4 Consejos Para Campañas de Link Building Que Todavía Funcionan en 2018

No es ningún secreto que el link building es fundamental para el éxito cuando se trata de posicionamiento orgánico.

Si deseas tener mejores posiciones en los motores de búsqueda, necesitas más backlinks.

Tu guía de SEO no figurará en el top 10 de Google si no tiene enlaces.

Los enlaces son uno de los factores más importantes en SEO hoy en día.

Los contenidos mejor posicionados en la página de resultados de cualquier motor de búsqueda tendrán varios enlaces.

Los enlaces proporcionan contexto y poder a las páginas consideradas de autoridad por Google.

Google ciertamente considerará que una página con 100,000 enlaces tiene más autoridad que una con 1,000 enlaces.

Pero ahí está el problema: todos necesitan enlaces y todos hacen campaña por ellos todos los días.

Entonces, ¿cómo haces para conseguir enlaces, cuando la mitad de los mensajes de tu bandeja de entrada personal te piden uno?

Parece casi imposible hacer campañas por enlaces hoy en día.

De hecho, muchos marketers que conozco han dejado de hacer estas campañas porque creen que es «molesto» o «irrespetuoso».

Pero necesitas esos enlaces si deseas aumentar el tráfico orgánico.

Por lo tanto, el link building aún debe ser una prioridad.

Afortunadamente, hay algunas maneras en que puedes hacer campaña para obtener backlinks que seguramente producen resultados.

A continuación, te voy a explicar porque necesitas construir enlaces, y te daré cuatro consejos para campañas de link building que todavía funcionan en 2018.

¿Por qué el link building es necesario?

A menudo escuchamos que el link building debería ser la piedra angular de nuestros esfuerzos de SEO.

Y eso es cierto.

Pero la mayoría de los marketers no saben por qué.

¿Por qué necesitas enlaces? ¿Qué tienen ellos que hacen que tu contenido tenga un mejor posicionamiento?

Bueno, en 2016, Backlinko analizó más de un millón de páginas de resultados de búsqueda de Google.

La idea detrás del estudio era descubrir qué factores se correlacionan más con los mejores posicionamientos.

¿Y adivina qué notaron acerca de los backlinks?

Descubrieron que la construcción de enlaces es fundamental para el posicionamiento.

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Los contenidos mejor posicionados siempre tenían más enlaces que los demás contenidos en una determinada página de resultados del motor de búsqueda.

Pero eso no es todo.

Sólo tener 100,000 backlinks no te va a conseguir posiciones.

Publicar excesivamente tus enlaces en un foro o directorio, o en la sección de comentarios de un blog de no te hará conseguir enlaces de calidad.

Porque descubrieron que la cantidad de dominios de referencia también importa.

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Eso significa que tener backlinks en diversos sitios web es fundamental para conseguir mejores posiciones.

No puedes tener backlinks en apenas un sitio. Eso no te conducirá a un mejor posicionamiento ni tampoco te hará una autoridad en el tema.

Backlinko también descubrió que sitios web con mayor autoridad de enlace de dominio tenían posiciones más altas en Google.

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Entonces, ¿qué significa eso para el link building?

Significa que tienes que enfocarte en obtener enlaces de alta calidad, de sitios de alta calidad.

Cuanto mayor es la autoridad de dominio, más alcance tiene el sitio y mejor es el enlace.

Un informe de Search Metrics de 2016 también descubrió que los backlinks son un factor importante para el posicionamiento en Google.

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Y no es ningún secreto que eso es cierto.

Por ejemplo, si haces una búsqueda aleatoria de alguna palabra en Google, verás exactamente eso.

Hagamos este simple experimento por nuestra cuenta.

Inicia Google y haz una busca una palabra clave de alguna industria, como «guía de marketing de contenidos».

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Haz clic en uno de los primeros resultados de la primera página.

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Ahora, copia y pega el enlace de la página en Moz’s Open Site Explorer, para ver cuántos enlaces tiene esa única página.

Mira la sección de «Enlaces Establecidos».

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¿Notaste cuántos enlaces tiene? Muchos. Casi 3.000.

