De la misma manera que limpias regularmente tu hogar, debes limpiar regularmente tu contenido antiguo.
¿Por qué? Porque el contenido antiguo genera mucho tráfico para el sitio web.
HubSpot casi triplicó el número de leads que generaban mensualmente al optimizar las publicaciones antiguas del blog.
Además, el tráfico orgánico de la compañía aumentó en un 106% después de actualizar el contenido antiguo:
Esos resultados son geniales y requieren mucho menos esfuerzo que escribir nuevas publicaciones para el blog.
El contenido antiguo puede volverse nuevo fácilmente. Solo se necesita un poco de creatividad y limpieza.
Si tienes algún contenido de blog en tu sitio, un plan de mantenimiento y un cronograma son esenciales para mantener todo tu trabajo relevante.
La mayoría de las personas se obsesiona por compartir contenido nuevo para conseguir tráfico o convertir leads.
Pero si haces las cosas bien, tendrás mucho éxito con un contenido que haya sido publicado varios meses antes.
En este artículo, te diré exactamente por qué (y cómo) mantengo relevantes las publicaciones de mi blog para que también puedas atraer más tráfico orgánico.
¿Por qué deberías preocuparte por las publicaciones de blog antiguas?
Existen innumerables razones por las que deberías preocuparte por las publicaciones antiguas de tu blog, pero una de las más importantes es que a Google le gusta el contenido nuevo.
Google muestra las fechas directamente en sus SERPs para mostrar a los usuarios cuándo se actualizó por última vez un contenido.
Por lo tanto, si actualizas publicaciones antiguas, Google mostrará la fecha en que modificaste una publicación de blog por última vez en las páginas de resultados en lugar de la fecha de publicación original.
Esto significa que puedes beneficiarte de mayores tasas de clics, tráfico y más.
Editar tus publicaciones anteriores también evita que contribuyan al aumento de la tasa de rebote de tu sitio web.
Dado que agregarás imágenes, enlaces e información relevantes, es menos probable que los lectores se vayan de la página.
Las tasas de rebote, en promedio, ya son bastante altas para la mayoría de los sitios. Los sitios de contenido tienen la segunda tasa de rebote más alta en comparación con otras páginas web.
Solo las páginas de destino tienen tasas de rebote más altas que los sitios web de contenido. Por lo tanto, debes hacer todo lo posible para mantenerlas bajas.
Es fácil subir una publicación de blog y olvidarse de ella. Pero eso es lo último que quieres hacer.
Brian Dean de Backlinko hizo un simple relanzamiento de contenido de la publicación del blog a continuación y obtuvo grandes resultados:
En solo dos semanas, el tráfico orgánico de motores de búsqueda a esa página aumentó en un impresionante 260,7%.
La página también obtuvo un aumento masivo en el tráfico de otros blogs y redes sociales:
Este aumento en el tráfico generó varios backlinks.
Más backlinks llevaron a mejores posiciones en los rankings de búsqueda.
Y mejores posiciones en los rankings de búsqueda generaron aún más tráfico y backlinks.
Por ejemplo, mi estudio de caso sobre SEO white hat está en la primera página de la SERP de Google cuando buscas “White hat SEO.”
Esto se debe principalmente a que mantengo todo mi contenido actualizado, evergreen y lo más atemporal posible.
El contenido mal administrado seguramente limita el potencial de tu marca, pero puede causar daños aún peores. Publicaciones desactualizadas podrían dañar tu reputación, costarte clientes y disminuir tus ingresos.
Si tus clientes encuentran publicaciones obsoletas en tu sitio, es mucho menos probable que confíen en ti. Las primeras impresiones son las más duraderas.
Tu blog podría incluso ponerte en problemas legales, dependiendo de tu industria, si compartes información desactualizada con clientes que confían en ti. Y no quieres que eso pase.
Es costoso, requiere mucho tiempo y hace que tu empresa quede mal con el público.
Publicaciones de blog antiguas también son malas para el SEO, lo que te contaré más adelante en esta publicación. A los motores de búsqueda no lo les gusta mucho el contenido que no sea de alta calidad.
Realmente no hay excusa para no actualizar las publicaciones antiguas.
Ajustar una publicación anterior lleva mucho menos tiempo que escribir algo nuevo, mejorará la calidad de tu blog y será fácil de promocionar tu publicación en las redes sociales.
Si tu publicación antigua ya tiene alguna autoridad, es casi seguro que posicionará más alto en las búsquedas después que pases algún tiempo actualizándola.
