Seré honesto, la mayoría de estas malas tácticas de SEO deberían ser obvias.
Sin embargo, me sigue sorprendiendo la frecuencia con la que los sitios utilizan estas estrategias de SEO obsoletas (y a menudo francamente peligrosas).
Todos los días veo un sitio que es culpable de al menos una de las siguientes malas tácticas de SEO.
Lo que es aún peor es que muchas de estas tácticas nunca ni siquiera funcionaron tan bien.
Hoy en día, la mayoría de ellas solo te hará más daño que bien.
En esta publicación te voy a mostrar siete ejemplos perfectos de malas tácticas de SEO que debes evitar, al menos si quieres alcanzar un buen posicionamiento.
Mala táctica de SEO nº 1: keyword stuffing
Hay un viejo chiste que dice algo como esta versión de The Atlantic:
Un redactor SEO entra en un bar, grill, pub, taberna, irlandés, cantinero, bebidas, cerveza, vino, licor…
Es gracioso porque es verdad.
Cuando se oye “SEO”, lo siguiente que uno suele pensar es en palabras clave.
Hace una década, la “densidad de palabras clave” era una proporción basada en el número de veces que se utilizaba la palabra clave en comparación con otras palabras de la página.
Supuestamente, había un número mágico que se quería alcanzar. Había una cantidad ideal en unos pocos puntos porcentuales que marcaba la diferencia en el mundo.
Cuanto más te acercas a ese número, mejor te posicionas, ¿verdad?
Obviamente, todo esto no tiene sentido. Pero eso es lo que creía la gente en aquel momento.
Así que hicimos lo que los buenos profesionales de marketing siempre hacen: más.
Si una densidad de palabras clave del uno por ciento era buena, una del diez por ciento debería ser increíble. ¿Verdad?
Y rápidamente se descontroló.
Se acaba haciendo el “keyword stuffing”, que consistía en utilizar la palabra clave en la página tantas veces como fuera posible.
Mira este ejemplo perfecto de keyword stuffing:
Hay que reconocer que el algoritmo de Google era más sencillo en aquel entonces.
Era más fácil de manipularlo y a menudo se caía en trucos obvios como este.
Esto ya no es cierto hoy en día. No en un mundo en el que vivimos con RankBrain y el procesamiento de lenguaje natural.
La buena noticia es que ya no tienes que meter un montón de palabras clave en tu texto en el último minuto.
Google se está volviendo más inteligente. Tienes que pensar más en temas de palabras clave, palabras clave relacionadas y palabras clave long-tail.
Digamos que tienes una palabra clave long-tail para cada publicación del blog.
¡Genial! En lugar de incluirla repetidamente en el contenido, debes centrarte en subtemas e ideas relacionadas.
Es decir, recoger toda la información semánticamente relacionada y el contexto en torno a un tema.
Esto es lo que quiero decir.
Echa un vistazo a “optimización de la tasa de conversión” en Wikipedia. La mayoría de los grandes temas tendrán un índice como el siguiente:
Muy bien, puedes tomar todos esos subtemas y utilizarlos como subtítulos en tu contenido.
Mejor aún, puedes crear nuevas piezas de contenido en torno a cada uno de ellos.
Construir una “red” de contenidos de este tipo será mucho más beneficioso a largo plazo, y nunca tendrás que preocuparte por recibir una penalización de Google o ser perjudicado por una actualización del algoritmo.
Mala táctica de SEO nº 2: comentarios spam
Esta es una de las tácticas más molestas que existen.
Lees una entrada impresionante en un blog y quieres saltar a los comentarios.
Después de todo, las largas discusiones en la sección de comentarios de un blog a menudo pueden ser más valiosas que el propio contenido.
Sin embargo, cuando llegas a los comentarios para aportar tu granito de arena, ves comentarios de spam como este:
Comentarios como este acaban con cualquier conversación.
Dejar comentarios puede ser una forma excelente de entablar una relación con el propietario del blog y otros lectores.
Pero puede haber problemas cuando se intenta hacer esto a escala.
Una vez conocí a un tipo que construía enlaces en comentarios como este. Pagaba a los contratistas un dólar por comentario exitoso.
¿Qué crees que ocurría?
Cada comentario era esencialmente copiado y pegado para acelerar la cantidad de comentarios que podían dejar. Por ejemplo, alguien podía poner cientos de comentarios en blogs cada día.
