Redacción SEO: Cómo escribir contenido para las personas y optimizar para Google

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Si quieres construir una audiencia para tu blog, tendrás que ser más inteligente con tu contenido.

Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan los bloggers y los marketers de contenido es escribir contenido optimizado para motores de búsqueda, que también atraiga a las personas.

Según Copyblogger, el SEO es el tema más malinterpretado en la red. Pero, el contenido SEO no es complicado, solo tienes que comprender que las personas son lo primero, antes de los algoritmos de búsqueda. Las empresas de SEO ganan dinero por entender este simple concepto.

Para prosperar en tu negocio en línea debes ir más allá de simplemente «escribir contenido». Tu contenido debe cumplir dos objetivos: primero, atraer al usuario final (clientes, clientes potenciales, lectores, etc.) y segundo, resolver un problema específico.

Pero, ¿cómo puedes crear contenido que cumpla con esos objetivos? ¿Cómo puedes crear contenido que posicione bien en Google y que además convenza a la gente? De eso se trata el SEO copywriting, o redacción SEO. No te preocupes si no puedes pagar un redactor SEO (SEO copywriter). Puedes hacer esto siguiendo algunas reglas simples.

Y eso es lo que te voy a enseñar en este artículo. Hablaremos sobre:

  • ¿Qué es el SEO?
  • Entendiendo el copywriting
  • ¿Qué es la redacción SEO?
  • Elementos de la redacción SEO
  • Cómo escribir contenido útil para las personas
  • Investigación de palabras clave para la creación de contenido
  • Copywriting – Hacer que las personas tomen acción

Así que, empecemos.

¿Qué es el SEO?

Todos sabemos lo que pasa cuando ingresas una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda y presionas «Enter»: obtienes una lista de resultados que son relevantes para tu término de búsqueda.

Esas páginas de resultados aparecen debido a la optimización de motores de búsqueda (SEO). En pocas palabras, el SEO es un método para optimizar (aumentar la efectividad de) tu contenido para los motores de búsqueda, a fin de ayudarlo a conseguir posiciones mejores que el contenido de otros sitios que utilizan los mismos términos de búsqueda.

Alpha Bee Design ofrece una imagen clara del proceso de SEO:

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Paso a paso, entonces, SEO es cuando:

  1. Realizas investigaciones de palabras clave…
  2. Luego seleccionas una determinada palabra clave y…
  3. Utilizas esa palabra clave para escribir contenido…
  4. Qué otras personas leen y comparten en Twitter, Facebook, en sus propios blogs y otras plataformas de redes sociales.

Según Redevolution, Google elige las páginas web que aparecen en sus resultados de búsqueda en función de la autoridad y relevancia de la página, para mejorar la experiencia del usuario. ¿Cómo se mide la autoridad y la relevancia?

  • Google determina la relevancia de tu página al analizar tu contenido considerando varios factores, que incluyen dónde y con qué frecuencia utilizas ciertas palabras en ese contenido.
  • Google mide la autoridad por la cantidad de enlaces que llevan a esa página y qué tan confiables son esos enlaces.

En internet, los enlaces son como votos, con una pequeña diferencia. El ganador de la elección se determina únicamente por el número de votos, mientras que la posición de tu página web no depende tanto de cuántos enlaces entrantes tiene (cantidad), sino más bien de la calidad de esos enlaces. Tu equipo de marketing y tú tienen que entender esto.

La calidad se ha convertido en el principal factor de posicionamiento de Google, sobre todo desde las actualizaciones de Google Panda y Penguin.

Si deseas más información sobre SEO, consulta La Guía de SEO Para Principiantes y La Guía avanzada de SEO.

Entendiendo el copywriting

El copywriting es el arte y la ciencia de crear contenido que incita al lector/usuario final a comprar un producto, suscribirse a una lista, realizar una prueba de manejo o tomar alguna otra acción que te beneficie.

El copywriting es el arte de vender, como dice Bruce Bendinger. Su definición de copywriting te hará sonreír:

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¿Quién impulsa a un usuario a tomar acción? Un redactor lo hace. Un redactor es un profesional calificado que escribe el copy (texto, redacción) para anuncios, promociones y captación de clientes. En el mundo del marketing, a menudo se les llama «creativos». Un redactor SEO adapta esto al contenido en línea.

Un redactor es alguien que entiende a las personas, sabe lo que le gusta a su audiencia y elige palabras que les resulten atractivas. El título, las palabras, las frases, las oraciones y los párrafos utilizados en el contenido tienen que persuadir y hacer que los lectores tomen una acción específica. Un redactor SEO también entiende cómo se siente Google con ciertas palabras y frases, especialmente frases long-tail.

Si eres un blogger, escritor freelance o emprendedor con un negocio en línea, puedes convertirte en un redactor codiciado cuando desarrollas tu creatividad y perfeccionas tus habilidades de escritura.

Si quieres construir un próspero negocio en línea y sobrevivir en este mundo cambiante del SEO, debes crear contenido útil e interesante, persuasivo y bien optimizado para los motores de búsqueda — y debes hacerlo de manera consistente. Esto es parte de la experiencia del usuario, obtener nuevos contenidos bajo demanda.

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¿Qué es la redacción SEO?

La redacción SEO ha ido evolucionando desde que Google empezó a implementar sus actualizaciones.

