Qué es el SEO y cómo puede beneficiar a tu estrategia de marketing

seo

Adivina cuántos posts son publicados en blogs cada día. 

¿Alguna idea? 

Más de 2 millones.

Eso significa que 46 personas han hecho clic en el botón “publicar” en el tiempo que te ha tomado a ti leer estas cuatro oraciones. Esto hace que sea un poco complicado sobresalir. Pero tienes que hacerlo de cualquier manera, claro, eso es si quieres que tu blog tenga éxito. 

Si paso entre 4 a 5 horas escribiendo mis posts, los 10 minutos que invierto en la optimización de cada uno, son fácilmente los más importantes. 

No es ninguna sorpresa que millones de personas busquen en Google “qué es SEO” cada mes. 

En un mundo en el que más del 90% de las experiencias online comienzan con una búsqueda, aparecer en la página principal de Google puede ser el factor decisivo entre un negocio que prospera y uno que, bueno, quiebra. 

¿Qué es SEO (Optimización para motores de búsqueda?

SEO significa Search Engine Optimization y es un conjunto de estrategias para optimizar sitios web, blogs y páginas web con el objetivo de lograr buenos rankings orgánicos y generar tráfico y autoridad para un sitio web o blog.

Vamos a hacerlo todavía más claro:

Estás tú, haciendo el SEO, el motor de búsqueda y el usuario. Si tienes un artículo acerca de cómo hacer lasaña vegana, quieres que el motor de búsqueda (el cual, en el 90% de los casos, es Google), lo muestre como uno de los primeros resultados a cualquiera que busque la frase “lasaña vegana”. 

El SEO es la magia que tienes que ponerle a tu artículo de manera que Google muy probablemente lo incluya como uno de los primeros resultados cuando alguien busque esa palabra clave. 

¿Cuál es la historia del SEO?

El SEO nació a principios de los 2000, tras la creación de Google en 1997, motor de búsqueda que destacaba sobre los demás gracias a su algoritmo que mejoraba al resto.

Google empieza a hacerse con gran parte del mercado siempre intentando tener un enfoque en el contenido de calidad y los enlaces. Esto no era siempre posible y en primera instancia, los usuarios a través de “técnicas” como la repetición de keywords conseguían posicionar sus web pero los usuarios no terminaban de encontrar el contenido que buscaban. Es por ello que a lo largo de los años hasta la actualidad, Google comenzó a realizar actualizaciones de su algoritmo siempre enfocadas en resolver este tipo de problemáticas enfocadas siempre en ese contenido de calidad.

Algunas de las actualizaciones importantes que se han ido realizando son: Panda o Penguin. Google se encuentra en constante cambio intentando mejorar la experiencia de los usuarios y trabaja cada día para ello.

Diferencia entre SEO on-page & SEO off-page

Hay dos grandes categorías del SEO: el SEO on-page y el SEO off-page.

El SEO on-page se refiere a todos los factores de posicionamiento de Google que están determinados por la observación directa de la página que estás tratando de optimizar, tales como los encabezados, contenido y estructura de la página. 

El SEO off-page se refiere a todas las variables en las que Google se fija, las cuales no están exclusivamente en tus manos, sino que dependen de otros sitios, tales como redes sociales, otros blogs en tu industria y la historia particular del usuario que ejecuta la búsqueda. 

Son diferentes, pero necesitas tener los dos en orden para que te vaya bien con el SEO. 

SEO On-Page

Hay tres grandes categorías en el SEO on-page que tienes que ver. La primera, y más importante, es el contenido. 

1. Contenido

Probablemente hayas escuchado esto antes: “El contenido es rey”. Bill Gates hizo esta predicción en 1996 y sigue siendo vigente al día de hoy. 

¿Por qué?

Porque un cliente de Google se siente feliz cuando encuentra el resultado que cubre sus necesidades de la mejor manera. 

Cuando buscas en Google “hamburguesa con queso casera fácil y rápida”, Google pondrá toda su energía para entregarte la que Google cree que es la mejor receta para una hamburguesa con queso hecha en casa (que toma poco tiempo y usa pocos ingredientes) en toda la red. 

No busca la receta más rápida, la receta más fácil, o arroja una gran cantidad de tiendas online para cenas congeladas. 

Google siempre intenta darte la mejor experiencia posible dirigiéndote al mejor contenido que puedas encontrar. 

Esto significa que tu principal trabajo, para que te vaya bien con el SEO, es producir excelente contenido. 

Qué decepción, ¿no? Todavía tienes bastante trabajo por hacer. 

