O novo SEO: Search Everywhere Optimization

A pulverização da busca para além do Google

Se você é profissional de marketing e está se sentindo numa montanha russa, você não está sozinho.

Quando ela sobe, o frio na barriga com misto de ansiedade e animação vem.

Porém a descida é desconhecida. O que será que vem depois?

Mais de 70% dos profissionais acreditam que a AI generativa na busca do Google vai ter alguma disrupção em sua estratégia de SEO, e os líderes estão duas vezes mais propensos a achar que será muito disruptivo, segundo estudo da SEO Conductor.

SEO não vai morrer (essa é uma das grandes perguntas que venho escutando de lideranças de marketing).

Parafraseando Neil Patel, relembro que “a busca é uma necessidade humana e nunca deixará de ser”.

Mas estamos passando por grandes transformações de comportamento de busca.

“Uma nova era da busca” com o modo conversacional (inicialmente apelidado de “Carrossel SGE” Search Generative Experience, e agora “AI overview”) do Google.

Quais são os impactos disso? Vou começar pelas oportunidades: 

• Google está focando na usabilidade da busca e em melhorar a experiência, entregando resultados mais rápido, e isso pode aumentar o uso da ferramenta de busca
• Busca conversacional tende a criar novas buscas, mais longas e específicas
• Mais marcas podem aparecer no resultado de resumo de IA

Por outro lado, existe a previsão de que o volume de audiência orgânica pode cair por queda de taxa de cliques, uma vez que as pessoas terão acesso às respostas de forma mais rápida, direto da página de resultados do Google. 

O fato é que levar as pessoas para um site hoje direto da busca orgânica não é um desafio novo. Profissionais de SEO já vem lidando com esse desafio há bons anos.

Porém a falta de informações ainda sobre a mensuração assertiva dessa nova forma e a oscilação de resultados neste formato torna o desafio ainda mais complexo. 

Ao que tudo indica, a audiência estará menor porém mais qualificada para conversão.

O novo SEO: Search Everywhere Optimization

Os dias em que as pessoas recorriam apenas ao Google para encontrar informações, produtos e serviços já se foram. 

Apesar de o Google ainda ter o maior market share de entrega de resultados orgânicos, no mundo de hoje, é essencial para as empresas maximizar a visibilidade em todos os lugares onde seu público-alvo passa tempo. 

Você NÃO deve parar de fazer a estratégia que já gera resultados hoje no Google. Mas precisamos ampliar o olhar para muito além do Google! É o que chamo de “pulverização da busca”.

Nesse sentido, surge o que minha colega Nikki Lam, VP de SEO da NP Digital USA está definindo como o novo SEO: Search Everywhere Optimization.

Sim, plataformas como Open AI e Perplexity já estão aparecendo nas ferramentas de mensuração de acessos de sites, embora ainda em baixo share de tráfego.

Existem casos em que o volume de acessos vindos pelo Bing dobrou após o lançamento do Copilot (Chatgpt dentro do Bing).

A busca em redes sociais como Youtube e TikTok já é uma realidade, assim como em marketplaces como Mercado Livre e Amazon.

SEO para Tik Tok? Sim!

Além disso, novas siglas como GEO (Generative Engine Optimization) e LLMO (Large language models optimization) já estão circulando pelas comunidades de profissionais de marketing.

Desafios novos que exigem uma ampliação de olhar, desenvolvimento de novas skills e maior integração no marketing.

Assim como no marketing, muito é teste, acredito que serão os testes de otimização nesses novos canais que criarão as novas formas de fazer SEO. 

Autora: Marcella Merigo – Diretora de SEO da NP Digital Brasil

Consultora de Marketing Digital especializada em SEO e Marketing de Conteúdo, Marcella atua como diretora de SEO da NP Digital Brasil, liderando um time com mais de 60 profissionais para atingir os melhores resultados de crescimento de tráfego orgânico e receita online para empresas SMB e Enterprise. Entre os cases de SEO que participou estão TOTVS, iFood, Rico e OLX.

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