¿Qué es el Passage Indexing y Qué Significa para el SEO?

Hay pocas cosas que le gusten más a Google que actualizar sus factores de posicionamiento. Si has oído hablar de passage indexing, o “indexación de pasajes”, es muy probable que tengas dudas. 

¿Qué es el passage indexing? ¿Se trata de una actualización importante que acabará con el tráfico de tu sitio web? ¿O se trata simplemente de otro pequeño cambio en el algoritmo y los factores de posicionamiento en constante evolución de Google?

Respira hondo e ignora el pesimismo.

La buena noticia es que el passage indexing no es una actualización de Google tan importante. Es un pequeño ajuste para ayudar al motor de búsqueda a entender mejor el contenido y ofrecer los mejores resultados a los usuarios.

No hay razón para estresarse por esta actualización, volverse loco tratando de actualizar tu contenido, o gastar miles de dólares para que alguien más lo actualice por ti. 

(Si has notado una caída considerable en el tráfico recientemente, te recomiendo que utilices esta guía para diagnosticar las caídas de tráfico usando Google Analytics, pero lo más probable es que el passage indexing no haya sido la causa). 

Sin embargo, esto no quiere decir que este cambio no tiene ninguna importancia. Hay implicaciones pra el SEO, que te voy a explicar, y también voy a compartir algunos consejos para ayudarte a sacar el máximo provecho del passage indexing. 

¿Qué es el passage indexing?

El passage indexing de Google es una función automatizada que extrae secciones de páginas para incluirlas en los resultados del motor de búsqueda, incluso si la página trata un tema ligeramente distinto del principal. 

¿Qué significa esto realmente?

Veamos un ejemplo: supongamos que has escrito un artículo largo sobre el marketing de afiliación. Tu objetivo era cubrir el tema en su totalidad, por lo que incluiste secciones sobre cómo ser un vendedor afiliado de éxito, qué herramientas de marketing de afiliación utilizar, qué redes de marketing de afiliación son las más populares y cómo iniciarse en el marketing de afiliación. 

Se trata de una tonelada de contenido útil, pero también significa que es probable que toda tu publicación no se posicione bien para términos como “redes de marketing de afiliación” porque solo una sección cubre ese tema. 

Con el passage indexing, Google puede extraer secciones de tu contenido y posicionarlas independientemente del resto de la página. Por ejemplo, tu sección sobre “herramientas de marketing de afiliación” podría posicionarse para esa palabra clave, aunque la publicación completa no esté optimizada para ella.

¿Lo ves? No es nada del otro mundo.

Aquí tienes un ejemplo de cómo el passage indexing afecta a los resultados de búsqueda:

Observa cómo Google pone en negrita ciertas palabras que considera relevantes para la búsqueda. Está buscando palabras clave que muestren que es probable que el contenido sea útil para una consulta específica. 

Martin Splitt, de Google, dijo que llamaría a los cambios “Passage Ranking” porque en realidad se trata de un cambio en los rankings más que de un cambio de indexación, por lo que es posible que veas que esos términos se utilizan indistintamente.

Passage indexing vs. fragmentos destacados: ¿cuál es la diferencia?

Los fragmentos destacados ofrecen a los usuarios una respuesta instantánea a preguntas cortas, lo que significa que los usuarios no tienen que hacer clic para obtener la respuesta a su pregunta.

Por ejemplo, si se busca “qué hora es en París”, Google ofrece la respuesta en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda sin necesidad de hacer clic en un resultado.

El passage indexing es un sistema totalmente distinto que examina el contenido de una página, determina si partes de la misma responden a una consulta de búsqueda y ofrece esos resultados en las SERP.

¿Cómo funciona el passage indexing?

Como con la mayoría de las cosas de Google, el motor de búsqueda no ha sido transparente sobre cómo funciona exactamente esta función. Así se mantienen las cosas interesantes, ¿no? 

Esto es lo que sabemos.

Según lo que publicaron en su blog, Google utiliza BERT y redes neuronales para comprender el contenido y posicionar mejor los pasajes cuando es apropiado. Google sigue indexando toda la página, pero busca el contenido y el significado de los pasajes mientras rastrea la página completa. Cada pasaje se anota y puede posicionarse y puntuarse de forma independiente. 

