¿Cómo serán las SERP en 2023?

Google actualiza continuamente sus SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Con la adición constante de nuevas funciones, como el passage indexing and mobile-first indexing, las SERP de 2023 tienen un aspecto muy distinto a las de hace uno o dos años.

Tiene sentido —todo el modelo de negocio de Google se basa en ofrecer a los usuarios la mejor experiencia posible.

Sin embargo, para los profesionales de marketing puede resultar frustrante. Cada año hay docenas de actualizaciones, nuevas funciones y estrategias actualizadas.

¿Cómo puedes mantenerte al día? La preparación es la clave del éxito en los motores de búsqueda.

Te cuento lo que necesitas saber sobre las SERP en 2023.

Tendencias en los resultados de las SERP en 2023

Según Moz, Google actualiza su algoritmo miles de veces al año. La mayoría de los cambios son pequeños ajustes sin un impacto significativo. Sin embargo, cabe esperar que al menos algunas de esas actualizaciones provoquen cambios importantes en las SERP.

¿A qué tendencias en los resultados de las SERP debes prestar atención en 2023? Veamos las tendencias más importantes en las SERP y lo que significan para el marketing digital.

Centrarse menos en los metadatos y más en la intención del usuario

¿Las meta descripciones y los títulos están perdiendo importancia?

No del todo, pero optimizar los metadatos para atraer a los usuarios puede no ser tan importante como antes. Hay varios cambios a los que los profesionales del marketing digital deberían prestar atención, como la creciente importancia de la intención del usuario.

Enfocarse en la intención del usuario significa comprender qué motiva a los usuarios a realizar una búsqueda o hacer clic en un botón. A medida que Google se basa más en la inteligencia artificial para comprender lo que quieren los usuarios, las SERP dependen menos de pequeñas optimizaciones, como los metadatos, y más de si los resultados de búsqueda satisfacen realmente la intención de búsqueda del usuario.

Google lleva años buscando atender activamente a la intención del usuario, con actualizaciones como el paquete local y las búsquedas sin clic.

Las actualizaciones recientes, como BERT, RankBrain y la búsqueda por voz, indican que la intención del usuario es una piedra angular del SEO en 2023 y en los próximos años.

¿Qué significa esto para el SEO? Estas son algunas formas de optimizar para la intención del usuario:

• Responder a las preguntas más comunes sobre tu tema para aparecer en los cuadros de respuestas de Google.
• Hacer un seguimiento de cómo los clientes potenciales se mueven por tu embudo de marketing o ventas para comprender mejor qué búsquedas conducen a conversiones.
• Observar el tiempo de permanencia, no solo la tasa de rebote. El tiempo de permanencia mide cuánto tiempo mira un usuario una página después de hacer clic. Un tiempo de permanencia más largo indica que la página es útil.
• Prestar atención a la intención, no solo a las palabras clave. Las palabras clave pueden representar varias intenciones, así que crea contenidos que satisfagan varios tipos de intención. Por ejemplo, si alguien busca «lombricompostaje», puede que se esté preguntando dónde comprar suministros, cómo hacerlo o qué tipos de alimentos pueden compostar las lombrices. Utiliza palabras clave long-tail para optimizar para todos los tipos de intención.

Es probable que en los próximos años aumente la importancia de la intención del usuario, por lo que es de esperar que Google ofrezca más funciones en las SERP orientadas a ofrecer a los usuarios lo que desean.

Centrarse menos en el volumen de búsqueda de palabras clave y más en el análisis del comportamiento

El volumen de búsquedas de palabras clave es el número medio de veces que los usuarios buscan una palabra determinada. Durante muchos años, se utilizó esta métrica en el SEO y PPC para determinar si merecía la pena centrarse en un término específico.

¿Por qué molestarte en gastar dinero creando contenido o anuncios para una palabra clave que nadie busca, verdad?

Tiene sentido, pero el panorama del SEO es mucho más complejo que en los tiempos del keyword stuffing.

La cuestión es la siguiente: si utilizas una palabra clave, es muy probable que todos los demás también lo hagan, lo que hace que sea increíblemente difícil posicionarse para palabras clave competitivas como «comprar zapatillas Nike».

¿Cuál es la alternativa? Utilizar el análisis del comportamiento para comprender mejor por qué los usuarios buscan términos de búsqueda específicos y utilizar esos datos para crear un embudo.

