Cerca de dos tercios de las empresas tienen dificultades para producir contenidos atractivos. Si eres uno de ellos, es muy probable que tus problemas se deriven de la fase de ideación. En otras palabras, te cuesta encontrar suficientes ideas atractivas para tu blog.
Ahora bien, si eres un visitante habitual de mi blog, sabrás que escribo mucho contenido (además, ¡gracias por leer!). Llevo mucho tiempo haciendo esto. Sin embargo, a veces me cuesta encontrar nuevas ideas para el blog.
Entonces, ¿qué hago cuando el bloqueo del escritor ataca?
Bueno, me apoyo en metodologías probadas y confiables que he construido a lo largo de los años para elaborar nuevos contenidos.
De estas metodologías, una de las más útiles es realizar incursiones en YouTube en busca de ideas para publicaciones de blog. En este artículo te voy a contar exactamente cómo hacerlo.
¿Por qué deberías usar YouTube para inspirarte?
Puede parecer contraintuitivo utilizar un sitio de vídeos en para encontrar ideas para un blog. ¿No tendría más sentido mirar otros blogs?
Claro, eso también puede ser una táctica súper efectiva, pero no puedes aprender todo leyendo los blogs de tus competidores. Si sigues confiando en las mismas fuentes de siempre para encontrar inspiración para contenidos, inevitablemente seguirás produciendo el mismo tipo de contenido, una y otra vez.
Si quieres seguir superando los límites y crear contenidos fantásticos que tengan un impacto real, tienes que ampliar la red. Estas son algunas de las razones por las que YouTube puede ayudarte a hacerlo.
Es más fácil diferenciarte
Cuando usas otros blogs para obtener inspiración para ideas de publicaciones, es posible que te preguntes: “¿Cómo puedo hacerlo mejor?”
A veces, tendrás suerte. Te encontrarás con un título súper atractivo, pero el artículo real será de baja calidad. Tal vez tenga varios años y la información no se haya actualizado. O tal vez aborde el tema de manera superficial, en lugar de profundizar en él.
Otras veces, no hay una forma obvia de mejorar el original. Pero como estás tan convencido de que es una gran idea para tu blog, acabas reescribiendo el artículo de tu competidor y añadiendo un montón de información extra que no aporta ningún valor real. ¡Felicitaciones, has escrito una publicación peor que la de tu rival!
Esto es mucho menos problemático cuando se utiliza YouTube para encontrar nuevas ideas. ¿Por qué? Porque con muchos vídeos, simplemente no habrá una versión escrita decente disponible. Puede que haya una transcripción del vídeo, pero nada que se haya creado pensando en la legibilidad.
Eso hace que sea mucho más fácil para ti crear algo mejor.
Hay mucho contenido en el que inspirarse
Cada minuto se suben a YouTube asombrosas 500 horas de contenido, y esa cifra aumenta cada año:
Para ponerlo en contexto, los seis principales estudios cinematográficos estrenaron 87 películas en 2019, con una duración media de algo más de 96 minutos. ¡Eso significa que los YouTubers tardan alrededor de 16 segundos en subir el equivalente a un año entero de contenido de Hollywood!
Con una cantidad tan grande de contenido disponible, incluso las empresas más especializadas tienen garantizado que encontrarán algo relevante en lo que inspirarse. Y ni siquiera es necesario navegar por varias plataformas para encontrarlo.
La gente interactúa con los vídeos y los blogs de maneras completamente diferentes
Este es un punto sutil, pero interesante. Digamos que encuentras un título de YouTube que suena como una idea perfecta para una entrada de blog, pero no ha generado muchas visualizaciones o engagement. Bueno, eso no es necesariamente un problema.
¿Por qué? Porque las personas interactúan con diferentes tipos de contenido de diferentes maneras.
Como nos muestra este gráfico de HubSpot, las personas prefieren consumir a fondo los videos en lugar de ojearlos para encontrar la información que están buscando. Esto tiene sentido; los vídeos están diseñados para que se vean de principio a fin. A menudo no hay una forma fácil de saltar a una sección específica.
