Há publicidade em banners para todo lado. Eles são tão comuns em muitas páginas da internet que você visita regularmente, que provavelmente você nem percebe mais.
E essa é a intenção.
Anúncios em banners são um tipo de publicidade paga concebida para se integrar perfeitamente no topo, nas laterais ou ao final de uma página. Em muitos casos, eles se integram tão bem que parecem ser parte da página. Claro, o verdadeiro propósito deles é te convencer a clicar.
Vamos discutir o que são anúncios em banners, como criá-los, e aí explorar exemplos de anúncios em banners bem sucedidos.
O que é a publicidade em banners?
A publicidade em banners consiste em colocar anúncios em outros sites. Como o nome indica, o anúncio tem o formato de faixa (banner em inglês): um retângulo longo horizontal ou vertical. Anúncios em banner geralmente aparecem no topo, no final, ou ao lado de páginas, ou verticalmente, ao lado do conteúdo principal.
Anúncios em banner existem desde o nascimento da internet, permitindo que donos de sites vendam espaço para publicidade da mesma forma que outdoors ou fóruns online.
Enquanto alguns proprietários vendem espaço para publicidade diretamente, a maioria faz contratos com serviços de publicidade como o Google AdSense, que cria os anúncios, decide o quanto cobrar por eles, e aí os exibe em seu site.
O que faz uma campanha de publicidade em banners de sucesso?
Antes de investigar como criar um anúncio em banner bem-sucedido, precisamos falar sobre o que anúncios em banner fazem. Existem duas metas principais para a publicidade em banners: impressões e cliques.
As impressões se referem a quantas pessoas veem seu banner. Elas podem não clicar e seguir para o seu site, mas as impressões ajudam a aumentar o reconhecimento de marca.
Com os cliques, sua meta é fazer as pessoas clicarem para irem para o seu site ou landing page. Você pode gerar leads, capturar cadastros de lista de emails, fazer vendas ou cumprir outras metas específicas de envolvimento. Nesse caso você vai rastrear quantos cliques recebe em seu site.
Você pode considerar também o retargeting. O retargeting te ajuda a segmentar alguém que já visitou seu site ou interagiu com você de alguma forma. Você pode pensar neles como leads parcialmente aquecidos.
Eles interagiram com a sua marca em um determinado momento, e essa é a sua chance de atraí-los novamente. Com essa meta você vai monitorar tanto impressões quanto cliques, fazendo as pessoas conhecerem sua marca e atraindo-as de volta ao seu site.
Que elementos ajudam a aumentar impressões ou cliques?
A melhor publicidade em banner é a que atrai atenção.
Lembre-se que a pessoa que visita aquele site veio até ele por uma razão específica. Talvez ela queira navegar em seu site de notícias favorito ou procurar uma receita nova.
Qualquer que seja o propósito , a sua meta é prender a atenção dela e levá-la para outro lugar.
Isso não é uma tarefa fácil. Aqui estão alguns elementos que podem te ajudar a chegar lá mais rápido.
Elementos visuais que se integram mas se destacam
Quando se trata das cores e design que você escolhe para o seu anúncio em banner, pense nos estilos modernos dos sites onde seu anúncio pode aparecer. É impossível combinar com todo mundo, mas você pode usar estilos de design que combinem e se integrem bem em sites modernos.
Opte por algo chamativo e ousado. Você quer uma coisa atraente, mas que não seja exagerada.
Texto ousado, mas curto
Esse é o momento de fazer uma declaração forte, mas não escreva um livro. Não tente contar tudo sobre a sua marca aqui.
Ao invés disso, selecione um item ou conceito que você está vendendo e foque naquela mensagem. Seja criativo, mas faça uma coisa simples.
Imagens relevantes
Imagens são uma forma excelente de atrair as pessoas, mas elas precisam ser relacionadas à mensagem que você está compartilhando. Se você está vendendo um produto, sua melhor aposta é uma imagem muito clara dele. Se você está expressando uma mensagem ou emoção, pessoas, animais ou mesmo paisagens podem ser evocativas, mas seja simples e claro, como com o texto.
