Como fazer SEO para imagens e por que isso importa?

Última atualização em 16/06/2025 às 7:34

Uma imagem diz mais  que mil palavras?

Bom, se isso é verdade sempre, não me cabe dizer. Mas é indiscutível que as imagens são valiosas. E para quem trabalha com conteúdo na internet, é preciso pensar em SEO para imagens.

Muitas vezes, todo o foco vai para o texto — e isso é compreensível, afinal, é geralmente para isso que as pessoas acessam as informações. No entanto, há várias formas de contribuir para o texto e essa é uma delas.

Isso porque não estou nem falando do próprio Google Imagens (provavelmente também o maior buscador de imagens do mundo), que também é uma ferramenta que se sustenta por si só.

O grande ponto é que a otimização de imagens é uma dos fatores de ranqueamento de um site e se você não tem se tentado a isso, trago a oportunidade perfeita para você começar a pensar diferente.

Afinal, o que eu quero hoje é justamente falar sobre SEO para imagens e como elas importam!

Vamos nessa?

Mas antes de qualquer coisa, preciso te apresentar o checklist de etapas de SEO que meu time preparou com muito cuidado. Ele vai além de imagens e apresenta outras partes bem importantes para quem precisa otimizar seu site. Só baixar!

O que é SEO para imagens?

Sem muitos rodeios: 

O SEO para imagens é o processo de otimizar suas fotos, gráficos e outros elementos visuais para que eles se destacam aos olhos das máquinas, ou seja, os motores de busca. 

A ideia é fazer com que essas imagens sejam facilmente encontradas e indexadas por buscadores como o Google (e nisso, o Google Imagens também).

Assim como no caso do texto, você deve imaginar, isso envolve uma série de técnicas que garantem que suas imagens sejam carregadas rapidamente, apareçam em pesquisas relevantes e contribuam para o desempenho geral do seu site.

Por que é importante otimizar as imagens para o Google?

Há várias razões pelas quais a otimização de imagens pode realmente fazer a diferença.

Vou elencar as 3 principais:

Para aparecer nos resultados da SERP

O primeiro grande motivo é, sem dúvida, garantir que suas imagens apareçam nos resultados da Página de Resultados do Motor de Busca (SERP). 

Hoje, 15,8% das SERPs mostram thumbnails de imagens, aumentando muito a chance de visibilidade ao usar imagens bem otimizadas.

Por exemplo, imagine que você tenha uma loja online de acessórios para ciclistas. 

Ao otimizar as imagens de seus produtos, como capacetes decorados ou luzes de bicicleta LED, você aumenta a chance de essas imagens aparecem quando alguém busca por “acessórios de ciclismo estilosos” no Google. 

Isso não apenas melhora a visibilidade do seu produto, mas também direciona tráfego relevante para seu site.

Outro ponto importante de falar é que existem alguns termos que já incluem imagens da SERP nos painéis de informações, principalmente quando se tratam de representações visuais.

Quando falamos de um planeta, é natural que se espere ver imagens dele.

Nesse exemplo de plutão, já existem as imagens no card. E todas elas direcionam para algum site — porque foram extraídas deles.

Além disso, se você clicar em mais imagens, é direcionado para o Google Imagens. 

Dados de 2024 mostram que 62,6% de todas as buscas na Web são no Google Imagens, confirmando a importância desse canal.

Melhorar a experiência do usuário

Otimizar imagens também melhora significativamente a experiência do usuário em seu site. 

Imagens que são otimizadas para carregar rapidamente garantem que seu site seja mais ágil, o que é crucial para manter os visitantes satisfeitos e engajados. 

É só pensar em um blog de viagens com imagens de destinos diferentes. 

Se essas imagens carregam lentamente, os visitantes podem ficar frustrados e sair antes mesmo de começarem a sonhar com as próximas férias, não é mesmo?

Por outro lado, imagens rápidas e responsivas convidam os visitantes a permanecerem mais tempo e explorarem mais conteúdo!

Melhorar o ranking de SEO

A maioria do conteúdo online é uma combinação de texto e imagens, certo?

Então as imagens otimizadas influenciam diretamente o ranking de SEO do seu site. 

O Google leva em conta a otimização do site como um todo, incluindo as imagens, ao determinar as classificações. 

Vamos dizer que você tem um site de receitas. 

Se as imagens dos pratos preparados forem bem otimizadas, isso não apenas torna seu site mais atraente, mas também ajuda nas classificações de busca.

