Si estás familiarizado con el SEO, sabes lo importante que es el link building.
Cualquier experto en SEO sabe que el link building ayuda a mejorar el posicionamiento en los rankings.
Por supuesto, tienes que tener enlaces y contenidos de alta calidad para que funcione.
El problema es que todos están haciendo campaña para conseguir enlaces en estos días. El volumen de solicitudes puede ser tan abrumador que la gente simplemente deja de leerlas.
Ya te he mostrado cómo conseguir enlaces enviando emails que te ayuden a destacarte de los demás.
Pero los emails no son suficientes si deseas construir una gran cantidad de enlaces a tu sitio.
Voy a mostrarte el proceso de cómo crear enlaces de autoridad a través de las redes sociales.
Antes de pasar al proceso, déjame decirte por qué deberías usar las redes sociales para construir enlaces.
Las redes sociales son excelentes para construir enlaces
Ya he hablado mucho sobre los backlinks.
Una encuesta llevada a cabo por SEMrush en junio indicó que los backlinks representan cinco de los diez principales factores de posicionamiento.
No solo ayudan a tu posicionamiento, sino que también pueden marcar la diferencia entre la primera y la segunda posición en los resultados de búsqueda.
Todos que hacen SEO, sin importar el tamaño del negocio, conocen la importancia de los backlinks.
Si las redes sociales pueden o no ayudar en el posicionamiento es siempre un tema candente. Hay algunos escépticos que no creen que impactan en los rankings de Google.
Sin embargo, la mayoría de los profesionales parece estar en desacuerdo con ellos.
Cuando los profesionales de SEO fueron encuestados sobre qué técnicas eran las más utilizadas para hacer link building, la mayoría de los esfuerzos mencionados eran a través de las redes sociales.
Informaron que era la tercera forma más eficiente de construir enlaces, superado solo por métodos pagados e investigación.
Cuando se les preguntó cuáles eran los mayores desafíos para construir enlaces, las principales razones fueron:
- No hay suficientes oportunidades para construir enlaces de calidad
- No recibir una respuesta o que se les diga que no cuando solicitan enlaces
- No saber lo suficiente como para hacer link building bien
¡Incluso los profesionales tienen dificultades con estas cosas!
Puedo enseñarte cómo encontrar más oportunidades y obtener una tasa de respuesta mucho mejor usando las redes sociales.
1. Empieza con tus perfiles en las redes sociales y el contenido de tu sitio web
La principal forma en que los expertos usan las redes sociales para hacer link building es incluyendo enlaces a sus sitios en sus perfiles.
Y la segunda forma es compartiendo el contenido de su sitio en las redes sociales.
Esto es lo básico. ¡Nunca subestimes lo básico!
Asegúrate de que cada perfil que tengas esté actualizado en las plataformas de redes sociales que estés usando. Verifica si todos los perfiles tienen un enlace que lleva a tu sitio.
Piensa en los perfiles que podrías tener:
- Perfil personal
- Perfil de la empresa
- Página de fans
- Páginas de grupos
Por ejemplo, en Facebook debes asegurarte de tener enlaces a tu sitio web en los siguientes lugares:
- En tu perfil, en la sección Información básica y de contacto
- En cualquier cosa que publiques, incluso en imágenes y videos.
- En la publicación fijada de tu grupo.
Revisa tus otras páginas en redes sociales e incluye enlaces en cualquier foto de portada, biografías, imágenes, descripciones, etc.
Luego, asegúrate de compartir contenidos de calidad de tu sitio en todas tus redes sociales.
Todas tus páginas web deben estar configuradas para que tú y tus lectores puedan compartir fácilmente el contenido en las redes sociales.
Notarás que tengo botones flotantes de compartir en la parte izquierda de la página en mi sitio. Esto significa que no importa en qué parte de la página te encuentres, puedes compartir fácilmente un artículo.
También he fijado botones de compartir en la parte inferior de cada artículo para que sea fácil compartir.
Cuantas más veces se comparta tu contenido en las redes sociales, más visibilidad tendrá.
Lo que significa que tendrás más probabilidades de construir enlaces.
No te olvides de considerar otros medios sociales como Reddit o plataformas específicas de tu nicho.
