Los vídeos son una poderosa herramienta de marketing que puede generar tráfico, clientes potenciales y, lo que es más importante, ingresos. De hecho, el 78% de los profesionales que trabajan con video marketing afirman que los vídeos aumentan directamente las ventas.
Actualmente existen dos formas de colocar vídeos en tus páginas de destino o sitio web: incorporar o enlazar o los vídeos. Si bien ambos te ayudan a aprovechar el video marketing, pueden tener un impacto distinto en la visibilidad de tu contenido de vídeo en las búsquedas.
¿Qué método deberías elegir? En este artículo se comparan los pros y los contras de incorporar o enlazar a vídeos en tu sitio web y sus ventajas para el SEO.
¿Qué es mejor: ¿incorporar vídeos o enlazar a ellos?
Analicemos la diferencia entre incorporar y enlazar a vídeos.
Un vídeo incorporado te permite tomar prestado el vídeo de otra plataforma. Los visitantes pueden ver el vídeo en tu sitio web sin salir de la página en que se encuentran.
En cambio, al enlazar a un vídeo se comparte la URL del mismo. Cuando los lectores hacen clic en el enlace, se les redirige a la página donde está alojado el vídeo.
Si deseas incluir vídeos en un sitio web, la mejor opción es incorporarlos.
Veamos por qué. Pero primero, veamos qué significa exactamente incorporar o enlazar a un vídeo.
¿Qué significa incorporar un vídeo?
Un vídeo incorporado extrae o toma prestado el contenido de vídeo de la plataforma original.
Por ejemplo, tu vídeo está alojado en YouTube, pero los visitantes del sitio pueden verlo en tu página web.
Seguro que ya has visto vídeos incorporados. Mira este vídeo incorporado del blog de belleza “Into the Gloss”. Los visitantes pueden ver el vídeo de YouTube dentro de la publicación del blog sin salir de la página.
Los vídeos incorporados mantienen a los usuarios en tu página, lo cual es ideal para páginas de destino o publicaciones de blog en las que deseas compartir información, pero quieres evitar que el espectador se vaya a otra página.
¿Qué significa enlazar a un vídeo?
Un enlace a un vídeo es una URL corta que puedes pegar en tu página de destino, sitio web o enviar directamente por correo electrónico o mensaje.
Por ejemplo, aquí está la URL acortada de mi vídeo “Cómo cambiará el marketing digital en 2021”: https://youtu.be/KzRka1lpdb4
Al hacer clic en el enlace, se te redirige a la página de destino del vídeo en YouTube. Aquí puedes ver el mismo vídeo, incorporado en esta publicación del blog:
En resumen, al hacer clic en la URL, el espectador se retira de tu página y se dirige a la plataforma donde se aloja el vídeo. También se pueden copiar y pegar fácilmente las URL para enviarlas a un amigo o publicarlas en las redes sociales.
Pros y contras de incorporar vídeos
Desde una perspectiva del usuario y del SEO, incorporar vídeos es ideal. Sin embargo, tiene sus pros y contras.
Pro: optimización para la visualización en línea
Para los que no somos técnicos, es fácil restar importancia a un código de incorporación corto. Sin embargo, un código de incorporación optimiza el vídeo para su visualización en línea en tu página de destino.
Echemos un vistazo a este código de incorporación de mi vídeo:
Al modificar el código de incorporación, puedo alterar el ancho, la altura, el tamaño del fotograma y otros elementos del vídeo para optimizar su visualización en mis páginas de destino.
Por supuesto, para los que no son expertos en código, aprender a utilizarlo puede requerir un poco de estudio. Pero la mayoría de los sitios, como YouTube, hacen que sea bastante fácil ajustar los vídeos.
Pro: elegir el momento de inicio
Hoy en día, los espectadores quieren información lo más rápido posible. Con los vídeos incorporados, puedes personalizar el momento de inicio del vídeo y redirigir a los usuarios a la parte relevante de tu contenido de vídeo.
Contra: control limitado
Los vídeos que infrinjan los términos y condiciones de YouTube podrían suspenderse. La buena noticia es que si no infringes ninguna norma, no tendrás que preocuparte por ninguna consecuencia.
Pero, si el vídeo se elimina, la página seguirá mostrando una incorporación rota del vídeo.
Contra: anuncios
Las empresas que obtienen ingresos a través de su cuenta de YouTube AdSense pueden encontrar anuncios en sus vídeos incorporados. Según Google, no hay forma de desactivar los anuncios solo para vídeos incorporados. Tu única opción es desactivar los anuncios por completo.
Una opción alternativa es alojar vídeos en Vimeo para una experiencia de visualización ininterrumpida y sin anuncios.
