Storyboard é uma construção gráfica que revela quadro a quadro o conteúdo de um conteúdo audiovisual, como um vídeo utilizado em uma estratégia de marketing.
Você já teve o prazer de fazer um storyboard?
É sempre gratificante ver suas ideias tomando forma, criando vida e aparecendo pela primeira vez.
Essa é a experiência do storyboard: contar sua história quadro a quadro, antes de transformá-la em vídeo.
Com a ascensão do YouTube marketing, essa ferramenta estará ainda mais presente em nossas vidas profissionais.
Para você ter uma ideia, os vídeos atraem 300% mais tráfego do que outros tipos de conteúdo, de acordo com o Marketing Sherpa.
Além disso, a previsão da Cisco é de que o audiovisual responda por 82% do tráfego online até 2021.
A popularidade dos vídeos também aumenta nossa responsabilidade em produzir conteúdos incríveis.
E se você quer acompanhar essa tendência, o storyboard pode ajudar a melhorar as produções e conquistar seu público.
Esqueça a ideia de que essas preocupações são para ilustradores profissionais.
Hoje, eu vou mostrar que qualquer pessoa pode criar seu storyboard com ferramentas online, sem complicação.
Preparado? Luz, câmera, ação!
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O que é storyboard?
Storyboard é um guia visual ilustrado, quadro a quadro, que mostra as principais cenas de um vídeo.
Com certeza, você já viu uma dessas sequências de desenhos, que lembram o esboço de uma história em quadrinhos.
Basicamente, é a ferramenta de planejamento por trás de qualquer produto audiovisual.
Seu propósito é oferecer a pré-visualização das cenas, enquadramentos e movimentos de um vídeo, antes de iniciar as gravações.
Assim, você consegue avaliar como a narrativa se desenrola na sequência de quadros, ajustando o que for preciso para contar melhor sua história.
Quem inventou o storyboard foi a indústria cinematográfica, e o modelo se tornou essencial na televisão, nos games e, claro, na publicidade e no marketing.
Inclusive, o Hubspot já revelou que 87% dos consumidores querem ver mais vídeos de suas marcas preferidas em 2019.
Do outro lado, 88% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus investimentos no audiovisual.
Haja storyboard para dar conta dessa explosão de vídeos.
Quem faz o storyboard?
O storyboard tem uma ligação umbilical com o cinema, onde começou a ser utilizado pela primeira vez.
Durante muito tempo, era necessário ser um ilustrador profissional para poder construir uma história legível e que transmitisse a ação de um roteiro escrito.
Felizmente, com o avanço da tecnologia e a migração dessa ferramenta para outros campos, como o marketing, as possibilidades se expandiram.
Hoje, existem diversas ferramentas que permitem fazer um storyboard rico mesmo sendo totalmente leigo em ilustração.
Boa parte delas é vendida como Software as a Service (SaaS), modelo em que um serviço online é fornecido como uma assinatura.
Qual a origem do storyboard?
Praticamente o storyboard nasce com o cinema, afinal, ele é utilizado desde que Georges Meliès começou a fazer seus primeiros filmes no fim do século XIX e início do século XX.
A propósito, o cinema deve a ele não só a introdução da técnica do storyboard, como também a de muitos outros recursos e efeitos especiais.
Uma delas, o stop motion, é inclusive utilizada até hoje em animações.
No entanto, foi na década de 1930, com Walt Disney e seus estúdios, que o storyboard viria a se desenvolver, passando a ser empregado do jeito que se conhece hoje.
Por que criar um storyboard?
Entre um bom roteiro e uma gravação bem-sucedida, há um storyboard bem-feito.
Isso porque o storyboard oferece um mapa completo da obra audiovisual, que o texto não dá conta de representar.
Será que o vídeo vai retratar exatamente o que você pensou no roteiro?
O público vai sentir o que você planejou?
A história vai ser contada de uma forma engajante?
Essas perguntas são facilmente respondidas pelo storyboard – daí sua importância em qualquer projeto de vídeo.
Considere que mais de 5 bilhões de vídeos são assistidos na internet todos os dias, segundo a Render Forest, e que 81% das empresas já utilizam o vídeo marketing, de acordo com o Hubspot.
Já são motivos suficientes para investir em produções certeiras, não?
