Una Guía Paso A Paso Para Integrar Palabras Clave Long Tail En Tus Publicaciones de Blog

seo longtail

Cuando empecé a utilizar las palabras clave long tail (de cola larga), aumenté mi tráfico de búsqueda orgánica a 173.336 visitantes por mes. Te estás perdiendo mucho tráfico de búsqueda si no estás creando publicaciones de blog en torno a consultas de búsqueda más largas.

Te recomiendo buscar palabras clave long tail, porque son fáciles de utilizar y más rentables. Para la mayoría de ellas, no te enfrentarás a ninguna competencia significativa.

No hay dudas de que la base del SEO es implementar una herramienta de investigación de palabras clave e integrar las frases de palabras clave. Pero, las palabras clave no son creadas de la misma forma. La mayoría de las mejores marcas están empezando a ver potencial en palabras clave más largas, específicamente en las frases long tail.

Por ejemplo, Amazon genera el 57 por ciento de sus ventas a partir de palabras clave long tail. Esto se debe a que las variaciones de palabras clave más largas – sobre todo aquellas con propósito comercial – convierten muy bien.

image01

Las palabras clave head, como «seguro de auto» pueden generar mayores cantidades de tráfico de búsqueda, si eventualmente decides posicionarte con ellas. Pero, utilizar palabras clave tan competitivas de manera efectiva puede agotar tu jugo de SEO.

Por otro lado, la frase «mejor compañía de seguros de autos» puede no obtener tantas búsquedas mensuales, pero como es más larga que la palabra clave head, podrías posicionarte más fácilmente en un motor de búsqueda y así empezar a generar más tráfico al blog y más leads (clientes potenciales).

Si planificas tu contenido cuidadosamente y utilizas las palabras clave adecuadas, las publicaciones de tu blog pueden volverse virales y dominar los principales resultados del motor de búsqueda. Te voy a mostrar en cómo utilizar palabras clave long tail para hacer precisamente eso, en cinco sencillos pasos.

Paso 1: Definir el Propósito del Contenido

Antes de que puedas integrar frases long tail de manera eficiente en tus publicaciones de blog, tienes que definir el propósito de tu contenido. Las palabras clave long tail por sí solas no serán lo suficiente.

Cuanto antes te tomes en serio la estrategia de marketing de contenidos, mejores serán tus resultados. Datos de Oracle revelan que «el marketing de contenidos genera más ROI por dólar gastado que la búsqueda pagada». En el caso de palabras clave long tail, es fundamental convertirse en un pro en long tail y tener una lista inteligente de frases de palabras clave.

Si deseas crear tu lista de correo electrónico, deja de promocionar tus productos y servicios. En cambio, enfócate en aportar mucho valor a tus usuarios. Dales una buena razón para suscribirse.

Si deseas compartidos en las redes sociales, crea mejores titulares y facilita a los lectores compartir tu contenido. Además, puedes aumentar la cantidad de comentarios en tus publicaciones del blog haciendo preguntas y animando a las personas a compartir sus opiniones sobre el tema. Mejores titulares a menudo incluyen una lista de ideas de palabras clave.

También tienes que perfeccionar tus habilidades, no porque quieras parecer inteligente o especial, sino porque cuando lo haces, comprendes mejor cómo se siente tu público y qué puedes hacer para atender sus necesidades.

image56

Ser un marketer inteligente no se trata sólo de tener habilidades de escritura o utilizar una herramienta de investigación de palabras clave. Se trata de ser inteligente y estratégico sobre el marketing de contenidos. Tu capacidad de tomar un contenido publicado y llevarlo a miles de lectores dentro de un plazo determinado, determinará tu éxito. Tus lectores te encontrarán a través de una búsqueda long tail, idealmente de manera orgánica.

En mi experiencia, escribir artículos es bastante fácil en realidad. Cualquiera que lea algunos consejos puede hacerlo. El desafío es crear contenido atractivo que facilite la promoción para un mayor volumen de búsqueda.

