Neil Patel

Espero que você goste desse artigo. Se você quer que meu time faça o seu marketing, clique aqui.

Podcast: O Que É e Guia Completo Para Criar um de Sucesso (2019)

moça em gravação de áudio com fones de ouvido e a frente do laptop

O podcast é um programa de áudio transmitido pela internet que você ouve a qualquer hora, por meio de um player ou app. Você também pode fazer seu próprio podcast sobre o assunto que preferir e alcançar milhares de ouvintes.

Se você ainda não prestou atenção ao podcast, está perdendo uma audiência de 50 milhões de brasileiros.

Desses, 16 milhões são ouvintes fiéis, destacando a importância dessa mídia estratégica em plena ascensão.

Os resultados são da última pesquisa do Ibope, realizada em maio de 2019 e publicada no Meio & Mensagem.

Quem diria que o podcast voltaria com toda a força?

Considerado um formato “underground” dos anos 1990, ele foi promovido a uma das estratégias mais promissoras do marketing digital.

A explicação é simples: as pessoas adoram ouvir conteúdo relevante a qualquer hora e lugar, com um simples toque no botão play.

Melhor ainda se for sobre um assunto específico de seu interesse, que é a aposta dos podcasts atuais.

Como sempre, preparei um guia completo para sintonizar você nessa tendência.

Quer aprender a criar um podcast do zero em apenas 5 passos?

É só continuar lendo e preparar a voz.

O que é podcast?

pessoa sentada em escada ouvindo algo com fones de ouvidos plugados em smartphone

Podcast é um programa de áudio ou vídeo transmitido pela internet e criado pelos próprios usuários, em formato de episódios sob demanda.

Sua principal característica é a distribuição podcasting: um meio de publicação de arquivos de mídia digital por meio de feed RSS.

Assim, os usuários recebem atualizações regulares do podcast e conseguem baixar as edições sempre que quiserem.

Para isso, basta utilizar um dos agregadores de podcasts disponíveis, como o SoundCloud, WeCast e, mais recentemente, o Spotify.

A maioria dos podcasts é criada somente em áudio, pois a ideia é ter um formato leve, acessível e rápido de consumir conteúdo.

Por essa razão, encaramos essa mídia como uma rádio online e estamos acostumados a ouvir podcasts.

Quando incluem também as imagens, são chamados de videocasts.

Inclusive, eles se encaixam perfeitamente na rotina corrida, acompanhando as atividades diárias.

Resumindo, é uma forma prática e divertida de se manter informado e aprender a qualquer hora e lugar.

Origem do termo

smartphone e fones de ouvido

O termo podcast é uma junção de Pod, do iPod, e cast, de broadcast (radiodifusão).

O primeiro a usar o conceito podcast foi Adam Curry, um empresário e ex-VJ da MTV norte-americana que ficou famoso nos anos 1990 por inventar a transmissão de áudio pela internet.

Ele criou o primeiro agregador de podcasts do mundo usando Applescript (linguagem de script para o sistema operacional da Apple) e disponibilizou o código na internet.

Foi, então, que o programador Dave Winer incluiu o RSS no podcast para distribuir melhor o conteúdo.

Nesse momento, o podcast ganhou seu diferencial em relação às outras mídias online, que é justamente a forma de transmissão.

A explosão do podcast só ocorreu alguns anos mais tarde, em 2004, quando várias redes de comunicação começaram a produzir o formato.

Além disso, o lançamento da versão 4.9 do iTunes, em 2005, foi decisivo para ampliar o alcance dos podcasts, graças à seção na loja dedicada ao serviço.

Percebe como o podcast é uma mídia jovem?

No Brasil, o formato chegou em 2004, com o pioneiro Digital Minds, de Danilo Medeiros.

Hoje, o podcast é considerado uma mídia de nicho, mas sua comunidade está crescendo cada vez mais.

Como e Onde ouvir Podcasts?

garota com fones de ouvido e smartphone distraida ao olhar pela janel

Já adiantei algumas dicas de aplicativos para você se aventurar no mundo dos podcasts.

Mas também há dois modos muito simples de ouvir os programas: acessar o post ou página divulgando o episódio e clicar no player.

Se você não quiser ir até o site ou blog, é só utilizar um dos agregadores, que são aplicativos e plataformas que reúnem vários podcasts.