2. Conseguir comentarios de clientes
Los comentarios de los clientes en las redes sociales proporcionan los mismos beneficios de los comentarios en tu sitio.
- Proporcionan prueba social
- Comentarios y opiniones mantienen tu contenido actualizado
- Aumentan el engagement
¿Cómo eso te ayuda a conseguir enlaces?
- Los comentarios impulsarán tus redes sociales en los motores de búsqueda
- También pueden ayudarte a posicionar para nuevas palabras clave
- Con mejores posiciones, más personas verán tu contenido y es más probable que enlacen a él.
- Opiniones positivas generan confianza, lo que significa que es probable que más gente haga clic en tus enlaces y comparta tu contenido.
¿Cómo puedes conseguir comentarios de calidad?
- Envíales un email automático a los clientes después de una compra para pedirles que compartan su opinión sobre la experiencia
- Ofréceles algo a cambio de su opinión para que valga la pena.
- Podría ser un producto gratis o un descuento en su próxima compra
- Publica en las redes sociales que recompensas o los que comparten sus opiniones
- Asegúrate de ser proactivo para resolver opiniones negativas
3. Haz un seguimiento de los fans que te mencionan en las redes sociales
Una manera sencilla de conseguir más enlaces es hacer un seguimiento de las personas que te mencionan a ti o a tu marca en las redes sociales.
El objetivo es construir una relación con personas que claramente ya te conocen.
Puedes usar esto para llegar a su audiencia y ganar enlaces de ellos.
Como ya te mencionaron de voluntad propia, obtener un enlace relevante de ellos debería ser bastante fácil.
El siguiente ejemplo también es una buena manera de jugar con las bases de fans de otras cuentas si el humor se adapta a tu marca y a tu público.
Entonces, ¿cómo las encuentras?
Plataformas como Twitter e Instagram se mueven rápido. Así que tú también tienes que actuar rápido.
Mention
Me gusta mucho Mention.
Es una herramienta especializada en monitorear menciones de marca en línea.
Puedes especificar el tipo de fuentes que deseas monitorear.
Así sabrás cuando alguien te menciona a ti o a tu empresa. Y te actualizan en tiempo real.
Ubersuggest
O está Ubersuggest. En unos pocos pasos, puedes descubrir quien enlaza a tu sitio (junto con otros datos valiosos).
Lo primero que hay que hacer es introducir tu URL y hacer clic en «buscar». Usaremos mi sitio como ejemplo.
Luego, selecciona «Backlinks» en la barra lateral izquierda y desplázate a la última sección de la página de resultados.
Ahora tendrás una lista de todos los backlinks que llevan a tu sitio. En el caso de mi sitio, hay más de tres millones de enlaces. Además del título y URL de la página de origen, también se te proporcionan:
- Domain score
- Page score
- Tipo de enlace
- Anchor text
- Primera vez que fue identificado por los robots
- Última vez que fue confirmado por los robots
Una vez que sabes quien enlaza a tu sitio, puedes ponerte en contacto con ellos en las redes sociales. Además, busca enlaces de sitios similares, empezando por establecer una relación en las redes sociales y eventualmente pasando la conversación al email.
4. Encuentra enlaces que puedas reclamar
Reclamar enlaces implica encontrar lugares en que deberías haber sido enlazado y pedir un enlace.
Tal vez el enlace se perdió, o tal vez intentaron enlazarte, pero por alguna razón el enlace está roto.
Pueden ocurrir errores ortográficos, equívocos o que simplemente no se encuentre la URL correcta. Hay muchas razones por las que podría no haber un enlace.
Puedes buscarlas en las redes sociales y ponerte en contacto con las personas que intentaron enlazar a tu sitio.
Otra opción es encontrar personas que te están mencionando y enlazando a uno de tus perfiles en las redes sociales. Puedes comunicarte con ellos y pedirles un enlace a tu sitio principal en su lugar.
Para ambas opciones, simplemente sigue los pasos de la última sección sobre cómo encontrar menciones.
Otra excelente manera de reclamar enlaces es mediante una búsqueda de imágenes a la inversa.
¿Hay personas publicando imágenes de tu sitio en las redes sociales sin enlazarte? Puedes simplemente comunicarte con ellos y pedirles que te mencionen.
