O que é Topical Authority e por que é uma estratégia cada vez mais utilizada nas empresas

Última atualização em 17/02/2025 às 9:38

Se você já ouviu falar de mim (Neil Patel), é bem provável que me associe diretamente ao marketing digital. 

Pode ser que me siga há anos ou tenha lido apenas um artigo meu. Mas, no fundo, você sabe: eu sou uma autoridade no assunto. 

Da mesma forma que isso vale para mim, vale para um site. É o que chamamos de Topical Authority.

Construir isso, ou seja, minha reputação enquanto especialista no tema, exigiu muitos erros, algumas grandes vitórias e duas décadas de trabalho pesado. 

Meu primeiro site? Um fracasso total. 

Mas, de lá para cá, publiquei milhares de artigos, escrevi um best-seller, fundei uma agência global — que leva o meu nome! — e fui reconhecido pelo The Wall Street Journal e pela Forbes como um dos profissionais de marketing mais influentes do mundo.

Então, se um site quer se tornar referência absoluta em um tema, como ele pode alcançar essa autoridade?

No mundo digital, não basta falar sobre um assunto. O Google precisa reconhecer você como a fonte mais confiável sobre ele.

E é exatamente isso que vamos desvendar!

Tópicos-chave do tema:

✅ Topical Authority é a chave para um site ser reconhecido como referência no Google – significa dominar um tema e produzir conteúdos aprofundados e conectados.

✅ Topic Clusters são essenciais para construir autoridade – estruturar conteúdos em páginas pilar e artigos de suporte ajuda o Google a entender a relevância do seu site.

✅ Pesquisa de palavras-chave e mapeamento de temas são o primeiro passo – descobrir termos estratégicos e expandir tópicos dentro do nicho é fundamental para se tornar autoridade.

✅ Conteúdo de qualidade e link building fazem a diferença – Produzir textos bem otimizados e conquistar backlinks relevantes aumentam a credibilidade do site.

O que é Topical Authority?

Topical Authority é o nível de autoridade e relevância que um site conquista em um determinado assunto aos olhos do Google e dos usuários.

Em outras palavras, quanto mais aprofundado, confiável e estruturado for o seu conteúdo dentro de um nicho específico, maior a sua autoridade temática.

O Google não quer apenas sites que falam superficialmente sobre um tema. Ele prioriza aqueles que demonstram tudo que você vê aqui: profundidade, consistência e credibilidade.

Por isso, Topical Authority é sobre dominar o tema e se tornar a fonte mais confiável e completa sobre ele!

Qual a importância do Topical Authority?

Se você quer aparecer no topo do Google e se manter lá, precisa entender que o Topical Authority é um dos fatores mais importantes para conquistar relevância no digital.

O Google não quer apenas exibir conteúdos aleatórios para os usuários. Ele quer garantir que está entregando as melhores respostas, de fontes confiáveis. 

Pense comigo, você confiaria mais em um site que publica um artigo solto sobre SEO de vez em quando? 

Ou um site que tem um arsenal de conteúdos sobre SEO, cobrindo tudo — desde conceitos básicos até estratégias avançadas?

A resposta é óbvia!

O Google confia em quem se aprofunda, e os usuários também. Até porque eles estão alinhados.

E o que isso significa na prática?

• Rankings mais altos nas pesquisas;
• Mais tráfego qualificado (e menos concorrência!)
• Maior engajamento e fidelização do público;
• Conversões mais fáceis, já que você vira referência no setor.

Se você ainda não está investindo em Topical Authority, perde todas essas chances.

Topical Authority vs Domain Authority

Muita gente confunde Topical Authority com Domain Authority (DA), mas são conceitos bem diferentes.

Topical Authority se refere à profundidade e relevância que um site tem dentro de um tema específico. O Google enxerga esse site como uma referência naquele assunto.

Domain Authority, por outro lado, é uma métrica que avalia a força geral do domínio com base em fatores como backlinks, tempo de existência e qualidade do conteúdo.

Agora, um exemplo prático:

Imagine dois sites:

1. Site A é um portal de notícias gigante, que cobre de política a esportes e cultura pop. Ele tem um Domain Authority alto porque recebe links de grandes veículos de comunicação;
2. Site B é um blog especializado em ortodontia, com centenas de artigos detalhados sobre técnicas, aparelhos dentários e casos clínicos. Mesmo com um DA menor, ele tem Topical Authority na área da saúde bucal.

Agora, se alguém pesquisar “melhor aparelho para alinhar os dentes”, quem o Google deve priorizar?

Provavelmente o Site B, porque ele se estabeleceu como referência no tema, enquanto o Site A aborda esse assunto apenas ocasionalmente.