El SEO no es diferente a ninguna otra habilidad – los grandes resultados siempre llegarán con un gran esfuerzo. 

Al igual que el mejor marketing en el mundo no te ayudará a vender un mal producto, un SEO súper avanzado será inútil si tu contenido simplemente apesta. 

Estos son los factores que constituyen un gran contenido ante los ojos de Google:

Calidad

Si bien los tiempos en que simplemente entregar el contenido de la mejor calidad te haría sobresalir de entre la muchedumbre ya pasaron, sigue siendo el punto inicial de cualquier esfuerzo para un SEO exitoso (y de hecho un negocio online). 

Pero producir contenido excepcional no es fácil, después de todo significa que tienes que convertirte en un maestro sobre el tema, y en uno bueno.

Sin embargo, no tienes que empezar desde cero. Okdork ha publicado una excelente guía sobre cómo crear contenido excepcional aprovechando lo que otros han hecho. 

Tal vez ya tengas tus propias ideas, entonces valdría la pena que hagas una lluvia de ideas por un tiempo y después generes un encabezado atractivo para partir desde ahí.  

Una vez que empieces a escribir, asegúrate de incluir todos los ingredientes importantes de un contenido excepcional en el post de tu blog. 

Incluso si eres un novato, siempre puedes adoptar un enfoque profesional para generar contenido excepcional con tan solo comprometerte a hacer de la escritura un hábito diario y desde ahí trabajar tu camino hacia la cima de manera exponencial. 

Investigación de palabras clave

Hacer tu investigación de palabras clave por adelantado es una parte crucial en la creación de contenido excepcional. 

Debido a que idealmente quieres incluir tu palabra clave apuntada en el encabezado de tu post y a lo largo de tu artículo, necesitas elegir tu palabra clave antes de comenzar a escribir. 

He dado una cobertura extensa al tema de investigación de palabras clave en Quicksprout, pero si nunca has hecho investigación de palabras clave antes, puede que quieras darle un vistazo a la guía para principiantes de Hubspot

De entre todos los factores SEO on-page, este es en el que deberías pasar más tiempo aprendiendo. Ni siquiera tienes que comprar un libro, la guía definitiva para la investigación de palabras clave de Backlinko es suficiente. 

Cuando digo que no debes perder el sueño en esto, lo digo en serio. Hay una razón por la cual hemos pasado tanto tiempo compilando los 40 mejores posts sobre investigación de palabras clave en KISSmetrics

Uso de palabras clave

Google se ha vuelto más inteligente con el paso de los años. Si bien tu deberías utilizar tus palabras clave en el cuerpo de tu texto, saturar tu texto con palabras clave lo más posible es que dañará tu posicionamiento en vez de mejorarlo. 

La saturación de palabras clave en un no definitivo hoy en día al intentar mejorar el SEO. 

Desde el 2015, el uso de palabras clave tiene que ver más con la semántica. Google se ha vuelto tan bueno en la interpretación del significado de las palabra clave que los usuarios de búsqueda utilizan, que de hecho da miedo.

No se fija únicamente en tus palabras clave, sino también en los sinónimos, para entender lo qué quiere decir el usuario cuando escribe, por ejemplo, “five guys nyc”.

Google sabrá que probablemente no estás buscando a cinco hombres aleatorios, sino que adivina que lo que estás buscando es la cadena de comida rápida “Five Guys, Burgers & Fries” comparando tu búsqueda con búsquedas similares que pueden incluir las palabras clave “hamburguesas” y “papas fritas”.

Siempre que te asegures de que tu palabra clave está presente en lugares de importancia estratégica (como encabezado, URL y meta descripción), no es necesario que la menciones cientos de veces en tu texto. 

Solamente enfócate en el lector e integra de manera imperceptible tu palabra clave algunas veces.  

Frescura del contenido

Hubspot ha hecho estudios de referencia este año que muestran, una vez más, que publicar de manera frecuente incrementa el posicionamiento en Google. 

Sin embargo, publicar contenido nuevo es únicamente una de las señales que le demuestran frescura a Google. Hay muchas cosas que puedes hacer con contenido ya publicado para mantenerlo al día.  

Brian Dean de Backlinko, por ejemplo, ha publicado solamente cerca de 30 posts en dos años. Sin embargo, mantiene todos sus posts al día reescribiéndolos y añadiendo nueva información conforme la encuentra. 

Si bien es importante publicar de manera regular, puedes obtener grandes resultados publicando incluso una vez al mes, siempre y cuando tu contenido sea minucioso y presentado en profundidad.