Benefícios do storyboard
Você só tem a ganhar incluindo o storyboard nos seus projetos audiovisuais.
Para começar, é nesse esboço que descobrimos se o conceito vai funcionar, se a sequência tem o ritmo certo e se os diálogos e imagens vão ter o impacto imaginado.
Também é a melhor forma de usar o budget com eficiência, evitando erros e atrasos no processo.
Quando o storyboard é bom, os profissionais envolvidos conseguem ter a mesma visão que você sobre o vídeo e sabem exatamente como aplicar a fórmula.
Além disso, o storyboard mantém todos os membros da equipe na mesma página, colaborando entre si para chegar ao melhor resultado.
De modo geral, essa ferramenta reduz todos os riscos envolvidos na produção de um vídeo, aumenta a assertividade e otimiza o conteúdo.
Para quem mergulhou na tendência audiovisual, é um atalho fundamental para o sucesso.
De acordo com a pesquisa da Hubspot citada, 83% dos profissionais de marketing concordam que o ROI dos vídeos é superior.
Já a Render Forest relata que os vídeos têm o poder de praticamente dobrar o crescimento das receitas no marketing.
Logo, vale a pena garantir o melhor conteúdo audiovisual.
Importância do storyboard
Contar histórias em formato audiovisual é uma arte das mais fascinantes, que envolve um trabalho árduo.
A verdade é que, sem um storyboard, são grandes os riscos de que uma história seja mal contada.
Afinal, uma coisa é imaginar uma narrativa, e outra, totalmente diferente, é transformá-la em um relato que possa ser assistido.
Se eu contar para você, por exemplo, que um dia eu saí da minha escola e tive uma ideia ousada para abrir um negócio, quais imagens viriam a sua cabeça?
A quantidade de escolas e de garotos com boas ideias é incomensurável.
É preciso trazer mais detalhes para contar a história de forma a materializar os eventos na mente das pessoas.
Por isso, o storyboard é fundamental, porque é ele quem vai dar forma ao que antes não passava de palavras.
Quais os tipos de storyboard?
Não vou me atrever aqui a esmiuçar os detalhes do storyboard para cinema, embora eu adore assistir a filmes.
No nosso caso, vamos focar no assunto que move este blog, ou seja, o marketing digital.
Nessa área, o storyboard se mostra um recurso bastante valioso para dar vida a estratégias de videomarketing.
Dessa forma, como em toda produção de conteúdo, é preciso levar em consideração os objetivos a serem atingidos.
Isso sem contar o estágio de quem assiste ao conteúdo no funil de vendas, o qual abordaremos a seguir.
Por isso, quando se trata de marketing digital, existem cinco formatos que englobam a maior parte dos objetivos.
Veja a seguir quais são.
Jornada do cliente
O funil de vendas é um recurso usado para mapear a chamada jornada do cliente.
Nela, uma pessoa é instigada a tomar consciência de que tem um problema e que certa empresa é capaz de ajudar a solucioná-lo.
A jornada começa justamente no momento em que a pessoa descobre esse problema, passando pelo processo de escolha da solução adequada até sua decisão final.
Um storyboard é perfeito para fazer dessa jornada uma história que informa e, ao mesmo tempo, entretém.
Você pode, por exemplo, começar com um roteiro básico:
- Apresentar um personagem e seu problema
- Mostrar como esse problema afeta negativamente sua vida
- Inserir seu produto/serviço como uma solução
- Mostrar o personagem tendo contato com esse produto/serviço pela primeira vez
- Mostrar o personagem utilizando esse produto/serviço
- Contar como o produto/serviço resolveu o problema em questão.
Reforço de marca
Uma espécie de variação do storyboard para contar a jornada do cliente é aquele utilizado como reforço de marca.
Nesse caso, a pegada é um pouco mais direta.
A ideia é mostrar uma pessoa que já conhece seu problema e que, para resolvê-lo, recorre a uma empresa por já ter boas referências.
É um formato mais convencional, sendo amplamente utilizado pela publicidade há bastante tempo para ressaltar as qualidades de um produto/serviço.
Por outro lado, isso não significa exposição gratuita da marca.
Lembre-se de que as pessoas não querem se sentir forçadas a comprar, mas querem assistir a boas histórias.
