9 Maneiras Éticas de Derrubar o SEO de Seus Concorrentes

O cenário do SEO hoje, é muito diferente do que era há dez anos.

Quando comecei a fazer SEO, a Internet era um lugar muito diferente. As regras que seguimos atualmente, não existiam naquela época.

Era muito comum praticar black hat SEO. Hoje, conhecemos isso como falcatrua.

As pessoas faziam cada maluquice! Elas escreviam a palavra-chave principal umas 100 vezes em cada página e, deixavam o texto com a mesma cor do plano de fundo.

Eu confesso que, no passado, fiz mais black hat SEO do que gostaria de admitir. Mas eu só tinha 16 anos e não pensava muito nas consequências.

Além disso, era um método totalmente legítimo na época.

E, obviamente, hoje eu não faço mais nada do tipo.

Uma técnica de black hat bastante popular era o SEO negativo.

Essa técnica, baseia-se em usar o black hat para diminuir os rankings de busca de seus concorrentes.

Quando se usa o SEO negativo, é como se você fizesse um ataque aos sites inimigos com o objetivo de fazer com que o Google os penalize.

É bem escroto, eu sei.

Mas, com o tempo, percebi que quem faz SEO negativo não está melhorando o seu próprio site.

Porque, pense… fazendo isso, você não está se esforçando para subir nas SERPs, mas tentando derrubar seus rivais.

Não demorou muito para eu ver que o SEO negativo não teve nenhum impacto duradouro.

Se você deseja fazer com que muitas pessoas cliquem no seu site, saiba que é necessário criar algo incrível – e o SEO negativo não vai te ajudar em nada.

É por isso que eu sempre digo a todos para focarem em criar um conteúdo de qualidade.

No entanto, existem algumas maneiras éticas de derrubar seus concorrentes nas SERPs.

Nada de black hat SEO aqui – e você conseguirá aprimorar seu site se usar essas técnicas.

É o melhor dos dois mundos. Você verá os rankings de seus concorrentes cair e não perderá o sono por isso.

1. Espie as palavras-chave dos seus concorrentes

Esta é uma das maneiras mais sorrateiras de obter vantagem sobre a concorrência.

Digamos que sua palavra-chave principal seja “mesas de madeira”.

Você provavelmente já analisou essa palavra-chave, mas já comparou ela com o que seus concorrentes estão usando?

Sim, você realmente pode descobrir as palavras-chave específicas que outros sites usam e usá-las para o seu próprio benefício.

Vá para o Ubersuggest, insira o URL do seu concorrente e clique em “Buscar”.

Agora, clique em “Palavras-chave”, no menu lateral.

Bom, temos uma porção de dados aqui, mas, sua prioridade é encontrar palavras-chave de alto tráfego relacionadas à sua pesquisa, neste caso, “mesas de madeira”.

Os dados informam quais palavras-chave seus concorrentes estão usando, quão populares elas são e quanto tráfego orgânico se obtém a partir delas.

O melhor de tudo, é que você pode baixar essas informações para usar posteriormente, clicando em “Exportar para CSV”.

Eu confesso que amo essa ferramenta. Ela permite que você dê uma olhada nas estratégias de seus rivais e informa o desempenho das palavras-chave.

2. Use o poder do SEO local

Às vezes, parece que todo mundo esquece do SEO local.

A maioria das empresas com as quais conversei, gastou todo seu tempo e energia tentando conseguir rankear mais alto para grandes palavras-chave em nível global.

Embora o SEO local pareça fraco, ele não é! Vou mostrar o porquê.

Você já reparou que, quando pesquisamos algo como “encanador”, aparecem todos os resultados locais?

Isso ocorre porque essas empresas estão usando SEO local.

E quando falamos de SEO local, uma das primeiras coisas que precisamos entender é o acrônimo NAP.

NAP é a sigla em inglês para “name, address and phone number” (ou nome, endereço e telefone, em português) e serve para ajudar as pessoas a encontrar a sua empresa.

Você deve usar seu NAP no Google My Business (GMB) e em páginas importantes do seu site, como a página inicial e a de contato.

Você pode ver o NAP deste restaurante na parte inferior da página:

Se você usa o SEO local, mas o concorrente X não, as pessoas próximas a você naturalmente verão seu site primeiro nas SERPs. Essa é a grande vantagem desse método.

Mas essa é só a pontinha do iceberg do SEO local. Se você quiser saber mais, confira este artigo.

3. Leve as pessoas ao seu site de forma pessoal

As recomendações podem ajudar muito.

Uma recomendação pode inclusive ser um ato preventivo para sua estratégia de SEO.

Ficou confuso? Então imagine o seguinte.

Digamos que você venda moletons e o cliente X esteja procurando um site que venda blusas de qualidade.

Quais são as chances do cliente X encontrar você entre todos os seus concorrentes? Podem ser baixas ou altas, mas definitivamente não é 100%.

Em outras palavras, nada garante que o cliente X vai encontrar seu site.

Mas agora vamos imaginar que o cliente X poste uma pergunta no Quora sobre isso.

Se você escrever uma resposta pessoal, o cliente X certamente visitará seu site.

