Cómo Mejoré el Posicionamiento de mi Sitio Web sin Crear Contenido ni Hacer Link Building

Sé lo que estás pensando, esto no es imposible.

Porque cuanto más contenido y enlaces tengas, mejor será tu posicionamiento.

Aunque eso es cierto, no significa que el marketing de contenidos y el link building son las únicas maneras de mejorar tu posicionamiento.

No importa qué actualización Google ponga en marcha, he descubierto que hay algunos trucos que siempre funcionan para posicionar mejor sin crear más contenido ni construir más enlaces.

¿Estás listo para descubrir esos trucos?

¿Qué es lo que Google quiere mostrar en las mejores posiciones?

Antes de hablar de los “trucos” y tácticas que pueden mejorar tu posicionamiento, quiero ayudarte a cambiar tu forma de pensar sobre SEO.

¿Crees que a Google realmente le importa el SEO on-page y el link building?

Claro, tiene su importancia, pero no es lo que más le importa a Google.

Google quiere posicionar los sitios que las personas aman. Si posicionan sitios que no les gustan, poco a poco dejarán de usar Google.

Y si las personas dejan de usar Google, habrá menos personas para hacer clic en sus anuncios, lo que significa que ganarán menos dinero.

Es por eso que a Google le importa lo que piensas e, idealmente, quieren posicionar los sitios que te gustan.

Ahora veamos algunos trucos que harán que a las personas les encante tu sitio, lo que, en consecuencia, mejorará tu posicionamiento.

Y no te preocupes, no te voy a dar tácticas raras, tengo datos que respaldan todo lo que voy a decir. 😉

Truco 1: optimizar tu tasa de clics

Déjame preguntarte una cosa:

Si 10 mil personas buscaran el término “SEO” en Google e hicieran clic en el segundo resultado en lugar del primero, ¿qué le indicaría eso a Google?

Le indicaría que el segundo resultado es más relevante y que Google debería moverlo a la primera posición.

Rand Fishkin hizo un experimento en el que pidió a todos sus seguidores de Twitter que buscaran el término “best grilled steak” (mejor bistec a la parrilla) en Google y que hicieran clic en el primer resultado, presionaran el botón “Atrás” y luego hicieran clic en el cuarto resultado.

En 70 minutos, el cuarto resultado saltó a la primera posición.

Y esa página incluso empezó a aparecer en la primera posición para el término “grilled steak”.

Con el tiempo la página perdió posiciones porque la gente no la encontraba tan buena en comparación con otros resultados.

La verdad es que solo ganó posiciones porque Rand tiene seguidores fieles que ayudaran a hacer que Google creyera que la página era más relevante (al menos a corto plazo).

Pero esto debería demostrarte que a Google le importa lo que piensas. Tanto es así que ajustarán los rankings en tiempo real porque no quieren mostrarte páginas que crees que son irrelevantes (no importa cuántos backlinks tenga la página o qué tan optimizado esté su SEO on-page).

Y Rand no fue la única persona que puso a prueba esta teoría. Se ha hecho incontables veces y produjo resultados similares todas las veces.

Quieres que las personas hagan clic en tu resultado más que en los demás. Es así de simple.

Si puedes generar más clics (de forma legítima) que los resultados mejor posicionados, con el tiempo ganarás posiciones sin tener que escribir más contenido o construir más enlaces.

Así que, ¿cómo consigues más clics?

Bueno, tendrás que ajustar tu etiqueta de título y meta descripción para que sean más atractivas.

Cada vez que haces una búsqueda en Google, ves una lista de resultados. Y cada resultado tiene un título, una URL y una descripción:

La parte del enlace es el título (también llamado etiqueta de título o title tag), luego ves la URL (que aparece en verde) y, por último, hay la descripción (el texto en negro que también se conoce como meta descripción).

Si tienes un blog de WordPress, puedes modificar tu etiqueta de título y meta descripción fácilmente usando el plugin Yoast SEO.

