Cómo elegir la Agencia de Link Building Adecuada

Aunque publiques el mejor contenido sobre cualquier asunto, es posible que Google no lo posicione bien en los resultados de búsqueda.

De hecho, normalmente no lo hacen.

Hoy en día se necesita mucho más que un buen contenido para conseguir tráfico de Google.

Entonces, ¿qué hay que hacer para tener éxito?

Tarde o temprano, necesitarás enlaces de alta calidad a tu contenido.

Hay mucha gente que se queda en la zona gris en este espacio. ¿Cuál es la forma correcta de hacerlo? ¿Existen buenas agencias de link building?

Sí, existen. Pero son difíciles de encontrar.

Y debes tener mucho cuidado con todo esto. Google no solo prohíbe pagar por enlaces, sino que la única estrategia legítima a largo plazo es construir enlaces de forma auténtica. Buenas agencias de link building te ayudarán a conseguirlo.

Antes de ir más lejos, empieza siempre por tus objetivos.

Debes conocer tus objetivos y resultados deseados

Da un paso atrás y pregúntate: ¿por qué necesito construir enlaces hacia mi sitio web?

Si eres como la mayoría de las personas de negocios, estás buscando contratar a una agencia de link building porque escuchaste que los enlaces posibilitan un mejor posicionamiento y generan más tráfico a tu sitio.

Bueno, hay aún más beneficios si creas enlaces de calidad a tu sitio.

Enfaticemos «calidad».

Y es porque el funcionamiento de los enlaces es bastante sencillo: otros sitios confían en tu sitio para algo, y lo enlazan. Google utiliza esas señales, o «voto de confianza», para considerar tu sitio web un recurso con autoridad.

¿La recompensa para ti?

  • Autoridad
  • Un mejor posicionamiento que el de tus competidores para palabras clave o frases de búsqueda similares
  • Más tráfico cualificado
  • Clientes potenciales y ventas
  • Menciones de tu marca en Internet

Estas recompensas explican por qué algunas empresas gastan entre 10 mil a 50 mil dólares al mes solo en la construcción de enlaces.

Sin embargo, la competencia por los enlaces de calidad ha aumentado.

Google tomó medidas contra la mayoría de las estrategias de enlaces. E incluso si encuentras algo que funciona hoy, Google mejora cada año en la búsqueda de enlaces no auténticos.

Lo último que quieres hacer es construir un montón de enlaces que Google empiece a ignorar en 12 meses.

Por lo tanto, antes de gastar dinero con una agencia de construcción de enlaces, asegúrate de elegir una con experiencia en la construcción de backlinks de calidad.

Para obtener backlinks de calidad, solo hay algunas estrategias con las que sé que puedes conseguirlo:

  • Marketing de contenidos que valen la pena enlazar
  • Alcance de bloggers
  • Guest posting
  • Backlinks curados y dentro del contenido
  • Colocaciones de enlaces estratégicos

Tu estrategia de SEO y tus objetivos comerciales determinan qué estrategias de link building y agencia necesitarás.

Permíteme explicarlo con algunos ejemplos.

Ejemplo #1: alcance de bloggers para contenidos obsoletos

Imagina por un segundo que el sitio de tu principal competidor ocupa la primera posición orgánicamente para la palabra clave, «mejores aplicaciones de fitness para mujeres», mientras que el tuyo languidece en la página 19 de Google.

Y te das cuenta de que este competidor ocupa un lugar destacado porque los dominios con autoridad enlazan a un contenido antiguo suyo, que cita un estudio obsoleto relacionado con el fitness femenino.

La autoridad, como dicen, engendra autoridad.

Por lo tanto, para tomar el lugar de tu competidor o, al menos, mejorar tu posición en las SERP, también necesitarás conseguir backlinks de dominios con autoridad.

Dos opciones que confío que puedas aprovechar para esto son:

  • Crea una versión actualizada del contenido que le da enlaces a tu competidor. Luego, ponte en contacto con los dominios que les enlazan para sustituir los enlaces al sitio de tu competidor por los tuyos.
  • Haz una nueva versión del estudio de fitness que hace que los sitios con autoridad enlacen a tu competidor. Luego, crea una pieza de contenido que hable de tus hallazgos y promuévela para conseguir enlaces.

En cualquier caso, la estrategia de construcción de enlaces que necesitarás en este escenario es un marketing de contenidos que valen la pena enlazar.

Y eso se debe a que el marketing de contenidos y los backlinks van perfectamente unidos. En realidad no puedes hacer uno sin el otro.