Básicamente, las publicaciones antiguas son malas si dejas que sigan siendo “antiguas”. Pero son extremadamente beneficiosas si sabes cómo actualizarlas o reciclarlas correctamente.
Todo lo que se necesita es un poco de planificación, actualización y promoción. A continuación te mostraré cómo hacer que las publicaciones antiguas del blog vuelvan a ser relevantes (y cómo mantenerlas así).
Decide qué publicaciones actualizar
El primer paso para actualizar contenidos antiguos es elegir qué publicaciones deben ser actualizadas.
Revisa las publicaciones antiguas cada semana, mes o trimestre para decidir qué contenido necesita una renovación.
Establece un cronograma que funcione mejor para ti y tu empresa. Elige las publicaciones revisando Google Analytics.
Encuentra publicaciones con muchas y pocas visitas. Puedes actualizar las publicaciones de bajo rendimiento para obtener más vistas o puedes aprovechar el poder de un artículo que ya es popular actualizándolo regularmente.
Incluso puede ser mejor eliminar artículos con pocas visitas si no puedes volver a hacer que el tema sea relevante.
Verifica todos los enlaces entrantes en publicaciones antiguas y evalúa si aún son de buena calidad, oportunos y relevantes.
Conserva estas publicaciones. Tienen backlinks valiosos que nunca vas a querer perder.
Utiliza un verificador de backlinks, como Monitor Backlinks, para identificar y realizar un seguimiento de estos artículos fácilmente.
Nunca elimines una publicación con backlinks de alta calidad. Recíclalas siempre.
Solo elimina una publicación si es perjudicial para tu reputación general como marca.
También debes realizar algunas pruebas de búsqueda con tu blog para ver si las palabras clave actuales están mostrando tus publicaciones.
Las tendencias de búsqueda están siempre evolucionando y cambiando. Las publicaciones de blog antiguas pueden aparecer en frases de búsquedas de tendencias recientes, lo que las convierte en excelentes candidatas para actualizar y compartir.
Revisa Google Trends para encontrar y comparar palabras clave a lo largo del tiempo.
El paso siguiente es actualizar tu contenido como un todo.
Actualiza el contenido
Empieza tus actualizaciones verificando y corrigiendo referencias a personas o figuras públicas que han cambiado de ocupación, fallecieron, se jubilaron o se volvieron irrelevantes.
Elimina cualquier mención de empresas u organizaciones que ya no existan o que podría ser problemático mencionar.
Actualiza todas las referencias antiguas a la cultura popular que pueden haber sido tendencia en el momento en que escribiste el artículo, pero que ya no lo son.
Por ejemplo, una publicación con una broma sobre fidget spinners era divertida en 2017, pero probablemente no sea una buena referencia para mantener en una publicación de blog años después.
A menos, por supuesto, que los spinners desafíen las tendencias anteriores y sigan siendo populares.
La gente no entenderá tu humor si el contenido ya no es relevante, y vas a revelar la antigüedad del artículo con una referencia desactualizada.
Elimina cualquier mención de tiempo, como “ha pasado un año desde…”, y haz referencia a los eventos en función del año real en que ocurrieron.
Escribe “En 2016…” en lugar de “Hace un año…”
Cambia las referencias en tiempo presente a tiempo pasado si es necesario. También es importante que las personas sepan que has actualizado la publicación con un pequeño comentario al principio o al final del blog.
Asegúrate de agregar nueva información donde sea necesario y céntrate siempre en hacer que el contenido sea evergreen.
Mantén la estructura de la publicación igual y asegúrate de que el enfoque principal de tu tema no se quedará desactualizado demasiado pronto.
Elimina cualquier mención de complementos que ahora estén desfasados, por ejemplo, y elimina los enlaces rotos.
Evita las tendencias sociales donde puedas, y no uses memes o modismos que puedan ser potencialmente embarazosos o delaten la fecha de una publicación en solo uno o dos años.
Otra cosa importante que hay que actualizar es la extensión del artículo. En el pasado, podías salirte bien compartiendo publicaciones de blog cortas.
Pero ahora, a Google le encantan las más largas. Extiende tus publicaciones con información útil donde te sea posible.
También debes revisar tu publicación y corregir cualquier error ortográfico o gramatical. Revisa tu artículo con Grammarly para identificar y corregir errores fácilmente.