Contra: opciones de personalización limitadas
Como en la mayoría de los vídeos de la plataforma que elijas, no podrás cambiar el diseño del reproductor incorporado ni de las miniaturas. Una solución es utilizar JavaScript para personalizar la estética del reproductor de vídeo.
Pros y contras de enlazar a los vídeos
Enlazar a los vídeos es la opción menos deseable, pero tiene algunas ventajas y desventajas que merece la pena considerar.
Pro: es más fácil de compartir
El enlace a los vídeos facilita que los espectadores copien la URL y la compartan con su red. Esto es especialmente cierto para los usuarios de móviles que envían la URL a través de chat o correo electrónico.
Pro: promocionas tu canal
Al hacer clic en el enlace de tu vídeo, los usuarios son redirigidos a tu canal de YouTube. Aunque esto parezca una molestia, expone a los lectores a tus otros contenidos de vídeo. También pueden hacer clic en el botón de Suscribirse para obtener actualizaciones periódicas de tu contenido.
Contra: es menos conveniente
Redirigir a los usuarios a la página de la plataforma de alojamiento de vídeos puede tomar tiempo. Los tiempos de carga lentos podrían disuadir a los lectores de ver tu contenido y hacer que abandonen tu sitio web.
Contras: menor visibilidad en las búsquedas
A diferencia de los vídeos incorporados, es probable que los enlaces a los vídeos no aparezcan en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, los visitantes que prefieren contenidos de vídeos pueden dirigirse a tus competidores.
Contra: los clientes potenciales abandonan tu sitio web
Enlazar a un vídeo envía a los clientes potenciales a tu canal de YouTube. Sin embargo, también estarán expuestos a distracciones en forma de otras recomendaciones de vídeo. Si abandonan la página, es posible que no regresen a tu sitio web.
¿Qué es mejor para el SEO, incorporar o enlazar a los vídeos?
Además de las ventajas mencionadas, los vídeos incorporados también son beneficiosos para el SEO. Estas son algunas de las razones por las que debes incorporar los vídeos.
1. Mejor visibilidad en las búsquedas
Los vídeos incorporados mejoran la visibilidad de tu contenido en las búsquedas de Google. A modo de ejemplo, usaré mi guía sobre marketing en YouTube.
Dentro del artículo, encontrarás mi video “How to Hack YouTube“.
Ahora, vamos a hacer una búsqueda rápida de mi guía de marketing en YouTube en Google. La encontrarás en la primera página de los resultados de búsqueda. También hay una sección dedicada a otros contenidos de vídeo.
Si haces clic en la sección de vídeos, también encontrarás mi guía de marketing en YouTube cerca de la parte superior de los resultados.
En resumen: los vídeos incorporados te permiten mejorar la visibilidad de tus vídeos en la búsqueda de Google.
Muchos usuarios también utilizan la pestaña de resultados de vídeo para ver contenidos de vídeo en lugar de publicaciones de blog. Es posible que prefieran videos para obtener instrucciones con contenido práctico en lugar de publicaciones de blog.
Como resultado, los vídeos incorporados ayudan a mejorar el tráfico y atraer a más clientes.
2. Aumentar el tiempo medio de permanencia en el sitio
Un vídeo incorporado podría animar a los visitantes a permanecer más tiempo en tu sitio.
El 74% de los encuestados cree que los videos son más efectivos que las publicaciones de blog para la generación de leads, según Databox.
Los expertos en marketing sabrán que aumentar el tiempo medio de permanencia en tu página de destino impulsará indirectamente el SEO.
3. Las miniaturas de vídeo mejoran el reconocimiento de la marca
Al incorporar un vídeo, los lectores también se fijarán en las miniaturas del vídeo.
Esto puede ayudar a mejorar el reconocimiento de la marca y promover indirectamente tu canal. También se puede animar a los lectores o suscriptores actuales a hacer clic en los enlaces a tus vídeos cuando los vean en los resultados de búsqueda o en la plataforma de alojamiento de vídeos.
Por ejemplo, la mayoría de las miniaturas de mis vídeos tienen mi nombre y mi cara. Al igual que en el sitio web de Neil Patel, utilizo el color naranja para que los profesionales de marketing puedan identificar fácilmente mi contenido.
Cómo incorporar un vídeo
Llegados a este punto, probablemente estés listo para incorporar vídeos tú mismo. A continuación, te explico el proceso paso a paso de cómo se hace.
La mayoría de las plataformas de vídeo tienen una opción de incorporación. Esta guía se centra en la incorporación de vídeos de YouTube, ya que es una de las plataformas de vídeo más populares.
En primer lugar, haz clic en el botón de compartir.
Selecciona incorporar.
Luego, copia el código de incorporación que aparece en la esquina derecha.
