Google Discover: entenda como otimizar conteúdos para a ferramenta

E se eu te falasse que existe uma maneira de aumentar o tráfego em seu site sem depender de estratégias clássicas de SEO ou mesmo investir em anúncios pagos? Essa possibilidade é real e se chama Google Discover!

Trata-se de um caminho que leva menos tempo do que o SEO normal, mas também é mais barato do que investir apenas em ads.

Pessoalmente, costumo chamar o Google Discover da “maneira fácil de conquistar tráfego”.

Sabe como eu sei disso? É porque testemunhei na prática:

Veja que em 2020 conquistei um pico de mais de 18 mil visitantes em meu site apenas com o Discover.

Desde lá, tive outros cases e experiências com essa inovação do Google e estou pronto para compartilhar com você.

E aí, procurando uma nova maneira de trazer visitantes para o seu site e melhorar suas receitas? Então venha comigo conhecer mais o Google Discover!

O que é o Google Discover?

O Google Discover é um recurso inovador do maior buscador do planeta. Ele fornece conteúdo personalizado e visualmente atraente para usuários em dispositivos móveis.

Basicamente, é isso que o Discover faz de diferente.

Para usuários de Android, ele é nativo em seus aparelhos. Já em dispositivos iOS, é possível acessá-lo pelo app do Chrome ou pelo próprio app do Google.

É uma forma dos usuários descobrirem conteúdos novos, relevantes e alinhados aos seus interesses, sem ter que procurá-los ativamente.

Olha como ele se parece em um iPhone:

Pense nisso como um feed de notícias personalizado, onde o Google usa seu algoritmo para entender que tipo de conteúdo você gosta de consumir e em seguida, oferece para seu consumo.

Isso inclui artigos, vídeos e imagens adaptados aos seus interesses, tudo em um local conveniente.

E sabe do melhor? O Discover é totalmente automatizado, o que significa que você não precisa fazer nada para configurá-lo.

Depois que você começar a usar seu dispositivo móvel, o Google começará a mostrar o conteúdo que pensa ter a ver com você.

Isso é possível porque ele leva em consideração seu histórico de pesquisa, histórico de navegação e os aplicativos que você usa.

Além disso, claro, o feed do Discover é sempre atualizado, então o leitor sempre terá conteúdo novo e relevante à sua disposição.

Na minha opinião? O Discover é excelente para colocar seu conteúdo no feed de um público totalmente novo, e de uma forma super engajadora!

Como o Google Discover funciona?

O Discover funciona analisando o histórico de navegação, pesquisa e os interesses de um usuário para oferecer conteúdo relevante em sua home page.

Para isso, usa algoritmos de aprendizado de máquina para entender as preferências do usuário e adaptar o conteúdo de acordo.

Assim, quanto mais um usuário se envolve com determinado conteúdo, mais personalizada a experiência se torna.

Veja neste exemplo que retirei do Search Engine Land: o feed entende que o usuário em questão tem um interesse em gastronomia e culinária.

Outro ponto bacana é que o Discover, como o nome dá a entender, tem o intuito de fazer o usuário descobrir novos interesses.

Por isso, deliberadamente, exibe neste formato de “cards” conteúdos e novidades que possam chamar sua atenção.

Como utilizar o Google Discover na sua estratégia de marketing?

Você viu o meu exemplo na introdução do texto, certo? Saiba que o Discover pode ter um impacto significativo na estratégia de SEO de uma empresa.

Entre seus principais pontos positivos, posso afirmar que esse canal aumenta a visibilidade de uma marca e, claro, direciona mais tráfego para seu site.

Vou trazer um case de um cliente da minha agência, a Neil Patel Digital. Veja só o quão relevante foram seus resultados com o Discover:

São mais de 3,6 milhões de impressões em 28 dias, com quase 80 mil cliques. Vamos ser sinceros? Ótimos resultados!

E, além do mais, todas essas impressões ajudam (e muito!) com o branding da marca.

Mas como alcançar resultados semelhantes em seu negócio? Bom, tenho algumas dicas para lhe dar.

A primeira, que considero a chave para o sucesso, é criar conteúdo visualmente atraente e de alta qualidade, adaptado aos interesses do seu público-alvo.

Isso inclui uma série de boas práticas, é claro.

