Neil Patel

Espero que você goste desse artigo. Se você quer que meu time faça o seu marketing, clique aqui.

12 Vídeos de Marketing Digital Para Dominar 2021

Os vídeos de marketing estão dominando o mundo.

Estou falando sério.

Até o próximo ano, nada menos que 82% de todo o tráfego da internet se dará por vídeos, segundo estimativa da Cisco.

Com telas nas nossas paredes, nossas mesas e nossos bolsos o tempo todo, hoje nós podemos consumir vídeos em qualquer lugar.

Assim, os números estão ficando cada vez mais impressionantes:

Logicamente, a produção de vídeos também está acelerando. E as empresas estão investindo pesado nisso.

Só no YouTube, a cada minuto, 300 horas de vídeo são enviadas por usuários.

As razões que justificam a adoção do vídeo marketing digital como parte da sua estratégia são muito claras.

Segundo a Animoto, 4 vezes mais consumidores preferem ver um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele.

Na verdade, em uma pesquisa recente do HubSpot, 43% das pessoas queriam ver mais conteúdo em vídeo feito por especialistas em marketing.

Você provavelmente já sabe o que eu vou dizer agora.

Você vai precisar de um vídeo marketing excelente se quiser concorrer no mercado.

Eu criei um guia detalhado sobre como fazer vídeo marketing com sucesso.

E incluí também algumas coisas a fazer e a evitar na criação de vídeo marketing para que você já comece no caminho certo.

Acompanhe até o final!

Como fazer vídeo marketing de qualidade

videos de marketing como fazer de qualidade

Quer usar os vídeos a favor da sua estratégia de marketing?

Acompanhe o passo a passo!

1º passo: Defina o objetivo

Para fazer vídeo marketing com sucesso, você precisa ter uma proposta de valor clara.

“Nós fazemos janelas” não é uma proposta de valor real. Apenas informa às pessoas que você faz janelas.

“Fazemos janelas que resistem até a tornados”.

Isso sim é uma mensagem que as pessoas vão lembrar. Porque ela cria uma imagem forte em suas mentes. Informa às pessoas que você não só faz janelas, mas que suas janelas são muito resistentes.

Da próxima vez que vier uma tempestade e uma janela estiver instável, as pessoas vão conectar essa experiência à mensagem do seu vídeo.

A pior armadilha para o vídeo marketing é tentar forçar uma mensagem no espectador.

A tentação para fazer uma proposta de venda completa é grande: qualidade, conveniência, serviço, preços competitivos. Mas será que você precisa colocar tudo isso no vídeo?

Talvez você tente adicionar todos esses elementos como parte da sua proposta de vendas, esquecendo que esse é o primeiro contato que as pessoas terão com você.

Elas não conhecem você ou o seu produto. Você tem uma pequena oportunidade para levar uma mensagem até elas.

O importante é que seu produto e serviço sejam mostrados claramente.

Não adicione coisas extras que vão se colocar entre sua mensagem e seu espectador.

Se o contexto for uma demonstração do seu produto, o vídeo deve explicar exatamente o que o produto faz e qual é o valor que ele oferece.

Veja este exemplo da Priava, uma plataforma de gestão de eventos em nuvem.

O vídeo explica porque o produto é necessário, porque as soluções atuais não resolvem tudo, e mostra a interface do produto.

Se você não é gerente de eventos, provavelmente vai achar esse vídeo bem chato. Mas tudo bem, porque você não é o consumidor alvo da Priava.

Um gerente de eventos provavelmente vai se identificar com os problemas apresentados no início do vídeo. Ele ou ela vão querer ver como a solução da Priava lida com essas questões.

Esse é o formato clássico de problema-solução, muito utilizado no vídeo marketing digital:

  • Você tem um problema.
  • Isso é péssimo!
  • Felizmente, temos uma solução para você.
  • Ela funciona assim.
  • Não é incrível?
  • Venha nos conhecer!

Para serviços destinados a públicos maiores, veja o exemplo clássico da startup Dollar Shave Club – que recentemente foi adquirida pela Unilever por um bilhão de dólares.

No vídeo viral, o fundador explica porque os barbeadores básicos que eles vendem são exatamente o que você precisa ter – e nada mais.

Ele explica diretamente o serviço, os barbeadores, e porque o Dollar Shave Club vai economizar dinheiro para você.

Tenha em mente que existe um equilíbrio importante entre o quanto seu vídeo foca no produto versus o quanto ele foca na mensagem.

Se seu produto já for bem conhecido, você pode utilizar uma mensagem emocional para alcançar mais pessoas.