Demonstração
Certos tipos de produto/serviço demandam algum conhecimento prévio para serem utilizados, o que se resolve na maioria das vezes com um manual de instruções.
Porém, há situações em que a leitura do manual não dá conta de todas as possibilidades de uso, principalmente quando se trata de produtos como eletroeletrônicos, veículos e eletrodomésticos.
Para explorar todas elas, em muitos casos é melhor explicar em vídeo do que recorrer a textos longos e nem sempre de fácil compreensão.
Aliás, uma boa edição de vídeo faz toda a diferença nessa estratégia.
Então, na hora de produzir esses vídeos, o storyboard é uma ferramenta importante para ajudar os produtores a destacar as qualidades dos serviços ou produtos adquiridos.
Animação
Sou fã de animações desde pequeno, quando comecei a assistir a mangás e aos desenhos da Hanna Barbera.
No vídeo marketing, esse é um formato dos mais úteis porque ajuda a visualizar melhor conceitos e ideias abstratas.
Um bom exemplo disso é o que faz a Red Bull.
Quando ela diz que seu produto dá asas, ela recorre a animações para mostrar como isso acontece.
As animações também são indicadas quando pretendemos mostrar em nossas campanhas dados estatísticos e relacioná-los com a realidade.
Imagine que quero dizer que um terço dos brasileiros adora sorvete, por exemplo.
Em um vídeo, eu poderia mostrar isso por meio de uma animação comparando esse universo de pessoas à população de uma certa região, por exemplo.
Para fazer do jeito certo, o storyboard se revela mais uma vez fundamental como recurso que garante que as ideias do papel sejam corretamente passadas para o vídeo.
Testemunho
Dizem que a melhor propaganda é a que é feita espontaneamente com as palavras do próprio consumidor.
Esses depoimentos e opiniões podem muito bem ser explorados no formato audiovisual, desde que mantenham a espontaneidade.
O storyboard ajuda, nesse caso, a direcionar os testemunhos dos clientes, bem como o tom a ser usado e o registro verbal, que pode ser mais ou menos informal.
O importante é que você mostre casos reais de pessoas que obtiveram benefícios ao utilizar seus produtos.Nesse caso, quanto mais testemunhos você conseguir, mais credibilidade a sua marca deve passar.
Como fazer um storyboard
Você já deve estar convencido(a) de que o storyboard é indispensável na produção de vídeos.
Então, por onde começar?
É muito mais fácil do que você imagina – basta prestar atenção a alguns detalhes.
Acompanhe meu passo a passo infalível.
Mapeie sua história
Com o roteiro em mãos, você deve começar o processo de criação do storyboard pelo mapeamento da história.
Diferentemente do roteiro, que possui diversos detalhes técnicos, um novo documento deverá ser criado para orientar seu storyboard a partir da narrativa.
Veja como fazer isso em etapas simples.
Crie uma linha do tempo
A linha do tempo é um roteiro cronológico com todos os acontecimentos da sua história.
Mesmo que o roteiro fuja da lógica linear, os eventos deverão vir na sequência de gravação.
Então, tudo o que você tem que fazer é escrever sua história na ordem em que vai aparecer no vídeo.
Não se preocupe com o formato aqui – apenas com as ideias.
Ao mapear os eventos, você já terá uma noção da sequência narrativa e de como isso vai funcionar no esquema visual.
Identifique as cenas-chaves da história
Observe sua linha do tempo e marque quais cenas representam o clímax da sua produção.
Esses serão os principais acontecimentos da sua narrativa, que devem chamar a atenção do espectador.
Capriche na escolha das cenas-chaves: elas resumem a identidade da sua criação.
Estabeleça um nível de detalhamento
Até que ponto você vai detalhar os elementos no seu storyboard?
A regra é ser o mais simples possível, mostrando algumas características das personagens, ambiente e ações.
Em resumo, você deve anotar tudo o que julgar importante em termos de imagens, pensando em um esboço fácil de entender à primeira vista.
Faça uma descrição de cada cena
Agora que você já tem a sequência e os detalhes, é só descrever cada cena conforme o roteiro estabelece.
Aqui, vale usar todas as informações necessárias para entender a sequência, como o tempo, ações das personagens, quem aparece em qual momento, objetos utilizados, etc.