Lembre-se, o Discover é um mix de texto e imagem, por isso, fornece um novo universo de possibilidades.

Para facilitar o entendimento, separei as dicas em uma lista:

• Títulos envolventes: transmita a essência do conteúdo, mas lembre-se de evitar clickbait. Porém, faça testes. Chegue no “quase lá” quando o assunto é clickbait, procurando carregar emocionalmente seu título. Pode render mais cliques e um maior CTR.
• Perguntas no título, respostas no conteúdo: outra tática é criar títulos em formato de pergunta, o que exige um clique para que o leitor encontre a resposta. Eu sei, no SEO, é questionável. Mas no Discover, vale o teste!
• O evergreen funciona que é uma beleza: um dos principais recursos do Google Discover é que ele pode exibir conteúdo de vários anos atrás, mesmo que não tenha sido editado recentemente. É uma grande oportunidade para quem não publica novos conteúdos consistentemente, concorda?
• A personalização também inclui crenças ou visões políticas dos usuários: disso não há como fugir, pois como o Discover é extremamente personalizado, é comum que o conteúdo de melhor desempenho se alinhe com as crenças dos leitores.
• Conteúdos podem desempenhar bem quando o usuário não sabe o que está procurando: o SEO tradicional é como um tiro ao alvo, funciona quando o usuário está procurando exatamente a palavra-chave específica. Um dos trunfos do Discover é ir na contramão, exibindo conteúdos que o usuário sequer estava procurando sobre. É uma das razões do porquê a estratégia de Discover tem que ser diferente do planejamento de SEO.

Como otimizar conteúdos para o Google Discover?

Você está pronto para levar seu conteúdo para o próximo nível? Com o Google Discover, você pode alcançar novos públicos e gerar muito mais engajamento.

Mas como você otimiza seu conteúdo para garantir que ele se destaque no Discover?

Continue lendo para descobrir.

Otimize para mobile

Em primeiro lugar, verifique se o seu conteúdo está otimizado para dispositivos móveis.

O Discover é acessado em dispositivos móveis, portanto, garantir que seu conteúdo seja facilmente legível e navegável em uma tela menor é crucial.

Separei algumas dicas sobre o tema em meu guia sobre como otimizar seu site para o mobile.

Descubra os temas abrangentes que sejam do interesse do seu público

O Google Discover usa IA para exibir conteúdo alinhado aos interesses dos usuários.

Para aumentar as chances de seu conteúdo ser descoberto, pesquise e direcione os tópicos amplos que são de interesse do seu público.

Tenho um conteúdo ótimo para você se aprofundar no tema, um guia de como escolher as melhores palavras-chave para sua estratégia.

Além disso, que tal usar minha ferramenta Ubersuggest? Além de ajudar na pesquisa de keywords, ela ajuda você com ideias de termos que possam complementar seu planejamento.

Garanta a alta qualidade das imagens

Já mencionei algumas vezes, mas por que você mesmo não tenta acessar o Discover e ver como a dinâmica funciona?

Te garanto que você vai perceber que conteúdos mais chamativos são aqueles que mesclam muito bem o textual com o visual.

Certifique-se de incluir imagens de alta qualidade otimizadas para dispositivos móveis, chamativas e relacionadas (direta ou indiretamente) com o tópico do conteúdo.

Para isso, minha dica é usar algum banco de imagem (gratuito ou pago).

Fique de olho nas políticas de conteúdo do Google Notícias

O Google Discover está intimamente ligado ao Google Notícias — recurso que exibe notícias e conteúdos de teor mais jornalístico aos usuários.

Minha dica é aproximar seu conteúdo das políticas do Google Notícias.

Lembra da dica que passei anteriormente, sobre chegar “quase lá” no clickbait? Reforço essa tática aqui, acho que pode trazer ótimos resultados!

Tenha uma estratégia de topic clusters

Por fim, considere a implementação de uma estratégia de topic clusters.

Sabe do que se trata? Te adianto que é uma das estratégias de SEO avançadas que mais trazem resultados!

Trata-se de um hub de conteúdos que reúne vários textos sobre um tópico específico.

É uma ótima maneira de aumentar a visibilidade e o engajamento com seu conteúdo no Google Discover.

Ao criar um cluster de conteúdo em torno de um tópico específico, entre outras coisas, você sinaliza para o Google que é uma autoridade naquele assunto!