Si deseas crear contenido altamente útil que posicione bien en Google y que al mismo tiempo canalice los clientes que pagan a tu negocio en línea, tienes que pensar en los componentes del algoritmo de ranking de Google.

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La redacción SEO tiene que ver con crear contenidos útiles, atractivos y de valor que apunten a palabras clave específicas para que otras personas lo compartan con gusto en las plataformas de redes sociales. Esto aumenta la autoridad y relevancia de tu contenido y mejora tu posicionamiento en Google para las palabras clave seleccionadas. Entonces, cuando recomiendas algo, Google entiende que es relevante y lograrás mejores resultados de contenido SEO.

La redacción SEO te ayuda a dirigirte a tus clientes y resolver problemas específicos con contenidos bien elaborados.

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Paso 1: Elementos de la redacción SEO

Ciertos elementos de contenidos de valor, como el atractivo visual y la oportunidad, son las características del copywriting.

Implementar las mejores prácticas de SEO de manera consistente en todo tu contenido, naturalmente impulsará tu contenido al top 10 de Google y aumentará tu tráfico.

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Sin embargo, hay elementos que siempre te permitirán posicionar bien en Google, así como aumentar tu tasa de conversión. Antes de implementar los elementos de la redacción SEO, recuerda que hay cosas que deben ocurrir antes de la optimización on-page.

Estos son los 6 elementos de la redacción SEO que más importan:

1) Velocidad del sitio

Un estudio realizado por Akamai reveló las siguientes estadísticas:

  • El 40% de las personas abandonará una página web si tarda más de 3 segundos en cargarse por completo.
  • El 47% de los usuarios finales esperan que una página web se cargue en dos segundos o menos.

La velocidad del sitio ha sido un factor de posicionamiento desde 2010 y también es beneficioso para los usuarios. Si tu tiempo de carga es de más de 2 segundos, que es el tiempo de carga estándar para los sitios, entonces deberías adoptar medidas para mejorarlo.

Eso es porque si tu contenido es útil e interesante, pero tu página tarda mucho en cargarse por completo, tus visitantes se irán, ya que su capacidad de atención es corta. Se van por una mala experiencia de usuario.

¿Cómo se mide el tiempo de carga de tu sitio? Sigue los siguientes pasos — utilizaré Psychology Today como ejemplo:

Paso uno: usa la prueba de velocidad del sitio web de Pingdom.

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Paso dos: analiza la velocidad de tu sitio. Luego, haz clic en la pestaña «History».

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Ya ves que Psychology Today es rápido. Su tiempo de carga es 1.97 segundos, superando el tiempo de carga estándar en 0.03 segundos.

Paso tres: revisa el historial. Deseas averiguar los tiempos de carga anteriores de tu sitio.

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En nuestro ejemplo, el historial muestra que Psychology Today tenía un tiempo de carga de 2.58 segundos el 10 de enero de 2015. El tamaño de la página era de 1,6 MB en ese momento. Pero actualmente, el tamaño de la página se ha reducido a 1,5 MB y el tiempo de carga ha mejorado a 1,97 segundos. Esto es lo primero que hacen las empresas de SEO y tú también deberías hacerlo.

Verifica el tiempo de carga de tu sitio con Pingdom.

Si quieres mejorar la velocidad de tu sitio, echa un vistazo a las siguientes guías paso a paso:

¿La velocidad del sitio genera mejores tasas de conversión? Sí, así es.

Según Kathryn Aragon, acelerar el tiempo de carga de tu sitio puede mejorar tus conversiones en un 7%.

Y, este estudio de caso revela cómo Smashing Magazine obtuvo un impulso impresionante en su tasa de conversión cuando limpiaron su base de datos de todo el desorden que los viejos plugins habían creado, y luego fusionaron todas las bases de datos en una sola.

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2) Título

Tu contenido puede aportar valor, pero si tu título es mediocre, tu tasa de clics será baja. No desperdicies una buena redacción SEO.

«En promedio, cinco veces más gente lee el titular que el cuerpo del texto. Cuando has escrito tu titular, has gastado ochenta centavos de tu dólar. – David Ogilvy

Impression Marketing observó que muchos bloggers y SEOs dedican el 55% de su tiempo al marketing de contenidos: crear contenido, monitorear señales sociales y reacciones de los consumidores, hacer un seguimiento de analytics, etc. Pero, ¿cuánto tiempo pasas creando el título perfecto?

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En la redacción SEO, tu título debe atraer la atención de las personas, impulsarlas a hacer clic y seguir leyendo.

A medida que aprendas a ser un mejor escritor, concéntrate en las cosas que tus leads (clientes potenciales) verán primero. Tal como el título.

Cuando te posicionas en el top 10 de Google, si tu título es cliqueable y atractivo, en realidad no importa si estás en la posición 1 o 4, porque aún atraerás visitantes orgánicos a tu sitio. Como regla general, un buen redactor SEO crea el título antes de pasar al cuerpo de su artículo o publicación de blog.

Nota: Los títulos que transmiten un mensaje o idea específicos funcionan mejor con los usuarios. Según Conversion XL, los títulos con números son siempre más atractivos. Así que, si tiene sentido, incluye una cifra en el título.

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Varios sitios de contenido de autoridad usan números en sus títulos. Tres de los 5 títulos usan números en Lifehack. Sitios como Inc, BusinessWeek, MashableUpworthy entienden la psicología detrás de los números.

