La guía del SEO on-page

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En los últimos años, Google ha lanzado varias actualizaciones de su algoritmo de búsqueda, de las cuales Panda, Penguin y Hummingbird fueron las más importantes. Esas actualizaciones incrementaran las reglas sobre cómo los propietarios deben estructurar sus sitios para el link building (construcción de enlaces), tanto para enlaces entrantes como el uso de anchor text para enlaces salientes, o externos.

A pesar de las actualizaciones, sin embargo, la optimización en la página, también llamada SEO on-page, no ha cambiado tanto en realidad. La verdad es que cada una de las tareas de SEO on-page está centrada en el beneficio del usuario. Sin embargo, la mayoría de los profesionales de SEO todavía no han aceptado este hecho.

Google quiere que el usuario se quede contento al visitar tu página web. Y, la única forma en que Google sabe que los usuarios están satisfechos, es cuando interactúan con tu sitio web. ¿Cuánto tiempo dedican a leer tu contenido?

En esta guía de optimización en la página, o guía de SEO on-page, te mostraré las cosas esenciales a las que debes prestar atención ya que aumentarán tu tráfico de búsqueda, mejorarán tu posicionamiento y harán que el SEO off-page sea mucho más fácil.

1. Velocidad del sitio

Contenidos duplicados inadvertidamente pueden ralentizar la indexación, así que examina tu sitio para eliminarlos.

Tiene sentido. Después de todo, ¿no odiamos tener que esperar? Y la gratificación instantánea de la web sólo nos ha hecho más impacientes.

Por lo que tiene sentido que Google se preocupe por el tiempo de carga de la página (y la tiene en cuenta desde hace mucho tiempo). Según Webmasters Central Blog:

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En 2010, Matt Cutts anunció que la velocidad del sitio tendría menos peso que otros factores clave de posicionamiento, como la relevancia, autoridad de enlaces, etc. Esta información ya no es tan precisa. Hoy en día, la velocidad es esencial, casi tanto como una frase de palabras clave objetivo.

Estudios recientes muestran que un retraso de un solo segundo en el tiempo de carga de la página puede resultar en una reducción del 7% en las conversiones.

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Así que, en caso de que no estuviera claro, la velocidad del sitio afecta directamente el posicionamiento, como se afirma en la siguiente infografía (haz clic aquí para ampliar):

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Puedes usar la herramienta de auditoría del sitio de Ubersuggest para verificar el tiempo de carga de tu sitio, además de una variedad de factores relacionados. Así es como funciona:

Paso 1: ingresa tu URL y haz clic en «Buscar»

Paso 2: selecciona «Auditoría del sitio» en la barra lateral izquierda

Paso 3: desplázate hacia abajo hasta «Velocidad del sitio web»

Verás el tiempo de carga en ordenadores y en dispositivos móviles. Los resultados muestran que mi sitio se clasifica como «excelente» para ambos.

Además del tiempo de carga, Ubersuggest también comprueba:

  • Primer Renderizado con Contenido
  • Índice de velocidad
  • Tiempo hasta Interactividad
  • Primer Renderizado Significativo
  • First CPU Idle
  • Latencia de Entrada Estimada

Si tus resultados no son lo que esperabas, no te preocupes, hay muchas maneras de aumentar la velocidad de tu sitio. La manera más fácil, y que a menudo hay que pagar, es usar las redes de distribución de contenido de motores de búsqueda.

Aparte de eso, si utilizas WordPress, puedes eliminar plugins no utilizados para aumentar la velocidad instantáneamente.

Para obtener más sugerencias y consejos prácticos, consulta los siguientes recursos.

2. Fundamentos esenciales de las etiquetas

¿Te tomas en serio las meta etiquetas? Aunque el impacto de la title tag o de la meta descripción ha cambiado significativamente en los últimos años, sigue siendo importante hacerles caso.

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En el SEO on-page, las principales meta etiquetas a las que debes prestar atención son:

Title tags: las title tags definen el título de tu página web o documento. Se utilizan sobre todo para dar una vista previa del contenido de la página. Al escribir tu etiqueta title, acuérdate de que debe ser breve, clara y descriptiva, pero no duplicar partes del contenido de la página.

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La extensión ideal es de 50 a 60 caracteres. Si tu title tag supera los 60 caracteres, Google mostrará solamente los primeros 60.