Ou seja, Topical Authority é mais específico e focado na expertise dentro de um nicho, enquanto Domain Authority mede a força geral de um site na web.

Se um site consegue os dois, claro, melhor ainda!

Como desenvolver uma estratégia de Topical Authority?

Se tornar referência em um tema na internet exige estratégia, consistência e conteúdo de qualidade.

Não adianta sair produzindo conteúdos aleatórios e torcer para que o Google reconheça seu site como referência.

Topical Authority não é sorte. 

É método!

Vou te mostrar como construir essa autoridade de forma sólida e duradoura, garantindo que o Google veja o seu site como a fonte mais confiável do seu nicho!

1. Pesquise as palavras-chave principais

A base do Topical Authority está nas palavras-chave. Elas definem o que seu público busca e ajudam a criar conteúdos alinhados às necessidades dos usuários.

Mas atenção: não basta encontrar qualquer palavra-chave. 

Você precisa das certas.

Aqui entra o conceito de palavras-chave principais. São os termos mais relevantes e estratégicos para o seu nicho, aqueles que representam o coração do seu tema.

Por exemplo, imagine que você tem um site sobre nutrição esportiva. Algumas palavras-chave principais poderiam ser:

•  “Dieta para ganho de massa muscular”;
•  “Suplementação para atletas”;
• “Alimentação para corrida de longa distância”.

Ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush e Ubersuggest ajudam a encontrar essas palavras-chave, analisando volume de busca, concorrência e intenção do usuário.

O segredo? Escolha termos amplos e relevantes, que possam ser desdobrados em subtemas ao longo do tempo.

2. Defina o topic cluster

Agora que você tem as palavras-chave principais, é hora de organizar a estrutura do conteúdo.

Aqui entra um conceito essencial: Topic Cluster.

Em vez de criar posts isolados sobre um tema, você organiza um conjunto de conteúdos interligados, criando um verdadeiro ecossistema de conhecimento dentro do seu site.

“Como funciona, Neil?”

• Página pilar: um conteúdo completo e abrangente sobre um tema central;
• Páginas de suporte: artigos mais específicos que aprofundam diferentes aspectos desse tema;
• Links internos: conectam esses conteúdos entre si, garantindo uma experiência fluida para o usuário.

Por exemplo, voltando ao tema da nutrição esportiva:

➡ Página Pilar: “Guia Completo de Alimentação para Atletas”.

➡ Páginas de Suporte:

• “Melhores fontes de proteína para ganhar massa muscular”
• “Carboidratos: aliados ou vilões para o desempenho esportivo?”
• “Como calcular sua ingestão calórica para treinos intensos”

Essa estratégia não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda o Google a entender a estrutura do seu site.

E, adivinha? 

Quanto mais bem estruturado, maior a sua autoridade no assunto.

3. Faça o mapeamento de temas relacionados

Ter apenas um conjunto de tópicos não basta. Você precisa entender o que mais o seu público quer saber e como expandir sua presença digital dentro do nicho.

E como fazer isso?

•  Busque sugestões no Google: quando você digita um termo no Google, ele exibe pesquisas relacionadas no final da página. Essas são sugestões valiosas de conteúdos que os usuários já estão procurando;
• Use o AnswerThePublic: essa ferramenta mostra as perguntas mais comuns que as pessoas fazem sobre um tema;
•  Analise seus concorrentes: veja os conteúdos que estão ranqueando bem e descubra quais tópicos eles ainda não abordaram.

Se você começou falando sobre “alimentação para atletas”, pode expandir para temas como:

• “Diferença entre alimentação para hipertrofia e definição muscular”;
• “Como o sono influencia na recuperação e na performance”;.
• “O papel da hidratação no desempenho esportivo”.

Quanto mais abrangente for seu mapeamento, maior será sua autoridade.

4. Produza conteúdos de qualidade

Agora, vamos falar da parte mais importante: a produção de conteúdo.

Não adianta ter uma estratégia perfeita no papel se o conteúdo for raso, genérico ou irrelevante.

Para que o Google te reconheça como referência, você precisa de conteúdos profundos, bem estruturados e otimizados para SEO.

Aqui estão algumas regras essenciais:

• Seja original: não copie o que já está no mercado. Traga dados, pesquisas, insights exclusivos.
• Resolva problemas: 
• o usuário deve sair do seu site com a resposta completa para sua dúvida.
• Use uma linguagem clara e envolvente: não importa se seu público é leigo ou especialista, o conteúdo precisa ser acessível;
• Quebre o texto em seções: use subtítulos, listas e imagens para facilitar a leitura.

