Cómo Crear los Mejores Anuncios Adaptables de Búsqueda 

How to Create the Best Responsive Search Ads

Hay más formas que nunca de aprovechar la IA digital para optimizar el embudo de marketing, incluidos los anuncios adaptables.

En el inicio del marketing digital, si querías averiguar si un texto publicitario era eficaz, tenías que realizar purebas A/B manuales de tus anuncios con diferentes ubicaciones, edades y grupos demográficos.

Este proceso puede tardar meses en mostrar resultados reales e, incluso entonces, es posible que no obtengas la información que buscabas.

Hoy en día, no es necesario perder el tiempo probando manualmente el texto de los anuncios.

Con los anuncios adaptables de búsqueda, puedes utilizar los algoritmos de alta calidad de Google para crear anuncios excelentes que cambian con el tiempo para proporcionarte los mejores resultados.

¿Qué son los anuncios adaptables de búsqueda?

Los anuncios adaptables de búsqueda te permiten adaptar automáticamente tus titulares y descripciones para para determinar la combinación más efectiva de tus anuncios dirigidos. Es una forma sencilla y estratégica de mejorar tus anuncios de PPC automatizados.

Con los anuncios adaptables de búsqueda, Google identifica automáticamente las mejores combinaciones de anuncios y descarta los anuncios ineficaces. Esto significa que no tendrás que buscar más entre montones de datos, comparar conjuntos de anuncios y dejar tu ROAS al azar.

Con los anuncios adaptables de búsqueda, puedes:

  • Difundir el mensaje adecuado en el mejor momento
  • Optimizar tu proceso publicitario y ahorrar tiempo
  • Aumentar tus métricas de engagement con informes precisos
  • Lleguar a más clientes con titulares variados que te permitan competir en más subastas y consultas

Los anuncios adaptables de búsqueda tienden a generar mayores tasas de clics (CTR) que los anuncios normales. Esto se debe a que ofrecen contenido relevante y personalizado y aparecen en más búsquedas de los consumidores.

¿Qué tamaño tienen los anuncios adaptables de búsqueda?

Los anuncios adaptables de búsqueda muestran más texto que los anuncios de texto expandido tradicionales y pueden tener tres titulares de 30 caracteres cada uno y dos descripciones separadas de 90 caracteres cada una. Esto es casi el doble del tamaño de los anuncios de texto expandido normales.

responsive ad headline example

Google ofrece hasta 15 titulares diferentes y cuatro opciones de descripción para ayudarte a maximizar el potencial de tu anuncio. Luego, puedes mezclarlos en 40.000 opciones diferentes para que se adapten mejor a los rasgos de tus consumidores.

Cómo crear anuncios adaptables de búsqueda

Puedes crear fácilmente tus anuncios adaptables de búsqueda desde tu cuenta de Google Ads. Asegúrate de estar siempre actualizado sobre los trucos de Google Ads para mantener tu ROI en su nivel más alto.

Abre tu cuenta de Google Ads

Accede al panel de control de Google Ads y desplázate a la izquierda de la pantalla. Deberías ver una opción para utilizar el creador de anuncios adaptables de búsqueda. Si no ves esta función, es posible que aún no tengas acceso a ella. Ponte en contacto con Google para averiguar tus opciones. 

Responsive Search Ads - Open Your Google Ads Account

Crea los titulares de tus anuncios adaptables de búsqueda

A continuación, comienza a añadir tus titulares en las líneas abiertas. Ten en cuenta que estás probando tu texto, así que haz que cada titular sea único. Demasiados titulares similares pueden no proporcionarte una imagen precisa de tu campaña.

Responsive Search Ads - Create Your Headlines

También es importante recordar que cuantos más titulares se introduzcan, más posibilidades tendrá Google de ofrecer anuncios que se ajusten mejor a los términos de búsqueda de los usuarios. 

