Google Não Gosta de Link Building: Veja Como Fazer do Jeito Certo

link building correctly

Ao lidar com o Google, você precisa seguir as regras do jogo.

Eles não irão aceitar que alguém consiga tráfego quebrando as regras.

O Google não tolera mais as estratégias violadoras de termos de serviço que os profissionais do marketing costumavam usar.

Sendo visto como um gigante das ferramentas de busca, ele toma para si a responsabilidade de entregar informações de qualidade para todos os consumidores através da internet.

Há pessoas, porém, que acabam abusando do sistema para crescer, e isso não é mais uma opção.

Então, nem pense em utilizar estratégias como spam de comentários, links pagos ou fazenda de links, pois esse tipo de coisa simplesmente não irá funcionar.

Comment Spam

Apesar disso, você pode utilizar backlinks, mas para que conquiste o favorecimento do Google, é preciso desenvolvê-los corretamente.

Eu já escrevi diversos artigos sobre backlinks anteriomente, e por isso posso afirmar que dentro dos mais de 200 fatores existentes usados pelo Google para posicionar um site, este é o número um.

Vejamos agora como fazer link building ao descobrir quais tipos de backlinks o Google mais gosta, além de algumas dicas para conseguir os melhores links para o seu site.

O que o Google deseja dos seus backlinks?

Antes de falarmos sobre as melhores práticas e estratégias para backlinks, é uma boa ideia estar ciente das diretrizes de qualidade.

Qualidade é melhor que quantidade.

Os links destinados a manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados da pesquisa do Google podem ser considerados como parte de um esquema de links e uma violação das Diretrizes para webmasters do Google.”

Pois é, o Google não brinca em serviço.

Pegue os serviços de backlinking no Fiverr como exemplo. Não acredite de forma alguma nas ofertas que prometem coisas como 25.000 links SEO de qualidade com resultados garantidos por míseros cinco dólares.

É sério, não utilize esse tipo de serviço, ou poderá ter o seu site banido em um piscar de olhos.

Fiverr Bad Links

Compreenda a autoridade de domínio dos links inbound.

Quando estiver procurando por links para o seu site, utilize somente os melhores.

Para isso, descubra a Autoridade de Domínio dos links inbound de seus competidores.

Recomendo utilizar o Open Site Explorer, ele lhe dirá de onde os seus competidores estão conseguindo links com grande autoridade de domínio.

Open Site Explorer

No exemplo acima, é possível observar que os melhores links do meu site vêm da Entrepreneur e do HubSpot.

Caso desejássemos, poderíamos contatá-los e pedir mais links de qualidade para outras páginas de relevância do Quick Sprout ou Crazy Egg.

Sempre procure por um alto nível de qualidade ao criar conteúdo.

Ter conteúdo de alta qualidade é tão importante quanto ter links de alta qualidade.

Me escute um pouco e poderá entender o motivo disso.

Em primeiro lugar, conteúdo é o que distingue você dos outros.

Por exemplo, quando você tiver escrito 1.250 artigos, somente por volta de 50 deles terá o necessário para conseguir backlinks.

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Ou seja, caso você queira se destacar na multidão, é necessário criar conteúdo de ótima qualidade.

É possível fazer isso ao ter um ponto de vista atraente para discussão, tornar os leitores uma prioridade, otimizar sua copy e também ao incluir um call to action.

Agora que você já está ciente das regras do jogo, veja estas sete estratégias para aprender como desenvolver links e conteúdo de alta qualidade.

1. Atraia profissionais e crie posts de expert

Ótimas postagens se tornam fontes de link building.

E é por esse motivo que sites com blogs têm 97% mais links indexados do que sites que não instalam blogs.

Acontece que essa porcentagem não tem passado despercebida, afinal, todos os dias milhões de novas postagens são escritas.

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Uma forma comprovada de se destacar no meio dessa multidão é criar um post com dicas de vários experts.

Como o vídeo cita, você deve entrevistar e escrever artigos sobre os líderes de opinião da sua área, isso poderá fazer com que o seu conteúdo seja compartilhado para um público completamente novo.

Comece realizando uma pesquisa no Google sobre os profissionais de maior destaque do seu nicho.

O Google poderá te ajudar ao mostrar alguns dos blogs mais populares.