Para conseguir enlaces utilizando esta estrategia, necesitarás una agencia con amplia y probada experiencia en marketing de contenidos.

Ejemplo #2: esfuerzos de alcance para añadir enlaces a menciones de la marca

Sigamos con el ejemplo de la «mejor aplicación de fitness para mujeres».

Imagínate que realizaste un nuevo estudio sobre la condición física de las mujeres.

Después de esto, produciste una excelente pieza de contenido que desglosa tus hallazgos.

Unos meses después, tu estudio y tu contenido se hacen virales y muchos blogueros empiezan a mencionarlo en sus artículos.

Esas menciones generalmente incluyen enlaces directos a tu investigación.

Pero no siempre es así.

Para aprovechar esta oportunidad y crear backlinks, tendrás que ponerte en contacto con esos bloggers y pedirles un enlace. 

En este caso, utilizarás una estrategia de construcción de enlaces llamada «blogger outreach«.

¿Te has dado cuenta de algo en los dos ejemplos que acabo de compartir?

Necesitas algo que valga la pena enlazar, algo de alta calidad, para dar a otros sitios web la confianza de enviar backlinks a tu sitio.

Y estos activos dignos de enlace son mejores si están en forma de contenido.

Cuanto mejor sea tu contenido, más fácil será obtener estos enlaces auténticos que son perfectamente legítimos.

¿Qué importancia tiene todo esto?

¿Por qué no simplemente contratar a cualquier agencia para construir enlaces para ti?

Hay muchas cosas sospechosas cuando se trata de construcción de enlaces. Si no tienes una idea específica del tipo de enlaces que quieres, puedes terminar contratando un spammer de enlaces que construya una tonelada de enlaces malos, te cobre una fortuna y luego se vaya. Si lo haces demasiado, Google puede penalizar tu sitio, y puede llevar años revertir ese tipo de cosas.

Dado que el link building tiene tanto riesgo, no quieres tener problemas con cualquier agencia de link building con la que elijas trabajar. Es la única forma de asegurarte de que no dañen tu dominio.

A continuación, vamos a ver algunas otras cosas a buscar en una buena agencia de link building.

6 características de excelentes agencias de link building

Agencias excelentes tienen atributos que las definen en general. Buenas agencias de link building no son una excepción.

Pero, ¿qué características hacen que una agencia de link building sea excelente y en que hay que fijarse?

Hay seis características muy importantes por las que puedo apostar mi dinero.

1. Servicios de contenido

Prefiero mantener el contenido y la construcción de enlaces estrechamente alineados.

Simplemente comprar un montón de enlaces a una página de destino ya no funciona con Google desde hace tiempo.

Para conseguir enlaces buenos y auténticos, se necesita un contenido bueno y auténtico.

Muchos sitios no tienen ese tipo de contenido. Incluso si han producido excelentes contenidos en el pasado, es posible que no tengan contenidos buenos lo suficientemente como para que los enlacen. Investigaciones, estadísticas, estudios y recursos funcionan muy bien.

Si no tienes ese tipo de contenido, necesitarás una agencia que pueda detectar esa brecha y prodúzcalo para ti.

2. Restricciones estrictas en la construcción de enlaces

Cualquier buena agencia de construcción de enlaces estará profundamente familiarizada con el black hat SEO y las cosas dudosas que algunos hacen, y nunca se aventuran en estas áreas. Es demasiado arriesgado.

Las buenas agencias saben exactamente dónde poner el límite.

Son partidarios de la construcción de enlaces a largo plazo que Google valora.

Así que han establecido límites firmes con su equipo y sus clientes sobre lo que no harán.

Pregúntales qué enlaces no construirán, y qué estrategias no usarán.

Debería ser una larga lista.

3. Revisiones mensuales de enlaces

Cualquier agencia legítima de link building te dará una lista de todos los enlaces que haya construido.

Esta es tu oportunidad de revisar esos enlaces y asegurarte de que sean 100% legítimos.

Si una agencia intenta ocultar los enlaces o demora en mostrártelos, busca trabajar con otra persona.

Cuando empieces a trabajar con una nueva agencia, asegúrese de comprobar todos los enlaces de su primer tanda. Debes estar completamente seguro de que todos los enlaces son auténticos. Cualquiera puede comprobar la calidad de los enlaces, no es necesario ser un experto en SEO.

Busca conseguir enlaces en páginas de calidad. ¿Es una buena publicación de blog? ¿Es un sitio de calidad? ¿Tiene sentido el enlace?

Si algo te parece mal, también le parecerá mal a Google.