Obviamente, você não pode simplesmente sair colando o link do seu próprio site a torto e a direito. Você precisa adicionar algum valor à sua resposta.

Uma maneira de fazer isso é com uma resposta abrangente:

Outra opção, é incluir uma história pessoal sobre a sua empresa.

Entende que deixar o link do seu site com uma resposta de uma frase não é o suficiente?

Procure ajudar da melhor maneira possível a pessoa que está perguntando.

Além do mais, você não está limitado ao Quora. Você pode usar tudo para responder às perguntas das pessoas, desde o Reddit ao Yelp.

4. Obtenha mais links

Quanto as pessoas estão falando sobre o seu negócio? E quantas pessoas estão falando sobre seus concorrentes?

Essas são perguntas importantes a serem feitas e, podem realmente te ajudar com SEO.

Quanto mais popular for o seu site, mais alto você conseguirá rankear.

Por outro lado, quanto mais populares forem os seus concorrentes, mais alto eles conseguirão rankear.

Isso acontece porque a popularidade é um componente que o Google considera para rankear as páginas.

Observe como esse gráfico apresenta a popularidade do link.

É assim que o Google determina quais sites são populares –– através de links.

Portanto, a chave para se tornar mais popular aos olhos do Google é criar uma boa estratégia de backlinks.

À medida que você obtém mais links, seu site aumenta nas SERPs enquanto seus concorrentes caem.

Se você deseja se beneficiar com essa estratégia, tente obter backlinks de sites que tenham uma Autoridade de Domínio alta.

É muito mais fácil do que você imagina e, certamente, esmagará os rankings de seus oponentes.

Comece digitando sua palavra-chave principal no Ubersuggest e clicando em “Buscar”.

A partir daí, clique em “Ideias de conteúdo”, no menu lateral.

Então, você verá uma lista com centenas de sites que geram conteúdo de alta performance em sua palavra-chave.

Agora, use essa lista para afunilar seus alvos. Como mencionado acima, entre em sites com pontuações altas de autoridade de domínio. Quanto mais links você adquirir, maior será a chance de desbancar seus concorrentes e ir para o topo da primeira página.

5. Corrija os nomes comerciais dos seus concorrentes

O objetivo do Google é criar a experiência mais precisa possível para o usuário.

Mas sabe quem provavelmente não está pensando nisso? Seus concorrentes.

Muitas empresas aproveitam o Google My Business para aumentar seu SEO. É um jeito sorrateiro e bastante questionável de tirar vantagem.

Mas quer saber? Você pode resolver isso.

Uma maneira pela qual uma empresa pode tentar abusar do GMB é através do excesso de palavras-chave.

Este aqui, é um exemplo de empresa que está claramente usando o excesso de palavras-chave:

A frase “IRS Tax Attorney Expert” (que seria algo como advogado especializado em declaração de imposto de renda em português) é puro excesso de palavras-chave.

Se você não tiver certeza se uma empresa está ou não usando excesso de palavras-chave, verifique o site dela e procure o nome oficial.

Isso geralmente aparece na parte inferior do site ou na página de contato.

Podemos ver aqui, que o nome oficial da empresa é muito diferente do que aparece no Google.

E, na verdade, isso vai contra os termos do Google.

Pode parecer que você está atrapalhando seus concorrentes, mas na verdade, está ajudando o Google a melhorar a experiência do usuário.

E você nem precisa sair do Google para fazer isso.

Abra o GMB e clique em “Sugerir uma edição”.

O painel será alterado e permitirá que você edite qualquer parte dos dados que quiser.

Clique no ícone de lápis, ao lado do nome da empresa. Um painel separado será exibido, e nele, você poderá editar o nome.

Altere para o nome oficial que você encontrou.

Por fim, clique em “Enviar”.

O Google será notificado sobre a sugestão e mudará o nome da empresa. Você receberá um email informando se a sua edição foi aceita ou rejeitada.

Depois que ela for aceita, seu concorrente cairá mais rápido que uma pedra nas SERPs.

As empresas que usam táticas como o excesso de palavras-chave, geralmente confiam nessas estratégias obscuras para obter visibilidade. Se você tirar isso delas, elas serão forçadas a começar do zero.

Enquanto isso, você subirá a escada do ranking porque não está usando táticas assim.

6. Corrija os endereços de seus concorrentes

Sim, essa é outra maneira de usar o GMB para se beneficiar.

Certos tipos de endereços violam as regras do Google:

Essa última frase traz um caminhão de informações úteis resumidas em apenas onze palavras.

Se os seus concorrentes estiverem usando uma caixa postal ou um escritório virtual, você poderá denunciá-los.

É muito fácil descobrir quando uma empresa está usando uma caixa postal, mas saber se ela usa um escritório remoto já é mais complicado.

A melhor maneira, é verificar novamente o endereço.

Às vezes, você verá que o endereço da empresa está realmente listado com um complexo de escritórios virtuais, como neste exemplo.

Claro que você nem sempre terá essa sorte.

Mas, você pode encontrar várias empresas no mesmo complexo. Se perceber que há muitas empresas no mesmo espaço, você provavelmente achou um local de trabalho virtual.

