Como usar a ferramenta disavow do google para melhorar o ranking?

Recentemente uma amiga me pediu ajuda porque os rankings do site dela estavam piorando.

Sempre disposto a ajudar, eu perguntei o que ela vinha fazendo para construir links e melhorar o SEO.

Pelo que ela me contou, tudo que estava fazendo era correto. Então eu acessei o Ahrefs e dei uma olhada no perfil de backlink dela. 

Foi aí que eu entendi…

Vários links de má qualidade estavam apontando para o site. Esses links estavam acabando com os rankings dela.

Depois eu dei uma olhada no Google Webmaster Tools dela e vi que tinha um relatório de ações manuais que dizia que o site havia sido penalizado por links de baixa qualidade.

Aqui está um exemplo da linkresearchtools.com que mostra como se parecia aquele relatório.

Eu perguntei se ela tentou usar a ferramenta disavow do Google para remover esses links de spam. Ela olhou para mim com uma extrema surpresa.

Eis o seguinte: não é nenhum segredo que links de spam podem penalizar os rankings do seu site.

Saber como construir links é o essencial de SEO. Mas o outro lado é saber como evitar ter links prejudiciais apontando para o seu site.

Se você não sabe como se proteger desses backlinks ruins, você pode estar preparando o seu site para um fracasso épico.

Esse artigo irá te ensinar como usar bem a ferramenta de disavow.

Vamos lá?

Para resumir o tema:

1. Disavow é a ferramenta do Search Console para pedir que o Google ignore backlinks problemáticos.
2. Use apenas em cenários críticos: ação manual por links artificiais, negative SEO em escala, herança de domínios e quedas alinhadas a padrões tóxicos detectados em auditoria.

1. Evite o uso reativo: valide impacto, tente remoção manual e, quando o problema for sistêmico, prefira rejeitar no nível de domínio.
2. O fluxo maduro inclui consolidação dos links, revisão humana por amostragem, criação de arquivo .txt comentado, envio no GSC e monitoramento por 2–6 semanas.
3. Disavow não melhora ranking diretamente; ele estabiliza autoridade e reduz risco, enquanto o ganho vem de link building legítimo e conteúdo de alto impacto.

O que é disavow?

O disavow Tool é uma ferramenta do Google Search Console criada para ajudar sites a gerenciar a qualidade dos seus backlinks.

Mas aqui vai o ponto que muitos ignoram: o Disavow não é apenas sobre “rejeitar links ruins”. 

Ele é, essencialmente, uma ferramenta de reputação digital.

Pense no seu perfil de backlinks como o “histórico de crédito” do seu domínio. 

Cada link que aponta para você conta como uma referência pública. 

Se essas referências vêm de sites de spam, fazendas de links ou PBNs, o Google entende que há algo errado no seu perfil, e o impacto pode ser brutal nas suas posições orgânicas.

O Disavow é o canal oficial para você dizer ao Google: esses backlinks não foram obtidos de forma intencional nem refletem a autoridade real do meu negócio.

Quando utilizar?

A ferramenta Disavow deve ser usada apenas em cenários específicos e estratégicos, como parte de um plano de SEO de risco controlado.

Aqui estão os casos onde ela se torna indispensável:

1. Penalizações manuais do Google. Quando o Search Console exibe um aviso de “Links artificiais para seu site”, é sinal de que o algoritmo identificou padrões de manipulação de autoridade. O Disavow, nesse contexto, é uma ferramenta de damage control.
2. Ataques de Negative SEO. Concorrentes (ou até scripts automatizados) podem criar milhares de backlinks de sites tóxicos para o seu domínio. Se você ignorar isso, o algoritmo pode associar seu domínio a práticas suspeitas.
3. Perfis de link herdados. Muitas empresas compram domínios antigos, fazem rebrands ou adquirem outras marcas. Esses domínios frequentemente vêm com baggage — backlinks duvidosos de campanhas antigas.
4. Queda repentina no tráfego orgânico. Se, após uma atualização de algoritmo, você observar uma queda atípica e identificar backlinks suspeitos em auditorias, pode ser hora de agir.
   

