Los anuncios de banner están por todas partes. Son tan prolíficos en tantas páginas de Internet que probablemente visites con regularidad, que es posible que apenas los notes.
Y es esa la cuestión.
Los anuncios de banner son un tipo de publicidad diseñados para colocarse perfectamente en la parte superior, lateral o inferior de un sitio web. En muchos casos, encajan tan bien que se ven como parte del sitio. Por supuesto, su objetivo real es incitarte a hacer clic.
Veamos qué son los anuncios de banner, cómo crearlos y exploremos ejemplos de anuncios de banner de éxito.
¿Qué son los anuncios de banner?
La publicidad con banners consiste en colocar un anuncio en otro sitio web. Como el nombre indica, el anuncio tiene forma de banner, un rectángulo alargado, horizontal o vertical. Los anuncios de banner suelen estar en la parte superior o inferior de un sitio web o en vertical a lo largo del lateral, junto al contenido principal.
Los banners han existido desde los albores de Internet, permitiendo a los propietarios de sitios web vender espacios publicitarios, de forma similar a como lo haría el propietario de una valla publicitaria o un tablón de anuncios.
Aunque algunos propietarios de sitios web venden anuncios directamente, la mayoría contrata servicios de publicidad, como Google AdSense, que crean los anuncios, deciden cuánto cobrar y luego los muestran en su sitio web.
¿Qué hace que los anuncios de banner tengan éxito?
Antes de profundizar en la creación de anuncios de banner de éxito, tenemos que hablar de lo que de hecho son. Hay dos objetivos principales para la publicidad con banners: impresiones y clics.
Las impresiones se refieren al número de personas que realmente ven tu banner. Aunque es posible que esas personas no hagan clic en tu sitio web, las impresiones ayudan a aumentar el reconocimiento de la marca.
Con los clics, tu objetivo es conseguir que las personas hagan clic en tu sitio web o en una página de destino. Puedes generar leads, conseguir suscripciones de correo electrónico, realizar ventas u otros objetivos de interacción específicos. En este caso, harás un seguimiento de cuántos clics recibes en tus anuncios.
También puedes estar pensando en el retargeting. El retargeting te ayuda a dirigirte a alguien que ya ha visitado tu sitio web o ha interactuado contigo de alguna manera. Puedes considerar a esas personas como una especie de leads calificados.
Han interactuado con tu marca en algún momento, y esta es tu oportunidad de atraerlos nuevamente. Para ello, te interesarán tanto las impresiones como los clics, para hacer las personas más conscientes de tu marca y atraerlas de nuevo a tu sitio web.
¿Qué elementos ayudan a aumentar las impresiones o los clics?
Los mejores anuncios de banner son los que llaman la atención.
Hay que tener en cuenta que la persona que visita el sitio web ha venido por un motivo concreto. Tal vez esté navegando por su página de noticias favorita o buscando una nueva receta.
Sea cual sea su propósito, tu objetivo es captar su atención y atraerla.
Se trata de una tarea difícil. Aquí tienes algunos elementos que pueden ayudarte a conseguirlo más rápidamente.
Elementos visuales que encajan, pero se destacan
Cuando se trata de los colores y los elementos visuales que eliges para tu anuncio de banner, considera los estilos modernos de los sitios web en los que puede aparecer tu anuncio. Si bien no puedes coincidir con todos, puedes usar estilos de diseño que se adapten bien a los sitios web modernos y se vean como parte de la página.
Busca ser llamativo y audaz. Quieres ser atractivo, pero no exagerado.
Texto en negrita, pero no demasiado
Este es el momento de hacer una declaración, no de escribir una novela. No intentes contar a los usuarios todo lo que hay que saber sobre tu marca.
En cambio, elige un artículo o concepto que estés vendiendo y céntrate en ese mensaje. Sé creativo, pero mantenlo sencillo.
Imágenes relevantes
Las imágenes son una forma estupenda de atraer a las personas, pero tienen que estar muy relacionadas con el mensaje que estás compartiendo. Si estás vendiendo un producto, la imagen más clara de ese producto es la mejor opción. Si transmite un mensaje o una emoción, las personas, los animales o incluso los paisajes pueden ser evocadores, pero al igual que con el texto, debe ser sencillo y claro.
