Entenda o que é content pruning e qual é sua importância

Você já ouviu falar de content pruning?

Imagine um jardim com várias plantas, árvores e flores. No início, cada uma consegue trazer sua beleza ao ambiente, mas ao longo do tempo, algumas crescem demais e outras acabam morrendo, certo?

Assim como é na “flora”, os sites também enfrentam um dilema semelhante de crescimento desordenado de conteúdo. 

Ou seja, é preciso podar esse jardim. Nesse caso, o conteúdo. 

Mas como fazer isso? Como decidir o que precisa ser podado? E como precisar fazer isso com menos frequência?

E é aqui que entra nosso tema de hoje. 

Muitas vezes, quando se pensa em SEO, o foco está em criar coisas novas, mas também é preciso ajustar o que já temos — porque isso também impacta! 

Então, se você quer entender melhor o que essa prática realmente significa, aconselho fortemente continuar lendo esse meu texto.

Vou descomplicar esse tema principalmente para você que não sabe nada sobre.

Vem comigo?

Agora, antes de embarcarmos nesse assunto, só quero fazer um convite: tenho um ebook prontinho e gratuito com as técnicas mais avançadas de SEO para você melhorar seu lugar no Google. Que tal dar uma olhada?

O que é content pruning?

Content pruning, ou poda de conteúdo, é uma estratégia usada principalmente em marketing de conteúdo e otimização de motores de busca (SEO) para melhorar a qualidade e o desempenho de um site ou plataforma online. 

A ideia por trás disso é remover, atualizar ou reorganizar o conteúdo existente para garantir 

que apenas o conteúdo relevante e valioso permaneça disponível para os usuários.

É a famosa reforma na casa pronta para ela ficar melhor.

Acho importante também destacar que o content pruning pode ser feito menos vezes, mas ele sempre vai existir.

Isso acontece justamente porque, ao longo do tempo, um site vai acumular uma grande quantidade de conteúdo

Só que nem todo esse conteúdo permanece relevante ou preciso. 

Então, é bem normal que temas fiquem desatualizados e deixem de ser relevantes por serem antigos.

Daí, então, o content pruning é quem resolve isso.

Por que fazer content pruning é importante?

Fazer content pruning é importante por várias razões Todas elas impactam tanto a experiência do usuário quanto o desempenho do seu site.

Aqui estão alguns motivos pelos quais fazem dela uma prática valiosa:

• Melhoria da experiência do usuário: UX é essencial. E um conteúdo obsoleto, desatualizado ou irrelevante pode confundir os visitantes e prejudicar a experiência deles em seu site. Ao remover ou atualizar esse tipo de conteúdo, você proporciona aos usuários informações mais úteis e relevantes. Resultado disso é uma visita mais agradável e produtiva!
• Redução da cluterização: muitas vezes, um excesso de conteúdo desorganizado pode confundir os visitantes e tornar seu site difícil de navegar. O content pruning simplifica a estrutura do site e facilita a descoberta de informações importantes;
• Aumento de velocidade do site: conteúdo em excesso ou não otimizado pode levar a tempos de carregamento mais longos. Isso também pode afastar os visitantes. Então, se você faz essa poda, consegue melhorar significativamente o tempo de carregamento do site, trazendo mais rapidez;
• Consolidação de autoridade: em vez de ter vários artigos de baixa qualidade sobre o mesmo tópico, que tal consolidar o conteúdo em um único artigo de alta qualidade? Você não só acaba com a redundância, mas também ajuda a aumentar a autoridade dele;
• Manutenção mais fácil: quanto mais conteúdo você tem, mais difícil é manter tudo atualizado, certo? O content pruning reduz a carga de trabalho de manutenção e te deixa com mais tempo para criar e manter apenas o conteúdo mais valioso;
• Foco nos objetivos: conteúdo desatualizado ou irrelevante pode desviar os visitantes dos objetivos principais do seu site, como vendas, geração de leads ou compartilhamento de informações importantes. Ao remover distrações, você ajuda os visitantes a se concentrarem nas ações desejadas.
• Economia de recursos: se você estiver gastando recursos (com isso, quero dizer tempo, dinheiro, esforço) na criação e manutenção de conteúdo que não está trazendo benefícios, você está, na verdade, desperdiçando. O content pruning permite alocar esses recursos de maneira mais eficiente!