Muchas plataformas de comentarios, como Disqus, se dieron cuenta de lo que estaba pasando, e intentan controlar esta situación bloqueando determinadas cuentas.
Por desgracia, si tu sitio crece lo suficiente, tendrás que luchar contra los comentarios spam.
Por este motivo, muchas plataformas de comentarios, incluso WordPress, colocan automáticamente etiquetas nofollow en esos enlaces.
Los enlaces con la etiqueta nofollow indican a los motores de búsqueda que no den crédito o autoridad a ese enlace.
Lo que significa que los comentarios spam no solo son molestos, sino también inútiles.
Aquí tienes algunos trucos para evitar este problema.
Puedes instalar un plugin de WordPress en tu sitio para que los filtre automáticamente, como este.
También puedes obligar a los usuarios a introducir su nombre o correo electrónico para dejar un comentario. De esta forma, tendrán que iniciar sesión en WordPress antes de unirse a la discusión.
Incluso puedes configurar tu sitio para aprobar los comentarios manualmente.
De este modo, antes de aprobarlos, podrás comprobar si contienen texto o enlaces de spam.
Las listas negras son útiles para identificar reincidentes.
La próxima vez que un miembro de la lista negra intente añadir un comentario, lo enviará directamente a la papelera.
Mala táctica de SEO nº 3: una mala UX
Google no se fija solo en los enlaces y las palabras clave para posicionar tu sitio.
El motor de búsqueda tiene en cuenta todo tipo de datos.
Un ejemplo son los datos de uso.
Se trata básicamente de cómo interactúa la gente con tu sitio.
Por ejemplo, si tienes una alta tasa de rebote y la gente abandona el sitio justo después de visitarlo, es una señal de alerta.
Esto indica a los motores de búsqueda que la gente no encuentra lo que busca. Y si ese es el caso, tu sitio no debe ser muy útil.
Pero eso no es lo único que observan.
Por ejemplo, tu presencia orgánica en los motores de búsqueda puede sufrir otro golpe si tu diseño es feo y anticuado.
¿El motivo?
No parece creíble.
Hace años, Google lanzó la actualización Panda para limpiar el contenido de los sitios.
Anteriormente, solo se fijaban en datos concretos para determinar los factores de posicionamiento. Sin embargo, durante este tiempo introdujeron un cuestionario para recopilar también información cualitativa.
Por ejemplo, hicieron que algunas personas revisaran sitios web y respondieran a algunas preguntas básicas.
Estas iban desde “¿confía en la información de este sitio?” hasta “¿este contenido contiene errores?”.
Luego puntuaban cada sitio para buscar patrones. Un diseño y un contenido de mala calidad podrían volverse en tu contra si recibías malas puntuaciones.
Un ejemplo más reciente es el “Mobilegeddon“.
Si tu sitio web no está adaptado para móviles, es decir, no se muestra correctamente en los dispositivos móviles de todo el mundo, también se verá afectado.
Google incluso ha lanzado una actualización mobile-first porque cada vez más personas navegan por la web y realizan búsquedas en dispositivos móviles.
Un sitio web móvil deficiente no solo perjudica a las conversiones, sino que ahora también puede perjudicar a tu presencia en los motores de búsqueda.
Empieza por utilizar la herramienta de pruebas para móviles de Google para ver el rendimiento de tu sitio en dispositivos móviles. Incluso te darán consejos para mejorarlo.
La velocidad de carga de tu sitio en general también puede tener un gran impacto en el SEO, así que prueba también la herramienta PageSpeed insight. Te dará consejos sobre cómo acelerar tu sitio.
Si sigues teniendo problemas, considera la posibilidad de utilizar una herramienta de pruebas de usabilidad como estas para ver dónde se atascan los usuarios en tu sitio.
Mala táctica de SEO nº 4: enlaces no naturales
Antiguamente, se solía poner texto blanco sobre fondo blanco.
No es broma.
El truco consistía en que nadie podía verlo, pero los motores de búsqueda sí.
Los visitantes del sitio no tendían ni idea de lo que estaba pasando. Y entonces los propietarios de los sitios podían usar palabras clave en exceso todo el tiempo.
Parece una locura, ¿verdad?
No hace falta ser un genio para darse cuenta de que a Google no le gusta mucho esta táctica.
Sin embargo, esta misma táctica se está utilizando hoy en día de otras maneras.
Por ejemplo, la empresa matriz de Google, Alphabet, ¡incluso fue sorprendida insertando enlaces ocultos en el código fuente del sitio web!
