Por qué Eliminar los Contenidos Desactualizados Podría Salvar tu Sitio Web

Eliminar contenidos desactualizados de tu sitio web no puede ser bueno para su estado, ¿verdad?

No estés tan seguro.

A Google le importa tanto la calidad del contenido que creaste hace años como la de ese nuevo artículo que vas a publicar.

En serio.

Revivir el contenido antiguo puede mejorar tu posicionamiento en los rankings.

Lo mismo ocurre con la eliminación de contenidos obsoletos.

Eliminar contenido desactualizado también puede mejorar la experiencia del usuario y mejorar la reputación de tu marca al garantizar que el contenido sea lo más preciso posible.

En este artículo repasaremos cómo eliminar contenidos desactualizados de tu sitio web y motores de búsqueda de forma segura —y por qué hacerlo es crucial para la salud de tu sitio web y la estrategia general de marketing digital.

¿Qué es un contenido desactualizado?

El contenido desactualizado es cualquier página de tu sitio web que es inexacta, carece de valor o no refleja el posicionamiento actual de tu marca.

Estos son algunos ejemplos:

• Páginas de productos o servicios descatalogados
• Consejos obsoletos
• Contenido sensible al tiempo, como un anuncio de empleo
• Contenido que ya no es relevante para tu negocio
• Perfiles de antiguos empleados

Eso es mucho contenido, ¿verdad?

Si tienes un sitio grande o has estado en el negocio durante mucho tiempo, existe la posibilidad de que tenga docenas, si no cientos, de páginas de contenido desactualizado.

Por qué necesitas eliminar el contenido desactualizado

La misión de Google es ofrecer a los usuarios contenidos frescos, relevantes y con autoridad.

Es por eso que el contenido publicado recientemente ocupa un lugar más alto que los artículos antiguos y obsoletos.

También es la razón por la que tu sitio podría ser castigado por contenidos desactualizados.

De acuerdo con las últimas directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, el contenido que contiene “información inexacta o sin sentido” (también conocido como contenido desactualizado) se considera de baja calidad.

Cuanto más contenido de baja calidad tengas en tu sitio, menos autoridad tendrás a los ojos de Google y más difícil será lograr un buen posicionamiento.

Una cantidad significativa de contenido desactualizado también podría afectar la capacidad de Google rastrear tu sitio.

Google y otros motores de búsqueda gastan una cantidad limitada de potencia de procesamiento para rastrear sitios web individuales. Si tu sitio tiene muchas páginas (como más de 10 mil), la eliminación de contenido podría ayudar a Google a centrarse en las páginas que más te interesan.  

¿Quieres pruebas?

Search Engine Journal aumentó el tráfico orgánico y las visitas a la página en más de un 60% al eliminar y actualizar contenidos antiguos.

Siege Media redujo el 15% de su sitio y aumentó el tráfico orgánico en un 50%.

Contenidos desactualizados no solo perjudican tus esfuerzos de SEO. Contenidos incorrectos o engañosos hacen quedar mal a tu marca.

¿Qué te parecería un sitio web si te toparas con una página de un producto que lleva diez años descatalogado?

Yo tampoco valoraría mucho ese sitio.

Cómo encontrar contenidos desactualizados

Ahora que sabes qué es el contenido desactualizado y por qué deberías eliminarlo, es hora de encontrar esas páginas y eliminarlas.

Hay varios métodos que puedes utilizar.

Ubersuggest

Utiliza mi herramienta gratuita, Ubersuggest, para encontrar rápidamente contenidos desactualizados en tu sitio.

Ingresa tu dominio y haz clic en “buscar”.

Selecciona “Auditoría del sitio” en la barra lateral izquierda.

Cuando se complete el escaneo, tendrás una visión general del estado de tu sitio.

Estamos interesados en encontrar páginas con problemas de SEO, así que desplázate hasta la parte inferior de la página para obtener una lista de páginas con un número bajo de palabras.

Contenidos obsoletos suelen ser contenidos de poca calidad, así que asegúrate de revisar todas estas páginas. Si todavía son útiles, haz planes para actualizarlos.

Google Search Console

También puedes utilizar Google Search Console para encontrar páginas que a Google ya no le gustan tanto como antes, y páginas que nunca le gustaron.

Empieza por comparar los datos del mes pasado con los del mismo período del año anterior (o incluso más). Haz clic en “Rendimiento” en la barra lateral izquierda y cambia el filtro “Fecha” a “Comparar”.