Puedes usar la herramienta de Moz para obtener una vista previa de cómo aparecerán tus title tag en el motor de búsqueda.

Meta descripción:

Así es como una meta descripción aparece en los resultados de búsqueda orgánica:

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La meta descripción es lo que usan los motores de búsqueda para evaluar el tema sobre el que escribes y la audiencia exacta a la que deben mostrar esa página. Así que, hazla descriptiva y breve. Trata de no usar no más de 160 caracteres.

No es necesario rellenar tu meta descripción de palabras clave (lo que en realidad podría perjudicarte). 160 caracteres es un espacio muy pequeño para incluir demasiadas palabras clave. En vez de eso, trata de usar la indexación semántica latente (LSI) o sinónimos de tu palabra clave principal, de modo que la meta descripción esté optimizada para el SEO on-page, para mantener contentos a los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si tus palabras clave principales en el título son «generar tráfico web«, estas son palabras clave LSI que podrías usar:

  • conseguir visitantes
  • generar tráfico gratuito
  • atraer visitantes al sitio
  • atraer visitantes al sitio web

También debes tener cuidado de no duplicar las title tags o meta descripciones. Ubersuggest también puede ayudar con esto. En la misma página de resultados que muestra la velocidad del sitio (auditoría del sitio), verás algo así:

Luego puedes examinar cualquier problema con tus title tags o meta descripciones. Por ejemplo, la captura de arrima muestra que mi sitio tiene 8 páginas con title tags duplicadas. Al hacer clic en el problema, verás lo siguiente:

Al hacer clic en cada resultado en la columna URL de la página, se te presenta una lista de páginas que comparten la misma title tag, que se muestra en la segunda columna:

A menos que haya una buena razón para ello, como el uso del mismo título para un contenido en diferentes idiomas (ver arriba), es importante hacer los cambios necesarios.

3. Crear contenido que impulse el tráfico de búsqueda

El contenido es el pilar de un negocio próspero y el SEO on-page es el pilar del marketing de contenidos. Probablemente has escuchado el dicho, «el contenido es el rey». Pero, el éxito del marketing de contenidos se trata de mucho más que sólo «contenido». Debes publicar el tipo de contenido que generará tráfico a tu sitio y hará crecer tu negocio.

Esto implica utilizar componentes específicos de frases de palabras clave, lo cual incluye el anchor text de palabras clave long-tail.

También notarás que cuando comiences a crear contenido en profundidad, verás un aumento correspondiente en el tráfico de búsquedas long-tail, una frase de palabras clave muy específica que indica el posicionamiento y la urgencia del comprador. Esto ayuda a que los motores de búsqueda te den jugo, o autoridad, porque estás ayudando a las personas a resolver sus problemas con tu contenido.

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Hoy en día, tus clientes son más listos de lo que piensas. Tienes que estar dispuesto a escucharlos y aprender de ellos, ya que su búsqueda de soluciones les motiva a hacer ciertas preguntas. Esas preguntas te pueden decir exactamente lo que quieren de ti.

Contenidos que generan tráfico…

  • Son prácticos, útiles y aportan valor
  • Son interesantes de leer
  • Son detallados y bien escritos.
  • Son escritos pensando en el usuario
  • Solucionan un problema
  • Son fáciles de compartir
  • Son optimizados para una palabra clave con alto volumen de búsqueda

Según Demand Metric, el 76% de los compradores en línea se sintieron entusiasmados y más cerca de una empresa después de leer su contenido personalizado. Es por eso que el 78% de los CMO consideran que contenidos personalizados son el futuro del marketing digital.

Contenidos duplicados solían ser una forma fácil de engañar a los motores de búsqueda, de modo que pensaran que había más contenido en el sitio. Actualmente, sin embargo, los algoritmos de búsqueda encuentran contenidos duplicados con bastante facilidad y penalizan el sitio web.

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Contenidos que generan tráfico hacen feliz al usuario. Así que, empecemos con el aspecto más importante del marketing de contenidos: la optimización de la experiencia del usuario.

Generalmente empieza con una frase de palabras clave relacionada con lo que está buscando el usuario.

Una descripción general de la optimización de la experiencia del usuario: el SEO on-page comienza y termina en el usuario. Nadie debería crear un sitio web pensando en los motores de búsqueda. Debes crear sitios web para las personas. Después de todo, las arañas de búsqueda no escribirán un comentario, no se suscribirán a tu lista de email y tampoco comprarán tu producto. Sólo tus usuarios pueden hacer eso.