Top Marketers Google Search

Depois disso, entre em contato com eles. Na dica #4 veremos algumas ótimas dicas sobre abordagem.

Lembre-se de fazer perguntas relevantes que sejam realmente interessantes para os seus usuários.

Ao finalizar, você terá uma postagem pronta. A vantagem aqui é que, com sorte, o entrevistado pode vir a compartilhar a postagem nas redes sociais, ou eventualmente até mesmo se referir à entrevista quando postar o próprio conteúdo.

2. Escrevendo postagens cornerstone

Apesar de postagens de expert serem ótimas para dar um impulso inicial, é também necessário escrever postagens que demonstrem um entendimento sobre o conteúdo desenvolvido no seu site.

Ao escrever uma postagem cornerstone, você mostra que sabe do que está falando.

Para isso, você pode tanto fazer uma combinação de diversas postagens do seu site ou escrever um guia que reúna todo o seu conhecimento em um só lugar.

Yoast escreve conteúdo cornerstone relacionado a SEO, afinal, todo negócio deles está focado no desenvolvimento de um plugin SEO para WordPress.

Por exemplo, um de seus artigos sobre SEO explica como os usuários podem aprimorar suas estratégias de busca com um site WordPress.

É claro, grande parte das estratégias que discutem em seus artigos estão de alguma forma relacionadas ao Yoast SEO, um plugin gratuito que desenvolveram para ser utilizado no WordPress, mas é isso que faz o conteúdo cornerstone deles ser tão bom.

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Agindo dessa forma, adquirem muitos compartilhamentos e links, ao mesmo tempo que promovem a marca.

Agora, o exemplo abaixo mostra como manter o seu conteúdo cornerstone simplificado.

Já cheguei a falar no passado sobre como Brian Clark iniciou o Copyblogger com um guia gratuito de Como Escrever Uma Copy Atraente e duas postagens.

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E, por fim, ótimo conteúdo cornerstone poderá acelerar o seu tráfego de busca.

Dê uma olhada no guia que escrevi sobre link building no Quick Sprout, lá encontrará um exemplo.

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Como pode ver, parte do motivo do meu tráfego no Quick Sprout ter aumentado para mais de 700.000 visitantes por mês foi devido a uma postagem de grande performance.

O segredo desse guia é o princípio da reciprocidade.

Para que os profissionais de marketing pudessem decidir como fazer link building e quais ferramentas e estratégias iriam utilizar, entreguei conteúdo de grande valor e ganhei com isso.

3. Desenvolva infográficos compartilháveis

Os infográficos têm o poder de combinar os elementos visuais que mais atraem nossos cérebros na hora de interagir, junto dos dados que nossas mentes precisam acompanhados dessas imagens.

Com o objetivo de auxiliar os profissionais de marketing a compreenderem as informações às quais estavam sendo apresentados, a Kissmetrics dedicou uma página inteira somente para infográficos.

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Eles também podem ser úteis como iscas para atrair links, no caso de empresas que não querem ou não tenham capacidade de criar os próprios infográficos.

É fácil criar um, comece escolhendo um artigo ou vídeo seu e o reutilize, junte todos os passos e dados dele e então o desenvolva.

Você pode usar ferramentas como o Infogram e Piktochart para criá-lo, são as que gosto de utilizar.

Ambas oferecem funcionalidades similares, além de terem versões gratuitas e pagas, conforme as suas necessidades.

Infogram oferece mais de um milhão de imagens gratuitas e 35 modelos para o desenvolvimento.

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Já o Piktochart oferece mais de 600 modelos para escolha. Tirando isso, é bem semelhante ao Infogram.

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Ao finalizar a criação do seu infográfico, é possível compartilhá-lo no seu site através de um hyperlink.

Foi isso que a Kissmetrics fez com a postagem sobre A Ciência das Marcas no Instagram.

Kissmetrics Infographics

Se você contar somente compartilhamentos em redes sociais, essa postagem conseguiu adquirir 450 pins, 524 compartilhamentos no LinkedIn e 272 curtidas no Facebook.

Mas não é só isso. Ao checar a postagem no Open Site Explorer, é possível observar que existem 28 links para ela, dois deles de alta qualidade, vindos da AddThis e WebProNews.

Ao olhar estes dados, é possível entender o potencial que um infográfico tem para adicionar mais links aos nossos sites.