Seu produto ou empresa provavelmente não são tão famosos quanto o Google e seu sistema operacional móvel.

Assim, você não pode simplesmente colocar animais fofos no seu vídeo para gerar reconhecimento do seu produto ou marca.

Seu vídeo vai ter que mostrar seu produto e como ele funciona.

2º passo: Mostre em vez de dizer

O vídeo é um formato imersivo.

Um panfleto pode mostrar uma lista de itens e benefícios.

Um vídeo deve ir bem mais longe.

Um dos exemplos mais famosos disso vem da Blendtec. Eles fazem liquidificadores que funcionam com qualquer produto.

Mas ao invés de dizer que os liquidificadores são ótimos, eles mostram isso.

Eles criaram uma série de vídeos completa chamada “Will It Blend?” Em cada vídeo, o fundador da empresa, Tom Dickson, coloca vários produtos domésticos dentro do liquidificador para demonstrar o poder dele.

Ele destrói iPhones, o Apple Watch e até action figures do Justin Bieber:

Após ver o liquidificador Blendtec em ação, é difícil imaginar que ele não seja uma ótima opção para fazer seu smoothie de banana e morango.

O que você precisa fazer é determinar o benefício (ou solução) que está tentando vender e mostrar como ela pode melhorar a vida das pessoas.

Veja por exemplo o Unroll.Me, um serviço que te remove automaticamente de listas de email das quais você não quer mais fazer parte.

Eles abrem o vídeo mostrando pessoas frustradas com suas caixas de entrada. Se você recebe emails demais, se identifica imediatamente com elas. Esse é o problema.

Depois o vídeo mostra a solução, o Unroll.Me, e como ele funciona. É só deslizar para cancelar.

Finalmente, o vídeo mostra o benefício: pessoas felizes que recuperaram seu tempo livre.

Ao invés de desenvolver uma demonstração de produto que mostra como o Unroll.Me funciona, eles criaram o vídeo ao redor do efeito que o problema e a solução têm nas nossas vidas.

3º passo: Defina a abordagem do vídeo

Após definir o objetivo, você precisa decidir que tipo de vídeo vai criar.

Outra forma de pensar nesse passo é: o que o vídeo vai mostrar?

  • Uma demonstração de um serviço online?
  • Uma demonstração de um produto físico?
  • Um vídeo de branding, mostrando personalidade e objetivos da marca?
  • Um vídeo engraçado para construir sua marca?
  • Um vídeo para potenciais parceiros de negócios e investidores?

Cada tipo de vídeo terá uma abordagem diferente.

O vídeo de demonstração de um serviço web pode ser apenas uma sequência animada de capturas de tela, mostrando como o produto funciona.

Aqui está um exemplo do PandaDoc, uma solução para gestão de documentos de vendas.

Eles abrem com uma sequência animada explicando o problema: o tempo perdido recriando documentos para suas ações de venda com cada cliente novo.

Depois eles mostram uma versão simplificada do software e como ele funciona.

Muitas das funcionalidades mostradas nesse vídeo provavelmente só são relevantes para profissionais de vendas. Mas essa solução pode ser exatamente o que esses profissionais estão procurando.

Você pode tentar criar uma demo de software sozinho. Mas os melhores resultados envolvem um parceiro de animação, que pode te ajudar a criar alguma coisa muito mais harmoniosa.

Além disso, você precisa pensar na narração. Talvez o melhor seja contratar um locutor para narrar a sequência, para que o resultado fique mais profissional.

A Yum Yum Vídeos criou um vídeo sobre os diferentes tipos de vídeos animados. Eles são um estúdio que pode te ajudar a criar seus vídeos.

Ou seja, estão fazendo exatamente o que defendem!

Se você estiver vendendo um produto físico, vai precisar filmar. Isso abre muito mais possibilidades para o seu vídeo.

A criação de vídeo marketing com filmagens envolve níveis extras de complexidade. Você precisa de um local para a filmagem, câmeras, iluminação, atores, um roteiro, equipamento de som…

A lista continua.

Você precisa também adicionar valor ao seu produto. Ele não pode simplesmente aparecer em cima de uma mesa. É preciso iluminar o produto corretamente, em um ambiente limpo, muitas vezes com uma cor de fundo diferente, para gerar contraste.

Além disso, seu vídeo não deve ficar parecendo um daqueles infomerciais que passam de madrugada (a não ser que isso seja parte do seu objetivo!) Você vai ter que filmar de ângulos diferentes, provavelmente com movimento.

O fato é que fazer um vídeo é bastante complicado. E é por isso que o próximo passo é tão importante.

