Cómo utilizar Screaming Frog SEO Spider para auditorías de sitios web

¿Cómo vigilas tu SEO técnico?

El SEO técnico es esencial si quieres salir adelante en los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, puede ser complicado de monitorear e implementar, especialmente si no tiene experiencia técnica o de desarrollo web.

Una herramienta técnica integral de SEO puede ayudarlo a comprender el rendimiento de su sitio web y brindarle ganancias rápidas al optimizar sus páginas.

Una de mis herramientas de auditoría favoritas es Screaming Frog SEO Spider. ¡Es brillante para verificar su sitio en busca de fallas técnicas y encontrar ganancias rápidas para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda!

En esta publicación, te contaré todo sobre Screaming Frog: qué es, para qué sirve y las formas en que puedes usarlo para mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web.

También le hablaré sobre la estructura de precios de la herramienta y las alternativas que hay en el mercado.

¡Empecemos!

Screaming Frog:¿qué es?

Screaming Frog es una agencia de consultoría técnica de SEO con sede en el Reino Unido. En 2010 desarrollaron una herramienta diseñada para la auditoría SEO llamada “Screaming Frog SEO Spider”, normalmente conocida como “Screaming Frog”.

E para que sirve Screaming Frog? Puede usarla para rastrear las URL individuales de un sitio web específico.

La araña (o SEO spider) de la herramienta funciona exactamente como las arañas de motores de búsqueda como Google y Bing.

Analiza el código HTML de la página de inicio, identificando elementos como encabezados, imágenes, meta descripciones, títulos de página y datos estructurados.

A continuación, sigue los enlaces internos dentro del código HTML para identificar otras páginas, revisándolas de la misma manera.

¿Entiendes para qué sirve Screaming Frog?

La herramienta presenta estos datos en su detallada interfaz. Esto proporciona a los especialistas en SEO una gran cantidad de información valiosa que pueden utilizar para solucionar problemas que, de otro modo, podrían afectar a la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. 

Por ejemplo, enlaces rotos, velocidad de carga de páginas y contenido duplicado.

Ahora que comprendes mejor Screaming Frog, qué es y para qué sirve, veamos cómo instalar la herramienta.

Instalación y primeros pasos

En un mundo de aplicaciones basadas en la nube, la herramienta se destaca porque está basada en escritorio. Esto significa que tienes que instalarlo en tu ordenador para utilizarlo.

Esto tiene sus ventajas. No tiene que iniciar sesión en una cuenta basada en la nube cada vez, y es más seguro ya que sus datos se almacenan en su propia computadora.

El programa está disponible para Windows, MacOS, Ubuntu y Fedora. El proceso paso a paso que he enumerado a continuación es para Windows, pero puede ser ligeramente diferente según su sistema operativo.

Requisitos del sistema

El programa recomienda que tenga 16 GB de RAM para rastrear sitios web extremadamente grandes, pero para sitios más pequeños, 8 GB de RAM están bien.

Se requiere un sistema operativo de 64 bits, pero si está utilizando una máquina de 32 bits, la herramienta puede proporcionar una versión alternativa del software.

Paso 1: Descargar Screaming Frog

A continuación, te explicamos cómo instalar Screaming Frog en tu ordenador.

Para comenzar, visite la página de inicio de Screaming Frog SEO Spider y haga clic en el botón azul de descarga. La herramienta te sugerirá la versión correcta para tu sistema operativo, pero puedes elegir una alternativa si lo prefieres.

Paso 2: Instalar Screaming Frog

Espere a que se descargue el programa. Es un archivo grande, por lo que, dependiendo de la velocidad de su computadora, puede llevar un tiempo. Ve a la ubicación donde se guardan tus descargas y haz clic en el archivo .exe.

Si tu computadora te pregunta si estás de acuerdo con que la herramienta realice cambios en tu dispositivo, haz clic en Sí.

Siga las instrucciones de instalación y haga clic en Install cuando esté listo.

Haga clic en Finish para completar la instalación, ¡y el programa estará listo para lanzarse!

Si has dejado marcada la casilla Launch Screaming Frog SEO Spider, se cargará inmediatamente, de lo contrario, busca el acceso directo en tu escritorio y haz clic en él para empezar.

