No es ningún secreto que las campañas de link building, o construcción de enlaces, son fundamentales para el posicionamiento orgánico.
Si quieres mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, necesitas más backlinks.
Los enlaces dan contexto y poder a las páginas que Google considera confiables.
Es casi seguro que Google considere que una página con 100.000 enlaces tiene más autoridad que una con 1.000 enlaces. (A menos que todos esos enlaces sean malos).
Pero ese es exactamente el problema: todos necesitan enlaces y todos hacen campañas para conseguirlos.
Entonces, ¿cómo puedes conseguir enlaces cuando la mitad de los mensajes de tu bandeja de entrada son otras personas pidiéndote un enlace?
Muchos profesionales de marketing han dejado de hacer campañas porque piensan que la construcción de enlaces es “molesta” o “irrespetuosa”.
Pero necesitas esos enlaces si quieres aumentar el tráfico orgánico.
Por lo tanto, el link building debe seguir siendo una prioridad.
Afortunadamente, hay algunas formas de hacer campaña para conseguir backlinks que garantizan resultados, y aun así evitar molestar a las personas.
A continuación, te voy a explicar por qué debes construir enlaces, y además, voy a compartir contigo cuatro consejos para campañas de link building que siguen funcionando hoy en día.
Por qué el link building es tan importante
A menudo escuchamos que el link building debe ser una piedra angular de nuestros esfuerzos de SEO.
Lo cual es cierto, pero muchos profesionales del marketing no saben por qué.
¿Por qué necesitas enlaces? ¿Qué tienen los enlaces que hacen que tu contenido se posicione mejor?
Backlinko analizó más de 1,8 millones de páginas de resultados de Google.
Su objetivo era averiguar qué factores se correlacionan con un mejor posicionamiento.
¿Adivina lo que observaron en los backlinks?
Descubrieron que la construcción de enlaces era fundamental para el posicionamiento en los rankings.
Los primeros resultados tienen 3,8 veces más backlinks que las publicaciones en las posiciones de #2 a #10.
Pero eso no es todo.
El simple hecho de tener 100.000 backlinks no va a hacer que te posiciones bien.
Hacer spam con tus enlaces en un foro o directorio o en la sección de comentarios de un blog no te conseguirá buenos enlaces.
Porque descubrieron que el número de dominios de referencia también importaba.
Esto significa que tener backlinks de una fuente diversa de sitios es fundamental para el posicionamiento.
Backlinko también descubrió que los sitios con una mayor autoridad de dominio se posicionan mejor en Google.
Entonces, ¿qué significa eso exactamente para el link building?
Significa que debes centrarte en obtener enlaces de alta calidad de sitios de alta calidad.
Cuanto mayor sea la autoridad del dominio, más poderoso será el sitio y mejor será el enlace.
Realicemos este sencillo experimento por nuestra cuenta.
Abre la página de Google y busca una palabra clave aleatoria del sector como “guía de marketing de contenidos”.
Haz clic en uno de los primeros resultados de la primera página.
Ahora, copia y pega ese enlace en el Explorador de enlaces de Moz para ver cuántos enlaces tiene esa página.
Consulta la sección “Enlaces establecidos”.
¿Te has dado cuenta de la cantidad de enlaces que tiene? Muchos. Cerca de 3.000.
Eso significa que casi 3.000 páginas han enlazado a esa publicación específica, dándole mucha autoridad.
Ahora vayamos a la segunda página de Google para ese mismo resultado de búsqueda y hagamos clic en el primer resultado (de la segunda página).
Toma ese enlace e ingrésalo de nuevo en Open Site Explorer y revisa el número de enlaces.
Puedes ver al instante por qué algunos contenidos se posicionan mejor que otros.
Esta segunda pieza de contenido es excelente. La he leído varias veces yo mismo.
La autoridad de dominio del sitio es significativa. Pero sin enlaces, no puedes esperar competir.
Los enlaces son un factor que Google utiliza para medir la relevancia, la autoridad y la popularidad de los contenidos.
El link building es un mal necesario al elaborar tu estrategia de SEO y conseguir más tráfico orgánico.
Aquí tienes cuatro consejos que siguen funcionando para campañas de link building.
Estrategia de Link Building nº 1: guest blogging
El guest blogging es una de las vías para atraer tráfico nuevo a tu sitio web.
Es relevante, específico y te permite presentarte como experto del sector y líder de opinión.
A pesar de lo que puedas haber oído, no ha muerto. Pero hay que hacerlo bien.
Mantener un blog en tu propio sitio web es estupendo. Pero publicar como invitado en otros sitios que ya tienen millones de seguidores es una forma fácil de atraer tráfico al que de otro modo no podrías acceder.
Siempre lo hago en otros sitios.
Por ejemplo, escribo con frecuencia como invitado en sitios como Inc, Entrepreneur y Huffington Post:
Mira las casillas que he resaltado. Son enlaces a mis sitios.