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Títulos con números generalmente también se comparten más en Facebook y Twitter. Por ejemplo, la segunda publicación más popular en HubSpot tiene un número en su título y ya logró más de 10.000 tweets hasta la fecha.

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Generar ideas para artículos: si estás atascado y no sabes sobre qué escribir, puedes usar la herramienta Inbound Now para generar ideas para publicaciones/artículos de blog antes de contratar a un redactor SEO.

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Existen varios recursos para escribir títulos dignos de ser compartidos. Para demostrarlo, vamos a escribir algunos títulos sobre tres industrias populares: pequeñas empresas, fitness y relaciones.

Títulos cliqueables y optimizados sobre pequeñas empresas:

  • 7 tendencias para pequeñas empresas que afectarán tus ventas
  • Cómo iniciar una pequeña empresa que los clientes adorarán
  • Financiamiento para pequeñas empresas: cómo recaudar $20.000 en 60 días

Títulos optimizados para SEO sobre fitness:

  • 10 secretos de entrenamiento para mujeres que trabajan
  • La mejor manera de perder 10 kilos después del embarazo
  • Kits de entrenamiento personal: Conviértete en un entrenador personal certificado

Títulos sobre «relación» optimizados y atractivos:

  • 3 maneras divertidas de recuperar a tu ex novio
  • Cómo renovar tu vida amorosa con tu cónyuge
  • ¿Qué se necesita para tener una boda fabulosa?

Analizar los resultados del motor de búsqueda: Vamos a buscar «ahorrar dinero» en Google. Puedes ver que la mayoría de los resultados de búsqueda son optimizados para SEO (y utilizan una palabra clave), pero algunos de los títulos no son atractivos para el usuario. Agregar una palabra clave long-tail al título podría ayudar a aquellos con consultas específicas.

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Redactores de SEO principiantes y experimentados recomiendan descargar Yoast SEO como un plugin de WordPress para ayudar a optimizar la redacción SEO. Cuando aprendes la redacción SEO, puedes escribir contenido que alcance las primeras posiciones en las páginas de resultados de Google y que también atraiga clics de clientes y posibles clientes.

Nota: Si quieres que se vea tu título completo en los resultados del motor de búsqueda, no utilices más de 72 caracteres. Esto también aumentará sus tasas de clics.

3) Contenido

El contenido en sí es un elemento fundamental de la redacción SEO. La principal razón por la cual las personas realizan búsquedas en Google y otros motores de búsqueda es porque buscan contenido útil. Los motores de búsqueda también se alimentan de contenidos SEO nuevos, por lo que debes actualizar constantemente tu sitio.

Marcus Sheridan aumentó el número de visitantes mensuales al sitio de su compañía de piscinas de menos de 10.000 a 80.000 en 6 meses, y logró aumentar su tráfico orgánico al publicar en su blog 2 o 3 veces por semana.

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Cuando Marcus empezó a utilizar palabras clave long-tail en sus publicaciones de blog, todo cambió. Él dijo que «pocas horas después de escribir un artículo con palabras clave objetivo específicas, estábamos apareciendo en la primera página de Google».

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Si quieres escribir buenos contenidos que se posicionen bien en Google, debes utilizar las frases de palabras clave. Evita el relleno de palabras clave o una optimización excesiva. Idealmente, pon la palabra clave en tu título, pero asegúrate de que se pueda leer con naturalidad.

La actualización de Google Panda 4.1 fue diseñada para penalizar contenidos «escasos» o poco profundos, evitando que contenidos pésimos alcancen buenas posiciones en Google. En general, una publicación o artículo de blog debe tener al menos 1000 palabras. Pero, no se trata solo de la extensión del contenido, porque varios artículos detallados aún tienen dificultades para alcanzar buenas posiciones, y mantenerlas, en las páginas de resultados de Google.

Antes de escribir tu contenido de SEO, es esencial comprender a tu lector. Luego, enfócate en un problema específico con el que los lectores tienen dificultades. Atrévete a resolver ese problema con tu contenido – este es otro objetivo de combinar el SEO y el copywriting.

Cada contenido que escribes necesita una introducción convincente. La introducción es la parte que viene justo después del título (y subtítulo, si decides incluir uno en tu contenido). Tu introducción debe contener al menos una de tus frases clave objetivo, especialmente una palabra clave long-tail.

Sin embargo, es crucial comprender que la redacción SEO moderna ha ido más allá de la utilización y colocación de palabras clave. El mejor enfoque ahora es escribir contenido que aborde la intención de la palabra clave. Aprenderás sobre eso más adelante…

4) Meta descripción

Antes de escribir tu contenido y, nuevamente, antes de publicarlo, utiliza meta descripciones para ayudar a guiar a los motores de búsqueda. Las meta descripciones ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender cuál es el tema y por qué tus palabras clave y frases objetivo siguen apareciendo en el contenido. Aquí es donde las empresas de SEO ganan su dinero, simplemente por entender esto.

Moz señaló que la meta descripción es el atributo HTML que proporciona una «explicación concisa» a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu página. La etiqueta se adjunta con la <head> sección </head> en tu página web. Como en esta muestra de código:

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Google utiliza la meta descripción en tu página como un snippet (fragmento) cuando las personas buscan palabras clave relevantes para tu página. El texto de este fragmento es lo que determinará si recibirás clics o no, sin importar qué tan alto te posiciones en los resultados de búsqueda.