Em geral, pode ser extremamente benéfico para o ranqueamento do seu site, bem como para a experiência do usuário.

Afinal, se ele tem uma dúvida sobre o tema, ele sabe que lá estará a resposta.

Se você tem uma dúvida sobre marketing digital, por exemplo, sabe que pode encontrar a resposta em meu guia completo.

É uma relação parecida!

Como mensurar os resultados das estratégias no Google Discover?

Eu sei, pode parecer um bicho de sete cabeças, mas para quem já mensurou qualquer resultado de SEO, saiba que a plataforma é a mesma no caso do Discover: o Google Search Console.

No GSC, você pode acompanhar o desempenho do seu conteúdo no Discover observando métricas como cliques, impressões e taxa de cliques (CTR) — lembra dos prints que postei anteriormente? Eles são um exemplo de como você vai visualizar isso!

Além do mais, você pode ver quais artigos ou páginas específicas estão tendo um bom desempenho no Discover ao verificar o relatório “Desempenho”.

E claro, não se esqueça de acompanhar o tráfego orgânico proveniente do Discover, bem como o comportamento desses visitantes (taxa de rejeição, tempo no site, páginas por sessão).

O Google Analytics poderia ser de grande ajuda, mas a verdade é que o próprio buscador considera as visitas provenientes do canal Discover como tráfego orgânico.

Ou seja, por enquanto, continue de olho no GSC! 

E só para não perder o costume: não se esqueça de ficar de olho nos insights do público, bem como nas palavras-chave que estão direcionando o tráfego para seu site.

Como funciona o Discovery Ad?

Google Discover e Discovery Ads? Exatamente! Apesar do nome semelhante, são dois tipos de funcionalidades diferentes.

O Discovery Ads é um novo tipo de anúncio oferecido pelo Google, projetado especificamente para o recurso Discover.

Esses anúncios permitem que as empresas alcancem os usuários enquanto navegam pelo feed do Discover.

Simples, não?

Um dos principais diferenciais dos Discovery Ads é que eles são altamente visuais e interativos, apresentando imagens, vídeos e carrosséis.

Isso permite que as empresas se destaquem e capturem a atenção dos usuários.

Para tal, não há mistério. Quem já utilizou o Google Ads, vai se encontrar rapidamente.

Basicamente, basta configurar normalmente uma campanha na plataforma, mas escolher o formato “Discovery Ads”.

É possível utilizar imagens e vídeos e segmentar os públicos-alvo.

Para mensurar os resultados, mesmo processo que você faz em qualquer campanha por meio do Ads: basta acessar o dashboard para rastrear métricas como taxa de cliques, taxa de conversão e retorno do investimento em anúncios.

Conclusão

E aí, entendeu mais sobre o Google Discover e sua importância?

Deixe-me lhe falar: acho essa uma inovação e tanto do Google, um acerto f*** por parte da empresa!

E você?

Se a sua estratégia de SEO já contempla o Discover, creio que você está na direção certa para melhorar seus resultados.

Se não, é hora de seguir as dicas que passei e começar a enriquecer seu planejamento.

Que tal começar agora?

Se tiver qualquer dúvida, fique à vontade para deixar um comentário que, tão logo puder, eu te respondo.

Até mais!

Perguntas frequentes sobre o Google Discover

O que é o Discovery do Google?

O Google Discover é um recurso inovador do maior buscador do planeta. Ele fornece conteúdo personalizado e visualmente atraente para usuários em dispositivos móveis.

Como ativar o Discovery do Google?

Para usuários de Android, o Discover é nativo de seus aparelhos. Já em dispositivos iOS, é possível acessá-lo pelo app do Chrome ou pelo próprio app do Google.

Onde fica o Discover no Google?

Em dispositivos Android, basta acessar o Google e descer a tela, que logo o usuário pode encontrar os cards de conteúdos do Discover. Para usuários de iOS, o processo é o mesmo, mas é preciso acessar os apps do Chrome ou do Google.

Onde fica o Discover no celular?

O Discover é uma funcionalidade nativa do Google para dispositivos móveis. Em smartphones Android, é possível encontrá-lo ao acessar o buscador que é nativo. Já em dispositivos iOS, é preciso baixar o app do Chrome ou do Google.