4º passo. Use um profissional

videos de marketing  use um profissional

A diferença entre vídeos profissionais e amadores é grande.

As pessoas muitas vezes cometem o erro de achar que, como a maioria dos espectadores vai ver um vídeo em seu smartphone, não vai perceber diferenças na qualidade de produção.

Isso é um mito. A qualidade das telas pequenas está avançando tanto que até as diferenças sutis são perceptíveis.

Mas a diferença não está só na qualidade ou na filmagem em 4K. Iluminação apropriada, ângulos de câmera e som são habilidades que os profissionais levam anos para dominar.

Por exemplo, os profissionais não usam zoom. Usar zoom deixa seu vídeo parecendo aqueles vídeos caseiros de festa de aniversário.

E eles utilizam os materiais apropriados para adicionar a profundidade de foco correta para que o objeto em primeiro plano tenha um contraste apropriado com o plano de fundo. A diferença é enorme.

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Além disso, produzir vídeos é um processo com múltiplas fases que muitas vezes envolve passos que você pode esquecer.

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Não se arrisque a sacrificar o potencial do seu vídeo marketing fazendo tudo sozinho.

Graças à proliferação atual da tecnologia, você pode encontrar vários níveis diferentes de produção de vídeo, de estúdios de animação a produtores independentes e cameramen profissionais.

A chave é criar um vídeo com o máximo de qualidade possível dentro do seu orçamento.

5º passo: Defina o orçamento de produção

Muitas pessoas acham que o ROI de um vídeo vem de mensurar o dinheiro gasto na divulgação dele comparado ao dinheiro gerado por ele.

Isso é verdade pelo ponto de vista da compra de mídia.

Mas vídeos de qualidade têm uma produção cara.

Esse custo precisa ser considerado em seu ROI.

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A primeira coisa a fazer é determinar a quantia que você está disposto a investir na criação de vídeo marketing.

Como há uma grande variedade de serviços disponíveis, isso vai te ajudar a ver se você pode pagar um estudo de produção ou se deve selecionar alguns produtores independentes.

O orçamento vai determinar também qual tipo de vídeo você pode fazer.

  • Você pode contratar atores ou modelos?
  • Você pode alugar um espaço ou fechar parte de uma rua para filmar em um ambiente controlado?
  • Você pode contratar um estúdio de animação para fazer algumas coisas interessantes em 3D?

Tudo isso pode deixar seu vídeo incrível. Mas não são elementos necessários.

Se seu orçamento for baixo, tudo bem. Ainda existem várias opções e soluções para criar um vídeo de qualidade e muito eficaz.

O importante é gerenciar suas expectativas. Se você não tiver centenas de milhares de dólares, não vai poder contratar uma equipe de filmagem e ir para o deserto por alguns dias.

Dica profissional: não vá a uma agência de produção de vídeo se for manter seu orçamento em segredo. Você vai desperdiçar o tempo deles e o seu.

Explique desde o início o que você deseja e qual é o orçamento disponível. Eles provavelmente vão dizer “Você não vai conseguir fazer um vídeo com essa quantia. Você precisa de mais dinheiro.”

Explique pacientemente que esse é o seu limite e pergunte se eles conseguem pensar em soluções. Eles vão no mínimo te indicar outra pessoa que pode ajudar, ou talvez até te oferecer uma solução personalizada.

6º passo: Obtenha feedback externo antes de filmar

videos de marketing  obtrenha feedback externo

Você ficaria impressionado se soubesse quantos negócios não consultam ninguém fora dos seus círculos quando se trata da criação de vídeo marketing.

E você ficaria impressionado também se visse como muitas pessoas recebem feedback, com respostas como “Você não entende disso” ou “Você não é o público-alvo”.

Apesar de ser verdade que nem todo feedback deve ser seguido – e alguns devem ser ignorados – seu vídeo marketing tem como destino outras pessoas, que não conhecem seu negócio.

Verifique seu roteiro e veja se sua mensagem está clara.

  • Será que as pessoas vão entender?
  • Que partes geraram dificuldades?
  • Há alguma coisa que não faça sentido?

É especialmente importante obter feedback antes de filmar, porque depois que o vídeo estiver pronto, você terá opções bem limitadas para fazer ajustes.

Existem muitas ferramentas que podem te ajudar a criar o storyboard do seu filme.

Você pode simplesmente fazer desenhos e mostrá-los às pessoas, para que seja o mais fácil possível imaginar como seu vídeo vai funcionar.

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7º passo: Prenda a atenção do espectador nos 3 primeiros segundos

Os espectadores tendem a perder o interesse rapidamente.