Aquí tienes algunos ejemplos de análisis de comportamiento que puedes encontrar directamente en Google Analytics:

• Datos de adquisición: te indica de dónde proceden los usuarios, como la búsqueda orgánica, directa, derivación, redes sociales, etc. Esto te permite saber qué canales están conduciendo a los usuarios a tu sitio.
• Informe de flujo de comportamiento: te ayuda a comprender el camino que siguen los usuarios en tu sitio. Puedes aprender a configurar el informe aquí.
• Seguimiento de objetivos: mide en qué medida tu sitio web respalda tus objetivos generales de marketing. Por ejemplo, ¿el contenido que promociona un nuevo producto se traduce realmente en ventas? Aquí encontrarás más información sobre los objetivos y sobre cómo configurarlos si no estás familiarizado con el proceso.

Google Analytics no es la única forma de acceder a los análisis de comportamiento. Herramientas como Mixpanel y Smartlook proporcionan informes adicionales de análisis del comportamiento, como mapas de calor y registros de visitas.

Tener en cuenta el procesamiento del lenguaje natural

Google se está volviendo cada vez más inteligente.. 

En lugar de fijarse únicamente en las palabras que utilizan los usuarios, el motor de búsqueda utiliza el procesamiento del lenguaje natural para comprender mejor qué es exactamente lo que buscan (otra característica que apunta a una mayor atención a la experiencia del usuario).

El procesamiento del lenguaje natural es una división de la inteligencia artificial que se centra en permitir que los programas informáticos procesen y comprendan el lenguaje humano de forma natural.

Por ejemplo, si buscas «a qué hora es el partido de la NFL esta noche», Google muestra una tabla de partidos para el próximo domingo porque se da cuenta de que no hay ningún partido de la NFL la noche que estás buscando.

Una vez más, Google se centra más en la intención del usuario y menos en las estrategias de optimización tradicionales.

Las marcas y los profesionales del marketing digital deben centrarse en las palabras clave long-tail, prestar atención a la intención del usuario y a contenidos detallados y extensos.

Aprovecharse de los core web vitals

Los core web vitals son tres factores específicos que Google considera cruciales para la experiencia general del usuario. Entre ellos se incluyen la carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Google también anunció que el uso de la experiencia en la página en los factores de posicionamiento se implementaría en mayo de 2021. Esta actualización combina elementos fundamentales del sitio web y características como la compatibilidad con dispositivos móviles para crear señales de experiencia en la página.

Esto es lo que significan los tres tipos de core web vitals:

1. Carga: ¿cuánto tarda una página en cargarse y mostrar elementos importantes para el usuario? 
2. Interactividad (first input delay): la duración del retraso entre que un usuario realiza una acción (como completar un formulario) y el sitio web comienza a procesar la interacción.
3. Estabilidad visual: ¿con qué frecuencia cambia el diseño de una página? Por ejemplo, si un usuario hace clic en un enlace, ¿el sitio web se carga y hace que la página pase a otra área?

Puedes ver los core web vitals en Google Search Console, en la sección «Enhancements».

Mejorar los core web vitals puede influir en tu posicionamiento, así que ¿cómo puedes hacerlo?

Trabaja para optimizar el código del sitio web, reducir el tiempo de ejecución de JavaScript y eliminar todo lo innecesario de tu sitio web, incluidos los complementos que realmente no necesitas.

Google pronto tendrá más en cuenta que nunca la experiencia en la página. Esto significa que los propietarios de sitios web deben centrarse menos en las técnicas de optimización tradicionales y más en la experiencia del usuario.

Seguir centrándose en la experiencia móvil

Google nunca ha escondido la importancia de los dispositivos móviles; ha cambiado a la indexación mobile-first para toda la web, lo que significa que los rastreadores miran primero las versiones móviles de los sitios web.

Es fácil entender por qué: el tráfico móvil representa ya más de la mitad de todo el tráfico en Internet.

Si no te centras en la experiencia móvil, es probable que tu sitio tenga dificultades para posicionarse bien.

Aquí tienes algunos consejos para mejorar la experiencia móvil:

• Utiliza un diseño responsivo para asegurarte de que tu sitio funciona bien en dispositivos de todos los tamaños.
• Reduce el código pesado para acelerar la velocidad de carga del sitio en dispositivos móviles.
• Asegúrate de que las imágenes y el contenido sean fáciles de ver, incluso en pantallas pequeñas.
• Reduce (o elimina) el uso de intersticiales, como los anuncios emergentes.
• Emplea botones más grandes que sean más fáciles de tocar en dispositivos móviles.
• Utiliza formularios que se puedan autocompletar para que los usuarios puedan realizar fácilmente tareas como suscribirse a una lista de correo electrónico o rellenar un formulario de contacto.

Los dispositivos móviles han llegado para quedarse. Ya no se trata solo de una característica agradable. La buena noticia es que puedes utilizar la herramienta de pruebas de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para saber exactamente cuál es tu situación.

