Nova forma do buscar do Google e a revolução das pesquisas na Internet

Você já tentou fazer uma pesquisa no Google e percebeu que, antes mesmo de clicar em qualquer link, já tinha a resposta?

A busca como conhecemos está mudando. E bem rápido. 

Com a chegada do resumo de IA, ou AI Overview (AIO), a experiência de pesquisa está se tornando mais conversacional, dinâmica e, em muitos casos, entregando respostas sem que o usuário precise sair da página de resultados.

Isso pode parecer conveniente para quem busca informação, mas para empresas e profissionais de marketing, o impacto é enorme. 

Estamos diante de um cenário onde o tráfego orgânico pode diminuir, mas a necessidade de otimizar a presença digital só aumenta.

Nos últimos meses, tenho recebido cada vez mais perguntas como:

→ SEO morreu?
→ Como adaptar minha estratégia de conteúdo para esse novo cenário?
→ Ainda faz sentido investir em busca orgânica?

O SEO não morre, ele evolui. O Google ainda é o maior motor de busca do mundo, mas a busca já não acontece só lá. 

E, honestamente, acredito que se você é da área do marketing, precisa estar por dentro de tudo isso. 

Então, se estiver preparado para aprender sobre a nova forma de busca do Google, siga comigo nesse texto!

O que é a nova forma do buscar do Google?

A nova forma de busca do Google, chamada AI Overviews, é um modelo de pesquisa baseado em inteligência artificial generativa. 

Em vez de exibir apenas uma lista de links, o Google agora entrega respostas detalhadas e estruturadas diretamente na página de resultados, reunindo informações de diversas fontes.

A empresa Alphabet por trás dessa marca sempre teve um objetivo claro: entregar a melhor resposta no menor tempo possível. 

Mas agora ele está dando um passo além.

E para quem usa SEO como forma de gerar tráfego e negócios, esse novo modelo é um divisor de águas.

Se antes a disputa era para aparecer no topo das pesquisas, agora a pergunta é:

Como garantir que minha marca ainda tenha relevância quando o Google responde tudo de forma direta? 

A empresa que não está, hoje, usando o SEO para gerar negócio está deixando dinheiro na mesa. 

De alguma forma, essa estratégia tem que retornar: autoridade de marca, visibilidade, redução do custo de aquisição, superação da concorrência e aí vai.

Quando estou em reuniões com meus clientes da NP Digital, sempre digo que a gente coloca os tijolos da casa e, assim, tem o retorno dessa construção no longo prazo. 

E agora, com essa nova forma do buscar do Google, precisamos reconstruir parte dessa casa. 

Adaptar o SEO para um cenário onde as buscas são fragmentadas, os acessos vêm de múltiplos canais e a otimização não pode mais depender exclusivamente do Google — por mais que estejamos falando dele agora.

Como funciona a nova forma do buscar no Google?

O AIO é a maior mudança na busca do Google desde a introdução dos featured snippets. 

A diferença agora é que a inteligência artificial generativa do Google responde às perguntas diretamente na página de resultados, reunindo informações de diversas fontes e apresentando um resumo estruturado.

Em vez de listar apenas links, o Google usa IA para:

• Gerar respostas completas e diretas, com base em múltiplos sites confiáveis;
• Criar resumos contextuais, eliminando a necessidade de clicar em vários links para entender um tema;
• Fornecer recomendações detalhadas, indo além de respostas curtas e sugerindo produtos, serviços e conteúdos relacionados.

Ou seja, as pessoas podem obter a resposta sem sair da página do Google. 

No entanto, o Google continua extraindo informações de sites para alimentar os resumos de IA, o que significa que ter conteúdo relevante, estruturado e confiável é mais importante do que nunca.

Além disso, a busca deixou de acontecer apenas no Google. 

As pessoas estão pesquisando em plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Reddit, marketplaces e até dentro de assistentes de IA como o ChatGPT.

E é aqui que entra o conceito de Search Everywhere Optimization, ou otimização para a busca em todos os lugares, desenvolvido de forma proprietária pela NP Digital: não basta otimizar para o Google, é preciso garantir presença em todos os canais onde o público busca informação.

“A busca é uma necessidade humana e nunca deixará de ser”, já disse o Neil tantas vezes.

Mas se a forma de buscar mudou, a forma de ser encontrado também precisa mudar — e isso exige olhar além do Google, claro!

Quais as vantagens da busca feita por IA no Google?

Para os usuários, a busca com inteligência artificial generativa traz uma experiência muito mais fluida e eficiente. 

O resumo de IA entrega respostas mais completas e contextuais, eliminando a necessidade de abrir vários links para encontrar a informação desejada.