Isso faz sentido. As pessoas estão sempre navegando entre vários tipos de conteúdo hoje em dia. A tendência é continuar navegando.

Para interromper esse movimento, um vídeo precisa saltar da tela.

Veja só este vídeo hilário da loja de móveis IKEA que faz uma paródia dos anúncios típicos da Apple:

Ele é eficaz porque deixa claro desde o início que vai fazer uma paródia da Apple.

E tudo isso nos leva a uma questão: Quão bom é seu vídeo se ninguém o assiste?

O YouTube é um pouco menos exigente, já que o site é um destino focado em vídeos.

Ainda assim, é muito importante prender a atenção do espectador logo no início, particularmente ao usar o TruView, onde as pessoas podem pular um anúncio após 5 segundos.

A extensão do vídeo também é essencial. Os melhores formatos para uma taxa de conclusão alta são os mais curtos.

Veja aqui como a extensão do vídeo está relacionada à porcentagem de conclusão:

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60% das pessoas vão assistir até o fim um vídeo com menos de um minuto de duração.

E claro, como sempre é o caso na hora de criar títulos, o título do seu vídeo também precisa ser atraente.

8º passo: Planeje formatos diferentes

Todos os aspectos visuais de um vídeo são importantes.

O que aparece na tela pode adicionar mais à emoção e à mensagem geral.

As pessoas precisam ser visíveis.

O logo também precisa aparecer.

E então, o que acontece quando seu vídeo perfeito precisa ser adaptado para um formato vertical 9:16 para o Instagram Stories ou o Snapchat?

Toda aquela cinematografia será desperdiçada, e você será forçado a aceitar o que for possível.

No mundo atual, você precisa pensar no vídeo vertical desde o início.

Afinal, seu vídeo marketing provavelmente não será exibido no cinema.

Ele será consumido em dispositivos móveis. Em 2017, 60% das visualizações de vídeos digitais virão do mobile.

Veja como o consumo de vídeos em dispositivos móveis está crescendo e deve continuar crescendo:

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Você precisa também planejar onde o vídeo será usado. Existem muitos destinos diferentes para o vídeo marketing.

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Para planejar para formatos diferentes, você precisa repensar a forma como enquadra suas imagens.

Uma forma de fazer isso é antecipar outros formatos como parte do enquadramento geral.

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Isso facilita muito a preparação, e pode ser feito com softwares de edição básicos.

A alternativa é examinar cada tomada e tentar cortar seu vídeo. Isso leva bastante tempo, e você inevitavelmente vai perder partes importantes das suas imagens.

9º passo: Integre o texto

Muitas pessoas vão encontrar seu vídeo em um ambiente em que o som está desligado.

As pessoas podem navegar no Facebook durante uma reunião ou ver o Instagram antes de dormir.

Nessas situações, elas teriam que ligar o som para ouvir seu vídeo.

Vamos ser sinceros, eles provavelmente não vão fazer isso para ver um vídeo de marketing qualquer.

Veja só esses vídeos do Insider, que estão ficando muito popular. Eles adicionam textos que aparecem na tela para narrar o vídeo para que as pessoas possam acompanhar.

Eles usam frases simples com textos grandes, para que sejam visíveis e legíveis.

Isso tem o benefício adicional de te forçar a ser mais conciso em sua mensagem, já que o espaço na tela é limitado.

Eu gosto de usar cada tática da forma mais eficaz possível. Vídeos são uma mídia excelente para apresentar o máximo de informação possível.

Usar texto é essencial para elevar a qualidade dos seus vídeos.

Nesse mesmo assunto, quero falar um pouco sobre legendas.

Se o seu vídeo tiver diálogo, você definitivamente deve considerar adicionar legendas. Isso elimina a barreira do som desligado e garante que sua mensagem não será perdida.

As legendas também são boas para a taxa de conclusão. Adicionar legendas aumentaou o tempo de visualização de vídeos em 12%, em média, segundo o Facebook.

E por sinal, o uso do som é uma oportunidade inexplorada, porque grande parte do conteúdo da Internet é consumido com o som desligado.

O que fazer (e não fazer) no vídeo marketingvideos de marketing  o que fazer e nao fazer

Podemos tirar lições valiosas desta incrível lista de vídeos de marketing que você acabou de ver.

Abaixo, falo mais sobre erros e acertos, recomendando que você leve tudo isso em consideração ao criar seus vídeos.

Entrevistas são muito chatas

A não ser que você seja Gary Vee ou outra pessoa muito carismática, entrevistas são uma forma rápida de fazer as pessoas dormirem.