Para fines de SEO, la meta descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres y así es como generalmente aparece en Google:

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Nota: Si tienes un blog de WordPress, puedes instalar el plugin All-In-One SEO Pack y usarlo para configurar tu título, meta descripción y palabras clave relevantes. Si eres principiante en el mundo de los blogs, esta guía te ayudará a configurar el plugin.

La gran pregunta: ¿cómo escribir meta descripciones que capten la atención de las personas y se posicionen bien en Google?

Paso 1: Comprender la intención de la palabra clave. La intención de la palabra clave es el propósito principal o la razón detrás de las palabras clave (ya sean palabras clave semilla o long-tail).

Por ejemplo, supongamos que eres un consultor de redes sociales y deseas atraer clientes a tu negocio. Entonces, tu palabra clave principal podría ser «consejo de expertos en redes sociales».

Cuando clientes potenciales escriben esa palabra clave en la búsqueda de Google, ¿en qué crees que están realmente interesados?

Lo que quieren es claro – quieren consejos de un experto en redes sociales sobre cómo pueden llevar sus negocios, físicos o en línea, al siguiente nivel.

Quizás quieran más seguidores en Twitter, un mayor engagement o consejos sobre cómo captar más clientes potenciales. Tu meta descripción debe ser relevante y atractiva para ellos.

Paso 2: Una vez que hayas escrito tu artículo o publicación de blog, el siguiente paso es escribir tu meta descripción. Swell Path recomienda seguir esta lista de verificación:

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Para demostrarlo, vamos a utilizar estos consejos para escribir dos meta descripciones que sean optimizadas para SEO y relevantes para nuestro público objetivo.

a) Comienza con una pregunta: ¿Buscas consejos de expertos en redes sociales para captar nuevos clientes potenciales, convertir a los visitantes en clientes y mejorar tu marca? Primero, establece una meta definida.

Extensión – 141 caracteres.

b) Señala lo obvio: Muchas empresas han abandonado al marketing en redes sociales porque no saben qué hacer. Todo lo que necesitas son consejos de expertos que hayan producido éxito.

Extensión – 148 caracteres.

Nota: No es necesario incluir las palabras clave exactas en tu meta descripción, sobre todo cuando no fluye con naturalidad. He visto muchas páginas web es las 10 primeras posiciones de Google sin las palabras clave principales.

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5) Frecuencia de las palabras clave

La frecuencia de las palabras clave significa cuántas veces aparecen las palabras clave elegidas en la página web.

Por ejemplo, si tu palabra clave objetivo es «mejores hoteles de Londres», ¿cuántas veces debe aparecer esta frase exacta en tu artículo de 300, 500 o más de 1000 palabras? En contraste, la densidad de palabras clave se refiere a la proporción de «mejores hoteles de Londres» a otras palabras en la misma página.

La frecuencia y la densidad de palabras clave ya no son tan eficaces como solían ser antes de que Google empezara a implementar actualizaciones frecuentes, pero siguen siendo partes importantes del contenido SEO. Evita errores de optimización on-page, como el relleno de palabras clave, inserción excesiva de palabras clave y relleno de etiquetas de encabezado.

Sin embargo, la densidad de palabras clave todavía afecta en cierta medida al posicionamiento orgánico. Según Brian Dean, la densidad/frecuencia de palabras clave es uno de los 200 factores de posicionamiento, lo que significa que aún debes considerarla. Pero no exageres.

Esto es lo que Brian Clark dice al respecto:

La única manera de saber si la repetición de tus palabras clave es súper spammy es medir la frecuencia en relación a la extensión del contenido. Una densidad de palabras clave superior al 5,5% podría hacerte culpable de relleno de palabras clave y Google podría penalizar tu página. Para optimizar la página, no debes simplemente repetir las palabras clave sin pensar. De hecho, si lo haces, es probable que logres el resultado opuesto.

Para verificar la densidad de tus palabras clave, usa la herramienta de densidad de palabras clave de SEObook.

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6) Enlaces de la página

Los enlaces son los elementos básicos de tu página web. Una de las 10 cosas que Google sabe que es verdad es que «siempre hay más información disponible».

Los enlaces de la página le dicen a Google que tienes conexiones, eres sociable y que tienes contenido útil al que las personas pueden acceder en otro lugar. Este contenido puede ser tuyo o de otro autor o sitio.

Enlazar a otros sitios y páginas con autoridad es una indicación de que valoras lo que otras personas crean. Google te recompensará por estar en sintonía con su misión: organizar la información del mundo y hacerla accesible universalmente. Un buen equipo de marketing recomendaría encarecidamente que enlazaras adecuadamente a otras páginas o sitios.

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Lo que los redactores suelen hacer es encontrar palabras clave apropiadas, investigar datos precisos y luego usar ambos para crear contenidos excelentes. Es por eso que el copywriting es uno de los factores fundamentales de la optimización de motores de búsqueda.

Las reglas para enlazar a otros sitios no están grabadas en piedra. Tampoco existen reglas absolutas para los enlaces internos. Sin embargo, como un inteligente especialista en marketing en línea que quiere alcanzar grandes resultados en los motores de búsqueda, deberías:

  • Enlazar a páginas relevantes dentro y fuera de tu sitio en tu introducción
  • Enlazar a guías o contenidos más detallados en tu sitio o en otros
  • Enlazar con el anchor text apropiado, que fluye naturalmente con el contenido

Como dije anteriormente, estas reglas no están establecidas por Google u otros motores de búsqueda. Si puedes entender a tu público objetivo y produces contenidos excelentes que tratan de resolver los problemas de tus lectores, no necesitas preocuparte por la densidad de palabras clave, los enlaces de la página y las señales sociales, ya que ocurrirán naturalmente.