Google también afirma que el cambio solo afecta al siete por ciento de las consultas de búsqueda, así que no esperes grandes cambios. Si tu página ya está bien posicionada, es posible que el passage indexing (o passage ranking, como prefieras) no afecte en absoluto a tu sitio.

Sin embargo, los sitios con contenidos útiles de formato largo que no estén perfectamente optimizados pueden ver un pequeño impulso en el posicinamiento y, por lo tanto, en el tráfico. 

Parece que el passage indexing es el siguiente paso en el uso de programas de IA como RankBrain para comprender mejor el contexto del contenido en lugar de fijarse en factores formulistas como la densidad de palabras clave.

Ten en cuenta que el passage indexing no afecta a las páginas que Google indexa, sino al posicionamiento de pasajes específicos.

¿Cuál es la diferencia entre el Passage Indexing y RankBrain?

RankBrain es un algoritmo basado en el aprendizaje automático que ayuda a Google a procesar los resultados de búsqueda y proporciona a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes. El passage indexing no es un algoritmo; es un sistema automatizado que anota pasajes largos de contenido.

¿Cómo afecta el passage indexing al SEO?

¿Hasta qué punto debe preocuparte el passage indexing en lo que respecta al SEO? Para la mayoría de los sitios web, tendrá poco o ningún impacto en tu SEO. Los sitios que noten un cambio probablemente verán un pequeño aumento en el tráfico. 

Sin embargo, hay algunos cambios menores a los que vale la pena prestar atención.

Los contenidos largos tendrán más posibilidades de posicionarse para más palabras clave. Esto podría significar que los sitios con contenidos más breves sufran un pequeño revés en el posicionamiento, ya que los contenidos más largos reciben un impulso. 

También es más importante que nunca que los sitios se aseguren de implementar estrategias de SEO on-page, como utilizar el encabezamiento correcto y optimizar el texto de anclaje. Las páginas con menos optimización pero con un mejor contenido podrían superarte en el ranking. 

Si has estado evitando crear contenidos de formato largo, ahora podría ser el momento de empezar a hacerlo. Google demuestra que está dispuesto a ayudar a los usuarios a encontrar contenido útil aunque el SEO de la página no sea perfecto. 

Sin embargo, es poco probable que los sitios con contenidos más breves, como los de comercio electrónico, vean algún cambio en su posicionamiento en Google. 

¿A qué tipo de sitios afectará el passage indexing?

El cambio ayudará sobre todo a los sitios con contenidos largos que no estén perfectamente optimizados. Los editores con una estrategia de SEO bien establecida, los sitios de comercio electrónico con contenidos más breves y los sitios sin contenidos largos probablemente no verán ningún cambio. 

¿Cuáles son las ventajas del passage indexing?

Ahora que hemos cubierto lo que es el passage indexing, cómo funciona y qué impacto podría tener en nuestro SEO, vamos a hablar de por qué debería importarte. Hay beneficios en este cambio, o es solo otro pequeño cambio que puedes ignorar? 

El passage indexing tiene algunas ventajas: 

• Los contenidos largos reciben un impulso: este cambio ayudará a los contenidos largos a posicionarse mejor para palabras clave más específicas. 
• Enfoque en los usuarios en lugar de en los bots de Google: Google nos muestra una vez más que quiere que los propietarios de sitios web se centren más en crear contenido que los usuarios encuentren útil que en lo que quieren los bots de búsqueda. 
• Las palabras clave long-tail son más importantes que nunca: es probable que las palabras clave long-tail y los términos relacionados ayuden a activar el passage indexing, así que asegúrate de incluir frases y términos más largos, tal como lo harías para la búsqueda por voz.
• Podría reducir (ligeramente) la importancia de los factores de SEO on-page: en el seminario web de SEJ, Martin Splitt de Google hizo hincapié en que este cambio está destinado a ayudar a las páginas con buenos contenidos que podrían no estar optimizadas a la perfección. Esas páginas no serán penalizadas si tienen un gran contenido, pero no hay que ignorar por completo los factores on-page. Los sitios de nichos altamente competitivos se destacarán por tener un buenos contenidos y optimización on-page. 