Todo lo que tienes que hacer es copiar y pegar tu texto en Grammarly y el sitio te dará sugerencias para mejorar la puntuación, la elección de palabras, la ortografía y más.
Una vez que la hayas corregido, asegúrate de haber presentado todo de una manera que aumente la legibilidad.
Es mejor usar pequeños fragmentos de texto. Asegúrate de que los párrafos no sean grandes bloques de 20 oraciones, en lugar de eso, mantén los párrafos cortos.
Esto hace que sea más fácil leer tu contenido.
También debes agregar algunas imágenes de alta calidad y actualizar las obsoletas.
Agrega imágenes de la marca
Si has estado publicando en tu blog durante mucho tiempo, probablemente la apariencia y el aspecto general de tu sitio han cambiado.
En el caso del mío, sí cambió.
Asegúrate de actualizar las imágenes desactualizadas en las publicaciones de tu blog y agregar fotos de alta calidad, como esta de mi sitio.
Puedes crear miles de imágenes excelentes por tu cuenta utilizando una herramienta como Canva. Ellos tienen una sección completa de plantillas para usar en blogs y e-books.
Una vez que hayas elegido una plantilla, agrega elementos como formas, íconos o ilustraciones. Incluso puedes agregar texto o cargar tus propias imágenes en lugar de usar las fotos de Canva.
Si tu sitio tiene capturas de pantalla de otras páginas web o softwares que están desactualizadas, también debes actualizarlas para mantener tus referencias renovadas.
No te olvides de actualizar las palabras clave antiguas o agregar nuevas a continuación.
Agrega o actualiza las palabras clave
Cuando se trata de SEO, las palabras clave son increíblemente importantes. No siempre se puede posicionar para las mejores, pero aún pertenecen a tu contenido.
Las palabras clave les dan a las personas una idea de lo que trata tu publicación y estas son las palabras que las personas pueden escribir en la barra de búsqueda de Google para encontrar tu publicación.
Es por eso que debes identificar las palabras clave y luego repetirlas varias veces en el cuerpo de tu contenido.
Esta es una manera realmente fácil de mejorar tu posicionamiento y conseguir más tráfico. Probablemente ya hayas utilizado palabras clave en publicaciones de blog anteriores, pero siempre debes actualizarlas cuando sea necesario.
Una herramienta increíble para ayudarte a priorizar palabras clave es Ubersuggest.
Una palabra clave antigua que podrías haber priorizado en el pasado puede ser demasiado genérica ahora, lo que significa que estarías compitiendo con muchos otros blogs para posicionar para ella.
Ubersuggest te mostrará con qué frecuencia se busca una palabra clave cada mes, lo difícil que es posicionar para ella, la dificultad en la búsqueda pagada y el costo por clic.
Empieza ingresando tu palabra clave en la herramienta y haciendo clic en “Buscar”.
Esto te lleva a una descripción general de la palabra clave, donde puedes verificar rápidamente los datos mencionados anteriormente.
Una cosa en particular a la que quiero que prestes atención es al globo con información sobre las “páginas posicionadas”.
Para la frase de palabras clave “content marketing”, una página web posicionada en los primeros 10 resultados, tiene en promedio 1.245 backlinks y un domain score de 92. Eso no es fácil de alcanzar, por lo que es posible que prefieras elegir una palabra clave long-tail.
Si ese es el caso, Ubersuggest puede ayudar de nuevo, ya que proporciona miles de sugerencias de palabras clave que podrían ser más fáciles de posicionar. Solo tienes que hacer clic en “ideas de palabra clave” en la barra lateral izquierda.
Hay 424 sugerencias de palabras clave y 12.940 palabras clave relacionadas. Esto es más que suficiente para encontrar palabras clave que se alineen bastante bien con tu estrategia de contenido actual.
Enlaza a otras publicaciones
Una de las cosas que más me gusta hacer al escribir publicaciones de blog es enlazar a mis otros contenidos siempre que pueda.
Aquí hay un ejemplo en que hice esto en mi publicación “La guía definitiva para escribir publicaciones de blog que posicionen en el top 10 de Google”.
Esto proporciona a los lectores una información interesante sobre un tema que mencioné y también es una manera fácil de generar más tráfico.
Aquí es donde el enlace en la imagen de arriba te llevará:
Es un artículo completo sobre tráfico de referencia.
Tus lectores apreciarán que hayas dejado recursos para ellos a solo un clic de distancia.