Recuerda que contenidos de gran utilidad siempre atraerán miles de compartidos en las redes sociales, comentarios, leads, clientes y ventas. Este es tu trabajo como redactor SEO.

Herramientas y recursos de redacción SEO: Para comprender plenamente e implementar las mejores prácticas de la redacción SEO, necesitas herramientas y recursos viables. Aquí hay algunos que recomiendo:

Unsuck-it: esta es una aplicación web gratuita que puedes usar para que tus palabras, oraciones y párrafos fluyan naturalmente. Puede reemplazar la jerga con palabras divertidas en cinco segundos.

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RhymeZone: muchas personas admiran a los poetas y les encanta leer poesía. Usa esta práctica herramienta para hacer que tu redacción sea atractiva para la audiencia correcta.

Read-Able: esta sencilla herramienta te ayuda a optimizar tu contenido para el nivel de 7º y 8º grado. Esto garantiza que una audiencia más amplia disfrutará de tu contenido y hará clic en el título cuando aparezca en las páginas de resultados de Google.

Live-Keyword-Analysis: utiliza esta herramienta de SEO gratuita para calcular con precisión la relación de densidad de palabras clave de un contenido.

Kill Writer’s Block: recomiendo esta herramienta para generar ideas creativas para tu próxima publicación de blog.

Quick Sprout: descubre por qué no estás generando suficiente tráfico de Google, incluso cuando tus palabras clave long-tail están bien posicionadas.

EMV Headline Analyzer: ¿Cuánto apela tu título a las emociones de tus lectores? Recomiendo esta herramienta gratuita para analizar tu título y darle una puntuación.

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Los 200 factores de clasificación de Google: la lista completa – esta se explica por sí misma.

Para obtener una lista de otros recursos y herramientas que son útiles para la redacción SEO, consulta Writtent.

Puntos de optimización del copywriting: Los rankings de los motores de búsqueda no se pueden predecir, no importa cuanto conocimiento tengas, porque Google siempre actualiza su algoritmo de ranking. Si planeas contratar a una empresa de SEO para crear los textos, ten en cuenta que también están sujetos a un juego cambiante.

Sin embargo, hay acciones que puedes tomar para aumentar la probabilidad de que tu página web aparezca en Google para consultas de búsqueda relevantes. Exploremos estos factores:

Etiquetas title: es bueno saber cómo escribir etiquetas title para la optimización de motores de búsqueda. Una vez más, Yoast SEO te puede ayudar aquí. La etiqueta title es una metaetiqueta HTML, como la meta descripción que vimos anteriormente. Es como el título de un libro. Es lo primero que aparece en los resultados de búsqueda de Google.

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La etiqueta title debe ser una descripción concisa y precisa de tu página web. Google mostrará 50-60 caracteres de tu título en sus resultados de búsqueda. Además de pensar en la extensión, escribe títulos que se alineen con tu marca.

Moz sí recomienda que el formato ideal de un título es: Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca

Por ejemplo: Aprende CSS en línea – consejos de formato CSS | WebDesignClub

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Etiquetas de encabezado: las etiquetas de encabezado se etiquetan de h1 a h6. Ellas agrandarán el tamaño de la fuente y la destacan. El contenido que escribes debe estar bien estructurado para los lectores.

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Optimizar tu título: esta es una de las cosas más importantes que puedes hacer para asegurarte de que tu título se posicione bien en Google, y también atraiga a la audiencia. Esta captura de pantalla del recurso de Moz sobre etiquetas title te puede ayudar a optimizar tus títulos de manera efectiva:

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Paso #2: Cómo escribir contenido útil para las personas

Las palabras son poderosas. Las palabras generan engagement. Si puedes juntar palabras para producir un contenido de valor, tu público objetivo te amará por ello — y se quedarán. No hay alternativa a escribir un excelente contenido.

La cantidad de blogs que producen nuevos contenidos a diario es cada vez mayor. Recuerda que el contenido duplicado, el contenido relleno de palabras clave y el contenido de baja calidad no ayudarán a tu público objetivo. Esta no es una buena estrategia de contenido SEO y no se puede enfatizar lo suficiente. Tampoco te ayudará a mejorar tu posicionamiento orgánico.

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Un estudio reciente muestra que incluso si tu contenido es útil, aún necesita tres elementos adicionales para generar tráfico orgánico:

  • Estar optimizado para varias palabras clave con muchas búsquedas
  • Tener una cantidad razonable de backlinks confiables
  • Tener ideas o temas evergreen

Así es como Brian Dean aumentó su tráfico orgánico en un 110% en 14 días.

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Intención de la búsqueda de los usuarios: La investigación de palabras clave sigue siendo necesaria. Pero, la intención es el aspecto más importante de cualquier palabra clave utilizada por los usuarios. Antes de que puedas escribir un contenido excelente que resuelva un determinado problema, tienes que saber qué representa cada palabra clave.

Greg Meyers aconseja que prestes atención a la clasificación de la palabra clave. Es decir, que entiendas si los usuarios que hicieron la búsqueda desean comprar un producto o no.

Hay dos clasificaciones importantes de palabras clave: informativas y comerciales.