Kissmetric Infographic OSE

4. Tenha uma estratégia de abordagem

É necessário saber como realizar abordagens corretamente, visto que elas desempenham um papel importante em todas as estratégias de link building debatidas neste artigo.

Para facilitar esse processo, existem algumas ferramentas de automatização que podem ser utilizadas.

Uma delas é o Pitchbox.

Esta é uma ferramenta útil que auxilia na procura dos melhores contatos para se solicitar um backlink, assim como possibilita o uso de modelos inteligentes para o acompanhamento dos clientes em potencial.

Pitchbox

Já o BuzzStream realiza a construção de perfis dos seus possíveis clientes para que você encontre o público-alvo de suas campanhas.

Com isso, projete modelos automatizados que contribuam para a abordagem destes clientes em potencial.

FireShot Screen Capture 251 Research Bloggers Influencers Quickly Efficiently www buzzstream com tour research

5. Utilize o seu conteúdo para substituir links quebrados

Eventualmente, links podem acabar se quebrando.

O número de contribuidores em uma postagem de expert pode variar de dezenas até milhares, e, por isso, manter todos estes links funcionando acaba se tornando uma tarefa quase impossível.

Essa dificuldade então abre portas para uma estratégia de broken links.

A estratégia consiste em substituir o maior número de links quebrados que puder com conteúdo de alta qualidade.

O importante aqui é o conteúdo de qualidade, pois conteúdo fraco desperdiça o seu tempo e o tempo de outros profissionais de marketing.

No entanto, ao desenvolver ótimo conteúdo, todos saem beneficiados.

Você pode aumentar a sua autoridade na área dessa forma, oferecendo a substituição de links quebrados por conteúdo de valor do seu site.

Comece procurando por links quebrados, há diversas formas de fazer isso.

Você pode pesquisar no Google por diversas frases de prospecção que costumam ser utilizadas para posts de exepert.

prosecting phrases

Por exemplo, caso queira encontrar links quebrados sobre assuntos como “otimização para ferramentas de busca” ou “marketing digital,” combine estes termos com a frase “recursos úteis.”

Dessa forma, poderá encontrar páginas de recursos para sites da área que podem vir a publicar o seu conteúdo para substituição de links quebrados.

Ao encontrar uma página, procure nela por links quebrados. Para isso, utilize o Domain Hunter Plus, essa extensão do Chrome realiza uma análise do artigo automatizada.

No exemplo abaixo, a extensão fez a análise de um artigo específico e encontrou 15 links quebrados.

Domain Hunter

Apesar de ser uma ótima ferramente, nem sempre o Domain Hunter Plus funciona, então eu mantenho o Check My Links como substituto.

No entanto, para realmente se aproveitar dessa estratégia, utilize uma ferramenta premium como o Majestic Bulk Backlink Checker. Ela, além de encontrar links quebrados, diz o nível de relevância entre o link quebrado e o conteúdo que você deseja criar, assim como determina quantos sites redirecionam para este link.

Após realizar uma análise, monte uma lista.

 

Majestic Bulk Backlink Checker

Então, crie conteúdo interessante que possa preencher o vazio deixado pelo link quebrado.

Repito, ter alta qualidade de conteúdo é crucial, visto que 36% dos profissionais de marketing não acreditam estar criando conteúdo engajador o suficiente.

Para saber como era o conteúdo antes de ser retirado, vá até o Wayback Machine, o site conta com uma coleção de mais de 304 bilhões de páginas salvas da internet. Ele servirá como o seu guia.

Wayback Machine

Some seu próprio conhecimento e experiência quando tiver alcançando o nível de qualidade do site anterior.

Depois, contate os sites com links quebrados e os avise da situação, oferecendo como substituição o seu conteúdo melhorado.

6. Use links internos no seu site

Para alavancar a sua campanha de busca facilmente, utilize links internos do seu site para outras páginas relacionadas.

Este é outro motivo pelo qual ter um blog é tão importante, é algo crucial para o sucesso a longo prazo com as ferramentas de busca.

Um blog cruza todos os seus links em um só lugar e fornece meios contínuos para isso.

Os rastreadores do Google utilizam estas informações para verificar como você vincula trajetos por todo o seu site.