Basicamente, você pode escolher entre várias opções disponíveis para PC, Android e iOS.

As plataformas de streaming de músicas, como Spotify e Deezer, por exemplo, já entraram na onda e incluíram seções específicas para essas mídias.

Os gigantes Apple e Google também criaram seus próprios aplicativos de podcasts: o Google Podcasts e o Apple Podcasts.

Já o app Castbox é famoso por reunir os podcasts mais famosos do país, com um player que inclui temporizador e uma comunidade exclusiva para comentar os episódios.

Outro aplicativo popular é o TuneIn, que oferece estações de rádio e canais de podcasts nacionais e internacionais.

Por fim, o SoundCloud é uma das plataformas mais tradicionais de podcast, que permite a interação, compartilhamento e criação de playlists.

Cada serviço tem suas características, mas você vai encontrar algumas funções básicas como:

  • Podcasts organizados em categorias (política, notícias, saúde, etc.)
  • Planos pagos e gratuitos
  • Função de salvar episódios e organizar playlists
  • Seleção dos podcasts em destaque
  • Player que permite avançar, retroceder e programar a reprodução do podcast
  • Opção de fazer upload do seu próprio podcast e compartilhar
  • Fóruns e comunidades para discutir os podcasts.

Vá testando as opções e descubra qual plataforma atende melhor às suas necessidades.

Como criar um podcast em 5 passos

casal rindo com fones de ouvido falando em microfone

Depois de ouvir podcasts e se inspirar, você já pode começar a criar o seu.

Afinal, o podcast é a plataforma mais democrática para produção de conteúdo atualmente.

Quem afirma isso é Cris Bartis, cofundadora do Mamilos Podcast (um dos maiores do Brasil), em entrevista à Meio & Mensagem.

Então, vamos ao passo a passo.

1. Planejar

garota escrevendo em bloco de notas com fones de ouvido e a frente de laptop

O planejamento do seu podcast seguirá os mesmos princípios de qualquer outra mídia, partindo de um público-alvo e tema central.

Use o roteiro abaixo para não esquecer nenhum detalhe.

Público

ilustração de homem e microfone

Como já comentei, o podcast é uma mídia de nicho.

Isso significa que os conteúdos são altamente segmentados, ou seja, voltados a públicos muito específicos.

Para revelar o perfil dos ouvintes de podcast, a Associação Brasileira de Podcasters (ABPOD) lançou a PodPesquisa.

Segundo a PodPesquisa 2018, a audiência é majoritariamente masculina (84,1%) e na faixa de 30 a 39 anos (31,4%).

No entanto, a pesquisa mais recente do Ibope já mostra uma realidade diferente: 45% de homens e 36% de mulheres, com maioria jovem.

De qualquer forma, podemos ver que o público é muito diverso a partir dos podcasts mais famosos, que abordam desde o universo geek até política, gastronomia e esportes.

Cabe a você mapear seu público-alvo e construir suas personas, de acordo com o assunto que pretende abordar.

Concorrência

aviões de papel coloridos em fundo branco

Essa é a hora de fazer o benchmarking, comparando estratégias da concorrência para descobrir o que funciona no podcast.

Não deixe de acessar os campeões de audiência, como Nerdcast, Não Ouvo, Mamilos e Anticast.

Você pode se inspirar nos grandes podcasts para criar seu formato e coletar insights dos concorrentes diretos para tratar o tema.

Tema

homem e mulher em gravação de programa de áudio animados e dançando

As possibilidades de tema para o seu podcast são infinitas.

Para começar, escolha um assunto que você realmente domina, para criar um conteúdo que vá além do básico e realmente agregue valor.

Depois, leve em conta o perfil do público-alvo que você mapeou para decidir a melhor abordagem.

Há podcasts sobre tecnologia, livros, filmes, culinária, moda, viagens, ciência, games, profissões e tudo que você imaginar.

Conteúdo

smartphone e fone de ouvido

Você também vai precisar organizar o seu conteúdo em um planejamento de pauta, da mesma forma que fazemos com blogs e redes sociais.

Para isso, parta do tema central para criar episódios, separando os tópicos mais importantes sobre o assunto.

Esse planejamento também depende do formato escolhido, que pode ser um bate papo com convidados, entrevistas, narrações, debates, etc.