1. Respuestas directas

Por último, una de las más recientes actualizaciones les da a los usuarios de motores de búsqueda respuestas directas. Si tu contenido está escrito de manera suficientemente clara para que Google lo reconozca como una respuesta a una pregunta particular, también se mostrará directamente debajo de la barra de búsqueda. 

Matt Cutts, antiguo director del equipo de spam de Google y frecuentemente el vocero de las novedades SEO y cambios en el algoritmo, anunció el año pasado que las personas que estuvieran utilizando menos jerga estarían en el camino correcto. 

Es por eso que las guías detalladas y las instrucciones de cómo hacerlo se han vuelto más y más populares. Así que asegúrate de que tu redacción sea clara, las palabras rimbombantes y las construcciones gramaticales complejas no te harán ver más inteligente ni te ayudará en el juego del SEO. 

Moz ha hecho una lista con todos los aspectos críticos que debes tener en cuenta si quieres que te vaya bien en las respuestas directas. 

2. HTML

El siguiente gran pedazo del que tienes que ocuparte una vez que te hayas asegurado de que tu contenido es perenne, es del HTML. 

No tienes que ser un escritor de código profesional o tener un grado de programador, pero tener un negocio online sin conocimientos básicos de HTML sería lo mismo a manejar sin saber qué significan los colores del semáforo. 

Por fortuna, con lugares como Codecademy o Khan Academy, hay posibilidades más que suficientes para aprender todo lo que necesitas saber acerca de HTML en un abrir y cerrar de ojos, y de forma gratuita. 

Incluso puedes aprender sobre la marcha, con tan solo utilizar una simple hoja de apuntes como esta.  

Demos un vistazo a las cuatro partes del HTML que debes optimizar para cada pieza de contenido que produzcas. 

Etiquetas de título

Las etiquetas de título son el equivalente online de los encabezados de los periódicos. Son lo que se muestra en la etiqueta de tu navegador cuando abres una nueva página. 

La etiqueta HTML utilizada por ellos se llama título, pero en el caso de los blogs se convierte normalmente en una etiqueta-h1, que significa encabezado de primer nivel.

Cada página debe de tener únicamente una etiqueta h1 para que el título sea claro para Google. Te hemos mostrado cómo hacer esto en la Universidad QuickSprout, pero el sitio First Page Sage ha compilado algunas cosas más para ti para que puedas hacerlo bien. 

Meta descripción

Las meta descripciones son lo que aparece como extracto cuando Google muestra tu página como resultado a los usuarios de búsqueda. Es fácil darte cuenta de quién ha hecho su tarea SEO y quién no:

Los resultados optimizados nunca saldrán cortados y terminarán en “…” o se verán como una oración que termina a la mitad. También mencionan frecuentemente su palabra clave al principio.

Puedes aprender a crear excelentes meta etiquetas en la Universidad Quicksprout, y también deberías revisar algunos buenos ejemplos para hacer buenas descripciones.  

No le des demasiadas vueltas a este texto de 160 caracteres. Al escribirlo, deberías tener en mente a los usuarios de la búsqueda, mucho más que al motor de búsqueda. 

Schema

Schema es el resultado de la colaboración de varios motores de búsqueda y es básicamente un subconjunto de etiquetas HTML específicas que mejorarán la forma en que tu contenido es mostrado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (también llamadas SERPs).

El rating del ejemplo de más arriba con Bitcoin fue creado utilizando Schema, por ejemplo. Es un factor bastante pequeño, pero definitivamente una buena práctica. 

Moz tiene buenos ejemplos sobre cómo sacarle el mayor provecho a Schema. Cuando hayas terminado, no olvides probar tu página para asegurarte de que todo funcione adecuadamente. 

Subtítulos

Anteriormente he identificado a los subtítulos como una de las siete cosas que toda gran landing page necesita

No solamente te ayudan a darle formato y estructura a tu contenido y además les dan a tus lectores puntos fáciles de referencia, sino que también afectan el SEO. 

Comparados con tus etiquetas h1, h2, h3, h4 y demás, los subtítulos tienen menor poder SEO, pero de todos modos importan y por lo tanto deberían ser usados

Además es uno de los beneficios SEO más fáciles que puedes obtener en WordPress.

3. Arquitectura

La tercera y última parte del SEO on-page, que cubriré aquí, es la arquitectura del sitio. Si bien esta parte se vuelve sumamente técnica sumamente rápido, hay algunas cosas simples que todos pueden y deben cuidar para mejorar el SEO.

Una buena arquitectura de sitio lleva a una gran experiencia para el usuario cuando navega en tu página, a través de cosas como un tiempo de carga rápido, una conexión segura y un diseño apto para dispositivos móviles. 