4. Ajustes de las expectativas

El hecho sobre la construcción de enlaces es que los resultados nunca están garantizados. Google no mejora el posicionamiento por la intención. Si quieres llegar a la primera posición, tienes que superar a todos los demás.

Nadie tiene éxito haciendo una lista definida de requisitos, sino que haciendo más que sus competidores.

Si tienes una fuerte competencia, podrías enfrentarte a una ardua batalla durante todo el camino.

Buenas agencias saben lo difícil que pueden ser algunos posicionamientos, y no prometen demasiado.

Aléjate de cualquier agencia que te prometa la primera posición. Y si una agencia promete mejorar tu posicionamiento dentro de plazos determinados o hace pronósticos realmente específicos, considéralos señales de alerta.

Cómo trabajar con una agencia de link building

¿Cómo es trabajar con una agencia de link building?

Es más fácil describir lo que no es link building:

  1. Ir al sitio web de la agencia.
  2. Hacer un pedido de enlaces como si estuvieras en Amazon
  3. Ir a la página de pago y comprar los enlaces
  4. Esperar a que lleguen tus enlaces

Muchas agencias ofrecen este tipo de cosas.

Y casi siempre está condenado al fracaso.

Trabajar con agencias de este tipo solo hará que tus enlaces sean de baja calidad. Este tipo de agencia está enfocada en el volumen de enlaces, no pueden darte la atención que realmente necesitas.

Busca una agencia real que te ayude a conseguir enlaces auténticos.

El siguiente proceso se parece más al de una agencia real:

1. Alinea tu equipo

Al igual que cuando se trabaja con la mayoría de las agencias, se puede influir en que tengan éxito o fracasen.

Ninguna agencia puede hacer milagros por sí sola.

Las agencias obtienen resultados trabajando estrechamente con tu equipo y utilizando sus recursos internos cuando tiene sentido.

Por lo general, es una buena idea alinear a tu equipo antes de contratar a una agencia en primer lugar. Así, no habrá ningún obstáculo una vez que empieces.

  • ¿Tu equipo de contenido tiene las condiciones para trabajar en contenidos centrados en enlaces?
  • ¿Tu equipo técnico será capaz de realizar mejoras en el sitio si es necesario?
  • ¿Has realizado recientemente una auditoría de SEO para limpiar las secciones débiles de tu sitio?
  • ¿El «campeón» de tu equipo tiene suficiente autoridad para implementar los cambios cuando sea necesario?

Una vez que tu equipo esté listo, ponte en contacto con una agencia que parezca prometedora.

2. Sesión de descubrimiento

Las estrategias auténticas de construcción de enlaces suelen estar adaptadas a cada sitio y negocio.

La mayoría de las agencias de link building querrán hacer una llamada contigo, para hacerse una idea de tu mercado y tus objetivos, y te harán muchas preguntas para asegurarse de que son la opción adecuada.

Espera recibir una llamada de descubrimiento con ellos.

Y si tienes un sitio web masivo, puede haber varias llamadas de descubrimiento.

Una vez que hayas rellenado el formulario de contacto de la agencia, puedes esperar que se realice la llamada en el plazo de una semana aproximadamente.

3. Investigación y recomendaciones estratégicas

Las agencias de link building realmente increíbles aprovecharán su experiencia para investigar tu empresa, tu público objetivo, tus competidores y tu sector.

No empezarán a construir enlaces a ciegas.

Al fin y al cabo, tener éxito en Google consiste en superar a tus competidores.

Si no conoces a tus competidores, te será muy difícil superalos.

Por lo que buenas agencias investigan a la competencia. Se hacen una idea de cuánto trabajo se necesita para conseguir un buen posicionamiento en tu sector.

En este punto deberías ver una gran cantidad e investigaciones profundas sobre tu sitio y tus competidores.

Así es como elaboran una serie de recomendaciones de estrategia para ti.

4. Un contrato con los resultados del proyecto

Si sus recomendaciones son buenas, puede pasar a la etapa de la propuesta.

Puedes esperar propuestas a largo plazo.

La creación de enlaces tarda una eternidad en dar resultados, especialmente si lo haces de forma legítima.

Primero necesitas construir una campaña o contenido, lanzarla, esperar a que lleguen enlaces orgánicos, luego esperar a que esos enlaces tengan un impacto.

Nada de esto sucede rápidamente.

Y las agencias de link building lo saben. Solo quieren trabajar con personas que estén realmente comprometidas a largo plazo.