Clique em “Sugerir uma alteração”. Embaixo da imagem da empresa, você verá uma opção que diz “Movido, fechado ou nunca esteve aqui”. Clique em “Sim”.

No painel que aparece, clique em “Não existe”.

Se tudo der certo, o Google penalizará a empresa por não ter um endereço adequado.

7. Denuncie spam

Você precisa usar essa estratégia com cuidado.

Você não deve denunciar spam ao Google quando não houver. Sei que às vezes é tentador usar essa tática para o mal, mas você precisa usá-la para o bem.

Para acessar o relatório de spam, acesse esta página e clique em “Enviar um relatório de spam”.

Você pode escolher entre nove categorias:

Perceba como essa página é séria. Você precisa ter certeza absoluta de que realmente está denunciando spam.

A maioria das violações de spam se enquadram nessas categorias:

• Links pagos
• Outros produtos do Google
• Rich snippets

Ocasionalmente, você encontrará um site realmente inapropriado ou fazendo phishing, mas esses são casos mais atípicos.

Aqui estão alguns recursos para te ajudar a descobrir esses tipos comuns de spam:

• Examinar links pagos
  
• Encontrar spam nos produtos do Google
• Detectar violações em rich snippets

8. Procure por vários tipos de excesso de palavras-chave

Quando eu comecei no SEO, era bastante comum as pessoas abusarem das palavras-chave foco. Usavam uma vez por frase ou até mais.

Hoje em dia, os especialistas em SEO usam métodos mais inteligentes para usar o excesso de palavras-chave. Nem todos são tão óbvios assim.

O próprio Google, lista diferentes usos de excesso de palavras-chave aqui:

Esse último exemplo, é a forma mais explícita do excesso de palavras-chave.

Os dois primeiros, podem até não parecer uso excessivo de palavras-chave, mas são.

Agora, dê uma olhada neste site, que está usando uma lista de cidades para encher a página de palavras-chave:

Esse é um exemplo perfeito do segundo item do guia sobre palavras-chave irrelevantes do Google.

Você pode denunciar esse comportamento indo ao relatório de spam do Google e clicando em “denunciar webspam”, no final da página.

Preencha o formulário na página seguinte com o máximo possível de detalhes específicos.

Sério, não economize palavras. Se necessário, use todos os 300 caracteres que são permitidos!

9. Encontre palavras-chave ocultas

Essa é uma outra maneira de encontrar excesso de palavras-chave, mas pode ser bem mais enganosa e, por isso, merece uma seção à parte.

É bem fácil encontrar palavras-chave em excesso em uma página, como no exemplo acima.

Mas às vezes, elas ficam escondidas.

Entenda que um site pode parecer perfeitamente normal e estar escondendo alguns segredos por trás de sua bela aparência.

Deixa eu te explicar melhor.

Veja este site. Ele parece profissional e confiável, não é mesmo?

Certamente não parece ser o tipo de site que usaria spam em suas táticas de SEO.

Só que ele está escondendo um excesso de palavras-chave.

O melhor lugar para descobrir esse tipo de comportamento é o código-fonte de uma página.

Você pode vê-lo ao clicar no botão direito e selecionar a opção “ver código-fonte da página” (eu estou usando o Google Chrome, então o nome dessa opção pode aparecer diferente para você).

O meta nome é um dos locais mais comuns para se esconder palavras-chave.

Quer ver? Dê uma olhada nesta imagem:

Usando esse método, você pode facilmente expor as táticas sujas de SEO de um site.

E existem formas ainda mais sombrias de esconder palavras-chave, de acordo com o Google:

Por fim, certifique-se de procurar todos esses elementos.

Conclusão

Bem, você pode estar preocupado achando que essas técnicas ainda se enquadram no SEO negativo.

Mas sabe qual é a melhor parte de usar essas estratégias? Elas trazem todos os efeitos do SEO negativo sem nenhuma das consequências perigosas.

Quando você usa essas técnicas, está ajudando as pessoas a encontrar as melhores informações e, ao mesmo tempo, ajudando o Google a criar a melhor experiência de usuário possível.

O fato é que os buscadores querem fornecer precisão, e algumas empresas tentam burlar esse sistema.

Ao denunciar essas práticas desonestas, você consequentemente melhora seus rankings nas SERPs.

E é aqui que a Terceira Lei de Newton se aplica. Para cada ação, há uma reação igual e no sentido contrário.

Os rankings de seus concorrentes cairão naturalmente conforme os seus rankings sobem.

Esses nove métodos foram testados e comprovados, e você pode usá-los constantemente, sem repercussões negativas.

Claro, não use-os como sua principal estratégia de SEO. Essas táticas devem ser usadas para complementar suas estratégias atuais.

E deixa eu te contar um segredinho: a grande maioria dos seus rivais provavelmente é péssima com SEO.

Então, se você está trabalhando duro para manter uma excelente estratégia de SEO, já está um passo à frente.

Combine uma boa estratégia de SEO com esses nove métodos destruidores de concorrentes e seus rankings subirão antes que você consiga dizer “otimização de palavras-chave”.

Qual dessas estratégias você vai testar primeiro?