Hay algunas maneras de conseguir más clics que tu competencia:

• Incluir palabras clave: las personas tienden a hacer clic en los resultados que contienen la palabra clave o frase que buscaron. Asegúrate de usar las palabras clave correctas en tu título y descripción (hablaré de ello en un minuto). Eso puede parecer básico, pero cuando tus páginas posicionan para miles de términos, ¿cuál incluyes en tu etiqueta de título de 60 caracteres?
  
• Provocar curiosidad: títulos súper atractivos tienden a generar clics. Por ejemplo, si la palabra clave que estás utilizando es “té verde”, un buen título sería “11 beneficios comprobados del té verde (el número 6 te sorprenderá)”. Sé que puede parecer un poco extenso, pero funciona porque muchas personas se preguntarán cuál es el número 6.
  
• Copiar las revistas: cuando veas una revista, notarás que tienen títulos y encabezados atractivos en la portada. Muchos de esos títulos contienen “cómo” o se centran en una lista”. Usa las revistas cómo inspiración.

Mejorar tus resultados de búsqueda no es tan difícil. El equívoco de muchas personas es elegir las palabras clave equivocadas o ser terribles para escribir textos. Recuerda, son humanos que leen tu etiqueta de título y meta descripción, porque lo que tienen que ser atractivas.

Si tienes dificultades para escribir buenos textos, te recomiendo leer mi guía de copywriting.

Ahora veamos los pasos exactos que tienes que seguir para conseguir más clics.

El primer paso es usar Google Search Console.

Entra a tu cuenta de Google Search Console, haz clic en “Tráfico de búsqueda” y luego en “Analítica de búsqueda”:

Verás una página que se ve más o menos así:

Desplázate hacia arriba y selecciona las opciones “páginas” y “CTR”:

Verás una lista de resultados ordenados por tus URLs más populares y su respectiva tasa de clics (también conocida como CTR):

Busca las páginas que reciben mucho tráfico, pero tengan un CTR inferior al 5%.

Haz clic en uno de esos resultados con un CTR de menos del 5% y selecciona la opción “consultas”:

Entonces debes buscar las palabras clave con la mayor cantidad de “clics” y el menor CTR.

Esas son las palabras clave en las que debes enfocarte para tu etiqueta de título y meta descripción.

Hay que recordar que tu etiqueta de título está limitada a aproximadamente 60 caracteres, lo que significa que no podrás incluir más de 2 o 3 palabras clave.

Por lo tanto, debes elegir las palabras clave que suelen tener más clics. También deben tener un CTR bajo porque seleccionaste páginas con una CTR inferior al 5%.

Ajustando la etiqueta de título y la meta descripción para incluir las palabras clave correctas y provocar curiosidad, serás capaz de conseguir más clics. Esto generará más tráfico de búsqueda a corto plazo y mejorará tu posicionamiento con el tiempo.

Aquí hay tres análisis que funcionaron bien cuando ajusté mi etiqueta de título:

Me di cuenta de que estaba recibiendo mucho tráfico para el término “marketing digital” de países fuera de América del Norte en una de mis publicaciones.

Así que ajusté la etiqueta de título de “digital marketing” a “marketing digital”, lo que llevó mi CTR del 3,36% al 4,45%, y también aumentó mi tráfico de búsqueda en 1.289 visitantes al mes.

Para la frase clave “social media marketing” (marketing en redes sociales), ajusté mi etiqueta de título basándome en una idea que obtuve de una revista. Mi CTR pasó del 2,38% al 2,84%, lo que, en total, aumentó mi tráfico en 932 visitantes al mes.

Añadí la frase “step-by-step guide” (guía paso a paso) a mi etiqueta de título de “social media marketing”.

Esto permite que las personas sepan que es una publicación con instrucciones y orientada a la acción. También incluí la palabra “redes sociales” algunas veces en la meta descripción.

Y para la consulta “Google AdWords”, noté que Google anunció que cambiarían el nombre de su plataforma publicitaria de Google AdWords a Google Ads, así que hice lo contrario y me centré más en el término “Google AdWords” porque muy pocas personas sabían del cambio de nombre.