El SEO on-page consiste en actividades que afectan directamente el contenido, las páginas y la arquitectura del sitio. Es decir, todos los factores internos que hacen que un sitio sea útil para el visitante.

La optimización de la página para el usuario consiste en presentar tu contenido y diseño de una manera que los usuarios puedan encontrar de inmediato lo que están buscando  – otra razón por la que necesitas acelerar el tiempo de carga de tu sitio.

Como parte de la experiencia de usuario, es posible que tengas contenido duplicado en tu sitemap. Esto puede ser importante para facilitar el uso por parte del consumidor, pero asegúrate de que las arañas sepan que no deben indexar el contenido duplicado, para que no se ralentice la velocidad del sitio.

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Todo se resume a crear experiencias positivas para los usuarios. Un estudio, realizado por Ruby Newell-Legner, concluyó que se necesitan 12 experiencias positivas para compensar una experiencia negativa.

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La optimización para el usuario se trata de responder a las preguntas de quien busca con contenidos fáciles de leer, no sólo dirigidos a tus palabras clave. Por ejemplo, si los clientes buscan «lecciones de guitarra eléctrica», esta es la forma incorrecta de escribir tu título e introducción:

Lecciones fáciles de guitarra eléctrica para quien buscan aprender guitarra eléctrica

¿Buscas lecciones fáciles de guitarra eléctrica que te harán tocar la guitarra como un héroe? Bueno, esta publicación de lecciones de guitarra eléctrica seguramente te guiará por el camino correcto, de modo que puedas dominar los acordes de guitarra eléctrica en 30 días o menos.

El título y la introducción anteriores no están optimizados para el usuario. Están rellenos de la palabra clave y la introducción del artículo es confusa y aburrida.

Para ayudarte a comprender de qué se trata la optimización para el usuario, escribamos un mejor titular e introducción, sin dejar de utilizar la palabra clave objetivo «lecciones de guitarra eléctrica:»

Las mejores lecciones de guitarra eléctrica para convertirse en un pro.

¿Cuál es la mejor manera de aprender a tocar la guitarra sin salir de casa? Mucha gente prefiere leer libros, pero hay una manera mejor. Puedes tomar lecciones de guitarra eléctrica con un profesional que sabe lo que está haciendo. No quiero hacer alarde de mis habilidades con la guitarra, pero créeme, puedo ayudarte a dominar el arte.

¿Notas la diferencia? En el segundo ejemplo, la frase de palabras clave principal aparece una vez en el título y sólo una vez en la introducción. Por lo demás, no se promete nada que parezca demasiado bueno para ser verdad. Los lectores comprenderán mejor el segundo ejemplo porque fue optimizado para ellos.

Recuerda que cuando se trata de la experiencia del usuario, el uso de palabras clave no es el factor principal. En cambio, la cuestión fundamental eses abordar la intención del usuario, o sea, la razón por la cual el usuario está buscando esa palabra clave en particular.

Cuando realizas la optimización en la página de manera eficiente, resultarás más atractivo en los resultados de la búsqueda y, como consecuencia, beneficiarás a los usuarios incluso antes de que hagan clic para visitar tu página web.

Brian Clark lo expresó muy bien cuando dijo que Google es como un bebé que no sabe qué hacer y se apoya en ti como guía.

En sus palabras, «hay que alimentar a las arañas de los motores de búsqueda con contenidos que aporten valor y que entusiasmen a los usuarios».

Y, a lo largo de los años, Clark y su equipo han creado algunas de las mejores publicaciones y artículos de blog que hay. Utilizando técnicas de marketing de contenidos con frases de palabras clave, de forma coherente y adecuada, Brian Clark convirtió un blog (copyblogger.com) en una empresa digital de 7 millones de dólares.

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Otro aspecto importante de la experiencia de usuario es el diseño funcional. Steve Jobs sabía que el diseño no se trata solamente de «cómo se ve un dispositivo» sino también de «cómo funciona».

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Otras excelentes opciones que te pueden ayudar a proporcionar una excelente experiencia de usuario son las siguientes:

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Otro ejemplo es la fuerza que tiene la marca Apple. Mientras que muchas empresas se enfocan en la venta de funciones, Apple también cree en el poder de un buen diseño.