O Google verifica seu index para determinar quais páginas são relevantes para pesquisas, e é por isso que diversos sites que não publicam regularmente têm pouco tráfego de busca.

No gráfico abaixo, é possível observar que a página inicial é a landing page com maior porcentagem de links.

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Por outro lado, dê uma olhada em qualquer artigo no meu blog.

Cada um deles soma conhecimento e é citado em postagens futuras.

Por exemplo, no texto “O Guia de Neil Patel Para Links Internos,” foi adicionado um link interno que direcionava ao artigo “Otimização de Sites: 10 Técnicas de SEO Para Dobrar o Tráfego de Busca.”

Internal Link

Dessa forma, desenvolvo toda uma estrutura de links internos ao criar novos conteúdos, e isso facilita a navegação dos rastreadores do Google através do meu site.

Além disso, ele constrói um mapa para o Google determinar quais sites são mais relevantes para usuários pesquisando por tópicos específicos.

No caso de um site novo com poucos recursos, é obrigatório utilizar links internos para construir influência.

7. Utilize depoimentos para link building

É muito comum ao entrar em um site observar uma seção de depoimentos sobre um produto.

Geralmente, os usuários destes produtos tem links direcionando para os seus sites.

Isso acontece pois uma das ferramentas para conversão mais valiosas de uma página é a seção de depoimentos.

Ao mesmo tempo que todo site precisa desta seção, também precisa de backlinks, e é por isso que todos saem ganhando.

Abaixo, temos como ótimo exemplo os depoimentos sobre a LinkResearchTools.

Lá, são expostos depoimentos incríveis sobre o produto, o que ajuda a empresa a aumentar o número de vendas.

E, além disso, é mostrado nos depoimentos o site ou perfis de redes sociais do cliente.

Testimonial

Você pode fazer isso facilmente ao lembrar de quais ferramentas está utilizando hoje.

Que redes sociais, otimizadores de ferramentas de busca e outras ferramentas de marketing digital você tem utilizado?

Escreva um depoimento sobre elas para os desenvolvedores.

E não faça somente isso, também inclua um link do seu site, foto de perfil, empresa e cargo.

Desse jeito, poderão dispor de todas as informações necessárias para postar o depoimento.

Outra coisa, não exija um backlink.

Escreva o depoimento mesmo que não vá conseguir um, pois, de qualquer forma, irá expor seu nome a um público similar.

Conclusão

O Google não gosta de link building.

Nos últimos cinco anos, foram completamente banidas todo tipo de estratégias que consistissem em spam de links ou na quebra dos termos de serviço, algo que era muito popular dez anos atrás.

Isso significa que agora, mais do que nunca, é necessário adquirir backlinks da forma correta.

Para agir corretamente, recomendo que foque nos três valores fundamentais discutidos neste artigo.

Primeiro, desenvolva conteúdo de qualidade.

O segredo dessas estratégias é que elas obrigam os donos de site a criarem conteúdo de alta qualidade para ter sucesso.

Posso estar me repetindo demais, porém conteúdo realmente é o pilar de tudo na internet.

Quando você não tem conteúdo de qualidade no seu site, não há como vender.

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Segundo, há domínios melhores do que outros.

Analise a autoridade de domínio dos sites que você deseja utilizar e sempre trabalhe com sites de alto valor.

Não digo que você deva se abster de trabalhar com sites que não tenham o maior nível de autoridade de domínio, mas uma autoridade baixa demais pode significar problemas.

Terceiro, utilize as estratégias discutidas.

Eventualmente, você poderá se aprimorar através de todos os processos demonstrados no artigo.

Realizará postagens cornerstone e postagens de expert através da abordagens a experts na área.

Depois, desenvolverá infográficos e conteúdo de qualidade para substituir links quebrados.

O segredo aqui é não complicar demais a sua estratégia de conteúdo.

É por esse motivo que a estratégia de depoimentos funciona, você contata as pessoas que respeita e os escreve depoimentos, podendo até mesmo conseguir um backlink em troca.

Seguindo estas estratégias sobre como fazer link building corretamente, poderá ser aceito e recompensado pela Google pelos seus esforços.

Contudo, comece assim que puder para aproveitar as recompensas de longa data que estão por vir o mais rápido possível.

Quais estratégias de link building você achou serem as mais úteis para o seu site?

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