Neil Patel

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Será que Links de Guest Posts Dão Resultados? Veja o que aprendemos ao analisar 1.091 sites que aceitam guest posts

Guest posts

Gerar links a partir de guest posts é uma prática questionável.

Se você ainda faz isso, os links precisam ser nofollow. E idealmente, você deve usar guest posts para gerar reconhecimento de marca e tráfego de referência.

Eu sigo essas regras, mas nem todo mundo faz o mesmo.

Além disso, todos os dias eu recebo centenas de emails perguntando se eu aceito guest posts. É por isso que eu sei que essa prática de geração de links ainda é popular (apesar de eu ignorar todos esses emails).

Que tipos de sites analisamos?

Para começar, nem todos os blogs aceitam guest posts. Assim, se um blog não aceita guest posts, não o incluímos em nosso estudo.

Em segundo lugar, examinamos sites que identificam conteúdos claramente como guest posts ou posts escritos por um autor ou colaborador convidado.

Em terceiro lugar, analisamos sites que usam links dofollow nos guest posts (apesar de ser melhor usar o nofollow), para ver se isso tem um impacto sobre posições nos rankings.

Guest posts
Mais de 75% dos sites analisados possuíam domínio menor do que 60

Como você vê no gráfico acima, analisamos sites com diferentes níveis de domínio de autoridade. Queríamos ver que impacto isso tinha sobre a popularidade de um guest post. 

Também analisamos sites com diferentes níveis de tráfego, para ver onde os posts poderiam gerar os melhores resultados.

Guest posts
Em média, sites com domínio de mais de 90 recebem mais DA.

Como você vê, segmentar sites com uma autoridade de domínio acima de 90 provavelmente vai levar a mais tráfego. Ao mesmo tempo, esses são os sites dos quais é mais difícil obter links.

O que descobrimos?

Em resumo: links de guest posts funcionam e não funcionam.

Sei que essa resposta não é clara, mas você vai entender se ler o resto do artigo. Porque existem alguns tipos de links de guest post que funcionam e alguns que não funcionam. 

Seguem mais algumas conclusões.

Ter links externos demais é ruim

Alguns sites com guest posts fazem links externos demais.

Outros não fazem muito isso.

Você não deve focar em quantos links externos cria, mas em oferecer a melhor experiência de usuário possível para o seu público. Se isso significa incluir um link para outro site relevante para o seu artigo, faça isso. 

Veja este gráfico.

Guest posts
Mais da metade dos sites analisados gerou mais links de saído em comparação com recebidos

É difícil saber ao certo se um link recebido de um site de guest posts com mais links inbound do que outbound é eficaz, já que sites não têm apenas 1 backlink. A maioria dos sites podem ter centenas, ou em alguns casos, milhões de backlinks.

Veja por exemplo o meu site, NeilPatel.com. Infelizmente, alguns sites de spam têm links para o meu. E alguns sites com muita autoridade têm links para o meu. É difícil saber com certeza que impacto um link de um site de spam tem sobre minhas posições nos rankings, ou como isso se compara aos links de sites com muita autoridade de domínio. 

Ao invés disso, o que podemos fazer é analisar o número de palavras-chave que um site de guest posts posiciona nos rankings. Em teoria, quanto mais palavras-chave um site posicionar, melhor ele é, já que o Google gosta dele. Imagino que um link vindo dele seria mais favorável. 

Guest posts
Sites com forte autoridade de domínio possuem classificação de palavra chave maior

O que você vai perceber é que, geralmente, quanto mais autoridade de domínio um site tem, mais palavras-chave ele posiciona. Mas nós já sabíamos disso.

Ao examinar a faixa de autoridade de domínio de 0 a 59, você vai ver que não há uma tendência de crescimento consistente. Isso acontece porque muitos dos domínios nessa faixa, incluídos em nossa análise, eram sites que expiraram ou foram comprados e são usados principalmente para guest posts.

Mais interessante ainda é ver que todos os sites com guest posts que têm mais links externos do que inbound têm uma autoridade de domínio abaixo de 60. 

A partir dessa conclusão, poderíamos inferir que você deve procurar obter links de sites que tenham mais links inbound do que externos. Ou seja, sites com mais autoridade de domínio.

Você também deve evitar sites com guest posts que existem com o único propósito de gerar links para outros sites. Esses links podem ser considerados spam. 

Ter os links certos ajudam

Entre todos os sites com guest posts que analisamos, encontramos 14 negócios que recebiam links exclusivamente de alguns dos sites que examinamos. Destes 14 negócios, seis 6 só recebiam links de sites com guest posts com autoridade de domínio abaixo de 60.

Ou seja, eles não tinham links de nenhum outro site.

Assim, nos aprofundamos no ranqueamento e tráfego deles.

E o engraçado é que estes seis negócios tinham poucas posições e tráfego, ou mesmo nada. 

Vejamos o número de posições na 1ª página do Google que eles tinham.

Guest posts
Um negócio teve mais de 10 links na página 1 do Google quando recebeu links de sites menores que 60

Como essas seis empresas só recebiam links de sites de spam de guest posts, sabemos que cada um deles tinha mais links outbound do que inbound. Está claro que estes sites não tinham nenhum propósito além de publicar guest posts.

Os outros oito negócios que analisamos também tinham posts de sites de spam de guest post, mas também recebiam links de sites mais legítimos com guest posts. Sites que tinham mais links inbound do que outbound. 

Empresas que tiveram links legítimos tinham mais possibilidade de estar na 1 página

Os negócios que geravam links a partir de sites de spam de guest posts tinham em média 3,16 posições na primeira página do Google. Por outro lado, negócios que também geravam links a partir de sites com guest posts de mais qualidade, tinham em média 14,25 posições na primeira página dos rankings do Google.

Lembre-se que é mais fácil posicionar termos em alguns setores do que em outros, e que algumas palavras-chave direcionam mais tráfego do que outras. Assim, posições na primeira página não são todas iguais.

Ao mesmo tempo, essa tendência mostra que se você segmentar links de sites com guest posts de mais qualidade, há uma chance de posicionar termos na primeira página. 

Conclusão: Será que links de guest posts dão resultados?

Quando eu disse no princípio que links de guest posts podem ou não ser úteis, foi porque a qualidade desses links é muito importante.

Quando você recebe links de sites de spam, cujo único propósito é criar links, e que não recebem muitos links, os mecanismos de busca sabem disso. Se você tem adotado essa prática, não espere muito crescimento nos rankings.

Por outro lado, se você gerar links a partir de sites com guest posts de qualidade, vai ter resultados bem melhores.

O objetivo deste artigo foi descobrir se links de guest posts realmente ajudam, e agora temos a resposta. No entanto, se você decidir gerar links a partir de guest posts, eles precisam ser nofollow, e você deve fazer isso principalmente para ganhar reconhecimento de marca e tráfego de referência.

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