¿Y cómo configurar Screaming Frog?

Paso 3 (opcional): Cambiar la configuración de almacenamiento

Si utilizas la versión de pago y tienes una unidad de estado sólido, la herramienta recomienda cambiar la configuración de almacenamiento. Esto significa que los datos de rastreo se guardan directamente en la unidad en lugar de en la memoria, lo que le da más flexibilidad.

Para hacer esto, vaya a File > Settings > Storage Mode y elija File > Settings > Storage Mode.

Realizar una auditoría del sitio web

Lo que más me gusta de Screaming Frog for SEO es que puedes entrar de inmediato y empezar. A continuación, te explicamos cómo realizar tu primera auditoría de sitio web.

Ingresa tu URL

Abre la herramienta: en la parte superior, verás un cuadro gris que dice Enter URL to Spider. Escribe la URL de tu sitio web aquí.

Si haces clic en la flecha hacia abajo, podrás ver todas las URL que hayas auditado anteriormente.

La opción predeterminada es Todos los subdominios, que rastrea todo el sitio. Puedes cambiar esto para rastrear una URL específica o solo el subdominio/subcarpeta que has introducido.

Cuando esté listo para comenzar, haga clic en el botón verde Start.

Iniciar el rastreo

La herramienta comenzará automáticamente a rastrear el sitio elegido en tiempo real, lo que significa que las URL aparecen tan pronto como Screaming Frog las rastrea. 

Esto puede ser excelente para tener una idea aproximada del estado de su SEO técnico, incluso si el escaneo aún se está ejecutando.

Si estás en la versión gratuita, es posible que veas un cuadro de diálogo si alcanzas el límite de 500 URL. Hablaremos de las diferencias entre las versiones gratuita y de pago del programa más adelante en este post.

La cantidad de tiempo que tarda una auditoría depende de la cantidad de URL que desee revisar y de la velocidad de su computadora. El rastreo de un sitio web grande con miles de páginas suele tardar unas horas.

Screaming Frog muestra una barra de progreso para que pueda ver qué tan lejos está en la auditoría, y puede presionar pausa para detener temporalmente el escaneo en cualquier momento.

Lea su informe

Cuando la barra de progreso alcanza el 100 por ciento, los datos están listos para leer y los informes están listos para acceder a ellos.

Vaya a Reports y elija el informe que desea descargar. Esto le proporciona mucha información valiosa que puede utilizar para optimizar su sitio.

También hay muchas categorías diferentes de datos disponibles para ver en el programa, lo que puede resultar abrumador si eres nuevo en él.

Mi consejo es que hagas clic en todo: no puedes “romper” tu sitio web en la herramienta, ¡así que hazlo! Pronto te hablaré de algunos informes específicos a los que puedes acceder en Screaming Frog SEO Spider.

Cada pestaña le permite buscar información específica o aplicar un filtro. Por ejemplo, el informe Internal URL le permite filtrar por tipo de archivo específico.

También puedes ver una lista de resultados o acceder a una vista de tabla de árbol, que te permite ver la jerarquía de las URL de tu sitio.

Cada pestaña también resume los hallazgos esenciales y proporciona un gráfico de datos, que es ideal para informes o presentaciones.

Por último, puedes exportar tus datos como CSV, hoja de cálculo de Excel u hoja de cálculo de Google. Haga clic en Exportar en el informe que desea guardar y complete los detalles.

Si utilizas la versión de pago dl programa, puedes guardar tu rastreo, lo que significa que puedes volver a abrirlo y volver a visitarlo más tarde. Solo tienes que ir a File > Save o File > Save As.

Utilice Screaming Frog para identificar y resolver problemas de SEO

Hemos visto cómo configurar Screaming Frog para auditar su sitio. Ahora veamos qué debes hacer con todos esos datos. En esta sección, te mostraré cómo usar la herramienta para analizar tu sitio, mejorar tu SEO e incluso realizar una investigación de palabras clave.

Solucionar problemas técnicos de SEO

La herramienta puede ayudarlo a solucionar una amplia gama de problemas técnicos de SEO en su sitio web. Una vez que haya realizado un rastreo, solo es cuestión de saber dónde encontrar los datos correctos.

Aquí tienes algunas ideas para empezar.