Los clientes de Apple confían plenamente en la marca y la recomiendan con gusto a otros, no porque sea la más asequible o sofisticada, sino por el elegante diseño y la forma en que la ‘experiencia de Apple’ mejora sus vidas.

Otro sitio que se nutre de una buena experiencia de usuario, es fácil de navegar, es legible y tiene una buena selección de colores, todo eso combinado con contenidos de alta calidad es HubSpot.com.

Entendiendo el algoritmo Google Panda: la actualización  Panda se lanzó por primera vez en febrero de 2011. Fue diseñada para ayudar a Google a proporcionar resultados de alta calidad cuando los usuarios buscan una palabra clave.

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Mientras que otras actualizaciones han ido y venido, el efecto de Panda sigue siendo muy fuerte. Tal vez recuerdes que Panda penalizó contenidos de baja calidad y sitios que tenían poco contenido. Si consideras las búsquedas hoy en día, creo que estarás de acuerdo conmigo en que los resultados mejor posicionados en Google han mejorado considerablemente desde la actualización Panda.

Los marketers se han dado cuenta de que no se puede lograr nada espectacular sin contenidos apropiados.

Panda ha hecho más fácil para los marketers de contenido inteligentes empezar a crear una conversación a través de su contenido. Proporcionas información y consejos a tus clientes y ellos te responden con sus preguntas, agradecimientos o sugerencias.

También es esa la razón para la creación de Google Hummingbird: reunir al usuario y al marketer y satisfacer las necesidades del usuario.

Si quieres mejorar tu posicionamiento en los buscadores, tienes que considerar los dos siguientes aspectos:

Evitar contenidos de baja calidad: los días de contenidos genéricos y sin valor han quedado atrás. No hay más nada que decir.

Evitar el thin content, o sea, contenido con pocas palabras: tu contenido puede ser de alta calidad en cuanto a la información que compartes, pero si quieres darle un impulso a tu blog en las SERPs, también tienes que aumentar la extensión de tu contenido.

No más publicaciones de 300 o 500 palabras, a menos que también utilices otros recursos en la página, como una infografía, por ejemplo. En vez de eso, debes escribir artículos en profundidad de 2000 palabras o más, porque la extensión del contenido afecta tu posicionamiento.

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El 98% de los artículos que publico en este blog tienen alrededor de 5.000 palabras. Y, al ser consistente con la creación de contenidos en profundidad que aportan mucho valor, he mejorado significativamente mi posicionamiento para varias palabras clave. Eso también ayuda en el link building, simplemente porque hay más áreas a las que redirigir. Por ejemplo, estoy en la posición 3 para una palabra clave muy específica, «blog traffic«. Compruébalo tú mismo.

Frescura del contenido, o content freshness: el porcentaje de contenido, dentro de una página, que permanece ‘fresco’ o actualizado, tiene un efecto en el posicionamiento del sitio. Google se toma muy en serio la frescura del contenido.

Como resultado de esto, Google ahora prefiere contenido fresco, noticias de última hora y otras actualizaciones recientes de contenido que aborden las tendencias.

Cuando se trata de SEO on-page, es posible que te preguntes cómo es que Google califica un contenido fresco. Bueno, según Amit Singhal, «diferentes búsquedas tienen diferentes necesidades de frescura».

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La frescura como factor de posicionamiento no es nueva. A lo largo de los años, incluso antes de la actualización Document Scoring Based on Document Content, para la cual los ingenieros de Google registraron una patente en 2003, el motor de búsqueda de Google ya calificaba los contenidos en función de su frescura durante muchos años.

Naturalmente, algunos términos de búsqueda o palabras clave requieren información o contenido o fresco y actualizado. Por ejemplo, cuando buscas un código de cupón de descuento para 2020, sería completamente inútil encontrar un código de un cupón válido en 2017 o 2018.

Singhal describió las categorías de palabras clave que muy probablemente requerirán contenido fresco:

Tendencias actuales: cosas que están sucediendo en este momento, en todo el mundo. En el nicho de gaming suele publicarse información sobre juegos recientes o próximos, para un mes en particular. Puedes encontrar otras palabras clave para tendencias actuales en Google.com/trends.

