Entenda o que é o Publish Center e como ele pode ser aproveitado

O Publish Center pode ser visto como uma porta de entrada para o mundo do Google News.

E se você é um gerente de marketing com a missão de elevar sua estratégia ao próximo nível e quer levar awareness para o seu negócio, entender mais sobre esse mecanismo pode ser interessante.

É provável que você pense que é algo somente para jornais e portais, mas, na verdade, pode ser muito útil se você tiver um site que traga conteúdo atual sobre temas do seu universo.

Imagine suas notícias atraindo olhares e cliques de quem busca por novidades no seu setor. Parece algo atraente, não é mesmo?

Pois bem, eu estou aqui para descomplicar o conceito de Publish Center e, claro, mostrar como sua publicação pode não apenas aparecer, mas também chamar atenção no Google News. 

Vem comigo?

O que é o Publisher Center do Google?

O Publisher Center é tipo o backstage do Google News: um espaço reservado onde você pode ter certa participação sobre como seu conteúdo é apresentado por lá. 

Em outras palavras: é um portal onde editores podem configurar como suas publicações são apresentadas, atualizar informações importantes e acompanhar a maneira como seu conteúdo é distribuído e consumido pelos leitores.

Como o Publisher Center funciona?

Funciona assim: você se registra, configura seu site ou canal de notícias, e então organiza as seções 

de seu conteúdo. 

Dá para definir criar classificações de conteúdo, por exemplo, que funcionam como categorias. Você pode adicionar rótulos para certas áreas ou para o site como um todo: opinião, conteúdo gerado pelo usuário, sátira, comunicado de imprensa e blog.

Outra parte também importante são as configurações  de publicação.

Nela, você pode ajustar a publicação, como o nome, URL principal e outras URLs.

 Na parte de pontos de contatos, é possível adicionar endereços de e-mail de pessoas da sua publicação com quem seja possível entrar em contato para abordar problemas técnicos, atualizações de produtos ou ambos.

Ainda dá para mexer na parte de estilos visuais, considerando o logotipo quadrado, retangular e fontes.

Ao lado das configurações  de publicação, tem também as de organização e as permissões de usuário. 

É onde você vai pode mudar o nome da sua empresa, ajustar permissões de usuários, ou seja, quem pode acessar e também qual o nível de acesso dele, e até mesmo excluir a organização.

Considerando tudo isso, claro, vale o disclaimer: ter uma publicação na Central do Editor não garante que seu conteúdo vai aparecer nas plataformas do Google. 

Como o próprio Google diz: “nossos sistemas identificam e classificam automaticamente o conteúdo qualificado com base em fatores como relevância, destaque, autoridade, atualidade, localização e idioma.”

Mudanças no Publisher Center

Se antes era possível adicionar manualmente publicações à Central do Editor, desde abril de 2024 não é mais.

A explicação do Google para isso é essa: “Estamos fazendo essa mudança como parte de uma transição para lançar páginas de publicação criadas automaticamente ainda este ano.”

Então, o que a gente pode entender é que o Google já vai tratar de adicionar automaticamente editores qualificados e, eventualmente, vai remover os editores não qualificados.

Mas calma: até o fim de 2024, os sites de notícias com páginas de publicação criadas manualmente continuarão tendo acesso a recursos de personalização!

Depois disso,tudo será  criado de forma automática. Isso quer dizer que os usuários ainda poderão acompanhar as publicações favoritas deles.

E, a partir daí, todos os conteúdos de sites de notícias que seguem as políticas de conteúdo estão automaticamente qualificados para consideração no Google Notícias e em outras plataformas desse serviço.

Sei que tudo isso parece um pouco confuso e, de fato, é!

Por isso, como encontrei nessa notícia aqui,  Danny Sullivan,  representante de pesquisa do Google, explica: 

To clarify (some people get this, I know — but others get confused)….

Content is automatically considered for Google News and news surfaces, as has been the case since Dec. 2019. That hasn't changed.

Publisher Center offered a way to create source pages manually, which did… pic.twitter.com/yKcNjMc8Hf

— Google SearchLiaison (@searchliaison) April 26, 2024

Quais fatores afetam os rankings do Google News?

Nada aqui é escrito em pedra,  mas se sabe, de forma geral, que vários fatores entram em jogo quando o Google decide quem merece o primeiro lugar e quem vai seguindo na lista.

 Basicamente, os principais critérios são:

1. Relevância e qualidade do conteúdo: como um detetive em busca de pistas, o Google News prefere histórias que sejam super relevantes para as buscas atuais dos usuários. Seu conteúdo precisa não só atender à pesquisa, mas também ser bom e atual, ok?
2. Autoridade e credibilidade: o Google adora um bom histórico. Sites de notícias que têm uma longa trilha de confiabilidade e autoridade jornalística ganham pontos extras. É como ser um convidado de honra em uma festa exclusiva porque todos sabem que você sempre traz os melhores presentes!
3. Localização e personalização: o Google News adora servir conteúdo localizado, que é mais relevante para onde você está ou seus interesses específicos. Ele tenta personalizar o feed de notícias para cada usuário, então conhecer seu público e atender às suas peculiaridades locais pode catapultar seu conteúdo para os primeiros lugares;
4. Engajamento do usuário: artigos que prendem a atenção do público e incentivam interações, como compartilhamentos, comentários e likes, são reis;
5. Diversidade de fontes: o Google valoriza a diversidade e a variedade, então ele tenta apresentar conteúdo de uma ampla gama de fontes. Se o seu site oferece uma perspectiva única ou cobre um nicho especial, isso pode ajudá-lo a se destacar na multidão!