De hecho, cada vez que publico un artículo, aparece un título de autor personalizado que enlaza con mis sitios web.
Piensa en el guest blogging de esta manera: es una promoción casi gratuita.
Escribes un gran artículo para una publicación. A cambio de ese trabajo que has entregado, obtienes enlaces valiosos.
Por lo tanto, la clave aquí es publicar como invitado solo en sitios destacados y de alta calidad.
No pierdas el tiempo haciendo guest blogging en sitios sin autoridad.
Es mejor que publiques en tu propio blog.
Sin embargo, céntrate en publicar en sitios de alta calidad como Huffington Post o en blogs especializados en marketing como HubSpot.
El guest blogging es un esfuerzo de dar y recibir.
Proporcionas un buen artículo que requiere tiempo y esfuerzo, y obtienes la recompensa de los enlaces y el tráfico a tu sitio.
Entonces, ¿cómo lo haces?
En realidad es bastante fácil.
Para empezar, solo tienes que buscar sitios que permitan publicar como invitado.
Eso también es fácil. ¿Tienes un blog de marketing favorito? Por ejemplo, puede que tu blog favorito sea SEMrush.
Para empezar, abre Google y haz una búsqueda personalizada como la siguiente:
También puedes utilizar búsquedas como:
((sitio de interés)) + publicación de invitado
((sitio de interés) + guest blogging
((sitio de interés)) + directrices para publicaciones en el blog
Y mira lo que aparece primero:
Haz clic en esa publicación y consulta sus directrices. Puedes empezar enviando una publicación de invitado casi al instante.
Lo bueno de esta técnica es que es rápida y sencilla.
No es necesario que busques una herramienta de correo electrónico sofisticada ni que realices horas de prospección por correo electrónico.
No tienes que enviar correos electrónicos en frío a la gente, esperar semanas y terminar recibiendo un “no”.
Solo tienes que completar un formulario y serás evaluado.
No hay manera más fácil que utilizar la técnica del guest blogging para conseguir enlaces.
Estrategia de link building nº 2: menciona a los influencers en tu publicación
¿Alguna vez has leído una publicación de blog como “¿Qué dicen los principales expertos del sector sobre X?”
Sé que yo sí.
Las veo todo el tiempo, de hecho.
O tal vez publicaciones tipo resumen como esta:
Quienes escriben estos artículos lo hacen por una razón muy específica. Son interesantes, y generan enlaces como ningún otro.
Cuando mencionas a un influencer popular en tu publicación, consigues más enlaces.
¿Por qué? Porque el influencer que mencionaste probablemente lo compartirá (si es bueno). Y eso resultará en más enlaces.
Por ejemplo, echa un vistazo a esta publicación de Content Marketing Institute:
Se titula: “50 Best Social Media Tools From 50 Most Influential Marketers Online”.
Si eso no es una publicación generadora de enlaces, no sé qué es.
Desplázate hacia abajo y verás menciones de los principales expertos del sector.
Yo mismo conseguí un enlace fácil al enviar mi respuesta para esta publicación.
Así que se trata de dar y recibir.
Proporciono información para este artículo de expertos a cambio de un enlace. Luego creo otro enlace a esta publicación para generar más tráfico.
Es un ciclo de construcción de enlaces que funciona casi siempre.
Cuando mencionas a alguien en tu artículo, le haces saber que es un influencer popular y perspicaz.
Eso es poderoso.
Eso me hace querer dar un enlace a esa publicación específica porque me menciona a mí y contiene contenido relevante y útil.
Entonces, ¿cómo empiezas a hacerlo?
Comienza por buscar publicaciones como esa.
Puedes buscar algo como lo siguiente, por ejemplo:
Este tipo de búsqueda mostrará publicaciones de estilo de resumen y listas con muchos de los principales influencers.
Haz clic en cualquiera de estas publicaciones y encuentra los mejores influencers para mencionar en tu próximo artículo.
Pero recuerda que el artículo debe ser de alta calidad para obtener enlaces. Cuando menciones a un influencer, asegúrate de que la calidad general de tu artículo sea de primera.
Conseguir enlaces no es un proceso rápido.
Técnicas como esta ayudarán a acelerar ese proceso.
Mencionar a los influencers es una forma maravillosa de llamar su atención y elogiarlos, a la vez que ganas enlaces para ti.
Estrategia de link building nº 3: prospección de enlaces rotos
La prospección de enlaces rotos es una técnica antigua que todavía funciona.
El método existe desde hace muchos años, y por una buena razón: sigue funcionando incluso hoy en día.
La idea es bastante simple.
Navega por un blog popular del sector o un blog de influencers y escaneas la página en busca de enlaces rotos.
Si encuentras uno, envía un correo electrónico a ese bloguero para informarle de que su publicación tiene un enlace roto.
Entonces, presentas tu publicación de blog como una opción de reemplazo.
