Google Acadêmico: uma ferramenta para impulsionar o negócio com conhecimento

Não sei se você se lembra, mas para encontrar um conteúdo científico, há até certo tempo atrás, você precisa se dirigir fisicamente a uma biblioteca da sua cidade ou, então, ter revistas científicas, por exemplo. O Google Acadêmico mudou completamente isso.

Mas, pera aí: o que isso tem a ver com empresas ou marketing?

A verdade é que essa ferramenta não é — e nem deve ser — encarada como algo exclusivo para pesquisadores.

Na verdade, ela pode ser algo que você não imaginava…

…como uma ferramenta poderosa para entender o comportamento de certos grupos de usuários. 

Isso, pelo menos, se você gosta de usar fontes confiáveis na hora de desenvolver insights.

Então, como explorar esse repositório de conhecimento da melhor forma?

É isso que eu vou descomplicar para você hoje. 

Quero falar como ele funciona, como pode ser usado e, claro, quais são as reais vantagens de incorporá-lo nas pesquisas!

Vem comigo?

Como não posso deixar de falar de marketing, fica aqui a dica antes de começar o tema: meu time preparou um material incrível com as principais estratégias para impulsionar seu negócio. E realmente funciona, tá? Então aproveite para ler e aplicar!

O que é o Google Acadêmico?

Criado em 2004 e lançado no Brasil em 2006, o Google Acadêmico é um motor de busca especializado, uma espécie de “irmão intelectual do Google”, pois tem foco exclusivamente em literatura acadêmica.

Imagine um oceano de conhecimento, abrangendo desde artigos de periódicos até teses de doutorado, passando por resumos de conferências e patentes… 

É isso que o Google Acadêmico oferece. 

Sua missão inicial?

Democratizar o acesso à pesquisa acadêmica. 

O objetivo era simples, mas ao mesmo tempo ambicioso: facilitar a busca por literatura acadêmica qualificada. 

É como se fosse o SEO acadêmico.

O Google percebeu a necessidade de fornecer um mecanismo de busca que pudesse abranger o vasto conteúdo acadêmico espalhado pela internet.

Isso o tornou acessível tanto para estudantes quanto para profissionais, como nós, do marketing.

Como o Google Acadêmico funciona?

O Google Acadêmico é uma ferramenta incrivelmente fácil e intuitiva de usar com um potencial gigantesco. 

Mas como funciona?

Bom, você vai acessá-lo como qualquer outro serviço do Google: um campo de busca à espera das suas consultas. 

Você pode salvar os materiais que quiser visitar novamente e também pode fazer a pesquisa apenas em português ou também em outros idiomas.

A mágica acontece quando você digita palavras-chave relacionadas ao seu interesse. 

Pode ser “marketing digital e redes sociais” ou qualquer outro tema que esteja fervilhando na sua mente.

Ao clicar na lupa, imediatamente, a plataforma exibe uma lista de documentos acadêmicos relacionados. 

Fiz isso em português e olha só como ficou:

Claro que você pode usar filtros para refinar sua busca por data, autor, publicações e até citações — ficam todos na parte esquerda da página, como você pode ver.

Tem também a opção de pesquisa avançada, que oferece um nível de detalhamento ainda maior. É uma opção que fica nas três listrinhas ao lado esquerdo e, ao selecionar, vai abrir essa caixa:

Sempre achei incrível isso de “frase exata”!

Quando você seleciona o conteúdo, no geral, ele vai direto para a “landing page” do artigo científico (mas pode ser também  ensaio, relatório, estudo de caso ou qualquer outro formato de pesquisa).

Ah, e um ponto interessante.

Lembra que eu falei que era como um SEO acadêmico?

Então, qual é o critério de classificação para esse motor em específico?

Não foge muito à regra.

Descobri que o buscador coloca, entre várias outras coisas, alto peso em contagem de citações e palavras incluídas no título de um documento.

Ou seja, quanto mais for citado o artigo, maior a chance de estar em primeiro lugar. 

Mas a correspondência com a palavra-chave também faz diferença, assim como, obviamente, a qualidade do texto.

É a mesma lógica do link building — e dos fatores de ranqueamento em geral.

Como usar o Google Acadêmico para o seu negócio?

Agora, vamos ao que realmente importa: por que o Google Acadêmico pode ser valioso para o seu negócio e até ouso dizer, especialmente, para o setor de marketing? 

A resposta está em duas palavras: conhecimento e credibilidade.

Primeiro, pense no Google Acadêmico como uma fonte inesgotável de dados e insights. 

Você já se deparou com um desafio no marketing e pensou: “Preciso de uma fonte confiável para isso”?

Pois é.

Quer entender melhor o comportamento do consumidor? 

Buscar estratégias inovadoras de branding? 

Ou talvez descobrir os impactos reais do rapport nas vendas? 