Projetando o storyboard
Nessa etapa, você já está com todo o conteúdo pronto e engatilhado.
Agora é só escolher o modelo do seu storyboard e colocar a mão na massa.
As opções são inúmeras: usar o bom e velho papel e desenhar à mão, usar softwares de edição de imagens ou mesmo aplicativos e plataformas com templates prontos.
Se você tem habilidades em ilustração e design, esse é o momento de usar o talento ao seu favor para personalizar o storyboard ao máximo.
Se desenhar não é seu forte, saiba que a ferramenta funciona até com bonecos palito.
Mas é claro que o nível de compreensão da história será proporcional à qualidade gráfica.
Basicamente, a ordem do processo é a seguinte:
Esboce as miniaturas
Comece fazendo um rascunho do enredo, ilustrando as miniaturas com o máximo de fidelidade possível ao que imaginou para as cenas.
Procure desenhar as personagens em perspectiva para acrescentar profundidade e tente retratar os ângulos da melhor forma possível.
Nessa hora, o conhecimento sobre cinematografia faz toda a diferença para equilibrar personagens, ambientes e objetos de cena em quadros dinâmicos.
Lembre-se de tomar cuidado com a escolha dos cortes, que são responsáveis por todo o movimento do vídeo e sentimentos que ele provoca.
As cores também são importantíssimas, pois a direção de arte determina a atmosfera da obra. Afinal, as cores tem significado no marketing.
Adicione outras informações relevantes
Além das imagens e diálogos, você deve reservar um espaço para descrever detalhes e numerar os quadros.
Geralmente, esse espaço fica embaixo de cada cena e contém informações importantes sobre a narrativa e contexto.
Finalize
Por fim, você deve fazer uma revisão final e os últimos ajustes no seu storyboard.
Se possível, dê um tempo antes de passar o último pente fino, para descansar o olhar viciado.
Com a mente mais fresca, observe todos os detalhes do storyboard e veja o que pode ser melhorado.
Revise seu storyboard
O mais importante aqui é observar o resultado e decidir: o storyboard cumpriu sua função?
A sequência ilustrou perfeitamente minha ideia?
Isso vai convencer todo mundo de que o vídeo é incrível?
E, claro, você não vai responder a essas perguntas sozinho(a): a revisão deve ser compartilhada com toda a equipe.
Eventualmente, o cliente também pode ser envolvido no processo de aprovação do storyboard, de acordo com a proposta.
Há quem use a ferramenta justamente para vender a ideia, desde que o resultado seja excelente.
12 ferramentas para criação de um storyboard
Se você não tem intimidade com a ilustração nem verba para contratar um especialista, não se preocupe.
Existem ferramentas ótimas para ajudar você a criar um storyboard de forma rápida, intuitiva e sem complicações.
Há opções de plataformas, aplicativos, softwares e plug-ins com versões gratuitas e pagas, para profissionais e amadores.
Separei algumas das melhores, olha só.
1. Pixton
O Pixton é uma ferramenta online para criação de histórias em quadrinhos, com um sistema simplificado que permite arrastar e mover personagens e objetos.
Apesar de ser desenvolvida para HQs, é uma boa opção para criar storyboards despretensiosos, além de contar com uma versão específica para empresas.
Sua biblioteca é uma das maiores disponíveis, com diversos modelos de cenários, personagens e expressões faciais.
2. Scribble Press
O Scribble Press permite a criação de histórias com mais de 300 ferramentas de desenho, backgrounds, stickers e estampas criativas.
Seu diferencial é o foco em dispositivos móveis, especialmente tablets, onde todos os recursos podem ser aproveitados.
Há ainda a opção de gravar voz e áudio para enriquecer o resultado final.
3. UTellStory
A UTellStory se define como uma comunidade colaborativa de storytelling multimídia, que possibilita o compartilhamento de histórias entre usuários do mundo todo.
Para isso, a plataforma oferece recursos em fotos, vídeos, áudios e animações que personalizam as narrativas.
Na versão gratuita, há limitações de número de slides, mas também é possível testar a versão gratuita por 30 dias.
4. Canva
O Canva também apostou no recurso de arrastar-e-soltar para disponibilizar infinitas combinações de layouts em sua ferramenta de design.
