, prefira termos que chamem o usuário para a ação.
Use, por exemplo, “/baixe-agora-mesmo-o-ebook” ou “garanta-seu-ebook” e não “ebook-sobre-marketing”.
Deixe sua URL curta
Endereços curtos tendem a contribuir com um aspecto essencial para marcas hoje em dia: o brand awareness.
Mas como nem sempre é possível, optar por uma URL fácil de ser entendida e lembrada já é meio caminho andado.
Customize os links antes de compartilhá-los
Já tentou, alguma vez, compartilhar o link de um conteúdo bacana no seu Facebook e o código ficou gigantesco?
Concorda comigo que não é nada atraente clicar em links enormes?
Isso sem falar que ocupa bastante espaço dentro da descrição dos posts.
A maioria dos usuários das redes sociais pensa o mesmo.
A boa notícia é que existe solução para resolver o problema, sem que o link fique quebrado. E o nome dela é encurtador de URL.
Essas são ferramentas online que encurtam endereços virtuais. É um método válido para abreviar um código, especialmente quando ele é muito extenso.
Obviamente, a função principal desse recurso é poupar tempo e esforço em digitar endereços enormes. Assim, facilita sua inserção em conteúdos, bem como sua e divulgação.
No entanto, os encurtadores são mais do que aparentam. Na verdade, se bem utilizados, eles podem servir como um importante recurso em ações de marketing digital.
Isso porque permitem não só modificar o aspecto de um endereço eletrônico, como o tornam rastreável.
Trata-se de um recurso fundamental, por exemplo, para quem faz campanhas pagas ou mesmo para quem quer simplesmente saber a origem do tráfego em um site.
Vale, portanto, para campanhas criadas em redes sociais ou plataformas externas que direcionam para um site, facilitando o rastreamento ao detectar de onde vêm os acessos.
Exemplos de URL
Um olhar mais atento para um endereço diz muita coisa sobre um site ou um conteúdo.
Saber ler e interpretar os atributos de um endereço virtual pode até poupá-lo de clicar em um link suspeito e de cair em golpes aplicados na web.
A propósito, uma dessas modalidades de golpe, o phishing, consiste em enviar links que, uma vez acessados, servem como porta de entrada para invasores roubarem senhas.
Sendo assim, quem conhece a anatomia de um endereço da internet está mais protegido contra golpes que dependem de cliques para serem executados.
Para isso, vale entender como esses códigos são formados em diferentes tipos de site, de maneira que você saiba identificar quando se trata de uma URL legítima ou não.
É o que vamos ver na sequência. Acompanhe atentamente!
URL do Instagram
Como vimos, o Instagram tem uma peculiaridade em relação às outras redes sociais, que é o uso majoritário em dispositivos móveis.
Você pode até acessar uma conta ou conteúdo pelo seu navegador, mas, dessa forma, terá algumas funcionalidades restritas, como a publicação de stories.
De qualquer forma, um endereço virtual é indispensável para acessar conteúdos publicados nessa rede, inclusive por celulares. Ele apresenta três elementos.
Um é a URL principal, ou seja, o conhecido www.instagram.com.
Note que, na barra de pesquisa do Instagram, você não precisa inserir o endereço completo para encontrar uma página ou um perfil.
Para isso, basta digitar @ junto do nome de usuário ou da página.
Se estiver correto, ela vai aparecer imediatamente como o primeiro resultado.
O segundo elemento você já viu, que é o nome de usuário associado à conta.
Ele vem depois do endereço principal e é precedido do caracter /.
E há, ainda, o endereço no Instagram que caracteriza um conteúdo.
Ele é formado pelo endereço principal, seguido dos caracteres /p/ e um monte de letras e números aleatórios.
Veja um exemplo:
URL do YouTube
Todos que acessam a home do YouTube se deparam com o endereço www.youtube.com.
Por ser essa uma plataforma que hospeda apenas conteúdo audiovisual, a estrutura da URL acaba por ser um pouco mais simples:
- watch?v=4i_92_wG9AA
A diferença para o Facebook, como podemos perceber, é que aqui o código que caracteriza o conteúdo é formado por 11 caracteres, entre letras e números.