Idealmente harás el mapa de la arquitectura de tu sitio antes de comprar el dominio, lo cual te permite realmente ponerte en la mente del usuario y hacer ingeniería inversa para diseñar una gran experiencia de usuario (UX).

ConversionXL ha publicado una guía sobre cómo asegurarte de que tu UX es la onda. 

También tienes que optimizar algunas cosas para tener una gran “experiencia del motor de búsqueda”. Mientras más fácil sea para Google acceder a tu sitio, mejor se posicionará. 

De fácil arrastramiento

¿Recuerdas a las arañas del video introductorio? Estos son los programas que se “arrastran” de una página en tu sitio a otro a través de enlaces. 

Dependiendo de qué tan bien puedan indexar todas las páginas de tu sitio, es más probable que le reporten de vuelta a Google que eres un buen resultado. 

Mientras más espesa la telaraña de enlaces entre las páginas de tu sitio, más fácil les será a las arañas llegar a ellas, dándole al motor de búsqueda un mejor entendimiento de tu sitio.

Puedes hacerle este trabajo más fácil a Google creando un mapa del sitio, utilizando un simple plugin si estás en WordPress o un generador de mapas de sitio XML online. 

Para ver el arrastre en acción, puedes usar esta herramienta

Contenido duplicado

Hay muchos mitos en torno al contenido duplicado, y en cómo afecta a tu posicionamiento. Un error común es creer que todo en tu página debería ser contenido original.  

Re-publicar tu contenido en otros sitios web, o publicando tu guest post nuevamente en tu propio sitio, no afecta a tu SEO, a menos que lo haga de sobra (como spam)

Por ejemplo, si re-publicas exactamente tu mismo contenido después de publicarlo en Medium, esto podría afectar tu posicionamiento, pues Google indexa primero el artículo de Medium ya que se encuentra en un dominio de más autoridad. 

Para asegurarte de no ser penalizado, infórmate sobre las redirecciones 301, una forma excelente de manejar el contenido duplicado. 

También he consolidado una guía para mostrarte cómo atender el tema de las etiquetas rel=canonical para enlaces en Quicksprout.   

Optimización para dispositivos móviles

Seamos honestos, si tu página no está optimizada para dispositivos móviles, estás perdido. 

Considera que más de 500 millones de usuarios de Facebook (eso es medio billón, para ser claros), SOLAMENTE utiliza Facebook a través de su teléfono móvil a diario. 

Si bien hay varias maneras de hacer que tu página sea apta para dispositivos móviles, te recomiendo que empieces revisando con la herramienta de Google qué tan bien estás en este momento.  

La mayoría de los temas de WordPress son aptos para dispositivos móviles hoy en día, y si no, siempre puedes instalar un plugin que se ocupe de ello

También puedes implementar las sugerencias de Google desde la herramienta por tu propia cuenta o contratar a alguien que haga los cambios. 

Velocidad de la página

No te engañes, sabes muy bien lo importante que es esto. ¿Recuerdas lo enojado que estabas la última vez que a tu wifi le tomó 20 segundos cargar una página? 

En 2015 valoramos nuestro tiempo más que nada y los tiempos largos de carga pueden acabar con tus conversiones

De nuevo, Google tiene una herramienta para probar esto fácilmente. Otra forma de ver si lo estás haciendo bien es utilizar esta prueba gratuita de Pingdom

ConversionXL ha identificado algunas soluciones para incrementar la velocidad de tu sitio y en Crazy Egg te mostramos cómo exprimir ese segundo extra para mejorar tu experiencia de usuario. 

Palabras clave en los URLs

Incluir palabras clave apuntadas en los URLs de los posts de tu blog es algo que no puedes dejar pasar. No deberías desperdiciar esos puntos SEO. 

Podrías tener que cambiar la estructura de tus permalinks en WordPress, y definitivamente mantener a tus usuarios humanos en mente pero incluir tu palabra clave en tu URL es indispensable. 

HTTPS y SSL

Google anunció que la seguridad se considera ahora una señal de posicionamiento

Existen dos protocolos de seguridad comunes: HTTPS (una versión segura de HTTP) y SSL (Secure Socket Layer, o Capa de Conexión Segura).

Ambos funcionan y vale la pena considerarlos, incluso si no incrementan mucho tu SEO. 

Moverse de una conexión no segura a una HTTPS o SSL es un poco trabajoso, pero vale la pena. Si estás empezando con un nuevo dominio, considera comprarlo como una opción desde tu registro de domino o servicio de hosting web. 