Un buen llamado a la acción
¿Qué quieres que hagan a continuación? Utiliza el llamado a la acción para indicárselo. Cuanto más breve, mejor. Deja claro cómo pueden obtener más información o dar el siguiente paso. Palabras como “Comprar”, “Más información” permiten a los usuarios saber exactamente a dónde van si hacen clic en tu anuncio.
Cómo crear anuncios de banner
Para crear un anuncio de banner, primero tienes que elegir una red de display, como Google Ads. Trabajarás con ellos para crear tu anuncio, con el enlace relevante, y elegir parámetros, como cuánto quieres pagar por clic, etc.
Ellos lo distribuirán a los sitios web pertinentes y tú les pagarás. También compartirán datos sobre el rendimiento de tu anuncio. Obtén más información sobre Google Display Ads aquí.
Para crear la imagen de tus anuncios, deberás averiguar las dimensiones de la red de display con la que vas a trabajar. Luego, puedes diseñarla tú mismo o utilizar una plantilla, como las que ofrece Canva.
Sube tu imagen a tu campaña dentro de tu red de display y listo.
Ejemplos reales de anuncios de banner de éxito
¿Quieres ver lo que hacen los demás antes de empezar a diseñar el tuyo? Aquí tienes 15 ejemplos reales de anuncios de banner.
Veamos lo que hace que funcionen y de cómo puedes emular algunos de estos elementos en tus propios anuncios.
Anuncio de banner de Ashley Homestore
Su mensaje es claro. Puedes confiar en que sus productos serán elegantes y asequibles y harán que tus habitaciones se sientan como un lar, argumentan. Con una imagen evocadora y un claro llamado a la acción, sabes exactamente qué hacer a continuación si quieres vivir esa experiencia.
Además, la paleta de colores neutros lo hace ideal para una amplia gama de ubicaciones en sitios web.
Anuncio de banner de Nutrisystem
Nutrisystem apuesta a la idea de que se encontrará atractivo ese precio. Lo han puesto en negrita para que incluso cuando los ojos estén mirando otra cosa en la página, no se pierda el mensaje de “$249”.
Los otros elementos realmente llamativos son la chaqueta amarilla de la mujer sonriente y el botón naranja “Comprar en rebajas”, que implica que tienes un tiempo limitado para actuar.
Anuncio de banner de Visible
Hay demasiado texto en este anuncio, pero el texto en negrita te atrapa con una gran promesa. El fondo azul brillante y el texto blanco hacen que se destaque en la página. El botón “Más información” es claro y atractivo.
Anuncio de banner de Chicwish
Parecen dos anuncios en uno, lo que da a los usuarios dos oportunidades de hacer clic y obtener más información.
A la izquierda, Chicwish muestra algunos de sus artículos más populares y algunas características de venta, como el envío gratuito y las devoluciones sencillas. A la derecha, un preciso mensaje de texto explica que solo se necesitan unos pocos artículos para tener un armario amplio.
En cualquier caso, te animan a hacer clic y empezar a comprar.
Anuncio de banner de Outskirts
La paleta de colores neutros hace que este anuncio se adapte a una amplia gama de sitios web. Utilizaron los dos colores de fuente para destacar lo que realmente hacen: libros. En el otro lado del anuncio, Outskirts destaca lo que les diferencia de sus competidores. El llamado a la acción es claro, pero creativo.
Anuncio de banner de Square
Fiel a la marca, este anuncio de banner de Square es sencillo y casi monocromático. El texto es claro, con una llamado a la acción en azul que realmente se destaca.
La imagen muestra el producto en un entorno real. Aunque el producto es el objeto principal, hay otros elementos en la foto que atraen la mirada.
Anuncio de banner de discovery+
En este anuncio de discovery+, la oferta es clara. El mensaje es sencillo y creativo, y anima a regalar una suscripción en lugar de comprarla. El anuncio se destaca por su brillante paleta de colores que coincide con el tema.