Toma nota de las páginas que solían recibir mucho tráfico de Google, pero que ya no lo hacen. Podría significar que están desactualizadas.

Luego, genera un nuevo informe para obtener los datos de los últimos 28 días.

Ordena la columna CTR en orden ascendente para encontrar páginas con muchas impresiones, pero muy pocos clics.

Estas páginas tienen buenas posiciones, pero los usuarios no hacen clic en ellas. También pueden estar desactualizadas.

Google Analytics

Google Analytics ofrece una descripción general fantástica de casi todas las páginas de tu sitio.

Inicia sección en tu cuenta, haz clic en la pestaña “Comportamiento” y luego en “Visión general”.

Haz clic en el botón “ver informe completo” en la esquina inferior derecha, desplázate hasta la parte inferior de la página y cambia la opción “mostrar filas” a 5000.

Exporta el archivo y ábrelo en Excel o Google Sheets.

Si tienes un sitio pequeño puedes revisar cada página, una por una. Los propietarios de sitios más grandes deberán preseleccionar las páginas para su revisión.

Ignora las páginas con mucho tráfico o una cantidad significativa de conversiones—esas páginas ya tienen un buen rendimiento, por lo que te conviene mantenerlas.

Ordena por tasa de rebote o visitas a la página para ayudar a identificar las páginas obsoletas que deben eliminarse.

Realizar una auditoría completa de contenidos

Los pasos anteriores te ayudarán a comenzar. Pero hay un problema: esos métodos no mostrarán las páginas que no reciben ninguna visita.

Si deseas encontrar todos tus contenidos obsoletos, tendrás que realizar una auditoría de contenidos completa.  

Recomiendo usar un rastreador de páginas como Screaming Frog para obtener una lista completa de todas las páginas de tu sitio. Luego, combina el informe con los datos de GA para identificar las páginas sin tráfico de búsqueda.

Utiliza la fecha de publicación en Screaming Frog para encontrar las páginas más antiguas de tu sitio y revísalas manualmente. Es probable que las páginas más antiguas estén desactualizadas.

Decidir qué contenidos obsoletos eliminar y cuáles conservar

No se deben eliminar todas las páginas desactualizadas de tu sitio. El hecho de que una página sea antigua o no reciba mucho tráfico no significa que no puedas resucitarla.

Después de haber creado una lista de páginas desactualizadas, revisa cada página manualmente y observa si crees que se puede actualizar o si es completamente irrelevante.

Al leer cada página, pregúntate lo siguiente:

• ¿El contenido sigue siendo relevante para tu audiencia?
• ¿La página sigue recibiendo tráfico orgánico?
• ¿Tiene la página muchos backlinks?
• ¿Puedes mejorar el contenido para que vuelva a ser relevante?

La eliminación de contenidos debe ser el último recurso.

Si has respondido afirmativamente a cualquiera de las preguntas anteriores (y en particular a la última), probablemente valga la pena actualizar el contenido en lugar de eliminarlo.

También puedes consolidar varias piezas obsoletas en un solo artículo que ofrezca más valor.

Pero, antes de ponerte a actualizar el contenido, asegúrate de realizar una nueva investigación de palabras clave. Es probable que las mejores palabras clave hayan cambiado desde que escribiste el artículo, así que usa Ubersuggest para determinar qué palabras clave utilizar.

Sin embargo, no puedes salvar todas las páginas de tu sitio.

Algunas páginas, como de artículos de noticias antiguos, de anuncios de empleo o de productos descatalogados, simplemente no merecen ser conservadas. Incluso puede que no valga la pena mantener publicaciones de blog antiguas.

Si una página no se puede mejorar, actualizar o combinar, es mejor eliminarla.

Cómo eliminar contenido obsoleto de forma segura

Páginas que no generan tráfico, no tienen backlinks y no contienen información relevante están listas para ser eliminadas.

Pero no te limites a eliminarlas y olvidarte de ello.

Eliminar contenido sin tomar las debidas precauciones puede ponerte en aprietos con Google, y hacer que todo tu sitio web pierda posiciones en los resultados de búsqueda.

Aquí hay tres formas de eliminar contenido desactualizado de tu sitio de forma segura, y cuándo usarlas.

Redireccionar la página

¿Existe una página similar y más actualizada a la que puedas enviar a los visitantes? Entonces, la forma más fácil de eliminar el contenido desactualizado es crear un redireccionamiento 301.