SEO Off Page

Bien, es hora de salir de la casa y echar un vistazo al jardín frontal. Ahora te voy a mostrar cuatro grandes áreas del SEO off-page.

Si quieres una vista general sólida en una sola página, considera ver la excelente infografía de Shane Barker.  

1. Confianza

PageRank, la famosa fórmula inventada por los fundadores de Google no es de ninguna manera la única medida que toman al posicionar páginas entre los primeros diez lugares de resultados de búsqueda. 

La confianza se está volviendo más importante cada vez y las actualizaciones más recientes de Google le han pegado a los sitios oscuros y sitios de spam.

Trustrank es una forma en que Google puede ver si tu sitio es legítimo o no. Por ejemplo si te ves como una marca grande, es muy probable que Google confíe en ti. 

Los backlinks de calidad de sitios de autoridad (como dominios .edu o .gob), también ayudan. Hay cuatro elementos en la construcción de confianza. 

Autoridad

La autoridad general de tu sitio se determina por una mezcla de dos tipos de autoridad que puedes construir:

  • Autoridad de dominio, la cual tiene que ver con qué tan conocido es el nombre de tu dominio (coca-cola.com tiene gran autoridad por ejemplo)
  • Autoridad de la página, la cual se relaciona con qué tanta autoridad tiene el contenido de una sola página (por ejemplo un post en un blog).

Puedes ver tu autoridad aquí, con base en una escala de 1 a 100. 

Para mejorar tu autoridad, utiliza esta hoja de apuntes que he preparado para incrementar tu autoridad sin hacer trampa. 

Tasa de rebote

Tu tasa de rebote es simplemente una medida de cuántas personas ven solamente una página en tu sitio, antes de salir de él inmediatamente. 

El contenido, los tiempos de carga, su aplicabilidad y la atracción de los lectores adecuados son esenciales para reducir tu tasa de rebote

Los videos son otra gran forma de hacerlo, pero necesitas que tu contenido de videos se destaque y ofrezca algo (el proceso de cinco pasos de Buffer es un gran punto de inicio para videos).

Edad del dominio

¿Recuerdas los días en que jóvenes emprendedores como yo eran la onda? ¿Quiénes eran los hombres de negocio más respetados entonces?

Los hombres viejos. Los Jack Welchs y Warren Buffetts del mundo.

(Google respeta la edad)

Con los dominios en Internet es lo mismo. La edad de los dominios importa, aunque sea un poquito.

Si no has puesto tu sitio en marcha todavía, considera utilizar buscar un dominio asequible y expirado.

Identidad

Como mencioné anteriormente, tener una marca o identificador personal online es una enorme señal de confianza para Google, pero toma tiempo construirla

Sabes que eres una marca cuando te buscas a ti mismo en Google y algo como esto aparece:

No necesitas tener el nombre de una marca, crear tu propia marca funciona igual de bien.

Más aún, crear señales de marca te evita futuras sanciones a través de las actualizaciones de Google

2. Enlaces

Simplemente lo lejos que has llegado en esta guía te muestra que la concepción común de que los “backlinks son todo” está equivocada. 

Los backlinks son tan solo una parte del SEO, al igual que todas las otras áreas que he cubierto hasta ahora. Existen muchas formas de obtener backlinks

Pero no importa qué hagas, no esperes nada más a que la gente se enlace contigo, eso es un juego ingenuo, tienes que tomar la iniciativa y pedirles que lo hagan.  

Considera estos tres factores al tratar de generar backlinks:

Calidad de los enlaces

Si bien los enlaces no lo son todo, al fijarte en los enlaces, la calidad sí lo es todo. La calidad de tus enlaces importa mucho más que la cantidad de enlaces que tengas.

Construir backlinks de calidad se trata de contactar a las fuentes adecuadas y ofrecerles valor a cambio de un enlace sólido, y yo te muestro muchas formas de hacerlo en nuestra guía avanzada para construcción de enlaces

Texto de anclaje

El texto de anclaje es el texto utilizado cuando otros sitios se enlazan al tuyo, y sí, sí importa. Diferenciar entre los tipos de texto de anclaje es parte del quid del asunto, pero una buena regla de oro es: 

Mientras más natural suene el texto del enlace, mejor.

He aquí un ejemplo: Podrías hacer un enlace a una guía sobre mejores prácticas de textos de anclaje con un enlace a las palabras “hacer clic aquí“, o simplemente mencionarlo de manera intencional en el flujo de tu redacción (como lo hice en la primera parte de esta oración). 

La segunda categoría se llama backlinks contextuales, y esos son los que deberías estar buscando. 