Puedes decir algo como: “Me he dado cuenta de que el enlace X está roto. Tengo un artículo sobre este tema con el que puedes reemplazarlo”.
Obviamente, quieres ser un poco menos agresivo al hacerlo, pero esa es la premisa básica.
Entonces, ¿cómo lo haces?
Utiliza una herramienta como Check My Links.
Solo tienes que añadir la extensión a tu navegador Chrome y dirigirte a tu blog favorito del sector.
Por ejemplo, podemos realizar esta prueba en mi propio blog.
Así es como se ve el uso de la herramienta en mi sitio:
Encuentra ese enlace inválido y utilízalo para proponer al redactor que lo sustituya con tu propia publicación.
Prueba a usar una plantilla de correo electrónico sencilla. He usado el siguiente modelo breve y agradable antes con gran éxito:
Hola ___,
Estaba leyendo tu publicación sobre X y me he dado cuenta de que el enlace X no funciona.
Me ha encantado la publicación y solo quería avisarte para que lo puedas arreglar.
De hecho, tengo un artículo (insertar enlace) que escribí sobre este tema. Si quieres, puedes sustituir el enlace roto por este.
Atentamente,
Neil
Trata de ser real, honesto y simple en tu mensaje.
No intentes jugar con el sistema ni usar a la gente. Simplemente ofrece tu enlace como una solución fácil para sus problemas.
Estrategia link building nº 4: usar infografías como link bait
Las infografías son uno de los tipos de contenido más compartidos.
De hecho, hay sitios enteros dedicados exclusivamente a la publicación de contenidos de infografías.
¿Por qué a la gente le gustan las infografías?
Porque los contenidos visuales tienen un mejor rendimiento.
Las personas no quieren leer una publicación de blog de 6000 palabras; quieren ojear tu infografía y obtener esa información en solo unos segundos o minutos.
Las uso siempre porque funcionan. Se las comparten y consiguen enlaces.
Las personas a menudo recortarán imágenes de tu infografía para su propio blog, lo que significa que obtendrás muchos enlaces.
Es un hecho conocido que los humanos perciben el contenido visual de manera más eficiente que los textos.
Por ejemplo, si miras un bloque entero de texto, necesitarás leerlo para entenderlo.
Pero con una infografía, puedes entender casi instantáneamente la información que ves.
Por suerte, no hace falta ser un experto en diseño para crear infografías.
Puedes usar un sitio como Fiverr para encontrar personas que puedan crear infografías baratas.
Por solo cinco dólares, puedes obtener una infografía de buena calidad.
Así que si no quieres pasarte una o dos horas creando una infografía, paga a alguien unos cuantos dólares para que lo haga.
Si prefieres personalizar todo por tu cuenta, puedes usar una herramienta como Venngage.
Puedes crear una cuenta gratuita y crear infografías al instante a partir de las plantillas existentes.
Elige entre varias categorías en función del tema de tu infografía.
Una vez que hayas seleccionado una, puedes ver la vista previa de la plantilla o presionar “Crear” para comenzar a editarla.
Puedes editar las imágenes y el texto directamente en la página de la infografía o añadir aún más elementos a la página.
Venngage es una excelente herramienta para crear buenas infografías rápidamente.
Una vez que hayas creado una, solo tienes que publicarla y empezar a compartirla.
A la gente le encantan las infografías, así que está casi garantizado que consigas algunos enlaces.
Considera la posibilidad de crear infografías para publicaciones existentes.
Por ejemplo, ¿tienes una publicación en tu blog que ya genera mucho tráfico pero no muchos enlaces?
Toma parte de esa información y reutiliza el contenido en una infografía.
Esta táctica te dará más posibilidades de conseguir más enlaces, ya que las personas comparten fácilmente las infografías en Internet.
En caso de duda, añade una infografía para ayudar a que tu contenido se comparta más veces y obtenga más enlaces.
Conclusión
Si quieres posicionarte mejor para las palabras clave en la búsqueda orgánica, debes centrarte en la construcción de enlaces.
No es ningún secreto que más backlinks te dan más poder en los rankings.
Tus esfuerzos de marketing de contenidos dependen de los enlaces para ganar tracción.
Las menciones y los backlinks pueden conducir grandes cantidades de tráfico relevante a tu sitio.
Enfocar tu tiempo y esfuerzos en el link building es fundamental.
Afortunadamente, todavía existen algunos consejos para las campañas de link building que funcionan hoy en día.
Empieza por poner en marcha una estrategia actualizada de guest blogging. A continuación, menciona a los principales influencers en tu publicación para tener más posibilidades de conseguir enlaces. Además, puedes probar a buscar enlaces rotos y presentar tu contenido.
Si todo lo demás falla, crea infografías de alta calidad para atraer enlaces.
¿Qué consejos para las campañas de link building has encontrado que siguen funcionando?
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