O problema é o formato. Ver alguém falando com um entrevistador só é interessante para pessoas que querem ouvir aquela pessoa específica.

Isso significa que os espectadores precisam conhecer o entrevistado. Veja por exemplo o vídeo da Vogue, “73 Questions”, com a cantora Selena Gomez.

Já é uma vantagem ser a Vogue e entrevistar a pessoa mais seguida no Instagram.

Seu vídeo marketing serve para apresentar sua empresa ou produto a pessoas que não te conhecem.

Poucas pessoas sabem o que seu gerente de vendas tem a dizer. Ninguém vai assistir um vídeo com várias perguntas em que ele ou ela estão sentados em uma cadeira tentando convencer o público a comprar.

E o próximo vídeo no feed social deles pode ser o de uma baleia jubarte pulando para fora da água.

Quanto tempo vai ser preciso para que o espectador pule para esse vídeo?

Vídeos precisam prender a atenção. E poucas coisas fazem isso pior do que um vídeo com uma pessoa desconhecida sentada.

Usar o humor é mais difícil do que parece

Comediantes merecem muito crédito.

Fazer as pessoas rirem é difícil.

No domínio do vídeo marketing, as tentativas de usar o humor muitas vezes se transformam em momentos que só são engraçados para as pessoas que te conhecem.

Para as pessoas que não te conhecem, isso vai prejudicar a impressão que as pessoas têm do seu produto e da sua empresa.

O exemplo do Dollar Shave Club funciona por causa do carisma do fundador, dos extras e de um roteiro inteligente. Cada momento é muito bem planejado.

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Seu iPhone tem uma boa câmera, mas resista à vontade de usá-la

Como eu disse anteriormente, a não ser que você realmente esteja fazendo vídeos improvisados, vai precisar trabalhar com um profissional.

É simplesmente difícil demais produzir alguma coisa que valha a pena usando um iPhone.

Você precisa de muita qualidade visual. Mas alguns smartphones filmam em 4K agora. Do que mais você precisaria?

Equipamento de iluminação. Estabilização. Som e microfones. Fundos. Algum talento para a filmagem…

E a lista continua.

As pessoas vão te julgar segundo a execução do seu vídeo. Se o vídeo estiver tremendo e não for possível ouvir nada por causa do vento, elas vão assumir que o seu produto ou serviço também não é de qualidade.

Atuar é difícil

Todos nós julgamos o caráter dos outros naturalmente.

Foi assim que desenvolvemos sociedades baseadas em confiança mútua.

Quando vemos alguma coisa falsa, identificamos isso imediatamente.

Nada é pior em um vídeo do que ver os olhos de alguém se movendo para ler um texto por trás das câmeras.

Da próxima vez que estiver assistindo um filme ou série de TV, observe os olhos dos atores. Eles não piscam. Nunca.

Isso pode parecer trivial, mas é o padrão a que nós estamos acostumados.

Se você vai colocar alguém em seus vídeos, use atores profissionais.

9 benefícios do vídeo marketing

videos de marketing  9 beneficios

Além desse formato estar em alta e ser, no momento, a forma mais eficiente de captar a atenção do público online, vídeos de marketing garantem diversos outros benefícios.

O investimento nesse gênero faz com que você trabalhe seu conteúdo, serviço ou produto de variadas formas e, consequentemente, atinja mais pessoas.

Conheça nove principais vantagens de usar vídeos como estratégia de marketing:

1. São fáceis de produzir

Com uma boa ideia na cabeça, um equipamento de qualidade e um pouco de dedicação e paciência, você facilmente produz um bom vídeo.

2. Explicam conceitos complexos com facilidade

A procura por tutoriais em vídeo é muito alta atualmente – e isso é simples de entender.

Eles descomplicam conceitos, instruções e acontecimentos.

Seus inúmeros recursos audiovisuais garantem que até os temas mais complexos se tornem acessíveis e prendam atenção do espectador.

3. São mais responsivos

Um vídeo pode ser assistido em inúmeros dispositivos com conexão à internet sem perder seu valor ou qualidade.

No entanto, é importante estar atento a formatos de tela na hora de produzir o conteúdo, pois plataformas e dispositivos podem exigir dimensões diferentes.

4. Aumentam o engajamento do público

Justamente por simplificarem tudo, vídeos possuem alto engajamento com o público.

Os mais curtos têm maior poder de aderência, mas até os de mais longa duração têm grandes chances de captar a atenção do público.

Ao mesmo tempo em que o informa, diverte e gera tantos outros efeitos possíveis.