Oops!
Los enlaces ocultos son solo una variante de esta táctica.
Otros enlaces “inútiles” se ocultan a plena vista.
Por ejemplo, los enlaces de widgets también pueden meterte en un lío.
Se consideran enlaces “no naturales”. Eso significa que alguien no los creó a propósito para “premiar” al sitio al que enlazan.
En cambio, estos enlaces a menudo se empaquetan con otro software.
Cuando añades el widget a tu sitio, sin saberlo, también estás añadiendo backlinks al creador del widget.
También se ven a menudo en los enlaces de temas de WordPress. A veces se encuentran en el pie de página de un sitio que utiliza ese tema.
Este es un ejemplo perfecto de un enlace de pie de página de Compete Themes:
Aclaremos una cosa.
Colocar enlaces en el pie de página de esta manera está bien.
Quieres es que los visitantes de referencia hagan clic en ese enlace porque puede que les guste lo que ven.
Quieres que vuelvan a tu sitio y compren.
Sin embargo, utilizar enlaces como este en el pie de página o en la barra lateral de un sitio web para crear enlaces puede causarte problemas.
En su lugar, Google recomienda agregar etiquetas nofollow a esos enlaces para asegurarte de que tu perfil de enlaces se mantiene limpio.
Otras estrategias de enlaces terribles incluyen pagar por enlaces o intercambiar enlaces entre varios sitios de tu propiedad.
Mala táctica de SEO nº 5: contenido duplicado
Contenidos duplicados suelen ser contenidos copiados de otro sitio.
Esto es especialmente malo cuando básicamente copias y pegas contenidos en diferentes sitios.
Por ejemplo, solía haber un software llamado “article spinners” que tomaba un contenido y mezclaba las palabras.
Después, podías volver a publicarlo en otro sitio para obtener fácilmente enlaces a tu sitio.
Sin embargo, esto era bastante fácil de detectar.
Otro problema común es cuando el contenido es esencialmente robado de otro sitio.
Esto también es fácil de detectar.
Los sitios de comercio electrónico que copian y pegan las mismas descripciones de productos también pueden sufrir por contenido duplicado.
Pero, muchas veces, tú mismo causarás tus propios problemas de contenido duplicado, y puede que ni siquiera te des cuenta.
Por ejemplo, el mismo contenido exacto puede aparecer en varios puntos de tu sitio.
Esto es perjudicial porque Google podría no saber a qué página pasar autoridad.
Tu “crédito” se divide y se distribuye entre varias páginas diferentes.
Muchas veces, ni siquiera sabrás que está ocurriendo.
Los diseños de los blogs de WordPress suelen causar este problema. Por ejemplo, echa un vistazo a la página de inicio de Primer Magazine:
¿Ves cómo aparece un pequeño texto de introducción bajo el título de la entrada?
Por un lado, ayuda a los visitantes a obtener un “teaser” antes de hacer clic.
Sin embargo, por otro lado, puede causar contenido duplicado si no se tiene cuidado.
Ahora, mira lo que pasa cuando haces clic en la publicación para leerla:
¿Lo ves? Es exactamente el mismo contenido.
Hay algunas formas técnicas y avanzadas de evitar esto entrando en el detalle del código de tu sitio.
Pero por lo demás, hay una solución muy fácil.
Olvídate del teaser y limítate a los títulos de las publicaciones del blog. Eso es lo que hago en mi sitio:
También puedes utilizar etiquetas canónicas, que indican a Google qué entrada es la original. Vale la pena señalar que el contenido duplicado es un problema, ya que Google se ha vuelto más inteligente, y sigue siendo una buena idea evitarlo.
Mala táctica de SEO nº 6: anuncios intersticiales intrusivos
Esto suena más confuso de lo que es.
La “Intrusive Interstitial Update” iba dirigida a los anuncios intrusivos que bloquean la pantalla de las personas.
Esto ocurre todo el tiempo en dispositivos móviles.
Por ejemplo, quieres leer un artículo de noticias en tu teléfono para matar unos minutos. Haces clic en el enlace y el sitio empieza a cargarse.
Sin embargo, antes de que puedas empezar a leer una sola línea, aparece algo que cubre todo el texto.
Puede ser cualquier cosa, desde anuncios hasta esos molestos vídeos de reproducción automática o ventanas emergentes.
¿Recuerdas que hace unos minutos hablamos de la mala UX?
