Redes privadas de blogs: ¿penalización inminente o el mejor hack de SEO?

Seguro que alguno de tus compañeros de marketing te habló de las redes privadas de blogs (private blog networks, en inglés), ¿verdad?

Y estás convencido, intrigado o indeciso de subirte al carro.

Por eso estás aquí. Quieres decidir por ti mismo si las PBN son una estrategia legítima que podría ser la respuesta a tus problemas de búsqueda orgánica o si son sólo otra estafa.

Desafortunadamente, la respuesta a esa pregunta es más compleja de lo que parece.

No se puede responderla con un simple “sí” o un “no”.

La respuesta requiere un poco de explicación, una lista de los pros y de los contras, y una comprensión de las alternativas.

Sin embargo, una cosa es cierta: los backlinks benefician tu SEO de manera notable.

Y en el fondo, se afirma que las PBNs funcionan porque generan backlinks. Así que, al menos la afirmación de que los backlinks ayudan a tu SEO es cierta.

Pero ¿qué hay de sus otras alegaciones?

Sabemos que los backlinks funcionan, pero ¿también funcionan las PBNs?

Y si es así, ¿funcionan bien?

¿Cómo es que funcionan?

Bueno, respondamos esas preguntas.

¿Qué es una red privada de blogs?

Tal vez escuchaste el término durante una conversación o lo encontraste en un artículo en línea.

En cualquier caso, si estás leyendo esto, es probable que no sepas qué es o cómo funciona.

Por suerte, las redes privadas de blogs son bastante simples de entender.

En algún momento de la era del SEO, alguien descubrió cómo crear una enorme cantidad de backlinks desde sitios web con alta autoridad de dominio sin mucho esfuerzo.

Lo hicieron comprando nombres de dominio vencidos que ya habían establecido una buena autoridad de dominio.

Entonces, después de recoger una gran parte de estos dominios, publicaban contenido básico en cada uno de esos sitios web e incluyan backlinks a su sitio web principal en todo el contenido.

¡Y listo! Inmediatamente generaron un montón de backlinks de sitios web con alta autoridad de dominio.

En ese momento, nacieron las redes privadas de blogs.

Piensa en las PBN como una base de datos de sitios web que, cuando pagas, proporciona backlinks a tu sitio web.

Termina pareciendo algo como esto.

Y con todos esos backlinks, la autoridad de dominio de tu propio sitio web, tu SEO y clasificaciones se benefician.

Suena genial, ¿verdad?

¿Por qué no querrías pagar un poco de dinero para mejorar tu posicionamiento y generar tráfico pasivo a tu sitio web?

Ese es el sueño de la mayoría de los expertos en SEO, después de todo.

Bueno, no tan rápido.

Hay algo bueno y hay algo malo. Necesitas saber sobre ambos para tomar una decisión bien informada.

Para ayudarte a decidir si debes aprovechar las PBNs, primero vamos a hablar sobre los beneficios que tienen para ofrecer. Luego, discutiremos por qué son un poco arriesgadas.

Con ese conocimiento, estarás mejor preparado para tomar una decisión informada por ti mismo.

Pros – los beneficios de las redes privadas de blogs

Aunque hayas escuchado que las PBNs son estafas que no ayudarán a tu SEO, esta afirmación es verdad sólo en parte.

Las PBNs ofrecen beneficios legítimos.

Pero antes de seguir, quiero mencionar un rápido descargo de responsabilidad:

Nunca he usado una PBN para mi propio sitio web y tampoco recomiendo que las uses para el tuyo.

Explicaré el por qué un poco más tarde, pero quería decirlo de antemano, para que sepas cuál es mi posición.

Por ahora, sin embargo, analicemos por qué las PBNs atraen a tantos marketers.

Como ya mencioné, los backlinks alimentan el éxito de las redes privadas de blogs.

¿Y qué es exactamente un backlink?

Un backlink es un hipervínculo que conduce desde un sitio web externo a tu propio sitio web. Y estas pequeñas bellezas ayudan muchísimo a tu SEO.

Los backlinks comunican a los motores de búsqueda que el sitio web de dónde proviene el enlace confía en tu sitio web lo suficiente como para asociarse con tu dominio.

Y eso significa que los motores de búsqueda también confiarán en tu sitio web.

Es casi lo mismo que jugar con los chicos populares en el recreo.

Cuando estás con los chicos geniales, eso te hace genial.

Del mismo modo, para determinar qué sitios web son confiables, los motores de búsqueda observan qué sitios web están enlazados entre sí.