Buscar enlaces rotos

Los enlaces rotos no solo frustran a tus visitantes, sino que también pueden afectar negativamente a tu SEO. A continuación, te explicamos cómo localizarlos a todos utilizando Screaming Frog SEO.

Ejecute un rastreo y vaya a la pestaña Response Codes. A continuación, filtre los resultados de Client Error (4XX). Esto mostrará una lista de todos los errores 404 y 403 en tu sitio.

Haga clic en un error y haga clic en la pestaña Inlinks en la parte inferior de la herramienta. Esto le dirá la página donde se encontró el enlace roto, lo que significa que puede ingresar y eliminarlo o actualizarlo.

También puedes exportar un informe de enlaces rotos para tu sitio yendo a Bulk Export > Response Codes > Client Error (4XX) Inlinks.

Revisa los títulos de las páginas y las meta descripciones

Puede usar Screaming Frog para revisar los títulos de sus páginas y las meta descripciones, lo que significa que puede garantizar una presencia única, relevante y detallada en los motores de búsqueda.

Ve a las pestañas Page Titles o Meta Descriptions, donde puedes ver la información relevante de cada URL de tu sitio.

Puede filtrar para ver los títulos que faltan, los duplicados, los demasiado largos o los demasiado cortos y exportar esta información a una hoja de cálculo.

Identificar el texto alternativo que falta

El texto alternativo es esencial para la accesibilidad. Puede comprobar las imágenes de su sitio web para ver si tienen un texto alternativo adecuado consultando la pestaña Images tab.Images tab.

Selecciona un archivo y accede a la pestaña Inlinks en la parte inferior de la herramienta para ver dónde está la imagen y cuál es el texto alternativo

Si desea buscar imágenes a las que les falte texto alternativo, elija el filtro Missing Alt Text en la parte superior del informe.

Analizar backlinks

Uno de los puntos fuertes del programa es que puedes utilizarlo para revisar tus enlaces internos y externos.

Ambos tipos de enlaces son esenciales para un buen rendimiento en los motores de búsqueda. Enlazar a sitios web externos aumenta su credibilidad y proporciona un valor adicional a los visitantes.

Enlace interno sólido:

• Mantiene a los visitantes en su sitio durante más tiempo
• Facilita a los motores de búsqueda la indexación de todo el sitio
• Pasa el “link juice”, ayudando a los motores de búsqueda a determinar qué páginas priorizar en los resultados

Puedes usar el programa para obtener datos sobre todos tus backlinks internos y externos.

Empieza por ir al Internal Links y fíltralos para que solo muestre los archivos HTML (i.e. pages). Haga clic en la URL (o URL) de su elección.

A continuación, desplácese hacia abajo hasta las pestañas en la parte inferior de la página. Elige Inlinks para ver las otras páginas de tu sitio que enlazan con esa URL y Outlinks para ver qué enlaces internos aparecen en esa URL. También puedes ver qué texto de anclaje está en uso y si el enlace es follow o nofollow.

Cuando tenga la información que necesita, puede exportarla a una hoja de cálculo para su posterior revisión.

Puedes repetir el proceso usando la pestaña Externo y el informe de Inlinks para ver qué enlaces externos promocionas en tus páginas.

Realizar investigación y análisis de palabras clave

Screaming Frog no solo es útil para el SEO técnico. También puedes utilizarlo como parte de tu estrategia de investigación de palabras clave.

Análisis Competitivo

Puede usar el programa para consultar los sitios web de sus competidores, así como el suyo propio.

Rastrea su sitio y, a continuación, ve a las pestañas Page Titles, Meta Descriptions, H1 y H2 para ver qué palabras y frases utilizan.

Extracción personalizada

Otra estrategia es utilizar la función de extracción personalizada de la herramienta para raspar páginas web en busca de información adicional. Por ejemplo, ella no recopila datos sobre las etiquetas H3 de forma predeterminada, pero puede usar la extracción personalizada para hacerlo.

Como aparte, puedes utilizar la función de extracción personalizada para identificar una amplia gama de datos sobre tu sitio. 

Puede usarlo para averiguar qué cookies están en uso, qué botones para compartir en redes sociales están en cada página y si sus documentos contienen enlaces rotos.