Un ejemplo típico de un sitio con autoridad que se beneficiará de una recompensa de frescura de Google es Mashable. Este popular sitio web publica constantemente contenido nuevo, basado en lo que está de moda en las industrias de entretenimiento, tecnología, startups, negocios, educación y política. Su SEO on-page se centra en frases de palabras clave de chismes o noticias.

Eventos recurrentes: eventos que tienen lugar cada mes, cada trimestre, cada año, etc., también pueden llevar a una mayor puntuación de frescura porque dicho contenido requiere una actualización constante. Estas son palabras clave recurrentes, por ejemplo:

  • AT&T earnings
  • NFL scores
  • The Voice contestants

Actualización frecuente de la información: algunas otras palabras clave que se buscan en Google requieren actualizaciones frecuentes. Por ejemplo, las mejores cámaras DSLR y los mejores programas de fitness.

Estos tres parámetros son importantes para que Google califique la frescura de una página web. Pero no te olvides de que Google también mide la frescura de una página web en función de la fecha en que la descubrió. Con el tiempo, la frescura se desvanece y nuevos contenidos con fechas más recientes reemplazan a las piezas más antiguas.

Entonces, ¿qué se supone que debes hacer por tu sitio a fin de aumentar su puntuación de frescura y, en última instancia, atraer más tráfico de búsqueda?

Primero, debes siempre publicar contenido nuevo.

Si puedes, trata de publicar diariamente y asegúrate de compartir consejos útiles para tu público objetivo. Si estás ocupado como yo, publicar dos veces a la semana garantiza que tus páginas web estén frescas y atraigan nuevos rastreos de arañas y deepbot de Google (Googlebots), lo que mantendrá tus páginas indexadas.

Investigaciones muestran que Google prefiere ofrecer resultados frescos a los usuarios cuando buscan una palabra clave. Para eludir esta preferencia, algunas personas usan trucos de SEO blackhat para manipular la frescura de la página web, cambiando las fechas de artículos y páginas más antiguos.

Hacer esto podría funcionar, pero es muy arriesgado y no es sostenible. Evita tomar atajos que puedan parecer prometedores. ¿Por qué manipularías las fechas y frescura, arriesgándote a que Google penalice tu página?

Content engagement, la interacción con el contenido: la palabra «engagement», en este contexto, se refiere a la interacción. La verdadera prueba de la calidad de un contenido es la interacción que genera. Cuando tienes consciencia de la necesidad de atraer a tu audiencia, lo más probable es que crees el contenido adecuado para ellos. Y esto les encanta a los motores de búsqueda.

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Esta optimización inicial en la página alineará una pieza de contenido con las necesidades del usuario. Si quieres captar los clientes adecuados para tu negocio, debes concentrarte en atraer a tus clientes potenciales.

Brandon Dennis, de Scotch and Smoke Rings, aumentó su engagement en Facebook en un 200% utilizando Buffer. Creó noticias sobre temas específicos que sabía que le gustarían a su audiencia, luego las compartió en el momento exacto en que las querían.

Hizo algunas investigaciones para averiguar los mejores momentos para publicar en Facebook y Twitter y encontró esta infografía.

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Al ser coherente con el momento adecuado de publicar en las redes sociales, aumentó las interacciones en Facebook de 150 a más de 700 por día. Eso es un aumento del 367% en el engagement.

Herramientas de creación de contenido: el contenido es una parte esencial del SEO on-page. Tienes que prestarle toda tu atención. Sin embargo, lo ideal es que automatices algunas tareas de escritura, porque la velocidad es importante cuando se trata de posicionarte mejor en los motores de búsqueda. Algunas de las mejores herramientas que existen para ayudarte a acelerar tu proceso de creación de contenidos son:

Ubersuggest: esta es una de mis herramientas favoritas para encontrar palabras clave long-tail de alto volumen y alta conversión. Es un proceso sencillo de cuatro pasos:

Paso 1: ingresa tu palabra clave semilla y haz clic en «Buscar»

Paso 2: haz clic en «Ideas de palabra clave» en la barra lateral izquierda

Paso 3: revisa las ideas de palabras clave

Siempre empiezo con las palabras clave proporcionadas, pero también puedes hacer clic en cualquiera de las cuatro pestañas ubicadas junto a «sugerencias».