5. Menciona influencers o marcas
Cuando aumentas el ego de alguien con tu contenido, son más propensos a crear un enlace hacia él.
Es una buena estrategia para producir resultados impresionantes, especialmente si entiendes la pirámide de confianza y la usas en tu estrategia de contenido.
Así es como funciona:
Primero, tienes que hacer los lectores conscientes de sus puntos de dolor.
Publicaciones de blog e infografías son excelentes maneras de ampliar su comprensión del tema.
La gente enlaza a contenidos que encuentran útiles, con los que se conectan a nivel personal, y de los que quieren que otras personas de su red se beneficien.
Luego, muestrales cómo funciona tu estrategia usando ejemplos o estudios de caso.
Esto permitirá que los lectores crean y confíen en ti, y que les caigas bien.
Una vez que los tengas a tu lado, invítalos a compartir tu publicación en las redes sociales.
Invita a las personas a hacer guest posts para ti.
También puedes ver estas cuatro etapas en el modelo «AIDA«.
El «ego baiting» es probablemente mi estrategia favorita de link building, y es una de las más fáciles.
Te ayuda a conseguir enlaces y que se comparta tu contenido en las redes sociales.
No tienes que hacer grandes esfuerzos para atraer la atención y lograr que otros te den un enlace recíproco.
Richard Marriott tiene un ejemplo perfecto de una publicación de blog «ego bait».
Él entrevistó a 53 expertos y les preguntó sobre sus herramientas de promoción de blog favoritas para crear un roundup post.
Y la publicación logró más de 130 comentarios, incluidos los de los expertos que contribuyeron.
También generó 237 enlaces únicos de 46 dominios raíz.
Todo eso de una única publicación. Así de poderosas son las redes sociales.
La misma página también ha sido compartida más 1.000 veces en menos de seis meses. Aquí están los datos de Buzzsumo:
6. Usa infografías para que se comparta más veces
Uno de los tipos de contenido que más se comparten es la infografía. 
Muchos sitios web han sido creados con el único propósito de crear y vender contenido infográfico.
¿Por qué las infografías son tan populares?
Bueno, somos seres visuales. Nadie quiere leer un artículo de 3.000 palabras de puro texto.
Sobre todo cuando se busca información específica.
Si tuvieras que leer un documento enorme u ojear rápidamente un resumen visual, ¿qué elegirías?
Yo sin duda elegiría la opción visual.
Las uso todo el tiempo porque funcionan. Son compartidas y generan enlaces.
Kissmetrics tiene toda una sección dedicada a las infografías.
A la gente le encanta recortar fragmentos de tu infografía para usar en su propio blog, lo que significa que obtendrás un montón de enlaces.
Las infografías funcionan bien como link bait para empresas que no son capaces de crear las suyas propias.
Simplemente tenemos una mayor capacidad de entender un contenido rápidamente cuando es visual.
Es imposible mirar un enorme bloque de texto y entenderlo.
Imagina una página de una novela sin sangrado, sin párrafos, sin palabras en negrita, sin viñetas u otras ayudas visuales.
Tendrías que leerlo todo para entenderlo.
Una infografía muestra la información de una manera tan visual que puedes comprenderla casi instantáneamente.
Así que, ¿cómo empiezas a usar infografías en tus redes sociales?
Bueno, yo uso un par de herramientas web para crear las mías.
Actualmente Infogram y Piktochart son mis favoritas.
Ambas opciones tienen servicios bastante similares y también ofrecen opciones gratuitas y de pago.
Infogram dispone de más de un millón de imágenes gratuitas, pero solo incluye 35 plantillas.
Piktochart, por otro lado, te permite elegir entre más de 600 plantillas diferentes.
Puedes probar las dos de forma gratuita y entonces decidir cuál se ajusta mejor a tus necesidades de estilo y contenido.
Después de diseñar tu propia infografía, asegúrate de publicarla en tu sitio e insertar un enlace.
De esa manera, cuando se comparta la infografía en las redes sociales, se enlazará de nuevo a tu sitio web.
Kissmetrics creó esta infografía sobre La Ciencia de las Marcas en Instagram e insertó el enlace de su sitio en ella.
Esta única infografía generó 28 enlaces, incluidos varios de alta calidad de sitios como AddThis y WebProNews.
