Neil Patel

Espero que você goste desse artigo. Se você quer que meu time faça o seu marketing, clique aqui.

O conteúdo não é mais o rei, por quê?

Shot of computer programmers looking through data in the office

Antes que você pule de sua cadeira e delete todo seu planejamento de conteúdo, vamos deixar algumas coisas mais claras.

Quando digo que o conteúdo não é mais o rei do marketing, não significa que não vale mais a pena produzir conteúdo, mas a abordagem, sem dúvida alguma, precisa ser modificada se você quiser ter resultados acima da média.

Hoje a internet é bombardeada de conteúdos todos os dias. 

Para você ter uma ideia do que estou falando, considere o infográfico Data Never Sleeps, que mostra que a cada minuto na internet:

  • O YouTube ganha 500 novas horas de vídeo enviados pelos usuários
  • 347 mil novos Stories são postados no Instagram
  • 147 mil fotos são publicadas no Facebook 
  • 41 milhões de mensagens são trocadas no WhatsApp.

E quando todos estão produzindo fica muito mais difícil fazer com que seu conteúdo se destaque e alcance os resultados que você espera.

Foi pensando nisso que desenvolvi um webinar totalmente neste tema e em como atualizar suas estratégias para gerar conteúdos mais eficientes, que realmente alcancem e motivam o seu público.

Vamos lá!

O problema atual do Marketing de Conteúdo

Um número explica o maior desafio da produção de conteúdo atualmente.

4.6 Bilhões!

Essa é a quantidade de conteúdos que são postados diariamente na internet.

Com tudo isso sendo produzido e postado todos os dias, seu conteúdo é uma gota no oceano digital.

O que deixa os usuários mais saturados ou exigentes por novas abordagens. 

E com isso, na ansiedade de atender essa demanda, muitas empresas caem em uma destas armadilhas.

Produzir conteúdos através de IAs

As IAs generativas são excelentes ferramentas para auxiliar na produção de conteúdo, dando ideias para alguns trechos, trazendo insights para temas e coisas do tipo.

Mas assim como eu disse no Web Summit Rio 2023, se as empresas estão usando IA para criar conteúdo, e ela é treinada com base nos dados já disponíveis, o resultado será conteúdos que estão longe da originalidade.

 Ninguém vai ser autêntico seguindo esta fórmula, não é mesmo?

Focar em quantidade de conteúdo

Uma das perguntas que mais escutamos de nossos clientes na NP Digital é: Qual a melhor frequência para postar meus conteúdos?

A resposta rápida e precisa é que a frequência ideal está entre conteúdo diário e semanal, algo que funcione em sua rotina e apareça o suficiente para ser lembrado pelo usuário.

No entanto, considerar a frequência sem levar em conta a qualidade do conteúdo é uma armadilha muito comum.

Seguir uma frequência diária com um conteúdo raso e que apenas repete o que já foi dito, não ajuda em nada a sua marca.

Qualidade sempre vem acima da quantidade.

A nova abordagem de criação de conteúdo

A principal mudança começa pela passagem de uma produção de conteúdo em escala para uma abordagem mais focada na necessidade e experiência do usuário com o conteúdo produzido.

Essa visão pode ser destrinchada em 7 pontos que captam a atenção do usuário e lhe conduzem através de uma jornada que geram uma fidelidade.

Esse 7 elementos são abordados em detalhes no webinar, mas aqui quero trazer alguns dos principais pontos como uma forma de alerta sobre o que deve fazer para criar conteúdos eficientes.

Vamos lá?

1 – Segmentação Estratégica

Ter uma persona bem definida para quem está falando faz toda diferença na hora de produzir o seu conteúdo.

  • Quem é essa pessoa?
  • Quantos anos tem?
  • Quais suas dores?
  • Que tipo de conteúdo consome na internet?

Trace um perfil completo e crie conteúdos personalizados totalmente para essa figura.

2 – Otimização de Experiência Generativa

A experiência de pesquisa generativa está sendo implementada nas principais plataformas de busca em todo o mundo.

Um estudo recente de quatro instituições testou 9 maneiras de otimizar mecanismos de pesquisa que utilizam IAs (como o Google usando o Bard, ou o Bing com o Chat GPT).

Usando estratégias focadas nesse tipo de busca, os pesquisadores aumentaram em 115% a visibilidade de sites menores, conseguindo superar grandes sites que normalmente dominavam o topo dos resultados de pesquisa.

A tendência é que nos próximos anos esse modelo de pesquisa cresça ainda mais à medida em que o uso das IAs generativas se torne mais intrínseco no nosso cotidiano.

3 – Conteúdos focados em valor

Crie conteúdos que resolvam os problemas do seu público e não apenas promovam sua marca.

Uma boa forma de fazer isso é se manter atento ao princípio EEAT do Google.

Caso você não saiba do que se trata, a sigla significa: experiência, especialidade, autoridade e confiança.

Basicamente é uma diretriz de qualidade de conteúdo que o Google utiliza para avaliar uma página web e posicioná-la em seus resultados de busca.

4 – Construir uma Comunidade

Concentre seus esforços em transformar cada conteúdo em uma forma de se conectar com seu público.

É extremamente importante não perder a oportunidade de interagir com seu público através dos comentários, posts nas redes sociais e fóruns.

Um estudo do Mckinsey já demonstrou as diversas vantagens de investir na construção de uma comunidade sólida:

  •      Mais de 75% do conteúdo da marca é gerado pelos usuários.
  •      Conversão de mais de 4% do tráfego online em vendas.
  •      Postagens relacionadas à marca feitas pela marca ou pelos consumidores se tornam virais pelo menos duas vezes por ano.

Mais estratégias de conteúdo

E essas são apenas alguns dos pontos que foram abordados neste webinar extremamente importante para qualquer empresa que queira produzir conteúdos que realmente se conectem com seu público e gerem resultados.

Clicando aqui você pode assistir a todo o conteúdo em inglês, de forma 100% gratuita.

Tenho certeza que colocando em prática as estratégias que compartilhamos neste evento, o marketing de conteúdo da sua empresa terá resultados ainda maiores!

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