  • Relacionadas
  • Preguntas
  • Preposiciones
  • Comparaciones

A mí, por ejemplo, me encanta usar el filtro de preguntas, ya que me da una mejor idea de lo que está buscando mi público objetivo:

Paso 4: haz clic en una palabra clave

Después de encontrar una palabra clave que despierte tu interés, haz clic en ella para obtener un informe detallado:

Puedes ver las 100 primeras URLs que posicionan para la palabra clave cuando la buscas en Google. También verás:

  • Estimación de visitas: el tráfico estimado que recibe la página para la palabra clave
  • Enlaces: la cantidad de enlaces provenientes de otros sitios web
  • Domain Score: la fuerza general del sitio web, que varía del 1 (bajo) al 100 (alto)
  • Veces compartida: la cantidad total de veces que se ha compartido la URL en las redes sociales

Puede usar estos datos para decidir si vale la pena utilizar determinada palabra clave. Por ejemplo, ahora sabes que si alcanzas la primera posición para «content marketing examples», recibirás un promedio de 303 otros visitantes por mes.

Cuando hayas terminado esta parte, haz clic en «Ideas de contenido» en la barra lateral izquierda. Al hacerlo, se te muestran publicaciones de blog populares relacionadas con la palabra clave que ingresaste, que pueden brindarte buenas ideas e inspiración.

Mira, por ejemplo, el tercer título de arriba: 29 métricas esenciales de marketing de contenidos.

Ahora piensa en formas de mejorar este título y contenido, como:

  • 59 métricas esenciales de marketing de contenidos
  • 37 métricas imperdibles de marketing de contenidos
  • 100 estadísticas de marketing de contenidos que te sorprenderán

Entiendes la idea. Ahora que sabe lo que funciona para atraer visitantes, crea contenidos mejores con la idea de superar a tus competidores.

Generador de temas de blog de HubSpot: esta es una de mis herramientas favoritas de creación de contenido. Cuando estás atascado y no sabes sobre qué escribir en tu blog, sólo tienes que ingresar algunos sustantivos o palabras clave semillas. Luego, haz clic en «¡Dame ideas de blog!»

HubSpot generará 5 ideas o indicaciones para títulos de publicaciones de blog que te mantendrán ocupado durante toda una semana. Si quieres, puedes ajustar las ideas de títulos o, si estás corto de tiempo, usarlas tal como están. Encuentro que las indicaciones suelen llamar la atención y son preparadas para lograr buenos resultados en los motores de búsqueda. Echa un vistazo a los resultados:

nTopic: la relevancia es un factor clave de posicionamiento. Si quieres que la optimización en la página sea mucho más fácil, entonces tus enlaces internos, enlaces entrantes y especialmente tu contenido, deben ser relevantes para el tema. El link builiding es otra importante herramienta de posicionamiento en motores de búsqueda.

Sin embargo, si no estás seguro de que el tema o la palabra clave sobre el que quieres escribir es relevante, puedes usar la herramienta nTopic.org.

En la página de inicio, ingresa la URL y el tema de tu blog (por ejemplo, marketing en redes sociales) en los cuadros correspondientes. Luego haz clic en el botón «Go».

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Puedes encontrar otras herramientas de creación de contenido aquí, además de herramientas de marketing de contenidos para que tus esfuerzos de SEO generen mejores resultados.

4. Optimizar la rastreabilidad

El SEO no es nada complicado. De hecho, las personas que obtienen los mejores resultados no hacen nada muy distinto de lo que hacemos nosotros, simplemente trabajan más duro en los elementos básicos. El SEO se reduce a 3 factores cruciales:

  • Rastreabilidad
  • Contenido
  • Link building

Si no estás familiarizado con el término «rastreabilidad», una búsqueda rápida en Google ayudará, directamente de Google Knowledge Graph:

Hay que reconocer que las arañas de búsqueda no son tan inteligentes como la mayoría de los profesionales de SEO las han retratado.

Si tu enlace está roto y, como resultado, las arañas no pueden rastrear tu página web fácilmente, créeme, no están programadas para buscar el enlace correcto. Simplemente se detendrán ahí… y sabes lo que viene después, ¿verdad? Bajo rendimiento en los resultados del motor de búsqueda debido a la falta de atención al link building.

El SEO nunca de trató de «configurarlo y olvidarlo». Es un proceso de aprendizaje continuo, en el que te pones en el lugar de tus clientes y creas excelentes contenidos que quieran leer.

Recuerda, contenidos excelentes sólo van a mejorar tu posicionamiento, si desencadenan un alto nivel de engagement y compartidos, tanto en plataformas móviles como de escritorio.