Al integrar naturalmente las palabras clave long tail para generar tráfico directo y de redes sociales, tus rankings de búsqueda y tu tráfico mejorarán gradualmente hasta el punto en que no tengas que participar activamente en la divulgación de tu blog

Paso 2: Usar Buyer Personas

¿Quiénes son los miembros de tu público objetivo? Puedes descubrirlo creando buyer personas.

Según Stan and Stacy, una buyer persona es básicamente una herramienta de visualización. Es una representación de un lector ideal específico que te gustaría atraer a tu blog o sitio.

image16

Crear y mantener buyer personas hace que el marketing de contenidos sea más fácil y más efectivo, y forma parte de tu herramienta de búsqueda de palabras clave. Te ayuda a evitar crear contenido para el público equivocado o utilizar la lista equivocada de frases de palabras clave.

Las buyer personas facilitan mucho la comprensión de tus clientes potenciales. Puedes ver todos los hechos relevantes sobre ellos de un vistazo.

Y, en el momento en que entiendas lo que pasa en la mente de tu cliente, integra palabras clave long tail, mejora el tráfico de búsqueda y haz que todo tu marketing sea más efectivo.

Puedes empezar a hacerlo con correos electrónicos personalizados; recuerda, la personalización generalmente mejora las tasas de clics en un 14%, en promedio.

image05

Paso 3: Investigar Palabras Clave Long Tail

Algunos marketers tienen dificultades en encontrar las palabras clave long tail adecuadas. Siguen apuntando a palabras clave head altamente competitivas y luego se preguntan por qué su tráfico de búsqueda no está creciendo.

En mi experiencia personal, la búsqueda de palabras clave long tail simplifica el marketing de contenidos y mejora sus resultados. En diciembre de 2012, KISSmetrics recibió 142.149 visitantes de palabras clave long tail y no he mirado atrás desde entonces (y ya han pasado siete años).

Variaciones más largas de tus palabras clave pueden tener volúmenes de búsqueda más bajos que los de las palabras clave head, pero sus tasas de conversión suelen ser muy altas. Este es el poder de convertirse en un pro en long tail; utiliza las palabras clave long tail para dirigirte con precisión a una audiencia que da señales de compra en su consulta de búsqueda.

Por eso deberías usarlas si te tomas en serio la captación de clientes para tu negocio en línea, no importa cuál sea tu nicho. Compradores serios usan búsquedas de palabras clave long tail.

image58

Busquemos esas palabras clave long tail ahora mismo:

Paso 1: Ve a Ubersuggest e ingresa tu palabra clave principal (seguro de automóvil, por ejemplo) y haz clic en el botón «Buscar»:

Paso 2: haz clic en «Ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda:

Paso 3: Elige tus palabras clave long tail de la lista de resultados, identificando palabras clave con cuatro o más palabras.

Paso 4: Filtra los resultados para encontrar palabras clave long tail con alto volumen de búsqueda (Vol) y bajo SEO difficulty (SD):

Para esta industria en particular, que es extremadamente competitiva, configuré el SEO difficulty en no más de 40, mientras mantuve el volumen de búsqueda en el rango de 2.000 a 7.000. Esto es lo que obtienes:

No sólo hay 80 palabras clave que cumplen con los criterios, sino que muchas de ellas son excelentes candidatas. Por ejemplo, la frase «seguro de auto más barato en Michigan» es muy atractiva. Esta es la razón:

  • 5.400 búsquedas mensuales son más que suficientes para generar resultados (más sobre esto más adelante).
  • Un SD relativamente bajo, de 34, muestra que es posible alcanzar una posición en la primera página.
  • Un CPC de $37.89 demuestra que es una palabra clave de alta conversión (generalmente, cuanto mayor sea el CPC, mejor convierten).