Los blogs son diferentes. Solo el 29% de las personas los leen de arriba a abajo, y el 43% prefiere saltárselos. Eso es porque los blogs son fantásticos para ojear. Los subtítulos, las viñetas, las listas numeradas, las tablas y diversos elementos visuales facilitan la búsqueda de la información más relevante.
¿Qué nos dice esto?
Un contenido puede tener un mal rendimiento en YouTube porque simplemente no es un buen tema para un vídeo. Sin embargo, podría dar lugar a una fantástica publicación en el blog. Así que no tienes que preocuparte necesariamente por la cantidad de reproducciones que ha acumulado un vídeo; solo tienes que centrarte en encontrar buenos títulos.
4 maneras de encontrar ideas para publicaciones de blog en YouTube
¡YouTube es una mina de oro de ideas potenciales para publicaciones en blogs! A continuación, te presento cuatro formas de encontrarlas.
1. Acecha a tu competencia
Si tus competidores están en YouTube, habrán hecho gran parte del trabajo duro por ti. Es muy probable que su contenido también sea muy relevante para tu audiencia. Revísalos, elige los mejores títulos y conviértelos en publicaciones de blog de alta calidad.
Empieza por hacer una lista de tus competidores. ¿No estás seguro de quiénes son? Prueba lo siguiente:
- Habla con tu equipo de ventas: son las personas que venden tu producto, por lo que sabrán con qué empresas compiten regularmente durante el proceso de ventas.
- Pregúntales a tus clientes: es probable que hayan considerado un par de productos diferentes antes de comprar el tuyo, así que averigua qué otras opciones evaluaron.
- Haz un poco de escucha social: tu audiencia podría usar foros y plataformas sociales para buscar consejos sobre tu producto y compararlo con tus competidores, ¡así que ve a buscar esas conversaciones! ¿No sabes cómo hacerlo? Echa un vistazo a este artículo sobre mis cuatro herramientas favoritas de escucha social.
Ahora que tienes una lista de tus competidores, solo tienes que visitar sus canales de YouTube y navegar por su contenido. En la pestaña “Vídeos”, puedes usar el menú desplegable “Ordenar por” para segmentar su contenido por:
- Más popular
- Más antiguos
- Más recientes
Imaginemos que soy uno de tus competidores. Echar un vistazo a mis vídeos más populares me parece un buen punto de partida.
Inmediatamente, verás un montón de títulos que sabes que han resonado con mi audiencia. La mayoría de esos títulos, si no todos, también podrían utilizarse para publicaciones de blog, como:
- SEO para principiantes: 3 poderosos consejos de SEO para llegar a la primera posición de Google en 2020
- Cómo promocionar tu vídeo en YouTube cuando no tienes NINGÚN suscriptor
- Cómo crear un producto digital que genere (AL MENOS) dólares al mes
- Cómo escribir una entrada de blog de principio a fin
- 1 sencillo truco para conseguir 1.000 Me gusta en Facebook
Ni siquiera hace falta que veas los vídeos (aunque deberías, son geniales). Toma los títulos, cámbialos, investiga sobre el tema y luego conviértelos en nuevas publicaciones para tu blog.
2. Lee los comentarios
Los comentarios de YouTube tienen una mala reputación, pero pueden ser una fuente sorprendentemente rica de inspiración para nuevos contenidos. A los usuarios que dejan comentarios rara vez les faltan consejos sobre cómo se podrían mejorar o ampliar los vídeos, y esas sugerencias pueden ayudarte a formular nuevas ideas para tu blog.