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Palabras clave informativas: la razón principal por la que las personas utilizan este tipo de palabras clave en su búsqueda es que quieren información útil sin tener que pagar por ella.

Las palabras clave informativas suelen ser prácticas. Aquí hay un ejemplo de Ubersuggest:

De las siete palabras clave en esta lista, cinco de ellas comienzan con «cómo hacerlo».

Son informativas porque los usuarios probablemente solo están interesados en artículos gratuitos, videos, publicaciones de blog y lecciones.

Como redactor SEO, puedes escribir contenido útil en torno a palabras clave informativas, pero no esperes convertir a los lectores en clientes, porque la mayoría de ellos no quiere comprar. En vez de eso, utiliza las palabras clave informativas en tu contenido para cultivar una audiencia, atraerlos y construir tu marca.

Palabras clave comerciales: las palabras clave comerciales muestran una ‘intención’ de compra. Estas palabras clave generalmente muestran la «desesperación» del usuario. Quieren soluciones rápidas – «perder 10 kilos en 3 días», por ejemplo.

La persona que busca palabras clave comerciales probablemente comprará un producto o se registrará en una lista de correo electrónico, que eventualmente la convertirá en cliente.

El hecho de que alguien haya ingresado una palabra clave comercial en Google significa que la persona está lista para tomar acción. Las palabras clave comerciales generalmente contienen ciertos prefijos y sufijos, como reseñas, comprar, encargar, revisión, comparación, comparar, envío gratuito, mejor, rápido, etc. Mira este ejemplo en el nicho de pérdida de peso:

Los ejemplos de palabras clave comerciales de esta lista incluyen perder peso producto gnc, producto gnc para perder peso, producto para adelgazar de Herbalife y producto de Herbalife para perder peso.

Nota: Cuando escribes contenido en torno a palabras clave comerciales, el objetivo final es proporcionar información útil sobre cómo usar el producto, sus beneficios y características y cómo instalarlo, si es necesario.

¿Deberías utilizar palabras clave? Sí. Google sigue usando las palabras clave para determinar de qué se trata una página web en particular. Pero, ten cuidado y evita la optimización excesiva.

Yo sigo un plan de 3 pasos al utilizar palabras clave en mi contenido.

  • Incluyo la palabra clave principal en el título. Por ejemplo, si mi palabra clave es: optimización de la tasa de conversión. Mi título podía ser, 7 Maneras de Hacer que la Optimización de la Tasa de Conversión Funcione para Ti.
  • Utilizo palabras clave alternativas en la introducción, meta descripción y etiqueta title. Por ejemplo, ¿cuál es la mejor manera de aumentar tu tasa de conversión con cada publicación de blog que escribes? Sabes lo importante que es esto, sobre todo cuando parece que tu mejor contenido no parece generar tráfico orgánico, compartidos en redes sociales y ventas.
  • Escribo naturalmente para complacer a mis lectores y luego incluyo deliberadamente la palabra clave principal en la conclusión.

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Storytelling: como redactor SEO, el storytelling puede diferenciarte, porque a los seres humanos les encantan las buenas historias. Si puedes tejer la historia de tu marca en tu publicación de blog, artículo o vídeo, atraerás más atención.

Una investigación de Kzero demostró que el storytelling ha sido el secreto del crecimiento exponencial de varias compañías digitales, como Google, Facebook, Netflix e incluso Zappos.

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El storytelling de marca no es algo nuevo. Varias marcas lo han usado en el pasado y todavía lo hacen. Según Kristen Matthews, cuando utilizas el storytelling de manera natural en tu contenido, puedes causar un gran impacto en el lector.

He compartido la historia de cómo un Ferrari me hizo ganar un millón de dólares. También escribí una publicación en el blog sobre Cómo Gastar $162.301,42 en Ropa me Hizo Ganar $692.500. Hasta ahora, las dos publicaciones se han compartido más de 2.000 veces en Facebook, Twitter y Google+ combinados:

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Un buen ejemplo de una historia de marca exitosa es The Lego Movie. Según Marcus Sheridan, quien también es un excelente storyteller, «Lego no vende ‘bloques’ en absoluto, sino que vende posibilidades».

(Le la historia completa aquí: El mejor ejemplo de storytelling de marca: The Lego Movie).

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En otras palabras, tu historia debe mostrar a la gente la posibilidad de lograr los mismos resultados. Sin embargo, tu historia no debería ser solo sobre ti. En cambio, encuentra una manera de hacerla atractiva para tu público objetivo.

De este modo el storytelling de marca te ayudará a mejorar tu posicionamiento orgánico, tráfico y conversiones de ventas.

Humor: una de las razones por las que debes escribir con humor es para mantener al lector/audiencia entretenido. También puedes infundir humor para simplificar un tema incómodo o controvertido.

La redacción SEO no se trata solo de escribir contenido útil que resuelve un determinado problema, de una manera aburrida. Tu contenido también tiene que entusiasmar a tus lectores.

Deberían estar emocionados de hacer clic en tu título, leer la introducción y luego moverse lentamente por el cuerpo del texto. Eso es lo que significa escribir de forma persuasiva. Si puedes hacer eso, no importa lo que crees: a la gente le encantará. Lo que sea que recomiendes, lo comprarán.

Veamos un ejemplo. Una bloguera profesional y conferencista que generalmente agrega humor a su contenido es Marie Forleo. Sus introducciones de video siempre me entretienen.