Entonces, si decides utilizar «seguro de auto más barato en Michigan», el siguiente paso es hacer clic en esa palabra clave. Al hacerlo, se muestra lo siguiente:

Esta es una lista de los 10 mejores resultados de búsqueda para la palabra clave, así como:

  • URL
  • Estimación de visitas
  • Enlaces
  • Domain Score
  • Compartidos en las redes sociales

Hay algunas cosas que me llaman la atención:

  • Las visitas estimadas por mes para las tres primeras posiciones son substanciales.
  • La cantidad promedio de backlinks de los resultados de la primera página es 16.
  • Ninguno de los sitios web entre los cinco primeros ha hecho un trabajo particularmente bueno en las redes sociales.

En otras palabras, esta es una palabra clave long tail que puede generar buenos resultados. Y si consigues la primera posición, eso atraerá más de 1.600 visitas dirigidas por mes.

Intención del usuario vs. orientación por palabras clave: Existe una ligera diferencia entre lo que solía ser el SEO y lo que es ahora. La orientación por palabras clave sigue siendo fundamental – Google todavía no la ha abandonado – pero el enfoque está ahora en los usuarios que buscan esas palabras clave.

image06

Primero, la mala noticia: intentar posicionarse entre los 10 primeros resultados para una determinada palabra clave ya no es un objetivo realista.

Esto se debe a que cuanto más te esfuerzas por ocupar la primera posición, más desesperado te pones y más dispuesto a participar en prácticas cuestionables de SEO estarás, lo que conlleva un riesgo significativo de sufrir la ira de Google.

En cambio, hay una nueva mentalidad SEO que debes adoptar ahora mismo.

image37

El nuevo SEO requiere preocuparte por tus usuarios y resolver sus problemas. Es por eso que utilizar palabras clave long tail de manera inteligente te ayuda en los resultados de los motores de búsqueda, no te perjudica.

Paso 4: Escribir Contenidos En Función de las Palabras Clave Long Seleccionadas

La creación de contenido es una aventura difícil, sobre todo cuando no eres un escritor apasionado. Sin embargo, puedes hacer que el proceso sea más efectivo simplemente plantando las semillas correctas en tu contenido. Esas semillas son las consultas de búsqueda long tail que harán que Google te envíe más tráfico dirigido.

Después de la actualización de Google Panda, empresas de todos los tamaños empezaron a invertir más en marketing de contenidos, porque descubrieron que es la mejor manera de atraer y retener clientes.

Simplemente repetir las palabras clave una y otra vez para mejorar las clasificaciones de búsqueda funcionó bastante bien antes de 2011, pero Google Panda y Penguin cambiaron el juego. Las frases de búsqueda long tail no dependen tanto de la repetición como la orientación.

Pero no te equivoques: Saber utilizar una herramienta de investigación de palabras clave y la orientación sigue siendo el fundamento básico del SEO. Aún tienes que hacer seguimiento de las posiciones de tus palabras clave en Google. Sin embargo, notarás un aumento en tu tráfico de búsqueda, simplemente por utilizar palabras clave long tail de manera natural. A menudo, estas palabras clave no sólo atraen visitantes a tu sitio, sino que atraen visitantes comprometidos que han manifestado interés en tu producto.

image26

Las palabras clave son un factor crítico en el algoritmo de clasificación de Google. No importa cuál sea el último factor de clasificación – compatibilidad con dispositivos móviles, velocidad del sitio, engagement – utilizar palabras clave en la página aumenta el rendimiento de búsqueda de tu contenido en un 15.04%.

image03

Así que, examinemos cómo integrar palabras clave long tail en nuestro contenido escrito, de forma natural.

1) Cómo utilizar palabras clave long tail en los titulares: según MBA Online, todos los días somos inundados con más de 2 millones de publicaciones de blog y 290 mil millones de correos electrónicos.

No importa lo que estés escribiendo – publicaciones de blog, líneas de asunto de correos electrónicos, anuncios de Facebook o cualquier otra cosa – el titular es un elemento crucial. Incluso un pequeño error puede perjudicar tu tráfico o incluso molestar a tus lectores.