Contenido duplicado

Puede usar el programa para encontrar contenido exacto y casi exacto en su sitio.

Si bien el contenido duplicado no hundirá su clasificación de SEO, puede confundir a los motores de búsqueda. Vaya a la pestaña Content y filtre por Exact Duplicates y Near Duplicates.

Una vez que hayas identificado el contenido duplicado, puedes revisar estas páginas y añadir nuevas palabras clave para ofrecer contenido único a tus visitantes.

Funciones avanzadas para explorar

Screaming Frog es una poderosa herramienta que puede decirte mucho sobre tu sitio web. Tenga en cuenta estas características adicionales para mejorar aún más su experiencia.

• Puede programar auditorías, ya sea de forma puntual o a intervalos seleccionados. Solo tienes que ir a File > Scheduling y el rastreo se ejecutará en segundo plano.
• Puede integrar herramientas en Screaming Frog para proporcionar funcionalidad adicional. Por ejemplo, puede utilizar PageSpeed Insights para obtener información sobre la velocidad de carga y el rendimiento de la página, o Google Analytics para añadir información sobre las visitas a la página o las tasas de rebote a los datos seleccionados. Para ello, vaya a File > Scheduling.
• Puede rastrear elementos JavaScript en su sitio web, por ejemplo, contenido AJAX. Esto significa que puede ver qué páginas dependen de JavaScript y si algún elemento está bloqueado. Vaya a la pestaña JavaScript para acceder a esta información.
• Puedes comparar dos sitios en el programa, esto es ideal si has realizado cambios técnicos en tu sitio web y quieres ver las mejoras. Vaya a File > Crawls y elija los informes que desea revisar.
• Puede generar un mapa del sitio XML y robots.txt archivo para cargarlo en su sitio web. Vaya a Sitemaps > XML Sitemap o Configuration > robots.txt y siga las instrucciones.
• Puede crear visualizaciones geniales que le permitan ver fácilmente la relación entre las páginas y los archivos de su sitio. Vaya al menú Visualizations, elija su visualización y ajústela a sus requisitos.

Por ejemplo, la actualización más reciente permite a los usuarios de pago filtrar los parámetros de seguimiento de Google Analytics, lo que es ideal si necesitas cambiar o eliminar el código de seguimiento adjunto a tus URL.

Precios de Screaming Frog

La plataforma SEO de Screaming Frog es de uso gratuito. Puede rastrear hasta 500 URL de forma gratuita y tener acceso a funciones e informes, entre los que se incluyen:

• Enlaces rotos y redireccionamientos
• Títulos de página y meta descripciones
• Meta robots y directivas
• Atributos Hreflang
• Páginas duplicadas exactas
• Generación de mapas del sitio XML
• Visualizaciones

Es importante recordar que cualquier enlace en su sitio web cuenta como una URL, no solo las páginas. Esto significa que los archivos JavaScript, los archivos CSS y las imágenes contribuyen a su límite de 500 URL.

Sin embargo, al pagar una licencia, puede desbloquear funciones e informes adicionales, entre los que se incluyen:

• Rastreos ilimitados (en función de la memoria y el almacenamiento asignados)
• Informes programados
• Renderizado de JavaScript
• Rastreo y validación de AMP
• Integración con herramientas como PageSpeed Insights, Google Search Console y Google Analytics
• Rastreo y validación de datos estructurados
• Páginas casi duplicadas
• Robots.txt generación
• Soporte técnico gratuito

Cada licencia cuesta 259 dólares al año.

Estas licencias son por persona en lugar de dispositivo, por lo que puede pagar una vez y usar el programa en diferentes dispositivos. También puede pagar licencias adicionales, con un descuento en el precio si compra más de cinco a la vez.

Para aplicar una licencia a su versión de la herramienta, compre en línea, donde obtendrá un nombre de usuario y una clave de licencia. Vaya al programa y seleccione  License > Enter License Key en el menú. Ingrese sus datos cuando se le solicite, reinicie y ¡listo!

Alternativas a Screaming Frog

Screaming Frog es una de las mejores herramientas para realizar una auditoría técnica de SEO, pero aprecio que no sea para todo el mundo.

La curva de aprendizaje puede ser empinada si eres nuevo en el SEO técnico, y si tienes una computadora lenta, puede llevar tiempo rastrear sitios web grandes.

