9 formas éticas de enterrar al SEO de tus competidores

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El SEO es muy diferente hoy en día de lo que solía ser hace diez años.

Cuando empecé a hacer SEO, Internet era muy diferente. Las reglas que tenemos ahora no existían en ese entonces.

Era común practicar SEO black hat. Hoy en día, a esto le llamamos hacer trampa.

La gente hacía cosas locas. Escribían su palabra clave objetivo como 100 veces en cada página y les ponían el mismo color del fondo.

En los viejos tiempos, hice más SEO black hat de lo que me gustaría admitir. Solo tenía 16 años y no pensaba en las consecuencias.

Además, era un método totalmente legítimo en ese entonces.

Obviamente, ya no hago nada de black hat.

Una técnica de black hat que solía ser muy popular era el SEO negativo.

Hacer SEO negativo consiste en usar SEO black hat para hacer que los competidores pierdan posiciones en los rankings de búsqueda.

Cuando usas esta técnica, inicias un ataque a los sitios enemigos con el objetivo de que Google los penalice.

Es bastante sucio.

Con el tiempo, me di cuenta de que si usas SEO negativo, no estás mejorando tu propio sitio.

No estás intentando conseguir mejores posiciones en las SERPs. En lugar de ello, estás tratando de derribar a tus rivales.

Rápidamente me di cuenta de que el SEO negativo no tenía ningún impacto duradero.

Si quieres que muchas personas hagan clic para ir a tu sitio, tienes que crear algo genial. El SEO negativo no te ayuda con eso.

Por eso siempre le digo a la gente que deben concentrarse en crear contenidos excelentes.

Sin embargo, hay algunas formas éticas de enterrar a tus competidores en las SERPs.

Sin hacer SEO black hat, y mejorarás el posicionamiento de tu sitio si utilizas estas técnicas.

Es lo mejor de ambos mundos. Verás a tus competidores perder posiciones, pero no perderás el sueño por ello.

1. Espiar las palabras clave de tus competidores

Esta es una de las maneras más astutas de obtener ventaja sobre tu competencia.

Supongamos que tu palabra clave objetivo es “walnut tables”, que significa mesa de nogal en español.

Probablemente ya analizaste la palabra clave. Pero, ¿la comparaste a las palabras clave que utilizan tus competidores?

Puedes descubrir las palabras clave específicas que utilizan otros sitios, y entonces usarlas a tu favor.

Entra a Ubersuggest, ingresa la URL de tu competidor y haz clic en “Buscar”.

Luego, selecciona “Palabras clave” en la barra lateral izquierda.

Encontrarás muchos datos en esta página, pero tu prioridad es encontrar palabras clave relacionadas con tu búsqueda, “walnut tables” en este caso, que generen grandes cantidades de tráfico,

Los datos te dicen qué palabras clave utilizan tus competidores, qué tan populares son esas palabras clave y cuánto tráfico orgánico generan.

Lo mejor de todo es que puedes descargar esta información para usarlas más tarde, solo tienes que hacer clic en “Exportar en CSV”.

Me encanta esta herramienta. Te permite echarle un vistazo a las estrategias de tus rivales y te muestra qué tan bueno es el rendimiento de sus palabras clave.

2. Usar el poder del SEO local

Todos parecen olvidarse del SEO local.

La mayoría de los empresarios con los que he hablado dedican su tiempo y energía a intentar conseguir mejores posiciones para palabras muy competitivas a nivel mundial.

Aunque el SEO local parece débil, no lo es, y te mostraré por qué.

¿Te has dado cuenta de que cuando buscas algo como “fontanería”, obtienes resultados locales?

Eso es porque esas empresas hacen SEO local.

El SEO local es un tema aparte, pero la cosa más importante que tienes que saber es un acrónimo: NAP.

No tiene nada que ver con dormir en el sofá. NAP es la sigla en inglés para name, address y phone, o sea, el nombre, dirección y número de teléfono de tu empresa.