Por esta razón, el link building es el principal factor que contribuye al posicionamiento de un sitio web.

Las PBNs pueden ser tan efectivas en la creación de esos backlinks que una empresa experimentó diferencias en su posicionamiento después de usar una red privada de blogs.

Entonces, ¿pueden las PBNs mejorar tu posicionamiento?

Sí, por supuesto que pueden.

Es por eso que tantos marketers las usan en algún momento. Por eso han permanecido tanto tiempo, y es la razón por la que ciertas empresas de SEO ganan mucho dinero.

¿Pero cuál es el lado oscuro?

Después de todo, todo lo que sube tiene que bajar. Todo lo que suena demasiado bueno para ser verdad es demasiado bueno para ser verdad.

Estos son los inconvenientes que debes tener en cuenta.

Contras – los riesgos de las redes privadas de blogs

Las PBNs suenan geniales.

Eso es, por supuesto, hasta que descubres los riesgos relacionados con su uso.

Sí, pueden aumentar tu SEO y ayudar a conducir tráfico pasivo y leads (clientes potenciales) a tu sitio web.

Pero toda esa estrategia de marketing puede convertirse rápidamente en un desastre si Google te atrapa.

Así que, en caso de que te lo estés preguntando, sí: Google odia las PBNs y trata de intencionadamente penalizar a la gente que las usa.

Sin embargo, soy un poco más comprensivo que el motor de búsqueda.

Te entiendo. El SEO tarda mucho tiempo en comenzar a impactar tu posicionamiento.

La solución rápida que ofrecen las PBNs es demasiado tentadora para algunos marketers. Puedes conseguir mejores posiciones, reconocimiento de marca y, con suerte, ingresos.

Al menos, esto es lo que prometen las PBNs.

Pero si todo ese beneficio puede perderse en un solo momento de vulnerabilidad, ¿realmente vale la pena?

Las PBNs no son técnicamente una estrategia de black hat SEO.

Pero tampoco son de white hat.

Son un hack. Se trata de un esquema para hacerse rico rápidamente. Y como con la mayoría de las tácticas similares, implican algunos riesgos serios.

Si Google se entera, penalizará tu sitio web y tendrás dificultades para volver a conseguir posiciones significativas.

Pero, ¿cómo? ¿Cómo penaliza Google a los sitios web que usan PBNs para potenciar su SEO?

¿Cómo sabrían lo que estás haciendo?

Bueno, si todos los sitios web de los que has recibido backlinks son sitios con muy poca actividad, pocas actualizaciones y casi ningún enlace interno, entonces Google empieza a sospechar.

Desafortunadamente, los sitios web de PBN suelen tener todas estas características.

Eso hace que sea fácil para la mayoría de los motores de búsqueda detectarlos.

Al final, si decides usar PBNs, debes saber que corres el riesgo de perjudicar el SEO de tu sitio web.

Existen pros legítimos, pero bajo una nube de penalización inminente por parte de los motores de búsqueda.

Podrías generar una rápida autoridad de dominio con las PBNs. Si bien las estrategias tradicionales toman más tiempo, no son tan arriesgadas.

Pero si deseas mejorar tu posicionamiento de la manera correcta, a continuación te voy a mostrar cinco estrategias a prueba de riesgos que puedes usar en su lugar.

1. Guest blogging

Hacer guest blogging te brinda la oportunidad de aportar valor al sitio web de otra persona mientras que también obtienes un backlink.

Si lo haces bien, esta estrategia será beneficiosa para el sitio web para el que escribes y también para tu propio sitio web.

Por ello, agencias de SEO y expertos utilizan el guest blogging como una de sus estrategias de link building.

Puedes hacer lo mismo.

Sólo tienes que encontrar blogs de tu industria y enviarles a los editores una propuesta de artículo por correo electrónico. Si aceptan tu propuesta, puedes empezar a escribir e incluir un backlink a tu propio sitio web.

Pero antes de hacerlo, asegúrate de preguntarle al editor cuál es su política con respecto a los backlinks.

Es posible que no quieran que incluyas un backlink a tu sitio web en el artículo en sí, pero te permitirán incluirlo en tu biografía.

De cualquier manera, ganas un backlink y ellos ganan una valiosa pieza de contenido para su audiencia.

Después de haber hecho guest blogging para 41 editores en línea diferentes, un sitio web obtuvo un aumento del 20% en su tráfico.

Ahora, quizás que pongas nervioso que los editores no respondan a tus correos electrónicos.

Pero cuando la misma persona contactó a varios sitios web diferentes, el 85% respondió y el 30% mostró interés.