Quando não devo utilizar?

Um dos maiores erros que vejo em grandes times de SEO é usar o Disavow de forma proativa e impulsiva, achando que qualquer backlink “feio” é um problema.

Não é.

Evite usar o Disavow quando:

• Os backlinks são naturais, mas vêm de sites pequenos: o Google entende que nem todo link precisa vir de um portal de autoridade. Links de blogs de nicho, fóruns ou pequenos diretórios podem ter valor contextual.
• Você não verificou o impacto real: muitos links considerados “ruins” são simplesmente irrelevantes e o Google já os ignora automaticamente.
• Você quer melhorar o ranking rapidamente: o Disavow não é uma tática de crescimento. Ele é uma ferramenta de mitigação, ok?

Aviso do Google

De acordo com o Google, utilizar essa ferramenta de forma incorreta pode ter um impacto negativo nos seus rankings.

O Google diz que você deveria apenas utilizar a ferramenta quando você tem muitos backlinks de baixa qualidade apontando para o seu site e quando você tem certeza que eles estão causando problemas.

A boa notícia é que se você utilizá-la da maneira correta, você pode melhorar seus rankings!

Melhores práticas da ferramenta disavow

Usar o Disavow corretamente exige critério, análise e documentação. 

O objetivo não é apenas eliminar links tóxicos, mas preservar a integridade e a autoridade do domínio de maneira estratégica.

Aqui estão as práticas que empresas maduras em SEO devem adotar:

Tente remover os links via e-mail primeiro

Google prefere que você tente remover os links por conta própria antes de usar a ferramenta disavow.

Você pode fazer isso com um pedido de remoção de link.

Um pedido de remoção de link ocorre quando um dono de site envia um e-mail para outro para pedir a remoção de um link.

Moz mostra um exemplo de um pedido de remoção de links aqui.

Infelizmente, pedidos de remoção de links tem uma má reputação. Muitas vezes eles são ignorados, perdidos, maliciosos e até mesmo spam. Existe uma arte para enviar pedidos de remoção de links bem sucedidos.

Utilize sempre que precisar

Matt Cutts (antigo líder do time do Google Webspam) dá um sinal de aprovação em relação a utilização da ferramenta disavow:

Você pode estar preocupado com SEO negativo ou com vários links de spam apontando para o seu site. Nesse caso, seria uma boa jogada rejeitar. 

Não tem problema em rejeitar links mesmo que você não veja uma mensagem no seu webmaster console.

Se os seus e-mails de pedido de remoção não são eficazes, sinta-se livre para usar a ferramenta disavow do Google sempre que precisar.

Utilize como uma espingarda, não como um rifle

Ao invés de remover links ruins um a um, você deveria utilizar o operador de domínio para rejeitar todos os backlinks ruins de um domínio inteiro. 

Esse também é um método mais rápido para melhorar os rankings. 

Pode levar mais tempo para ver resultados se você estiver removendo links ruins de um por um a mão.

Como usar a ferramenta disavow: um guia passo a passo

Agora é hora de se aprofundar em como você pode usar a ferramenta disavow, ou seja, show time!

Vamos para o passo a passo?

Crie uma lista de backlinks 

Existem muitas ferramentas diferentes que você pode utilizar para conseguir uma lista dos seus backlinks.

Esses serviços frequentemente tentam automatizar o processo de auditoria. Apesar disso economizar tempo, você não conseguirá um resultado tão claro quanto se você estivesse revisado manualmente cada link.

Para criar sua própria lista de backlinks manualmente, você faz isso aqui.

Faça download dos seus links de todas as fontes

Primeiro, vá para o Google Webmaster Tools. Clique em tráfego de pesquisa e em links para o seu site. Faça o download tanto dos últimos links quanto das amostras de links.

Se o seu site tem um grande número de domínios “linkando” para ele (mais de 1.000), você pode achar mais links baixando a lista de amostra de links todos os dias por alguns dias.

Você também pode baixar links de outras fontes:

• Open Site Explorer – Uma ótima ferramenta da Moz, uma das maiores marcas dentro da comunidade avançada de SEO.
• Ahrefs – Uma das maiores e mais precisas bases de dados de backlinks em tempo real.
• Majestic SEO – Resume muita informação em pedaços simples e claros. Essa ferramenta é ótima em prevenir uma sobrecarga.