5. Viralizam com mais facilidade

Quantas vezes você já não recebeu um vídeo de um amigo ou familiar, foi impactado, repassou e interagiu com o conteúdo?

Vídeos têm grande potencial de viralizar, ou seja, se espalhar com rapidez e grande abrangência em pouco tempo.

6. Melhoram o SEO de seu blog/site

Por terem esse alto poder de engajamento, vídeos são um bom fator para o SEO do seu site ou blog.

Os mecanismos de busca atualmente dão destaque para vídeos, o que acaba posicionando melhor a sua página no Google.

7. Geram mais autoridade

Outro aspecto que está atrelado ao engajamento do público com conteúdo de vídeo é a chamada autoridade, aspecto que diz respeito à relevância do seu conteúdo.

Se os seus vídeos são bem feitos e têm um conteúdo de qualidade, sua marca também ganha credibilidade na área em que atua – e o Google dá valor a isso.

8. Apresentam ótimo ROI

ROI significa “retorno sobre investimento” e vídeos, em geral, costumam garantir bons índices.

Isso porque eles podem ser desenvolvidos com poucos recursos, mas gerar ótimos resultados de marketing, como captação de leads, brand awareness e vendas.

9. Ajudam a vender mais

Com a imensa oferta de produtos e serviços oferecidos, qualquer diferencial conta quando o assunto é decisão de compra.

Vídeos demonstrativos ou explicativos ajudam o consumidor em potencial a conhecer seu produto e, por consequência, ser atraído e acabar realizando a compra.

12 tipos de vídeos de marketing

videos de marketing  12 tipos

Existem diversas formas de fazer marketing através de vídeos, mas algumas delas vão funcionar melhor dependendo de qual seja o seu objetivo.

A seguir, vou explicar as características de cada tipo de vídeo marketing e incluir exemplos.

#1. Vídeos sobre a cultura da empresa/”conheça sua equipe”

Apresentar a história, equipe, missão, valores e padrão de qualidade da sua marca ou negócio pode ser um grande diferencial para o site.

Não precisa ser aquele conteúdo institucional sério, mas uma maneira leve de aproximar sua empresa com os consumidores.

Veja este vídeo do Sicredi, por exemplo:

#2. Vídeos de entrevistas

Você deve lembrar que falei antes que entrevistas são chatas. E é verdade.

Não é recomendado fazer vídeos de entrevistas, exceto se a estrela do vídeo for uma pessoa famosa, que tenha o seu público fiel.

Com certeza, é um pouco mais difícil ter acesso a influenciadores. Mas, se você conseguir, aí está um formato interessante.

Quem faz isso muito bem é Danilo Gentili, no programa The Noite – no vídeo abaixo, ele entrevista Whindersson Nunes:

#3. Vídeos dos bastidores

Mostrar o que acontece por trás das câmeras, como a organização de um evento ou até o dia a dia no seu escritório pode aproximar seu público e causar uma boa impressão.

Para se inspirar, no vídeo abaixo, você confere os bastidores do filme Minha Mãe é uma Peça 3:

#4. Vídeos de dicas/tutoriais

Conteúdos muito importantes e relevantes podem ser apresentados no formato de dicas rápidas ou tutoriais.

Ainda que o consumo possa ser rápido e de forma pontual, sua marca pode passar a ser referência.

Aqui vai um exemplo de tutorial de maquiagem da Quem Disse, Berenice:

#5. Estudos de casos e depoimentos

Esses dois formatos estão entre os mais valiosos atualmente, já que funcionam como uma “comprovação” da qualidade e seriedade do seu produto ou negócio.

Veja como a Tend Skin Brasil usou um depoimento de cliente no vídeo abaixo:

#6. Vídeos de perguntas e respostas

Antecipar e responder possíveis questionamentos da sua audiência pode ser uma vantagem diante de seus concorrentes e o diferencial que um consumidor precisava para sua tomada de decisão.

Foi o que fez a corretora de valores Rico no vídeo abaixo:

#7. Demonstração de produto

Nada melhor do que explicar seu produto do que mostrar ele em vídeo.

Isso é a garantia de que seu consumidor vai entender o que você oferece e estará mais seguro para investir.

No vídeo abaixo, a marca Electrolux apresenta um purificador de água:

#8. Vlog

Um vlog pode funcionar como porta para quem quer conhecer a rotina diária do seu negócio.

Não necessariamente funciona para qualquer tipo de empresa, mas pode ser muito útil para aproximar o público da sua marca.