Mais pessoas vão encontrar suas receitas deliciosas quando pesquisarem por novas ideias de jantares!

E se tiver vídeos, é melhor ainda que você anexe no conteúdo.

Como fazer SEO para imagens?

Há muitas maneiras de fazer SEO para imagens.

Como o próprio Google diz: os requisitos técnicos para incluir seu conteúdo no resultado da pesquisa do Google também se aplicam a imagens. 

Só que o grande ponto é que elas tem um formato diferente do HTML. Ou seja, existem mais requisitos para esse tipo de indexação. 

Encontrar as imagens no seu site é diferente de encontrar um texto.

Além disso, a apresentação delas também influencia se uma imagem é indexada e se é para as palavras-chaves certas.

Aqui vão as dicas do próprio Google sobre como otimizar imagens para SEO:

Use bons nomes de arquivo, títulos e texto alternativo

O nome do arquivo é como o título de um livro: deve dizer o que está na imagem. 

Ele entrega pistas valiosas ao Google sobre o conteúdo da imagem. 

Prefira “gato-preto.jpg” a algo genérico como “IMG0023.jpg”. É descritivo e relevante.

E se seu site tem muitas imagens? Automatize o processo, mas com lógica.

Legenda, título e texto alternativo (alt text) são cruciais para o SEO. 

Eles ajudam o Google (e usuários com deficiência visual) a entender o conteúdo. E, para isso, devem estar próximas ao texto relevante, alinhadas às seções do site.

Para não esquecer : o texto alternativo (alt text) é crucial tanto para SEO quanto para acessibilidade!

Escreva alt texts descritivos, informativos e, se possível, com palavras-chave naturais.

Evite exageros e repetições. O objetivo é ajudar, não enganar.

Resumindo tudo isso, na exemplificação do próprio Google:

Utilize elementos de imagem HTML para incorporar

O elemento <img> é o coração da incorporação de imagens na web. 

Use corretamente o atributo src, que deve conter o URL da imagem. 

Isso garante que a imagem esteja acessível e com o caminho certo, de modo a evitar erros de carregamento.

O Google pode encontrar imagens no atributo src do elemento <img> (mesmo quando é filho de outros elementos, por exemplo, o elemento <picture>). 

Ah, e ele  não indexa imagens CSS.

Exemplo de uma boa prática:

Escolha formatos de imagem compatíveis

O Google aceita diversos formatos de imagens como JPEG, PNG, WebP, SVG e mais. 

Cada um tem seu papel: JPEG para fotos, PNG para transparências e WebP para compressão superior (mantendo qualidade com menor peso).

E atenção: formatos modernos como AVIF podem reduzir o tamanho da imagem em até 90% sem perda visível. Vale a pena testar.

Também existe a opção de usar imagens in-line para ícones ou elementos pequenos. 

Você pode fazer isso codificando suas imagens em Base64, como mostrado no exemplo do Google:

<img src=”data:image/svg+xml;base64,[data]”>

Essa abordagem embute diretamente a imagem no HTML, eliminando a necessidade  de solicitações HTTP adicionais para buscar imagens externas.

Mas faça com moderação: páginas grandes demais perdem performance.

Regra de ouro? Arquivos críticos pequenos, embutidos. Imagens pesadas, carregadas externamente.

Otimize a velocidade e a qualidade

Imagens bonitas e rápidas são a combinação perfeita. 

O segredo? Compressão inteligente. Ferramentas modernas ajustam resolução e formato sem sacrificar qualidade.

Use formatos como WebP ou JPEG XR para reduzir o peso dos arquivos. 

E não esqueça: ferramentas como o PageSpeed Insights mostram o impacto das imagens no desempenho do seu site e sugerem melhorias específicas.

Escolha imagens responsivas

Imagens responsivas garantem uma experiência visual ideal em qualquer dispositivo. 

O elemento <picture> agrupa diferentes versões de uma imagem.

Ele garante que a mais adequada seja exibida dependendo das características do dispositivo do usuário.

Inclusive, é útil em navegadores que ainda não suportam os formatos mais novos. Por exemplo:

<picture>

  <source type=”image/svg+xml” srcset=”pyramid.svg”>

  <source type=”image/webp” srcset=”pyramid.webp”>

  <img src=”pyramid.png” alt=”An 1800s oil painting of The Great Pyramid”>

</picture>

Neste exemplo, o navegador escolhe a melhor opção entre SVG e WebP, recorrendo ao PNG se necessário. 