Mas essa mudança não beneficia só quem busca — ela também cria oportunidades estratégicas para marcas que souberem se adaptar. 

Então, vamos lá, algumas das principais vantagens da nova forma do buscar no Google são:

• Respostas mais rápidas e detalhadas: os usuários recebem um resumo estruturado logo na página de busca, com explicações mais completas do que os tradicionais snippets.
• Experiência mais interativa: a pesquisa se tornou mais conversacional, permitindo refinamento de perguntas e um fluxo contínuo de descobertas dentro do próprio Google.
• Geração de novas buscas: com a inteligência artificial sugerindo variações e aprofundamentos nos temas, o volume de pesquisas pode aumentar, abrindo novas oportunidades para marcas se posicionarem.
• Aumento da visibilidade para múltiplas fontes: ao contrário do que muitos pensam, o AI Overviews não gera respostas do zero — ele coleta informações de sites relevantes. Isso significa que quem produz conteúdo de qualidade tem mais chances de ser referenciado nas respostas geradas por IA.
• Mais oportunidades para diferentes formatos de conteúdo: além dos tradicionais links, o Google está exibindo imagens, vídeos e até produtos diretamente na busca com IA, o que expande as formas de otimização.
• Busca conversacional cria novas buscas: elas se tornam mais longas e específicas (ou seja, são mais oportunidades para marcas).

Nosso time já entende essas vantagens e tem feito diversos testes de otimização de texto de acordo com a intenção de busca.

O caso TOTVS é um dos nossos exemplos que mostra que se atentar nisso dá retorno:

Nesse caso, o principal ajuste aconteceu na introdução, que foi reduzida de 90 para 52 palavras, o que entregou uma resposta melhor estruturada e mais objetiva. 

Tudo isso, claro, somado ao bom trabalho de seo on-page e off-page!

Os impactos desta mudança nas estratégias de SEO

A chegada do resumo de IA alterou a dinâmica da busca, e as estratégias que funcionavam há alguns anos precisam ser ajustadas para essa nova realidade.

Os impactos diretos dessa mudança incluem:

Busca conversacional cria novas buscas, mais longas e específicas

Queda na taxa de cliques (CTR) nos resultados orgânicos

Com as respostas geradas por IA aparecendo logo no topo da página, não há como fugir: muitos usuários encontram o que precisam sem precisar clicar em um site. 

Isso pode levar a uma redução no tráfego orgânico, especialmente para conteúdos que antes dominavam os snippets tradicionais.

E, embora possam cair, a marca continua sendo impressa na busca e ela pode aparecer ali como fonte de informação.

Maior concorrência pela presença no resumo de IA

O Google ainda precisa de fontes confiáveis para alimentar sua IA. Isso significa que estar entre os sites referenciados nas respostas geradas por IA será o novo “topo da SERP”. 

Isso gera uma maior concorrência, porém um maior espaço também, já que costumam ser 3 marcas e não somente uma no “lugar ao sol”.

SEO mais distribuído e omnichannel

Pessoas pesquisam em muitos lugares — e as pesquisas que temos feito mostram isso. O mais clássico é a Gen Z, que tem trocado o Google por buscas no TikTok (que na referência acima, entra como uma rede social).

O Search Everywhere Optimization é a resposta para essa fragmentação: marcas precisam estar onde o público está buscando, não importa onde for!

Maior valorização de conteúdos interativos e multimídia

O Google já vem priorizando formatos como vídeos, imagens, FAQs e carrosséis de conteúdo, e essa tendência se intensifica com o AI Overviews. 

Mudança na forma de mensuração do SEO

Métricas tradicionais como CTR e volume de tráfego orgânico também podem não ser mais os principais indicadores de sucesso. Ou seja, novas métricas vão se tornar mais importantes a longo prazo.

O fato é que a mensuração em diferentes canais torna essa tarefa ainda mais complexa.

Então, como adaptar sua estratégia de conteúdo para a nova forma do buscar do Google?

O que você faria se seu principal canal de tráfego diminuísse pela metade de um dia para o outro?

Não estou dizendo que necessariamente vai acontecer. 

Mas estou dizendo que pode acontecer, principalmente se a sua marca não adotar o conceito da NP de Search Everywhere.

Com a IA generativa reformulando a forma como as pessoas buscam informação, como eu disse, os cliques orgânicos já começaram a sofrer impacto — e a tendência é que essa mudança se intensifique.

Mas deixa eu te contar uma coisa: o SEO nunca foi apenas sobre cliques. 

Ele sempre foi sobre construção de presença digital, autoridade e geração de negócios no longo prazo.