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Debes usar tu NAP en Google My Business (GMB) y en páginas importantes de tu sitio, como tu página de inicio y página de contacto.

Puedes ver el NAP de este restaurante al final de la página:

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Si haces SEO local y tu Competidor X no, la gente que está cerca de ti naturalmente verá primero tu sitio en las SERPs. Esa es la gran ventaja de este método.

Como dije, esto solo araña la superficie del tema. Si quieres leer más acerca del SEO local, consulta este artículo.

3. Recomendar personalmente tu sitio a la gente

Las recomendaciones pueden ayudar mucho.

De hecho, pueden ser un acto preventivo para tu estrategia de SEO.

¿Confuso? Imagínate lo siguiente.

Digamos que vendes sudaderas. El cliente X quiere encontrar un sitio que venda buenas sudaderas.

¿Cuáles son las probabilidades de que el Cliente X te encuentre entre todos tus competidores? Puede que sean bajas o altas, pero definitivamente no son del 100%.

En otras palabras, no se puede garantizar que el Cliente X encontrará tu sitio.

Pero ahora imaginemos que el Cliente X publica una pregunta al respecto en Quora.

Si publicas una respuesta personal, es casi seguro que el Cliente X visitará tu sitio.

Por supuesto, no puede simplemente mencionar tu sitio así como así. Tienes que añadir valor a tu respuesta.

Una forma de hacerlo es con una respuesta amplia:

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Otra opción es incluir una historia personal sobre tu negocio.

No simplemente tires un enlace a tu sitio con una respuesta de una sola frase.

Ayuda a la persona que hizo la pregunta de la mejor manera posible.

Además, no te limites a Quora. Puedes usar cualquier sitio, desde Reddit a Yelp, para responder a las preguntas de las personas.

4. Obtener más enlaces

¿Cuánto habla la gente de tu negocio? ¿Y cuánta gente está hablando de tus competidores?

Son preguntas importantes que debes hacerte a ti mismo, y en realidad pueden ayudarte con tu SEO.

Cuanto más popular sea tu sitio, mejor posicionado en los rankings estará.

Por otro lado, cuanto más populares sean tus competidores, mejor posicionarán ellos.

Eso es porque la popularidad es uno de los componentes que Google utiliza para posicionar las páginas.

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Observa como el gráfico menciona la popularidad del enlace.

Así es como Google determina qué sitios son populares – a través de los enlaces.

Entonces, la clave para ser más popular a los ojos de Google es crear una excelente estrategia de backlinks.

A medida que obtienes más enlaces, verás tu sitio subir en las SERPs mientras tus competidores pierden posiciones.

Si quieres potenciar tu estrategia, trata de conseguir enlaces desde sitios con alta autoridad de dominio (domain authority).

Es mucho más fácil de lo que piensas, y aplastará el posicionamiento de tus oponentes.

Empieza escribiendo tu palabra clave principal en Ubersuggest y haciendo clic en “Buscar”.

Luego, haz clic en “Ideas de contenido” en la barra lateral izquierda:

El informe te proporciona una lista de cientos de sitios web que crean contenidos de alto rendimiento para tu palabra clave.

Ahora, usa esa lista para filtrar los sitios que te interesan. Como mencioné anteriormente, debes ponerte en contacto con sitios con alta autoridad de dominio. Cuántos más enlaces de autoridad consigas, más posibilidades tendrás de superar a tus competidores y llegar a la cima de la primera página.

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5. Corregir los nombres comerciales de tus competidores

Para Google, lo importante es crear la experiencia más precisa posible.

¿Sabes quién no necesariamente piensa en eso? Tus competidores.

Muchas empresas se aprovechan de Google My Business para impulsar su SEO. Es astuto y, sinceramente, bastante cuestionable.

¿La buena noticia? Puedes corregirlo.