Así que no te rindas tan pronto sólo porque no recibes una respuesta.

Ponte en contacto con varios sitios, muéstrales ideas de alta calidad y seguramente recibirás una respuesta.

Dale un poco de tiempo.

Y ten lo siguiente en cuenta también. El recuento de palabras ideal para posicionar artículos es de unas 2.400 palabras.

En última instancia, sigue las directrices del blog para el que estás escribiendo. Pero en caso de duda, trata de escribir un artículo que posicione bien en Google.

Así es más probable que el sitio web acepte tu propuesta, esquema y versión final.

2. Escribir testimonios

Aunque el guest blogging sea una de las estrategias más populares para generar backlinks, es posible que no tengas tiempo para hacerlo.

Entonces, escribir testimonios para otros sitios web podría ser un enfoque más atractivo.

Incluso si escribes publicaciones como invitado, escribir testimonios para conseguir un backlink a tu sitio web es una estrategia que vale la pena.

Es simple y efectivo.

Todo lo que tienes que hacer es proporcionar un testimonio de los sitios web con los que te asocias.

Luego, la mayoría de los sitios web amablemente incluirán un backlink a tu URL.

Sólo asegúrate de que tu testimonio brinde un valor genuino. Escribe algo como lo siguiente, por ejemplo.

O bien, algo como esto.

Y aquí hay un ejemplo más.

Siempre debes incluir las dos siguientes cosas en tu testimonio.

1. Proporcionar un número que muestre el éxito que experimentaste al usar el producto o servicio (números de tráfico o generación de leads, cifras de ingresos o el número de suscripciones, por ejemplo).
2. Hablar sobre una preocupación que tenías al contratar el servicio y que la excelencia de tu experiencia disipó rápidamente. (Por ejemplo, “El precio parecía un poco alto al principio, ¡pero ahora me doy cuenta de que cada centavo valió la pena! Incluso pagaría más por este servicio, pero no les diga que he dicho eso”).

Así empezarás a escribir testimonios en un santiamén, generando backlinks en cada referencia.

3. Crear contenido que valga la pena compartir

Si no creas contenidos que valgan la pena compartir, entonces puedes adivinar lo que sucederá: nadie lo compartirá.

Tu objetivo al escribir una publicación de blog, grabar un video o crear una infografía es atraer atención a tu marca.

Quieres aumentar el reconocimiento de marca, conducir tráfico a tu sitio web y usar el contenido para generar leads.

También quieres generar backlinks de las redes sociales a tu sitio web.

Pero, por supuesto, no lograrás hacer eso si no creas buenos contenidos.

Si vas a crear el contenido de todos modos, tómate el tiempo para hacerlo genial. Haz que valga la pena compartirlo.

Pero, ¿cómo lo haces?

Bueno, debes hacer que las personas que comparten tu contenido queden bien.

Las personas comparten cosas en las redes sociales y por correo electrónico porque quieren quedar bien con sus amigos.

Puede sonar egoísta, pero es la condición humana.

Tienes que preguntarte: ¿Qué razón tiene la gente para compartir esto con sus amigos? ¿Los hará parecer divertidos, inteligentes, amables, geniales o ricos?

Para conseguir compartidos, tienes que apuntar al menos a una de esas motivaciones.

Después de todo, esas son algunas de las principales razones por las cuales las personas comparten contenidos.

Y cuando se trata de qué tipo de contenido producir, las infografías y las listas son las favoritas.

Otra buena estrategia es espiar a tus competidores para comprender qué es lo que mejor funciona en las redes sociales. Aquí hay una forma fácil de hacerlo:

Paso 1: entra a Ubersuggest, ingresa tu palabra clave y haz clic en “Buscar”

Paso 2: selecciona “Ideas de contenido” en la barra lateral izquierda

Paso 3: analiza los resultados

Lo que verás es una larga lista de contenidos de alto rendimiento relacionados con tu palabra clave.

Por ejemplo, el principal resultado, “Marketing Legend Seth Godin on the Future of Branded Content”, se ha compartido 16.805 veces en Facebook y casi 100 veces en Pinterest. Estos números te proporcionan una buena noción de que el contenido es digno de ser compartido. Ahora, puede crear tu contenido de manera similar, con el objetivo de lograr los mismos resultados.

Como sea que lo hagas, tómate el tiempo para crear contenidos sorprendentes y que valgan la pena compartir. Generarás muchos más backlinks en las redes sociales, más tráfico y más reconocimiento de marca.

Estás creando el contenido, así que haz lo mejor que puedas.