5. Incorporación de clientes

Sí, las mejores agencias de link building tienen un proceso de incorporación único para el proyecto de cada cliente, así que espera uno.

Pasar por este proceso es crucial, ya que sienta las bases para trabajar juntos.

También aclara lo que tendrás que hacer para que la asociación tenga éxito. Haz un seguimiento con tu equipo y asegúrate de que la agencia recibe lo que necesita.

Es la única manera de dar al proyecto alguna posibilidad de éxito.

Cómo encontrar la agencia de link building adecuada para ti

Una agencia de link building adecuada para ti es aquella que entiende tus necesidades y cómo la obtención de backlinks afectaría a tu negocio y a tu estrategia de SEO en general.

A estas alturas, confío en que ya lo sepas.

En primer lugar, evita cualquier agencia que te prometa backlinks con solo pulsar un botón. La mayoría de las veces, se tratan de técnicas de black hat SEO con PBN (redes de blogs privados) de spam.

¿Y qué puedes obtener de estos tipos de técnicas?

¡Enlaces spam!

Esas malas tácticas pueden generar ganancias rápidas, como ocurría en el pasado, pero dale un poco de tiempo y Google te penalizará y hará retroceder tu posicionamiento.

Es mejor elegir agencias de link building de calidad, de confianza y con experiencia, que no tomen atajos ni arriesguen su imagen y sus marcas. 

A continuación, te voy a presentar las principales agencias de link building que son muy recomendables.

Las 5 mejores agencias de link building

Neil Patel Digital: la mejor para un marketing de contenidos que valen la pena enlazar

He creado millones de backlinks a mi blog personal usando mi estrategia de contenidos que valen la pena enlazar:

Son más de 3 millones de backlinks que generan más de 3,4 millones de visitas orgánicas mensuales.

Al trabajar con Neil Patel Digital, tendrás acceso a esas mismas estrategias para tu propio sitio. Ponte en contacto con nosotros y mi equipo se pondrá en contacto contigo.

2. FATJOE: la mejor cuando se trata de blogger outreach

FATJOE es un servicio de blogger outreach de confianza al que incluso otras agencias recurren para obtener backlinks:

Fundado por el experimentado profesional de SEO, Joe Taylor, el servicio de alcance de bloggers de FATJOE ha generado backlinks para más de 5.000 clientes en todo el mundo.

Esta es una excelente opción si ya tienes contenidos increíbles y solo necesitas un poco de ayuda extra con una estrategia de alcance.

3. Page One Power: la mejor para la colocación enlaces estrategicos

Page One Power se ha construido una reputación como la agencia de link building de confianza para conseguir colocaciones de enlaces estratégicos en sitios web con alta autoridad de dominio (DA60+).

Lo hacen mediante una combinación de activos enlazables y una estrategia de alcance de alto nivel.

Los diez años de experiencia de esta agencia hablan por sí solos. Construyen alrededor de 15.000 backlinks estratégicos cada año y tienen 982 socios activos:

4. HOTH: la mejor cuando se trata de guest posting

Si necesitas generar algunos backlinks por tu cuenta, publicar como invitado (guest posting) en sitios de otras personas es el camino a seguir.

Pero, ¿y si no tienes tiempo para hacerlo?

HOTH puede ayudarte a:

El guest posting de HOTH es un servicio productivo al que puedes acudir y conseguir enlaces desde sitios con autoridad de dominio entre DA10 y DA50.

5. RhinoRank: la mejor para la construcción de enlaces curados

RhinoRank es excelente para obtener enlaces de sitios web que han mencionado tu empresa o producto en piezas de contenido publicadas en sus sitios sin enlazarte.

El nombre de esta estrategia de adquisición de enlaces es curated link-building.

RhinoRank hará todo el trabajo duro, se pondrá en contacto con varios webmasters con menciones de marca relevantes y asegurará backlinks para tu sitio.

Conclusión: mira más allá de los backlinks

Sí, los sitios necesitan enlaces para posicionarse bien en Google. Especialmente para términos competitivos.

Podrías tratar de forzar tu camino para conseguirlo y trabajar con una agencia de construcción de enlaces.

O podrías implementar toda una estrategia de marketing que desarrolle tu autoridad de dominio, tu marca, te consiga un montón de clientes potenciales y construya enlaces de forma natural con el tiempo.

Así es como prefiero hacerlo.

En lugar de simplemente buscar una agencia de link building, considera contratar una agencia de marketing online de primer nivel que pueda implementar todo el programa por ti.

Eso es lo que hacemos en Neil Patel Digital.

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