Una vez más, utilicemos mi canal de YouTube como ejemplo. Actualmente, este es mi vídeo más visto:
Además de acumular más de 1,7 millones de visualizaciones, ha recibido miles de comentarios. Muchos de esos comentarios son esencialmente gente diciéndome que les gusta el vídeo, que siempre es agradable de escuchar, pero no so muy útiles para encontrar nuevos títulos para tu blog. Pero algunos de ellos me dan (y a mis competidores, si están atentos) una orientación útil sobre futuras ideas de contenido. Aquí tienes un buen ejemplo.
Wendy quiere saber cómo uso la información de palabras clave de Google Search Console para optimizar mi contenido.
Como puedes ver, ya he dejado una breve respuesta. Pero podría ir más allá y crear una publicación de blog completa explicando cómo utilizar Google Search Console para mejorar contenidos existentes y crear nuevos artículos.
Aquí hay otro comentario útil en ese mismo vídeo:
Manav me pregunta si tengo algún contenido sobre certificaciones de Google AdWords. Resulta que esto no es algo que yo cubra, pero podría ser una excelente idea para una entrada de blog para algunos de mis competidores.
3. Aprovecha la búsqueda predictiva
Probablemente pienses en YouTube como una plataforma para compartir vídeos, pero también es un motor de búsqueda. De hecho, es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
Con más de dos mil millones de usuarios conectados que visitan YouTube cada mes y ven más de mil millones de horas de contenido al día, la plataforma genera una gran actividad de búsqueda. Gracias a su funcionalidad de búsqueda predictiva incorporada, puedes usar toda esa actividad para identificar posibles ideas para publicaciones de blog.
Este es un proceso muy simple. Solo tienes que introducir un tema en el cuadro de búsqueda y verás un montón de búsquedas predictivas.
Ahora se trata de explorar las opciones que parezcan más pertinentes. “Licenciatura en marketing en el Reino Unido” probablemente no es adecuado para mí, pero me gusta “estrategias de marketing para pequeñas empresas”, así que voy a echar un vistazo más de cerca.
Solo con ver esta pequeña subsección de resultados, parece que el contenido de “cómo hacerlo” resuena con las personas que buscan estrategias de marketing para pequeñas empresas. También lo hacen las listicles. En otras palabras, no solo estamos obteniendo ideas para las publicaciones, sino que también estamos aprendiendo cómo deben estar estructurados nuestros blogs.
Pero hay más. Desplázate por la página y encontrarás una sección de búsquedas relacionadas:
Cada una de ellas podría darme un montón de títulos adicionales y revelar aún más búsquedas relacionadas. Cuanto más profundo vayas, ¡más ideas para publicaciones de blog encontrarás!
4. Observa las tendencias
Es importante recordar que hay todo un mundo de contenidos fuera de tu nicho específico. Lo que ocurre ahí fuera te afectará naturalmente a ti y a tu público, así que puede tener sentido escribir sobre ello.
¿Pero qué pasa si no sabes lo que todo el mundo está buscando?
Afortunadamente, YouTube también puede ayudar en este caso. Solo tienes que visitar la pestaña “Tendencias” en el menú de la página principal de la izquierda para encontrar el contenido que YouTube considera más relevante y de actualidad:
Por supuesto, no todo será relevante para tu audiencia o marca. Lo más probable es que la mayor parte no lo sea. Sin embargo, me aseguro de consultar la sección de Tendencias al menos una vez al día para no perder ninguna oportunidad de aprovechar los temas virales.
Conclusión
Una vez que empiezas a pensar en YouTube como un motor de búsqueda en lugar de una plataforma de vídeos, su papel en la búsqueda de nuevas ideas para tu blog tiene mucho más sentido.
Al igual que Google, es efectivamente un enorme directorio de contenidos sobre todos los temas que puedas imaginar. Pero a diferencia de Google, la mayor parte de ese contenido existe para atraer al público; los resultados de búsqueda no están repletos de descripciones de productos y páginas de categorías. Por eso es un tesoro para los profesionales del marketing que buscan la inspiración necesaria para crear contenidos excelentes.
¿Qué tácticas utilizas para encontrar nuevas ideas de publicaciones para tu blog?