A youtuber Gabryelly Valença aposta nesta ideia ao divulgar seu dia a dia na empresa:

#9. Vídeos animados

Contar sua história ou explicar seu serviço em uma animação pode ser um recurso didático, divertido e eficiente, como neste vídeo da MRV Construtora:

#10. Transmissões ao vivo

As transmissões ou lives são ótimas alternativas durante a realização de eventos, entrevistas ou lançamento exclusivo de produtos.

Elas podem permanecer disponíveis no seu site ou canal.

#11. Infomerciais

Um infomercial é um bom recurso para apresentar e explicar um produto ou serviço novo.

Além de mostrar a solução, pode ser muito útil você usar o espaço para informar como o consumidor pode ter acesso a ela – divulgando site ou telefone, por exemplo.

Aqui vai um exemplo da Apple e seu iPhone 12:

#12. Vídeos Notícias

Notícias podem ser veiculadas através de vídeos curtos, pois são formas rápidas de informar e conteúdos simples de produzir.

Confira um exemplo em vídeo da Revista Veja:

Como começar sua estratégia de vídeo marketing?

videos de marketing  como comecar sua estrategia

Assim como qualquer estratégia, o vídeo marketing precisa ser preparado levando em conta alguns cuidados básicos de planejamento e execução.

Conheça cinco passos fundamentais:

1. Defina seus objetivos

Você não está produzindo um vídeo só porque está “na moda”.

Ele precisa ter um objetivo bem definido para que, depois, você possa acompanhar sua performance.

2. Escolha as ferramentas

Caso você decida produzir seu próprio vídeo, escolha bem o equipamento a ser utilizado, assim como as ferramentas de edição do conteúdo.

3. Prepare uma estratégia de conteúdo

Existe muito trabalho de texto envolvido na produção de um audiovisual.

É preciso elaborar a pauta, roteiro, escolher palavras-chave, referências, links e legendas.

4. Seja exigente com o produto final

Ainda que você esteja iniciando na produção de vídeos, seja exigente com o resultado final.

Se notar algum erro ou detalhe a ser melhorado, volte na edição e ajuste.

5. Acompanhe os primeiros resultados de perto e faça iterações

Apenas criar e publicar um vídeo não faz dele um sucesso.

Acompanhe as métricas e observe a necessidade de alterações nas próximas produções.

Principais canais de vídeo marketing

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Atualmente, as redes sociais são os principais canais de vídeo marketing, pois elas dão espaço especial para os audiovisuais.

No entanto, você deve estar atento às particularidades de cada canal, não apenas em formato de tela, mas também em abordagem.

Vou descrever as principais características de cada uma para você entender melhor:

YouTube

Não poderia começar com outra plataforma que não o YouTube, a principal delas quando se fala em vídeo.

Com mais de 1 bilhão de usuários ao redor do mundo, o site permite todos os tipos de vídeos.

Instagram

Uma rede exclusivamente de imagens e vídeos com grande potencial para alavancar marcas.

Os vídeos no Instagram devem ser mais curtos, mas têm mais chances de viralizarem.

TikTok

Essa rede social explodiu logo que foi lançada e é focada em vídeos bem curtos e em geral de humor, com trilhas sonoras e efeitos que tornam os conteúdos divertidos.

Marcas têm boas oportunidades de se comunicar com a audiência através desse tipo de vídeo.

Facebook

O Facebook segue sendo uma das redes sociais mais poderosas da internet, com grande potencial de divulgação de produtos e negócios.

Atualmente, vem sendo bastante utilizado para transmissões ao vivo.

Vimeo

Vimeo é uma plataforma de vídeos mais longos e de alta qualidade.

A vantagem é que ela não tem publicidade, porém, é preciso uma assinatura mensal para espaço de armazenagem.

Twitter

Ainda que o Twitter seja uma plataforma mais voltada para textos curtos, a twitcam é um serviço de transmissão em tempo real, com opção de bate-papo.

LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma voltada aos negócios e oportunidades de emprego, portanto vídeos são ótimos meios de divulgar sua marca e eventos, além de se aproximar de potenciais clientes e parceiros.

Métricas essenciais de vídeo marketing

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Mencionei antes que é preciso sempre estar atento aos resultados das publicações de seus vídeos.

Agora, saiba quais são as principais métricas a serem observadas.

Retenção e Abandono

Esses indicadores apontam quanto tempo a maioria das pessoas assistiu ao seu vídeo, pois nem todo mundo vai permanecer no conteúdo até o final.

Isso mostra o quão interessante e relevante é seu conteúdo para a sua audiência.

O ponto onde mais pessoas abandonam o vídeo também é um bom indicativo para mudanças em futuros vídeos.