Fija titulares relevantes

Puedes fijar tus titulares seleccionando el icono de pin a la derecha del titular. Esto te permite mostrar un titular en un orden específico en lugar de dejar en manos de Google.

Responsive Search Ads - Pin Relevant Headlines

Desde aquí, puedes elegir colocar tu titular en la primera, segunda o tercera posición. Si decides fijar solo un titular, evitarás que se utilicen otros titulares en ese lugar. Google recomienda no utilizar esta función a menos que tengas experiencia en probar anuncios, ya que obstaculizarás la capacidad del software de anuncios adaptables de búsqueda.

Agrega las descripciones de tus anuncios adaptables de búsqueda

Google te permite introducir hasta cuatro descripciones, y mostrará hasta dos a la vez en tus anuncios. 

Responsive Search Ads - Add Your Descriptions

Al igual que tus titulares, puedes fijar las descripciones en la primera y segunda posición. 

Recuerda que los anuncios adaptables de búsqueda funcionan mejor con más titulares y descripciones, ya que están diseñados para probar y optimizar tu texto. Cuanto más le proporciones a Google, más te dará a cambio. 

Ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda

Junto con el aprendizaje automático inteligente de Google, los anuncios adaptables de búsqueda pueden ofrecerte información sobre miles de variaciones de combinaciones de anuncios. 

Con los anuncios adaptables de búsqueda, Google hace el trabajo pesado de probar los anuncios por ti y de encontrar el contenido más eficaz para tus audiencias. Esto no solo te ahorra tiempo a corto plazo, sino que también te ofrece una gran cantidad de datos que puedes utilizar en futuras campañas. 

¿Y lo mejor? Google hace todo esto de forma gratuita. Todo lo que tienes que hacer es pagar tus tarifas habituales de PPC y dejar que Google se encargue a partir de ahí.

¿Qué tipo de empresas pueden beneficiarse de los anuncios adaptables de búsqueda?

Si ya estás publicando anuncios de PPC en Google y probando diferentes textos y variaciones de contenido, puedes beneficiarte de los anuncios adaptables de búsqueda.

Al utilizar las funciones de inteligencia artificial de Google para reducir el tiempo dedicado a crear y probar anuncios, podrás centrar mejor tu tiempo en el crecimiento de yu empresa y, al mismo tiempo, recopilar grandes cantidades de datos que podrás utilizar en muchos aspectos de tu negocio.

Consejos para crear variaciones de titulares y textos para anuncios adaptables

Si bien los anuncios adaptables de búsqueda utilizan el aprendizaje automático para optimizar tus campañas, no funcionarán bien si no tienes los titulares y las descripciones adecuados.

El éxito de los anuncios adaptables de búsqueda empieza por el texto. Aquí tienes algunos consejos para crear un copy convincente:

Utiliza titulares únicos y variados

Es importante crear titulares variados para que Google pueda realizar pruebas precisas. Cuando escribas los titulares, asegúrate de que no haya dos que se parezcan o que contengan una redacción demasiado similar.

Asegúrate de prestar atención al Medidor de Eficacia del anuncio en la esquina superior derecha de tu pantalla para ver cómo será el rendimiento de tus titulares.

Responsive Search Ads - Ad Strength

No hay necesidad de usar todo el número de caracteres en cada titular. Como en todo lo digital, menos suele ser más. Cuando crees tus titulares, céntrate en tus habilidades de redacción y escribe contenidos breves y contundentes que atraigan a tu audiencia y consoliden el mensaje de tu marca. 

También puedes reescribir o reutilizar titulares de anuncios de búsqueda expandidos anteriores que hayas utilizado si tuvieron un buen rendimiento.

Utiliza las palabras clave con moderación

Piensa en tus palabras clave al crear tus textos y asegúrate de que cada título es relevante para las palabras clave elegidas. Una excelente gestión de campañas de Google Ads comienza con una base de investigación de palabras clave.