Esto me ayudó a atraer 1355 visitantes adicionales por mes.

También hubo casos en los que los cambios que hice perjudicaron mi tráfico de Google.

Así que, siempre que hagas ajustes en tus etiquetas de título y meta descripciones, anota la fecha y revisa los datos en Google Search Console después de unos 30 días más o menos, para ver si te ayudó o perjudicó.

Si te perjudicó, vuelve a como estaba y espera 30 días. Puedes terminar dañando tu posicionamiento si haces pruebas constantemente. Así que cuando tengas una variación que no genera buenos resultados, no importa qué, espera los 30 días para que se estabilice tu posicionamiento.

Si el cambio ayudó a aumentar tu CTR y mejorar tus posiciones, entonces has empezado bien.

Ahora que has optimizado tu tasa de clics, es hora de optimizar la experiencia de usuario.

Truco 2: mostrar a las personas lo que quieren cuando lo quieren

Si observamos nuevamente el experimento de Rand Fishkin, te darás cuenta de le dijo a la gente que hiciera clic en el botón “Atrás”.

No quieres que la gente vaya a tu sitio y haga clic en el botón “Atrás”… eso perjudicará tu posicionamiento.

Las personas suelen hacer clic en el botón atrás porque no les gusta lo que ven. Si puedes optimizar tu sitio web para proporcionar una experiencia de usuario excelente, es menos probable que lo hagan.

Hago esto por medio de 2 sencillos pasos.

El primer paso es usar Qualaroo y encuestar a las personas. Si les preguntas (justo cuando están en tu sitio) algo simple como “¿cómo puedo mejorar esta página?”, obtendrás un montón de ideas.

Incluso puedes usar Qualaroo para saber por qué visitan tu sitio web, lo que también te ayudará a entender el tipo de persona que visita tu sitio. Esto te permitirá adaptar la experiencia a ellos.

Hice una encuesta de Qualaroo en la página principal de mi blog. El mayor feedback que recibí de mis visitantes fue que era difícil encontrar el contenido exacto que buscaban.

Y yo sé el porqué. Es porque tengo contenido relacionado con marketing sobre mucha cosa. Desde el comercio electrónico hasta el SEO y el marketing de contenidos…

Decidí probar algo nuevo, que cuando llegas a la página del blog, puedes seleccionar el tipo de contenido que te interesa y luego todo el contenido se adapta a tus necesidades.

También hice una prueba de Crazy Egg para asegurarme de que te gusta el cambio que hice. De acuerdo con el siguiente mapa de calor de Crazy Egg, puedes ver que tuvo éxito.

La tasa de rebote en la página de mi blog también disminuyó un 21%. 🙂

Luego analicé el mapa de desplazamiento de Crazy Egg para ver qué elementos/áreas de la página tienen más atención. Esto me ayudó a determinar dónde debería colocar la opción de filtrar el contenido.

El mapa de desplazamiento de Crazy Egg de la página de mi blog muestra que la opción de filtrar contenido genera el 70% de la atención de la página.

Colocar el filtro de contenido en un lugar que atraiga mucha atención asegura que te estoy dando lo que necesitas, en un lugar que es fácil de encontrar.

Después de optimizar la experiencia del usuario, debes centrarte en construir una marca.

Te recomiendo que revises las páginas de tu sitio con altas tasas de rebote y consideres la posibilidad de realizar este proceso para mejorar la experiencia del usuario. Al seleccionar las páginas, también debes asegúrate de elegir las páginas que reciben una buena cantidad de tráfico.

Truco 3: construir una marca

Si construyes una marca como Facebook, Amazon o cualquiera de los sitios populares, alcanzarás mejores posiciones.

Eric Schmidt, exdirector ejecutivo de Google, dijo una vez:

Las marcas son la solución, no el problema. Las marcas son la forma de separar lo que es bueno de la basura.

Realicé un experimento, que ayudó a construir mi marca y mi tráfico de búsqueda se disparó (sin querer).