Como o content pruning ajuda no SEO?

Mecanismos de busca, como o Google, valorizam sites com conteúdo relevante e atualizado. 

Isso ficou fácil de entender, não é mesmo?

Então, ao fazer poda de conteúdo, você está sinalizando aos mecanismos de busca que está comprometido em fornecer informações precisas e de qualidade.

Resultado: melhores classificações nos resultados de pesquisa.

O content pruning ajuda a eliminar a redundância, lembra?

Isso também tem impacto no SEO — afinal, evita problemas de conteúdo duplicado, que podem prejudicar sua classificação nos mecanismos de busca.

Também é nessa poda que se consegue concentrar nas palavras-chave e tópicos que realmente importam para seu público-alvo.

Isso permite que você otimize seu conteúdo de maneira mais eficaz e direcione as palavras-chave que têm maior probabilidade de gerar tráfego qualificado — sem falar na indexação!

E o melhor: conteúdo relevante e atualizado tem maior probabilidade de manter os visitantes em seu site por mais tempo, reduzindo a taxa de rejeição.

O que, claro, envia “sinais positivos” para os mecanismos de busca.

Falando em taxas, também, ao podar conteúdo que não está gerando tráfego ou conversões, você pode direcionar os visitantes para o conteúdo mais relevante e persuasivo. A taxa de conversão agradece!

Já ao pensar em autoridade para SEO, há uma maior probabilidade de ser reconhecido como uma fonte confiável de informações pela qualidade do seu conteúdo remanescente.

E ser uma autoridade no nicho em que você opera é ótimo, certo?

Também é uma boa oportunidade de aprimorar a estrutura de links internos do seu site. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor a arquitetura do seu site e a atribuir autoridade de maneira mais eficaz.

Essas são apenas algumas formas como o content pruning ajuda no SEO.

Como saber se o meu site precisa de content pruning?

Bom, para isso, é preciso analisar.

Nesse caso,envolve avaliar várias métricas, sinais e características do seu conteúdo e do desempenho do site. 

Existem alguns caminhos para isso.

• Há conteúdo obsoleto: se o seu site possui informações desatualizadas que não são mais relevantes;
• O tráfego está diminuindo: se o tráfego para seu site está caindo consistentemente ao longo do tempo;
• A taxa de rejeição é alta: se os visitantes estão saindo rapidamente do seu site sem explorar outras páginas;
• Conteúdo duplicado ou redundante: se você possui várias páginas competindo pelo mesmo tópico;
• A qualidade do conteúdo varia: se algumas páginas são de alta qualidade, enquanto outras têm pouco valor;
• Tempos de carregamento são lentos: se o site está demorando muito para carregar devido ao excesso de conteúdo;
• Palavras-chave não estão gerando tráfego: se o conteúdo não está classificando bem para as palavras-chave relevantes;
• Mudanças nos objetivos do site: se o foco do seu site mudou e o conteúdo antigo não se alinha mais com seus objetivos;
• Pouca interação dos usuários: se os visitantes não estão interagindo com o conteúdo (comentários, compartilhamentos e por aí vai);
• Análises mostram baixo desempenho: se as análises do seu site mostram que determinadas páginas não estão trazendo valor.

Como fazer content pruning? Veja dicas

Mas afinal, como fazer content pruning? Essa é possivelmente a pergunta que o fez chegar até esse texto.

Então, sem enrolações, vou falar sobre isso!

Estabeleça quais são seus critérios para essa poda

O primeiro passo é definir critérios sólidos para o content pruning.

Suas decisões devem ser consistentes e orientadas por objetivos — e isso vale para tudo que envolve SEO!

Essa é uma poda de todo o material do seu site ou você quer focar apenas em uma parte dele, fazendo por etapas?

Se pergunte isso antes de começar.

Dá para focar em otimizar o desempenho do site, melhorar a experiência do usuário, aumentar as classificações nos mecanismos de busca ou até mesmo redefinir a estratégia de conteúdo. 

Só não dá para fazer tudo isso de uma vez só!

Mas lembre-se de que seus critérios podem evoluir à medida que você progride no processo de poda.

A flexibilidade para ajustar esses critérios com base em dados e feedback é fundamental para alcançar os melhores resultados, ok?