O foco da plataforma está nas peças de comunicação e apresentações, mas a solução também pode ser usada para criar um storyboard do zero, sem complicações.
No site, é possível se registrar para uma versão gratuita de 30 dias.
5. Storyboard That
Mais específica, a Storyboard That é uma ótima opção para contar histórias digitais com uma comunicação visual poderosa.
A ferramenta é voltada para a criação de storyboards para uso pessoal, profissional e na área da educação.
O site ainda permite que o usuário crie dois storyboards por semana gratuitamente, além de oferecer várias opções de planos pagos.
6. Boords
O Boords é um web-app que se destaca pela criação simplificada de storyboards, destinado a qualquer equipe criativa.
A missão da plataforma é democratizar o mundo dos storyboards, permitindo que qualquer pessoa visualize suas ideias por meio de histórias ilustradas.
Uma de suas vantagens é a variedade de opções de formatos para exportação do arquivo.
7. The Plot
A The Plot se promove como a ferramenta mais fácil da internet para criar storyboards para vídeos.
Sua proposta é viabilizar a experimentação dos vídeos antes de comprometer recursos, além de melhorar o processo de aprovação de projetos e reduzir custos.
“Depois de criar animações por sete anos, eu passei a desprezar o quão entediante era editar um template básico de storyboard”, conta o fundador, Adrian Thompson.
“Eu acredito que nós devemos ganhar o poder de organizar nossas ideias rapidamente, para que possamos concentrar nosso tempo no que é mais importante”, conclui.
8. Story Bird
O Story Bird é mais uma plataforma focada em contar histórias com imagens criativas, que usa o formato de livro digital.
Seu segmento é mais educativo, com uma proposta de ampliar o desenvolvimento de escrita e autoria de estudantes.
9. Toon Boom Storyboard Pro
O Toon Boom Storyboard Pro é um software profissional de storyboard que combina ferramentas de ilustração e animação aos controles de câmera.
Para quem deseja criar seu storyboard com controle artístico absoluto e atenção aos mínimos detalhes, essa é a melhor opção.
O programa é recomendado para profissionais da indústria televisiva, cinematográfica e de games.
Entre seus recursos avançados, estão as ferramentas 3D, integração com o pipeline e ferramentas de sketching.
10. Storyboard Composer
O Storyboard Composer é o primeiro aplicativo mobile para a criação de storyboards de modo fácil e rápido.
Disponível para iOS, o app oferece recursos para tirar fotos, simular movimentos de câmera, gravar áudios e muitas outras funções que proporcionam um resultado profissional.
Em questão de minutos, é possível criar um storyboard em um formato simples e fácil de compartilhar.
11. Boardo
O Boardo não é uma ferramenta online para criação de storyboards, como os outros exemplos, e sim um plugin para o editor de vídeos Adobe After Effects.
Seus recursos permitem que o profissional adicione efeitos, transições e animações nas imagens já criadas, para montar um storyboard personalizado.
12. Comic Life
O Comic Life é um software que traz o universo dos quadrinhos para o storyboard, com artes mais profissionais.
O programa possui um amplo pacote de fontes, templates, balões de diálogos, legendas e layouts fáceis de manipular e personalizar.
Além de prático, o Comic Life é muito divertido de usar.
Exemplos de storyboard
Todos os seus filmes preferidos têm um storyboard por trás, assim como jogos, novelas, séries, animações e campanhas.
Para conhecer um pouco desse universo, vamos entender a diferença entre dois tipos clássicos de storyboard.
Storyboard simples
Alguns storyboards podem ser ilustrados com fotos em vez de desenhos.
Um bom exemplo disso é o comercial do macarrão Barilla para a TV da Itália.
Nele, a fotógrafa Simone Bramante e a ilustradora Cinzia Bolognesi usam a criatividade para contar uma história envolvendo macarrão orgânico com molho de tomate.
Gosto muito da proposta de fazer algo mais simples e direto, usando apenas as imagens necessárias para explicar a ideia principal, que é mostrar um produto natural e saudável.
Storyboard Disney
Walt Disney é praticamente o “pai” do storyboard moderno.
Não por acaso, os storyboards feitos pelos seus estúdios se destacam tanto, alguns deles sendo inclusive premiados pela riqueza de detalhes e emoção que transmitem.