Estas son algunas de mis alternativas favoritas al programa si quieres explorar otras opciones:

• Sitebulb. Si bien Sitebulb es más caro que Screaming Frog, es tanto de escritorio como basado en la nube. También ofrece un sistema de “Sugerencias” que sugiere cómo puede mejorar el SEO técnico de su sitio web en un lenguaje sencillo.
• Visual SEO. De todas las herramientas de esta lista, Visual SEO es la más similar a Screaming Frog en términos de apariencia y precios. La diferencia fundamental es que Visual SEO es más fácil de usar, mientras que Screaming Frog ofrece una funcionalidad más avanzada.
• Spotibo. Spotibo, un rastreador de SEO en línea, te permite analizar 500 URL de forma gratuita, proporcionando sugerencias sin jerga para mejorar tu SEO. Es mucho más básico que Screaming Frog, pero es ideal si quieres realizar una comprobación rápida al azar.
• Scrutiny. Scrutiny es un rastreador de escritorio para Mac, que funciona de manera similar a Screaming Frog. También ofrece pruebas de accesibilidad web.
• Oncrawl. Oncrawl viene con un panel de control fácil de entender que le muestra los problemas técnicos de SEO de un vistazo.
• Lumar. Lumar es una plataforma rápida y completa que ofrece sugerencias sobre cómo puede mejorar su SEO técnico y accesibilidad, así como compararla con su industria. La desventaja de Lumar es que es solo para empresas empresariales, sin pruebas gratuitas ni planes de precios para empresas más pequeñas.
• Botify. Otra plataforma empresarial, Botify, es más técnica que Lumar y está dirigida a profesionales del SEO. Su función de inteligencia prioriza qué acciones técnicas de SEO debe realizar primero.
• Xenu’s Link Sleuth. Si bien Link Sleuth solo identifica enlaces rotos, es fácil de usar, gratuito y muy completo, incluso verifica si alguna dirección de correo electrónico aún está activa.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Screaming Frog y cómo funciona?

Screaming Frog es una araña SEO que recopila datos sobre un sitio web, ya sea el tuyo o el de la competencia. Funciona rastreando un sitio web y extrayendo datos del código HTML de cada página. A continuación, muestra esta información en un formato fácil de entender.

¿Cuáles son los beneficios de usar Screaming Frog para SEO?

La herramienta puede identificar problemas técnicos en su sitio, como enlaces rotos, texto alternativo faltante y contenido duplicado.
Resolver problemas técnicos mejora la experiencia del usuario en su sitio web y aumenta la velocidad del sitio, lo cual es beneficioso para su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Hay alguna alternativa a Screaming Frog?

Si está buscando una alternativa a Screaming Frog, hay varias arañas y herramientas de auditoría en el mercado. Estos incluyen Sitebulb, Lumar, Scrutiny, Visual SEO Studio, Botify, Spotibo, Link Slewuth, Xenu y Oncrawl.

¿Con qué frecuencia debo usar Screaming Frog para monitorear el rendimiento SEO de mi sitio web?

Recomiendo usar la herramienta para realizar una auditoría técnica de su sitio al menos una vez al año, con más frecuencia si tiene un sitio web grande o complejo.
También es esencial ejecutar la araña SEO de Screaming Frog cuando realice cambios significativos en su sitio, como cambiar la estructura de su URL.

Conclusión

El SEO técnico puede parecer mucho, especialmente si eres un vendedor que no tiene experiencia en desarrollo web.

Sin embargo, si lo haces bien, estarás un paso más cerca de mejorar tu presencia en los motores de búsqueda.

Google ha dejado constancia de que la velocidad de la página y la capacidad de respuesta móvil contribuyen al SEO, por lo que cuanto más puedas optimizar tu sitio, ¡mejor!

Screaming Frog es una herramienta fantástica para tener en tu pila de MarTech. Es rápido, gratuito y proporciona información valiosa que puede utilizar para mejorar su sitio web.

Definitivamente recomendaría descargarlo y probarlo. Si necesitas un poco de apoyo adicional para entender Screaming Frog y cómo utilizar el SEO a tu favor, mi agencia técnica de SEO está aquí para ayudarte.

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