Mi tráfico pasó de 240.839 visitantes únicos por mes en junio de 2016:

A 454.382 visitantes únicos por mes en agosto de 2016:

Una vez que me di cuenta del poder del branding, empecé un podcast llamado Marketing School, y empecé a publicar videos en YouTube, Facebook y LinkedIn varias veces por semana.

Esto me ha llevado a generar 40.412 consultas de marca por mes:

Incluso recibo 3.806 consultas de marca por mes solo en YouTube:

Pero como sabes, producir un buen contenido no garantiza que tu marca crezca.

Incluso si desarrollas herramientas como yo y las liberas gratuitamente (como lo que hice con Ubersuggest), no se puede garantizar el éxito.

Pero una de las cosas que he aprendido que de hecho funciona es la regla del 7.

Cuando alguien escucha tu mensaje 7 veces o la ve 7 veces, es más probable que se acerque, establezca una conexión y regrese continuamente.

Entonces, ¿cómo consigues que la gente regrese a tu sitio?

La solución más simple que he encontrado es una herramienta gratuita llamada Subscribers.

La herramienta utiliza notificaciones del navegador para que la gente se “suscriba” a tu sitio web. Es mejor que el correo electrónico porque está en el navegador, lo que significa que la gente no tiene que dar su nombre o dirección de correo electrónico.

Luego, cada vez que quieras que las personas vuelvan a tu sitio web, simplemente les envías una notificación.

Mira cómo he conseguido que más de 42.316 personas regresaran a mi sitio 174.281 veces. Eso es aproximadamente 4 veces por persona.

Según la regla del 7, solo me faltan 3 veces. 😉

Yo uso Subscribers para enviar notificaciones cada vez que publico un artículo en el blog.

La notificación se ve así:

Y al instante consigo hacer que la gente regrese a mi sitio:

Cuando empieces a usar Subscribers no verás resultados de inmediato. Se necesita tiempo para aumentar tu base de suscriptores, pero sucede muy rápido.

Normalmente, conseguirás un suscriptor de notificaciones en el navegador tres veces más rápido que un suscriptor de correo electrónico.

Conclusión

Si solo te centras en cosas como SEO on-page, link building o incluso en escribir en tu blog, no dominarás los resultados de Google.

¿Por qué?

Porque eso es en lo que se centran todos los demás. Tienes que hacer más si quieres superar a tus competidores.

Si haces lo que es mejor para el usuario, tendrás más posibilidades de vencer a los demás.

Basta con mirar mi ejemplo, yo hago lo que hace cualquier otro SEO y más. A veces, esto hace que el tráfico que recibo disminuya a corto plazo, pero a la larga, generalmente aumenta.

Desde crear un copy atractivo para que la gente quiera hacer clic en tu resultado, hasta optimizar la experiencia del usuario, y construir una marca… tienes que ir más allá de los fundamentos de SEO.

El SEO se ha vuelto muy competitivo. Hace 5 años, era mucho más fácil llegar a la primera posición de Google.

Si utilizas los tres métodos de los que hablamos, aquí tienes el tiempo que normalmente se tarda para notar los resultados.

• Optimizar las etiquetas de título: suponiendo que realices pruebas exitosas, se pueden ver pequeños resultados entre 30 a 60 días. Con el tiempo, los resultados mejoran aún más.
  
• Mejorar la experiencia del usuario: al mejorar la experiencia del usuario, se mejorarán instantáneamente las métricas como la tasa de rebote, las visitas a las páginas por visitante, el tiempo de permanencia en el sitio y la tasa de conversión. En cuanto al posicionamiento, ayuda, pero no de inmediato. Por lo general, lleva de 4 a 6 meses para ver los resultados.
  
• Construir una marca: tristemente, toma años. Claro, herramientas como Subscribers aumentarán instantáneamente el tráfico que recibes, pero no impactarán en tu posicionamiento de inmediato. No tienes otra opción que construir una marca.

Entonces, ¿cuál de estos trucos vas a probar primero?