Si logras escribir el titular perfecto, te posicionarás mejor en las páginas de resultados de búsqueda. Los titulares magnéticos incitarán a tus clientes a hacer clic, leer y responder con entusiasmo a tus ofertas.

Los titulares ricos en palabras clave long tail mejoran tu posicionamiento y aumentan el engagement de tu blog. Tu público objetivo busca publicaciones de blog que resuelvan sus problemas y aborden las palabras clave que ingresaron en el cuadro de búsqueda de Google. No lo saben, pero a menudo hacen búsquedas long tail, por lo que cuando se hace bien, tu titular y los resultados de búsqueda ya responden a su necesidad.

WPBeginner aumentó su tráfico orgánico en un 20% en apenas dos meses. Descubrieron con el tiempo que las variaciones de palabras clave más largas tienen la capacidad de generar un 70% más de tráfico de búsqueda, porque son menos competitivas y están altamente dirigidas a los usuarios.

image40

No existe una regla única para la integración de palabras clave long tail en tus titulares, pero puedo darte unos consejos que hacen que tu contenido fluya con naturalidad, que es exactamente lo que busca un motor de búsqueda en tus campañas de inbound marketing.

image59

Al ser natural en tu titular (y en tu texto de anclaje, al enlazar a otros sitios), puedes atraer a más de 20.000 visitantes mensuales utilizando términos de búsqueda long tail.

Entonces, veamos cómo integrar palabras clave long tail en nuestros titulares. Sólo tienes que seguir estos tres pasos:

Primer paso: Investigar y seccionar términos de búsqueda long tail. Quedémonos con Google Ads Keywords Planner para nuestro ejemplo.

En el tablero, ingresa tu frase de palabras clave principal (por ejemplo, empezar un pequeño negocio) y haz clic en el botón «Obtén ideas«.

image32

En la captura de pantalla anterior, puedes ver las palabras clave long tail que integraremos en los titulares de nuestras publicaciones de blog:

  • lista de verificación para empezar un pequeño negocio
  • mejores pequeños negocios para empezar
  • pasos para empezar un pequeño negocio
  • ayuda para empezar un pequeño negocio

Segundo paso: inspirarse en titulares populares y virales. Seleccionar frases de palabras clave long tail no es lo suficiente; también tienes que identificar contenidos virales específicos de tu industria y aprender de ellos.

Cuando encuentras titulares que se han compartido miles de veces en Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc., significa que también puedes obtener excelentes resultados: sólo tienes que estudiarlos e incorporar las estrategias subyacentes en tu propio contenido.

Entonces, ¿cómo encuentras esos titulares de publicaciones de blog virales? En el sitio de BuzzSumo, ingresa tu palabra clave principal (es decir, empezar un pequeño negocio) y haz clic en el botón «buscar».

image14

Los dos titulares virales en la captura de pantalla son:

  • 5 Formas Sencillas de Empezar un Pequeño Negocio
    ~ 102.658 compartidos en Facebook
  • 6 Cosas que Desearía que Me Hubieran Dicho Cuando Empecé Mi Pequeño Negocio ~ 10.165 compartidos en Facebook, 1.164 compartidos en LinkedIn.

Nota: Puedes consultar las palabras clave long tail que encontramos en el primer paso. En el tercer paso, las integraremos naturalmente en titulares inspirados en los titulares virales.

Tercer paso: Crea tus titulares, utilizando los titulares virales como modelo para tu herramienta de investigación de palabras clave:

Titular original: 5 Formas Sencillas de Empezar un Pequeño Negocio

Frase de palabras clave para integrar: pasos para empezar un pequeño negocio

Titular de publicación de blog original y rico en palabras clave basado en el modelo:

  • 7 Pasos para Empezar un Pequeño Negocio y Hacerlo Crecer
  • 3 Sencillos Pasos para Empezar un Pequeño Negocio que Te Encantará

Titular Original: 6 Cosas que Desearía que Me Hubieran Dicho Cuando Empecé Mi Pequeño Negocio

Palabra clave long tail para integrar: lista de verificación para empezar un pequeño negocio.