Identifique qual é o cenário do seu site

Hora de colocar a mão na massa!

Você deve rastrear muito bem seu site.

Use ferramentas de análise como o Google Analytics e o Google Search Console para obter uma visão geral do tráfego, comportamento do usuário e informações de busca do seu site.

Mas não só elas: a SEMrush, o Ahrefs, o Moz e, claro, o Ubersuggest pode ajudar a obter informações detalhadas sobre seu site, suas páginas e seu desempenho nas buscas.

O primeiro passo, então, é elencar as páginas que estão atualmente indexadas nos mecanismos de busca.

Isso inclui páginas principais, artigos de blog, páginas de produtos, entre outras. 

Depois, identifique as páginas que recebem tráfego de referências externas, como backlinks de outros sites — elas podem ser indicadores de autoridade e importância.

Também verifique quais palavras-chave e frases estão direcionando tráfego para seu site. 

Isso ajuda a identificar quais páginas têm bom desempenho em termos de SEO.

Agora, não esqueça, de forma alguma: verifique se há conteúdo duplicado e observe se há canibalização de palavras-chave (quando várias páginas competem pela mesma palavra-chave, pois estão rodando o mesmo assunto). 

Outra coisa importante que nem sempre se passa percebido é determinar a quantidade média de palavras por página em seu site. 

Assim, fica mais fácil encontrar o conteúdo mais robusto e saber quais páginas podem precisar de mais informações.

Avalie o que pode ser feito em cada caso

Para cada página, avalie suas opções. 

Pode ser necessário atualizar o conteúdo, melhorar o SEO, consolidar páginas similares, ou, em alguns casos, remover o conteúdo. 

Considere o valor que cada página oferece aos visitantes e como ela se alinha aos seus objetivos de negócios, ok?

Diante disso, você tem três opções: manter, atualizar as páginas ou removê-las.

Manter é o mais simples, afinal, é só deixar como já está. 

Mas posso falar mais sobre quando é preciso atualizar ou remover!

Atualize as páginas dentro de um cronograma

Bom, atualizar o seu conteúdo provavelmente vai ser preciso durante esse processo de poda.

E a atualização regular das páginas é uma etapa crucial para melhorar a qualidade do seu conteúdo.

Nesse caso, o que eu acho importante é determinar com que frequência você vai revisitar suas páginas e qual a ordem de prioridade. 

Páginas de alto tráfego ou importância estratégica podem exigir atualizações mais frequentes.

Também certifique-se de ter os recursos necessários.

O que quero dizer com isso? 

Você precisa ter tempo e equipe para realizar as atualizações conforme o cronograma estabelecido.

Além do texto em si — dados novos são sempre bem-vindos! A otimização de SEO envolve atualizar palavras-chave, as meta descrições, os títulos e outros elementos. 

Verifique se há oportunidades para adicionar links internos para páginas relevantes dentro do seu site.

Avalie a aparência das páginas também. 

Lembre-se: imagens desatualizadas ou gráficos antigos podem prejudicar a experiência do usuário.

Se suas páginas contêm vídeos, infográficos ou outros elementos multimídia, certifique-se de que eles estejam funcionando corretamente e sejam relevantes, ok?

E, claro, depois de atualizar, acompanhe métricas. 

Monitore o impacto das atualizações nas métricas-chave, como tráfego, taxas de rejeição e conversões. Só assim você sabe se a poda deu certo!

Redirecione as páginas a serem removidas do seu site

Quando você decide remover páginas do seu site como parte do content pruning, é preciso saber fazer isso, certo?

Ou seja, fazer o redirecionamento apropriado dessas páginas. 

Para começar, determine qual página existente ou nova será o melhor destino para redirecionar o tráfego da página removida. 

Considerando isso, use o redirect 301 permanente.

É isso que informa aos mecanismos de busca que a página foi movida permanentemente para outro local.

Claro, também certifique-se de que a página de destino tenha um tema semelhante e seja de alta qualidade para manter a autoridade de link.

Mas também há a implementação técnica: configure os redirecionamentos usando regras de redirecionamento no arquivo .htaccess (se estiver usando o Apache) ou por meio de plugins (se estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo).

Após implementar os redirecionamentos, teste-os para garantir que funcionem corretamente!