Una de las maneras en que una empresa puede intentar hacer uso indebido del GMB es con el relleno de palabras clave, o keyword stuffing.

Mira este ejemplo de una empresa que obviamente usa relleno de palabras clave:

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La frase “IRS Tax Attorney Expert” es puro relleno de palabras clave.

Si no estás seguro de si una empresa lo está haciendo o no, puedes verificarlo fácilmente yendo a su sitio web y buscando su nombre comercial oficial.

Generalmente puedes encontrarlo en la parte inferior de la página, en la página de contacto o en la página de términos y condiciones.

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El nombre comercial oficial de la empresa es muy diferente de lo que aparece en Google.

Y esto va en contra de los términos de Google.

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Puede parecer que estás delatando a tus competidores, pero en realidad estás ayudando a Google a mejorar su experiencia de usuario.

Y ni siquiera tienes que dejar que Google lo haga.

Ve al resultado de GMB y haz clic en “Sugerir un cambio”.

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El panel cambiará y te permitirá editar cualquier dato que desees.

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Haz clic en el icono del lápiz junto al nombre de la empresa. Aparecerá otro panel donde podrás editar el nombre.

Cambia el nombre por el nombre oficial que encontraste.

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Por fin, presiona “Enviar”.

Google será notificado de la sugerencia y cambiará el nombre de la empresa en GMB. Incluso recibirás un correo electrónico para informarte si tu cambio fue aceptado o rechazado.

Una vez que se acepte tu cambio, tu competidor caerá como una piedra en las SERPs.

Las empresas que usan tácticas como el relleno de palabras clave generalmente dependen de esas estrategias sospechosas para obtener visibilidad. Si les quitas eso, se verán obligados a comenzar de nuevo desde cero.

Mientras tanto, estarás ganando posiciones en los rankings porque no usas tácticas como estas.

6. Corregir la dirección de tus competidores

Sí, esta es otra forma de usar GMB a tu favor.

Ciertos tipos de direcciones violan las reglas de Google:

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Esa última oración comunica un montón de información útil en solo once palabras.

Si tus competidores están utilizando un apartado postal o una oficina virtual, puedes reportarlos.

Es bastante fácil saber si una empresa utiliza un apartado postal, pero determinar si una empresa utiliza una oficina remota es un poco más difícil.

La mejor manera de hacerlo es comprobar la dirección.

A veces, verás que la dirección de la empresa está listada con la dirección de un complejo de oficinas virtuales, como en este ejemplo.

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Obviamente, no siempre tendrás esa suerte.

Pero puede que encuentres varias empresas con la misma dirección. Si parece que hay demasiadas empresas para el espacio, probablemente encontraste un complejo de oficinas virtuales.

Haz clic en “Sugerir un cambio”. Entonces, debajo de la imagen de la empresa deberías ver una opción que dice “Se ha trasladado, se ha cerrado o no existe”. Selecciona la opción “Sí”.

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En el siguiente panel que aparezca, haz clic en “no existe”.

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Si todo sale bien, Google penalizará la empresa por no tener una dirección adecuada.

7. Denunciar spam

Tienes que usar esta estrategia con cuidado.

No debes reportar spam a Google cuando no existe. Sé que es tentador usar esta táctica para el mal, pero tienes que usarla para el bien.

Para acceder al informe de spam, ve a esta página y haz clic en “Enviar un informe de spam”.

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Puedes elegir entre nueve categorías.

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Fíjate en la gravedad de esta página. Tienes que estar totalmente seguro de que estás denunciando de un spam verdadero.

Probablemente verás la mayor cantidad de infracciones de spam en las siguientes categorías:

  • Enlaces de pago
  • Otros productos de Google
  • Fragmentos enriquecidos

Ocasionalmente te encontrarás con un sitio web muy inapropiado o de phishing, pero estos son pocos y dispersos.