Titular de la publicación de blog rico en palabras clave y en el que se puede hacer clic, inspirado en el original:

  • 6 Cosas que Desearía que Me hubieran Dicho Sobre Cómo Empezar un Pequeño Negocio: Lista de Verificación para el Éxito
  • 10 Enseñanzas que Aprendí al Empezar un Pequeño Negocio: Una Lista de Verificación para el Crecimiento

No tienes que ser un ganador del Premio Pulitzer para crear un titular rico en palabras clave y en el que se pueda hacer clic, aunque no se necesita mucho para convertirse en pro en long tail.

Te voy a contar un pequeño secreto: Muchos de los titulares de las publicaciones de blog que me han generado la mayor cantidad de compartidos en las redes sociales fueron inspirados en titulares creados por otras personas. Cuando encuentro un titular atractivo que me hace hacer clic, lo copio, lo estudio y creo uno titular original y mejor.

Por ejemplo, cuando me bloqueo y no sé qué tipo de titular escribir, voy al sitio de Buzzfeed.com y echo un vistazo a sus últimos titulares, para inspirarme.

Así, puedo crear fácilmente mejores titulares que sean únicos y ricos en palabras clave, basándome en los últimos titulares de Buzzfeed. Hagámoslo:

Titular de Buzzfeed: ¿Qué canción de Stoner Country Deberías Interpretar?

Mis titulares originales, con las palabras clave long tail adecuadas:

  • ¿Qué Consejos de Marketing para Pequeños Negocios Deberías Seguir?
  • ¿En Qué Curso de Blog Traffic Building Deberías Invertir?

Titular de noticia de Buzzfeed: 11 Textos Que Le Hablarán a Tu Alma

Mis titulares bien elaborados y ricos en palabras clave:

  • 11 Estrategias Unidireccionales de Link Building Que Le Hablarán a Tu Alma
  • 11 Mejores Pequeños Negocios Para Empezar Que Le Hablarán a Tu Alma
  • 13 Excelentes Estrategias de Marketing de Contenidos Que Le Hablarán a Tu Alma

2) Utiliza palabras clave de forma natural: Brian Dean aumentó su tráfico de búsqueda en un 348% en siete días, simplemente compartiendo estudios de casos con su público objetivo de forma natural. Puede que esté apuntando a una palabra clave en particular, pero ese no es el enfoque cuando escribe el artículo.

Si no quieres que tu trabajo duro sea en vano, procura utilizar las palabras clave de manera natural.

Esto es fundamental porque la mayoría de las palabras clave long tail no suenan naturales – no se leen ni fluyen bien. Si las utilizas tal cual, tu página web y blog podrían recibir una penalización de Google.

Por ejemplo, la mayoría de las palabras clave en la siguiente captura de pantalla no fluyen bien y no deberían utilizarse tal como están en tus titulares:

image49

Arriba se destacan las palabras clave long tail forzadas. Aquí están:

  • web design new york
  • web design ny
  • web design rochester ny
  • web designers nyc

Nota: No utilices las palabras clave anteriores en sus titulares tal como aparecen. Tus titulares pueden ser ricos en palabras clave, pero tus usuarios no estarán contentos. Por lo tanto, titulares como los siguientes no son aconsejables:

  • Top Web Design New York
  • Best Web Designers NYC

Puedes integrar la lista de frases de palabras clave – pero tienes que hacerlo de forma natural. Tus usuarios estarán encantados de hacer clic y leer tu contenido:

  • Top 10 Web Design: New York Web Designers You Can Trust
  • Best Web Designers: NYC Companies That Specialize In Responsive Web Design

Nota: A los ojos de Google, esos dos puntos (:) no modifican de ninguna manera la palabra clave. Es decir, «diseño web nueva york» es lo mismo que «diseño web: nueva york». Pero, el segundo grupo de titulares es mucho más fácil de entender y tus usuarios lo apreciarán, y así, se aumentará la probabilidad de que de que tu publicación sea compartida.