Número de enlaces 

Por último, el número de enlaces totales que tienes también importa y necesitas con el tiempo construir backlinks de alta calidad a escala

3. Personal

La tercera categoría del SEO off-page a la cual vale la pena revisar, son los factores personales. Si bien la mayoría de ellos está fuera de tu control, hay algunas cosas que puedes hacer para incrementar las posibilidades de llegar a cierta audiencia y mejorar el SEO de tu página. 

País

Todos los usuarios de búsqueda reciben resultados relevantes para el país en el que se encuentran. Los horarios de servicio de tiendas y restaurantes recomendados se muestran en su horario local. 

(país – todo depende de dónde eres)

Las palabras se interpretan de manera diferente. Alguien que busca la palabra “torta” en México encontrará una especie de emparedado preparado con un pan especial, mientras que alguien en España podría encontrar un pastel de bodas o de cumpleaños, porque ese es el significado que tiene en cada país.

Una forma de decirle a Google que quieres apuntar a cierto tipo de países es incluyéndolos como palabras clave, pero definitivamente pregúntate a ti mismo si vale la pena volverte multinacional.  

Ciudad

La geo-segmentación va inclusive más allá, al punto de una ciudad. Es por eso que cuando buscas en Google cualquier cadena de comida rápida, usualmente se te muestran los resultados de los lugares que están a la vuelta de la esquina. 

De nuevo, utilizar nombres de ciudades como palabras clave ayuda, pero no te arrincones a ti mismo o podrías terminar siendo considerado una autoridad local únicamente. 

Historial de búsqueda del usuario 

Si el usuario de búsqueda ha estado en la misma página anteriormente, o incluso si ha visitado tu sitio de manera general, lo más probable es que aparezcas, pues Google piensa que eres relevante para el resultado de búsqueda. 

Socialización

¿Tienes un canal de YouTube o un perfil de Google Plus para tu marca? Si es así, mientras les gustes a más personas, mejor. 

Cuando Google reconoce que le has dado “me gusta” a una marca en redes sociales, es más probable que te muestre resultados de esas marcas o incluso contactos personales que tengas. 

4. Social

Por último, veamos los factores sociales del SEO off-page. Además de las señales sociales directamente del usuario de búsqueda, existen otras formas en que los buenos resultados en redes sociales te ayudarán a posicionarte mejor. 

Ya sea directamente a través de más enlaces, o indirectamente a través de un impulso en RP, lo social importa.  

He hecho varios casos de estudio en Quicksprout, demostrando que vale la pena invertir tu tiempo en redes sociales.

Hay dos factores principales de la influencia

La calidad de lo que se comparte

Al igual que la calidad de los backlinks, quién comparte importa más que qué tan frecuentemente. Google reconoce a los influenciadores, y cuando comparten tu contenido, esa acción tiene más jugo SEO que si el que comparte es tu vecino.  

Una gran forma de hacer que los influenciadores compartan tu contenido es darles un aviso incluso antes de publicar, o mejor aún, inclúyelos con una cita o hazles una entrevista.

Por supuesto que también le deberías decir a bastantes celebridades online que ya están interesadas en tu tema

Puedes encontrar un artículo similar (tal vez uno que hayas encontrado durante tu investigación), introducirlo en una herramienta llamada Topsy, y encontrar influenciadores que lo hayan compartido. 

Después hazles saber que has publicado una nueva pieza sobre el mismo tema. 

Número de veces compartidas

La métrica social secundaria es el número de veces que algo se comparte. Pegarle a un hit viral es el sueño de todo mercadólogo, pero está sobre-valuado

La guía de Okdork sobre qué se necesita para que un artículo se vuelva viral, te da algunas ideas sobre qué optimizar, pero sabes que “volverse viral” es principalmente un asunto de publicar contenido excelente de manera consistente. 

Oh y de promover el post de tu blog como loco.  

¿Qué son los motores de búsqueda de Google?

Los motores de búsqueda son complejos sistemas informáticos que buscan y recopilan información almacenada en servidores web. Cuando un usuario introduce una palabra clave, estos motores analizan grandes bases de datos para generar resultados en forma de enlaces. 

Ofrecen un listado de páginas web organizadas por importancia y relevancia, todas relacionadas con la palabra clave proporcionada y principal, satisfaciendo así la búsqueda e intención del usuario.

¿Qué tipos de búsquedas existen en SEO?

En SEO existen varios tipos de búsquedas según la intención del usuario, a continuación enumeramos cada una de ellas:

Búsquedas de Navegación: En primer lugar, exploramos la intención de navegación de los usuarios, que se caracteriza por aquellos que quieren acceder directamente a una página web específica. 