Tudo isso está lá, esperando para ser explorado.

Mas e quanto a publicar? 

Não dá para exatamente fazer isso dentro dele porque, afinal, estamos falando de um motor de busca, assim como é para o “Google normal”.

Então a jogada de mestre para as empresas é aquela que você já deve imaginar: se você produz pesquisas originais, estudos de caso ou análises aprofundadas, considere publicá-las em algum lugar da internet seguro (não necessariamente uma revista).

Assim ele pode ser indexado e encontrado nesse local de pesquisa.

Isso não só aumenta a visibilidade da sua empresa, mas também estabelece sua marca como uma voz autoritária no seu campo. 

Imagine o impacto de ter sua pesquisa citada por outros profissionais e acadêmicos!

Quais são as vantagens do Google Acadêmico para as empresas?

Vamos direto ao ponto: o Google Acadêmico é uma ferramenta poderosa que muitas vezes passa despercebida, mas que deve ser uma carta na manga para os negócios.

Isso tem três principais motivos:

Amplo acervo de publicações

Você já deve ter entendido, mas não custa reforçar: o Google Acadêmico é como uma enciclopédia gigantesca que abrange praticamente todos os campos do conhecimento. 

Para uma empresa, isso significa ter acesso a um vasto repositório de pesquisas, artigos, teses e relatórios — todos prontamente disponíveis. 

Seja qual for o tópico que você está explorando, desde tendências de mercado até análises comportamentais, é provável que você encontre dados valiosos e insights profundos nesta plataforma. 

Isso é poder em suas mãos!

Grátis

 Sim, é basicamente um acesso ilimitado a um mundo de conhecimento sem custo algum. 

Para empresas, especialmente PMEs e startups que muitas vezes operam com orçamentos limitados para pesquisa e desenvolvimento, essa é uma vantagem inestimável.

Significa, basicamente, economizar recursos enquanto ganha acesso a informações de alta qualidade para embasar suas decisões e estratégias de marketing.

Dito isso, vale o disclaimer: em algumas vezes (e isso pode ser mais comum a depender do tema também), o acesso ao artigo, de fato, precisa ser pago.

Mas a maioria realmente é gratuita. 

Integração com bibliotecas de Universidades

O Google Acadêmico não se limita apenas a fornecer seu próprio conteúdo; ele também integra recursos de bibliotecas universitárias ao redor do mundo. 

Isso significa que, além de artigos e publicações, você tem acesso a um rico acervo de materiais que, de outra forma, poderiam ser inacessíveis — principalmente pensando nas barreiras geográficas.

Para empresas que buscam inovação e conhecimento aprofundado, essa solução abre portas para descobertas e colaborações que podem ser transformadoras, não é mesmo?

E por falar em conhecimento, não posso deixar de reforçar o material gratuito que meu time preparou para você: as principais estratégias para impulsionar seu negócio. É só baixar! 

Conclusão

Acervo amplo, acessível, gratuito e integrado com as bibliotecas universitárias. 

Esse é o Google Acadêmico, que, ao meu ver, tem sido recurso indispensável para quem busca conhecimento aprofundado e uma vantagem competitiva no mercado.

Para os analistas de marketing, que enfrentam o desafio constante de se atualizar e inovar rapidamente, ele é um aliado ainda mais valioso!

Vejo como uma grande oportunidade para você mergulhar fundo em pesquisas, entender ainda mais seu público-alvo e refinar suas estratégias com dados comprovados pela ciência, em algum nível.

Nele, a informação se transforma em insight e o conhecimento em poder (meio piegas, mas 100% verdadeiro!).

Então, chegou a hora aproveitar essa ferramenta incrível.

Mas quero saber antes: você já usava ou está animado agora para pesquisar nela a partir de agora?

Me conta nos comentários.

Até uma próxima!

Perguntas frequentes 

O que é o Google Acadêmico?

Ele é uma plataforma de busca gratuita do Google, focada em literatura acadêmica. Oferece acesso a uma vasta gama de publicações, incluindo artigos, teses, livros e resumos de diversas áreas do conhecimento.

Para que serve o Google Acadêmico?

Serve como uma ferramenta de pesquisa para acessar conteúdo acadêmico e científico. É útil para estudantes, pesquisadores, profissionais e empresas que buscam informações detalhadas e embasadas para seus estudos, projetos ou estratégias de negócios.

Como usa o Google Acadêmico?

Utilize-o digitando palavras-chave relacionadas ao seu tópico de interesse no campo de busca. A plataforma oferece filtros para refinar os resultados por data, autor e fonte, facilitando a localização de documentos específicos.

Por que usar o Google Acadêmico?

Usá-lo é essencial para obter informações confiáveis e atualizadas, fundamentais para pesquisas acadêmicas, desenvolvimento de novas estratégias de negócios e para se manter atualizado nas últimas tendências e inovações do seu setor.