Si por algún motivo tienes que eliminar por completo una publicación, usa una redirección 301 de la URL de la publicación antigua a la URL de una nueva publicación sobre el tema.
Asegúrate de hacer que los títulos y enlaces en tu publicación también sean optimizados para SEO.
Haz que sean optimizadas para SEO
El título de tu publicación es uno de los factores más importantes que contribuyen a tu SEO.
Si quieres posicionarte más alto, agrega palabras clave directamente en el título.
La mejor manera de reelaborar los títulos antiguos es pensar en lo que una persona podría buscar para encontrar tu publicación. Luego, solo agrégalo al título.
Cambiar la URL, como acabamos de mencionar, para incluir la palabra clave le dará a tu publicación una probabilidad mayor de posicionar para la palabra clave que has elegido.
Por ejemplo, cuando escribes “cómo posicionar mejor”, la primera sugerencia de Google es “cómo posicionar mejor en Google”.
Uno de mis artículos aparece en la primera página para esa búsqueda.
Como esta publicación ocupa una posición bastante buena, no planeo cambiar su dirección web en el corto plazo. Si alguna vez lo hago, perderé cualquier backlink vinculado a esta página, a menos que use una redirección 301.
Esto no solo es malo para mi sitio web, ya que perderé la autoridad que una vez tuve, sino que también hace que mis competidores ganen posiciones.
Esto es malo para el SEO. No lo hagas.
Eliminar comentarios de spam es otro truco rápido para mantener relevantes tus publicaciones anteriores.
Elimina comentarios de spam
¿Alguna vez has leído una excelente publicación de blog y luego te desplazaste hacia la sección de comentarios solo para ver decenas de comentarios de spam?
A mí me ha pasado. No hay nada que deteste más que los comentarios spam con enlaces potencialmente peligrosos en ellos.
Elimina los comentarios de spam de las publicaciones de tu blog, ya que disminuyen tu credibilidad y hacen que tu sitio se vea abarrotado y desordenado.
Una sección de comentarios buena y atractiva puede aumentar tu reputación y relevancia en poco tiempo.
También puedes cambiar la sección de comentarios de tu sitio para que tengas que aprobar los comentarios antes de que se publiquen, lo que puede ayudar a mantener el spam fuera de tu sitio.
Una vez que hayas seguido estos pasos, es hora de volver a publicar tu artículo y promocionarlo.
Vuelve a publicar y promocionar el contenido
Una de las cosas más efectivas que puedes hacer por una publicación de blog antigua (una vez que la hayas actualizado, por supuesto) es publicarla en tu página de inicio.
Se verá como una publicación nueva.
Luego, promuévela como lo harías con cualquier contenido nuevo.
Vuelve a compartirla en las redes sociales utilizando un complemento como Revive Old Post.
Enviarás nuevos visitantes a la publicación cada vez que la compartas en las redes sociales, lo que significa que ganarás más visibilidad.
Y envía un correo electrónico sobre la publicación actualizada a todos en tu lista de email, tal como lo harías para una publicación nueva.
Incluso podrías enviar correos electrónicos a quienes comentaron en tu publicación para hacerles saber que la actualizaste.
Si tu contenido les intrigó lo suficiente como para comentar la publicación original, probablemente estarán interesados en ver la versión actualizada.
Conclusión
Debes revisar, actualizar y limpiar constantemente el contenido antiguo para mantenerlo relevante.
Esto aumenta mucho tu tráfico orgánico y puede ayudarte a generar leads mucho más rápido que escribir una nueva publicación en el blog.
Contenidos antiguos no tienen por qué seguir siendo antiguos. Todo lo que se necesita son algunos ajustes para hacer algo nuevo, interesante y actual.
Empieza por decidir qué publicaciones necesitas actualizar.
Luego, empieza a actualizar tu contenido. Elimina los enlaces e informaciones obsoletos y agrega capturas de pantalla e imágenes actualizadas.
Elimina las fotos que sean de baja calidad o de baja resolución.
Agrega palabras clave que sean tendencia en el momento y actualiza las palabras clave antiguas para que coincidan con otras más efectivas.
Haz que tus enlaces y títulos sean optimizados para SEO, y siempre elimina los comentarios de spam antiguos.
Luego, vuelve a publicar tu contenido nuevo (antiguo) y promuévelo como lo harías con cualquier otro contenido nuevo.
¡Eso es todo!
¿Cómo haces para actualizar tu contenido antiguo?