Trilha sonora

homem sorridente segurando smartphone e com fones de ouvido

A trilha sonora também é interessante para ambientar seu podcast e dar ritmo ao programa.

Ela será inserida na etapa da edição, no volume correto para não cobrir a voz e atrapalhar o conteúdo.

Uma trilha original é sempre um diferencial e tanto, mas você também pode usar músicas gratuitas de plataformas como Free Music Archive.

Além disso, é interessante usar efeitos sonoros, que podem ser encontrados em sites como o Freesound.

Convidados

conversa entre entrevistador e convidado em programa de áudio

Contar com a participação de convidados é uma estratégia eficaz para aumentar a relevância do seu podcast.

Por isso, você já pode incluir influenciadores, especialistas e outras figuras interessantes no seu planejamento.

Ilustração

microfone com caderno e caneta desfocados ao fundo

Quando digo ilustração, me refiro à capacidade de ilustrar cenários por meio da fala, para compensar a ausência da imagem.

Para cativar seus ouvintes, você precisa construir falas que descrevam o contexto e incentivem a imaginação.

Frequência

ilustração de led sobre podcast

Aqui, vale a regra básica das mídias sociais: você precisa planejar uma frequência regular para fidelizar seus ouvintes.

Para isso, tenha um calendário fixo e procure segui-lo religiosamente.

Assim, você aumenta as chances de conquistar uma audiência fiel e acostumada ao modelo episódico.

Página

ilustração de grupo de podcast com título

Não basta estar presente nos agregadores de podcasts.

Você também precisa ter sua própria página ou mesmo uma landing page, com uma identidade visual própria e informações do podcast.

Assim, você garante um espaço com a sua cara e consegue trabalhar melhor sua marca.

Roteiro

profissional com microfone de estúdio a frente

Depois de concluir todas as etapas, você já pode abrir seu editor de texto e começar a escrever o roteiro.

Aqui, você terá liberdade para criar o formato mais adequado para o programa que imaginou.

Veja um exemplo básico.

Exemplo de roteiro
  • Apresentação dos integrantes: apresente cada integrante do podcast, sua função e alguma curiosidade para descontrair
  • Apresentação do tema: introduza o assunto que será abordado e estimule o ouvinte com pistas do que vem por aí
  • Subtemas em específico: mencione os subtemas que podem ser relevantes para a discussão
  • Curiosidades: complemente com algumas curiosidades ou polêmicas
  • Opiniões dos participantes: abra para a participação dos convidados e medie as falas de cada um, fazendo comentários
  • Jabá e contato do convidado: dê um espaço para que o convidado divulgue seu trabalho e deixe o contato (o famoso jabá, que é sua moeda de troca)
  • Finalização: termine o programa agradecendo ao ouvinte, estimulando a interação e deixando um teaser para o próximo episódio.

2. Gravar

homem em escritório com fones de ouvido a frente de laptop

Com o roteiro pronto, é só partir para a gravação, que não tem mistérios no caso do podcast.

Veja a seguir o que não pode faltar nessa etapa.

Equipamentos essenciais para gravação do seu Podcast

microfone profissional

Para gravar um podcast de qualidade, você precisa de três coisas: um ambiente silencioso, um bom microfone e softwares adequados.

Na falta de uma sala com isolamento acústico, você pode procurar um cômodo isolado para reduzir ao máximo os ruídos (ainda assim, terá que corrigi-los na edição).

Em relação ao microfone, há inúmeros modelos no mercado que dão conta do recado, daquele de lapela ao USB.

Dica: a Shure tem um microfone específico para esse fim, o Motiv para Podcasters.

Já o software de gravação pode ser o clássico Audacity, que é gratuito e também serve para edição do áudio.

Com o tempo, você pode adquirir equipamentos mais sofisticados, aprimorar sua edição e alcançar um novo patamar de qualidade.

Atenção à voz

estúdio de gravação de áudio

Todo o poder de comunicação do podcaster está na voz.

Por isso, você precisa caprichar na dicção e encontrar o tom de voz perfeito, que transmita a personalidade do seu podcast.

Para melhorar o desempenho, lembre-se de beber bastante água e fazer exercícios vocais antes de cada gravação.

Mas, quando errar, não se preocupe: continue como se nada tivesse acontecido e deixe para corrigir o problema na edição.

3. Editar

estúdio de áudio microfone e edição de áudio em computador

Com o material gravado, é hora de começar a edição.