Eso significa que aproximadamente 3.000 páginas tienen enlaces a esta publicación específica, lo que le da mucha autoridad.

Ahora vamos a la segunda página de resultados de la búsqueda en Google, y hagamos clic en el primer resultado (de la segunda página).

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Copia el enlace y pégalo en Open Site Explorer, para revisar la cantidad de enlaces.

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Puedes ver al instante por qué algunos contenidos ocupan mejores posiciones que otros.

El segundo contenido es excelente. Yo mismo lo he leído varias veces.

Y la autoridad de dominio del sitio es significativa. Pero sin enlaces, no tienes como competir.

Los enlaces son un factor que Google utiliza para medir la relevancia, autoridad y popularidad de un contenido.

El link building es un mal necesario para desarrollar tu estrategia de SEO, y conseguir más tráfico orgánico.

Aquí están los cuatro consejos para una campaña de link building, que todavía funcionan en 2018.

1. Guest blogging

El guest blogging es uno de los caminos para generar tráfico a tu sitio web.

Es relevante, específico de la industria, y te brinda la oportunidad de promocionarte como un experto y líder de opinión.

Bloguear en tu propio sitio es bueno. Pero, publicar como invitado en sitios que ya tienen millones de seguidores es una manera fácil de atraer tráfico al que de otro modo no tendrías acceso.

Siempre lo hago en otros sitios.

Por ejemplo, frecuentemente hago publicaciones de invitados en sitios como Inc., Entrepreneur y Huffington Post:

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Y mira los cuadros que destaqué. Son enlaces a mis sitios web.

De hecho, en cada una de las publicaciones, tengo un pie de autor personalizado que enlaza a mis sitios.

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Piensa en el guest blogging de esa manera: es casi una promoción gratuita.

Escribes un artículo genial para una publicación. Y obtienes enlaces valiosos a cambio del trabajo que realizaste.

Entonces, la clave aquí es hacer publicaciones de invitados solamente para sitios de alta calidad y alto nivel.

No desperdicies tu tiempo haciendo guest blogging para sitios que no tienen autoridad.

Sería mejor publicar en tu propio blog.

Sin embargo, si puedes, enfócate en publicar en sitios de alta calidad como Huffington Post, o en blogs especializados en marketing como HubSpot.

El guest blogging es un esfuerzo de concesiones y beneficios mutuos.

Proporcionas un excelente artículo que requiere tiempo y esfuerzo, y obtienes la recompensa de enlaces y tráfico de a tu sitio.

Entonces, ¿cómo lo haces? ¿Cómo empiezas a publicar como invitado en otros sitios, cuando no tienes contactos?

Es bastante fácil, en realidad.

Para empezar, simplemente tienes que buscar sitios que permiten la publicación de invitados.

Eso también es sencillo. ¿Tienes un blog de marketing favorito? Quizás tu blog favorito sea el SEMrush, por ejemplo.

Empieza dirigiéndote a Google y realizando una búsqueda personalizada, como esta:

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También puedes usar búsquedas como:

((sitio objetivo)) + publicación de invitado

((sitio objetivo)) + guest blog

((sitio objetivo)) + directrices del blog

Y mira lo que aparece primero:

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Haz clic en esa publicación y revisa sus directrices. Puedes empezar a presentar una publicación de invitado casi instantáneamente.

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La belleza de esta técnica es que es rápida y simple.

No necesitas una herramienta sofisticada de difusión de correos electrónicos, o realizar horas de prospección.

No tienes que enviar correos a las personas y esperar semanas por un «no».

Sólo completas un formulario y es juzgado por tu presentación.

Usa el guest blogging a tu favor.

Es una de las formas más fáciles de conseguir enlaces de alta calidad de los principales blogs de la industria.

No hay manera más fácil que usar la técnica de guest posting para obtener enlaces.

2. Menciona personas influyentes en tu publicación

¿Alguna vez has leído una publicación de blog como, «Qué dicen los mejores expertos de la industria sobre X»?

Yo seguramente sí.

Las veo todo el tiempo, de hecho.