3) Escribe introducciones con palabras clave naturales: Una buena introducción prepara la mente del lector para la información en el artículo.

Muchas personas escriben artículos y se detienen allí. Sin embargo, marketers de contenido inteligentes saben que después de crear el contenido y publicarlo, hay más por hacer: Tienes que promocionarlo, monitorear qué tan lejos ha llegado y analizar los resultados. Todas estas tareas son más fáciles si tu introducción cautiva a tus lectores.

Si quieres que tu introducción atraiga a los usuarios de búsqueda, integra naturalmente en tu contenido las mismas frases de palabras clave long tail que están buscando en los motores de búsqueda, así como en tu titular.

Aunque no hay una regla establecida para la extensión de tu introducción, he descubierto que escribir al menos 100-200 palabras parece ideal, sobre todo cuando estás utilizando una palabra clave long tail en particular.

Excelentes introducciones son difíciles de conseguir. Para que la tuya resuene con tus lectores, haz que sea clara e interesante, incluyendo la palabra clave principal de forma natural. Aquí hay un ejemplo de una introducción en la que el escritor integra las palabras clave de una manera inteligente:

image17

Observa cómo hizo la integración de diferentes frases long tail en la introducción y en el artículo, de forma natural. De la captura de pantalla anterior, las palabras clave que puedes localizar rápidamente son:

  • mobile friendly ranking algorithm
  • mobile friendly test tool
  • Google’s mobile friendly update
  • mobile friendly pages

Escribamos rápidamente una introducción con algunas palabras clave long tail, de forma natural. Supongamos que eres una agencia de SEO y deseas crear un artículo de alta calidad utilizando algunas palabras clave long tail rentables y, al mismo tiempo, evitando una penalización de Google. Estos son los sencillos pasos para lograrlo:

a) Primer paso: selecciona tus palabras clave, utilizando Google AdWords Keywords Planner. Ingresa la palabra clave con la que quieres posicionarte y haz clic en el botón «Obtén ideas». Google sugerirá variaciones de baja competencia de tu palabra clave:

image55

Las frases clave objetivo son:

  • search engine optimization companies
  • affordable search engine optimization
  • local search engine optimization

b) Segundo paso: comprender la intención del usuario. Antes de escribir la introducción, asegúrate de comprender por qué los usuarios ingresaron estas palabras clave en el motor de búsqueda. ¿Cuál es su principal problema? ¿Qué soluciones están buscando? Y, ¿cómo puedes atraerlos?

Aquí puedes ver el desglose de la intención del usuario detrás de cada una de las consultas de búsqueda anteriores:

Compañías de optimización de motores de búsqueda: el usuario está interesado en identificar las diversas compañías que pueden ayudarlo a administrar y mejorar el rendimiento de su sitio.

image25

No están buscando la mejor – quieren conocer sus opciones. En este punto, las posibilidades de que los usuarios contraten a cualquiera de las empresas que recomiendas son bajas, porque no están listos para tomar una decisión. Todavía están aprendiendo – así que, enséñales.

Algunos de los titulares que funcionan, al apelar a la intención del usuario, son:

  • Titulares de listas – por ejemplo, Top 10 Search Engine Optimization Companies
  • Titulares naturales: por ejemplo, What to Look for in Search Engine Optimization Companies
  • Titulares de preguntas – por ejemplo, How do You Know the Best Search Engine Optimization Companies in the U.S.?

Optimización de motores de búsqueda asequible: el usuario que buscó esta palabra clave en Google puede tener un presupuesto limitado, pero aún necesita una agencia o un profesional de SEO que lo pueda ayudar a obtener resultados. Recuerda que «asequible» es relativo.