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Estudio de caso: El estudio de caso es uno de los 15 tipos de contenido que generará más tráfico a tu sitio. Los estudios de casos pueden generar contenido poderoso. Los he visto posicionarse en el top 10 de Google, porque son muy útiles.

Un estudio de Content Marketing Institute muestra que los compradores B2B prefieren estudios de casos y contenido basado en investigaciones.

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Y, si siempre escribes estudios de caso útiles y detallados, tus palabras clave long-tail principales comenzarán a aparecer en los 10 principales resultados de Google para palabras clave relevantes.

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Los estudios de caso generalmente explican qué son tus productos y servicios. Un buen estudio de caso mostrará los experimentos, trabajos de investigación y entrevistas que realizaste, así como los resultados que obtuviste. Una empresa de SEO puede ayudar en el análisis, pero no es absolutamente necesaria.

Puedes compartir cualquier tipo de estudio de caso, incluso aquellos que no obtuvieron los resultados que esperabas. Si quieres crear un estudio de caso optimizado y que aporte valor, esta captura de pantalla te guiará:

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Paso 3: Investigación de palabras clave para la creación de contenido

Más del 66% de todos los clics van a los 3 primeros resultados del motor de búsqueda. Si deseas acceder a la rara oportunidad de alcanzar una de las 3 primeras posiciones, debes aprender las mejores prácticas de la investigación de palabras clave.

Las palabras clave long-tail son la mejor opción en el SEO moderno, porque las mejores marcas no están utilizando esos términos. Y, si puedes producir un buen contenido mientras utilizas este tipo de palabras con naturalidad, sin duda dominarás los motores de búsqueda.

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El SEO no está completo sin una investigación de palabras clave. Eso es parte de cómo se determina la mentalidad y la intención de tu público objetivo. Las long-tails ayudan a definir esa mentalidad.

En el marketing de nicho, elegir las palabras clave correctas es el aspecto más desafiante de la construcción de un sitio de nicho rentable.

Una vez que hayas elegido tu tema, es hora de encontrar palabras clave relevantes en esa industria. Busquemos palabras clave para «cámaras digitales a prueba de agua».

Entra a Ubersuggest. Ingresa el tema en el cuadro de búsqueda y haz clic en «Buscar».

Esto es lo que devuelve la búsqueda:

  • Volumen de búsqueda – número de búsquedas que tiene la palabra clave durante un mes
  • SEO difficulty – competencia estimada en la búsqueda orgánica
  • Paid difficulty: competencia estimada en la búsqueda pagada
  • Costo por clic: costo promedio por clic para un anuncio de Google

También se te proporciona una descripción general de lo que se necesita, en promedio, en términos de backlinks y domain score, para llegar a la primera página de Google para la palabra clave. Este se encuentra sobre un gráfico que muestra el volumen de búsqueda de la palabra clave durante los últimos 12 meses. Presta mucha atención a cualquier caída en el tráfico. Para esta palabra clave en particular, es natural que el volumen disminuya durante los meses de otoño e invierno.

A medida que te desplazas por la página, encontrarás una lista de palabras clave long-tail para las que podemos optimizar nuestro contenido:

De esta lista, «mejores cámaras digitales a prueba de agua» es una buena opción, ya que el volumen de búsqueda sigue siendo lo suficientemente alto como para generar buenos resultados.

Optimizar el contenido para los robots de búsqueda: los robots de los motores de búsqueda o los robots web (crawlers, arañas, etc.) son programas que recorren constantemente la web.

Cuando una araña de Google rastrea tu página web, busca contenido nuevo. Algunas personas incluso dicen que las arañas/crawlers se alimentan de contenido nuevo y te recompensarán por actualizar tu sitio con regularidad.

Sin embargo, debes entender que cuando las arañas de Google indexan (agregan tu contenido nuevo a su base de datos de búsqueda), solo están interesados en las metaetiquetas (etiqueta title y meta descripción).

Más importante aún, quieren saber las palabras clave que utilizas. Esto ayuda a Google a determinar la industria que tu contenido beneficiará, por ejemplo, salud, negocios, pequeñas empresas, marketing en Internet, etc.

Para obtener los mejores resultados, así es cómo debes optimizar tu contenido para los robots de búsqueda:

  • Agrega la palabra clave principal en tu etiqueta title y meta descripción, una vez.
  • Agrega palabras clave alternativas en tu introducción y asegúrate de que fluyan bien. Si la palabra clave no fluye bien, ignórala y simplemente escribe de forma natural.

Palabras clave como «mejor diseño web seo NY» no funcionarán en la etiqueta title, descripción y tampoco en el contenido. El mejor enfoque es usar la palabra clave de manera natural, así:

Cómo encontrar la mejor firma de SEO y diseño web en Nueva York

Optimización on-page: el SEO on-page no tiene que ser tedioso o complicado. Se han escrito muchas publicaciones para abordar este tema.

Los elementos que agregan valor a tu sitio, como los enlaces internos, son muy importantes.

Controlas el 98% de lo que sucede en tu sitio.

Por eso Google presta atención a tus páginas web y mide el engagement, la tasa de rebote, la tasa de retención y los compartidos en redes sociales.

La base de una campaña de SEO efectiva es lo que sucede internamente (en tu sitio). Es decir, tienes que prestar atención a cómo utilizas tus palabras clave, qué anchor text se utiliza para enlazar páginas internas, metaetiquetas, etc.