Como preparar o seu site para o Google News?

Claro que se estamos falando de fatores de ranqueamento, vamos também falar sobre se preparar quanto a isso para além de um conteúdo de qualidade e utilizar o Publisher Center.

Por exemplo, o Google adora sites que são fáceis de navegar. 

Certifique-se de que seu site tem um layout claro, com uma interface amigável tanto para usuários quanto para os robôs de busca. Isso inclui ter menus claros, uma estrutura organizada e páginas de carregamento rápido.

Outra coisa é que, mesmo que o Google News não use exatamente os mesmos critérios de SEO que o Google Search, ainda é importante otimizar suas notícias com palavras-chave relevantes, títulos atraentes e meta descrições que chamem a atenção.

O Google News prefere sites que são atualizados frequentemente com novos conteúdos. Manter um fluxo constante de artigos novos não só é bom para o Google News, mas também mantém seus leitores voltando por mais.

Nessa altura, eu não preciso repetir que você deve seguir todas as diretrizes editoriais do Google News, né?.

Transparência sobre quem é o autor dos artigos, informações de contato claras e uma política editorial robusta são três desses elementos.

Ainda sobre preparações, não podemos esquecer da boa experiência mobile.

 Com o crescente número de usuários acessando a internet via dispositivos móveis, o Google valoriza sites que proporcionam uma boa navegação pelo celular.

E, para fechar, ajudar o Google a entender o contexto do seu conteúdo pode ser feito com o uso de dados estruturados —marcadores para artigos, autores e tempo de publicação!

Como monetizar notícias no Google?

Com o gerenciador de receita de leitores!

Ele é uma mão na roda para editores que querem implementar ou aprimorar um modelo de assinatura ou contribuição em seus sites, seja em computadores ou dispositivos móveis. 

Inclusive: o Gerenciador de Receita de Leitores não é só um facilitador para montar paywalls ou sistemas de contribuição; ele também dá um boost no engajamento e na retenção de leitores. 

Como? 

Bem, ele traz funcionalidades que permitem enviar newsletters, realizar pesquisas e registrar leitores. É praticamente um canivete suíço para o seu engajamento digital!

E olha só o que mais você pode fazer com ele:

• Manter a conexão dos leitores: uma vez que eles entrem com a Conta do Google, ficam conectados em todos os dispositivos. Nada de ficar fazendo login toda hora!
• Interagir com seu público: você pode coletar endereços de e-mail de seus leitores para manter a conversa fluindo fora do site;
• Converter leitores: torna o processo de assinatura um passeio no parque, com um sistema de pagamento rápido e seguro.
• Fazer lançamentos sem stress: gerencia pagamentos e refine a experiência do usuário sem precisar ser um guru da programação;
• Receber pagamentos com taxas amigáveis: dó 5% por transação, já incluindo as taxas do cartão de crédito!

E se você quiser adicionar um pedido de paywall ou de contribuição, só precisa fornecer algumas informações básicas, como seus dados pessoais ou da empresa e o logotipo da sua publicação. 

Conclusão

O Publisher Center do Google é uma ferramenta indispensável para editores que querem ampliar o alcance de suas notícias e garantir que elas sejam descobertas e lidas por um público mais amplo através do Google News.

Com essa plataforma, os editores têm o poder de controlar a aparência e a organização de seu conteúdo, maximizando a visibilidade e atração de novos leitores.

Além de oferecer ferramentas para aperfeiçoar a apresentação, o Publisher Center também possibilita uma integração mais profunda com os recursos do Google, assegurando que seu conteúdo seja não apenas visto, mas também valorizado e monetizado.

Se você está buscando expandir a influência de seu portal de notícias ou blog, integrar-se ao Publisher Center pode ser uma boa saída!

Você já conhecia?

Perguntas frequentes sobre Publisher Center

O que é o Publisher Center do Google?

O Publisher Center do Google é uma ferramenta que permite aos editores de notícias gerenciar como seu conteúdo é apresentado no Google News. 

Como o Publisher Center funciona?

No Publisher Center, você começa configurando sua publicação, incluindo informações básicas como título, descrição e logotipo. Em seguida, você pode organizar as seções de notícias, decidir quais artigos são destacados e como são categorizados. 

Quais fatores afetam os rankings do Google News?

Os rankings no Google News são influenciados por vários fatores, incluindo a relevância do conteúdo para a pesquisa do usuário, a autoridade e credibilidade do site, a atualização e frequência dos posts, a localização geográfica, o engajamento dos leitores e a diversidade das fontes. 

Como monetizar notícias no Google?

Monetizar notícias no Google pode ser feito através de várias estratégias, como o uso do Google AdSense para exibir anúncios contextualizados junto ao seu conteúdo, a implementação de paywalls para acesso a conteúdo premium, parcerias para conteúdo patrocinado, e a venda de assinaturas.