Además, la interconexión de las páginas internas del blog es un paso importante para mejorar la rastreabilidad de tu sitio. Hay que recordar que las arañas de los motores de búsqueda siguen los enlaces. Es mucho más fácil para ellas encontrar tu nueva página de contenido desde un enlace en tu página de inicio, que tener que buscarla por todos lados. Dedicar tiempo al link building sabiendo cómo funcionan las arañas puede mejorar tus resultados en los motores de búsqueda.

También debes saber que hay algunos estudios de caso que indican que mejorar la rastreabilidad de tus páginas web puede impulsar tu posicionamiento.

Recuerda que, si tienes contenido duplicado en tu sitio por alguna razón, debes informar a las arañas que no lo indexen, para evitar una penalización de los motores de búsqueda. Algo como un descargo de responsabilidad en cada página podría percibirse como contenido duplicado. Y tienes que resolverlo, para que tengas la información correcta donde la necesitas y no pierdas jugo de SEO.

Ahora que sabes la importancia de hacer que tus páginas de contenido sean fáciles de encontrar (rastreables), te voy a mostrar algunas formas sencillas de hacerlo.

La estructura de tus URLs: La URL (Universal Resource Locator) es la dirección de la página web en tu sitio. Es una importante práctica de SEO. Entonces, ¿por qué no hay guías sobre cómo estructurar tus URLs?

No cambies las URLs de tus publicaciones anteriores. Hacerlo resultará en enlaces rotos, porque tu página web ya no será accesible cuando los usuarios hagan clic en la URL que se había especificado inicialmente.

Las URL de las páginas de los blogs están destinadas a proporcionar información y una experiencia significativa tanto a los humanos como a las computadoras. Por eso usamos palabras reales en nuestras URLs, no números binarios o direcciones IP.

La estructuración de la URL de la página ha sido un tema controvertido en la blogósfera. La mayoría de la gente cree que deberías hacerla más corta, mientras que otros prefieren que sea larga, como tener el título completo en su URL.

Como no hay reglas definidas, la mejor manera de estructurar tu URL es ver cómo lo hacen los sitios con autoridad. Puedes hacer que la categoría aparezca antes de tus palabras clave objetivo, como lo hace HubSpot:

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O bien, puedes seguir el ejemplo de Copyblogger, que no utiliza la categoría para estructurar la URL de ninguna de sus páginas web. En cambio, simplemente agregan las 3 palabras clave relacionadas con el título.

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Brent Carnduff recomienda que, al escribir tu URL, deberías utilizar de 3 a 5 palabras separadas por un guión (-), no un guión bajo (_).

En general, las URLs genéricas y ricas en palabras clave, tanto largas como cortas, funcionan bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), sobre todo cuando el contenido es útil y fácil de aplicar.

Escribe una URL que le indique al lector sobre lo que estás hablando. A pesar de que uso mis títulos en las URLs de las páginas, no lo recomiendo porque se vuelven demasiado largas para que los lectores las memoricen y las recuerden. Por ejemplo, ¿podrías memorizar la URL de esta publicación?

Es mucho más fácil para el usuario memorizar y contarles a otros sobre esta página web en particular, porque la URL es corta y contiene solo las 3 palabras que representan el tema principal del artículo:

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Tu URL debe ser, ante todo, auto-explicativa. Es decir, el usuario debe poder interpretar por sí mismo lo que has publicado en esa página. Déjalo claro y evita errores de ortografía.

Resolución de errores de rastreo: en el proceso de optimización en la página para atraer la atención de las arañas de los motores de búsqueda, pueden encontrarse errores de rastreo.

Hay que recordar que el proceso de SEO consiste en una mejora continua de tus páginas de destino, contenido, arquitectura y audiencia. Así que, sea cual sea el error que encuentres, no entres en pánico. Deja que te motive a hacer lo que hay que hacer.

Si entras a Google Webmaster Tools (ahora, Search Console) y haces clic en la pestaña «Rastreo» en la barra lateral izquierda y luego en «errores de rastreo», verás los errores de rastreo que se ha encontrado en tu sitio.

Estos errores generalmente significan que tus páginas web no se pudieron encontrar fácilmente cuando el bot visitó un enlace a tu sitio o vino directamente a tu sitio.