Anuncio de banner de IT Cosmetics
En este anuncio de banner de IT Cosmetics, el producto es el centro de atención. Es un buen ejemplo de cómo centrarse en un producto. El texto y la foto destacan los argumentos de venta, mientras que el llamado a la acción invita al usuario a obtener más información.
Anuncio de banner de Nike
Este es otro ejemplo de un anuncio de banner que se centra en un producto para atraer a los usuarios. Sin muchos elementos visuales de fondo, el zapato acapara toda la atención. Al desplazarse, se ven rápidamente los detalles. El texto hace una afirmación tentadora, para que se quiera saber más sobre estos nuevos zapatos. El llamado a la acción es claro y sencillo.
Anuncio de banner de AARP
Este anuncio de banner de AARP es un GIF que muestra varios beneficios del programa. El color rojo brillante refleja su marca y se destaca en muchos sitios web. La foto evocadora sigue siendo la misma, y el llamado a la acción al final se combina con un atractivo descuento.
Anuncio de banner de Pottery Barn Kids
Aquí tenemos otro ejemplo de anuncio en formato GIF. Este anuncio de Pottery Barn Kids mantiene la marca y el mensaje mientras alterna entre dos fotos. Las fotos muestran varios productos de esta categoría.
Al centrarse en la asociación entre dos marcas, mantiene ambas marcas claras, con un llamado a la acción obvio justo en el medio.
Anuncio de banner de American Eagle
Este anuncio de banner de American Eagle se basa en la sencillez. Con muy poco texto, solo el nombre de la marca y un breve llamado a la acción, toda la atención se centra en los modelos y la ropa. También mantiene la paleta de colores unificada utilizando tonos similares para la ropa y el paisaje.
Anuncio de banner de The Ridge
Este anuncio de banner no se limita a mostrar el producto. También llama la atención con una comparación con la competencia. El texto explica en qué se diferencia esta cartera y ofrece un sencillo llamado a la acción. Los colores son neutros, por lo que se puede adaptar a casi cualquier lugar.
Anuncio de banner de Planet Fitness
Los brillantes colores morado y amarillo hacen que este anuncio de Planet Fitness sea difícil de pasar por alto. El texto es en negrita, con grandes promesas de precios de venta y beneficios de membresía. El llamado a la acción es claro en la parte inferior, e incluso la imagen de la marca de la parte superior tiene un tono activo.
Anuncio de banner de VRBO
Este anuncio de banner empieza con varias imágenes y luego llega a esta imagen, que persiste hasta que el usuario de desplace. El texto claro sobre un fondo oscuro hace que toda la imagen se destaque en el sitio web, y el texto salte a la vista. El creativo llamado a la acción es atractivo.
Preguntas frecuentes sobre anuncios de banner
Los anuncios de banner son anuncios gráficos rectangulares, a menudo en la parte superior, inferior o lateral de un sitio web.
Los anuncios de banner se pueden utilizar en el PPC, sin embargo, se refieren a un tipo específico de anuncio -un anuncio gráfico, en lugar de un anuncio de texto. Los banners aparecen en los sitios web, no en los resultados de búsqueda.
Los anuncios de banner pueden utilizarse para atraer tráfico, aumentar el reconocimiento de la marca o impulsar las ventas de productos.
¡Sí! A pesar de la llamada “ceguera a los banners”, los anuncios de banner siguen siendo eficaces. Además, suelen ser más asequibles que otros tipos de anuncios de pago.
Conclusión
Hacer crecer tu marca no es tarea fácil. Al considerar diferentes estrategias de marketing, no olvides las opciones probadas como los anuncios de banner.
Sé creativo y concéntrate en lo que busca tu mercado objetivo, sus puntos débiles, y asegúrate de que tu mensaje sea claro.
Estas estrategias te ayudarán a superar la ceguera a los banners, que puede ocurrir cuando los usuarios ven demasiado ruido visual una y otra vez. Mantén la frescura y consigue que sigan haciendo clic.
¿Qué tipos de anuncios de banner de éxito has visto por ahí?