Coloque os links em uma planilha

Uma vez que você tiver reunido as planilhas das suas fontes, encontre a coluna de URL dos sites que estão vinculados à  você e copie essa coluna para uma planilha nova. Sinta-se livre para usar Google Docs ou Excel — o que você preferir.

Agora você terá uma lista principal de todos os links que levam para o seu site. Você verá alguns duplicados, mas não se preocupe porque vamos corrigir isso mais tarde.

Separe as URLs em subdomínios

Faça uma nova coluna que ficará na esquerda imediata das suas URLs. No topo da planilha (A1), digite essa fórmula:

=esquerda(B1,localizar(“/“,B1,9-1)

Agora, destaque a coluna inteira e clique CTRL+D no seu teclado. Isso irá preencher cada célula na fila com a fórmula.

Uma vez que isso estiver pronto, destaque toda a coluna novamente e converta os resultados da fórmula em valores. Isso irá permitir que você copie e cole os dados na coluna.

Faça isso clicando CTRL+C para copiar, depois pressione Editar, Colar Especial e Colar Somente Valores.

Depois, vamos utilizar a ferramenta Localizar e Substituir para resumir todos em seu subdomínio.

Com a coluna A destacada, clique em editar e depois localizar e substituir. Digite “HTTP://” (sem aspas), não coloque nada no campo substituir e clique em “Substituir tudo”.

Repita esses mesmos passos com essas duas frases.

Depois que você tiver terminado, a coluna A irá ter agora os subdomínios ou domínios de cada URL que aponta de volta para o seu site.

Livre-se dos duplicados

Provavelmente você terá alguns domínios com vários links. O que nós queremos é apenas ter um link de cada domínio. Organize a coluna A em ordem alfabética e depois insira uma nova coluna do lado esquerdo dos domínios. Coloque essa fórmula:

=se(B1=B2,”duplicado”,”único”)

Copie isso na planilha inteira novamente (você pode também clicar no sinal de mais no canto inferior direito de uma célula destacada — também conhecido como o botão de “preencher”).

Depois, filtre essa coluna para mostrar apenas as duplicadas. Finalmente, delete cada URL duplicada.

Agora você terá uma URL para cada domínio que está te dando um backlink.

Faça um auditoria dos seus backlinks

Agorá você precisará clicar em cada URL na sua planilha e decidir se você quer manter ou rejeitar todos os links de cada domínio.

Se você não tem certeza, você sempre pode marcar os links como “talvez” e voltar para eles depois que você tiver olhado todos os seus links.

Algumas vezes, você pode reconhecer padrões após olhar para todos os seus links que você não teria visto de outra forma.

Se você não tem certeza se deve ou não rejeitar um link, pense sobre essas questões:

“Esse link me ajuda?” ou seja “Eu poderia realmente conseguir um negócio e/ou tráfego desse link?”

“Esse link foi feito 100% somente para SEO?”

“Se um funcionário do Google visse esse link, eu ficaria preocupado?”

https://www.youtube.com/embed/h99s4HcW-sI”

Lembre-se que o Google apenas penaliza sites que estão tentando manipular o sistema. Todo site tem sua parcela de links não naturais.

Você não será atingido com uma penalização se estiver seguindo as regras. Então se você ver alguns links não naturais, não se preocupe.

Faça um arquivo disavow

Uma vez que você tenha terminado de revisar cada link, filtre a coluna para que você possa ver apenas os links que você quer rejeitar.

Depois, faça uma nova planilha e copie e cole seus domínios nela.

Depois, você deverá adicionar “domínio:” (sem aspas) na frente de cada nome de domínio.

Quando você rejeita no nível de domínio, você está fazendo uma varredura limpa de todos os links ruins nesse domínio. Quando você rejeita por URL, você tem mais chances de deixar passar links ruins.

Você deverá sempre rejeitar no nível de domínio.

Digite a fórmula a seguir na B1 para adicionar “domínio:” para a frente de cada nome de domínio.