4. Sacar partido de las redes sociales

Las señales sociales juegan un papel muy importante en el SEO.

Sitios web que permanecen activos en sus cuentas en las redes sociales, actualizan su información y generan más compartidos de sus contenidos tienden a conseguir mejores posiciones que sitios web que no lo hacen.

De hecho, solo en Facebook, esa correlación es evidente.

¿Pero por qué es así?

¿Por qué Google clasifica los sitios web que tienen una presencia activa y actualizada en las redes sociales mejor que los que no?

La respuesta corta es que los motores de búsqueda quieren saber que tu sitio web está activo y es relevante.

Si generas muchos compartidos y señales sociales, eso le dice a Google que te clasifique mejor.

Eso significa que el simple hecho de mantenerte activo en tus cuentas en las redes sociales puede ayudar a tu SEO. Realmente es así de simple.

Y cuanto más participación tengas en tus páginas de redes sociales, mejor.

Un experimento de 2016 trató de descubrir el impacto que las redes sociales pueden tener en el SEO de un sitio web.

En el estudio, un sitio web con un aumento en los compartidos en las redes sociales experimentó un aumento del 14,64% en las clasificaciones, y otro sitio web obtuvo un impulso de un 6,9% en su SEO.

Pero si eso no es suficiente motivación para que te mantengas activo en las redes sociales, considera el tráfico adicional que conducirás a tu sitio web con cada publicación.

No solo ganarás backlinks en las redes sociales. También generarás tráfico, leads e incluso conversiones.

5. Construir una audiencia leal

Te has quedado conmigo hasta aquí.

Pero ahora te estás preguntando: “¿Cómo ayuda al SEO construir una audiencia leal?”

Y esa es una muy buena pregunta.

Desafortunadamente, la respuesta no es tan directa como te gustaría.

Pero sí existe una respuesta.

Considera, por ejemplo, que los blogs activos generan 6,9 veces más tráfico de búsqueda orgánica.

Esto significa que sólo publicar en el blog de tu sitio web regularmente ya beneficia a tu SEO.

Después de todo, cuantas más personas busquen tu sitio web y más popular te vuelvas, mayor será tu autoridad de dominio.

Es decir, con una audiencia leal viene un mejor posicionamiento.

Y, a su vez, eso es bueno para hacer crecer tu audiencia.

Ya ves, es una especie de ciclo perpetuo autosuficiente.

Con una audiencia más grande viene un mejor SEO, y con un mejor SEO viene una audiencia más grande. Y con una audiencia más grande viene un mejor SEO, y así sucesivamente. Entiendes la idea.

Además, cuanto más grande sea tu audiencia, más compartidos tendrás en las redes sociales, lo que ayudará aún más a tu estrategia de link building.

Por supuesto, Roma no se construyó en un día, y no construirás tu audiencia de la noche a la mañana.

Crear un grupo leal de seguidores es un proceso de publicación de contenido consistente durante un largo período de tiempo.

Pasarás por tiempos de desánimo y tribulación.

A veces, querrás rendirte.

Sin embargo, debes tener en cuenta que conseguir nuevos clientes es de cinco a siete veces más caro que retener a los antiguos.

En otras palabras, todo ese tiempo y energía que dedicas a complacer a tu audiencia actual dará sus frutos cuando intentes venderles tu producto o servicio.

Además, consigues más atención y un mejor SEO a partir de una base de clientes leales, que con clientes nuevos.

Conclusión

Entonces, ¿deberías usar las redes privadas de blogs?

Como expliqué, pueden ayudar a tu SEO y pueden hacerlo rápidamente. Pero todo el tiempo que las usas, corres el riesgo de destruir el potencial de posicionamiento de tu sitio web de una sola vez.

¿Vale la pena el riesgo?

Espero que respondas esa pregunta con un “no”.

El SEO es bueno. Pero el SEO estropeado por tácticas de spam no lo es.

La mejor opción es construir tus backlinks con el tiempo, haciendo guest blogging, escribiendo testimonios, creando contenido que valga la pena compartir, sacando partido de las redes sociales y construyendo una audiencia leal.

Aunque parezca que lleva mucho tiempo ascender en los rankings usando esas estrategias, es un tiempo bien empleado.

Tendrás la tranquilidad de saber que nadie puede penalizarte por métodos sospechosos.

Las redes privadas de blogs no son black hat. Pero tampoco son white hat.

Son gray hat. Y ese es un hat que no deberías estar dispuesto a usar.

¿Crees que las redes privadas de blogs son una penalización inminente o un buen hack de SEO?