Engajamento

Essa métrica representa quantos comentários, compartilhamentos e reações seu vídeo obteve.

O ideal são índices altos de engajamento, pois demonstra que seu conteúdo é relevante.

Custo Por Visualização

Quando o vídeo faz parte de uma campanha paga de anúncios, o tipo mais comum de custo é por visualização, ou seja, você paga cada vez que alguém o assiste.

Essa é uma boa métrica para testar se seu investimento está valendo a pena.

Conversões

No marketing digital, as conversões são as principais métricas, já que indicam quanto o vídeo retornou em ações, como uma inscrição em curso, um download de material rico ou até mesmo uma venda.

Defina um objetivo além das visualizações e mapeie sua conversão.

8 tendências de vídeo marketing para 2021 que você precisa ficar de olho

Depois de tudo o que vimos até aqui, só resta trazer para o seu plano de marketing o que há de mais moderno e atual em vídeos.

Confira as principais tendências para 2021:

1. SEO para vídeos

Existem técnicas de SEO para vídeos, afinal, eles também necessitam de estratégias para chamar atenção dos mecanismos de busca e se manterem bem ranqueados.

Ações de SEO podem envolver títulos e descrições interessantes, links no próprio vídeo e um canal organizado, com playlists e vídeos em destaque, entre outros detalhes.

2. Vídeos curtos

Com o intenso uso dos smartphones, a prática de assistir vídeos a qualquer momento se torna um hábito cada vez mais comum.

Vídeos curtos tendem a chamar mais atenção e serem consumidos por inteiro, desde que tenham mensagens claras e efetivas.

3. Storytelling para vídeos

Um vídeo com uma boa narrativa tem o poder de engajar e conquistar a audiência.

Para marcas, o storytelling é uma forma de aproximar os consumidores e criar conexões emocionais ao mesmo tempo em que apresenta um produto.

4. Vídeos sem som

Além de tornar o conteúdo acessível aos deficientes auditivos, recursos como legendas e closed caption estão se tornando indispensáveis em vídeos.

Isso porque grande parte das pessoas não acionam o som em seus dispositivos móveis, mas podem ainda assim receber as informações contidas nele.

5. Vídeo 360°

Esse tipo de vídeo permite que o espectador escolha diferentes ângulos da imagem.

Isso garante interatividade, característica que coloca seu vídeo em destaque frente à concorrência.

6. Live Commerce

Uma nova forma de transmissão online onde produtos são apresentados e os consumidores são convidados a interagir e, claro, efetuar a compra na mesma hora.

7. Retransmissão de videoconferências

Amplamente popularizadas durante a pandemia, as videoconferências também são reutilizadas como conteúdos fixos, como debates e apresentações.

8. Eventos online

Eventos que precisaram ser promovidos online também são uma grande tendência para o marketing.

Afinal, possuem custos reduzidos, mas cumprem seu papel de produção de conteúdo e conhecimento.

Exemplos de vídeos de marketing

Para fechar, separei mais alguns exemplos de vídeos para você se inspirar, seja qual for o seu nicho.

Pessoal

É aquele tipo de vídeo de marketing voltado ao próprio profissional ou empreendedor.

Serve para destacar as suas características e pontos fortes.

No exemplo abaixo, um conteúdo em vídeo para apresentar Bela Gil:

Esportivo

Vídeos sobre clubes, atletas, modalidades, campeonatos e tudo que engloba o universo dos esportes.

O vídeo abaixo conta a história do tradicional clube de futebol inglês Liverpool:

Odontologia

Qualquer profissão pode fazer uso de vídeo marketing.

A odontologia, por exemplo, é uma área concorrida que pode se beneficiar amplamente de um bom conteúdo e divulgação, como no vídeo da clínica Omint:

Institucional

Um dos mais importantes do marketing digital, este tipo de vídeo pode transmitir a visão do negócio, história, missão e valores.

Veja como exemplo o vídeo da Todeschini:

Conclusão

Depois de todas as dicas e exemplos, acredito que não haja mais dúvidas de que você deve investir em um vídeo marketing.

Aproveite que esse formato está em alta e dedique sua criatividade nisso.

No momento, essa é a melhor maneira de chamar atenção para o seu negócio, então, não há tempo a perder.

Pense bem no objetivo do seu vídeo, qual a mensagem e para quem você está falando.

É preciso investir tempo, organização e recursos para fazer um bom vídeo marketing.

Mas quando você fizer isso bem, um conteúdo poderoso vai fazer uma diferença enorme para o seu negócio.

Que tipos de experiências você já teve com a criação de vídeo marketing?

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