Este tipo de búsqueda se da cuando los usuarios tienen la intención de visitar un sitio web en particular. Por ejemplo, aquellos que buscan “Facebook” suelen dirigirse directamente a la página de Facebook para acceder a la plataforma. 

Esta intención de búsqueda implica que los usuarios ya tienen una idea clara de la ubicación a la que desean acceder en la web y buscan eficiencia al llegar directamente a su destino online.

Búsquedas informacionales: Por otra parte, explorando la intención informativa, la cual se manifiesta en numerosas búsquedas realizadas por usuarios en internet que buscan obtener información de cualquier tipo de temática.

Este tipo de búsquedas suelen reflejar curiosidad por parte de los usuarios, quienes buscan respuestas a preguntas específicas o desean ampliar su conocimiento sobre un tema particular. Normalmente van muy asociadas a consultas que contienen “qué” o “cómo”.

Búsquedas transaccionales: En tercer lugar, abordamos la intención de búsqueda transaccional, que se da cuando un usuario busca activamente un producto en la red con la intención de realizar una compra o una transacción. 

En esta categoría, los usuarios exploran precios y opciones para encontrar la mejor oferta disponible. Este tipo de búsqueda refleja la fase más avanzada del proceso de compra, donde el usuario está listo para concretar una transacción. La intención transaccional implica una orientación específica hacia la acción, ya que el usuario busca activamente completar una transacción online.

¿Cómo funciona el SEO y Google?

Como ya hemos visto, el SEO (Search Engine Optimization) forma parte de una estrategia clave para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de Google y otros motores de búsqueda.

Esta es una descripción general de cómo funciona el SEO en relación con los pilares de Google:

  1. Clasificaciones web: Google, evalúan y clasifica las páginas web en función de su relevancia y calidad en relación con una consulta de búsqueda. Este parte del SEO implica factores como la estructura del contenido, las palabras clave, la experiencia del usuario y la autoridad del dominio.
  1. PageRank: Desarrollado por Google, PageRank es un algoritmo utilizado para evaluar la importancia de una página web en función de la cantidad y calidad de los enlaces entrantes que recibe. Cuantos más enlaces de sitios web relevantes y de alta autoridad apunten a una página, mayor será su PageRank. Aunque a día de hoy no es el único factor determinante, sigue siendo parte integral del algoritmo de clasificación de Google.
  1. TrustRank: se centra en evaluar la confiabilidad y credibilidad de una página web. Introducido para contrarrestar tácticas de spam y contenido engañoso, esta parte del SEO considera la autenticidad de los enlaces entrantes y la reputación general del sitio. Google busca proporcionar resultados de búsqueda que provengan de fuentes confiables y autorizadas, y TrustRank es vital para determinar esa confianza.

Factores de ranking SEO: requisitos para llegar al top de Google

En el competitivo panorama de Google, alcanzar el codiciado top de los resultados de búsqueda requiere una comprensión profunda de los factores de ranking SEO. 

La clave radica en la combinación equilibrada de contenido de alta calidad, una estructura técnica sólida y una estrategia de enlaces efectiva. En primer lugar, el contenido debe ser relevante, original y valioso para los usuarios, respondiendo a sus necesidades y preguntas. 

La estructura técnica del sitio, que incluye la velocidad de carga, la optimización móvil y una arquitectura clara, contribuye a una experiencia del usuario positiva. Además, la construcción de enlaces o linkbuilding desde sitios confiables y relacionados refuerza la autoridad y la relevancia del sitio en los ojos de Google.

Estos son los principales requisitos para posicionar en Google:

  • 1. Contenido de calidad y relevante.
  • 2. Estructura técnica de la web totalmente optimizada
  • 3. Estrategia de construcción de marca y reputación mediante enlaces

En conclusión, el éxito en el SEO no se trata solo de un factor, sino de la sinergia entre contenido, estructura técnica y enlaces. Al priorizar estos requisitos, las marcas pueden mejorar significativamente su posición en los resultados de búsqueda y aumentar su visibilidad online.

SEO en la práctica: cómo empezar a trabajarlo en 6 pasos

Estos seis pasos en la implementación del SEO no solo son una guía práctica, sino también una ruta estratégica para potenciar la visibilidad y el rendimiento de cualquier sitio web. 