Esta infografía sobre la optimización on-page de Backlinko te muestra lo que importa, cuando se trata de crear páginas de contenido optimizadas para SEO.

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Haz clic aquí para ver la infografía completa.

Optimización off-page: en el marketing digital actual, el público determina cuán relevante y útil es tu contenido. Y, Google utiliza los factores off-page para evaluar la autoridad y el valor de tus páginas de contenido.

Por lo general, no puedes controlar lo que sucede fuera de tu sitio. Por ejemplo, no controlas quién enlaza a tu sitio y no controlas la calidad de los sitios que eligen mencionar tu trabajo.

Pero, si eres listo, puedes usar técnicas de SEO off-page para construir una marca sólida en línea y aumentar el tráfico orgánico.

Según Chris Ainsworth, las 5 estrategias probadas de SEO off-page que funcionan bien son:

  1. Crear e involucrar a una comunidad a través de las redes sociales
  2. Exponer tu negocio y aprovecharse de las oportunidades locales
  3. Generar confianza en la marca a través de opiniones sobre tu negocio
  4. Promover la coherencia entre las citas locales y el NAP (nombre/dirección/teléfono)
  5. Hacer link building a través de: blogs, guest posting, análisis de enlaces de la competencia, divulgación del blog y networking, comentarios dofollow en blogs

Paso 4: Copywriting – Hacer que la gente tome acción

La pieza final del rompecabezas en este artículo es la «persuasión» – la capacidad de tu redacción para hacer que las personas tomen acción. Esto no es difícil, porque hay muchos recursos y herramientas de alta calidad que puedes utilizar.

La redacción es escrita para vender un producto, un servicio o una idea. Pero, todo comienza con venderte a ti mismo, porque sólo tienes un máximo de 30 segundos para venderte y dejar a la gente con ganas de ver más.

Usa viñetas: una de las formas de impulsar a las personas a la acción es resaltar los puntos clave de tu contenido o tema usando viñetas. Antes de escribir publicaciones de blog o artículos, Vivian Giang recomienda que listes 3 o 4 importantes beneficios de los que vas a hablar. Esto es muy importante, ya que también ayuda a crear títulos y párrafos eficaces.

Derek Halpern, fundador de Social Triggers, una firma gigante de SEO, combina el poder de la psicología y del copywriting para crear contenidos atractivos. Él también emplea la misma estrategia en su página de destino.

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Crear títulos irresistibles y de valor: la Columbia University reconoció los títulos como el elemento más importante de la redacción. Aconsejan que pienses como un lector y que escribas primero el título. El título debe utilizar una palabra clave y también verse atractivo.

Vamos a más títulos cliqueables, utilizando algunos de los resultados en Google. Cuando busco «planes de dieta», estos son los resultados que obtengo:

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La captura de pantalla anterior muestra los títulos que aparecen en la primera y segunda posiciones para la palabra clave «planes de dieta».

Título original:

Pérdida de peso y planes de dieta – Encuentra planes de dieta saludable y…

Pero este es un título mucho mejor:

Los mejores planes de dieta para ayudarte a mantenerte en forma

Planes de dieta para pérdida de peso de 7 días para mujeres

Título original:

Plan de dieta y alimentación para quemar grasa de 28 días | Muscle & Fitness

Hagamos que el título sea más atractivo y útil:

Planes de dieta de 28 días que te ayudarán a quemar grasa

BodyBuilding.com tiene títulos atractivos y convincentes que tienen la extensión adecuada (50-60 caracteres) y utilizan una palabra clave en particular.

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Tener claro el objetivo: es muy importante ser claro en tu redacción, publicación de blog y mensaje. Wider Funnel aumentó su tasa de conversión de 10% a 277%, simplemente implementando botones de llamado a la acción más claros y reduciendo el número de campos en el formulario.

Al escribir un contenido para tu blog, concéntrate en una idea y escribe la publicación para abordar una dificultad, resolver un problema o explicar un tema complicado.

De acuerdo con Success Consciousness, estas son algunas de las formas en que puedes tener claro tu objetivo a medida que escribes tu contenido:

  1. Saber exactamente lo que quieres, antes de escribirlo – por ejemplo, Cómo ahorrar $100 en el supermercado.
  2. Usar la palabra «tú/usted» cuando escribes para clientes B2C y «nosotros» cuando tus destinatarios son en su mayoría organizaciones empresariales.
  3. Investigar datos precisos que sean relevantes para tu tema. Este estudio de Conversión XL muestra que adoptar un enfoque basado en datos y crear infografías con puntos de datos precisos aumenta los compartidos en las redes sociales.

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  1. Utilizar de 2 a 5 palabras clave en una publicación de blog y asegurarte de que se lean de forma natural. Veamos un ejemplo a continuación: Si lo lees en voz alta, notarás como las palabras clave fluyen suavemente con el resto del contenido.

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Conclusión

He usado estas estrategias de SEO para aumentar el tráfico de mi blog en un 203%. Aunque no logres la misma tasa de crecimiento, seguramente generarás más tráfico, mejorarás tu marca y te enamorarás del marketing de contenidos.

Si no estás aprovechando la «persuasión» y la «psicología» para mejorar tu posicionamiento orgánico y cautivar a tu audiencia, este es el mejor momento para empezar.

¿Qué piensas de la redacción SEO? ¿Crees que es un factor determinante para el éxito del marketing de contenidos en línea?

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