Sem querer me gabar, mas é bem possível que você já tenha visto todas essas dicas na prática nos meus textos…

E, claro, sempre otimize para SEO:

• Use palavras-chave nos títulos, intertítulos e ao longo do texto;
• Adicione imagens otimizadas com alt text descritivo;
• Escreva meta descriptions atrativas para aumentar os cliques nos resultados de busca.

Se seu conteúdo for valioso, os usuários passam mais tempo no site, compartilham e voltam para consumir mais. 

Isso manda um sinal claro ao Google: “esse site é relevante e confiável”.

5. Tenha uma boa estratégia de link building

Não é só o conteúdo interno que importa. Os links que seu site recebe de outros domínios também fazem diferença.

O Google vê os backlinks como votos de confiança. Se sites de autoridade estão te mencionando, significa que seu conteúdo é valioso.

E como conseguir esses links?

•  Produza conteúdo irresistível: quando seu conteúdo é excepcional, outros sites linkam naturalmente;
• Faça guest posts: escreva artigos para blogs relevantes do seu nicho e inclua links para seu site;
• Crie conteúdos citáveis: pesquisas, estatísticas, estudos de caso… Todos esses materiais têm grande potencial de receber backlinks.

A ideia é que quanto mais sites relevantes apontam para o seu, mais o Google entende que você é uma autoridade.

É o mesmo de quando falei que jornais estavam me apontando como referência. Isso pesa!

6. Trabalhe os pontos de conversão para o negócio

De nada adianta ter um site com milhares de acessos se isso não se traduz em oportunidades reais de negócio.

Por isso, cada conteúdo deve ter um objetivo claro:

• Quer capturar leads? Inclua formulários e isca digital;
• Quer aumentar sua lista de e-mails? Ofereça um material gratuito em troca do cadastro;
• Quer impulsionar vendas? Direcione para páginas de produtos ou serviços;

No final das contas, o SEO não deve ser apenas sobre tráfego, mas sobre conversões.

7. Mensure os resultados constantemente

SEO não é algo que você faz uma vez e esquece. 

Como eu sempre digo e sempre direi: é um processo contínuo.

Você precisa monitorar o desempenho dos conteúdos para entender o que está funcionando e o que precisa de ajustes.

Algumas métricas essenciais:

• Tráfego orgânico: quantas pessoas estão chegando ao seu site pelo Google?
• Tempo de permanência: as pessoas estão lendo seus conteúdos até o final?
• Taxa de conversão: seu conteúdo está gerando leads e vendas?
• Posicionamento das palavras-chave: seu site está subindo ou caindo nos rankings?

Ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e Ahrefs ajudam a acompanhar esses dados e ajustar sua estratégia.

As melhores ferramentas para usar em uma estratégia de autoridade de tópico

Já mencionei várias ferramentas várias vezes durante as dicas.

Mas para te ajudar, aqui estão as melhores opções para cada etapa do processo:

Pesquisa de palavras-chave e planejamento de conteúdo

• ✅ Google Keyword Planner – descubra termos relevantes e veja o volume de buscas;
• ✅ Ubersuggest – para encontrar palavras-chave, analisar concorrentes e mapear oportunidades;
• ✅ AnswerThePublic – descubra perguntas reais que as pessoas fazem sobre o seu nicho.

Criação e otimização de conteúdo

• ✅ Frase.io e Clearscope – melhoram a otimização de SEO e ajudam a criar conteúdos relevantes;
• ✅ Surfer SEO – analisa o conteúdo de concorrentes e sugere melhorias para SEO;
• ✅ Hemingway Editor – para escrever textos mais claros e objetivos.

Link building e estratégia de autoridade

• ✅ Majestic SEO – analisa a qualidade dos backlinks do seu site;
• ✅ Hunter.io – para encontrar contatos e propor guest posts;
• ✅ HARO (Help a Reporter Out) – oportunidade de conseguir menções e backlinks em grandes sites.

Monitoramento e análise de resultados

• ✅ Google Analytics – mede tráfego, tempo de permanência e taxa de conversão;
• ✅ Google Search Console – ajuda a entender como o Google vê seu site e seus rankings;
• ✅ Ahrefs e Semrush – monitoram posições de palavras-chave e evolução da autoridade do site.

Conclusão

 Assim como uma empresa precisa de anos para se consolidar no mercado, um site precisa de conteúdo consistente, estrutura bem definida e presença digital estratégica para ganhar credibilidade no Google.

Seguindo um método estruturado – desde a pesquisa de palavras-chave até a produção de conteúdos aprofundados e o fortalecimento da linkagem –, é possível transformar seu site na fonte mais confiável de um tema.

E aqui está a verdade: quem domina um nicho, domina o tráfego orgânico.

Se você quer que seu site seja referência, o momento de agir é agora!