Call to Action forte
O que você quer que eles façam a seguir? Use o call to action para dar essa ordem. Quanto mais curto, melhor. Deixe óbvio como os usuários podem saber mais ou tomar o próximo passo. Palavras como “loja”, “compre” ou “descubra” dizem às pessoas exatamente para onde elas vão se clicarem no seu anúncio.
Como criar anúncios em banner
Para criar um anúncio em banner, primeiro você precisa escolher uma rede de display, como os Anúncios do Google. Você vai trabalhar com eles para criar seu anúncio, com o link relevante, e selecionar parâmetros como o quanto quer pagar por clique e mais.
A rede de display vai distribuir seu anúncio para sites relevantes, e você vai pagar por isso. Ela também vai compartilhar dados sobre a performance do seu anúncio. Descubra mais sobre os anúncios de display do Google aqui.
Para criar a imagem do seu anúncio, você terá que descobrir as dimensões adotadas pela rede de display que selecionou. Aí você pode fazer seu próprio design ou usar um modelo, como os oferecidos pelo Canva.
Aí é só fazer upload da imagem em sua campanha na rede de display, e pronto!
Exemplos reais de publicidade em banners bem-sucedida
Quer ver o que outras pessoas fizeram antes de começar a criar seu anúncio de banner? Aqui estão 15 exemplos reais de publicidade em banners.
Vamos falar sobre o que faz esses anúncios funcionarem e como você pode utilizar alguns desses elementos em seus próprios banners de publicidade.
Anúncio em banner de sucesso da Ashley Homestore
A mensagem é clara. Você pode confiar que os produtos serão estilosos, acessíveis e transformarão sua casa em um lar, eles dizem. Com uma imagem evocativa e um call to action claro, você sabe exatamente o que fazer a seguir se quiser essa experiência.
Além disso, a paleta neutra faz desse anúncio ideal para integração em muitos sites.
Anúncio em banner de sucesso da Nutrisystem
A Nutrisystem está apostando que você vai achar o preço atraente. Ela colocou o preço em destaque para que, mesmo olhando para outra parte da página, você não deixe de ver a mensagem: “só $249”.
Os outros itens em destaque são o blazer amarelo da mulher sorridente e o botão laranja “Compre a promoção”, que implica que você tem um tempo limitado para agir.
Anúncio em banner de sucesso da Visible
Esse anúncio tem texto demais, mas o texto em negrito te atrai com uma grande promessa. O fundo em azul vivo e texto branco fazem ele se destacar na página. O botão “Saiba mais” é claro e atraente.
Anúncio em banner de sucesso da Chicwish
Esse anúncio parece ser dois, dando aos usuários duas chances de clicar e descobrir mais. Ao lado esquerdo, a Chicwish mostra alguns itens populares e benefícios como frete grátis e devoluções facilitadas.
Do lado direito há uma mensagem precisa sobre como você só precisa de alguns itens para ter um guarda-roupa completo. Nos dois casos, você é encorajado a clicar e comprar.
Anúncio em banner de sucesso da Outskirts
A paleta neutra significa que esse anúncio vai se integrar bem em muitos sites. Ele usa duas cores nas fontes para destacar o que a empresa faz: livros. Do outro lado do anúncio, a Outskirts destaca o que a diferencia da concorrência. O call to action é claro, mas criativo.
Anúncio em banner de sucesso da Square
Fiel à marca, esse anúncio em banner da Square é simples e quase monocromático. O texto é claro, com um call to action azul que realmente se destaca.
A imagem mostra o produto em um ambiente real. O produto é o objeto principal, mas há outros itens na imagem que atraem o olhar.
Anúncio em banner de sucesso da discovery+
Esse anúncio da discovery+ traz uma oferta clara. A mensagem é simples e criativa, encorajando as pessoas a dar assinaturas de presente ao invés de comprá-las para elas mesmas. O anúncio se destaca com as cores fortes e temáticas.
Anúncio em banner de sucesso da IT Cosmetics
Nesse anúncio em banner da IT Cosmetics, o produto é o elemento central. É um exemplo excelente de se focar em um produto só. O texto e a foto destacam os benefícios da venda, enquanto o call to action convida o usuário para saber mais.