También tienes la opción de activar las opciones de incorporación. Puedes iniciar el vídeo a un momento específico, habilitar los controles del reproductor o habilitar el modo de privacidad mejorada.
Dirígete a tu sitio web y pega el código de incorporación.
En este ejemplo, he pegado el código de incorporación en WordPress y la plataforma ha incorporado automáticamente mi vídeo en el panel de control. (Si esto no sucede, haz clic en la opción “Editor de código” en la barra lateral derecha).
Aquí tienes una vista previa de cómo se ve en un sitio de demostración de WordPress.
Buenas prácticas para los vídeos
He incorporado muchos vídeos en mi sitio web, y puedo decirte que obtendrás mejores resultados si sigues las mejores prácticas para la incorporación de vídeos.
Estas son las mejores prácticas para incorporar vídeos:
1. Considera la posición del vídeo
Piensa en el propósito de tu vídeo en el contexto de tu página de destino o sitio web.
Un vídeo destinado a atraer a los lectores podría colocarse en la parte superior de tu página de destino. Sin embargo, un vídeo incorporado en una subsección o entrada de blog puede respaldar tu mensaje.
Por ejemplo, mi guía de video marketing tiene una sección que habla del storytelling. He incorporado mi vídeo sobre storytelling para proporcionar información más detallada en esta sección.
Una opción alternativa es crear un vídeo hero en lugar de la imagen de fondo habitual. Al igual que los vídeos de YouTube, cuando el cursor pasa por encima de la miniatura, una parte del clip puede empezar a reproducirse sin sonido. Esto podría animar a las personas a hacer clic en tu vídeo.
Aquí tienes un vídeo hero de Volvo para promocionar sus nuevos camiones.
2. Que sea breve
Dos minutos es la duración ideal de un vídeo, según Wistia. A medida que aumenta la duración del vídeo, el engagement disminuye gradualmente.
Una regla general es que el vídeo sea breve y conciso. Es probable que los espectadores no tengan la paciencia necesaria para terminar de ver vídeos largos. (Aunque los vídeos más largos pueden funcionar para explicaciones detalladas, así que ten en cuenta el tema al decidir la duración).
3. Elige una miniatura que llame la atención
Una miniatura es lo primero que verán los espectadores antes de ver el vídeo.
Colocar elementos de marca como un logotipo, los colores de la marca o el nombre de la marca puede hacer que sea reconocible al instante para los espectadores. De esta manera, los suscriptores y clientes se sentirán atraídos por tus vídeos, tanto si los ven a través de la plataforma de vídeo como si los ven mientras buscan en la web.
Las miniaturas de mis vídeos suelen incluir mi foto profesional y un título llamativo en negrita y todo mayúsculas. Utilizo una miniatura similar en todos mis vídeos para que mi marca personal y mis vídeos se destaquen de los demás.
Cómo enlazar y optimizar el texto de anclaje de los vídeos enlazados
Enlazar a un vídeo es fácil, y probablemente lo hayas hecho varias veces.
El proceso implica la creación de un texto de anclaje, anchor text en inglés.
Para empezar, un texto de anclaje es un texto con un hipervínculo. Por lo general, consiste en el enlace de destino y el texto en el que se puede hacer clic.
Así es como se ve el código:
<a href=”neilpatel.com”>NeilPatel.com</a>
Si bien puedes incluir vídeos enlazados en casi cualquier plataforma, usaremos WordPress como ejemplo.
En primer lugar, escribe la palabra clave relevante donde enlazarás el vídeo.
Pulsa Ctrl + K (para usuarios de Windows) o Command + K (para usuarios de Mac) y coloca el enlace.
Recomiendo habilitar la opción “abrir en una nueva pestaña” para que los visitantes puedan regresar a tu sitio web cambiando de pestañas.
Y ya está. ¡Listo!
Así es como se ve:
Si deseas ver el texto de anclaje, solo tienes que seleccionar la opción “editar como HTML”.
Ahora podrás ver el código del texto de anclaje.
Asegúrate de que el texto de anclaje describe el enlace con precisión para que los usuarios sepan en qué van a hacer clic.
Conclusión
Si quieres incorporar o enlazar a los vídeos, piensa en las ventajas e inconvenientes de cada método. En la mayoría de los casos, será mejor incorporar los vídeos.
La incorporación de vídeos ayuda a mejorar el SEO y la visibilidad de tus contenidos de vídeo en las búsquedas. Pero no hay nada de malo en enlazar a vídeos ocasionalmente, sobre todo si se trata de contenidos externos.
¿Cómo vas a añadir vídeos a tu página de destino o sitio web? ¿Crees que las ventajas de incorporar vídeos superan a los inconvenientes?