Para pequeñas empresas, la palabra «asequible» puede significar «$500 – $1.000 al mes»; para corporaciones multinacionales, $20.000 al mes puede ser «asequible». Ten en cuenta esta distinción al escribir tu contenido.

c) Tercer paso: Escribir la introducción. Me resulta muy fácil escribir una introducción interesante que incluya las palabras clave de forma natural, porque he trabajado mucho para adquirir un profundo conocimiento de mis lectores. Me he convertido en un pro en long tail para atender sus necesidades. Deberías hacer lo mismo.

Headline: Top 10 Search Engine Optimization Companies You Can Trust

As an online business entrepreneur, you can generate a lot of customers and visitors from search engines. The biggest challenge most website owners encounter is the lack of SEO skills and expertise to do the job themselves. But the good news is this: there are affordable search engine optimization companies, some of which may even be local, that you can work with.

I’ve compiled a list of the top 10 below, not because they’re 100% perfect, but because they appreciate each customer that comes to them and have a long-standing culture of dedication to improving search performance for their clients. If you find these affordable search engine optimization companies helpful, you could share the list with your colleagues on Facebook, Twitter, etc.

Si observas cuidadosamente la introducción anterior, notarás que integré 4 palabras clave (subrayadas); dos palabras clave long tail y dos head.

La introducción fluye naturalmente y a tus lectores les encantará. Las arañas de los motores de búsqueda también encontrarán la introducción pertinente al titular y te recompensarán.

Nota: no te estoy animando de ninguna manera a llenar de palabras clave tu introducción. Eso hará que te penalicen. En algunos casos, ni siquiera me importan las palabras clave, pero siguen en mis publicaciones de blog:

Si te importan las palabras clave específicas, asegúrate de que tu contenido no se vea artificial o manipulador.

Si eres un principiante, puedes estudiar publicaciones de blog de sitios con autoridad para ver ejemplos. Ten por seguro que Google aún está preocupado por el uso de palabras clave en las páginas.

4) Escribir subtítulos con intención de palabras clave: los subtítulos aclaran la promesa hecha en tu titular. Los usuarios normalmente escanean contenidos digitales antes de leerlos. Si los subtítulos son débiles o están fuera del tema, se irán y puede que no regresen. Según Gary Korisko, el remedio recomendado para el escaneo de contenidos son subtítulos fuertes.

image47

Los subtítulos suelen ser más audaces y más grandes que el texto normal. La mayoría de las personas prefieren el tag <h2> o <h3> dependiendo del tema específico de WordPress y de cómo estiliza los elementos de los subtítulos. Google definitivamente toma en consideración lo que está en los subtítulos.

image30

Algunas observaciones a tener en cuenta al escribir tus subtítulos:

Mantenlos pertinentes: tus subtítulos deben ser pertinentes al tema y al titular. Por ejemplo, si tu tema es sobre «diseño web», entonces tus subtítulos también deben serlo.

Usa la LSI en tu estrategia: latent semantic indexing, o indexación semántica latente, en español. Básicamente, eso significa considerar los sinónimos, así como tus palabras clave long tail específicas, para evitar rellenar el texto con las mismas palabras. Puedes usar una herramienta de investigación de palabras clave LSI para ayudarte con esto.

Después del cambio del algoritmo Hummingbird, la LSI se volvió excepcionalmente importante para la optimización de motores de búsqueda. Toma la palabra Apple, por ejemplo:

image57

O, supongamos que tu palabra clave es generar tráfico web y tu titular dice:

Cómo Generar Tráfico Web y Expandir Tu Negocio en Línea
Antes de escribir tus subtítulos, busca sinónimos para las palabras «generar», «web» y «tráfico».

=> Generar tráfico web

Conseguir visitantes en línea

Mejorar el tráfico del sitio

Atraer visitantes al sitio web

Aumentar el tráfico del blog

Nota: Puedes usar cualquiera de estos sinónimos en tus subtítulos, pero asegúrate de que fluyan naturalmente en la publicación y deja el resto a Google. El sofisticado algoritmo de Google entenderá que la palabra clave «generar tráfico web» tiene el mismo sentido que «atraer visitantes al sitio web«.