¿Cómo logró conseguir tantos enlaces?
¡Por medio de las redes sociales!
Se le dio me gusta en Facebook 272 veces, se compartió en LinkedIn 524 veces y fue guardada 450 veces en Pinterest.
¿Quieres usar infografías, pero no te sientes cómodo creándolas tú mismo?
Hay varias opciones rápidas y relativamente económicas para contratar a alguien para que lo haga por ti.
En sitios como Fiverr puedes encontrar personas dispuestas a crear una infografía para ti por tan solo 5 dólares.
¿Tienes dificultades para decidir qué poner en tu infografía?
La forma más sencilla de comenzar es usar contenidos que ya has creado.
Elige un artículo de blog, un podcast o vídeo que hayas producido y que contenga múltiples curiosidades y datos interesantes.
Trata de elegir algo que esté recibiendo mucho tráfico. De esa manera, ya sabes que la información es interesante.
Luego puedes dividirlo en puntos de alto nivel y convertirlo en algo más visual para reutilizarlo como una infografía.
No te olvides de publicar la infografía en tu sitio primero.
Incluso puedes publicarla dentro del contenido que reutilizaste. Por ejemplo, agregarla al artículo del blog que usaste para crearla.
Luego, comparte la infografía (con el enlace) en todas tus redes sociales.
Esto aumenta tus posibilidades de conseguir más enlaces a tu sitio web.
Es mucho más probable que la gente comparta una infografía que un simple artículo.
7. Enfócate en generar enlaces de segundo nivel
Los enlaces de segundo nivel, o second-tier links en inglés, son enlaces a sitios de otras personas, que a su vez enlazan al tuyo.
Por ejemplo, cuando escribo un guest blog para Huffington Post, ellos incluyen mi nombre y mi línea de autor en la parte superior de cada artículo.
Esto lleva a una página en su sitio con la biografía del autor, que a su vez enlaza a mi sitio web.
Si comparto este artículo en las redes sociales, estoy compartiendo un enlace a huffingtonpost.com y no a alguno de mis sitios.
Sin embargo, hacer eso también puede generar tráfico (y enlaces) a QuickSprout, por ejemplo, ya que hay un enlace hacia él en la página.
Uno de los mayores beneficios de enfocarse en los enlaces de segundo nivel es que no compartes el contenido de tu propio sitio web.
Esto atrae a la gente porque lo ven como más confiable y menos comercial que cuando simplemente promocionas tus propias cosas.
Cuantas más veces se comparta y más tráfico generes al sitio original, mayores serán las probabilidades de que también consigas tráfico y enlaces a tu propio sitio.
Después de todo, si realmente te gusta mi artículo en Huffington Post, puede que te interese lo suficiente como para querer leer más de lo que he escrito.
Y eso te llevará a hacer clic en el enlace hacia mi sitio web.
Esto funciona mejor cuando el sitio al que estás vinculado tiene mucha autoridad o un atractivo propio. Sin embargo, puedes hacerlo para cualquier artículo, video o sitio web en que aparezcas, participes o seas mencionado.
Los enlaces de segundo nivel también ofrecen otro beneficio. Cuando se note la visibilidad que tus redes sociales dieron a un sitio web, otros tendrán un incentivo para pedirte que hagas un guest post para ellos también.
8. Usa las redes sociales para recibir más respuestas a tus solicitudes
Antes hablé de cómo la falta de respuestas es una de las grandes dificultades que los profesionales tienen al hacer link building.
Acabo de compartir contigo cómo los enlaces de segundo nivel en las redes sociales pueden aumentar tu tasa de respuesta.
Esa no es la única forma en que las redes sociales ayudan.
Antes de enviar una solicitud por email, conéctate en las redes sociales con la marca, la persona o el sitio web al que deseas hacer la solicitud.
Tampoco debes agregarlos y olvidarte de ellos.
Interactúa con ellos respondiendo tweets, mencionándolos en publicaciones o compartiendo su contenido.
Esto hará que te vean y les mostrará el beneficio de trabajar contigo antes de siquiera leer tu propuesta.
También puedes unirte a una red social o grupo de guest blogging.
Esto te ayudará a encontrar oportunidades y potencialmente hacer contactos con personas en busca de guest posts.