Si deseas comprobar la eficacia de tus palabras clave, prueba añadir uno o dos titulares que no contengan tu palabra clave y comprueba tu rendimiento. Puedes hacer esto con diferentes grupos de prueba para contrastar las fortalezas de las palabras clave entre sí. 

También es buena idea utilizar la inserción dinámica de palabras clave (DKI), que permite adaptar las palabras clave en función de las preferencias de búsqueda de los usuarios.

Por ejemplo, si vendes abrigos de invierno, tu palabra clave puede ser «chaquetas». Con la inserción dinámica de palabras clave, podrías mostrar tu contenido a usuarios que busquen «chaquetas de invierno», «chaquetas de lluvia» e incluso «chaquetas ligeras». Esta táctica mejora el alcance de tu palabra clave y garantiza que tu público recibe la información más relevante disponible.

Presta atención a las recomendaciones de Google

Si aún no has empezado a utilizar los anuncios de búsqueda adaptables, es posible que aparezcan indicaciones en el panel de control de Google Ads que te pidan que empieces. Si haces clic en las indicaciones, es posible que Google ya haya creado algunos titulares y descripciones basándose en la información que ya tiene sobre tu empresa.

Revisa las recomendaciones y realiza los cambios necesarios. Después, ¡a probar!

Google también te hará recomendaciones basadas en el texto de tu página de destino y en otros anuncios que puedas estar publicando. No siempre serán la elección correcta, pero a menudo tienen palabras clave relevantes y consejos útiles que pueden ahorrarte tiempo a la hora de crear un nuevo texto. 

Fija titulares relevantes, pero no exageres

Fijar titulares y descripciones es una buena forma de mostrar ofertas relevantes, como ofertas por tiempo limitado o las últimas rebajas.

Aunque la función de fijar puede ayudarte a transmitir mensajes importantes a tu audiencia, no te excedas. Fijar demasiadas veces inhibirá las capacidades de aprendizaje automático de Google y evitará que tus anuncios obtengan los mejores datos.

Cuando empieces a crear tus anuncios de búsqueda adaptables, te sugerimos que no fijes nada durante las primeras semanas hasta que dispongas de una buena cantidad de datos sobre los que reflexionar.

Utiliza llamados a la acción (CTA) en tus descripciones

Las descripciones son el lugar ideal para agregar tus mensajes. Es una buena práctica añadir llamados a la acción relevantes en tus descripciones para ayudar a guiar a los usuarios hacia las acciones que deseas que completen.

Piensa en las acciones que deseas que realicen determinados usuarios de tu grupo demográfico. Por ejemplo, un cliente nuevo puede ver un CTA de «Más información», mientras que a un cliente habitual se le puede ofrecer un descuento o un código promocional. 

Al igual que con los titulares, haz que tus descripciones sean únicas y variadas para sacar el máximo partido de tus pruebas.

Prueba un anuncio adaptable de búsqueda por grupo de destinatarios

Probar más de un anuncio adaptable de búsqueda por grupo de destinatarios puede dar lugar a datos incoherentes e incompletos. Asegúrate de dirigir tus anuncios adaptables a grupos demográficos y ubicaciones específicos, y no te disperses demasiado.

Si intentas hablar con todo el mundo, puedes acabar no hablando con nadie.

Conclusión

Los anuncios adaptables de búsqueda pueden ser una excelente forma de atraer clientes potenciales más cualificados y mejorar tus tasas de conversión.

Al aprovechar el eficaz software de aprendizaje automático de Google, puedes reducir el tiempo que dedicas a probar tus anuncios una y otra vez y volver a centrarte en el crecimiento de tu negocio.

Recuerda, cuanta más información proporciones a Google, más obtendrás, así que tómate el tiempo para crear buenos titulares y descripciones para que tus anuncios tengan el mejor punto de partida.

¿Qué resultados has obtenido con los anuncios adaptables de búsqueda?

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