Só evite criar redirecionamentos em cadeia —quando várias páginas redirecionam umas para as outras.

Afinal, se você não quer ficar esperando um bom tempo para acessar uma página, por que seu usuário vai querer?

E se você removeu várias páginas que eram vinculadas internamente, atualize os links em outras páginas para apontar para as novas páginas de destino.

Agora, isso aqui vale ouro: mantenha um registro de todas as páginas que foram removidas e os redirecionamentos correspondentes para rastreamento futuro.

Como definir quais conteúdos devem permanecer?

Mas como decidir o que fazer com um conteúdo?

Analisando.

Avalie métricas como tráfego, taxas de rejeição, tempo de permanência e conversões. 

Páginas com alto tráfego e engajamento geralmente são candidatas fortes para permanecer, mas desde que atualizadas.

Quando se trata de decidir entre atualizar ou excluir, leve em conta a qualidade e a atualidade do conteúdo. 

Páginas com informações desatualizadas podem ser atualizadas com dados recentes e relevantes.

E páginas de baixa qualidade podem ser totalmente reformulados para melhorar a clareza e a utilidade.

Agora, é fato: algumas páginas podem não se encaixar mais na estratégia do seu site, serem redundantes ou terem um desempenho muito baixo. 

Nesses casos, a exclusão pode ser a melhor opção. 

Só não esqueça de direcionar!

Como evitar o content pruning?

Evitar completamente a poda de conteúdo não é bom.

Afinal, o conteúdo obsoleto, de baixa qualidade ou irrelevante pode prejudicar a experiência do usuário, a eficácia do SEO e a reputação do seu site. 

E isso, naturalmente, acontece, ok?

Mas claro que você pode adotar estratégias para minimizar a necessidade de podar o conteúdo com tanta frequência. 

Você pode — e deve — desenvolver uma estratégia de conteúdo clara e bem definida, alinhada com os objetivos do seu site e as necessidades do seu público-alvo. 

Isso ajuda a garantir que o conteúdo criado seja relevante e duradouro (até certo ponto). 

Também é sempre bom estar atualizado sobre as tendências e mudanças no seu setor para evitar a criação de conteúdo desatualizado já em sua essência.

Sempre priorize a qualidade sobre a quantidade!

Falando em qualidade, que tal dar uma olhada no meu ebook com as melhores técnicas avançadas de SEO para aumentar o tráfego do seu site? É só clicar aqui embaixo!

Conclusão

Content pruning envolve a consolidação de conteúdo, atualização ou remoção dele.

Agora, quem vai decidir qual dessas práticas fazer é a sua análise.

Assim como um jardim requer atenção constante para continuar verde e saudável, o seu site também exige cuidados contínuos para ter sucesso no online.

Por mais que seja uma analogia boba, ajuda a entender o papel dessa estratégia.

Ah, e não esqueça: você pode até diminuir a frequência da poda, mas ela precisa acontecer, ok?

É ela que vai fazer com que seu site se dê bem nos mecanismos de buscas e você alcance os seus objetivos a longo prazo com suas páginas.

Então, mãos à obra e até a próxima!

Perguntas frequentes sobre content pruning

O que é content pruning? 

É a prática de revisar, atualizar e, se necessário, remover conteúdo obsoleto, irrelevante ou de baixa qualidade de um site para melhorar a qualidade geral, a relevância e o desempenho nos mecanismos de busca.

Qual é a importância do content pruning?

Ele é importante porque garante que seu site mantenha um conteúdo valioso e atualizado, melhorando a experiência do usuário, o engajamento e as classificações nos mecanismos de busca. Isso resulta em um site mais eficaz em termos de SEO, relevância e autoridade.

Como fazer content pruning? 

Para fazê-lo, comece estabelecendo critérios claros, identificando o cenário do seu site, avaliando cada caso individualmente, atualizando páginas de acordo com um cronograma, e redirecionando adequadamente as páginas removidas. 

Como evitar o content pruning? 

Ele sempre vai ser necessário, mas pode ser menos frequente. Para isso, adote uma estratégia de conteúdo sólida desde o início, alinhada com seus objetivos e as necessidades do público. 

Mantenha-se atualizado com as tendências do setor, priorize a qualidade sobre a quantidade e crie conteúdo que seja relevante e duradouro.