Centrarse en una mayor automatización de las tareas

Con los avances tecnológicos y la IA, hay más herramientas que nunca para ayudar a automatizar ciertas tareas, para que tengas más tiempo para centrarte en garantizar que tu sitio web sea fácil de usar y crear contenido de formato largo.

Estas son algunas de las herramientas de automatización de marketing que debes considerar usar:

• SE Ranking: esta herramienta automatiza tareas estándar de SEO como el monitoreo de backlinks y rankings, el análisis de la competencia y el análisis de sitios web.
• Pardot: esta herramienta de ventas te ayuda a gestionar el cuidado de los leads, el email marketing y el lead scoring.
• YourAmigo: esta herramienta automatiza la búsqueda de palabras clave long-tail.

Recuerda que la automatización de marketing no se trata de automatizar el SEO como un todo; se trata de dar a los profesionales del marketing digital más tiempo para concentrarse en tareas estratégicas que pueden impulsar tu sitio en las SERP.

Cómo se utilizará el passage indexing

El passage indexing es un nuevo método que Google utiliza para indexar contenidos. En lugar de indexar las páginas en su conjunto, puede extraer una sección de una página más larga que puede no estar directamente relacionada con la consulta de búsqueda, pero sí con el contenido que buscan los usuarios.

Digamos que escribiste una publicación extensa y detallada sobre marketing en Facebook. Cubres cómo optimizar el perfil, cómo optimizar los anuncios de Facebook, qué tipos de contenido compartir y qué herramientas pueden usar los usuarios para programar publicaciones.

Si un usuario busca «cómo programar publicaciones en Facebook», es posible que tu publicación no aparezca porque está optimizada para el marketing de Facebook como un todo.

Mediante el passage indexing, Google examina fragmentos del contenido para determinar si las secciones de una publicación más larga responden a la intención del usuario, y las muestra en los resultados de búsqueda.

Google compartió:

Al comprender mejor la relevancia de fragmentos específicos, no solo de la página en su conjunto, podemos encontrar la información que estás buscando. Esta tecnología mejorará el 7% de las consultas de búsqueda en todos los idiomas a medida que la implementemos en todo el mundo.

¿Cómo afectará el passage indexing a las SERP en 2023 y en el futuro? Al igual que varias de las otras actualizaciones, Google dedicará menos tiempo a buscar contenido perfectamente optimizado y más tiempo a buscar contenido que los usuarios encuentren útil.

Los profesionales del marketing digital deben centrarse en las palabras clave long-tail y en proporcionar contenido valioso para los usuarios, en lugar de centrarse únicamente en lo que creen que Google quiere.

Cambios en el diseño y funcionalidades de las SERP

El diseño de las SERP de Google ha cambiado drásticamente en los últimos años. Funciones como los cuadros de respuestas de Google, el paquete local y Otras preguntas de los usuarios ayudan a los usuarios a encontrar la información que necesitan más rápido que nunca.

¿Qué nos deparará el futuro?

Sabemos que traerá más funciones a las SERP. En un estudio realizado por seoClarity se descubrieron más de 1.200 funciones de búsqueda únicas en los resultados de búsqueda de Google: ¡un aumento de más de 400 funciones con respecto al año anterior!

Si bien nadie tiene una bola de cristal, hay algunas cosas en el horizonte:

• Más respuestas sin clic: Google tiene como objetivo brindar a los usuarios la información que desean lo más rápido posible. Es probable que búsquedas adicionales brinden esas respuestas directamente en los resultados, en lugar de requerir que los usuarios hagan clic.
• Los resultados locales desempeñarán un papel más importante en las SERP: a medida que Google comprenda mejor la intención de búsqueda de los usuarios, es probable que ofrezca resultados locales con mucha más frecuencia. Una página de Google My Business es crucial, tanto ahora como en el futuro.
• La realidad virtual y la realidad aumentada pueden aparecer en las búsquedas de Google: el uso de vídeos viene en aumento desde hace años. Es probable que los vídeos, la realidad virtual y la realidad aumentada aparezcan en las SERP en el futuro.

Conclusión

Google está redoblando sus esfuerzos por dar prioridad a los usuarios. Los profesionales de marketing deberían hacer lo mismo.

Actualizaciones como las señales de experiencia en la página y el passage indexing muestran que Google se está alejando de las mejores prácticas tradicionales, como escribir meta descripciones para cada página, y se está centrando más en comprender la intención del usuario.

El futuro de las SERP probablemente estará impulsado por los datos, la IA y una comprensión más profunda del usuario. ¿Tu marca está lista? Descubre cómo nuestros expertos en marketing digital pueden ayudarte a prepararte para el futuro del SEO.

¿Cómo crees que serán las SERP en 2023 y en el futuro? Comparte tus predicciones en los comentarios.