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Incluso podría haber sido causado por un error en el archivo robot.txt.

Cuando digo «ven a tu sitio», no me refiero a la forma en que las personas lo hacen. La forma en que los bots visitan una página web es bastante diferente. Eso tiene sentido porque son programas avanzados y escritos para rastrear toda la web, buscando nuevas páginas y enlaces para agregar a su índice, o sea, indexar.

Cuando encuentras mensajes de error de rastreo, significa que otros sitios no pueden acceder a algunas de tus páginas web. Esto es un desastre. Cuanto más rápido lo resuelvas, mejor.

Si tienes un error «no se encuentra», puede resolverlo de manera similar, con una ligera diferencia.

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5. Optimizar para dispositivos móviles (diseño responsivo)

Cuando se lanzó Google Panda, muchos sitios no lo tomaron en serio. Y, en consecuencia, pagaron caro por ello. Por ejemplo, Ebay perdió el 80% de sus principales posiciones en los rankings. Fue una gran pérdida.

La moraleja de la historia: en lugar de ser sorprendido por una nueva actualización, debes prepararte para ella.

El 21 de abril de 2015 fue un día feliz para los usuarios de dispositivos móviles. Google les dio un regalo al establecer estándares que obligan a todos los propietarios de sitios a tener en cuenta la experiencia de los usuarios móviles. Se predijo que la actualización podría afectar a más del 40% de los sitios web de Fortune 500.

Aquellos que no estaban preparados se vieron muy afectados y perdieron muchas posiciones en los rankings de búsqueda. Una compañía de software, cuyo sitio ya tenía un diseño responsivo, experimentó una caída inicial en los rankings, pero luego tuvo un aumento sustancial una semana después:

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Box Office Mojo, por otro lado, no tenía un sitio optimizado para dispositivos móviles. Cuando se lanzó la actualización, su posicionamiento y visibilidad sufrieron una gran caída:

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Searchmetrics compiló una lista de sitios de autoridad que perdieron y aquellos que ganaron posiciones con la actualización móvil. Estos son algunos de ellos:

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Créeme, la pasión que Google tiene por los usuarios móviles sólo aumentará en el futuro. Esto se debe a que el uso de dispositivos móviles seguirá aumentando.

El propósito de todas las estadísticas anteriores es ayudarte a comprender las oportunidades disponibles en lo que respecta a los dispositivos móviles.

La razón por la cual el diseño responsivo, o adaptativo, debe ser uno de los factores de SEO on-page a los que debes prestar atención, es porque la mayoría de tus usuarios accederán a tu sitio desde sus dispositivos móviles.

Tienes que diseñar tu sitio pensando en los usuarios móviles. Puedes comprobar si tu blog o sitio es responsivo o no, a través de la herramienta de prueba de optimización para móviles de Google. Sólo tienes que ingresar la URL de tu sitio en el cuadro de búsqueda y hacer clic en el botón «Probar URL»:

Mi blog está optimizado para dispositivos móviles. Si el tuyo no está, obtendrás el siguiente resultado:

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Conclusión

Hace un tiempo, escribí una publicación titulada «La Guía Definitiva del Algoritmo de Google«, en la que mi objetivo era proporcionar una descripción general, así como los pasos exactos, de cómo crear un blog enfocado en contenidos que pueden atraer los clientes potenciales adecuados.

He tomado el mismo enfoque con este artículo en profundidad. Sin embargo, si no recuerdas todo lo que se ha mencionado aquí, lo principal a tener en cuenta es que el verdadero propósito del SEO on-page es: educar, inspirar y guiar a tus usuarios adecuadamente, mientras navegan por tu sitio.

Prepara tu sitio antes de intentar conseguir enlaces entrantes de sitios de autoridad, porque la base es lo que más importa cuando se trata de SEO. También debes siempre estudiar las herramientas webmaster y analytics de Google, ya que ambos te mostrarán lo que tus clientes ideales realmente esperan de tu sitio.

Tanto los marketers B2B como los B2C están comenzando a darse cuenta de la necesidad de implementar prácticas básicas de SEO. Tienes que comprometerte con el proceso, no sólo con los resultados que buscas.

Aprenderás mucho más con esa mentalidad de lo que podrías aprender con sólo conseguir la primera posición en Google.

¿Has implementado alguno de estos de trucos de optimización on-page? ¿Cuál fue tu resultado?

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