5) Escribe una conclusión persuasiva en torno a una palabra clave long tail: para reiterar de qué se trata tu contenido, debes integrar en la conclusión, de forma natural, las principales palabras clave que estás utilizando.

La captura de pantalla a continuación muestra cómo concluí mi artículo anterior, sin dejar de centrarme en la palabra clave objetivo. Esto es bueno tanto para la experiencia del usuario como para el rendimiento en los motores de búsqueda.

image08

No estoy solo en este enfoque. La mayoría de los influencers de marketing de contenidos – incluidos Derek Halpern, Marcus SheridanDarren Rowse – concluyen sus publicaciones de blog reiterando la palabra clave o el tema de forma natural:

image33

Nota: esta publicación en particular es una publicación de invitado de Jerry Low, pero Darren Rowse aprueba este enfoque porque es excelente para los usuarios y para el SEO.

Paso 5: Crea tu texto de anclaje

El texto de anclaje es la parte de un texto con un enlace en el que se puede hacer clic. Cuando pasas el mouse sobre el texto de anclaje y lo hace clic, se te dirige a otra página web, ya sea en el mismo sitio o fuera del nombre de dominio.

Antes de Google Penguin, cualquiera podía crear enlaces de baja calidad con textos de anclaje de correspondencia exacta y aún así tener buenos resultados. Pero eso ya no es así.

La regla sencilla y eficaz es diversificar palabras clave naturales como textos de anclaje. Aquí hay un ejemplo:

Supongamos que desees construir enlaces desde tres publicaciones de invitado a tu página web, utilizando la palabra clave «dropshipping business«. Para que tu texto de anclaje parezca natural y siga siendo optimizado para Google, tienes que diversificarlo.

En pocas palabras, tus textos de anclaje deben mezclarse entre:

  • URL del sitio + palabra clave exacta (por ejemplo, http:// tu sitio dropshipping business)
  • Palabra clave de marca (por ejemplo, guía de dropshipping de elite experts)
  • Textos genéricos + nombre de dominio (por ejemplo, haz clic para visitar yoursite.com)

Ya sea que estés directamente involucrado en la creación de contenidos para tu sitio o que gestiones los autores, ten en cuenta que los enlaces editoriales generalmente tienen el texto de anclaje que Google desea.

Esto es porque que los «enlaces editoriales» se obtienen gracias a tus esfuerzos para comprender a tus clientes/lectores y crear contenido de primer nivel que no pueden encontrar en ningún otro lado.

Compartirán ese contenido con gusto. Quién sabe – los sitios de comunicación (como CNN, BBC, FoxBusiness, etc.) incluso pueden encontrar tu contenido interesante, sobre todo cuando contiene elementos polémicos o de interés periodístico.

Las publicaciones altamente enlazadas de sitios de comunicación confiables te enviarán enlaces de calidad y tráfico de referencia, lo que de otro modo sería imposible de conseguir para la mayoría de los marketers de contenido.

Conclusión

Por experiencia personal, descubrí que es más fácil integrar palabras clave long tail en estudios de casos que en cualquier otro tipo de contenido.

Esto significa que, en lugar de crear publicaciones de blog genéricas que pueden no ser útiles para tus lectores, deberías enfocarte en estudios de casos y en contenidos basado en datos.

Recuerda que la optimización de motores de búsqueda ha ido más allá de elegir unas palabras clave y ajustar el texto a su alrededor. Hoy en día, tienes que estudiar continuamente a tus clientes, comprender los problemas a que se enfrentan y crear contenidos de alta calidad que les resulten atractivos.

Para que tengas éxito en los motores de búsqueda a largo plazo, sigue estas directrices para integrar los términos de búsqueda long tail de forma natural en las publicaciones de tu blog. Hazlo como si estuvieras hablando con tus clientes en persona y concéntrate en enseñarles lo que quieren aprender.

¿Cómo has integrado palabras long tail en tu contenido? ¿Cómo te funcionó eso?

Compartir