  • Investigación de Palabras Clave: Identificar las palabras y frases clave relevantes para el contenido que se ofrece y las consultas de búsqueda comunes de los usuarios.
  • Creación de Contenido Relevante: Desarrollar contenido valioso y relevante basado en las palabras clave identificadas, proporcionando respuestas y soluciones a las preguntas de los usuarios.
  • Optimización de la Estructura Técnica del Sitio: Asegurarse de que el sitio sea fácil de navegar, rápido en la carga y esté optimizado para dispositivos móviles, mejorando así la experiencia del usuario.
  • Construcción de Enlaces de Calidad: Implementar una estrategia de construcción de enlaces centrada en obtener enlaces de sitios web confiables y relevantes para fortalecer la autoridad del sitio.
  • Participación en Redes Sociales: Integrar las redes sociales en la estrategia SEO, compartiendo contenido, interactuando con la audiencia y generando señales sociales que pueden afectar positivamente el ranking.
  • Monitorización de las optimizaciones: Establecer un sistema de monitorización constante para analizar métricas clave y ajustar la estrategia en función de los resultados y cambios en el panorama digital.

Seguir estos 6 pasos proporciona una guía práctica para quienes desean iniciarse y trabajar efectivamente en la mejora del SEO de su sitio web.

Conclusiones

Espero que esta guía te haya ayudado a darte cuenta de que en 2015, el SEO ya no es algo opcional. 

Si bien no requiere de mucho esfuerzo para hacer bien algunas cosas básicas, puede matar tu presencia online si no lo haces. 

No te preocupes si ya has tomado algunas decisiones para mejorar el SEO en el pasado que pueden no haber sido la mejor decisión. 

Simplemente comprométete a comenzar hoy mismo. Haz tu investigación de palabras clave antes de escribir tu siguiente post y optimiza las cosas básicas, como las etiquetas, utilizando tus palabras clave y ajustando tu descripción. 

Y quién sabe – puede ser que la siguiente vez que presiones publicar, sobresalgas.

Después de leer esta guía, ¿cómo cambiarás tu actitud respecto al SEO? 

Preguntas frecuentes sobre SEO

Estas son algunas de las preguntas que más hacen los usuarios con respecto a Search Engine Optimization (SEO).

Ventajas SEO: 5 beneficios para tu negocio

El SEO puede beneficiar en muchos aspectos, aquí compartimos varias ventajas que ayudan a acelerar un negocio.

  • Mayor Tráfico: En el contexto del SEO, lograr un mayor tráfico implica optimizar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda para atraer a más usuarios interesados en el contenido o productos ofrecidos.
  • Generación de Leads: Uno de los objetivos de SEO es generar clientes potenciales u  obtener información de contacto de usuarios interesados en los productos o servicios de una empresa. En el ámbito del marketing digital, estrategias como formularios de registro, contenido descargable y llamadas a la acción efectivas contribuyen a la generación de leads.
  • Aumento de Ventas: El SEO contribuye al aumento de las ventas al asegurar que el sitio web sea fácilmente accesible, ofrezca información de valor y aparezca en posiciones altas en las búsquedas relevantes.
  • Fortalecer la Reputación de la Marca: El SEO no solo contribuye a la visibilidad, sino que también puede influir en la percepción al destacar contenido de calidad, generar confianza y mejorar la visibilidad de marca o brand awareness.
  • Lealtad del Consumidor: Un SEO efectivo no solo atrae nuevos visitantes, sino que también trabaja para retener a los clientes existentes al proporcionar contenido valioso, experiencias positivas y una presencia continua online.

¿Cuáles son las diferencias entre seo onpage y offpage?

SEO On-Page:

El SEO On-Page se enfoca en las optimizaciones internas del sitio, como la elección de palabras clave, la creación de contenido valioso y la mejora de la estructura y velocidad del sitio. Busca perfeccionar cada aspecto interno para brindar una experiencia positiva a usuarios y motores de búsqueda.

SEO Off Page:

El SEO Off-Page se centra en estrategias externas al sitio, especialmente la construcción de enlaces desde sitios externos y la participación en redes sociales. Busca validar y promover el sitio a través de acciones externas que respalden su credibilidad y relevancia en el panorama digital.

¿Cómo funciona el SEO y Google?

Google utiliza algoritmos para clasificar información y el SEO se centra en optimizar sitios para estos algoritmos. Gracias a SEO, podemos posicionar nuestras páginas web en Google a través de palabras clave.

¿Cuáles son las ventajas del SEO?

El SEO ayuda a tu estrategia de marketing digital en general y principalmente sus ventajas son las siguientes:

  • Mayor Visibilidad del negocio
  • Generación de Tráfico de Calidad
  • Credibilidad y Autoridad
  • Mejora de la Experiencia del Usuario
  • Retorno de Inversión (ROI) Sostenible

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