De repente, tu solicitud fría se convierte en una solicitud cordial. En el instante en que cambias de frío a cordial, tu tasa de éxito aumenta.
9. Concéntrate en crear contenido social
Las redes sociales no son solo un lugar para compartir contenidos de tu sitio web. También es un medio para crear contenido.
Puedes usarlas para crear podcasts, seminarios web, tutoriales en vídeo y mucho más.
Y cada vez que hagas alguna de esas cosas debes enlazar a tu sitio para construir enlaces.
Entonces cuando lo compartan, también estarán creando enlaces a tu sitio.
Los videos se están volviendo más populares. De hecho, el 85% de la audiencia de Internet en Estados Unidos ve videos en línea.
La creación de videos aumentará tu tráfico y tu share rate, que es la tasa de veces que se comparte tu contenido.
Especialmente si son videos de Facebook.
¡Los videos de Facebook tienen una share rate 1.055% más alta que otros formatos de video!
La popularidad de los podcasts también ha estado aumentando cada año.
Igual que el link building de video, el link building de podcast está destinado a ser una extensión de tu marca, aunque del mismo modo, puedes promoverlo solo.
Piensa en transcripciones, citas, menciones, enlaces y amplificación social.
Pero quizás el principal punto de ventas es la mayor exposición como una autoridad en tu industria específica y la posibilidad de hablar directamente a tu público objetivo.
Tampoco tienes que crear tu propio podcast.
Para asegurar un lugar para una entrevista, haz tu investigación.
Revisa los temas de los que grandes podcasters de tu nicho están hablando para encontrar una brecha que puede no haber sido discutido todavía.
Luego comunícate con ellos en las redes sociales y envíales un email.
Asegúrate de que tu solicitud sea relevante para el podcast y dirígete a las personas por su nombre.
10. Promover eventos o realizar concursos
Apoyar eventos locales o grandes y organizar concursos son excelentes oportunidades para conseguir enlaces.
Crear una página de eventos en Facebook con un backlink a tu sitio web es una forma rápida y fácil de conseguir que lo compartan.
La gente no solo querrá inscribirse para un evento genial, sino que lo compartirán para que sus amigos también participen.
¿No quieres organizar tu propio evento? Considera estas otras opciones:
- Patrocinar un evento
- Patrocinar a los bloggers locales para que organicen un evento por ti
- Divulgar que regalarás algo genial en un evento
- Colaborar con otros grandes nombres añadiendo lo que regalarás a la bolsa de regalos de otro evento
- Pedir para hablar en un evento y promoverlo con antelación en las redes sociales
- Favorecer una organización benéfica local
- Escribir un artículo sobre un evento reciente o próximo y compartirlo en las redes sociales
Cuando termines, también puedes hablar con a los medios de comunicación locales sobre el evento. Necesitan contenido local interesante, por lo que nunca está de más preguntar.
También puedes realizar un concurso y promocionarlo en las redes sociales para impulsar las veces que se comparte y los enlaces.
Facebook facilita la realización de concursos. Solo asegúrate de cumplir con sus reglas.
Conclusión
Si quieres aparecer en los resultados de los motores de búsqueda y aumentar el tráfico a tu sitio, tienes que construir enlaces activamente.
Es cada vez más difícil conseguir enlaces de calidad con tanta gente compitiendo por sitios de autoridad.
Por eso es necesario ir más allá de las solicitudes por email y empezar a aprovechar el poder de las redes sociales.
Las redes sociales generan engagement e interacción, lo que naturalmente llevará al link building.
Empieza por lo básico. Asegúrate de incluir un enlace a tu sitio en todos tus perfiles en las redes sociales.
Busca fans, influencers y empresas con enlaces rotos para conectarte por medio de las redes sociales.
Comparte cualquier cosa en que apareces como invitado para crear más enlaces de segundo nivel.
Utiliza las redes sociales para establecer relaciones con personas y sitios con autoridad antes de enviar una solicitud por email.
Comparte infografías y crea contenidos sociales compartibles como vídeos y podcasts.
Llama la atención promoviendo eventos y organizando concursos.
Sigue estos pasos y conseguirás al menos 61 nuevos enlaces en poco tiempo.
Y tú, ¿cómo construyes enlaces usando las redes sociales.