O tal vez artículos al estilo colaborativo o (roundup posts), como ese:

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Quienes escriben esos artículos, lo hacen por una razón muy específica. Son interesantes y obtienen enlaces como ningún otro.

Cuando mencionas un influencer popular en tu publicación, obtienes más enlaces.

¿Por qué? Porque es probable que el influencer que mencionaste la comparta (si es buena). Y eso resultará en más enlaces.

Por ejemplo, mira esta publicación en el Content Marketing Institute:

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Se titula: «Las 50 Mejores Herramientas de Redes Sociales Según Los 50 Marketers Más Influyentes En Línea».

Si esa no es una publicación que genera enlaces, no sé qué es.

Desplázate hacia abajo y verás menciones de los mejores expertos de la industria.

También obtuve un enlace fácil enviando mi respuesta para esta publicación.

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Así que hay concesiones mutuas.

Les proporciono información para este artículo con expertos, a cambio de un enlace. Luego, le doy otro enlace a esta publicación para generar más tráfico.

Es un ciclo de construcción de enlaces que funciona casi siempre.

Cuando mencionas a alguien en tu artículo, le haces saber que es un influencer popular y perspicaz.

Y eso es impactante.

Eso me hace querer dar un enlace a esa publicación específica, porque me menciona y contiene contenido relevante y útil.

Entonces, ¿cómo empiezas a hacerlo? ¿Cómo eliges a los influencers correctos para mencionar?

Empieza buscando publicaciones como esa.

Puedes buscar algo como eso, por ejemplo:

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Ese tipo de búsqueda mostrará artículos roundup al estilo listicle, con varios de los mejores influencers.

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Haz clic en cualquiera de esas publicaciones y encuentra los mejores influencers para mencionar en tu próximo artículo.

Pero, acuérdate: el artículo tiene que ser de alta calidad para conseguir enlaces. Al mencionar un influencer, asegúrate de que la calidad general de tu artículo sea de alto nivel.

Obtener enlaces no es un proceso rápido.

Pero usar técnicas como esta te ayudará a acelerar ese proceso.

Mencionar a los influencers es una forma genial de llamar su atención y elogiarlos, y al mismo tiempo obtener enlaces para ti.

3. Busca enlaces rotos

Buscar enlaces rotos es una técnica antigua que aún funciona.

El método ha sido usado durante muchos años, y por una buena razón: Todavía funciona, incluso en 2018.

La idea es muy simple.

Navegas en un blog popular de la industria o en un blog influyente, y escaneas la página en busca de posibles enlaces rotos.

Si encuentras uno, puedes enviar un correo al blogger para informarle que su publicación tiene un enlace roto.

Ahí es donde pones tu blog en el terreno del juego.

Puedes decirle algo como: “Noté que el enlace X está roto. Tengo un artículo sobre este tema con el que puede reemplazarlo.

Claro, es mejor ser un poco menos agresivo en el contacto, pero esa es la premisa básica.

Entonces, ¿cómo lo haces?

Usa una herramienta como Check My Links.

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Este recurso es muy útil para un rápido escaneo de enlaces rotos en una página web.

Sólo agrega la extensión a tu navegador Chrome y ve a tu blog favorito de la industria.

Podemos realizar esta prueba en mi propio blog, por ejemplo.

Así se ve el uso de la herramienta en mi sitio:

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Sólo encuentra el enlace no válido y úsalo para presentarle al autor tu propio artículo de blog, para reemplazar el roto.

Intenta usar una plantilla de email sencilla. He usado este modelo breve y conciso, con mucho éxito:

Hola, __,

Estaba leyendo tu publicación X y noté que el enlace X no funciona.

Me encantó la publicación y solo quería avisarte para que puedas arreglarlo.

De hecho, tengo un artículo (insertar enlace) que escribí sobre este tema. Puedes reemplazar el enlace roto con él, si lo deseas.

Saludos,

Neil

Trata de ser verdadero, honesto y simple en tu correo.

No intentes burlar el sistema ni usar las personas. Simplemente ofrece tu enlace como una solución fácil para sus problemas.

4. Usa infografías como cebo de enlaces

Las infografías son uno de los tipos de contenido más compartidos en Internet.