Aquí tienes algunos recursos que te ayudarán a detectar estos tipos comunes de spam:

8. Está atento a varios tipos de relleno de palabras clave

Cuando empecé a hacer SEO, era bastante normal que la gente usara muchas veces sus palabras clave objetivo. Hablo una vez por frase o incluso más.

Hoy en día, los profesionales de SEO han encontrado métodos más inteligentes para usar el relleno de palabras clave. No todos son tan obvios.

Google lista diferentes tipos de relleno de palabras clave aquí:

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Ese último ejemplo es la forma más obvia de relleno de palabras clave.

Las dos primeras pueden no parecerlo, pero lo son.

Echa un vistazo a este sitio web que usa una lista de ciudades para rellenar la página de palabras clave:

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Este es un ejemplo perfecto del segundo punto de la guía de palabras clave irrelevantes de Google.

Puedes reportar este comportamiento accediendo al informe de spam de Google y haciendo clic en “Informar de spam web” en la parte inferior de la página.

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Rellena el formulario en la página siguiente con la mayor cantidad de detalles posible.

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En serio, no tengas miedo de usar los 300 caracteres que se te permiten.

9. Encontrar palabras clave ocultas

Esta es también una forma de detectar el uso de relleno de palabras clave, pero es mucho más engañosa y definitivamente merece su propia sección.

Detectar el relleno de palabras clave en una página, como en el ejemplo anterior, es muy fácil.

Pero a veces, las palabras clave están ocultas.

Un sitio que se ve perfectamente bien puede estar ocultando algunos secretos detrás de ese bonito exterior.

Déjame mostrarte lo que quiero decir.

Este sitio se ve profesional y confiable, ¿verdad?

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Ciertamente no parece el tipo de sitio que recurriría a tácticas de spam para su SEO.

Pero la verdad es que están ocultando el relleno de palabras clave.

El lugar más revelador para comprobar este tipo de comportamiento es el código fuente de una página.

Puedes verificarlo haciendo clic con el botón derecho del ratón y eligiendo la opción “Ver código fuente” (estoy usando Google Chrome, por lo que el nombre exacto de esta opción puede ser diferente para ti).

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El meta name es uno de los lugares más comunes para esconder palabras clave.

Y por supuesto, echa un vistazo:

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Con este método, puedes exponer fácilmente las acciones sucias de SEO de un sitio.

Según Google, hay maneras aún más sucias de ocultar textos.

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Así que está atentos a todos esos.

Conclusión

Puede que te preocupe que estas técnicas entren en la categoría del SEO negativo.

Eso es lo genial de estas estrategias. Todas ellas te proporcionan los efectos del SEO negativo sin ninguna de las peligrosas consecuencias.

De hecho, al usar estas técnicas, ayudas a las personas en su camino hacia encontrar la mejor información y a Google en su esfuerzo por crear la mejor experiencia de usuario imaginable.

Los motores de búsqueda quieren proporcionar precisión, y algunas empresas intentan engañar a ese sistema.

Cuando descubres las trampas, mejoras las SERPs.

Y la Tercera Ley de Newton se aplica aquí. Para cada acción, hay una reacción igual y opuesta.

Tus competidores naturalmente perderán posiciones, mientras que subirás en los rankings a ritmo constante.

Estos nueve métodos son procesos probados y verdaderos que puedes usar una y otra vez sin repercusiones.

No dependa de ellos para la mayor parte de tu SEO. En vez de eso, utiliza estas tácticas para complementar tus estrategias de SEO.

Te contaré un pequeño secreto: la mayoría de sus rivales probablemente son malos para el SEO.

Si te esfuerzas por mantener una excelente estrategia de SEO, ya estás un paso adelante.

Combina una buena estrategia de SEO con estos nueve métodos “destruidores de la competencia”, y subirás en los rankings más rápido de lo que puedas decir “optimización de palabras clave”.

Cuéntame, ¿vas a probar alguna de estas estrategias?

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