Anúncio em banner de sucesso da Nike
Aqui está outro exemplo de anúncio em banner que se concentra em um único produto para atrair os usuários. Sem elementos visuais no fundo, o tênis concentra toda a atenção. Enquanto navega pela página, você pode ver todos os detalhes. O texto faz um convite bem direto para saber mais sobre esse novo tênis. O call to action é simples e claro.
Anúncio em banner de sucesso da AARP
Esse anúncio em banner da AARP é um GIF que mostra vários benefícios do programa alternadamente. O vermelho vivo reflete a marca e se destaca em muitos sites. A foto evocativa permanece a mesma, e o call to action no final é acompanhado por um desconto atraente.
Anúncio em banner de sucesso da Pottery Barn Kids
Aqui está outro exemplo de publicidade em banner no formato GIF. Esse anúncio da Pottery Barn Kids mantém a marca e a mensagem e alterna duas imagens. As imagens mostram vários produtos da mesma categoria.
Ao focar no relacionamento entre duas marcas, o anúncio deixa as duas marcas visíveis, com um call to action óbvio bem no meio.
Anúncio em banner de sucesso da American Eagle
Esse anúncio em banner da American Eagle se concentra na simplicidade. Com pouco texto, só o nome da marca e um call to action curto, o foco está nos modelos e nas roupas. A paleta de cores é unificada, usando tons similares para as roupas e a paisagem.
Anúncio em banner de sucesso da The Ridge
Esse anúncio em banner faz mais do que mostrar o produto. Ele também atrai atenção usando uma comparação com a concorrência. O texto explica o diferencial desta carteira e aí faz um call to action simples. As cores são neutras, o que significa que o anúncio vai se integrar bem em praticamente qualquer página.
Anúncio em banner de sucesso da Planet Fitness
O roxo e amarelo fortes fazem esse anúncio da Planet Fitness difícil de ser ignorado. O texto é ousado, com grandes promessas de preços com descontos e benefícios da assinatura. O call to action na parte de baixo está claro, e até a imagem da marca no topo tem um tom ativo.
Anúncio em banner de sucesso da VRBO
Esse anúncio em banner começa mostrando várias imagens e chega a essa, que permanece até que o usuário saia da página. O texto claro em um fundo escuro faz a imagem se destacar em um site, e o texto fica chamativo. O call to action criativo é atraente.
Exemplos de publicidade em banner: Perguntas Frequentes
O que são anúncios em banner?
Anúncios em banner são anúncios em forma de imagens retangulares que muitas vezes aparecem no topo, ao lado, ou na parte de baixo de um site.
Qual é a diferença entre publicidade em banners e PPC?
Anúncios em banner podem ser usados em CPC. No entanto, o termo se refere a um tipo específico de anúncio – uma peça gráfica ao invés de um texto. Anúncios em banner aparecem em sites, e não nos resultados de busca.
O que anúncios em banner fazem?
A publicidade em banners pode ser usada para direcionar tráfego, aumentar o reconhecimento de marca ou gerar vendas de produtos.
A publicidade em banners ainda funciona?
Sim! Apesar da “cegueira de banners”, anúncios em banners ainda são eficazes. E também tendem a ser mais baratos do que outros tipos de anúncios pagos.
Exemplos de publicidade em banners: Conclusão
Fazer sua marca crescer não é uma tarefa fácil. Ao considerar diferentes estratégias de marketing, não se esqueça de opções testadas e aprovadas como a publicidade em banners.
Seja criativo e foque no que seu público-alvo está procurando, nas dores dele. E use uma mensagem clara.
Essas estratégias vão te ajudar a vencer a cegueira de banners, que pode ocorrer quando usuários da internet veem o mesmo ruído visual muitas vezes. Inove regularmente e faça os usuários clicarem.
Que tipos de publicidade em banners bem sucedidos você já viu por aí?
Você quer resultados imediatos?
Minha agência pode fazer todo o trabalho pra você. Somos especialistas em:
- SEO - Colocamos seu site no topo das pesquisas do Google
- Mídia Paga - Fazemos seu negócio alcançar quem importa no momento certo
- Data & Conversion Intelligence - Desbloqueamos as conversões do seu site e criamos dashboards para melhores análises