O atributo srcset do elemento <img> permite especificar várias versões de uma imagem para diferentes resoluções de tela. 

Ou seja, o usuário verá a imagem mais apropriada sem sobrecarregar seu dispositivo. 

Porém, tenha em mente que srcset e <picture> não são milagrosos.

Nem todos os navegadores e rastreadores compreendem esses atributos avançados.

Para sua imagem ser sempre acessível, sempre inclua um atributo src como um fallback. 

Atente-se aos dados estruturados

O  Google adora dados estruturados!

Dados estruturados ajudam o Google a entender — e destacar — suas imagens nas pesquisas. 

Eles são essenciais para aparecer com selos e em rich results no Google Imagens.

Inclua metadados corretos, siga as diretrizes e garanta que cada imagem tenha um campo image bem preenchido. 

Isso aumenta (e muito) sua visibilidade.

Como identificar as imagens com problemas no seu site?

Vamos ser honestos: nem sempre dá pra “ver” quando uma imagem está atrapalhando seu SEO. 

Às vezes ela até parece linda, mas por trás, pode estar pesando sua página ou confundindo o Google. 

E isso é um problema sério.

Quer saber como descobrir isso de forma prática?

Comece utilizando as ferramentas de diagnóstico (as certas!)

Ferramentas como o Google PageSpeed Insights, Lighthouse e Web.dev são seus aliados aqui. 

Eles escaneiam sua página e mostram se suas imagens estão:

• Grandes demais (sem compressão);
• No formato errado (alô, JPEG de 4 MB);
• Carregando fora de hora (alô, lazy loading?);
• Ou sem alt text (ou pior: com alt text genérico demais).

Outra pedida é o Search Console, que pode mostrar se suas imagens estão aparecendo na busca ou se estão ficando esquecidas na gaveta do algoritmo.

E o que procurar? Aqui vai um checklist rápido:

• Alt text ausente ou genérico? Refaça.
• Formato obsoleto? Considere WebP ou AVIF.
• Imagem com tamanho superior a 500KB? Reduza.
• Carregando muito devagar? Ajuste o tempo com lazy loading.
• Não aparece no relatório de performance? Revise o HTML e o sitemap.

Se uma imagem não está contribuindo para performance, acessibilidade ou ranqueamento… ela está atrapalhando. 

E nesse caso, menos é mais.

Conclusão

Recapitulando, SEO para imagens é uma ferramenta de SEO importantíssima, mesmo que muitos negócios não foquem qualquer energia nisso. 

Espero que você concorde comigo!

Com a otimização de nomes de arquivos, uso de texto alternativo adequado e implementação de dados estruturados, suas imagens podem alcançar uma visibilidade maior nos resultados de pesquisa, atraindo mais tráfego para seu site.

Imagens responsivas e de carregamento rápido também garantem que todos, independentemente do dispositivo ou da velocidade da conexão, tenham uma experiência suave e agradável em seu site. 

E por serem otimizadas, elas são mais propensas a serem compartilhadas e engajadas em redes sociais e outras plataformas.

O que quero dizer, então, é:investir tempo em SEO para imagens vale a pena.

Muito mais do que embelezar seu site,  você fortalece a sua presença online e otimiza um dos principais fatores de ranqueamento.

Agora, quero saber: o que você tem feito com as imagens do seu site hoje?

Me conte nos comentários!

Nos vemos em breve?

Perguntas frequentes

O que é SEO para imagens?

SEO para imagens envolve otimizar fotos e gráficos no seu site para que eles sejam mais facilmente encontrados e indexados pelos motores de busca. Isso inclui ajustes nos nomes de arquivos, textos alternativos e garantir que as imagens contribuam para a relevância do conteúdo da página.

Por que é importante otimizar as imagens para o Google?

Otimizar imagens para o Google melhora a visibilidade do seu site nos resultados de busca, aumenta o carregamento rápido da página e melhora a experiência do usuário. Imagens otimizadas podem atrair mais tráfego para o site e aumentar o engajamento dos visitantes.

Como fazer SEO para imagens?

Para fazer SEO para imagens, nomeie os arquivos de imagem de forma descritiva, utilize texto alternativo rico em palavras-chave, reduza o tamanho do arquivo para carregamento rápido e inclua dados estruturados.