Antigamente, o endereço de canais também era repleto desses códigos. Hoje, é um pouco mais SEO-friendly. Por exemplo, o meu canal tem a seguinte estrutura, semelhante a do Instagram:
Outro ponto importante é que, agora, o site conta com o recurso de Shorts. A estrutura do endereço aqui é semelhante, mas intercedida por um /shorts/, como neste exemplo:
URL do WhatAapp
Assim como o Instagram, o WhatsApp é também desenvolvido para uso em celulares.
No entanto, diferentemente da rede social, nele é possível acessar uma versão para computadores, cuja URL é https://web.whatsapp.com/.
Vale destacar que o WhatsApp permite criar endereços que, quando clicados, abrem uma conversa diretamente pelo app.
Esse é um recurso bastante utilizado por empresas, principalmente as que utilizam o WhatsApp Business.
No caso, esse link tem a seguinte estrutura:
- https://api.whatsapp.com/send?1=pt_BR&phone=NÚMERODOCELULAR
URL de imagem
Imagens também contam com endereços virtuais próprios.
Você pode conhecê-los se clicar com o botão direito do mouse em uma imagem e, em seguida, em “Abrir imagem em uma nova aba”.
Na barra de endereços, aparecerá algo parecido com isso aqui:
- https://neilpatel.com/wp-content/uploads/2018/12/Neil.jpg
O elemento “wp-content” sinaliza que essa imagem está hospedada na plataforma WordPress, enquanto “uploads” indica que ela foi “upada” por um usuário cadastrado.
Em seguida, vemos o ano e o mês de publicação, bem como o nome da imagem seguido da extensão do arquivo.
De qualquer forma, os endereços de imagens costumam variar bastante e, em alguns casos, é possível que a estrutura seja completamente diferente dessa que você acabou de conhecer.
URL do Google
Seria um erro pensar que a URL do Google se limita a www.google.com, embora ela permita acessar o buscador sem problemas.
Isso porque a estrutura muda conforme o país e o idioma do dispositivo de acesso.
Veja abaixo:
- https://www.google.com.br/?hl=pt-BR
- https://www.google.pt/?hl=pt-PT
- https://www.google.com/?hl=en-US
Um recurso que vale a pena ser usado é a pesquisa “Estou com sorte”, cujos resultados trazem datas comemorativas do mês em vigor, além de sugestões de jogos e destaques como eventos e campanhas.
Para acessar diretamente esse tipo de pesquisa, basta inserir na barra de navegação https://www.google.com/doodles.
Conclusão
Como você deve ter notado, existem várias técnicas para explorar todo o potencial da URL em benefício do seu negócio.
Compartilhei ao longo deste conteúdo as principais delas:
- Escolher um domínio fácil de ser lembrado;
- Ser objetivo ao escolher seus subdiretórios;
- Encurtar endereços virtuais e personalizá-los sempre que for possível.
Agora que você já sabe o que é e para que serve a URL, bem como conheceu sua estrutura, tem tudo o que precisa para avançar em sua estratégia digital.
Espero que este artigo ajude você a otimizar seus esforços para posicionar seu negócio da melhor forma na internet.
Já fez alguma otimização de endereços virtuais e quer compartilhar sua história com os nossos leitores? Então, é só deixar o seu comentário.
Perguntas frequentes sobre URL
O que é URL?
A sigla quer dizer Uniform Resource Locator. Basicamente, é o endereço digital de um conteúdo online. É um identificador único onde usuários e mecanismos de busca podem encontrar sua página na internet.
Qual a estrutura de uma URL?
Consiste em várias partes: esquema (protocolo), subdomínio, domínio de nível superior (TLD), domínio de segundo nível (SLD) e subdiretório. Esses componentes ajudam a identificar e localizar o conteúdo da web.
Como criar uma URL otimizada e personalizada?
Para criar um endereço virtual otimizado e personalizado, considere palavras-chave relevantes, legibilidade e comprimento. O texto deve ser descritivo, fácil de ler, SEO-friendly e conciso.
Qual é a importância da URL para o marketing digital?
São cruciais para o marketing digital, pois influenciam o SEO, a experiência do usuário, os anúncios pagos, a marca e o compartilhamento de links. Quando bem elaborada, pode melhorar significativamente seu desempenho digital.
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