Se você nunca usou um software do tipo, é normal que tenha dificuldades no início.

Mas o conceito é simples: você terá o áudio representado em uma linha de tempo com o desenho das frequências.

Então, é só ir testando os efeitos, cortes, equalizações e diversas ferramentas que esses programas oferecem, ouvindo novamente a cada alteração.

Você terá que montar seu programa com base no roteiro, garantindo a ordem correta, cortando erros e eliminando ruídos que prejudiquem a qualidade.

Além disso, é muito importante garantir o equilíbrio entre o volume das vozes, efeitos sonoros e trilha musical.

No menu “Effect” do Audacity, por exemplo, você já pode brincar com a amplificação, redução de ruídos e equalização automática.

Ferramentas para edição de Podcast

Além do Audacity, também vale testar as seguintes ferramentas:

  • Soundtrap for Storytellers: ferramenta oficial de podcasts na nuvem da Soundtrap (empresa da Spotify)
  • Spreaker: permite criar podcasts em menos de 10 minutos com ferramentas intuitivas
  • Buzzsprout: ferramenta freemium para desktop que permite gravar, editar e enviar podcasts.

4. Publicar: Mostre o seu podcast para o mundo!

laptop em mesa junto de smartphone e xícara de café

Finalmente, é hora de publicar seu podcast e se juntar a essa imensa comunidade chamada podosfera.

Depois de fazer o upload, aposte nos esforços de divulgação para alcançar seu público.

Confira as plataformas mais usadas.

Soundcloud

O SoundCloud é uma das plataformas mais populares e conta com uma ferramenta específica para enviar podcasts: a Creators.

Você só precisa criar uma conta, preencher seu perfil e hospedar seu podcast, que poderá ser compartilhado livremente.

A plataforma também suporta o Feed RSS, para que seu podcast seja lido pelos aplicativos agregadores.

E o melhor: para até três horas de áudio, você não paga nada.

Spotify

O tradicional Spotify também conta com seu serviço para envio de podcasts: o Spotify for Podcasters.

A ferramenta está em versão de testes e permite que você faça upload direto do seu arquivo, desde que tenha uma conta na plataforma e um feed RSS.

Você também pode usar seu serviço de hospedagem para enviar o podcast.

A vantagem aqui é ter seu programa na maior plataforma de streaming do mundo, com canais exclusivos para podcasts.

5. Vender: Como fazer dinheiro com o seu podcast

mulher acessando smartphone com fones de ouvido e segurando cartão de crédito

Já que você teve todo esse trabalho para criar um podcast incrível, que tal ganhar dinheiro com ele?

Segundo um estudo de 2018 sobre o áudio digital no Brasil, feito pela Audio.ad, 63% dos ouvintes de podcast já compraram produtos e serviços anunciados em seus programas preferidos.

Nos EUA, a previsão é de que a receita de publicidade dos podcasts chegue a US$ 659 milhões até 2020, de acordo com o eMarketer.

Logo, as principais formas de monetizar seu podcast são:

  • Vender espaço para anúncios em spots e testemunhais
  • Realizar programas temáticos de um anunciante
  • Inserir o podcast na sua estratégia de marketing de conteúdo.

Como parte do marketing digital, o podcast é excelente para conquistar a confiança dos ouvintes e gerar leads.

Por ser uma mídia de acompanhamento, que não interrompe o usuário, o também é uma poderosa ferramenta de aproximação e engajamento.

Logo, se você quer ganhar autoridade, conquistar leads e estreitar o relacionamento com os clientes, o podcast é a solução perfeita.

Além disso, os podcasts também são ótimos para promover seus ebooks, webinars, cursos online e outros materiais ricos.

Conclusão

Chegamos ao fim do nosso guia com duas certezas: o podcast é uma tendência promissora, e você pode fazer parte dela.

Basta um microfone, um software simples e uma ideia para levar conteúdos diferenciados ao seu público.

Como ferramenta de marketing, seu potencial de comunicação é enorme e pode render muitos leads qualificados.

Além do mais, gravar seu próprio programa é uma experiência incrível de produção de conteúdo.

Imagino que você esteja ansioso para começar a gravar seu podcast.

Agora me conte: quais dicas foram mais úteis para você?

Você também pode deixar suas dúvidas, e eu terei prazer em respondê-las.

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