Então, como garantir que sua empresa continue sendo encontrada, mesmo com as mudanças da busca? 

Aqui estão cinco movimentos estratégicos que você precisa fazer agora:

1. Crie conteúdo que a IA do Google queira usar

A inteligência artificial do Google precisa de fontes confiáveis para gerar seus resumos. 

Então, sua prioridade deve ser criar conteúdos profundos, embasados e que tragam valor real.

Dicas para isso:

• Responda perguntas de forma clara e objetiva. A IA prioriza conteúdos bem estruturados.
• Utilize subtítulos diretos e palavras-chave naturais no texto.
• Se o seu conteúdo tem dados e estatísticas, melhor ainda. Isso aumenta a confiabilidade e as chances de ser referenciado.

2. Expanda seu SEO para além do Google

O Google pode gerar 8,5 bilhões de pesquisas por dia, mas se você combinar todas as plataformas, na verdade, são 45,1 bilhões de pesquisas por dia.

Isso significa que o Google tem apenas 18,8% da participação no mercado de pesquisa.

As pessoas pesquisam também em diversos outros lugares, como já disse:Instagram, YouTube, Amazon, Pinterest, TikTok, e até assistentes de IA como ChatGPT e Perplexity. 

Se a sua estratégia continua 100% focada no Google, você está ignorando metade do jogo. E principalmente do futuro!

Acho que também vale o destaque para o SEO no TikTok. Não estou falando de vídeos do Tiktok aparecendo como primeira pesquisa no Google, mas sim em otimizar no app!

Legendas descritivas, hashtags estratégicas e títulos chamativos nos vídeos ajudam muito. O foco dessa estratégia é responder às dúvidas que você responderia em formato de blog, de forma prática, em um vídeo. 

E assim gera reconhecimento para sua marca a partir da informação.

Nosso time da NP Digital tem testado isso.

Fizemos isso para uma marca do segmento de Luxo e esses foram os resultados: além de mais visualizações do vídeo, a otimização de SEO para vídeos nesse app geram um tempo médio de visualização 5 vezes maior!

Ah, e não esqueça dos marketplaces: se você vende produtos, a busca dentro da OLX, Amazon e do Mercado Livre pode ser tão ou mais relevante do que a busca no Google.

3. Invista em formatos que o Google prioriza

Os resultados da busca não são só links. 

O Google está mostrando vídeos, imagens, FAQs e carrosséis de conteúdo!

Então, algumas formas de se adaptar são:

• Produza vídeos curtos e objetivos (até 60s) respondendo dúvidas do seu público. O Google já indexa vídeos do TikTok e YouTube Shorts na busca.
• Implemente dados estruturados (schema.org) para destacar seus conteúdos em carrosséis e rich snippets.
• Crie páginas de perguntas frequentes (FAQs) bem organizadas. O Google adora exibir respostas curtas e diretas na busca.

4. SEO agora é ainda mais autoridade e experiência

O Google continua priorizando conteúdos escritos por especialistas e que demonstram experiência real, como esse texto que você está lendo.

Isso significa que E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) nunca foi tão importante.

Checklist para construir autoridade digital:

• Publique conteúdos assinados por especialistas da sua empresa. Atribuir autoria melhora a credibilidade.
• Construa um ecossistema de backlinks forte, sendo citado em fontes relevantes.
• Apareça em entrevistas, podcasts e eventos. A presença da sua marca fora do site fortalece a autoridade digital!

5. Acompanhe as métricas certas

Se antes CTR e tráfego orgânico eram os principais KPIs, agora precisamos olhar além. 

A retenção de audiência e a qualidade da conversão vão importar mais do que o volume de acessos.

O que medir, então?

• Engajamento do usuário: tempo de permanência, cliques em botões estratégicos, interações nos conteúdos.
• Visibilidade geral da marca: quantas vezes sua marca aparece nos resultados de IA, menções em redes sociais, backlinks.
• Taxa de conversão por canal: o tráfego pode cair, mas se a conversão aumentar, seu SEO está mais eficiente.

E agora, profissional de marketing?

Se você chegou até aqui, já entendeu que a nova forma do buscar do Google, o resumo de IA, está mudando a forma como buscamos informações, e que isso impacta diretamente o SEO.

Mas também já percebeu que essa não é uma história de apocalipse digital. É uma história de evolução.

O que estamos vendo agora não é o fim do SEO, mas uma nova era na otimização de busca.

A empresa que continuar enxergando o SEO como uma estratégia isolada vai perder espaço. 

Mas quem entender que Search Everywhere Optimization é o futuro, vai liderar essa transformação.

Você está preparado para construir a presença digital da sua marca nesse novo cenário?