Veja esse belo storyboard feito pelo ilustrador Ronnie del Carmen para a animação WALL-E, da Pixar.
A ideia foi mostrar como o simpático robozinho coletor de resíduos se relaciona com outro adorável robozinho chamado EVA.
Poucas imagens, mas cheias de sentimento e profundidade em sua mensagem, não?
Storyboard template
Criar um storyboard do nada pode ser um desafio e tanto para quem não tem muita prática.
Uma maneira de superar a falta de experiência é recorrer a um template, ou seja, um modelo no qual o usuário só tem o trabalho de inserir elementos pré-disponíveis em sua história.
O que muda, no caso, é o formato em que o storyboard é criado.
Existem plataformas próprias para isso, como o Studio Binder e templates que podem ser criados como arquivos em PDF ou PSD (Photoshop).
Storyboard online
Outra característica dos templates de storyboards é que a maioria deles é fornecido como um serviço na nuvem.
É um recurso bastante desejável, considerando que a produção audiovisual é sempre em equipe.
Sendo assim, contar com uma ferramenta que permite criar, editar e compartilhar arquivos online é uma tremenda mão na roda.
Outra vantagem é que, se o resultado não agradar, é muito mais fácil de fazer modificações.
É bem diferente de um storyboard feito à mão, que demandaria todo um esforço extra para refazer desenhos, fora o desperdício de insumos como papel e tinta.
Storyboard de filmes
Bons exemplos de storyboards não faltam para mostrar o quanto essa arte pode enriquecer ainda mais uma produção audiovisual.
Veja alguns abaixo:
Neste vídeo, podemos perceber como as expressões dos personagens em “Procurando Nemo” foram fielmente reproduzidas a partir de um storyboard
Storyboard da cena em que a personagem Daenerys Targaryen, em Game of Thrones, dá à luz os seus dragões
A necessidade de um storyboard em cenas com muitos efeitos especiais é ainda maior, como essa, do filme Harry Potter e a Ordem da Fênix.
Já em cenas com muitos atores e figurantes, o storyboard é fundamental para dar a ideia do posicionamento de câmeras e do jogo de imagens, como foi feito em Moulin Rouge.
Storyboard para histórias em quadrinhos
Há uma certa confusão entre o storyboard e as histórias em quadrinhos, pois olhares menos atentos podem acabar misturando os dois.
Na verdade, as histórias em quadrinhos são obras finalizadas, que têm seus próprios storyboards – que, lembre-se, são rascunhos.
Logo, os clássicos em quadrinhos da Marvel ou DC também passam pela etapa de storyboard antes de serem finalizados.
Animatic
Já o animatic é um storyboard animado, que dá um passo além na complexidade do esboço.
Nesse formato, o storyboard ganha música, efeitos sonoros e uma reprodução fiel do tempo de cada cena e suas dinâmicas.
Você deve estar pensando se vale a pena gastar tempo, dinheiro e esforço animando um storyboard.
Não seria mais fácil partir direto para a produção?
Na verdade, quanto mais complexa a obra audiovisual, mais sofisticado deve ser o storyboard.
Por isso, o animatic é usado em megaproduções cinematográficas, para reduzir erros ao máximo e evitar a refação de cenas – que podem custar muito caro.
Um exemplo clássico é o animatic do filme Iron Man 3, que mostra o poder dessa ferramenta de antecipar os efeitos do filme e seu resultado final.
Então, se você achava um desperdício animar storyboards, saiba que esse trabalho pode economizar milhões em superproduções.
Conclusão
Agora você já sabe como usar o storyboard para dar vida às suas ideias e planejar todo o conteúdo audiovisual.
Cada vez mais, os criativos estão se dando conta da importância de incluir essa ferramenta em seus projetos de vídeo.
Por mais simples que seja a produção, sua história merece um storyboard para alcançar seu pleno potencial.
Como vimos, a visão que o modelo oferece é incomparável.
E com tantas ferramentas disponíveis online, não tem desculpa para não criar o seu.
Graças à tecnologia, o storyboard não está mais restrito aos exímios ilustradores e designers.
Então, já escolheu qual ferramenta vai testar primeiro?
E daqui para frente, como você vai usar o storyboard para melhorar seus vídeos?
Comente aqui o resultado dos seus experimentos.
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