También vale la pena señalar que este cambio no aumentará las penalizaciones de Google ni dará como resultado una gran disminución en el tráfico para la mayoría de los sitios.

Se trata de un ligero cambio destinado a ayudar a los usuarios a encontrar sitios con contenidos útiles que podrían no estar completamente optimizados.

¿Cómo puedes optimizar para el passage indexing?

En una entrevista, Martin Splitt, de Google, se apresuró a decir que los propietarios de sitios no deben dejarse engañar por herramientas o agencias que afirman que pueden optimizar para el passage indexing, ya que se trata de un pequeño cambio destinado a ayudar a impulsar los sitios con contenidos de formato largo. 

Aunque no recomiendo renovar todo el sitio web, hay algunos pequeños retoques que se pueden hacer, sobre todo en el caso de los contenidos largos:

• Actualiza las publicaciones más largas con nuevas estadísticas, enlaces y recursos. 
• Utiliza encabezados claros y ricos en palabras clave (pero no excesivamente optimizados) para cada sección, para ayudar a Google a comprender todos los temas que cubre una publicación.
• Si no tienes contenidos de formato largo, ahora es el momento de empezar a crearlos. Asegúrate de cubrir la mayor parte posible del tema, responde las preguntas más comunes y utiliza palabras clave long-tail.
• Si tienes una página que contiene una sección ligeramente diferente relacionada con el tema principal, asegúrate de que la sección está claramente escrita y optimizada para los términos de búsqueda que los usuarios utilizarían para encontrar esa información. 
• Dedica algún tiempo a la investigación de palabras long-tail e integra esos términos en tus contenidos de formato largo.

En general, no te vuelvas loco tratando de optimizar para el passage indexing. Podrías ir demasiado lejos y acabar sobreoptimizando tu sitio, lo que puede afectar a tu posicionamiento.

¿Existe alguna herramienta que ayude a los sitios web a optimizar para el passage ranking?

No, según Martin Splitt, no habrá ninguna herramienta para ver si tu sitio cumple los requisitos para este cambio. Lo mejor que puedes hacer es seguir las sugerencias anteriores y centrarte en crear contenidos que ofrezcan lo que quieren los usuarios. 

¿Cómo afecta el passage indexing al futuro del marketing en buscadores?

El passage indexing es un pequeño cambio en el sistema de posicionamiento de Google; sin embargo, merece la pena prestarle atención.

Google lleva mucho tiempo diciendo que pone a los usuarios en primer lugar, y este es un empujón más en esa dirección. El SEO es importante, pero los usuarios deben seguir siendo tu enfoque principal. 

También demuestra que Google se dedica a utilizar la IA para comprender el contexto de una página. RankBrain, DeepMind, el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural ayudan a Google a comprender mejor el contexto. Esta atualización es una extensión de esos esfuerzos. 

Es una buena noticia para los profesionales del marketing digital. Google pretende que sus resultados de búsqueda sean lo más relevantes posible para los usuarios. Sin embargo, la optimización ya no es suficiente para posicionar contenido mediocre. 

Conclusión

Espero que a estas alturas tengas una idea sólida de lo que es el passage indexing, por qué es importante para tu sitio y cómo podría ayudarte a mejorar tu poscicionamiento en Google. 

Ten en cuenta que la mayoría de los propietarios de sitios web no necesitarán realizar ningún cambio y no serán penalizados por Google. Los sitios con contenidos de formato largo pueden experimentar una pequeña mojora en el posicionamiento y aumento en el tráfico. 

Este cambio en los rankings también proporciona una idea de hacia dónde podría dirigirse Google en el futuro. El motor de búsqueda sigue centrado en ofrecer la mejor experiencia de usuario posible, lo que significa que los profesionales del marketing también deben centrar sus energías en los usuarios. 

Si necesitas ayuda con tu SEO y para proporcionar una mejor experiencia de usuario, mi equipo puede ayudarte.

¿Planeas actualizar tu estrategia de marketing digital en respuesta al passage indexing? ¿Qué cambios harás?