Las páginas desactualizadas de productos o servicios pueden dirigir hacia otras más nuevas. Artículos de blogs antiguos pueden indicar artículos actualizados sobre un tema similar.

En términos de SEO, esta es la mejor forma de eliminar contenidos desactualizados.

Un redireccionamiento 301 conserva el tráfico de búsqueda y los enlaces entrantes de la página original. Si un contenido obsoleto tiene backlinks, debes redirigirlo.

Sin embargo, ten cuidado de no agregar demasiados redireccionamientos. Pueden suponer una carga significativa para tu servidor, lo que puede ralentizar tu sitio y perjudicar tu posicionamiento.

Presentar un estado “410 deleted”

Si no hay una página adecuada a la que redirigir a los visitantes, puedes informar a Google y otros motores de búsqueda que la página se eliminó intencionalmente al mostrar un estado “410 deleted”.

A diferencia del código de estado “404 not found”, que se muestra cuando Google o tu servidor no pueden encontrar la página, el estado “410 deleted” indica a Google y a otros rastreadores que eliminaste intencionalmente la página y que no regresará.

Agregar una etiqueta Noindex

Si deseas mantener una página desactualizada en tu sitio web pero eliminarla de Google, agrega una etiqueta noindex. Google seguirá rastreando la página, pero no la mostrará en sus resultados de búsqueda.

Asegúrate de eliminar la URL de tu sitemap y de cualquier otro lugar al que esté vinculada en tu sitio, para minimizar la posibilidad de que la página se rastree nuevamente en el futuro.

Eliminar contenido desactualizado de Google con la nueva herramienta de eliminación

Eliminar el contenido desactualizado de tu sitio web no significa que se eliminará del índice de Google de inmediato. Google debe volver a rastrear tu sitio antes de que refleje los cambios en sus resultados de búsqueda.

Esto puede llevar semanas, incluso meses, dependiendo del tamaño de tu sitio.

Sin embargo, no todo está perdido.

Si deseas eliminar rápidamente contenidos desactualizados de Google, puedes acelerar el proceso utilizando la nueva herramienta Removals de Google Search Console.

Esta herramienta permite a los propietarios de sitios:

1. Ocultar temporalmente las URL en Google.
2. Ver el contenido que fue reportado como “desactualizado” por otros usuarios y que no se muestra en Google.
3. Verificar qué URL están siendo filtradas por el filtro SafeSearch de Google.

Por el momento, solo nos interesa ocultar las URL en Google.

Empieza haciendo clic en el botón rojo de “nueva solicitud” en el lado derecho de la página.

Ingresa la URL y haz clic en siguiente.

Verifica que hayas ingresado la URL correcta y haz clic en “Enviar solicitud”.

Ten en cuenta que esto no eliminará el contenido desactualizado de forma permanente. Todavía deberás redirigir el enlace o usar el estado 410 deleted para evitar que tu página vuelva a aparecer en Google. Pero evitará que aparezca de inmediato mientras Google vuelve a rastrear tu sitio.

También puedes utilizar la herramienta para ver si los usuarios han reportado contenido desactualizado a Google.

Haz clic en la pestaña “contenido desactualizado” en la parte superior para ver una lista de las páginas que Google ha eliminado de sus resultados.

Eliminar contenidos desactualizados de Bing

Bing también tiene una herramienta de eliminación de contenido que agiliza la eliminación de contenidos desactualizados de su índice.

Solo tienes que ingresar la URL de la página que has eliminado, asegurarte de que la casilla “eliminar página” está marcada y hacer clic en “enviar”.

Conclusión

Recapitulemos. Eliminar el contenido desactualizado de tu sitio web puede ayudar a:

• Mejorar el posicionamiento de tu sitio
• Aumentar la capacidad de rastreo de tu sitio
• Fortalecer la reputación de tu marca
• Garantizar que los usuarios solo lean contenidos frescos, precisos y de alta calidad

Simplemente no hay razón para dejar que contenidos obsoletos languidezcan en tu sitio.

Encuentra contenidos desactualizados utilizando Ubersuggest, Google Search Console, Google Analytics o una auditoría de contenido completa.

Evalúa el contenido desactualizado para ver si se puede mejorar.

Elimina todo lo demás, y no olvides informar a Google y Bing lo que has hecho.

¿Vas a concentrarte en eliminar los contenidos desactualizados antes de crear una nueva publicación de blog?