=“domínio:”&A1

Utilize o botão de preencher para colar a fórmula na coluna inteira. Mais uma vez, destaque a coluna e depois selecione colar especial, cole como valores.

Agora, a coluna B estará cheia de orientações para rejeitar.

Faça um arquivo de texto

Seu arquivo de disavow deve estar no formato 7-bit ASCII ou UTF-8. Você pode fazer isso de duas maneiras diferentes.

Em um Mac, abra o Editor de Texto, copie e cole a coluna B nele, e depois clique em Formatar e transforme em somente texto.

No Google docs, abra um documento, copie a coluna B nele e depois clique em Arquivo, Fazer Download Como e Somente texto.

Adicione comentários

Sinta-se livre para adicionar comentários no seu arquivo de disavow começando ele com um “#”. Mas lembre-se, os funcionários do Google não olham para o seu arquivo disavow.

A ferramenta disavow é 100% automatizada. Qualquer comentário que você adicionar é para seu próprio conhecimento. Você pode inserí-los para refrescar sua memória em certas coisas quando estiver revisitando o arquivo no futuro.

Arquive o seu disavow

Vá para a ferramenta disavow e escolha o seu arquivo da lista suspensa. Clique em links disavow duas vezes e depois selecione “escolher arquivo”. Então você deverá fazer upload do arquivo .txt que você criou.

É assim que se parece um disavow bem sucedido:

O que evitar ao utilizar o Disavow?

O uso incorreto da ferramenta Disavow é um dos erros mais comuns (e mais caros) que equipes de SEO cometem quando começam a lidar com backlinks tóxicos.

Em empresas de médio e grande porte, o risco é ainda maior: o volume de links, o número de stakeholders e a complexidade da operação tornam fácil transformar uma ação preventiva em um problema estratégico.

A seguir, explico as principais armadilhas que devem ser evitadas e por quê.

Evite agir por impulso

Um dos equívocos mais graves é usar o Disavow como uma resposta imediata a qualquer queda de tráfego ou suspeita de penalização.

O Disavow não é uma ferramenta de correção rápida, é uma decisão que deve vir depois de uma análise completa de contexto.

Penalizações algorítmicas, por exemplo, muitas vezes estão relacionadas a conteúdo duplicado, problemas técnicos ou experiência de usuário, não a backlinks.

Enviar um disavow sem ter certeza do diagnóstico pode eliminar sinais de autoridade legítimos e agravar a perda de posicionamento.

Evite rejeitar links bons por engano

Backlinks são o “capital de reputação” de um domínio. 

Excluir um link legítimo, mesmo que ele venha de um site de autoridade média, pode destruir uma rede natural de relevância construída ao longo do tempo.

Antes de rejeitar um domínio, pergunte-se:

• Esse site tem relevância temática para o meu negócio?
• O link foi criado de forma editorial, ou parece automatizado?
• Há evidências de manipulação em escala, ou é apenas um caso isolado?
  

Se não houver clareza nessas respostas, o mais prudente é manter o link e continuar monitorando.

Evite usar o Disavow como substituto de uma boa estratégia de link building

Nenhum disavow corrige a falta de backlinks de qualidade. Remover links tóxicos é importante, mas o verdadeiro impacto vem de construir novas menções relevantes, naturais e consistentes.

Quem tratam o disavow como uma “faxina anual” sem investir em autoridade acabam equilibrando a balança sempre no zero: limpam de um lado, mas não crescem do outro.

A recomendação é clara: use o disavow como parte da gestão do perfil de backlinks, e não como a estratégia principal.

5 melhores ferramentas para análise de backlinks

Auditar backlinks com precisão é o alicerce de qualquer uso eficaz do Disavow.

As ferramentas abaixo são as mais utilizadas por profissionais e equipes corporativas de SEO por sua capacidade de identificar padrões, medir autoridade e monitorar variações no perfil de links.

1. Ahrefs

Considerado o padrão de referência no mercado, o Ahrefs oferece o índice de backlinks mais completo e atualizado.

Permite filtrar por domínio raiz, tipo de link, texto âncora e data de descoberta.