El mismo principio se aplica aquí. Si haces cosas que molestan a los visitantes, tendrás problemas.
Google incluso empezará pronto a emitir advertencias a los sitios web por “anuncios molestos“.
Google ha declarado oficialmente que habrá repercusiones para los sitios web:
Para mejorar la experiencia de búsqueda móvil, después del 10 de enero de 2017, es posible que las páginas cuyo contenido no sea fácilmente accesible para un usuario en la transición desde los resultados de búsqueda móvil no alcancen un buen posicionamiento.
Incluso las ventanas emergentes pueden empezar a ser un problema.
Siempre hay una línea muy fina entre las tácticas de SEO y las tácticas de conversión.
En el lado positivo, las ventanas emergentes pueden impulsar un montón de conversiones.
Sin embargo, si son estáticas, ocupan toda la pantalla y no ofrecen ningún valor, puedes tener problemas.
Mala táctica de SEO nº 7: abusar de los textos de anclaje de coincidencia exacta
El texto que usas para enlazar a algo se llama “texto de anclaje”, o anchor text en inglés.
Parece fácil, ¿verdad?
Digamos que quieres crear un enlace interno a otra publicación de blog en tu sitio.
En este caso, el texto de anclaje sería “crear un enlace interno”.
El texto de anclaje ayuda a indicar al visitante en lo que está a punto de hacer click. Les da una vista previa rápida, para que sepan si quieren hacer clic en el enlace o no.
La mayoría de las veces es totalmente inofensivo.
Hasta que, por supuesto, la gente lo lleva demasiado lejos.
Los motores de búsqueda también utilizan el texto de anclaje para entender de qué trata esa página enlazada. Y, a su vez, sobre qué temas esa página se considera una autoridad.
Lo ideal sería que, al crear el texto de anclaje, incluyeras el tema principal o la palabra clave.
La “concordancia exacta” se refiere a lo cerca que se ciñe a la palabra clave.
Aquí tienes un ejemplo de un texto de anclaje de coincidencia exacta que se adentra en territorio de spam:
¿Por qué es un problema?
Porque no es natural.
La mayoría de la gente nunca enlazaría de forma natural a otras páginas como en este ejemplo.
Los motores de búsqueda echan un vistazo a todo el texto de anclaje que se utiliza para enlazar a tu sitio para detectar malos patrones.
También puedes hacerlo.
Abre el Explorador de Sitios de Ahrefs para ver cómo se está enlazando a tu sitio.
Deberías ver una mezcla de diferentes textos de anclaje.
No debería aparecer la misma frase una y otra vez. De lo contrario, Google se daría cuenta de que estás intentando manipular los rankings.
Debe haber un equilibrio saludable.
Ahrefs realizó un estudio para ver qué proporción de textos de anclaje “parciales” y “exactos” es normal.
El gráfico anterior compara estas proporciones de textos de anclaje para páginas que aparecen en diferentes posiciones.
Tus páginas solo deberían tener alrededor de un 10 a 20% de todos los dominios de referencia con enlaces exactos o parciales.
Por lo demás, debería haber un equilibrio saludable de enlaces con nombres de marcas o términos más naturales en los enlaces, como “haz clic aquí”.
Como puedes ver, no es una ciencia exacta. No es algo de lo que tengas que preocuparte demasiado si no estás construyendo enlaces de forma agresiva.
Sin embargo, si el 90% de las páginas de tu sitio tienen el mismo texto de anclaje de coincidencia exacta, puede que sea cuestión de tiempo para que se vuelva en tu contra.
Conclusión
Una estrategia de SEO de éxito es aquella que funciona tan bien hoy como lo hará en 2023.
Es importante estar atento a las tácticas y tendencias.
Sin embargo, nunca hay que llevar las cosas al extremo.
Añadir palabras clave en el texto de anclaje, por ejemplo, está bien la mayoría de las veces.
Pero si lo haces en exceso, resultará contraproducente.
El mismo principio se aplica al uso de palabras clave en el contenido, a dejar comentarios e incluso a reutilizar contenido en varias páginas.
El uso de ventanas emergentes para generar clientes potenciales está bien en cantidades limitadas. Por ejemplo, puedes mostrárselas a las personas en su primera visita.
De este modo, no bombardearás a nadie cada vez que visite tu sitio.
No es un gran problema en dosis pequeñas y conservadoras.
Pero sobrepasar los límites para conseguir algunos visitantes adicionales hoy no tiene sentido si te pone en peligro mañana.
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