De hecho, hay sitios completos dedicados únicamente a publicar contenido infográfico.

¿Por qué a las personas les encanta las infografías y compartirlas?

Es porque el contenido visual funciona mejor. Las personas no quieren leer un artículo de 6.000 palabras para encontrar la información.

Quieren analizar tu infografía y obtener la información en solo unos segundos o minutos.

Siempre uso infografías en Quick Sprout.

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Las uso porque funcionan. Consiguen compartidos y consiguen enlaces.

A las personas les gusta recortar imágenes de tu infografía para su propio blog, lo que significa que conseguirás mucho enlaces.

Según HubSpot, las infografías son compartidas y enlazadas tres veces más que cualquier otra forma de contenido.

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Es sabido que los humanos perciben el contenido visual de manera más eficiente que el texto.

Si miras un bloque de texto completo, necesitas leerlo para comprenderlo, por ejemplo.

Pero si miras una imagen infográfica, puedes comprender la información casi al instante.

Afortunadamente, hay algunas formas rápidas y fáciles de crear infografías hoy en día.

Tampoco tienes que ser un experto en diseño.

Puedes usar un sitio como Fiverr para encontrar personas que pueden crear infografías baratas.

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Por tan solo cinco dólares, puedes obtener una infografía de bastante calidad.

Entonces, si no quieres pasar una o dos horas creando una, pagas a alguien unos pocos dólares para que lo haga.

Si prefieres personalizar todo por tu cuenta, puedes usar una herramienta como Venngage.

Puedes crear una cuenta gratuita y enseguida crear infografías basadas en plantillas existentes.

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Elige entre diversas categorías en función del tema de la infografía.

Una vez que hayas seleccionado una, puedes visualizar en vista previa la plantilla o pulsar «Crear» para comenzar a editarla.

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Puedes editar las imágenes y el texto directamente en la página de infografía, o agregar aún más elementos.

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Venngage es una excelente herramienta para crear infografías atractivas rápidamente.

Una vez que hayas creado una, simplemente publícala y empieza a difundirla.

A la gente le encantan las infografías, por lo que es casi seguro que conseguirás algunos enlaces.

Considera crear infografías para publicaciones existentes.

Por ejemplo, ¿tienes un artículo que ya genera mucho tráfico pero no muchos enlaces?

Toma parte de esa información y reutiliza el contenido en una infografía.

Esta táctica te brindará una mejor oportunidad de conseguir más enlaces, ya que las personas comparten infografías en línea fácilmente.

En caso de duda, agrega una infografía para ayudar a que tu contenido obtenga más compartidos y enlaces.

Conclusión

Si deseas un mejor posicionamiento con palabras clave de búsqueda orgánica, tienes que enfocarte en la construcción de enlaces.

No es ningún secreto que más backlinks te dan más impacto en el posicionamiento.

Tus esfuerzos de marketing de contenidos dependen de los enlaces para ganar tracción.

Las menciones y los backlinks pueden generar grandes cantidades de tráfico relevante a tu sitio.

Centrar tu tiempo y esfuerzos en el link building es fundamental.

Pero, ¿qué pasa cuando todos los marketers están tratando de hacer lo mismo? ¿Cómo te destacas sin molestar a las personas o crear una mala fama?

Los enlaces son necesarios para el posicionamiento, pero la mayoría de las personas intentan obtenerlos de la manera incorrecta.

Piden enlaces sin ofrecer nada a cambio.

Afortunadamente, hay algunos consejos para campañas de link building que todavía funcionan en 2018.

Empieza implementando una estrategia de guest blogging. Lo que es probable que sea la manera más fácil de conseguir enlaces rápidamente.

Luego, menciona a los principales influencers en tu artículo para tener una buena oportunidad de obtener un enlace.

Si mencionas a alguien, es mucho más probable que comparta tu publicación.

Si no te resulta, intenta buscar enlaces rotos y promover tu contenido.

Si todo lo demás falla, crea infografías de alta calidad que seguramente traerán enlaces.

El link building debería ser una de tus principales prioridades.

¿Qué consejos para campañas de link building has encontrado, que todavía funcionan?

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