A grande vantagem é a clareza visual das métricas de Domain Rating (DR) e URL Rating (UR), que ajudam a entender a força de cada backlink.

2. SEMrush Backlink Audit

O módulo de auditoria de backlinks do SEMrush é excelente para detectar toxicidade e padrões de manipulação.

A ferramenta calcula um “Toxic Score” baseado em mais de 50 fatores, como relevância temática, IPs suspeitos e histórico de penalizações.

Além disso, permite integrar diretamente com o Google Disavow Tool, facilitando a exportação do arquivo de rejeição.

3. Moz Link Explorer

O Moz é uma opção sólida para quem busca um painel de backlinks mais acessível, mas ainda robusto.

O Spam Score desenvolvido pela Moz é particularmente útil para detectar domínios potencialmente perigosos.

Embora o índice de links seja menor que o do Ahrefs, a ferramenta é bastante eficaz para análises rápidas e monitoramento contínuo.

4. Google Search Console

Apesar de gratuito e menos detalhado, o Search Console é a fonte oficial de dados do próprio Google. 

É nele que aparecem as amostras de backlinks que o algoritmo realmente considera!

Por isso, deve ser sempre o ponto de partida de qualquer auditoria, especialmente para verificar se há ações manuais ou notificações de links artificiais.

Essas ferramentas não se substituem, mas se complementam. 

Em um contexto corporativo, o ideal é integrar dados de ao menos duas plataformas (Ahrefs + SEMrush, por exemplo) com o Google Search Console.

Disavow pode ser necessário, mas tenha cautela

No cenário atual de SEO, em um ponto ou outro, todo dono de site irá precisar enviar um arquivo de disavow.

Seja por contratar uma agência de SEO suspeita ou por ser uma vítima de SEO negativo, você precisará rejeitar qualquer links ruins antes de ser penalizado.

Mas você deve ser bem cuidadoso, percebe?

Rejeitar os links errados pode prejudicar os seus rankings da mesma forma que os backlinks ruins podem.

Se você rejeitar os links sem ter cuidado, seu perfil de link poderá parecer não natural e pode te causar uma penalização.

Você deve revisar backlinks individuais antes de você enviar o arquivo disavow. Não tem como contornar isso.

No entanto, quando você acertar, você irá colher os benefícios.

A verdade é que a ferramenta disavow do Google não é o botão mágico que resolve tudo que irá enviar muito tráfego para você.

Porém, é uma ótima ferramenta para ter no seu arsenal de SEO e uma que todo dono de site deve estar familiarizado.

Disavow não é tão atraente quanto link building, mas é um ótimo recurso para ajudá-lo a se livrar de backlinks que você não quer!

Perguntas frequentes (FAQ)

1. O Disavow remove os links do meu site?

Não. O Disavow apenas informa ao Google para ignorar determinados backlinks durante o cálculo de autoridade. Os links continuam existindo na web, mas deixam de influenciar o ranqueamento.

2. Quanto tempo leva para o Google processar um arquivo de disavow?

Normalmente entre duas e seis semanas, dependendo da frequência de rastreamento do seu site. O impacto costuma ser gradual, pois o Google precisa recrawlear as páginas e reavaliar o perfil de backlinks.

3. Posso desfazer um disavow se eu cometer um erro?

Sim. Basta enviar um novo arquivo sem as URLs ou domínios que você deseja reativar. O Google processará novamente e voltará a considerar aqueles backlinks após alguns ciclos de indexação.

4. Preciso usar o Disavow sempre que encontrar um link de baixa qualidade?

Não. O Google já ignora automaticamente a maior parte dos links artificiais. Você deve recorrer ao Disavow apenas quando houver impacto comprovado,como penalizações manuais, quedas abruptas no tráfego orgânico ou evidências de SEO negativo.

5. O uso do Disavow melhora o ranqueamento?

Diretamente, não. O Disavow não é uma ferramenta de crescimento, e sim de preservação de autoridade. Mas ao limpar seu perfil de backlinks e remover ruído, ele cria condições mais saudáveis para que sua estratégia de SEO gere resultados consistentes.